运营大纲
移动互联网
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2022年视频用户数据分析报告
目前中国移动视频领域活跃用户数据呈现波动稳定的态势，据易观千帆数据，5月中国移动视频活跃用户数达到9.63亿人，相比上月略微回落。 而用户使用时长实现三个月持续增长，…
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趣店罗敏的疯狂直播间
7月17日，一个普通的周日，让罗敏硬生生用钱砸成了“1分钱送酸菜鱼”福利日。 朋友圈到处都是“罗老板直播间免费送iphone”，“罗老板大气”的转发。趣店罗老板不仅买…
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视频号的“困境”
“除了直播和发视频，我自己从来都不刷视频号。”一位粉丝超两百万的视频号超头部博主这样说道。 头部尚且如此，普通用户更别说了。 而这显然和市场当初对视频号的构想相左。 …
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Soul、映客的元宇宙市场新动力
2022年下半年，资本奔赴元宇宙社交市场的热情丝毫未减。 前有国外企业Facebook更名为Meta，并表示未来专注于构建一个虚拟现实的共享环境，后有国内企业“映客”，更名为“映宇…
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2022上半年移动广告流量观察白皮书
同比2021上半年，2022上半年文化娱乐和社交婚恋两大行业投放占比增长明显，综合电商类的广告投放数量在Q1出现了大幅上涨。究其原因，相比2021年，游戏和教育客户相…
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YY直播，还没走出“秀场”模式？
2020年11月，百度以36 亿美元收购欢聚时代旗下的YY直播，这场收购案曾震惊整个直播界。虽然这场收购一波三折，至今还未获得正式审批，但YY直播实质上已与百度“合作…
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2022社交电商消费新趋势
疫情正在推动社交电商迅速崛起。埃森哲的一项研究指出，全球社交电子商务行业的增长速度预计将是传统电子商务的3倍，到2025年，全球社交媒体的购物消费支出将达到1.2万亿…
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2022年上半年泛娱乐应用市场洞察
自2020年新冠疫情爆发以后，全球娱乐与社交应用下载量与收入均出现持续上涨，其中娱乐应用2021年应用内购收入超过100亿美元；视频点播、视频直播愈发成为移动用户重要…
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抖音为主引导的数据电商时代，到底是在“成全”还是“摧毁”品牌的价值？
前几天见到一场很有意思的争论。 有人提出“当前中国市场的现状是大部分企业从头到尾都只注重产品一时的销量而不重视品牌的价值，他认为企业第一步不应该是追求一时的销量而应该…
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拼多多“百亿补贴”UP主？
不少品牌会在B站进行广告营销，但若要选出一个投放王者，则非拼多多莫属。很多时候，上一秒UP主还在屏幕上滔滔不绝，下一秒就“转进”到了百亿补贴的广告时间。 在B站用户的…
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2022年中国数字人行业洞察报告
作为真实世界在虚拟世界的映射，数字人被视为虚拟世界的核心资产和元宇宙发展基础。事实上，数字人并非2021年元宇宙风潮下的新鲜产物，最早的数字人形象可追溯至上世纪80年…
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B站、快手之周杰伦的流量争夺战
1分钟，18万张专辑，预售额500万。 这是7月8日0点周杰伦新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐刚一开启预售的盛况。 单价30元一张的数字专辑，包含12首歌曲，其中有6…
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直播下半场的商业模式
直播电商是由促销直播和营销直播组成的。 促销直播三件套是：限时、限量、限价；营销直播三件套是：有趣、有料、有用。 运营基本逻辑都是人货场的不断优化。 今天直播进入下半…
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Soul也想学B站“破圈”？
Soul的灵魂社交初心，注定与商业化之路背道而驰，面对用户增长滞缓，亏损加剧等压力，它不得不做出选择。 上市之路一波三折的社交平台Soul，要再次冲击“社交元宇宙第一…
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2022上半年直播行业盘点！
直播行业正在经历前所未有的割裂状态，这种割裂来源于用户规模的扩大和流量的见顶。 一方面，直播行业用户规模正持续上升，艾媒数据显示，截至去年6月，截至2021年6月，我…
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2022年中国跨境电商行业研究报告
海外网红营销得益于电商的迅猛发展，一路高歌，相对Q1的突飞猛进，Q2呈现出更加明朗的发展趋势：直播带货更加关注内容本身、社媒电商化逐渐形成闭环、出海品牌网红营销效果提…
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“钟薛高”破碎的是网红经济泡沫
夏日炎炎，雪糕冰棍销量激增。 随着多款网红产品混入平价雪糕冰柜的现象愈发普遍，消费者在无意间被价格背刺的情况直线上升，“雪糕刺客”梗因此流行。 当消费者对这一现象开始…
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字节游戏业务的扩张与收缩
2021 年下半年到 2022 年上半年，字节游戏可谓风波不断。 先是经历了管理层变动和业务框架调整： Ohayoo 掌舵人徐培翔在去年年终，因个人原因突然离职； 随…
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从快手电商聊回直播电商
这几年被卷进陌生商业节奏的快手过得很艰难。 背靠字节系，含着金汤匙出生的抖音仅上线17个月，就以让人瞠目结舌的增长实现了DAU突破1亿，这让当时占尽先机的快手突然掉到…
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B站如何做短视频？
YouTube对外宣布短视频Shorts月活15亿这个好消息的时间点，和B站轻视频对外宣布关闭的时间几乎踩在一起。 六月中旬，YouTube对外宣布其短视频服务Sho…
