都知道竞价推广属于“付费推广”，也就是所谓的花钱做广告、花钱买流量！

既然是要花钱，那百度竞价广告是怎么收费的呢？

下面就来跟大家聊一聊：竞价广告点击一次多少钱。

百度竞价广告怎么收费？

竞价推广属于被动营销，按「点击」付费。

也就是说，竞价广告展现在用户面前不扣钱，只有当用户看到你的广告，并且进行点击之后才会扣钱。

竞价广告点击一次多少钱？

竞价广告点击一次多少钱，它跟下一名有非常大的关系，实际点击价等于下一名的出价，乘以下一名的质量度，再除以自身关键词质量度再加一分钱：

实际点击价格= （下一名出价*下一名关键词质量度）/当前关键词质量度+0.01元

这个是实际的点击价格，实际竞价广告点击一次多少钱。

竞价广告点击价格影响因素

竞价广告点击一次多少钱，除了出价以外，点击价格的高低，跟关键词的排名以及关键词质量度有着非常大的关系。

 第一个，关键词排名 

因为竞价广告点击一次多少钱跟下一名有直接的关系，竞价广告排名的高低不能完全自由控制，我们不能保证每天都在第二名，或者在第三名，因为你不调整同行还在调整。

所以你不能保证自己在第几名，竞价广告点击价格跟同行竞争有非常大的关系，排名也会一直波动。

 第二个，关键词质量度 

由公式我们可以推导出关键词质量度越高，所付出的点击成本越低，其他条件一定的情况下，提升关键词质量度就能降低我们的竞价广告点击成本。

而关键词质量度，跟点击率的高低有非常大的关系，这个公式也是平台告诉我们要优化关键词质量度，督促我们去优化创意、提升点击率，关键词质量提升了，才能降低我们的流量成本，提升推广效果。

竞价广告关键词具体如何出价?

了解完竞价广告点击一次多少钱，以及关键词点击价格影响因素之后，竞价广告具体该如何出价呢?怎样出价才能花更少的钱，带来更好的推广效果呢？

1）根据账户预算

根据账户预算，计算出账户“最合理均价”范围，然后再结合关键词的意向程度合理进行出价。(高意向高出价、低意向低出价)

2）根据关键词利润

投放竞价广告的最终目的是获取线索、为了赚钱，所以在进行关键词出价、预算分配的时候，尽可能多地将预算分给转化好的关键词。

3）根据关键词匹配模式

正是我们经常提到的“高价精准，低价智能”，同时针对转化效果好的关键词，可以适当地提高出价。

最后不建议大家频繁地进行调整，这样不利于关键词的稳定，转化率也会受到影响。

都知道百度搜索推广出价方式的选择，对于整个账户的推广至关重要，不仅决定了广告的竞争力度和优势，还决定了我们的账户能否在激烈的竞争市场中拿到更多优质流量。

目前，百度搜索推广出价方式主要分为4种：手动出价（点击出价）、增强模式、目标转化成本、放量模式。

只有掌握好每种百度搜索推广出价方式的原理及特性，才能更好地使用选择适合自己的。下面就来跟大家聊一聊：不同的出价方式分别具备哪些特点、适合哪些账户投放。

百度搜索推广出价方式1：CPC手动出价

CPC手动出价也就是点击出价，系统会严格按照每个关键词的设定出价进行竞价，平均点击成本，不会超过我们设置的点击出价。（不考虑其他时段，地区等溢价系数的情况下）

比如：这个关键词出价2块钱，如果不考虑时段地区等等的设置，被点击一次的价格可能是0.9，可能是1.8、1.6，但是不会超过2块钱，不会超过你的出价。

 选择建议 ：新建计划的时候，百度搜索推广出价方式尽量选择点击出价，也就是手工出价。

百度搜索推广出价方式2：增强模式

系统基于优化师已经设置好的点击出价，根据用户转化预期，智能动态微调价，带来更多转化量。

系统会先判断这个用户转化的容易程度，然后智能地进行微调，调整范围在20%-40%之间。

比如：本来出价10块钱，但是发现这个关键词搜索的时候都是一些意向比较高的用户，系统就会自动提高出价，有可能变成12、14块钱;当系统发现这个用户是低意向用户，就会降低出价，降低到8块钱、7块钱。

