游戏主播的巨变

 

作为电竞行业的重要组成部分，以直播为核心的电竞项目正在不断地聚拢着越来越多的目光，其独特的魅力和艺术感染力在年轻人群体中掀起了一阵又一阵的热潮，正在不断地创造着行业关注度的顶峰。

“在日新月异的电竞直播行业中，最终能够登顶金字塔尖的人是凤毛麟角，而更多的普通主播，他们并没有多高的收入。”一名斗鱼的头部主播告诉体育大生意，“对于刚起步的新主播来说，由于他们还没有获得足够的人气积累，也就是他们的粉丝数量不够，所以他们的收入来源就显得相对较少。”

头部主播有着更为丰富的收入来源，成功地在这个领域中站稳了脚跟。他们的收入来源包括与各大直播平台展开密切的合作，借助广告和赞助机会赚取收益，参加各类线下活动，通过社交媒体平台与粉丝互动等等，但个人魅力、精彩的内容创作能力，以及敏锐的商业嗅觉依旧是他们在这个竞争激烈的行业中脱颖而出的关键。

头部主播人气流量丰富，导致资源两极分化

在国内，电竞直播的兴起主要源于《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》等一大批电竞游戏的爆火。

“电竞直播作为电竞传播的一个重要途径，随着电竞行业进入黄金时期以来，直播平台也进入了发展新阶段。”

无可否认，从电竞行业诞生的那一刻起，它就已经与直播内容紧密相连。让我们把目光追溯到1986年，在美国ABC电视台的直播中，两名孩子正在玩任天堂游戏机，那时人们将这一幕视为电竞直播的初露端倪。然而，这个看似微小的起点却没有任何人能够预料到，如今电竞直播竟会变得如此炙手可热。

2016年，仅电竞游戏直播用户规模就达到了1亿人，庞大的观众基数，与资本的进入，不断刷新了电竞主播的最高收入。据该主播透露，知名的电竞主播还会受邀参加线下活动和赛事。这包括参与游戏发布会、线下签售会、电竞赛事解说等。这些活动通常会为主播带来额外的收入，包括签约费、出场费、演讲费等。根据主播的知名度和活动的规模，这些最高能达到200万元。

“我当初也是从一个小主播慢慢做起来的，当时直播的收入不是很多，每个月只有800元，相比那些已经成名的主播来说，我没有奢望过能达到他们的高度，那时的千万收入简直是一种奢望。据了解，Miss在2015年的月薪就达到了近3000万。”

“后来我通过游戏结识了几个兴趣相投的主播，几个人组成了一个游戏组合，节目效果还不错，慢慢吸引了很多观众来看，如果放到如今来看，一个人想要不通过包装以及头部主播带领的话，基本不可能起势。”

穿越火线形象大使、前职业选手、官方解说、顶级主播、视频制作者、及俱乐部老板多重身份在一身的“白鲨”接受媒体采访时曾表示：“刚开始的完全没有收入，所以在起步的时候是非常困难的。现在整个大环境不一样了，首先主播的待遇不像以前可能有一两千就很开心的感觉，现在普遍头部主播的直播收入会更高。”

白鲨

目前，整个游戏直播行业都陷入了一个奇特的资本怪圈，各大游戏直播平台互相比拼，不惜血本投入大额资金抢先签下顶级的游戏主播，以期获得明显的高流量效应。这种现象犹如“按下葫芦浮起瓢”，花费了大量的资金和精力，只为获取一时的瞩目。然而，平台的资金来源往往依靠融资，一旦烧钱竞赛步入了恶性循环，游戏直播平台就陷入了资本泥潭，难以抽身。曾有人评价认为“游戏直播目前正处于一个非理性的竞争阶段，烧钱竞赛已经成为常态，几乎等于在互相比拼谁更能砸钱。”

2015年，DOTA2职业选手国士无双曾坦言：“现在一线电子竞技选手，不管是DOTA2还是英雄联盟，月薪都在三万元左右。而当游戏主播的月收入可能是职业选手的十倍甚至几十倍。”即使中等收入的电竞主播年薪也远超一般人。

主播圈也是亦然，当流量和资源全部投入到头部主播，剩下的资源能提供发展的机会屈指可数，这就造成了电竞直播收入、流量两极分化严重，并且处于主播圈下层的主播们很少能有翻身的机会。

直播内容偏向娱乐化，头部主播也要“转型”

据艾瑞咨询数据显示，2020年中国电竞直播市场规模达到343亿元，2021年市场规模为948亿元，初步统计，2022年中国电竞直播市场规模将首次破千亿。

随着科技的不断进步和人们对电竞的热情不断增长，电竞直播行业的市场规模将会不断扩大。“如今看剧、看直播已经融入了很多人的日常生活中，很多头部主播已经建立了自己的粉丝群体，而现在越来越多的主播也开始向娱乐主播转变。”

不久前，知名游戏主播旭旭宝宝在抖音上开启了直播首秀，吸引了无数痴迷于游戏的粉丝获得了广泛关注。当打开旭旭宝宝的直播成绩单时，你会发现他的直播成绩单非常耀眼，3小时的直播时间内，他成功吸引了高达6045.3万的观看人次，并且获得了6.2亿次的点赞。而在线人数峰值也是非常惊人，达到了惊人的225.6万。此外，他的平均在线人数也非常可观，达到了174.7万。更为重要的是，他的新增粉丝和新增粉丝团也突破了300万大关，而且他的互动率更是高达999%。

然而，不能忽视的是，直播行业的成功并非只是主播个人的单枪匹马之力。这个辉煌的成绩背后，是多个环节多方面的协同努力和综合作用。其中，直播平台、经纪公司、广告商等各方都在其中发挥了不可或缺的重要作用。旭旭宝宝本人在接受媒体采访时说到：“随着短视频平台和带货主播的崛起，直播更多元化了，卷的也更厉害了”。

旭旭宝宝直播首日数据

随着移动互联网技术的飞速发展，抖音、快手等短视频平台通过对于直播业务的创新升级，正在逐步崛起并迅速发展壮大，成为了新兴的行业翘楚。在此过程中，直播业务的兴起不仅为平台的用户提供了丰富多彩的内容，同时也满足了用户碎片化、多元化的内容需求，并且成为了现今社会中非常具有吸引力的一种内容传播方式。

“抖音和快手的崛起让依偎在传统娱乐直播平台的下层主播再一次失去了大量的资源和关注度，以旭旭宝宝和冯提莫为例，头部主播也需要不断转型和发展，更何况是初入行业的主播。当今直播行业现状是一个吃资源、看发展和多元化的阶段，这也导致了头部主播拥有绝对的资源和红利。”

曾经斗鱼、虎牙等直播平台风靡一时，占据了娱乐直播内容市场的绝对统治地位，分割了市场的大部分份额。然而，随着社会风尚和经济形势的变迁，如今的娱乐直播已经发生了巨大的变化，重心悄然向短视频平台转移。这种趋势的转变，肃然为各个短视频平台提供了千载难逢的发展良机，但也加大了主播行业入局的门槛，这对于已经将传统游戏内容作为自身布局重要板块的主播来说，在娱乐化内容上很难与头部主播竞争。

 

作者：黄靖原

来源公众号：体育大生意（ID：sportsmoney）