想要通过巨量千川短视频引流吸引更多的流量，但是实际操作起来又不知道怎么做……

相信很多朋友都有这样的困扰，不要着急！

本篇内容就来和大家聊一聊：巨量千川短视频引流，具体怎么做！

巨量千川短视频引流介绍

1. 展现逻辑：FEED信息流页面播放视频广告素材（头像带呼吸灯）

2. 展现路径：当用户在信息流里刷到原生信息流广告，且账号正在直播：

点击头像/广告组件 > 原生直播间

左滑/点击昵称 > 抖音号主页 > 点击主页内头像(带呼吸灯) > 原生直播间

巨量千川短视频引流

3. 适用类型：适用于有制作完成的视频广告素材的客户；视频广告保留进入落地页广告组件，并非以进入直播间为核心引流路径。

4. 优势：

质量好(CTR高)的视频，短视频跑量效果更好，且人群引入更加精准；

内容可控性强，优化空间大。

5. 劣势：

对视频质量要求高，质量差的视频跑量效果一般，成本高;

审核速度慢，一般需要提前0.5-1天搭建计划，避免影响投放。

适合巨量千川短视频引流的直播间

 1. 平播直播间 

直播间只有两三种产品，没有引流款、利润款之分，这种直播间就比较适合巨量千川短视频引流。

而且，和直投直播间相比，短视频引流对于直播间的人货场的要求是比较低的。

 2. 拍摄能力 

有足够的拍摄视频能力，比如我们之前是做鲁班的、之前是拍视频的，那么短视频的拍摄对于我们来说是比较容易的。

 3. 客单价较高

直播间是客单价比较高的产品，那我们拍摄视频为直播间引流就是比较合适的。比如陶瓷用品、农业机械、文玩等。

 4. 直播间有爆品

直播间有爆品，那我们就可以多拍摄一些爆款产品的视频，用爆款视频吸引用户进入直播间。

创意审核规范

巨量千川短视频引流分为了广告审核、内容/电商审核。

广告审核：

是否符合广告推广的内容要求，如：不虚假宣传、夸大产品，符合行业要求等。

内容/电商审核：

视频内容是否符合平台要求，如：是否太硬广，直接推销产品而不是种草推荐。

我们基本上都是可以通过广告审核的，很多情况下显示的是“内容可优化”，也就是内容/电商审核不通过。

处理审核建议

我们刚刚说到常会出现“内容/电商审核不通过”的形象，那么巨量千川短视频引流出现了审核建议该怎么办？

1. 只要能够消费出去，那么原计划就继续投放，视频可以参考审核建议、混剪。

2. 撞审。

 怎么撞审？

1）批量建计划，建20条计划，什么都一样，包括素材、视频都一样。简单来说，就是建20条一模一样的计划。风险是比较大的。

2）批量混剪，比如某个视频不能通过审核，那我们就把这个视频剪成一段一段的，然后拼接到一块，再进行投放。这种办法是比较靠谱的。

例如某些美妆、擦边医疗全靠撞审。

但是，巨量千川短视频引流撞审会有限流的风险，而且也会有封户的风险，如果承受不了封户的风险，那么建议还是不要撞审。

另外，大家撞审撞得比较多的时候，系统会给发站内信，那么这个时候就不要撞审了。

游戏作为内容行业，主创团队的主观偏好和现有市场趋势是必然存在差异的，既要服务于用户喜好、同时引领用户审美，这样才能造就文化娱乐产业的五彩缤纷。

近日，GDC根据收集2700多位游戏开发者的相关数据发布了《2022游戏产业概况》，既涉及现有平台和产品开发状况，也有对VR/AR、NFT等新力量的展开，同时涉及欧美聚焦的反歧视、反骚扰以及未来游戏价值探索相关。

虽然受限于地域环境的不同，报告中的有些话题与国内无法完全共鸣，但我们依旧能看到开发者作为赋予游戏灵魂之人的一些真实声音。

远离手游、拥抱PC？

GamesIndustry去年整合的2021全球游戏市场报告中提到，PC市场367亿美元，同比降低0.8%；主机市场504亿美元，同比降低6.6%。国内同样呈现类似的趋势，这两年手游已经成为带动或者说影响游戏产业发展的最重要的力量。

