汽车 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Wed, 15 Nov 2023 07:45:49 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.19 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 汽车 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 宝马中国视频号直播推广案例 //www.f-o-p.com/330887.html Wed, 15 Nov 2023 07:45:49 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330887

执行方法

  • 朋友圈广告限时推广，短时集中曝光导流
  • 定制直播间背景图+喝彩图标，打造沉浸式互动体验
  • 好友在看+附近的直播，强提醒吸引用户观看

创意展示

效果数据

直播观看人数23万+

]]> 全新红旗H5 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/330740.html Tue, 14 Nov 2023 03:38:22 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330740

背景描述

营销环境：
面对信息繁杂的社会营销环境，如何打破信任僵局讲出一个“令人信服”的车企故事？内容营销的问题不是没人看，而是没人信。传统的广宣，不管是硬广告还是软植入，都会与内容有割裂感，用户心理上也有本能的抵触情绪。作为生活中的“大件儿”，人们选择汽车的逻辑自然不同于普通快消品。当选择一个品牌，不只是对产品和技术的认可，更是消费者潜意识里对品牌理念和文化的认同。但是，打造“真正的品牌”需要有品牌积淀、有文化底蕴，不能生造概念；而是要充分挖掘自己的历史，输出自己的品牌文化，并通过寻找参照物产生放大器效应，让品牌理念深入到每个消费者的心中并被认可。

受众共鸣：
面对“家国情怀”的时代命题，如何讲出不一样的国产车企故事？“爱国情怀”作为当今社会上最大的符号共识，相关的作品层出不穷。时代向前，在全新的征程中，中国品牌千帆竞发，或立足中华优秀传统文化、不断创新，或以顶端技术引领市场潮流，还有的苦练内功、聚势蓄力，跻身世界行业巨头……每一个崛起的国民品牌，都有着自己的“家国情怀”。广泛的受众群体对“爱国情怀”渲染早已脱敏，想在其中脱颖而出就显得尤为困难，因为要针对的不是某一部分的垂类群体，而是整个社会群体。这就需要品牌找到合适的支点，首先和自己相吻合，其次能够被消费者相信。

营销目标：
弘扬正向价值，彰显品牌魅力ToG：讲好中国新边境故事，擦亮国门新名片，对社会正向价值观做弘扬和传承党的二十大报告中指出：增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓…展现可信、可爱、可敬的中国形象。边境地区的“国门文化”建设，对和谐内外关系，发挥文化稳边、固边、兴边和文化睦邻、安邻、富邻有着重要作用。

作为中国首档边境人文纪录片，需要在爱国主义的接续传承中承担起使命与责任，讲好中国新边境故事，擦亮国门新名片，对社会正向价值观做弘扬和传承。

ToB：以家国情怀赋能国产车企品牌，塑造品牌专属型格，树立车企营销标杆

用车轮丈量国境线，用新时代国产汽车和新时代边境故事的交汇串连起更深刻的情感羁绊，以家国情怀赋能国产车企品牌，塑造品牌专属型格，树立车企营销标杆。

ToC：以情感力量引发国人价值共鸣，唤起国人爱国主义情怀与家国自豪感

聚焦最真实的边境人物故事，在“小人物”守卫边疆的“大事业” 中展现最深切的爱国主义情怀，激发全民家国自豪感

执行方法

核心玩法1：用“边境线”打开用户情绪，让品牌建起与用户共鸣的天然沟通场域
纪录片以边境“自驾游”作为内容展开的线索，让品牌在“万里国境游”中贯穿始终，红旗品牌与节目内容做了巧妙衔接，让品牌自然贯穿在讲家国情怀的戍边故事当中与用户产生共情。作为中国制造的名片之一，全新红旗H5将受众拖入“边境线”这一具有特殊意义的场景当中，将品牌背后的文化内涵嫁接到消费者更可感的家国故事当中，让品牌力有机会得到更大程度上的显性彰显。
核心玩法2：用真实故事链接家国情怀，让品牌走进用户内心收获认可
从彩云之南到冰雪北国，《万里国境》通过年轻人青睐的自驾方式，实地探访边境风光，沉浸式体验风土人情。佤族“界务员”岩聪巡边50多年，成为中缅边境的活界碑；铁路爱好者何俊云用镜头见证边境地区的发展；鄂伦春族的兴安岭猎人在马背上担当起保家卫国的重任；大黑河岛边境派出所移民管理警察用身躯筑起流动的界碑。《万里国境》浓缩了边境地区千百年的文化积淀，展现了那些奉献者、记录者、传承者、传播者们深厚的家国情怀，也将国产品牌——红旗的家国情怀基因融入其中，观众也会从这趟 “边境”之旅中感受到品牌的真诚。
核心玩法3：主流媒体点赞报道，以家国情怀开创品牌营销高端局
用车轮丈量国境线。节目通过探访中国边境线以及驻边人的背后故事，用以小见大的方式在细微处传递了红旗的品牌理念和社会责任感，与千万国人做到了共情共鸣，在为红旗品牌赋能的同时引发社会价值效应，留下新时代新征程的烙印。深刻的节目内涵收获云南卫视－晚间新闻、光明日报、学习强国、中国文化网、国家移民管理局等在内的众多主流媒体及平台点赞报道，进一步扶助品牌公信力的提升。一定程度上也是对社会正向价值观的弘扬和传承，具备了更广义上的社会价值，而不仅仅是一次品牌营销的合作。

