背景描述
执行方法
①强认知：RIO微醺品牌&产品自然融入节目，伴随节目热播高频触达用户
②强种草：绑定“心动”核心情绪场景和“用餐”引用场景，增强品牌场景体验感，嘉宾小屋日常饮用RIO微醺，实际行为安利消费者
③强情绪：分别通过绑定人气嘉宾/人气CP等，通过小剧场或恋爱名场面，完美演绎一个人的微醺、两个人的心动，情绪值拉满，草莓味出圈
④强互动：特调香水、创意手绘RIO罐、水果+RIO夏日特调饮品、RIO罐上写甜蜜告白话语，RIO微醺花式植入融入高光时刻，以微醺心动情绪俘获观众芳心，联动品牌自有活动。
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用户匹配度：18-29岁年轻用户占比稳定在平台高水位(74%），女性用户占比四季稳步增长至69%，高于平台平均水位，一线新一线及二线的高线城市用户占比超50%，与RIO的目标消费者高度匹配。
内容契合度：「剧式综艺」拉满种草力，真人秀剧情全方位涵盖了生活中的各类饮用场景，助力品牌情绪植入。同时，素人嘉宾磕糖话题持续出圈，通过素人的深度绑定，可以进一步助力RIO提升用户粘性。
效果数据
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执行方法
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理念共鸣：源自2002年的雪山音乐节乐队再聚首，一群志同道合之人，从男孩到男人共赴20年知交之约，深度诠释有知交共热爱的品牌理念。
认知升级：崔健、朴树、二手玫瑰、瓦伊纳、野孩子、声音玩具、艾热，大咖云集，把明星好感，有效转化为品牌好感，自来水话题带动品牌裂变出圈
矩阵传播：联动微信全生态、朋友圈、视频号、搜一搜、公众号、达人矩阵，音乐节直播前全面预热，未播先火；直播中小红点助力顶流宣推，千万用户共赏知交舞台。音乐节后，知交酒x瓦伊纳、二手玫瑰品牌TVC上线，热度直达春节销售旺季，全面引导用户新品预约&购买。
效果数据
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执行方法
2.品牌精神传递:19位大咖以城市历史文化经济发展为核心，强力观点金句输出，与水井坊600年传承主张的美学文化无缝融合，传递美好生活主张
3.多元深度运营:长视频与短视频相融合，商业广告资源、内容运营、社交宣推共同发力，精准触达核心受众。
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效果数据
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2023是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，政府工作报告也里多次提到“青年”，青年人群应该紧跟时代前进的步伐，在中华民族伟大复兴的历史进程中担当时代重任。
2023年在新的时代语境下，如何稳住剑南春品牌在考生和家长心中的地位，树立剑南春助力“强国青年”的舆论形象，是此次营销的重点。面对新时代考生和家长为核心受众人群，在考生人生进阶的关键时刻，为他们鉴定梦想，树立信念，激励他们乘风波浪，树立强国之志，做强国青年。
执行方法
２． 2023高考系列内容发酵。腾讯新闻高考季系列内容发酵，联合品牌以考前冲刺准备、考中系列指南，以及考后志愿填报等资讯内容助力广大高考学子，借助实时资讯内容实现品牌高曝光、公益形象树立双重效果。
3．《强国青年说》短视频节目拉升热度。联合品牌共创《强国青年说》，6位榜样青年TED演讲讲述成长故事，展示榜样力量，梦想导师徐梦桃、魏坤琳、余世存现场建言献策，腾讯新闻端内外联合推广引爆全网关注，树立品牌事件性公益营销新高度。
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延续剑南春“强国青年”品牌IP，打造基于强国青年概念的公益项目品牌及体系化运营；
呼应国家、时代、青年群体三个层面的公益目标，以最具正能量的方式表现当下青年人的“为国奋进”的向上精神。
１．高考热点覆盖：高考资讯内容+青年榜样演讲多形式内容延展，覆盖高考热点时期，深度树立品牌公益形象。
