旅游 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Mon, 04 Dec 2023 06:17:12 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.19 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 旅游 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 西安市旅游中心 旅游行业广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/332566.html Mon, 04 Dec 2023 06:17:12 +0000 //www.f-o-p.com/?p=332566

背景描述

新冠疫情持续演变，国内疫情多点暴发，形势严峻复杂，文旅行业再次受到冲击。腾讯联合西安市旅游信息咨询中心和文旅企业同心协力，创新发展模式，丰富宣传手段，扩大宣传渠道，共同努力走出困境。

执行方法

该项目联动12家景区和酒店，以西安市旅游信息咨询中心微信公众号“西安文旅之声”为载体，通过微信朋友圈广告预热、视频号直播引爆热点、KOL带货等链路，为信息咨询中心实现私域增粉。

创意展示

效果数据

项目为西安市旅游信息咨询中心微信公众号实现18w+粉丝增长。以西安市旅游信息咨询中心为杠杆撬动市内文旅景区，城内度假模式在陕西省形成良好的传播效果。
]]> 广富林文化遗址 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/332562.html Mon, 04 Dec 2023 05:48:41 +0000 //www.f-o-p.com/?p=332562

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广富林文化遗址携手腾讯动漫《狐妖小红娘》IP举办的七夕主题系列活动在广富林考古遗址展示馆外围成功举办。本次活动基于广富林文化遗址氛围，借助狐妖小红娘IP，融合好奇心与想象力，打造沉浸式场景互动体验， 开展形式多样、风格独立的主题活动，为游客带来趣味体验，从而增加人流量，延长消费者驻留时间，激活消费潜力。

执行方法

基于广富林文化遗址氛围，以狐妖小红娘IP为载体，同时利用微信朋友圈、腾讯视频及腾讯动漫资源，强势曝光活动，全方位立体式宣传报道，打通线上线下从而增加人流量，延长消费者驻留时间，激活消费潜力。

该项目是首次由腾讯提供的IP整合营销方案，线上、线下均由腾讯广告执行完成；同时也是区域文旅行业的首次动漫IP活动合作，为后续合作打造标杆案例。

创意展示

效果数据

本次活动新闻媒体累计发布21家，腾讯视频贴片广告累计曝光71w+，朋友圈广告两阶段联合推广，累计曝光次数近300w+次。
]]> 携程旅行网 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/330830.html Wed, 15 Nov 2023 01:48:02 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330830

背景描述

在全世界旅游行业受疫情重大影响时，国内旅游市场在短暂的半年之内找准打法和创新突破口，据中国旅游景区协会预计2020年Q1受疫情影响，全国景区企业收入损失额度超过同比80%以上，行业及用户刚需受压抑，旅游消费需求反弹在即

营销目标

携程随即发布旅游复兴V计划，疫后V形回暖清晰可循 40个目的地复苏指数超50，我们希望以直播带货，公域X私域的方式挽救旅游行业。

执行方法

创意展示

携程联合创始人兼执行董事局主席梁建章化身最强主播：

1.主播IP立体化: 同款·梁 | Coser ·梁 | 内容跨界

将每场直播的产品与当地特色与人设、角色相结合

2.传播渠道立体化：朋友圈 | 搜一搜 | KOC

带领全网用户一起“云放风”

3.链路闭环立体化：

社群支付完整闭环 用户粘性高

社交能力 | 支付闭环 | 私域流量

效果数据

1.从3月23日开始，他一路不停，40天直播7场，为140余家高星酒店带货超过2个亿，并深谙直播之道，用每期一换的“COSPLAY”吸粉无数。4月29日，梁建章的第7场微信小程序直播又一次彰显其巨大魅力，累计观看人数达206万，直播期间总GMV突破7204万，硕果累累。

 

2.携程直播带货玩法激起同行纷纷效仿，满足由品到效各类营销目标

3.携程BOSS直播案例不仅拉动了疫后复苏的旅游消费，帮助行业客户走出至暗时刻，且推动客户建立私域专属团队，持续在微信生态内拓展从搜一搜、小程序至视频号等的常态化公域广告做增长，私域做留存及服务的长期战略。

]]> 龙门石窟景区 广点通投放推广案例 //www.f-o-p.com/330794.html Tue, 14 Nov 2023 09:00:07 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330794