效果数据

1. 收视口碑双丰收，家国情怀滚烫全网
节目的播出效果也佐证了内容“真”的力量。全网曝光10亿+，运营期栏目总播放量7200多万，微博传播话题#万里国境#总阅读量7000万+；知乎评分8.4，斩获热榜TOP15。截至目前，节目美誉度高达84.64，成为近期纪录片融合传播影响力榜TOP2；在社交平台上也是备受关注，“边境线” “界碑” “戍边人” “坚守” “家国情怀”等成为搜索热词，为社会带来正向价值的传递。
2. 上宣媒体高度认可，向世界讲好中国边境故事
作为首档边境人文纪录片，《万里国境》以小视角彰显大主题，向世界讲好中国边境故事，擦亮“国门文化”名片，得到上宣媒体的高度认可。不仅吸引到包括云南卫视－晚间新闻、光明日报、学习强国、等在内的众多主流媒体及平台点赞报道，让家国情怀滚烫全网，同时《中外文化交流杂志》上刊，发行全球180个国家和地区，向世界讲好中国边境故事
3. 赋能品牌实现品效合一，深度诠释品牌精神内核
节目全程有机植入红旗车型，贯穿节目周期拍摄车型精美素材，赋能OCPM，已完成超过1万条线索收集，实现了品效合一。同时，以更“走心”的内容为品牌流量注入社会公共价值，助力品牌形象塑造与态度表达，将品牌内涵自然植入用户心智。
品牌内涵与家国情怀互通互融，营销价值和社会价值正向循环作为品牌营销重要操盘手的腾讯新闻，紧抓红旗品牌独特调性，并捕捉爱国主义背景下大众情感的诉求，将品牌内涵与家国情怀互通互融。纪录片以边境“自驾游”作为故事展开的线索，讲述戍边人物的故事，让品牌自然贯穿人文记录的全过程，以更“走心”的内容为品牌流量注入社会公共价值，助力品牌形象塑造与态度表达，将品牌内涵自然植入用户心智。同时，腾讯新闻联动腾讯视频、微信、视频号、微博、知乎、豆瓣等多方传播矩阵为此次合作聚势赋能，最终实现营销价值和社会价值的正向循环，在为品牌赋能的同时引发一系列的社会价值效应。

]]> 保时捷 广点通广告投放推广案例 //www.f-o-p.com/330137.html Mon, 06 Nov 2023 02:04:05 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330137
投放渠道：广点通
投放效果：
CTR高达：1.5%+
CPA降低：50%

保时捷最新豪华 Cayenne，使用多素材组合定向不同精准定向人群，低于历史线索成本获取优质客户。投放平均CTR高达1.5%+，CPA较历史降低50%。

营销目标

保时捷新车车型推广，同时收集客资，引导销售转化。

投放方案

•“高端高消”人群精准定向

针对Q系资源优质人群，进行精准人群包细分，降低成本获客。腾讯DMP精准定向“高端高消”的潜在消费用户。通过房价、已有车型、高端消费兴趣及行为定向人群。

营销成效

平均CTR高达1.5%+，CPA较历史降低50%。

]]> 斯巴鲁汽车 广点通广告推广投放案例 //www.f-o-p.com/330132.html Mon, 06 Nov 2023 01:47:48 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330132
投放渠道：广点通
投放效果：
曝光量：3000万+
CPA降低：40%
CTR：1.0%+