注意：当你的账户预算、点击量非常少的时候，不建议使用增强模式的。

当你账户点击量非常少的时候，是不推荐用增强模式的，很容易出现点击价格远远高于出价的情况，比如出价5块结果点击一次20。

 选择建议 ：不建议大家选择，所以建计划的时候要选择“点击”然后关闭增强模式。

百度搜索推广出价方式3：目标转化成本

系统基于设置的目标转化成本，自动竞价，争取符合成本预期的最大转化量，可以理解为专门给转化设置的成本。

比如：确定最终跑表单提交，这是你的目标，给平台出价40，相当于告诉平台“我想40块钱换来一个表单”，系统觉得可以合适就会帮你自动定价，在满足你要求的情况下尽量多的帮你消费。

 选择建议 ：比较推荐！

百度搜索推广出价方式4：：放量模式

系统会根据推广计划所设置预算，在预算允许的条件下，根据搜索流量和竞争的动态变化，实时调整出价，争取尽可能多的转化，转化成本可能在一定区间内浮动。

简单点说，只要选择放量模式，什么都不用管，这个时候系统会根据你的计划预算进行出价。

比如，你设置预算2000块钱，相当于告诉系统“我要快速将这2000块钱花出去，尽量多的给我带来转化就可以了，具体成本多少无所谓”。

注意：①“放量模式”现在不是全行业上线，有的账户有，有的账户没有;②选择放量模式后成本是保证不了的，如果老板对成本有要求，放量模式尽量少用。

 选择建议 ：对成本有要求选择目标转化成本;对成本没要求就想要短时间内将预算花出去就选放量模式。

以上就是4种百度搜索推广出价方式的特点介绍，以及选择建议，希望可以帮助到你。

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院

百度搜索推广视频创意投放流程升级小流量上线。

本次搜索推广广告投放平台对视频创意的新建和管理功能进行整合升级，以便提高搜索广告创意设置和管理的效率，让视频类素材和单元中创意和图片内容更好地进行融合、提升搜索创意整体的投放效果。

配合双十一营销，百度发布多重举措挖掘流量，保障大促期间供给，同时整合多项资源，为广告主提供节点营销方案

举措

多重举措挖掘流量，保障大促供给：

资源

01 开屏展示资源

开屏创新样式：  

提供多种交互能力，营造品牌与用户的交互空间；摇一摇形式，可针对大客、营销节点特殊定制；开屏交互，用户沉浸式体验加速品牌信息传达。

开屏创新玩法 – 首刷/优享PD

开屏创新玩法 – 品牌Voice

开屏创新玩法 – 百度地图开屏

开屏创新玩法 – 私享PD

开屏创新玩法 – AI智投

02 非标定制资源

非标定制资源 – 频道创新资源

百度竞价OCPC效果下降怎么办？

相信每一位使用OCPC的竞价员都面临过这样的问题，每天都在提心吊胆自己今天的效果如何。

最近又有很多小伙伴在问这个问题，所以特别邀请了厚昌竞价培训赵阳老师，将通过4个方面，教大家百度竞价OCPC效果下降怎么办。

百度竞价OCPC效果下降怎么办1：提点击

说到提升效果，我们想到的第一个方法就是提升点击量，只有当用户肯点击我们的广告，我们才可以有下一步动作。

1. 找到转化意图

分析搜索关键词的人：搜索该关键词的人用什么设备、在什么时间、搜索词是什么，如果有地区的话，可以加上在什么地区。

我们这么做的目的是为了找到更多的方向，比如我们发现一类词能够转化，那我们就去分析什么人会去搜这类词，他们在关心这个页面内的什么(这个需要我们去基木鱼后台看落地页的数据)。

最终还是为了了解用户的喜好，得出页面的优化方向、搜索词的拓展方向。

2. 不断地优化流量的方向

一定要尝试把关进小黑屋的流量放出来看看。

比如我们这个月看广州地区的转化率不太行，那我们就会考虑把相关词控制一下，有意识地把它降低了。但是我们有时候要把它们放出来看看有没有变化，有时候你或许会有不一样的发现。