根据报告中的工作年龄调查，6-10年的人数略有增加。3-5年下降了两个百分点，55%的开发者入行十年以内。简而言之，2013年手游爆发后选择投身游戏行业的开发者目前成为了中坚力量。

有趣的是，即便手游市场的商业重要性毋庸置疑，愿意继续选择手游开发的比例大幅下滑。GDC数据对照指出，2013年手游开始爆发时有55%的开发者愿意为手机和其它移动设备开发内容，而现在只有30%。虽然市场规模增长停滞，开发者对于PC平台的选择意愿反而从58%增长至63%。

游戏价值论认为，这种开发者观点的转变一定程度反映了行业竞争格局的变迁。手游已经鲜有“以小博大”的机遇。根据 NPD Group 的数据，5 月份美国游戏行业整体销售额从去年同期的 45.22 亿美元下降了 19% 至 36.8 亿美元，达到27个月的最低点。其中手游方面，NPD指出，谷歌Play商店的支出同比下降了23%，App Store的支出下降了2.6%。 其中 市场马太效应进一步加剧，收入TOP 10的产品反而增长了1.3%，赢家继续通吃。

陷入瓶颈的玩法创新与需要试错的玩法融合、老产品赢家通吃新品难出头、日益见长的买量投放费用和游戏开发成本、出海面对陌生市场的茫然……选择手游肩负的压力层层加码。

另一方面，从自我提升的角度来看，手游时代入行的开发者积累一定经验后愿意挑战自我选择PC和主机等平台来实现个人价值合乎情理。国内腾讯、网易等大厂为了发展不断组建工作室探索3A其实也迎合了这部分游戏人才的个人发展需求。

此外，从商业角度来看，跨平台开发已经成为一种趋势。兼顾移动设备的便携性以及PC平台更优质的游戏体验，如《原神》就是个典型的例子。为了扩大受众面和服务更多用户，跨平台思路指导下，手游还是PC、主机的开发不再泾渭分明。种种原因共同影响了新生代开发者的平台选择。

社交营销的全球盛行

之前畅玩集团申请上市时游戏价值论提到，无论新品宣发还是目前主流的老产品维稳，依托社交平台构建的社交内容营销已经逐步发展为国内众多游戏厂商的核心选项。

依托于社交媒体、平台开展的内容营销大行其道，全球盛行。

GDC报告指出，社交媒体也成为受访游戏工作室最普遍采用的营销方式。25%的受访者对推特和Facebook等平台进行了适量营销，15%进行了大规模内容营销，甚至有19%针对短视频平台进行了营销投放。

另一方面，虽然线下活动逐步恢复，依旧有58%的开发者采取过游戏直播营销的方式，与2021年的数据持平，高于2020年的50%和2019年的43%。

从基础的用户流量，到更加深入地研究和精细化触达。无论是游戏厂商的急切需求、社交平台们自有流量和社交关系链的优势以及持续升级的服务方式，可以预见的是，这些中间服务商们也将迎来的重大发展机遇。

喧嚣过后的VR/AR与质疑中的NFT

2015-2017年热炒达到阶段性顶峰后，开发者对于VR/AR内容的创作意愿一直保持在10%的较低值。2022年，42%的受访者曾经参与过VR/AR的内容开发，高于去年的38%，然而这并不意味着相关产品数量的增长。

这部分受访者中，56%表示目前手上没有相关内容开发，52%没有下一作开发的相关计划。随着PS VR2的面世以及Facebook等企业卖力的吆喝，喧嚣过后的VR/AR仍需要时间才能找到更清晰的前进道路。

加密货币和NFT也是游戏行业现在争论不休的话题。和玩家普遍抵制的态度一样，七成的受访开发者不感兴趣甚至表现出强烈的抵制态度，只有1%的受访者表示他们的工作室目前正在使用这两项技术。

站在企业的角度，如果将之视作微交易升级版，能够帮助公司额外创收且不影响游戏平衡为现有用户所接受，大规模跟进是必然的状况。

但站在产品的角度，NFT的加入并没有对产品开发提供实质性的帮助，相比P2E带有利益诱导的目标，现阶段大部分玩家的核心诉求仍然是游戏作为娱乐能够更具品质更好玩。打着NFT旗号大规模在游戏中使用之后，玩家群体是否会出现分裂还是消费习惯改变，依旧是个长期观察的过程。