斯巴鲁新车上市，选择目标人群浓度高的QQ浏览器和天天快报两大资讯场景资源，同时尝试了销售线索oCPA投放，在设定好推广需求及优化目标出价后，广告系统就像一个实时在线的优化师，将广告精准投放给潜在目标用户。从而达到了曝光3000万+，CPA较客户平均获客水平降低40%，客户回call后确认真实电话且有购车意向的CPQL成本较客户平均获客水平降低30%的显著投放效果。

营销目标

新车上市，吸引目标用户到店看车购车，助力销售。

投放方案

•近期目标人群精准定向

针对资讯场景下的优质人群通过oCPA技术能力，低成本获客。选择近3个月对中高档汽车、SUV感兴趣男性进行精准定向。

营销成效

CPA较客户平均获客水平降低40%，CTR1.0%+

]]> 奔驰全球CEO×何同学跨界对谈，奔驰EQG汽车营销案例 //www.f-o-p.com/329999.html Fri, 03 Nov 2023 10:04:57 +0000 //www.f-o-p.com/?p=329999

背景描述

挑战： 

①在未来世界 ，奔驰为出行做了什么样的准备？

②在上海车展各家汽车产商争奇斗艳之际 ，奔驰如何脱颖而出占据营销高地？

背景：

奔驰CEO康林松坚定自己对未来出行的理解 ，汽车一定是机械与电子的完美融合。 何同学作为新一代年轻人，希望汽车能够无人自动泊车。无论是去超市，还是到机场，人们不再为寻找一个停车位而感到苦恼。腾讯视频通过打造一场科技的对谈，巧妙地将“聚焦豪华”“全面电动”和“科技驱动”的品牌信息传递了出来。

目标: 

①加强用户对品牌的信心与认可 ，通过专业又轻松愉悦的对话内容 ，高效唤起大众对奔驰品牌的关注与讨论。

②使此次跨界对谈事件更高效地触达到受众 ，为品牌提供了更多的曝光机会。

执行方法

①跨界身份自带爆点，畅谈未来出行

在这次对谈中 ，专业风趣的康林松遇到拥有奇思妙想的何同学，双方从奔驰EQG概念车的设计理念、技术创新、出行安全等多角度探讨未来出行发展趋势。探讨的内容专业性强，呈现的氛围却轻松生动，别开生面的创意内容企划为本次对谈掀起热议奠定了基础。本次跨界对谈的话题亮点还聚焦在了氛围与场景搭建上。《老板好，我叫何同学》没有直接进入到对话场合 ，而是从生活化的内容视角出发 ，推动情景递进。

②矩阵式扩散高效触达受众，多维度传播助力事件出圈

此次跨界对谈视频《老板好，我叫何同学》选择在上海车展期间上线，是急流勇进，也是力争上游。品牌借助腾讯视频的生态聚合力，纵向上，从具有专业深度的对话中传递出奔驰对于科技、数字化、出行方式的探索与思考；横向上，事件辐射度高，打造了出圈的话题 ，吸引到更多年轻受众参与讨论 ，迅速掀起了社交媒体讨论声量。

③跨界整合营销，建立品牌锚点，持续激发用户的情感共鸣

行业内卷的当下，同质的营销手段逐渐失灵。个性化、整合性的营销成为品牌强化核心竞争力、与目标用户同频沟通的锚点，其中跨界合作与破圈性的事件营销则有效体现了品牌与年轻用户沟通的创意与诚意 ，带动用户再度忠诚于品牌。

创意展示

洞察：

23上海车展“全球首发车93台、概念车64台。新能源车型271个，新能源展车513台。”硬科技层出不穷，新车型百花齐放，热闹场面是冰山一角，水面下则是行业的激 烈竞争。如何帮助品牌成为行业的C位及话题热点，是本次策划的核心要点。为此，腾讯视频在得知康林松时隔多年将再次访问中国时，第一时间结合品牌在电动化布局上的营销需求，敲定了何同学作为奔驰事件营销的核心主人公。一个独特的品牌，需要一个独特的人物，和一场独特的对话，来打造一场独一无二的营销事件，很幸运的是天时地利人和都站在品牌这里，造就了最终的卓越成果

