医疗健康 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Mon, 13 Nov 2023 05:45:27 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.19 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 医疗健康 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 芬必得 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/330624.html Mon, 13 Nov 2023 05:45:27 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330624

背景描述

目标：通过《再出发2023》主人公的故事，诠释芬必得“梦想不为疼痛止步”的品牌精神。

背景：疫情对国内多个行业造成了较大的冲击，据统计，疫情期间，一共倒闭了近400万中小微企业，注销了1300多万的个体户，失业人口突破7000万。其中对餐饮业、旅游业、交通运输业、教育行业等行业尤其个体经济的冲击非常大。疫情之后，加快恢复经济、促进社会生活正常化，在这个关键时间点，以纪录片的形式，记录不断奋斗的个体，与芬必得一起，为平凡生活奋力拼搏的凡人们加油，为生活而战再出发！

执行方法

1）宏大时代下的细腻表达：

节目拍摄过程历时一个多月，节目真实记录了4个普通人“不普通”的生活状态，展现了过去三年的非常时期，不同行业从业者生活和事业的剧变。通过真实呈现、客观记录的方式,彰显平凡人物不惧疼痛、为生活而战的个体故事。聚焦时代洪流下的个体命运，生活中虽然有不如意时的“疼痛”，但梦想不止。通过典型人物的故事折射社会全貌，并着力呈现整个社会重新回归正轨之后，人们再出发，积极寻找前行状态的全新面貌。

2）普通人的“不普通”故事：

通过纪录中年失业、改行创业、支教困境、小店经营等社会议题，借由这些记录的讲述, 把平凡人生的过去、现在与未来自动串联, 在反映真实时也抒发不同角色的某种情绪，但一样的是敢于直面人生,感受人生波折的苦乐勇气, 接受经济周期的考验,承受社会潮汐的冲击,这是每一位用勤劳为自己和家人编织幸福生活的普通人本然的生活状态。他们有着顽强的生命力,春风拂过,放眼望去,又是一片新绿。这就是坚持不懈,顽强生长的“韧性”,鼓励着每一个为生活努力的灵魂,三年之后,再出发!

创意展示

聚焦个体故事，彰显品牌价值，传递正能量1）节目聚焦在不断奋斗的个体，内容高度聚焦在“正进行”的时间线上，不回避从业者在拼尽全力的生活中迎面而来的最真实的困难，从特殊时代节点下个体命运的人生选择，映射行业加速的新陈代谢。

2）时代背后皆是个体命运不惧疼痛，为生活而战的人生故事。再出发的目标就是走进这些身处困境的人，纪录他们的奔波，抓捕他们的悲喜，以及拼尽全力时散发出的星光。

3）我们尊重每个努力生活、为梦想奋斗的人。我们要记录这个时代下，跨越疼痛，为梦再出发 的众生相，让更多人看见平凡又温暖的人性之光，激励更多人“梦想不为疼痛止步”。

效果数据

1）项目全网曝光1.6亿+，节目播放量5800w+，互动量6.3w+，荣登腾讯视频社会纪录片榜首。2）腾讯新闻联合芬必得出品《再出发2023》，4月13日上线，腾讯新闻广告资源位总曝超过6800万，其中闪屏CTR为 4.5%，高于行业平均。

3）党政/门户头部媒体多家媒体争相报道，更深层的解读小人物的生活智慧, 进一步补充纪实影片的内容内涵：是当经济发展势头强劲时,给他们一阵风,他们有“好风凭借力,送我上青云”的心气儿,而当深处险境时,也许他们尚不知危险是什么,但他们依然有开墙打洞的本事,哪怕前路坎坷,也要逢山开路遇水架桥,继续往前走。成功诠释了“梦想不为疼痛止步”。

4）稿件发酵100篇+，多篇10万深度解读：10个门户网站、5个客户端、14个行业媒体、90个综合网站、媒体报道稿件119篇、2篇公众号文章阅读量超10w+。

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背景描述

999感冒灵合作音乐综艺《声生不息》·宝岛季

希望通过音乐平台延展综艺的合作身份，连接《声生不息》·宝岛季精选歌单，以优质的内容和“有温度” “有梗”的互动，“共情”传递999感冒灵【暖暖的很贴心】温暖治愈的核心理念，让温暖·声生不息。

执行方法

AI声纹黑科技打造专属宝岛怀旧金曲

999感冒灵xQQ音乐打造治愈风格电子感冒灵-时光唱片机。联动宝岛季中熟悉的温暖旋律，用户可通过场景、心情等关键词的选择，“遇见”旧时经典的宝岛暖声歌曲。只要用户哼唱任意曲调，AI黑科技收录用户声纹后，以用户声音演绎时光好歌，还可即时与好友分享温情青春回忆，激活社交裂变。

QQ音乐千万传播支持

活动期间，QQ音乐开机闪屏、弹窗广告、站内焦点图、搜索页banner等优质资源位导流，999品牌标志性的绿色元素与好歌共同流淌，与万千用户分享温暖时刻。同时联动《声生不息》·宝岛季专题及节目专辑为互动引流，跟着音综热点最大化打开传播度。

跨界联动，社交场景扩散

999感冒灵更是联动了《声生不息宝岛季》&QQ音乐官方微博为AI声纹唱片进行号召，持续性地打开传播热度。

创意展示

经典宝岛音乐的无限感染力+AI声纹技术的超强代入体验

宝岛季的歌曲就像带着温度的老照片，熟悉的旋律响起，那些回忆都变得历历在目。那些年我们听来自宝岛的温暖，悸动，青春，热血，都包含着一路走来的记忆。999与TME携手打造延续宝岛温情风格的“时光唱片机”，在QQ音乐推出制作个人“AI声纹唱片”的趣味H5互动，用温暖的回忆、治愈的声音作为特调配方，让大家重回旧时光，再一次被治愈。

通过引入QQ音乐的AI声纹技术这一前沿玩法，消除过往怀旧营销带来的审美疲劳，将现代科技与怀旧金曲结合，让观众在投入情感的同时也能感受到足够的趣味性，从而自发充当“自来水”，引爆私域传播，让品牌想要传递的价值更加深入人心。

在互动中同步结合“开盲盒”的体验感，用户通过关键词选择相对应的心情、地点，系统会智能化地根据用户的选择匹配出最符合用户当下情境的一首歌，随机出现的金曲激发用户好奇和引发讨论话题。

效果数据

活动效果：包括可衡量的数据，社会影响/行业影响 *需注明第三方监测/验证机构：

兼具创意和治愈人心的电子感冒灵-时光唱片机互动在微博/抖音/小红书等社交平台上掀起了一波“AI音乐”浪潮；

#999号时光唱片店#话题引来了大量的用户自发分享玩AI声纹唱片机的乐趣与青春回忆，带动了年轻用户的不少自来水好评。

整体活动互动量超18万次

征集作品数近8万

创下站内黑科技H5互动量TOP1记录。

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