美妆 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Mon, 27 Nov 2023 07:43:27 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.19 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 美妆 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 资生堂 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/331981.html Fri, 08 Dec 2023 01:35:37 +0000 //www.f-o-p.com/?p=331981

背景描述

线下门店仍被美妆品牌看作核心销售渠道，到店服务等独特消费体验仍是推动销售重要的一环。

由于疫情影响，实体零售产业受到波及，如何借助线上营销资源驱动线下购买转化，成为国际高端美妆品牌亟需思考的问题。

资生堂打造上海新世界大丸百货试点门店，打通线上线下全渠道消费链路，通过线上广告引流线下，从而获得极高转化。

【策略】

基于LBS能力和竞价oCPL广告投放成功拉动目标人群靠柜，在线下门店优质服务中通过BA的面对面推荐成功促进线下二次转化，同时盘活新老客户。

执行方法

资生堂利用腾讯广告LBS定向能力，以上海新世界大丸百货门店地址为中心投放朋友圈本地广告，进行周围5公里定向辐射，提升用户到店率的同时优化成本利用率。

资生堂借助oCPL模式智能投放工具不断优化投放模型，实现智能出价，使得ROI不断攀升。

线下BA的1v1沟通及良好的产品体验引导消费者购买产品，实现ROI为5.25的即时转化率。

效果数据

线下BA与消费者的1v1亲密交流不断渗透消费者心智，良好的产品体验搭配额外赠品也潜移默化地引导消费者购买产品，实现ROI为5.25的即时转化率。

资生堂上海新世界大丸百货试点门店的成功，打通了线上线下全渠道消费链路，为线上广告引流线下的转化模式提供了更多参考，助推更多国际美妆品牌转变传统零售模式，打开国际美妆品牌数字营销新思路。

]]> 王府井购物中心 视频号直播推广案例 //www.f-o-p.com/330179.html Mon, 06 Nov 2023 06:10:23 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330179

执行方法

  • 公域引流：朋友圈广告+视频号官方推荐，高效拉新
  • 私域激活：导购朋友圈+导购企业微信1V1+企业微信社群&视频号+公众号+线下物料，唤醒老客人群
  • 直播间运营：优质选品锁定用户、爆品展示促进下单、直播组件（企微名片链接气泡）持续加粉
  • 直播间外协同运营：倒计时朋友圈强效引流、社群精细运营（红包链接+红包预告）刺激下单、榜单复盘&后续活动预告促进长效增长

创意展示

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效果数据

直播间销售额100万+

线上商城销突破140万+

直播观看人数14万+

]]> LA MAR海蓝之谜 美妆行业广点通投放推广案例 //www.f-o-p.com/330054.html Sat, 04 Nov 2023 03:14:52 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330054

背景描述

随着消费意识和环保理念的提升，越来越多消费者倾向于环境友好型的生活，通过购买环保产品和低碳生活方式，为地球生态做出贡献。

LA MER一直秉承着”取自海洋，回馈海洋“的信念，致力于支持全球海洋保护行动，与品牌的高净值TA的生活方式不谋而合。

自2019年起，LAMER携手腾讯通过简单有趣的互动号召用户参与海洋守护，通过简单的行动对海洋乃至地球的生态做出贡献。

在2022年这一特殊的时间里，LAMER携手腾讯通过定制海洋保护小程序与公益音乐会的方式，激发全民在云端守护海洋，感受海洋传递的共愈之声。在无法抵达海边实际参与的情况下，仍激发和满足了新时代消费者对于海洋保护的认知和行动，在趣味和质感的互动里感受海洋，拥抱海洋。

执行方法

守护蔚蓝小程序打造。LAMER聚焦消费者对海洋保护理念的认同，结合2022年无法实地参与海洋保护的现状，以“蔚蓝心动”为核心，联合腾讯定制打造守护海洋小程序，通过知识问答、低碳出行、好友助力的方式，积累蔚蓝心动值，积累蔚蓝值后可在用户的海域召唤海洋生物，丰富自己海域的多样性。

蔚蓝永续，共愈新生音乐会。结合用户无法亲临现场的情况，LAMER集合腾讯音乐及视频号五大平台，定制蔚蓝永续音乐会并同步直播。多组音乐人、艺术家以歌声诠释海洋能量，在云端与所有热爱海洋的消费者一起共愈新生。

创意展示

亮点1：

LAMER连续4年与腾讯在世界海洋日开展合作，在社交圈层通过技术创新，吸引越来越多人群参与海洋保护的行动，并为品牌沉淀了社交互动人群资产，在后续投放中持续运用。

亮点2：

通过域内多触点互联，撬动微信社交裂变能量，通过首次尝试朋友圈出框广告、QQ好友动态首条等触点的调动，吸引用户参与小程序互动，最终达成2667万互动量。

亮点3：

在无法面对面交流的特殊时期，定制了云端音乐会，将对海洋的理解和守护理念通过多位艺术家的诠释展示在用户面前。通过腾讯音乐四大平台，并首次尝试视频号直播的方式，集五大平台之力，吸引2200万用户观看，沉浸式传播海洋保护理念。

效果数据

更具吸引的活动体验

用户通过TME的五个渠道感受线上音乐会。七组艺人展示了3个海洋保护篇章下的令人瞩目的舞台。通过音乐会向用户展示了更具吸引力和情感共鸣的海洋保护方式，号召更多人参与到行动中。

更具深意的行动

通过微信运动、海洋保护知识及社交分享与用户低碳行为和海洋保护相关联。

邀请用户持续收集海洋生物卡片并收集至用户的个人海域中，激发用户的重复参与和分享欲望。

更具互动性的营销形式

通过微信朋友圈和QQ的新形式与用户产生互动，以水母破框的首发样式，让更多用户感受海洋之美和海洋生物的多样性。

营销效果

小程序互动人数：2667w ；共计400w用户参与捐赠

知识问答uv：583w；步数捐赠：700w+；好友助力：238w

演唱会预约数：193w；直播总vv：2200w+

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