创意：

《老板好 ，我叫何同学》既是一次对谈 ，也是一次节目内容与品牌的双向赋能——节目赋能品牌，品牌反哺节目，成为了汽车品牌营销双赢的标杆。这也表明了，品牌和 KOL、核心用户之间已经不再是过去简单的媒介关系，他们可以对谈，并以一种全新的交流方式出现。腾讯视频在其中找到和年轻圈层沟通的触点，助力品牌与用户达成一次深度对话，在知识交换与思想碰撞中焕新人们对于品牌的认知。

效果数据

①《老板好，我叫何同学》上线后立即引发多角度话题热议，而多维度辐射的社交传播，更是助力本次跨界对谈事件持续发酵。环球杂志等蓝V转发宣传，多个汽车、科技界博主对内容进行解析扩散。#何同学跨界对谈奔驰全球 CEO#、#何同学打印了一辆车# 、#何同学用6000个汉字画了一辆车#等话题吸引了大量网友的互动，并获得了10 万+讨论，荣登要闻榜。

②全网总曝光量1.5亿+，话题阅读量9712万+，全平台视频总播放量2231 万+，总互动量 30 万+ ，与Benchmark 相比，本次项目采购成本低，点击率更高，综合性价比高。合作话题下关于【汽车】【跨界】【科技】【技术创新】【纯电】的提及较多；在各平台弹幕及评论中，除了关于何同学的讨论，不乏关于品牌，产品技术本身的讨论。

]]> 比亚迪汽车 广点通QQ音乐广告投放推广案例 //www.f-o-p.com/329970.html Fri, 03 Nov 2023 09:44:52 +0000 //www.f-o-p.com/?p=329970

背景描述

营销背景：比亚迪的年轻化营销战略

比亚迪作为中国新能源汽车的领军品牌，一直以来都希望与与年轻人共赴新能源发展新未来，而毕业季正是比亚迪与年轻人对话的绝佳发力点。

受众分析：校园毕业生是未来的购车主力

青春，新潮，热爱生活，有探索欲，且有家庭支持的校园圈层与新生代职场人，在购车意愿表现强烈，对新车的偏好度和计划购车年龄上都预示着他们是车企的高潜客群，需要提前营销布局、种草，培养品牌好感度。

营销目标：实现品牌年轻化，种草新生代

实现品牌年轻化，让比亚迪的品牌和产品在年轻群体中产生更强的认知和影响力，锁定未来新能源车核心消费力。

营销挑战：如何卷赢车企年轻化营销红海中

汽车营销进入红海时代，大家都在做年轻化，比亚迪如何在内卷的环境下高效触达年轻人，产生积极正面且激发他们购车欲的影响，成为了本次营销中需要克服的一个难点。

执行方法

策略思考：抓住毕业季，建立比亚迪和未来职场人的情感链接

毕业季对于年轻人来说，是一个特别的节点，以往的毕业季，在学业过后，毕业生思考更多的往往都是“如何奔赴更好前程”，但 2023，我们从年轻人的心态中读出了更多的情感——“拒绝内卷，只卷快乐”。年轻人更多地开始聚焦于自我的取悦和成就，而不是迫不及待去规划人生，这就成为了我们切入的关键点。

比亚迪想要真正在一众车企中对年轻人产生更庞大，更“先入为主”的影响力，还是要从年轻人真正想要的角度抓起，那就是“快乐“——与年轻人玩在一起，热爱在一起，才是最简单，也是在这个毕业季最直接的合作模式。数据显示，疫情后的音乐节市场正在呈现空前的影响力，而年轻人又是其中的主力军。毫无疑问，音乐一直以来，都是年轻人最热的兴趣之一——年轻人的快乐，音乐里就有。

创意：绑定QQ音乐《我们的毕业歌》，比亚迪快乐出圈

2023 毕业季，我们没有空谈和建议，也不给年轻人更多压力。我们只聚焦于属于他们的热爱与快乐。比亚迪联动QQ音乐、央视网共同打造了一场#此时此刻，毕业快乐#为主题的简单却有意义的歌会，希望通过直白的快乐元素，与当下的内卷现象形成强烈的对比，抓住年轻的心声，与他们产生更好的共鸣，比亚迪作为快乐的“载体”，鼓舞每一位毕业生青春一路向前。