游戏价值和社会责任

除了欧美额外关注的反歧视、反骚扰等话题，报告中还提到了游戏承担社会责任以及游戏更多可接入性（accessibility）的相关话题，这其实也就是国内长谈的游戏价值探索。

过半的受访者表示游戏工作室参与社会责任的行动主义，除了筹款捐款等行为外，还有响应碳中和和海龟保护、关注气候变化和环境保护、与英国老年痴呆症慈善机构合作针对痴呆症的功能游戏等等。

而对于游戏可接入性，其实主要涉及的是游戏中针对有感官、运动和其他障碍用户的无障碍辅助功能加入。越来越多游戏开发团队考虑到这方面的设计而进行努力，包括但不限于色盲模式、运动疾病设置、阅读障碍友好字体等，“通过触觉反馈可以帮助失聪或听力障碍的玩家，不需要听音频而是感受到它们”。

随着游戏在全球范围的影响力不断扩大，挖掘更多价值、承担相应的责任是必然的过程。虽然我国游戏发展起步较晚，但我们已经能够看到越来越多游戏企业投身到“游戏+”的探索中。

例如前几日的“2022年上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会”上，波克城市分享了“游戏+医疗”针对一老一小的发展思路；腾讯互娱从垂直、横向的维度上做游戏+，垂直维度还是围绕功能游戏这个概念，和主管部门、学术界专家一起合作，深挖游戏的功能性，如普及碳中和概念的《碳碳岛》；盛趣游戏与上海师范大学合作，基于戏曲教育开发了《脸谱》游戏，上线之后大大提高了学生对戏曲文化的认知效率和兴趣，这个“游戏+教育”项目也成为上海市中小学美育教育的标杆之一，还有此前有过报道三七互娱针对孤独症儿童辅助训练的《星星生活乐园》，心智互动为视障人群打造了《听游江湖》《荣耀战场》等多款手机音频游戏等等，这些案例越来越多。

虽然受限于地域和环境，开发者群体的观点和焦点有所差异，但我们依然能够看到之余营销选择、游戏价值等共同话题和发展趋势，可以预见的是，这也将成为行业后续发展的重点所在。

作者：李亚捷

来源：游戏价值论（ID：gamewower）

早安，一起来看今天的青瓜早报。

一、国内新闻

1.良品铺子月饼吃出塑料 公司致歉：初步推断为馅料开袋时包装物混入导致

9月12日消息，良品铺子发布情况说明，称关注到有关消费者投诉良品铺子月饼“塑料异物”的媒体报道，深表歉意。良品铺子表示，在9月11日收到顾客投诉后，公司第一时间与顾客开展沟通并积极推进客诉解决。顾客对公司的解决方案表示满意，并已将产品送回购买门店以协助公司做进一步原因调查。质检人员初步推断，可能是馅料开袋时包装物混入导致。目前，针对此事件的专项检查正在进行。后续，也将与该顾客同步调查结果。（财联社）

2.微博：个别用户以非理性方式追崇劣迹艺人并发布极端追星言论，予以严肃处置

昨日晚间，微博管理员发布公告称，近日发现有个别粉丝以非理性的方式追崇劣迹艺人，甚至发布极端追星言论，严重破坏网络健康生态，对此站方坚决予以严肃处置。

其中，部分粉丝视警方通报于无物，表示“ 只相信哥哥说的”，他们为嫖娼的违法行为洗白，宣扬“ 自己花钱与人无关 ” “ 至少没有“ 睡粉 ”等等奇葩言论。

微博表示，根据《 微博社区公约 》等相关规定，站方共计清理违规内容 89 条。视情节严重程度对 22 个违规账号予以禁言 30 天到永久禁言的处置。（微博）

3.蜜雪冰城A股IPO完成辅导

9月9日消息，中国证监会官网披露广发证券《关于蜜雪冰城股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导情况报告》。经辅导，广发证券认为，蜜雪冰城具备成为上市公司应有的公司治理结构、会计基础工作、内部控制制度。

