巨量千川投放如何避坑?

巨量千川投放如何避坑?

审核不通过、投放没流量,是抖音商家们在投放巨量千川的时候最常遇到的2种情况。

千川从4月份上线到现在,也才不到2个月的时间而已,我们自己的团队在实操过程中也发现了很多问题,下面我分享一下自己处理千川问题的一些经验。

一、审核不通过

不得不说一个事实,巨量千川的视频素材审核,会比feed账户的视频素材审核严格100倍。它的严格程度主要体现在千川对于视频素材要求上。

如果千川的审核被拒,你可以在审核原因处查看拒审原因并做对应修改,建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化。

一般来说,审核被拒大多数是落地页问题,再就是小店后台资质和千川后台广告投放资质都要经过审核。

而且不同行业不同类目的广告素材,要求也不一样,具体得看你的产品本身,只要不违反抖音的规则,应该是可以过审的,如果一直被卡,那只能从自己身上找问题了。

千川的审核一般在24小时内给出审核结果,如果没有特殊情况,大部分会在12小时内审核完毕。

★ 分享一些提高素材通过率的小技巧

① 真人出镜
要有真人出镜,男女不限,颜值稍高,有镜头感,逻辑思维能力要高,不结巴,使用高像素设备拍摄。
② 室内拍摄
室内光线充足,环境整洁宽敞,具备拍摄条件。
③ 带货视频拍摄
注意打造人设,要突出产品本身,模特主播表现力好,注意视频黄金6秒原则,发布自己的创意视频。
④ 段子拍摄
高像素拍摄设备,多注意时下流行的段子素材。
⑤ 才艺视频拍摄
有独特的才艺技能,光线充足,背景干净,高像素拍摄设备,使用稳定三脚架。

二、投放没流量

由于千川上线的时间不长,大部人都还没有摸清楚它的投放逻辑和具体玩法,如果你的视频投了千川但是没有流量进来的话,根本原因是计划创建的不够精细

下面我来教大家如何建立一个精细的千川莱卡计划。莱卡计划的谐音是like,也就是前段时间抖音提出的兴趣电商概念。我们需要同时建立2个千川计划,形成一个计划组,同步投放。

★ 莱卡计划1

1、营销目标

营销目标选择“直播带货”,吸引用户进入直播间

巨量千川投放如何避坑?

2、推广方式

推广方式选择“专业推广”,更适合新手

巨量千川投放如何避坑?

3、投放方式

投放方式选择控成本投放,还可以勾选严格控制成本上限,预算500花完了就停的那种

巨量千川投放如何避坑?

4、转化目标

转化目标选择进入直播间

巨量千川投放如何避坑?

5、投放时间

固定时段一定要在下播前的半小时就停止投放,比如说你从早上6点播到8点半,那我们在8点钟的时候就要停止投放。

巨量千川投放如何避坑?

6、预算和出价

日预算根据自己的情况来,出价按照0.3~0.8来出

巨量千川投放如何避坑?

7、定向人群

地域:剔除不发货的地区

巨量千川投放如何避坑?

性别:不限,除非你的产品有非常明确的性别之分

巨量千川投放如何避坑?

年龄:除了18~23这个年龄段(消费能力普遍不高)的,其他的都勾选上

巨量千川投放如何避坑?

达人自定义:全选

巨量千川投放如何避坑?

时间范围:有3种选项,15天、30天、60天,根据你产品的复购率来选择,如果你是零食之类的产品,就选择15天,如果你是高客单价的产品,比如说电器之类的,就选择60天。

巨量千川投放如何避坑?

添加抖音达人:如果你的产品没有非常强大的品牌背书,就不要选择系统推荐的达人,自己去添加30个对标达人账号

巨量千川投放如何避坑?

8、创意形式

创意形式选择“视频”,添加事先准备好的视频内容

巨量千川投放如何避坑?

9、创意类型

创意类型选择自定义创意

巨量千川投放如何避坑?

10、创意分类

创意分类一定要选择跟我们类目垂直相关的叶子类目,如果你不确定自己的类目,就去问小二,千万不要自己乱选。

巨量千川投放如何避坑?

11、创意标签

创意标签可以选择20个,但是也不一定要选满,主要是标签要足够精准,宁缺毋滥

巨量千川投放如何避坑?

★ 创意标签怎么选?
首先我们要知道,做标签做的最厉害的是淘系电商,所以我们做抖音电商也可以站在巨人的肩膀上去,参考淘系去找创意标签。
以连衣裙为例,我们直接打开淘宝,搜索“连衣裙”

巨量千川投放如何避坑?

商品标签词:新款、撞色、条纹、连衣裙、宽松、中裙、短袖、T恤
人群标签词:女、学生、懒人
使用场景标签词:2020、夏

当然我们在找标签的时候不是只找一款产品就够了,一定要去多找几款,找到最适合自己产品的标签词。

★ 莱卡计划2

将上面这个计划建立好之后,复制这个计划,其他选项保持不变,需要变的只有2点。

1、转化目标

转化目标选择直播间下单

巨量千川投放如何避坑?

2、出价

直播间下单的建议出价很恐怖的,可能我们的商品售价都没有它给的建议出价高,所以我们肯定不能按照它建议的来进行出价。

巨量千川投放如何避坑?

这里有2种出价方式可以参考。

① 利润出价法
按照自己的利润率来出价,200块钱的商品,如果利润率是30%,也就是60元,我们就可以先出到60元,后期根据数据再进行相应的调控。
② 对半出价法
直接按照建议出价的最低价的一半进行出价,后期再慢慢调整。
有人可能会觉得这样出价还是很贵,卖一件商品根本不挣钱,但是你挣到了直播间的uv价值啊,还是很值得的。

这两个计划同时投放,这样我们就有了一个莱卡计划组,投放效果一定比你之前的效果要好很多。

 

作者:火焱社

来源:火焱社

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处://www.f-o-p.com/255242.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号