还有被刷的关键词。不知道大家有没有经历过一个词很有效果，但是后来刷得太严重，成本很高，然后你就把该关键词否掉了。

但是，刷词是有成本的，他是不可能长时间去刷的，所以大家在否掉之后，过段时间可以再回过头看看这个词，你可能就会发现这个词不刷了，又能正常转化了。

百度竞价OCPC效果下降怎么办2：降均价

注意！降均价并不是平均降低价格，降均价是分为3种方式的。

1. 高的更高、低的更低

2. 增加低价流量：把低价流量增加之后，均价自然就下来了

3. 降低均价极高、点击少的流量

降均价不是一个单一的操作，而是一个复合型的操作，甚至在以前的时候，我们都能降低点击创意的均价，也就是相当于优化创意能够降均价。

百度竞价OCPC效果下降怎么办3：提转化

提升转化主要分为三个方向：

1. 增加流量质量

找到消费比较多的单元，针对性查看搜索词。如果搜索词大部分都是相关的、意向也不错，那我们千万不要收匹配，可以把不相关的词进行否词操作，就可以矫正流量方向;如果搜索词大部分都是不相关的，这时候就可以针对一些消费特别多、但效果特别差的字进行搜匹配操作。

当搜索词报告特别特别乱的时候，可以优先考虑收匹配，当搜索词报告看着还行的时候可以通过否词来操作。

2. 提升页面承载

1）首屏：第一屏非常重要，决定了用户是继续看还是直接走掉，首屏的目的是降低页面跳出率，吸引客户继续浏览。结合用户需求，一般可以从“用户可以得到什么”“网站的核心优势”等等出发进行考虑。

2）内容：着陆页内容的布局、文章的文案、图片的设计都会对访客的决策起到重要作用，所以百度竞价推广着陆页的图片、视频、问题、卖点、优势不能随便放，要按照一定的逻辑比例穿插，才能起到最佳的百度竞价推广效果。

3）转化通道：着陆页转化按钮要明显，颜色要区分(和背景颜色不要有明显色差)，页面任何位置都可以随时发起咨询，同时还要设置合适的引导文案。

3. 提升页面转化能力

这部分内容大家可以去看我们之前跟大家分享的落地页相关内容，这里我们就不再重复了。

百度竞价OCPC效果下降怎么办4：控无效

我们主要是通过流量鉴别来判断关键词为什么是无效的。

 1）对手 ：对手故意捣乱，隔三差五来点几下。

应对方法：检查长时间多次访问IP，这种IP该屏蔽就屏蔽吧。

 2）代理刷 ：有些无效的表单、无效的转化，这可能就是代理刷。

应对方法：短时间内屏蔽，因为上面也提到过刷词也是有成本的，等过段时间可以再放出来看看。

 3）seo刷 ：经常在账户中看到一些关键词，展现一下子变得非常高，原来可能只是几十的展现，但是突然到了三四千一两万的展现，当时这种词只有展现并没有点击。

应对方式：这种不用管的。

4）合作流量 ：合作流量分为下拉词和其他渠道的引导。

应对方式：下拉词可以低价引流的，但也不用玩命抢流量，它基本上也是有转化的。

其他渠道引导看似精准，但实际上是没有转化的，而且关键词也不集中，简直就是防不胜防，也挺恶心人的。

所以，我们只能尽量地提高转化，把页面再进行优化。毕竟这些人也是通过相关内容来的，多多少少也会有一点意向的。

当下，企业品牌越来越重视用户私域经营，广告主们纷纷选择在百度通过内容私域阵地构建品牌资产、进行用户沉淀、获客转化。

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我们今天来分享一下百度信息流必备知识点，包括了账户的搭建、定向方式、出价方式选择、素材、及常见问题解答。