4.小鹏G9上市发布会时间定于9月21日

9月9日消息，据此前公开的信息，小鹏 G9 基于 X-EEA 3.0 电子电气架构打造，定位中大型纯电动 SUV，配备 Xpilot 4.0 辅助驾驶系统等，车内采用仪表盘 + 双联屏设计。小鹏 G9 将是国内首款基于 800V 高压 SiC 平台的量产车，拥有最高 702 公里续航，充电 5 分钟，续航 200 公里。年内量产铺设 800V 高压充电体系，最大功率 480kW，最大电流 670A。

5.飞猪：中秋假期露营订单量增长超4倍

9月12日，飞猪发布中秋小长假旅游消费盘点报告。报告显示，中秋小长假期间，在低风险地区，本地游及周边游较为活跃，飞猪平台本地酒店订单量较上月同期增长52%。其中，中秋露营订单量环比增超4倍。（证券时报）

6.许家印要求恒大9月30日前全面复工

9月12日消息，据恒大集团官微，9月12日，恒大集团召开复工复产保交楼周例会。许家印通报恒大复工复产情况并提出要求：“目前全国保交楼项目共706个，已复工项目668个，未复工项目38个，要求相关地区公司在9月30日前必须全面复工。目前已复工的668个项目中，有606个达到正常施工水平，还有62个正在恢复正常施工过程中，要求相关地区公司在9月30日前必须全部达到正常施工水平。”（恒大公号）

7.小鹏飞行汽车最高可飞行1000米，将前往迪拜开展符合性验证飞行测试

近日，小鹏汇天表示，旗下智能电动飞行汽车旅航者X2将前往迪拜开展符合性验证飞行测试。

据介绍，旅航者X2全机身采用碳纤维结构，空机含电池重量为560公斤，最大载重200公斤，可搭载2位乘客，拥有最高35分钟的续航时间，最高飞行高度为1000米。

旅航者X2于2020年11月正式立项，2021年6月份成功首飞，采用封闭式座舱，拥有自主飞行路径规划能力，通过多个传感器，该飞行器可实现对地监控、无死角环境感知、自助返航降落、百公里双向实时通信。（IT之家）

8.台积电2nm预计2025年量产

据《台湾经济日报》报道，台积电先进制程进展顺利，3nm将在今年下半年量产，升级版3nm（N3E）制程将于3nm量产一年后量产，即2023年量产，2nm预计于2025年量产。

9.叮当健康：香港公开发售获7.2倍认购，每股发售价为12港元

9月13日消息，叮当健康9月13日公告， 公司拟全球发售3353.7万股，其中香港公开发售约占10%，国际配售约占90%，发售价已确定为每股发售股份12港元，全球发售所得款项净额约3.42亿港元(假设超额配股权未获行使)。每手500股，预期股份将于9月14日上市。

10.复星套现百亿，郭广昌加速调仓

9月的第一周，郭广昌创立的复星集团接连宣布4笔减持，从二级市场套现预计将超60亿元。就在中秋前，复星旗下基金又宣布减持中粮工科不超过6%的股权，这笔股权市价在5亿左右。

复星系约有百余家公司，在A股有：复星医药、南钢股份、豫园股份、上海钢联、海南矿业，以及两年来购入的金徽酒、舍得酒业；在港股有：复星国际、复锐医疗科技、复星旅文和复宏汉霖。今年8月前，多家旗下公司公告减持消息，合计套现超过45亿。（21世纪商业评论）

二、国际新闻

11.iPhone 14有望支持SpaceX卫星

9月9日消息，9月8日凌晨，苹果正式发布iPhone 14系列，新机在诸多方面进行了升级，其中包括支持卫星通讯和SOS紧急联络，SpaceX首席执行官埃隆·马斯克近日表示，正在与苹果进行“有希望的对话，马斯克认为，如果调整软件与硬件使iPhone与天基信号匹配，将Starlink卫星模拟成信号塔，那么从太空到手机的通信效果将达到最佳。据悉，苹果与SpaceX合作的话要到明年年底才会启动，目前苹果的卫星功能仅可用于向紧急救援人员发送信息，而与SpaceX合作后将可实现用户之间的交流。

