背景描述

越来越多“95后”迈入妈妈行列，成为中国母婴消费市场快速崛起的力量——她们移动互联网在线时间更长、了解信息的触点更加多元，对品牌关注点也更加多元， 除了具备口碑、知名度、孕育理念的契合，95后妈妈们十分容易被品牌专业性和科技感所吸引。

在同行业内配方、奶源地营销高度同质化的背景下，如何让皇家美素佳儿主打的“自然原力”（天然营养）品牌理念显得与众不同，获得95后妈妈关注与喜爱？

执行方法

一、自然原力、CARRY全场

皇家美素佳儿x王者荣耀IP通过巧妙结合荷兰菲仕兰皇家牧场与王者峡谷 ，融入五大人气英雄李白、鲁班、貂蝉、花木兰、蔡文姬的Q版化形象传递亲切活力的品牌调性，打造“自然原力，CARRY全场”的品牌传播概念。

二、“寻找自然BUFF”小程序创意互动

通过朋友圈互动广告推广王者IP联名定制的自然峡谷牧场寻宝之旅，引导用户沉浸式探索寻找自然buff，用户只要上传照片即赢取丰富礼品（包括京东优惠券） ，趣味游戏和吸睛的二次元滤镜效果引人入胜，实现“内容互动-社交传播-潜客留存”的闭环。

创意展示

皇家美素佳儿跨界携手国民级手游王者荣耀“三招”收获95后妈妈关注与喜爱：

第1招、硬核跨界：官方数据显示王者荣耀女性玩家占比高达54%，也是热爱冲浪、多元文化的95后妈妈释放育儿压力的方式之一，皇家美素佳儿创新联名IP衍生内容加强品牌科技感，成为王者荣耀首个合作的母婴行业品牌；

第2招、虚实融合：皇家美素佳儿荷兰原野真实牧场X 游戏虚拟世界中的“峡谷”与五大人气英雄Q版形象巧妙融合，生动形象向用户传递“自然原力”的品牌信仰；

第3招、互动叠Buff：通过小程序创意互动让用户在“峡谷草原”中体验集buff+UGC趣味过程，加深品牌记忆度的同时实现“内容互动-社交传播-潜客留存”的闭环。

效果数据

• 朋友圈广告广告外层人均播放次数2次，小程序互动率高达73.36%，互动留存率达到53%，最终14%用户成功参与抽奖
• 广告留存的95后女性TGI高于其他人群，成功收获品牌TA关注与互动

背景描述

2018年飞鹤洞察中国家庭在“高质量陪伴”上的缺失，首次发起528中国宝宝日。飞鹤与万千家长们持续追求高质量陪伴的背后，是TA们对宝宝茁壮“成长”的期许，也是对宝宝拥有更美好未来的希冀，因此在2022年第五个“中国宝宝日”提出“点滴成长·让未来闪光”全新主题。

飞鹤如何感召中国家长们从被动的“触动者”变为主动行动的“参与者”，进一步扩大“中国宝宝日”的社会影响力，同时加深品牌与消费者之间的信任纽带？

执行方法

一 、“闪耀星光梦”数字藏品共创互动

飞鹤让父母成为宝宝未来的“共创者”，通过互动H5收集了家长们对孩子成长的祝福寄语，联合AI艺术家宋婷用人工智能算法对其进行转译，通过ASCII算法进行加密，加入到每一个数字艺术品像素的RGB数值组的最后一位，最终以画作形式展示站在星球上、触碰星光的孩子形象，传递飞鹤和父母们点亮宝宝未来的美好祝愿，同时参与互动的家长有机会抽中该限量数字藏品画作。

二 、整合社交+新闻媒介放大宝宝日事件影响力

飞鹤“闪耀星光梦”数字藏品由腾讯幻核提供技术支持与发布平台，联合腾讯新闻共同推广“中国宝宝日”守护中国宝宝成长与未来。

一方面，借助腾讯新闻公信力，定制原生信息流内容，并通过首屏、品牌卡推荐以及母婴、教育等垂直频道推广飞鹤”中国宝宝日”专题，吸引社会各界关注。

另一方面，通过朋友圈全幅沉浸广告推广走心TVC，以90后与孩子之间平等逗趣的亲子相处模式表达“相信每个成长的点滴时刻，都值得被纪念和珍藏”的品牌理念，多个创意走心片段传递情感共鸣，让亲子话题发酵、社交破圈。

创意展示

母婴行业首个NFT互动——飞鹤联合腾讯新闻与AI和加密艺术家宋婷，在“点滴成长·让未来闪光”的全新主题下，通过联合发布“闪耀星光梦”NFT数字藏品以及父母给宝宝送成长寄语一系列活动，进一步凝聚社会各界力量，持续关注中国宝宝成长，守护中国宝宝未来，提升飞鹤品牌影响力和公信力。

效果数据

NFT整合营销在腾讯全平台共实现7800万+大曝光，飞鹤528中国宝宝日数字藏品互动吸引站内外高达300万家长参与互动、用户平均停留时长高达48.73s，NFT藏品在幻核APP注册领取率高于历史平均水平1.7倍，有效扩散飞鹤528宝宝日大事件的影响力，同时提升品牌与大众的情感链接