百度信息流——账户搭建要点

核心定向是百度信息流的难点，核心定向也就是我们常说的三大块：词、兴趣和人群包。

但是不同的百度信息流账户定向也是不一样的，有的账户投词效果嘎嘎好，有的投兴趣效果好，也有的投人群效果好，需要大家去测试。

这部分内容做三点提醒：

1. 选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。

2. 兴趣要优先选择核心兴趣，如果没有量在慢慢放开。选兴趣的选择可以参考百度指数。

3. 建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包，用于投放。

百度信息流——定向方式选择

投放百度信息流广告，定向很重要。一般情况下定向方式可以分为三种：基础定向、行为定向和兴趣定向。

 1. 基础定向 ：简单来说就是对潜在人群进行定向。主要是根据地区、年龄、性别、设备四个属性进行定向，当然也会根据场景、职业、时段等进行更精准的定向。

 2. 行为定向 ：行为定向相对来说更为精准。主要分为搜索定向、互动定向、回头定向。

 3. 兴趣定向 ：通过用户的兴趣爱好进行定向，所以它较为针对意向人群。兴趣定向不仅可以通过单一兴趣进行投放，也可与基础定向、行为定向组合使用。

百度信息流——出价方式

百度信息流一共分为3种出价方式，分别为CPC、OCPC、OCPM

1. CPC

传统出价方式，需要手动精准调控，一般都是cpc+基础定向+意图词投放

2. OCPC

1）跑第一阶（现已取消）

跟cpc出价方式一样，前期需要精准定向，等转化20个进入第二阶段，系统收集完数据后再放开定向。

2）跳过第一阶

直接基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

3. OCPM

基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

百度信息流——素材类型

投放百度信息流，素材样式很多，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。

这里想给各位的建议是：

如果线索量不是很大的话可以主要跑图片素材；如果线索量大的话，则需要视频素材和图片素材一起跑。如果单跑好看视频的话，需要准备视频素材。

另外，还有一个好消息，百度信息流对素材的要求不是特别高，所以相比较于千川的来说制作素材的压力就会小一点。

百度信息流常见问题解答

准备了几个大家在百度信息流投放过程中会遇到的问题。

1. 百度信息流突然没量，怎么办？

1）信息流的放量模式，没量的情况下可以开启一下。

2）多上新一些优质的素材，千万不要懒!