背景描述

今天，你抢到龙门石窟的红包封面了吗？
最近，由腾讯河南营销中心联合龙门石窟定制的精美红包封面自上线便刷爆了社交网络平台，网友们也纷纷争相加入这场抢红包封面大战，领取到龙门石窟的微信红包封面成为了过年的“新潮流”。
红包封面疯狂热抢，阶段战果成绩斐然
2月1日，龙门石窟公众号红包封面首发，上线2分钟即被秒抢。
2月2日，龙门石窟微信指数热度超1290万。
2月3日，微信搜一搜官方区上线龙门红包封面，1小时累计访问量77万人，同期龙门石窟微信指数突破5629万，日环比336.09%。
2月4日，龙门石窟红包封面强势登微博热搜榜，话题讨论度高达1448.6万次。
凭借一个封面红包，是如何让龙门石窟抢占春节营销的开门红并火速出圈的？
用一个创意封面红包，将龙门石窟与千万人的节日祝福相随
春节，是中国最重要的传情达意的传统节日，发红包送祝愿更是节日必备的环节，抓住这个机会就等于抓住了新年营销的最佳时机。深谙创意营销的龙门石窟抓住了这一宝贵的线上创意和产品优势，基于微信社交生态的亿级资源流量，将春节营销与红包封面有机融合，让承载祈福发愿的龙门大佛为万千网友送去新春的好运祝福，在社交传播中释放最大化的品宣效果。
朋友圈广告x微信红包封面：助力龙门石窟开辟“公域出圈”、“私域沉淀”的长效裂变

本次合作，龙门石窟通过朋友圈广告的公域流量创意投放，将龙门好运年的福袋送到用户的面前，以拆龙门福袋、开新年好运，让卢舍那大佛之光缓缓照耀2021，就可解锁一份龙门红包封面和好运壁纸。再借助微信红包封面的形式放入用户的“口袋”、由用户在春节社交的场景下主动发出红包自主扩散，将龙门石窟品牌信息曝光的场景由朋友圈广告拓展至“微信对话框”这一用户场景，盘活私域流量，使其润物无声地渗透到亲友红包赠送的轻松过程中。在这一过程中，龙门石窟借力微信红包的社交属性，将曝光场景——传播空间——社交渗透——情感连接一一打通，带来了更为长效的营销转化和裂变分享能力。
多点串联，构建社交势能的超强引流力
微信红包封面不仅可以跳转公众号、小程序、视频号，还能在微信搜一搜官方区直达红包封面活动，更多维的场景与空间，全流量的联动，为品牌带来更充沛的展示机会，更大程度上满足品牌春节营销的诉求，帮助客户在短时间内打造现象级营销事件。
腾讯平台生态新玩法等您来加入
通过与微信红包封面、朋友圈广告、微信搜一搜的成功结合，龙门石窟又一次创造了热点话题，但这不会是单一的存在。未来，腾讯河南营销中心将持续探索腾讯系生态能力的新玩法，为河南文旅行业带来更多创意又高效的营销资源，助力河南文旅更快速发展。
]]> 洛阳市文旅局 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/330782.html Tue, 14 Nov 2023 08:29:52 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330782

背景描述

洛阳作为十三朝古都历史名城，不仅有着浓厚的历史文化，也拥有众多的老字号和具有本土特色小吃美食，腾讯为更好的助力洛阳市城市发展，挖掘城市文旅消费新的增长点，向全国网友推荐地道洛阳美食，特联合洛阳市委网信办、洛阳市文化广电和旅游局共同推出全网首档竖版短视频美食纪录片《排队小吃》。

执行方法

腾讯创新使用竖版的短视频纪录片通过美食传递城市信息，打造城市品牌，将网友热爱美食的需求配以轻快的画面，诙谐的讲解制作更具传播性。利用微视短视频平台的易通过微信进行社交传播特点，输出3分钟内竖版短视频，增加用户沉浸式的体验。

亮点一：节目选题精选15个代表洛阳特色小吃，以美食为主，多场景、深挖人物故事叙述，通过市井小吃，体现浓厚城市历史文化和现代都市百态。

亮点二：节目内外互动创新：节目通过腾讯视频+微视双端播出，邀流量明星代言，带动粉丝经济，推动洛阳美食出圈，另通过微博线上话题互动，发起排队小吃挑战赛，引起全网各地排队小吃，打卡互动，同时发起全网美食锦鲤达人挑战赛，将项目再次推向高潮。

亮点三：朋友圈节目上线宣发，深度触达美食、旅游兴趣类客群，同时落地页跳转视频集合页，让网友关注更新进度的同时一览洛阳美食。

创意展示

效果数据

在腾讯全平台资源的助力下，截止《排队小吃》第一季收官，实现全网播放量7000万+，微博话题总阅读量2.3亿+，让洛阳地道美食和城市文化走向全国、吸引全民关注。
]]> 成都欢乐谷 腾讯广点通广告案例 //www.f-o-p.com/330749.html Tue, 14 Nov 2023 03:51:44 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330749