效果数据

•比亚迪赞助的“爱成都·迎大运一一我们的毕业歌”主题歌会，顺利于成都大运会开幕前夕圆满收官。

•自6月14日预热起，线上线下立体式打造歌会

•全周期线上曝光突破10亿+

•终端播放累计超6600万人观看

•线下卷动超26万人加入现场

•全平台热搜登榜超57次

央视网联动，群星汇聚

央视网联动，一起用好的音乐内容讲述青春主旋律歌会由“初识”、“相熟”、“陪伴”、“奔赴”四部分组成。央视明星主持马凡舒、张韬等，携手周深、胡夏、黄龄等众多明星学长学姐，以及QQ音乐“你好，大学声”厂牌校园音乐人热血开唱。

沉浸科技感体验

全新数字技术结合，强化年轻基因与比亚迪科技感联结今年的毕业歌会，QQ音乐与央视网打造了一个极具科技感的大型沉浸式舞台，并引入了数字人彤彤，与比亚迪强调的新能源科技感相得益彰。

虚拟年轻人音乐社区联动

从线上到线下，全方位让年轻人体验到比亚迪带来的快乐节拍“我们的毕业歌”通过央视网和QQ音乐联合线上播出，QQ音乐人气虚拟社区Music Zone联动邀请线下比亚迪乐园展馆，吸引超强人流，更是可以直接帮助受众缩短触达链路，对车辆进行静态体验。

落地欢乐谷，体验感爆棚

热点趋势+景点联动，造就超强破圈势能毕业时间点落地成都欢乐谷景区，保证了线上和线下的超强人气。于此同时，正常毕业歌会更是在成都大运会开幕前举办，青春热度更是直接拉满。

]]> 红旗H5汽车 广点通广告投放推广案例 //www.f-o-p.com/329961.html Fri, 03 Nov 2023 09:39:03 +0000 //www.f-o-p.com/?p=329961

 

背景描述

营销环境：
面对信息繁杂的社会营销环境，如何打破信任僵局讲出一个“令人信服”的车企故事？内容营销的问题不是没人看，而是没人信。传统的广宣，不管是硬广告还是软植入，都会与内容有割裂感，用户心理上也有本能的抵触情绪。

作为生活中的“大件儿”，人们选择汽车的逻辑自然不同于普通快消品。当选择一个品牌，不只是对产品和技术的认可，更是消费者潜意识里对品牌理念和文化的认同。但是，打造“真正的品牌”需要有品牌积淀、有文化底蕴，不能生造概念；而是要充分挖掘自己的历史，输出自己的品牌文化，并通过寻找参照物产生放大器效应，让品牌理念深入到每个消费者的心中并被认可。

受众共鸣：
面对“家国情怀”的时代命题，如何讲出不一样的国产车企故事？“爱国情怀”作为当今社会上最大的符号共识，相关的作品层出不穷。时代向前，在全新的征程中，中国品牌千帆竞发，或立足中华优秀传统文化、不断创新，或以顶端技术引领市场潮流，还有的苦练内功、聚势蓄力，跻身世界行业巨头……每一个崛起的国民品牌，都有着自己的“家国情怀”。

广泛的受众群体对“爱国情怀”渲染早已脱敏，想在其中脱颖而出就显得尤为困难，因为要针对的不是某一部分的垂类群体，而是整个社会群体。这就需要品牌找到合适的支点，首先和自己相吻合，其次能够被消费者相信。

营销目标：
弘扬正向价值，彰显品牌魅力ToG：讲好中国新边境故事，擦亮国门新名片，对社会正向价值观做弘扬和传承

党的二十大报告中指出：增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓…展现可信、可爱、可敬的中国形象。边境地区的“国门文化”建设，对和谐内外关系，发挥文化稳边、固边、兴边和文化睦邻、安邻、富邻有着重要作用。

作为中国首档边境人文纪录片，需要在爱国主义的接续传承中承担起使命与责任，讲好中国新边境故事，擦亮国门新名片，对社会正向价值观做弘扬和传承。

ToB：以家国情怀赋能国产车企品牌，塑造品牌专属型格，树立车企营销标杆

用车轮丈量国境线，用新时代国产汽车和新时代边境故事的交汇串连起更深刻的情感羁绊，以家国情怀赋能国产车企品牌，塑造品牌专属型格，树立车企营销标杆。

ToC：以情感力量引发国人价值共鸣，唤起国人爱国主义情怀与家国自豪感

聚焦最真实的边境人物故事，在“小人物”守卫边疆的“大事业” 中展现最深切的爱国主义情怀，激发全民家国自豪感

执行方法

核心玩法1：用“边境线”打开用户情绪，让品牌建起与用户共鸣的天然沟通场域
纪录片以边境“自驾游”作为内容展开的线索，让品牌在“万里国境游”中贯穿始终，红旗品牌与节目内容做了巧妙衔接，让品牌自然贯穿在讲家国情怀的戍边故事当中与用户产生共情。作为中国制造的名片之一，全新红旗H5将受众拖入“边境线”这一具有特殊意义的场景当中，将品牌背后的文化内涵嫁接到消费者更可感的家国故事当中，让品牌力有机会得到更大程度上的显性彰显。

