中国建设银行龙卡信用卡于2021、2022年与TME合作校园与商圈地推活动，路演、打歌会形式充分聚拢人气取得品牌与转化双丰收。

2023年继续挖掘蓝海，县域-作为冉冉升起的庞大经济体值得被重视的巨型消费市场。

一、国家大方向，持续重视利好不断，连年红头文件背书 2022政策再升级；

二、消费高潜力，有钱有闲未来可期，86%县域居民收入稳定且半数有较好增长；

三、增长强势能，持卡更少，潜客更多，三四线城市人均信用卡持卡量2.267张低于一二线。

提升建行龙卡信用卡开卡量

K歌大赛歌房全天营业，周周嗨唱不打烊，发起为期2个月的线上巡回大赛，每周更新本周城市巡回歌单。

每周开启线下巡回城市歌房，3天两晚限时开启区域歌房，优质用户将获得演唱会门票。主持人引导用户上麦，并伴随口播介绍建行产品，植入本歌房升级任务，在点唱娱乐过程中引导用户转化。

1、专题页：约活动前1周开始热歌会专题页更新小城热歌会预告，专题页可直接跳转落地页开卡，QQ音乐焦点图等资源为专题页引流

2、TME集团SNS宣发矩阵：腾讯音乐由你榜微信&微博、全民K歌微博

3、演出艺人微博同步宣发：程佳佳、大籽、比尔等

QQ音乐专题与传播资源

TME集团SNS宣发矩阵

艺人微博宣发

开启“城市唱乐季”，深入全国各地独具风情的小城，面对全国百强县展开办卡营销活动，让好音乐带着品牌形象充分渗透下沉市场。

通过腾讯音乐榜的IP认知度以及流量效应、全民K歌的县域人群影响力，由中国建设银行牵头打造2023县域现象级营销事件。以明星、热歌玩法吸引注意力，以品质激活建行品牌形象，在县域发卡进程上实现先声夺人效应，抢占蓝海市场。

携手中国建设银行打造县域打卡地标营造优质的办卡场景，实现县域人群的精准线下触达，并通过TA热衷的福利机制、互动玩法、生活好物进行发卡办卡活动，实现建行在全新县域领域的获客势能增长。

随着国家大力发展县域的政策频出，2023的县域城市势必会成为关注的焦点，建行在2023联动腾讯音乐榜以文娱生活提振县域人气，刺激县域消费，拉起群众认同，将成为相应号召，造福群众的标杆银行品牌。

借势腾讯音乐榜IP授权、明星宣推、联名周边等资源，通过线下主题打歌会、线上K歌互动，增加校县域商圈周边网点人气流量及提升我行自有微信、微博等互联网渠道粉丝量，汇聚人气，拉动转换。

活动专题页总曝光：403.7万

全国K歌大赛：大赛总PV数：286,397；大赛总UV数：181,607；大赛参赛人数：2806人；

参赛作品总数：3071首；大赛总投票数：3,283,084；

全民K歌歌房互动：歌房总在线人数：65万人次；

六城路演活动共累计办卡1272张，触达36.7万人，打歌会覆盖7000+人，参与唱歌、听歌、领取礼品等互动体验人数3700+人次，线上专题页面互动403.7万次，线上K歌大赛共吸引2800+人参与PK，建行小城热歌会专属歌房在线人数达65万。

今年4月份，国务院发布《推动个人养老金发展的意见》，对我国发展个人养老制度做出了顶层设计。到了11月，人社部、财政部等五部委联合出台《个人养老金实施办法》的通知，对如何实施个人养老金做出了具体规划。随之而来的是，符合资质的各大商业银行和金融机构在近期纷纷推出个人养老账户，我国的个人养老体系终于从设想变成现实，正式进入普通民众的生活。

老龄化加速的社会现实，是引发全社会“养老焦虑”的主要背景。其中，年轻群体关注养老，既是对当前家庭养老压力的感知，也是担忧自身在未来老年期处境的一种情绪投射。调查显示，90.3%的受访青年认同养老越早准备越好，但仅有16.6%的人已经在配置相关的资产。