２．定制IP强化品牌核心理念：延续剑南春“强国青年”品牌IP，打造基于强国青年概念的公益项目品牌及体系化运营；
呼应国家、时代、青年群体三个层面的公益目标，以最具正能量的方式表现当下青年人的“为国奋进”的向上精神。
场景升级融入：打造现场沉浸式分享体验，强化观众的代入感来。同时该舞台形式能够更全面展示品牌信息及权益。
内容升华：深度挖掘青年榜样的专业属性、个人属性进行横纵分析，通过深度内容打造立体极致的任务形象，将节目立意及宗旨进行传递。
环节升级：新增梦想之门、青年梦想团以及剑南春梦想之钥等环节，通过新增环节为节目增添更强的互动性，在丰富内容观点的同时强化品牌公益关联性。
３．拉伸传播广度，精准触达有效受众：腾讯生态+端外传播矩阵鼎力推广，霸屏主流门户网站
效果数据
高考资讯专题：累计曝光量超1.86亿，以考前冲刺准备、考中系列指南，以及考后志愿填报等资讯内容助力广大高考学子
《强国青年说》6期节目在腾讯新闻、腾讯视频双端曝光4.7亿+，累计播放量1.4亿，火爆全网，发扬当代青年梦想；
背景描述
３．品牌融合：节目聚焦“匠艺传承”，与品牌文化底蕴高度契合，同时溯源品牌“飞天”历史，强化品牌形象；
执行方法
3．腾讯新闻独家微信插件新形式资源助力宣推；
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3．师徒传承故事关联品牌传承精神，以小见大：通过三对师徒鲜活又热血的经历，多方位，新角度，多维度地展现着专属于敦煌的传承故事，做到了“故事有深意，讲述有脉络，匠心有传承，吾辈有力量”的情感传递；
4．平台公信力及制作能力奠定精品基础：腾讯新闻一直秉承坚守精品内容的初心，扎根内容创作，推出了众多高价值、深洞察的优质节目，不仅受到业界认可也受到了客户的肯定；
效果数据
执行方法
时刻
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效果数据
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– 背景*：作为保健酒品牌代表。劲酒多年以来积累了大批忠实消费者，品牌希望通过年度campaign《我和劲酒的故事》的讲述，唤醒核心消费者以及潜在人群对于劲酒品牌的好感度与关注度
– 挑战*：应该围绕什么营销方式与内容出发，才能打造出真正能打动消费者的《我和劲酒的故事》
执行方法
从发起故事、讲述故事、强势收官三大维度，三位一体打造《我和劲酒的故事》，为劲酒树立品牌故事传播新模型
一、发起故事：代言人营销
邀请吴京作为品牌代言人，通过ID视频、互动H5、线下活动等多种形式，吴京作为《我和劲酒的故事》发起人，助力品牌强势发声
1.执行亮点一：绑定国民级意见领袖，正能量形象与品牌气质高度契合
2.执行亮点二：代言人营销实现高认知度，明星号召吸引众多用户参与、关注品牌活动
3.执行亮点三：代言人全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获众多好感度
二、讲述故事：《中国人的一天》内容营销
1.执行亮点一：内容内核符合品牌精神，为品牌传递真实的力量、正向的气质
2.执行亮点二：人物符合劲酒的意见领袖，收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣
3.执行亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升
三、强势收官：陆川×吴京×王劲松联手打造开年微电影《老友》
1.执行亮点一：微电影腾讯系内曝光量近5000w，广泛触达品牌目标人群
2.执行亮点二：多维口碑发酵，高品质内容为劲酒成就开年大事件传播
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亮点1：绑定国民级意见领袖吴京，成为故事发起人，为品牌收割大量路人粉，冬奥期间品牌热点借势微博1小时阅读量破20w+
亮点2：发起《我和劲酒的故事》征集H5，收集用户故事10w+，点赞量500w+，为劲酒沉淀大量品牌用户资产
亮点3：共建故事IP《中国人的一天》，成为我和劲酒故事的输出阵地，节目中通过讲述平凡真实的中国人的故事，传递劲酒积极进取，拼搏向上的品牌内核
效果数据
