2022小游戏用户洞察报告

小游戏即小程序游戏，是一种嵌在应用内部，无需下载可即点即玩的游戏产品形式，近期大火的“羊了个羊”正属此类。据报告调研，小游戏用户规模庞大，商业价值可观，平台端小游戏内容营销有着巨大的市场潜力。报告通过对小游戏用户和应用端游戏用户差异的探索，希望能为小游戏营销提供有用的数据支持，为游戏企业优化小游戏产品，挖掘小游戏用户价值提供参考。

小游戏用户价值在不断挖掘中陆续提升，经济效益可观。包含重合用户的广义小游戏用户在游戏粘性、游戏付费意愿、付费能力等方面已基本与应用端游戏用户持平，同时，多数用户已经形成了对于小游戏品类的选择习惯，而非偶然被某一款小游戏吸引。在整体付费用户中，愿意为小游戏付费的占比超过四成，一半以上的付费用户表示未来对小游戏的付费持稳定或“更能接受”的态度。

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