腾讯新闻基于对社会的深度洞察和深切关注，推出“积极老去”专项，提倡用充足的准备应对老年生活，用乐观的心态面对衰老，用科学的方法解决养老问题。

围绕年轻人养老观打造舆论场，以先行者论点响应年轻人自己的“养老观”，通过展现民生银行对社会养老问题的深度关注，突出业务理念，展现专业能力。

2. 正片上线：腾讯新闻出品、先见之人视频号发布正片、视频号（思想聚焦、人生研究所）、微博外围亮点混剪、节目通稿发布

3.长尾传播：亮点外放（小红书频道外放金句）、收官（官方发布长图站报）

通过《先见之人》的创意性、深度性纪实，挖掘当前社会有关养老环境的关注与思考，并通过“适老化改造”这一解决方案，引发年轻人共鸣，发掘出社会话题。

通过全网传播力量，发散社会话题，以先行者论点响应年轻人自己的养老观，加深年轻圈层的好感。

1.纪录片预告播放50.9万次，纪录片上线播放量超70万次

2.端内播放量400万次，全网总曝光6250万次

1.共计发布35个大V 账号，80个金V，360个实时号，15家网媒稿件。

2.整体话题阅读量超5845万+，纪录片播放量1000万+；整体话题词互动量超8.4万+；

3.针对@思想聚焦 发布#该不该为老人进行适老化改造#，该话题阅读量超1501万+，话题词互动量超8275;登录微博实时上升热点

4.针对@思想聚焦 发布#你会选择什么样的养老方式#，该话题阅读量超1102万+，话题词互动量超6368;登录微博热议榜TOP41

5.针对@北青网娱乐 发布#年轻人是否要提前规划养老#，该话题阅读量超1646万+，话题词互动量超6340次

随着房地产行业进入下行通道，各家银行也面临剧烈的竞争，如何突破同质化服务，提供高品质、个性化的服务，同时突出自身的品牌，获得更多用户的信赖，是各家银行都面临的深层次问题。

在这种情况下，所有银行都开始摆脱传统的单向定制营销策略，开始思考提供自己的特色内容，并与自己的品牌绑定。所以一些银行就开始把目光转向内容。

好的内容是银行与垂直客户深度连接的重要载体。无论媒体形态如何千变万化,好内容永远具有强大的生命力。个性化、丰富多彩的内容赋予了银行新的活力,有助于帮银行找到与客户深度沟通、服务的桥梁。好的内容还需要与合适的平台结合，才能产生意想不到的效果。

邮储银行为了提升对垂直客户的服务品质，在2018年推出了邮银财富品牌。经过几年的营销宣传，始终没有在更广阔的场域中实现品牌出圈。

为了强化品牌认知度，突出邮储的品质服务，拉近邮储品牌与客户间的距离。2023年理财节期间，中国邮政储蓄银行联合腾讯新闻决定以财商教育和财经科普为突破口，打造线上线下内容联动的内容营销活动。让更多人意识到儿童与青少年财商启蒙教育的重要性，并潜移默化地链接邮储的品牌与客户。

为了强化线下活动财商教育的体验感，在线下活动环节设置上，设定了参观腾讯大厦、孩子参观财商知识展、家长财商教育进阶课堂、财商互动小游戏和活动结束后客户及孩子的视频采访，最后用在《财富的答案》节目中。让客户深度参与到以内容为主导的节目中。

由于孩子和父母对财商教育的认知不同。在线下活动环节设置中，把孩子和父母分开。父母参加财商教育讲座，由专业的财商专家来讲述，让父母认识到财商教育的重要性以及财商教育的科学方法。

在孩子活动环节，设置了财商知识展和互动小游戏，把知识展的内容用在互动小游戏中。

在游戏中，设置了过关得财富卡，积财富卡兑购买现场礼品的思路。让孩子们体验财富的获得和流动。

为了强化品牌联动，把亲子财商训练营活动的举办地点放在了腾讯北京、深圳、成都三地的总部，完全覆盖了邮储银行全国各地的客户，让邮储的客户和孩子在了解腾讯企业文化的同时，让孩子接触职场，工作，企业，产业等社会元素。

纪录片——打造了国内首档财商纪录片IP《财富的答案》，覆盖更广泛的邮储客户和潜在目标群体。也让邮储银行的品牌触达用户那里。

财商知识H5互动——结合节目上线，线上发起财商测试H5，并实现破圈传播及活动邀请。

经过双方的共同努力，制定了线下活动“财富启航计划”亲子财商训练营、线上节目《财富的答案》和线上财商知识互动小程序，同步推进，并实现联动。

随着我国工业化、城镇化和农业现代化进程的深入推进，数以亿计农村人口通过就业、就学等方式转入城镇，融入当地成为新市民。根据资料显示，新市民辐射面多达三亿人，且大多数新市民都在35岁以下。做好新市民金融服务，对畅通国民经济循环、构建新发展格局、实现高质量发展、推进以人为核心的新型城镇化具有重大意义，也是推进金融供给侧结构性改革、满足人民对美好生活向往、促进全体人民共同富裕的必要举措。

