百加得朗姆酒 广点通广告投放案例

百加得朗姆酒  广点通广告投放案例

背景描述

百加得作为源自加勒比海的高品质洋酒品牌,以自由精神、纯正口感、热烈风情而著称。但是在中国市场,百加得品牌认知度不够,核心卖点差异化不足,一直以来都面临着泯然众人的销售困境。

百加得朗姆酒  广点通广告投放案例
塑造百加得核心认知——“源自加勒比海的纯正高端朗姆酒”融入洋酒饮用场景,更多的接触核心消费者,占领心智

打造爆款营销事件,传递自由古巴精神,以自由态度升华品牌调性,获得更多品牌认同,提升品牌在大众饮酒选择中的顺位。

执行方法

浪潮LIVEPARTY派对邀请 – 艺人邀请你一起去LIVE 去自由

艺人官微+腾讯音乐榜官微+腾讯音乐联动预热,配合艺人IDVIDEO,打造超前的派对氛围,聚焦前期线上流量,GET来自自由古巴的奔赴计划。

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自由氛围,LIVE演绎 – 演出内容定制

活动内容与环节全程FOR百加得定制 |艺人强配合,线上强曝光,观众强体验

百加得访谈时刻,围绕百加得品牌态度 邀艺人共同畅聊“自由”,深化自由品牌精神

演出期间趣味调酒moment,艺人展示百加得朗姆酒百搭乐趣,与观众共饮自由古巴。

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演出散场,还有AFTER PARTY – 多维饮酒场景搭建

百加通过百加得AFTER PARTY延续演出氛围,持续建立饮酒时刻,将百加得于用户深度绑定,建立更多的饮酒场景共鸣。

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超级声量 超级反响 – 线上线下均实现高预期 强口碑

艺人演出现场门票一票难求,在直播过程中,粉丝也对古巴风情的演出舞美产生了极高的认可度,甚至自发上传了二创作品——百加得的自由古巴精神被很好得传递到了TA的心智中。

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百加得派对歌单+演出卡段视频号分发 – 百加得古巴精神声声不息

二次传播期通过品牌定制歌单持续用音乐传递古巴聆感,于此同时将浪潮LIVEPARTY演出二创分发到SNS,让自由感爆棚的演出现场持续发酵,引发关注。

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创意展示

音乐与自由古巴精神一直以来都存在着非常好的化学反应,赞美自由精神的歌曲、舞台更是层出不穷,感染者着无数的人,因此音乐可以成为传递百加得品牌质感与精神的绝佳载体。我们又了解到,国内饮酒的场景主要分布在夜店、livehouse、小酒吧等派对场景中,而这些场景音乐也会高频出现——那何不以百加得的名义,把LIVEHOUSE与PARTY结合到一起,打造一个充满自由音乐与饮酒气氛的狂欢胜地?在这里,“Cuba Libre”不仅可以被听见、被看见、更是可以在举杯共饮的过程中,被品鉴。百加得的自由古巴风情,我们用LIVE+PARTY演绎,一起#去LIVE,去自由#

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腾讯音乐浪潮榜是腾讯音乐娱乐集团旗下的王牌音乐榜单,以专业定义好音乐,是国内品质音乐榜单的标杆IP,非常适配百加得高端朗姆酒品牌的营销质感。旗下的音乐人阵容、演出制作水准、内容共建模式都能很好的满足本次营销对「质感音乐」「饮酒场景」「古巴风情」的要求。

所以这一次,百加得联动腾讯音乐浪潮榜共同开启浪潮LIVEPARTY「去LIVE 去自由」定制化演出,品牌质感一秒立起,帮助百加得聚集的是一群有品味的人共赏自由古巴聆感。

效果数据

①线下总计2000+ 人次感受音乐和百加得带来的自在之声②线上直播观看人数总计破千万,用耳朵同屏共饮自由声浪

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