背景描述

一、营销背景：

成都欢乐谷作为大运会官方推荐乐园，以欢乐、音乐、梦想为纽带，希望触达大学生人群，传递大运精神。

二、营销目标：

文旅苦疫情久矣，欢乐谷集团希望寻找IP合作伙伴，通过打造“现象级产品”，引领“现象级增长”，引爆“欢乐谷现象”，助力疫后文旅经济复苏，抢占Z世代文娱高地。

执行方法

一、影响力UP，打造欢乐谷效应！

激活景区在00后年轻群体影响力，跳脱行业破壁出圈，提升景区知名度&好感度。

5月份起，QQ音乐平台陆续策划上线了毕业季系列活动，吸引了广大高校学生以及奥运冠军王濛、央视主持人沈倩等明星学长的参与，胡夏、毛不易、NINEONE赵馨玥、赵让，以及何洛洛、张星特、ENONE等00后明星学长登台送上致00后的歌谣与祝福寄语，线下蔡扬升、Vaniah维、王艺格、杨格、张羽涵等一众来自“你好，大学声”厂牌的校园音乐人的登场也为即将开启人生新旅程的00后毕业生打了个样。

二、吸引力UP，点燃欢乐谷现象！

与粉丝深度沟通，激发青春共鸣，线上流量有效引导线下入园，充分借势明星影响力&音乐大事件

明星号召：明星学长学姐录制ID送出毕业寄语+明星超话号召粉丝参与

闪耀落地：8.22天空音乐会毕业季落地成都欢乐谷， 3小时演绎“正青春”、“敢出彩”两大篇章，明星学长学姐、校园音乐人轮流登场，线下落地吸引1.4W人，线上直播辐射600W+观众，引爆双重热情！

三、传播力UP，塑造欢乐谷口碑！

人气明星+内容事件+多维资源，资源融合，多维宣发全网造势，全面收割流量&核心受众，沉淀成都欢乐谷文旅体验口碑。

创意展示

营销洞察：

毕业季是大学生人群的重要时刻，洞察到2022年的毕业生再创新高，大学生人群面临就业、生活等焦虑问题，急需释放，结合夏季入园高峰期，QQ音乐为欢乐谷锁定毕业歌会IP。

营销契机：

QQ音乐连续多年打造“毕业歌会”IP ，2023年推出天空音乐会毕业季，希望打造属于00后的“天空音乐会毕业季”，为积极乐观的00后们创造一篇快乐、自由的天空。而成都欢乐谷作为大运会官方推荐乐园，以欢乐、音乐、梦想为纽带，双方态度基因契合，共同开启成都欢乐谷毕业季，祝愿00后奔赴更高更远的梦想天空。

营销创意：

“文旅目的地+音乐节”成为文旅行业创新破局的主要手段，作为首个景区与音乐IP的合作，QQ音乐携手欢乐谷升级营销公式，打造“毕业季X目的地X音乐节”的三重文旅音乐体验，将成都欢乐谷作为8.22天空音乐会毕业季超级畅玩官，见证00后的毕业季，传递快乐、梦想与与毕业祝福。

效果数据

8.22日晚18:30-21：30  嗨翻成都欢乐谷
现场观众入园数超1.4万人；
QQ音乐直播观看数超600万；
微博话题阅读累计超1亿，多个相关话题相继冲上微博热搜榜、抖音热榜。
]]> 同程旅行 腾讯广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/330275.html Tue, 07 Nov 2023 07:08:13 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330275

背景描述

提升品牌认知度，特别是年轻用户，传递：同程旅行为新一代旅行平台，可以为年轻态旅行者提供品质化、个性化、多元化的旅行体验希望年轻人出行优先想到同程旅行

执行方法

一、剧内：核心资源（20集片头高光时刻）强效曝光 抢占超高关注度

二、剧内：从B端需求出发，连接C端用户对内容共鸣的需求，定制片尾特别节目《雪中书场》

三、剧外：get《雪中悍刀行》特色合作身份：同程少侠，并借势IP价值进行social联合营销， 借势助推品牌声浪，传播少侠物料

向《雪中悍刀行》官微应聘成为同程少侠 陪伴世子闯荡汹涌江湖

剧官微为品牌少侠身份盖章认证，与同程官微互动，携手同程少侠共赴汹涌江湖

开播动态海报，同程少侠互送世子回府

芦苇荡大战，同程少侠助世子一臂之力

《雪中悍刀行》官方海报授权传播

创意展示

借势IP价值，从身份认证：同程少侠——少侠物料传播——【雪中书场】特别节目定制三大维度，深度合作《雪中》，抢占年轻用户心智，并为粉丝送福利，品牌收获众多用户互动及好感，为品牌沉淀用户心智资产特别是为深度走进年轻用户心中，因商业需求而打造的片尾《雪中书场》节目，深受C端用户欢迎，《雪中书场》腾讯视频专辑播放量2000万+。社交场获多名百万粉丝大v自来水推荐