中国工商银行开通新市民卡，面向进城务工人员，以繁荣城市和新市民家庭为卡面形象，代表新市民为城市的建设与发展贡献力量，同时城市为新市民融入城市生活提供更多呵护与服务的寓意。

腾讯新闻《解法Solution》栏目致力于报道社会问题的创新解决方案，创变者的观念、方法和行动，从个体叙事出发，关注具体的人和问题，并通过乐观、理性、开发的创作思路，为时代当下提供积极叙事。

通过纪录片x社会话题的形式，展现工行新市民卡对城市新市民扎根问题的深切关注，从而展现品牌的责任感、亲切感与陪伴感，并通过社会话题的挖掘，实现破圈传播。

10月30日 KOL 14个+媒体蓝V 1个 #你在大城市多年有没有归属感# #哪一瞬间让你决定留在大城市#

10月31日 KOL10个+媒体蓝V 3个  #你在大城市多年有没有归属感# #哪一瞬间让你决定留在大城市#

10月30-31日 金V70个，蓝V40个  #你在大城市多年有没有归属感# #哪一瞬间让你决定留在大城市#

共20家网媒发布通稿，包含中国周刊、中国日报网、中国青年网新闻、中国改革网、中国经济新闻网、未来网、中华网、中国搜索网8家央党官媒，网易新闻、搜狐、新浪网、中国晨报社、澎湃新闻、千龙网等12家主流门户网站

1.“木兰花开”是一家以关注和服务来京务工的打工女性为宗旨的公益机构。在“木兰花开”的游戏剧场里，许研敏体验着流动女工的人生境遇。

2.外卖小哥李瑞丰，因为一段弹钢琴的视频爆火全网。在上海租来的房子里，许研敏看他弹唱自己写的歌，畅谈人生梦想。

1.微博实时上升热点榜，最高实时热度排名第6，热议话题TOP2

2.全网总曝光5319万（包含微博话题阅读、互动、视频播放、视频号互动等）

3.端内播放1832万，视频号总互动3k+

聚焦敦煌乡村儿童教育样貌，融合光大过往公益扶持项目，呈现“给乡村孩子的一节课”是送给所有远方孩子的底气和温暖。

通过腾讯SSV“数字支教实验室”系统，将给《孩子的一堂课》（通识课-金融、财商、生物、心理、天文等课程）到乡村，为300余家中小学提供“易懂、易学、易用”的通识教育，截止目前，已有872万余人观看；

直播课（9月26日上线）仅直播当天有118余万人在线观看了“趣味金融情景课”，提升乡村儿童反诈意识，开阔视野、启迪智慧，助力和美乡村建设；

光大银行“以教育帮扶，全面推进乡村振兴战略落地”的生动实践，是落实中央要求、践行金融为民理念、勇担社会责任的时代样板。

同时该课程已同步纳入腾讯公益支教项目，为300余家中小学提供“易懂、易学、易用”的通识教育，截止目前，已有872万余人观看。

所有课程、宣传视频共获得2700万次播放量，硬广投放共收获曝光3000万次，点击46万次，总点击率达1.50%。收获了投放效果佳与品牌口碑提升的双重亮点。

通过百名儿童“云合唱”的方式呈现内容，并衍生制作了一支充满艺术气息和童趣的创意互动H5，以“新形式、优内容、强社交”三大特点，引发全网广泛共鸣。H5带领人们进入孩子们的幻想世界，用户能够跟随着一个小男孩翻山越岭，选择点击合成制作出一张属于自己的天真烂漫的儿童画，或是点击“给世界的歌”观看完整MV。

• 腾讯新闻“六·一”儿童节专题页曝光1509万，“唱给世界的歌”专题页，曝光540万；
• 腾讯新闻端内，视频总曝光3520万，总播放VV633万，全平台播放VV 870万;
• 腾讯新闻端内话题#百名儿童合唱 描绘美好世界#进入热榜TOP20，持续霸榜6小时；
• 参与腾讯公益组织的“六一小红花公益音乐会”直播，作为开篇节目亮相，收获54万观看；
• 微博端：话题#儿童节 唱给世界的歌#阅读次数673万，视频播放88万，讨论次数1.1万。腾讯新闻、腾讯新闻出品、腾讯新闻好雨知时工作室等腾讯系账号联动发布。 杨澜、i周迅（周迅工作室）、黄轩、蔡少芬、张晋、俞敏洪、龚琳娜；
• 视频号端，发布3小时，突破1.2万转发，1000+点赞，抢占私域流量，引发朋友圈分享热潮；
• H5访问人数累计23万+

