B站投放广告,B站广告展现形式

B站投放广告,B站广告展现形式

前段时间,B站公布了Q3财报,月均活跃用户已经来到了2.67亿,日均活跃用户也达到了7200万,同比增长达到了35%。

平台优势:

B站和其他视频平台的区别之一:内容生态的精神内核不同

B站拥有最高质高智的原创势力和观众用户,他们制造和选择了B站的内容方向,是B站至此依然保持年轻旺盛生命力的根本原因。

B站和其他视频平台的区别之二:平台生态的属性定位不同

爱腾优的内容黏性基于“内容好看就去哪儿看”,抖快的平台黏性基于“更喜欢拇指滑动的快感”,而B站则为“这里有懂我的朋友”。从圈层文化到弹幕文化,B站独一无二兼容并包的社区氛围,是目前用户与用户、用户与平台间始终“灵魂相交”的重要原因。

B站吸引力:广告主都爱年轻人,UP主能创作受用户喜爱的商业内容,用户愿意为所喜爱的买单。

越来越多品牌看到了B站的商业价值,在了解怎么投放广告之前,我们先来看看B站有哪些广告形式:

1、原生信息流(主要的广告形式):

B站投放广告,B站广告展现形式

B站的原生信息流广告,目前有信息流小图和信息流大图两种形式,点击上面的图可以看到详细的文案和素材要求,广告主们也可以根据自己的需要进行对应广告位的选择。

B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保持良好的用户体验的前提下,帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。

2、 商业起飞:

B站投放广告,B站广告展现形式

商业起飞的定义如下:推广落地页为视频详情页的广告类型,分类为两种,一是商业起飞,二是内容起飞:

利用B站公域流量来推广UP主商单视频,通过标签去实现精准投放,通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。

3、邀约广告:

将UP主商单视频推广内容与广告位进行结合,观看UP主商单视频的同时即可实现导流跳转、种草带货。主要的流程就是:UP主商单-视频合作-联合投稿-品牌与UP主共创,广告即内容,品牌与UP主可作为合作视频的联合投稿人,稿件共有。支持电商广告 直接加购,支持第三方外链、H5页面、落地页等。

目前B站用户增长迅猛,月活已经达到了2.67亿,伴随着用户的增长,带来的也有社区的丰富、生态内容的增长以及咱们营销人比较渴求的广告资源的开放,这些都预示着商业化的潜力巨大。

今年下半年以来,B站各个广告业务板块也在做布局和调整,可以看到品牌端在活动、栏目上有所精进,花火UP主的平台业务也增势迅猛,效果业务上也在创意、数据及广告资源版位的创新开发上做了不少突破,尤其是在广告视频化这件事上,为广告主定制了像Story、原生视频落地页等新资源。

广告资源搭配(三大玩法随需选):

保量玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞:不管是效果向还是品牌向均可适配,考核播放量、冲榜排名、导流带货、UP主互动授权等。

矩阵玩法——UP主商单+邀约广告+信息流广告:考核播放量、冲榜排名、导流带货、企业蓝V涨粉、投放转化(唤起、下载、表单、浏览)、UP主互动授权、品牌曝光、批量曝光。流量全开且积累粉丝经济。

全域玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞+信息流广告+企业蓝V:全覆盖投放,形成站内刷屏传播。

竞价方式:CPC,oCPC,CPM

对于bilibili视频推广收费多少这个问题,b站是属于竞价模式,没有固定价格,充值后消耗的

B站效果广告展现形式

UP主商单:

  • 视频合作:广告植入,广告定制;
  • 直播合作:线上游戏直播,开箱直播等,线下活动直播,粉丝见面会等;
  • 线下活动:广告主、品牌方可邀请UP主参加各类线下活动以通过UP主自身影响力增加活动曝光与传播,包括但不 限于——新品发布、现场表演、快闪店
  • 大型展会活动现场等;
  • B动态:聚焦私域流量,图文九宫格,提升内容的丰富性,视频一键分享,专题活动发布,投票、抽奖等多种互动玩法;
  • UP主授权:让UP主为你代言,广告主可以将视频在官方渠道传播。KV授权,B站多数高点击量视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。
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