片尾书场对剧集原片形成了紧密补充，对普通观众是科普揭秘价值，对原著粉是情怀精神落地，品牌以冠名片尾书场的形式出现，既保障了品牌的曝光度，同时也避免了对剧情的干扰，品牌与观众共同追剧，挖掘更多剧集内核，平台联合品牌以商业之需求推出书场，以内容共鸣之价值回馈用户。拉近了品牌与观众的距离，形成了极强的品效合一。

效果数据

微博累计上榜热搜次数700次+微博相关话题累计阅读量破420亿+

《雪中书场》视频总播放量超2000万，雪中书场其他传播成绩如下图

]]> 成都欢乐谷 旅游行业腾讯广点通推广案例 //www.f-o-p.com/330088.html Sat, 04 Nov 2023 03:37:59 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330088

背景描述

一、营销背景：

成都欢乐谷作为大运会官方推荐乐园，以欢乐、音乐、梦想为纽带，希望触达大学生人群，传递大运精神。

二、营销目标：

文旅苦疫情久矣，欢乐谷集团希望寻找IP合作伙伴，通过打造“现象级产品”，引领“现象级增长”，引爆“欢乐谷现象”，助力疫后文旅经济复苏，抢占Z世代文娱高地。

执行方法

一、影响力UP，打造欢乐谷效应！

激活景区在00后年轻群体影响力，跳脱行业破壁出圈，提升景区知名度&好感度。

5月份起，QQ音乐平台陆续策划上线了毕业季系列活动，吸引了广大高校学生以及奥运冠军王濛、央视主持人沈倩等明星学长的参与，胡夏、毛不易、NINEONE赵馨玥、赵让，以及何洛洛、张星特、ENONE等00后明星学长登台送上致00后的歌谣与祝福寄语，线下蔡扬升、Vaniah维、王艺格、杨格、张羽涵等一众来自“你好，大学声”厂牌的校园音乐人的登场也为即将开启人生新旅程的00后毕业生打了个样。

二、吸引力UP，点燃欢乐谷现象！

与粉丝深度沟通，激发青春共鸣，线上流量有效引导线下入园，充分借势明星影响力&音乐大事件

明星号召：明星学长学姐录制ID送出毕业寄语+明星超话号召粉丝参与

闪耀落地：8.22天空音乐会毕业季落地成都欢乐谷， 3小时演绎“正青春”、“敢出彩”两大篇章，明星学长学姐、校园音乐人轮流登场，线下落地吸引1.4W人，线上直播辐射600W+观众，引爆双重热情！

三、传播力UP，塑造欢乐谷口碑！

人气明星+内容事件+多维资源，资源融合，多维宣发全网造势，全面收割流量&核心受众，沉淀成都欢乐谷文旅体验口碑。

创意展示

营销洞察：

毕业季是大学生人群的重要时刻，洞察到2022年的毕业生再创新高，大学生人群面临就业、生活等焦虑问题，急需释放，结合夏季入园高峰期，QQ音乐为欢乐谷锁定毕业歌会IP。

营销契机：

QQ音乐连续多年打造“毕业歌会”IP ，2023年推出天空音乐会毕业季，希望打造属于00后的“天空音乐会毕业季”，为积极乐观的00后们创造一篇快乐、自由的天空。而成都欢乐谷作为大运会官方推荐乐园，以欢乐、音乐、梦想为纽带，双方态度基因契合，共同开启成都欢乐谷毕业季，祝愿00后奔赴更高更远的梦想天空。

营销创意：

“文旅目的地+音乐节”成为文旅行业创新破局的主要手段，作为首个景区与音乐IP的合作，QQ音乐携手欢乐谷升级营销公式，打造“毕业季X目的地X音乐节”的三重文旅音乐体验，将成都欢乐谷作为8.22天空音乐会毕业季超级畅玩官，见证00后的毕业季，传递快乐、梦想与与毕业祝福。

效果数据

8.22日晚18:30-21：30  嗨翻成都欢乐谷

现场观众入园数超1.4万人；

QQ音乐直播观看数超600万；

微博话题阅读累计超1亿，多个相关话题相继冲上微博热搜榜、抖音热榜。

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