1.核心人群沉淀：《我和劲酒的故事》征集H5，收获10万+消费者故事，530万+点赞，沉淀人群劲酒品牌偏好TGI高达6551，远超其他品牌
2.内容传播价值：
《中国人的一天》播放量破7400w+，为劲酒深度实现人群沟通与品牌理念传播
3.社交传播价值：
朋友圈传播：朋友圈广告曝光达4000w+，覆盖1700w+核心男性消费者，广告点击率高达7%以上，超出行业均值7倍。消费者自发分享广告，带来额外10w+人群触达
视频号传播：吴京ID视频微信视频号自流量达25.4 万，转发量 6231次，点赞量6555次；
微博传播：微博平台吴京借势微博单条1小时阅读量破20w+，我和劲酒的故事相关微博话题#吾辈还需加把劲##2022吴京王劲松老友记#，总阅读量达5亿+
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背景描述
– 背景*：作为保健酒品牌代表。劲酒多年以来积累了大批忠实消费者，品牌希望通过年度campaign《我和劲酒的故事》的讲述，唤醒核心消费者以及潜在人群对于劲酒品牌的好感度与关注度
– 挑战*：应该围绕什么营销方式与内容出发，才能打造出真正能打动消费者的《我和劲酒的故事》
执行方法
从发起故事、讲述故事、强势收官三大维度，三位一体打造《我和劲酒的故事》，为劲酒树立品牌故事传播新模型
一、发起故事：代言人营销
邀请吴京作为品牌代言人，通过ID视频、互动H5、线下活动等多种形式，吴京作为《我和劲酒的故事》发起人，助力品牌强势发声
1.执行亮点一：绑定国民级意见领袖，正能量形象与品牌气质高度契合
2.执行亮点二：代言人营销实现高认知度，明星号召吸引众多用户参与、关注品牌活动
3.执行亮点三：代言人全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获众多好感度
二、讲述故事：《中国人的一天》内容营销
1.执行亮点一：内容内核符合品牌精神，为品牌传递真实的力量、正向的气质
2.执行亮点二：人物符合劲酒的意见领袖，收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣
3.执行亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升
三、强势收官：陆川×吴京×王劲松联手打造开年微电影《老友》
1.执行亮点一：微电影腾讯系内曝光量近5000w，广泛触达品牌目标人群
2.执行亮点二：多维口碑发酵，高品质内容为劲酒成就开年大事件传播
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亮点1：绑定国民级意见领袖吴京，成为故事发起人，为品牌收割大量路人粉，冬奥期间品牌热点借势微博1小时阅读量破20w+
亮点2：发起《我和劲酒的故事》征集H5，收集用户故事10w+，点赞量500w+，为劲酒沉淀大量品牌用户资产
亮点3：共建故事IP《中国人的一天》，成为我和劲酒故事的输出阵地，节目中通过讲述平凡真实的中国人的故事，传递劲酒积极进取，拼搏向上的品牌内核
效果数据
1.核心人群沉淀：《我和劲酒的故事》征集H5，收获10万+消费者故事，530万+点赞，沉淀人群劲酒品牌偏好TGI高达6551，远超其他品牌
2.内容传播价值：
《中国人的一天》播放量破7400w+，为劲酒深度实现人群沟通与品牌理念传播
3.社交传播价值：
朋友圈传播：朋友圈广告曝光达4000w+，覆盖1700w+核心男性消费者，广告点击率高达7%以上，超出行业均值7倍。消费者自发分享广告，带来额外10w+人群触达
视频号传播：吴京ID视频微信视频号自流量达25.4 万，转发量 6231次，点赞量6555次；
微博传播：微博平台吴京借势微博单条1小时阅读量破20w+，我和劲酒的故事相关微博话题#吾辈还需加把劲##2022吴京王劲松老友记#，总阅读量达5亿+
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背景描述
春节作为白酒产品消费核心节点，如何品牌影响力出圈？白酒行业常规模式为品牌TVC+硬广传播，品牌内容同质化严重，缺乏话题度和记忆点，如何达成行业差异化营销、实现笑中带泪的情感共鸣和社交广泛传播，成为本次推广的重心
执行方法