核心玩法2：用真实故事链接家国情怀，让品牌走进用户内心收获认可
从彩云之南到冰雪北国，《万里国境》通过年轻人青睐的自驾方式，实地探访边境风光，沉浸式体验风土人情。佤族“界务员”岩聪巡边50多年，成为中缅边境的活界碑；铁路爱好者何俊云用镜头见证边境地区的发展；鄂伦春族的兴安岭猎人在马背上担当起保家卫国的重任；大黑河岛边境派出所移民管理警察用身躯筑起流动的界碑。《万里国境》浓缩了边境地区千百年的文化积淀，展现了那些奉献者、记录者、传承者、传播者们深厚的家国情怀，也将国产品牌——红旗的家国情怀基因融入其中，观众也会从这趟 “边境”之旅中感受到品牌的真诚。

核心玩法3：主流媒体点赞报道，以家国情怀开创品牌营销高端局
用车轮丈量国境线。节目通过探访中国边境线以及驻边人的背后故事，用以小见大的方式在细微处传递了红旗的品牌理念和社会责任感，与千万国人做到了共情共鸣，在为红旗品牌赋能的同时引发社会价值效应，留下新时代新征程的烙印。深刻的节目内涵收获云南卫视－晚间新闻、光明日报、学习强国、中国文化网、国家移民管理局等在内的众多主流媒体及平台点赞报道，进一步扶助品牌公信力的提升。一定程度上也是对社会正向价值观的弘扬和传承，具备了更广义上的社会价值，而不仅仅是一次品牌营销的合作。

效果数据

1. 收视口碑双丰收，家国情怀滚烫全网
节目的播出效果也佐证了内容“真”的力量。全网曝光10亿+，运营期栏目总播放量7200多万，微博传播话题#万里国境#总阅读量7000万+；知乎评分8.4，斩获热榜TOP15。截至目前，节目美誉度高达84.64，成为近期纪录片融合传播影响力榜TOP2；在社交平台上也是备受关注，“边境线” “界碑” “戍边人” “坚守” “家国情怀”等成为搜索热词，为社会带来正向价值的传递。

2. 上宣媒体高度认可，向世界讲好中国边境故事
作为首档边境人文纪录片，《万里国境》以小视角彰显大主题，向世界讲好中国边境故事，擦亮“国门文化”名片，得到上宣媒体的高度认可。不仅吸引到包括云南卫视－晚间新闻、光明日报、学习强国、等在内的众多主流媒体及平台点赞报道，让家国情怀滚烫全网，同时《中外文化交流杂志》上刊，发行全球180个国家和地区，向世界讲好中国边境故事

3. 赋能品牌实现品效合一，深度诠释品牌精神内核
节目全程有机植入红旗车型，贯穿节目周期拍摄车型精美素材，赋能OCPM，已完成超过1万条线索收集，实现了品效合一。同时，以更“走心”的内容为品牌流量注入社会公共价值，助力品牌形象塑造与态度表达，将品牌内涵自然植入用户心智。
品牌内涵与家国情怀互通互融，营销价值和社会价值正向循环作为品牌营销重要操盘手的腾讯新闻，紧抓红旗品牌独特调性，并捕捉爱国主义背景下大众情感的诉求，将品牌内涵与家国情怀互通互融。纪录片以边境“自驾游”作为故事展开的线索，讲述戍边人物的故事，让品牌自然贯穿人文记录的全过程，以更“走心”的内容为品牌流量注入社会公共价值，助力品牌形象塑造与态度表达，将品牌内涵自然植入用户心智。

同时，腾讯新闻联动腾讯视频、微信、视频号、微博、知乎、豆瓣等多方传播矩阵为此次合作聚势赋能，最终实现营销价值和社会价值的正向循环，在为品牌赋能的同时引发一系列的社会价值效应。

]]> 一汽奥迪A6L汽车 广点通腾讯视频广告投放案例 //www.f-o-p.com/329942.html Fri, 03 Nov 2023 09:27:47 +0000 //www.f-o-p.com/?p=329942

