行业：游戏行业
推广平台：抖音本地推
投放效果：贪玩游戏借势巨量本地推精准投放，付费用户数达6.55万，总曝光量7.2亿+
行业：游戏行业
推广平台：抖音本地推
投放效果：网易游戏借势巨量本地推精准投放，付费用户数达9.3万，总曝光量12亿
背景描述
《浮生忆玲珑》是一款古风甜宠探案类手游，在游戏首发契机找到客户对游戏声量的高诉求，探索游戏的市场定位和人群画像，为游戏输出全方位、立体化的传播节奏与策略是当下最重要的核心要点。结合平台明星+资源+内容的整合营销优势推荐代言人合作。通过代言围绕明星价值展开，为游戏做一系列定制事件，不断提升游戏关注度，盘活游戏热度。
通过罗云熙的代言人合作达到两层目标，一是借助明星形象让游戏迅速进入大众视野、建立认知。二是通过明星效应产出一系列内容与素材，让明星影响力持续为游戏产生圈粉效应。
创意展示
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和平精英作为最火爆的战术竞技手游，是全民社交的娱乐方式，是2022年全行业总使用时长最高的游戏之一，拥有海量用户沉淀。2023年10-12月，和平精英新推别具一格的硬朗风格新皮肤，期望借助综艺营销助力皮肤售卖，也卷动更动竞技类玩家关注。
腾讯视频23年推出的一档综合考验身体意志的热血生存竞技真人秀。节目聚集了来自各个领域的“硬派人群”：为中国获得有史以来首块奥运花样游泳奖牌的蒋文文、蒋婷婷姐妹，里约奥运会跆拳道冠军郑姝音，综合格斗冠军UFC终极格斗赛次中量级现役胜场亚洲第一李景亮，以及退役特种兵、退役武警特战队队员、消防员、街头跑酷达人等等都一并加入其中。
同时，节目打破竞技节目天花板，全新设计多项复合型挑战，对参赛者进行全方位考验。这样的全新硬核生存竞技、堪称真人秀版鱿鱼游戏的综艺节目，与和平精英游戏调性有着天然的契合。
执行方法
单期节目内纵向串联片头、片中、片尾，全资源覆盖，深度挖掘IP粉丝价值，引导玩家流转。
科学覆盖十期内容，合理分配软硬权益，助力《和平精英》联名皮肤加持综艺IP情绪。
多类型广告形式覆盖多端流量池，形成IP内容的全量覆盖。
创意展示
1.沟通人群情绪，强化品牌竞技理念：无论是节目中的参赛者，亦或游戏中的玩家，双方都有一颗追逐冠军的心。节目围绕对抗、淘汰、冠军、极限、格斗、竞技等关键词全新设计多项复合型挑战，对参赛者进行全方位考验。在这样的竞技之旅中，不断放大人群竞技情绪，也在潜移默化中传递和平精英的竞技理念、强化品牌标签。
2.全周期释放品牌权益，持续助力售卖转化：十期节目的单期内容前-中-后实现品牌权益全覆盖，让和平精英新皮肤无处不在。
3.官方及艺人多渠道扩散，放大设计价值：联动节目官微、艺人微博等多渠道传播游戏联名款皮肤相关信息，全方位释放IP价值带动玩家情绪刺激购买。
效果数据
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2.并能够直接转化动漫人群
执行方法
创意展示
首次授权动漫角色植入异名游戏，且保留动漫人物形象及名字；授权动漫形象用与广告素材投放，游戏内外全面打通IP联动
在动漫正片上线播出期间，投放融合游戏与动漫主角元素广告转化资源（如，角标、暂停、前贴等））直接转化动漫用户
效果数据
背景描述
目的：通过借助明星影响力和粉丝力，以精品直播间的方式为客户提供一个品牌力展示场和效能转化场。
执行方法
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效果数据
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执行方法
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同样是直播场景，但NBA直播间更具精品属性，暂停时刻更具休闲带货属性，可以说是难得的二合一场景。
效果数据
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执行方法
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效果数据
背景描述
合作契合度：
游戏玩家大呼“活久见”的跨界合作：
1.全民宅家，游戏和泡面一起火爆：2020年初，新冠疫情影响，全民居家时间大大增加。方便面成为超市尖货频频断货，热门游戏在线用户数也节节攀升，方便面X手游成为帮助年轻族群度过无聊宅生活的两大利器。
2.场景高度匹配：兄弟“云”相聚 吃香喝辣：疫情特殊时期，好友难相聚，但有康师傅和和平精英的陪伴，美食与娱乐不会缺席。
3.年轻宅男，热血团魂：康师傅香辣面X和平精英游戏，最核心的用户群高度重合：年轻男性；寻求饮食口味和娱乐生活的双重刺激，敢于挑战自我；超强的市场下沉力，打通1-5线的全民渠道
挑战与目标：
1.借助《和平精英》IP合作持续触达年轻人群：全年绑定，通过深度游戏内体验及外围IP传播，以游戏玩家圈层影响力，精准击中年轻市场，引发共鸣，让品牌形象更加年轻化；
2.借助游戏IP超高的带货潜质：构建游戏时间X方便面食用的场景关联度，提升购买意愿，通过游戏福利/IP体验来刺激游戏玩家购买。
执行方法
1.游戏内全链路互动植入：
第一波：2020年3-4月，结合防疫宅家场景，定制泡面房，兄弟圆桌“云聚餐”