12.郭明錤：苹果iPhone 14 Plus预购比13 mini差，产品策略失败

9 月 12 日消息，天风国际分析师郭明錤发布报告称，与 iPhone 13 系列相比，iPhone 14 Pro Max、Pro 与两款标准机型的预购结果分别为好、中性与差。报告指出，虽然 iPhone 14 系列产品组合改善，且 iPhone 14 Pro Max 的预购情况优于 iPhone 13 Pro Max，但目前预购结果对苹果是中性的。目前尚不清楚苹果是否会提高 Pro 机型的出货预测，但 iPhone 14 和 14 Plus（占整体 iPhone 14 出货比重约 45%）砍单的可能性正在增加。（IT之家）

13.推特：协议没有终止，要求马斯克方遵守他们在协议中的义务

9月12日消息，推特称：根据协议，终止（收购）通知书是无效且错误的。协议没有终止，银行债务承诺书和股权承诺书仍然有效。要求马斯克方遵守他们在协议中的义务，打算执行协议并按照与马斯克方商定的价格和条款完成交易。(金色财经)

14.iPhone 14系列电池容量公布：iPhone 14 Pro Max电池容量不增反降

苹果近日发布了iPhone 14/Pro系列年度旗舰手机，官网没有公布该系列的电池容量，但监管数据库透露了这一信息。据MacRumors发现的信息，iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro三款机型的电池容量相比上一代都有所提升，但iPhone 14 Pro Max电池容量反而下降了，不过除了Plus款其余改动都不大。

15.三星电子或本周发布2050碳中和目标 将研发低耗高效的半导体

据韩国财界12日消息，三星电子本周将发布环境经营战略，公布2050碳中和目标并宣布加入RE100环保倡议。三星电子已于2020年在美国、欧洲和中国达成了RE100目标，去年将巴西和墨西哥工厂的可再生能源使用占比分别上调至94%和71%。但由于国内可再生能源相关基础设施尚未完备，在国内四大集团中只有三星尚未宣布加入RE100倡议。

分析认为，三星电子拟宣布加入RE100，是因为碳中与环境、社会及治理（ESG）经营模式已成为全球大趋势，且全球金融企业和机构投资商一直要求其扩大可再生能源使用并加入RE100。据悉，为实现碳中和目标，三星电子将提高电视、冰箱、移动终端等主力产品的能效，并研发低耗高效的半导体。（财联社）

作者：青瓜传媒

来源：青瓜早报

本篇给大家分享的是，8月份腾讯广告审核规范最新资讯及典型案例解读。广告过审要注意了~

1、色块篡改广告位

广告素材图不支持使用纯色的色块过度压缩广告素材实际规格尺寸（填充内容超过素材整体占比的一半以上），造成广告素材无法正常清晰展示，严重影响用户体验存在诱导点击行为。

案例：

解析：黑色色块填充广告位，且色块占比超过整体规格一半，较为影响用户体验，故不支持

2、模仿新闻报道

广告内容不得模仿新闻报道形式变相发布广告

(1) 不得使用“揭露/曝光某事的真相/内幕/秘密”等标题模仿新闻报道形式骗取用户点击

(2) 不得使用无依据的谣言、危言耸听的言论或内容模仿新闻报道形式营造恐慌

(3) 不得使用真实地名或真实事件等内容模仿新闻报道形式煽动情绪

案例：

解析：“真相/秘密公开”描述属模仿系统消息宣传，故不支持

3、年龄类表述

不得使用明示或者暗示用户属性的文案

(1) 第二人称+年龄属性：不得使用“你”+相关属性词指代用户属性，包括猜测性描述，如：24岁的你、30-40岁的你、假如你是24岁

(2) 具体年龄属性：不得使用具体年龄或出生年份指代用户年龄信息，如：24的人、1988年出生的人

(3) 不得使用相连并列的年龄段区间描述，如：21-22岁来看看、18-19岁用户专享

可支持如下场景

(1) 支持使用年龄泛指或年龄区间描述，如：20-30岁的人

(2) 支持使用年龄属性为广告推广商品/服务的参与的必要条件，如：招聘行业限制18岁参与

(3) 支持所使用年龄属性仅为指代广告剧情人物/代言人年龄，如：北京一位40岁大爷

(4) 支持使用年龄仅为比喻性描述

(5) 支持使用年龄属性指向人群为非直接广告用户受众可支持，如：给1-2岁宝宝拍写真

案例：

解析： “40岁的你” 第二人称+年龄属性宣传不支持，需删改

1、支持贷款广告文案在明确具体品牌时使用“品牌名称+微信小程序上贷款”“XX品牌小程序可以借款”，不支持直接使用“微信上可借钱”

