喜茶联名《梦华录》营销,赢麻了!

喜茶联名《梦华录》营销,赢麻了!

 

不知道大家看《梦华录》了吗?

虽然这部剧后期引发了越来越多的争议,但不得不承认的是,《梦华录》在这个夏天,确实是大火了一把。

不过圈佬今天不是来聊剧 情的。

就是想问问有多少人每次看剧都被 赵盼儿的钱塘茶水

三娘的果子

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馋到不行,恨不得穿越剧中大尝一口的?

别急,想着想着这机会竟然真的来了!

圈佬也是没想到, 喜茶 前两天跟 《梦华录》 官宣联名了—

官微直呼:

别催了,在做了在做了

并附一张赵掌柜掩面喝茶图。

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评论区《梦华录》赵掌柜角色官微诗意回应:

正是六月好风景,期待相逢~

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好了,官方真的互相认证了。

可是惊喜了一帮嘴馋的网友:

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开始评论区预定饮品开发:

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果然,果子的呼声不会缺席:

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小红书上的网友们一收到消息,也是千呼万唤:

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牵一发而动全身,还有要吃顾千帆的鱼的:

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咱就是说搞快点,马上大结局了:

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看看这人气,不得不说, 喜茶可真 会啊!

从影响力上来说,

6 月 2 日初在腾讯视频播出,仅仅上线 15 小时,播放量就突破 2 亿,5天内弹幕互动量更是超过 1000 万条。

属于难得国民度很高的破圈热播剧,让 此次联名在吸引忠实粉丝的同时,获得了更广受众覆盖面 。

从适配度上来看,

本身就做茶饮的喜茶和剧中茶饮IP之间的合作,以剧中的故事为依据,非常具有代入感。

尤其是,《梦华录》中赵盼儿开茶楼的营销路子,还被总结为“喜茶”套路,简直灵魂联动,毫无违和感。

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局内剧外神奇联动,打造了一次迎合受众渴望的基于剧情的沉浸式体验。

加上神仙姐姐刘亦菲本身的好感度, 更是吸引力叠加。

有故事有情绪,真是让人一整个期待住了的好一波借势合作。

网友:茶颜悦色和茶百道来反思一下。

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不过不止《梦华录》,去年肯德基和《皓衣行》也出了剧中美 食的联名——

肯 德 基X《皓衣行》

当时出了饮品“仙酿梨花白”,

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以及“师尊荷花酥”,

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不过遗憾的是,因为一些原因,剧没能播出:

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最后只能出了果子。

据说挺好吃的:

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可见,押剧也是有风险。

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而再说回《梦华录》——

圈佬听说,除了喜茶的这次借势联名, 前一段时间似乎已经就有品牌在做类似三娘的果子了:

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不得不说手真快啊,不知道大家吃过没有,好不好吃。

以及顾千帆在剧中杀鱼,为大家做一盘“鲤鱼刺身”情节中,

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被大润发狠狠点了个赞,

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剧内剧外,反应敏捷,沉浸式体验呼应,也算是满足了大家的期待和玩心,真是蹭热点的一把好手了。

不止这些,前两天圈佬还刷到一位博主分享的一个话题也很有意思:

《假如梦华录剧组出闲置》

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一个个主人公的小店,还真是弄的有模有样的 ——

赵盼儿

认真搞事业茶坊女掌柜

卖货文案:

氛围感变色裙,自带仙气buff

名家画作真迹,可线下自提

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顾千帆

皇城司副史,盯妻狂魔

卖货文案:

急出黄金令牌边角换盘缠 

石榴花 直球式追妻必备

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欧阳旭

高贵探花,赵盼儿前男友

卖货文案:

分手了,出爱情遗物同心锁 

公务员已上岸,出自己整理的面试笔记

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三娘

半遮面主厨,会杀猪

卖货文案:

三娘糕点食谱大全

《一头猪的解剖术》

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宋引章

教坊琵琶色教头

卖货文案:

为你弹琵琶,欢迎点曲儿

宋引章同款胭脂

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陈廉

顾指挥小跟班,顾盼生辉第一粉头

ID:我不升官谁升官

卖货文案:

顾盼生辉CP周边

《职场快速晋升说话之道》

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池衙内

东京霸王

卖货文案:

池衙内表情包定制抱枕

河南话教学 包教包会

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何四

敬业打工人,吃货一枚

卖货文案:

气氛组

另类喊麦,私人订制

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以上素材来源小红书@他说不吃鱼

哈哈哈哈哈笑不活了,真是一整个把人物特色拿捏住了。 看完这些淘宝要做不住了吧?

咱就是说,这部剧真是剧里剧外处处是“商机”啊。

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一个火热的大IP出来之后,很多品牌都想借势。

喜茶这次,在电视剧人物故事情感赋能的基础上与产品进行积极 绑定,自然而然,特色鲜明 。

不仅借到了剧的流量和热度,拉满吸引力,同时也满足了粉丝和观众的沉浸式体验的好奇心,是一次喜闻乐见恰到好处的合作。

圈佬真的还蛮期待的。

不过借势也讲究个趁热打铁, 所以 最 后还是想说 ,喜茶你搞快点吼。

作者: 广告文案圈

来源: 广告文案圈

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