故宫博物院官方视频号、微博，首次联动腾讯新闻和视频移动端、门户网站、OTT多端，打造节目播出矩阵；故宫官网小程序上线数字展厅、腾讯新闻上线专题，搭建线上云看展渠道；故宫开发展览图书、伴手礼，挖掘IP文创衍生价值；腾讯和农行内宣联动，释放赠票福利吸引员工观展。

国家文旅部、国家文物局、新华社、人民日报、央视新闻、中国青年报等近30家核心党媒央媒产出大篇幅报道40+，弘扬民族文化自信，在海外传播中体现中国文化的主体性。

新室相等博物馆圈大号从文物和书房精神传承角度，解读文物和艺术家作品内在脉络；艺术圈大号解读展览海报设计、展品艺术亮点；VOGUE等时尚杂志跨界大片，展示文物、当代艺术和时尚的融合；三联生活周刊等泛文化媒体，进行书房大众向解读；虎嗅等科技媒体重点报道展览创新科技元素；故宫人和艺术家走进北京高校学术交流；学术圈相关期刊杂志解读展览。

微博社交话题同城广场，联动艺术家、明星、文化名人、参展用户征集讨论；公众号本地垂直圈层覆盖高粘性用户，预告展览和文物信息；小红书头部博主观展邀约，预埋种草图文；豆瓣词条征集观众评价。

《照见天地心》首次将博物馆和美术馆策展理念在午门古建筑空间内有机结合，将古代文物和当代艺术品汇集在书房主题之下。600年的故宫通过这样一场特别的展览向世人展示自己的开放姿态，农行借势头部文博IP大事件让“建设国际一流商业银行集团”的企业愿景深入人心。

《因为书房》是国内为数不多的以线下展览筹备过程为内容题材的纪录片，也是故宫首次以此形式创新展览展示。节目对未开放的紫禁城帝王书房空间、重量级参展文物和艺术品做了详尽解读，更将策展团队心路历程完整呈现。故宫人的专业与严谨，艺术家的热忱与精诚，深刻诠释了农行“诚信立业，稳健行远”的品牌价值观。

两集展览幕后纪录片聚焦2年策展布展全程，策展团队的精神与农行理念高度契合，通过对书房意象的解读，丰富卡面故事。六集艺术家创作纪录片围绕6位艺术家作品展开，将故宫文物和空间活化为新创作品的巧思，为农行贵金属提供了巧妙的结合点，打造品牌“传世时刻”将艺术品和金条共同载入史册，赋予了农行精心打造、悉心培育的贵金属产品更深厚的价值。

节目聚焦6位不同门类的艺术家代表，提取漆艺、瓷艺、空间分别从恒久、煅烧、纯度3个角度巧妙关联黄金特质。艺术家人物故事深入人心，这份对自然的热爱和匠心精神，呼应了农行“耕耘美丽中国，创造美好生活”的品牌追求。

腾讯新闻整合多元生态资源打造大事件专题，农行冠名并通过30余条精华短视频、6篇深度人物稿件、16张人物作品海报多种物料，在疫情特殊环境下助力传播，品牌收获海量线上曝光，并借线下展览形成用户触点。

ToG：赋能国有行企业的责任感形象：国家文旅部、国家文物局、新华社、人民日报、央视新闻、中国青年报等近30家核心党媒央媒产出大篇幅报道40篇+，覆盖网端、台端、纸媒；“二十大”故宫院长讲话提及，高度赞扬其价值意义，政务影响力凸显。

ToC：助力品牌精准渗透高净值人群：文博艺术媒体和高校机构40余家，以特刊、新闻专题、人物专访、主题直播、沙龙分享等形式持续解读；超百位文艺探店领域达人自来水声量3亿+，涵盖公众号、视频号、小红书、微博等社交媒体渠道；全网18个热议话题，微博话题累计阅读量5.9亿，累计讨论量2.6亿，引发现象级关注；线下展览覆盖中秋、国庆假期，3个月展期累计观展约24万人。

ToB：金融行业创新品效案例打造：腾讯新闻专题页农行头图冠名、品牌专区引流贵金属产品，页面PV 180万，节目上线同期带动品牌微信指数提升。腾讯新闻发布预热和收官稿件，官方阐述合作意义；腾讯广告和财经媒体产出专稿解读案例，辐射行业营销圈层。