1. 内容上：腾讯视频x开心麻花联合打造，输出推出新春贺岁暖心微电影，悬念开局+暖心正片+搞笑番外，精品故事到团圆共鸣引发用户深度讨论，其中习酒在“酒慢为敬”场景的三次出现，串联起对团圆的期待、对团圆的追忆、以及对当下真实团圆的珍惜，引导用户情感不断升华共鸣；
2.传播上：在习酒目标受众最为活跃的两大媒介触点上（腾讯视频+微信）打造传播闭环，围绕朋友圈、视频号、搜一搜、达人公众号、微信红包、小程序实现内容高效传播，开启中国年喝习酒新浪潮
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核心洞察
情感共鸣：一方面是中国流动人口平均增长800万人，另一方面是春节文化习俗阖家团圆的沿袭，返乡与团圆成为春节国人核心关注点和共鸣点
触媒偏好：针对习酒品牌目标人群画像分析，社交、视频以73.80%、69.1%的超高占比位列媒介触点前两位，最大化发挥媒介价值，传递品牌声音。
亮点
在团圆话题核心关注时期，贵州习酒携手腾讯视频、开心麻花两大顶流，强强联合推出新春贺岁暖心微电影，悬念开局+暖心正片+搞笑番外，精品故事到团圆共鸣引发用户深度讨论；传播上联动微信海量社交资源：朋友圈、视频号、搜一搜、达人公众号、微信红包、小程序等，实现内容高效传播
效果数据
在小成本制作下，春节期间整体曝光量超3亿，视频播放量5700万（超过众多含头部/流量明星的品牌微电影），10万+用户花式打call，弹幕/留言好评如潮 ，网友纷纷留言“仿佛看到了自己的父母”、“好剧就是看着看着就笑了、笑着笑着就哭了”、“这才是真正家的打开方式，把酒满上，把幸福满上”，习酒品牌理念获得超强共鸣，传播时段，习酒百度指数翻番，品牌热度持续上升。
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背景描述
五粮春作为五粮液的次高端核心品牌，集中布局于中高端白酒市场，随着新消费发展趋势明显，消费结构上移，次高端白酒市场竞争逐渐加剧，多个白酒品牌推出次高端产品线挤占五粮春市场份额。
与此同时，五粮春经历了调价风波及疫情影响，原本成熟的餐饮渠道及消费群体面临一定流失，迎来极大挑战。
五粮春焕新上市，希望再次点燃消费者对“名门之秀”的青睐和追捧，推动品牌文化的建设，构筑营销核心竞争力。以酒传道，用独特文化力，提升品牌力，为五粮春赢下更大的市场。选择音乐作为压轴年度“文化大赏”，在历久弥新的华语流行经典乐曲中，赋予五粮春全新的活力。
执行方法
五粮春携手TMElive护航李克勤唱响“一生不变”，突破以往封闭录制，实现录制直播现场观众互动，更首次实现品牌相关元素、产品实物植入舞台背景。直播现场，品牌icon、礼物、TVC、压屏条全程伴随交替出现，深刻绑定音乐会主题与品牌调性，令观众仿若身处醇美酱香的酒窖之中。
通过TMElive数字技术加持之下，呈现李克勤与当年的自己隔空对唱“一生不变”，升华整场音乐会及五粮春时间的沉淀的品牌精神，引领网友在音乐里品味时间酿造的芬芳，引发全网热议。
TMElive采用全平台“精内容+广资源”组合式宣推，包括前期造势阶段定制H5专页、电子门票、艺人预热ID&中秋ID等精品个性化定制内容，还有艺人微博及QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、酷狗音乐四大平台的APP开机闪屏、焦点图、重点banner等联合资源，强效能、广覆盖地将五粮春之醇雅调性传播至爱乐者目光所及的各个角落。
创意展示
针对五粮春以文化传播品牌价值，共情目标消费者的需求，腾讯音乐娱乐集团为五粮春量身定造一场音乐文化大事件，通过经典歌手演绎五粮春品牌文化内涵，引发大众关注和话题热度，进一步扩大品牌知名度及美誉度，为岁末动销注入新的动能。
从艺人选择上，挑选了在华语乐坛打拼36载的李克勤，他的作品极具深情和治愈力，且众多经典曲目陪伴了几代人的青春，一如出道近30年的品牌，五粮春一生不变赋能美好生活，与李克勤的高光时刻遥相呼应。通过《月半小夜曲》、《红日》、《一生不变》……一首首经典曲目见证了李克勤音乐人生的从容与沉稳，也宣告出了五粮春坚持做时间朋友的诺言。
效果数据
「一生不变」TMElive整体曝光5.9亿，直播累计观看人数突破2859万，引发全网动容热议，海量媒体、行业乐评人争相刷屏掀起全网舆论热潮，新浪微博相关热搜多达6个，二十多组行业专家与乐评人为自己的偶像李克勤与值得铭记的青春岁月慷慨发声。