第二波：2020年11-12月，后疫情阶段，路边大牌+泡面摊位，线上地摊逛吃更有趣
2.游戏外赋能：线下体验+零售带货+品牌私域流量沉淀
线下体验：巩固和平精英核心玩家的追捧度，将游戏彩蛋体验带到线下，惊喜连连
一物一码打通终端消费者与品牌私域小程序，游戏福利激励扫码互动，为康师傅持续累积品牌私域流量
3.生态合作：腾讯生态外，品牌利用游戏社交平台，激发二次传播与粉丝互动
创意展示
“天作之合”的跨界合作，打通年轻游戏玩家族群的线上娱乐生活+线下宅家消费体验，品牌同时收获短期品效成绩+长效品牌资产
- 全年IP绑定，IP授权产品包装、品牌营销；
- 两波游戏创意植入：2020.3-4——带上兄弟 吃香喝辣，2020.11-12——玩转实力，这个味儿对辣
1.游戏内，将康师傅香辣面的吃面体验贯穿到玩家游戏过程的从始至终：全覆盖、深互动、自来水传播
2.线下联动，和平精英PEC赛事&TGC游戏嘉年华，核心玩家大喊神还原，巩固核心人群好感
3.游戏外，通过定制包装，将IP融入到品牌全渠道：提升零售渠道销售业绩，同时通过一物一码领取游戏福利+品牌小程序互动，收割品牌私域流量，为未来沉淀核心消费者用户资产、营销二次复用提供契机。
效果数据
游戏内：吃泡面核心定制，全年两波活动总互动量超50亿次，定制康师傅品牌装备兑换4.7亿次；
用户沉淀：品牌小程序“康师傅吃香喝辣补给站”访客为康师傅沉淀私域消费者数据300万+，合作期间小程序内互动量超过千万级
品牌销量提升：小程序内互动抽奖机制，活动期间带动电商复购率达25%-36%
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背景描述
背景
- 报告显示，手游的生命周期平均为6-12个月。《王者荣耀》已是一款7年老游，逐步从“现象级爆款”进阶为“国民级游戏”，代表着当下的流行文化
挑战
- 用户规模趋近饱和，如何提升品牌生命力，进而延长游戏生命周期、提升存量用户活跃度，是品牌持续发展的重要课题
- 如何将营销玩法与春节场景相结合，打造成具有社会性话题的特色营销模式及品牌营销区隔，并与用户同频共振，是《王者荣耀》春节档营销突围的关键
目标
- 全方位夯实品牌影响力一打造“IP+内容+渠道”的全链路社会化营销，从品牌曝光、社会影响力、社交裂变多方面夯实品牌影响力
- 立体化深耕用户价值一优质内容激发用户共鸣，优化用户生命周期管理，提升存量用户活跃度，降低拉活成本
执行方法
1.品牌维度：以微电影诠释品牌内核、引起用户关注
- 邀请明星阵容参演微电影《超级快递》，与年味强关联；
- 央媒+腾讯全域资源加持，配合多元趣味玩法，吸引用户互动参与；
·品牌定制内容专题页，联动0TT端覆盖春节家庭场景。
2.社会影响力维度：联动央视网发布社会性话题，提升用户心智认知
- 微电影话题宣推&UGC内容共建：腾讯新闻&央视网联合发布“每个平凡人，都有自己的荣耀”社会性品牌话题；
3.效果转化维度：跨场景联动+创新互动形式，帮助实现品转效；助推普通用户转化为品牌拥趸
(1)创新互动微信+Q0音乐渠道引流，引发品牌微电影传播裂变
- 微信社交裂变引流：微信朋友圈合约投放王者红包封面+微电影+虎年皮肤CG
- QQ音乐联动主题曲宣推跨场景提升传播度：发挥平台价值，担当连接游戏品牌与艺人合作的桥梁；音游梦幻联动，加速品牌微电影破圈传播；
(2)手Q创意趣味多元玩法，提升年轻化群体互动粘性
- 手Q空间同步投放微电影，结合用户洞察推出“英雄拜年”创意广告；
- QQ在线状态+超级QQ秀系列趣味玩法，契合年轻用户喜好；
- 首次尝试【小世界挑战赛】商业化模式，通过核心KOL带动小世界活跃创作者；
- QQ钱包公众号作为活动入口，进行广告素材创新形态展示
- 活动效果：包括可衡量的数据，社会影响/行业影响*需注明第三方
创意展示
创意洞察：
- 就地“宅经济”+悦己主义，进一步刺激游戏行业领跑春节档
- 据数据显示，春节期间，视频、社交、手机游戏依然占据着人们绝大部分时间，总比例达到71.8%
- 组队开黑玩游戏，已成为年轻人的春节特色“社交场景”
营销策略：
- 结合创意洞察及春节特色社交场景，通过“借势节点的社会化营销、平台内特色创新玩法赋能、央媒+腾讯全系资源互动互通”制定全方位品牌营销打法，打造王者春节爆点
效果数据
1.社会影响力提升：
- 传递社会正能量，夯实品牌影响力：
- 微电影《新年快递》腾讯视频平台+闪屏联投总曝光1亿+，视频专辑播放量3500万+，整体点击率2.25%
2.营销整合&创新：
- 激发用户情感共鸣，输出并传递品牌理念；
- #每个平凡人，都有自己的荣耀#品牌话题整体曝光量1200万+，符合要求的UGC作品数量150条+，平均CTR达44.59%，推文内嵌视频播放量520万+
3.品效协同升级：
- 充分发挥社交属性的私域优势，提升用户群体活跃度，降低获客成本；
- 触达近4亿活跃用户，同比增长7%；新进回流用户成本下降300%+；
- QQ钱包公众号曝光超1亿，参与转化率高达65%：
- 微信红包发放率70%，超大盘均值15%，总互动点击率10%，超大盘均值164%。
*所有数据来自于代理商平台测算
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