 

背景描述

背景与挑战：

一汽奥迪A6L上市后，需依靠优质内容建立生动而有立体感的完整品牌叙事链，夯实品牌形象。如何在前四期没有内容深度植入的前提下，依旧使节目与品牌能够强关联？如何在一汽奥迪定制内容播出期，充分利用节目强化车型理念、沉淀品牌资产？都是该项目面临的挑战。

营销目标：

借势《激流时代》栏目声量提振品牌及产品声量，实现产品与内容的深度捆绑，进一步传递奥迪品牌不断进取的精神。

执行方法

首创IP登顶各大榜单，成为最具话题价值纪录片

首次深度IP合作——用一部纪录片，解码一汽奥迪穿越“激流”的秘密

效果数据

收视口碑双丰收，实现品牌与IP深度合作

《激流时代》上线五期，总体播放量超1.26亿 ，整体播放量高于同类型记录片50%，节目观看率为53.7%，节目深受品牌TA喜爱，98.7%的品牌TA明确表示喜爱节目，腾讯视频站内总曝光达2.7亿，有效提升品牌声量

通过深度内容共创以及具有强表现力的镜头语言，品牌有效传递“穿越周期”的品牌理念，促进品牌喜爱度提升7.45%、品牌试驾意愿提升7.47%；探访奥迪企业的内容共创等深度权益加深了品牌TA对品牌的了解与信任，驱动超九成的品牌TA在线上渠道咨询品牌信息、预约试驾

热度登顶：《激流时代》作为全新IP上线即火，多次冲上综艺及社交热搜榜单

主流认同：《激流时代》持续获得官方主流媒体报道，节目价值理念被点赞

品牌效果表现：节目深受品牌TA喜爱, 品牌价值深入人心

《激流时代》节目观看率为53.7%；节目深受品牌TA喜爱，98.7%的品牌TA明确表示喜爱节目

节目以商业视角记叙时代变迁，通过观察/对谈方式带领观众沉浸式走入商业”现场”，给品牌TA留下深刻印象

节目带领品牌TA看见身边的商业情报，解读商业规律，挖掘商业本质，为品牌TA提供创业思路和方向

节目以商业为切口记录时代风潮变化，引发了品牌TA对商业的了解兴趣，激励其积极面对工作和生活

聚焦社会热点，跟随“观察者”李翔探寻一线创业者的商业智慧

聚焦社会热点，采访极速变化的直播、网红街、餐饮等行业，跟随“观察者”李翔的视角，探访一线创业者的商业智慧，探寻底层价值观的同行者，为观众提供更微观的行业观察，视角更独特的案例分析。

实地探访一汽奥迪工厂，传递品牌在变化中的“不变坚持”

基于《激流时代》议题的深度内容共创，一汽奥迪巧妙化身为第五期“穿越周期”里的重要观察对象，李翔走进一汽大众基地、试车场、精英赛现场，以“变“与”不变”为切口进行探讨。同时传递奥迪品牌不断进取的精神，强化“时代价值创造者”的A6L车型理念，提升年轻目标受众认可度，沉淀品牌资产

将品牌/车型信息融入场景中，玩转花式植入，让品牌随时被“看见”

在片头标板、激流时刻、片尾鸣谢植入品牌/车型信息、logo等；在五期节目中植入金句/精神语录，激发用户思考。

绑定顶尖财经记者李翔，邀请其为品牌拍摄定制创意尾插，通过浓缩本集内容融合品牌理念，传递品牌价值；李翔在与嘉宾的对话中露出产品，在全场景对品牌、产品信息进行传达

创新“导演手记”，解读幕后故事深化品牌价值

节目播出后，官方释出导演手记，讲述《激流时代》节目的创作初衷，以导演幕后视角展现一汽奥迪匠人精神的传承，通过试乘体验、与员工的沟通体现奥迪对工业和技术的追求以及质量保障

社媒破圈矩阵，聚焦汽车、商业等圈层，不同内容维度解读/扩散，激发深度话题讨论

OGC、PGC、UGC层层跟进，精准覆盖新奥迪A6L核心潜客

商业、汽车、营销类媒体深度解读一汽奥迪&《激流时代》合作案例，挖掘品牌的内容营销新路径

借助社群、朋友圈矩阵，全方位曝光，覆盖差异化人群，实现“全面曝光→圈层影响→社交卷入”深度串联

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