像图片素材比较简单，可以多上一些。如果觉得视频素材比较复杂，也可以把其它平台的跑量比较不错的素材拿到百度投放试试，或者针对百度信息流效果比较好的素材再去翻拍。

2. 百度信息流的优缺点分别是什么？

主要优势就是有搜索基础，可以利用意向词定向，另外用户精准、质量高，而且购买力也比较强。

相对来说，百度信息流的算法就比较差，多操作技术要求高，流量相对其他平台较少。

3. 百度信息流投放可以通投吗？

百度信息流是不可以通投的，因为百度是以搜索为基础设置的算法机制。也就是说系统是不能自主找到你需要的人，它的主要重点还是在于定向方式的选择。

4. 为什么没看到过自己投放的信息流广告？

因为百度信息流是广告找人，也就是说系统会判断你是不是广告需要的用户，如果不是的话，系统是不会把这条广告推送给你的。

以上就是百度信息流广告账户的搭建、定向方式、出价方式选择、素材方面的一些知识点总结，及常见问题解答。

我们都知道百度竞价广告是付费推广，相当于花钱买流量。

那么百度广告点击一次多少钱？百度广告推广怎么收费呢？

下面就来跟大家聊一聊，百度广告和钱有关的哪些事。

1. 百度广告推广怎么收费
2. 百度广告点击一次多少钱
3. 点击价格影响因素

百度广告推广怎么收费？

按照「点击」收费

百度竞价广告主要是按照每次点击进行收费，也就是我们通常说的CPC。

当用户看到你的百度广告，并且点击之后才会进行付费，不点击不进行收费。

注意：百度竞价推广不为展现付费，点击一次收一次费。

那么百度广告点击一次多少钱？

百度广告点击价格=（下一名出价*下一名关键词质量度）/当前关键词质量度+0.01。

所以，百度广告点击一次多少钱，要看点击的是哪个关键词，以及这个关键词的出价以及展现位置。

不过有一点：百度广告点击价格≤实际出价

具体每个关键词点击一次出多少钱，还跟你的出价方式有关。

 1）CPC

选择CPC出价方式，关键词出价是一样的，都是某个均值。

假设：你账户中有2000个关键词出价都是6.66元。

那么你的百度广告点击一次的费用在0.01-6.66之间的某个「均值」，在百度推广后台有平均点击价数值大家可以查看。

 2）OCPC

选择用ocpc出价方式，那么点击一次的价格就是随机的，具体看你ocpc出价多少。

假设：你ocpc出价120，点击1次的价格可能几分，可能几块，也可能几十上百块。

使用ocpc推广一般不会在意百度广告点击一次多少钱，重点关注有没有转化，以及账户转化成本即可。

点击价格影响因素

百度广告点击一次多少钱，受到多方面因素的影响，主要包括以下3点：

1）出价

出价代表的是你愿意为一次点击支付的最高费用，决定了百度广告每一次点击的价格上限。

2）关键词质量度

关键词和创意相关性越高、创意 与 页面 相关性越高，关键词质量度越高。关键词质量度 将影响到价格的高低，相同排名情况下，关键词质量度较高，所需要支付的价格就低。

3）市场竞争

比如正处于行业旺季的关键词，很多同行都在投放，这个时候点击价格就会高;竞争度小的时候，点击价格就会低一些。

需要提醒大家一点：

做百度广告的企业/老板，基本上不太会去关注百度广告点击一次多少钱，只会关注账户总体消费和转化情况。

对于竞价员来说，工作中最痛苦的事是没有线索，但比没有线索更痛苦的是：有点击但根本没对话。

眼看着一笔笔钱花出去，用户一句话也不说，一条线索也没有……

面对百度推广有点击没对话怎么办？我们应该如何进行优化呢？

本篇内容就来通过：有点击无对话原因分析、百度推广有点击没对话如何优化，2方面内容，分享百度推广有点击没对话怎么办。

百度推广有点击无对话原因分析

想要解决百度推广有点击没对话的问题，首先你要对有点击无对话原因进行分析。

1）首先判断是否为有点击无对话：

并不是所有的对话率低都是有点击无对话，一般来说点击量超过100次，产生很多次点击也没有对话，才可以称作有点击无对话。

2）百度推广有点击无对话原因分析：

造成百度推广有点击无对话的原因主要有两方面：页面问题、流量不精准。

 页面问题

①页面相关性差：用户找不到想要的内容，导致用户流失

②页面抵达率低：主推移动端抵达率75%左右是正常，主推pc端 85%左右是正常。

③转化环节设置不合理：转化通道少、咨询按钮不够吸引人、引导转化文案能力弱，这三点都有可能导致用户流失。

 流量不精准 

①流量基数小：流量少对话流量肯定多不了，一定要注意检查 匹配模式、创意、质量度。

②流量质量差：低意向、垃圾流量比较多

百度推广有点击没对话如何优化

分析完原因之后，百度推广有点击没对话怎么办呢？

1）页面方面

提高关键词、创意、落地页内容的相关性，让用户能够快速找到想要的内容；

定期检查落地页打开速度，避免页面打不开用户直接离开的情况；

对落地页内容进行优化，包括落地页的文案内容、转化按钮等等。

2）流量方面

首先，保证流量数量，可以通过加词、提价、放匹配等操作来提高账户的流量数量。

其次，提高流量质量，多做一些高意向的词，减少不必要的垃圾流量，同时通过 否词、优化创意 等，来提升流量质量度。

以上就是百度推广有点击没对话，原因分析以及优化方法，希望可以帮助到你！

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百度竞价恶意点击，一直是令很多竞价员比较头疼的一个问题，浪费钱不说关键是还浪费感情！

面对百度恶意点击，我们该如何避免，减少不必要的浪费呢？

下面就从3个方面，跟大家分享如何规避百度竞价恶意点击。

一、瞄准出击

当你觉得账户出现恶意点击之后，首先要做的就是瞄准出击，判断账户到底是不是恶意点击。

①看预算，是否提前撞线，创意展现量是否突然暴增，主要体现点击率提升但是转化效果下降。

②看消费，是否集中在某一个时间点，或者某几个词。

③看IP，短时间内是否有大量的相同IP段点击，是否有大量的不同IP段流量点击。

二、规避策略

清楚了是百度竞价恶意点击之后，下一步就是对其进行规避，可以先从账户层级入手!

 01、时段 

根据数据对比，发现某个时间段点击多，但是咨询少，可以针对此时段进行调整。

 02、关键词 

找到容易被恶意点击的关键词，针对这些关键词进行否词。

 03、预算 

可以设置分时段预算，避免突如其来的恶意点击导致损失过高的风险。

三、工具屏蔽

除了账户策略上的规避外，还可以借助百度商盾和百度统计，来对百度竞价恶意点击进行屏蔽。

1）百度商盾

百度商盾是百度竞价后台的一个屏蔽工具，可以屏蔽掉对手的IP地址，比如可以设置间隔一小时内，点击超过5次访问的，系统会进行自动过滤屏蔽。

2）百度统计

百度统计具有实时访客的功能，提供了近半个月访客的搜索行为和访问IP，将所有统计数据导入到Excel表里，对于访客IP重复高的筛选出来，将重复超过3次的IP地址进行屏蔽

将前三段IP相同、最后一段IP不同，且具有大量点击的IP屏蔽掉。

说在最后

以上，就是百度竞价恶意点击规避的一些基本方法，大家可以参考。

不过大家要清楚一点：百度竞价恶意点击是无法完全避免的，你能做的就是准确判断，然后尽量地去避免。

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