2、且需与落地页宣传的具体额度或利息等保持一致，并如实宣传

3、金融行业贷款广告中营销宣传不得误导消费者

(1) 不得使用容易误导消费者贷款轻松简便的诱导内容，不支持如：贷款时间短、到账时间短、手续少、审批快、门槛低、利率/利息低

(2) 广告内容不得使用“上市公司/集团”等误导性描述，包括但不限于“上市公司/大品牌/公司旗下”

(3) 不得以“账户余额”暗示消费者可贷额度高，仅支持使用“可贷金额”和“最高可贷”展示贷款产品额度，外层无强制要求展示贷款额度

·若使用“可贷金额”需以区间展示，如“0-20万”

·若使用“最高可贷”需在金额旁展示警示语“具体金额以实际审批为准”

案例：

解析：文字内容易误导消费者贷款轻松简便，故不支持，需删除

4、贷款广告需按照相关要求展示年化利率、单利/复利，且年化利率展示需以区间形式展示，最高及最低利率需符合国家相关要求

案例：

解析：以区间展示年化利率（单利/复利），故可支持

5、应当通过足以引起金融消费者注意的文字、符号、字体、颜色等特别标识突出展示告知警示、利率等关键信息

(1) 年化利率、警示语为关键信息，需清晰展示起到有效的提醒和告知效果

(2) 关键信息不得模糊、设置透明，且颜色不得与背景色相近

6、三小图广告位支持将贷款利率放在广告文案

1、洁牙类产品不支持使用祛除牙黄、赶走牙黄等去黄功效描述，如：赶走牙黄、溶解牙黄、瓦解牙黄、去黄等

2、若广告主提供该类产品的相关合规检测报告，则可支持宣传美白功效，但不得有超出报告结论外的功效宣传

案例：

解析：“黄牙美白” 宣传要求对应资质合规

解析：广告主提供的美白检测报告，故可支

1、暂不支持学历教育行业大学院校主体投放非品宣广告

案例：

解析：“XX大学”——院校主体投放非品宣广告，故不支持

日用百货类：

高频被拒Top1-夸大

案例：虚假销量或排名&虚假折扣或价格

解析：1. 红1标注“排全网第一”属于无法核实的虚假排名宣传，故不支持，需删改

2. 红2标注“上千元”为无法核实的虚假价格宣传，故不支持，需删改

案例：明显功能夸大&无法证实的夸大类描述

解析：“比没穿还舒服”属明显功能夸大的宣传，故不支持，需删改

解析：“为什么R国人从不XX，因为他们一直用XX”的宣传无法核实，存在虚假夸大，故不支持，需删改

案例：虚假宣传商品功效效果类

解析：宣传瑜伽棍产品提及“矫正驼背”为虚假宣传，故不支持，需删除

注：“矫正驼背”属医疗行为效果类宣传，但瑜伽棍产品实际并不具医疗功效，故不支持宣传

高频被拒Top2-限量

案例：出现限量描述为标明具体数量

解析：“限量10位”要求落地页也体现对应限制数量方可支持

解析：“限时”宣传需落地页对应限定的时间，如：“8.1-8.30期间”

注：若涉及个人肖像需授权资质等合规

高频被拒Top3-擦边&低俗

案例：

解析：推广花洒，素材人物穿着黑色丝袜且摆出诱惑姿势的“M腿”进行产品展示，存在擦边和低俗误导，故不支持，需更换正常的模特形象避免误导

解析：推广磨刀器，产品与美女形象无关，且人物穿着较暴露，存在低俗误导，故不支持，需更换正常模特形象避免误导歧义

以上本次更新审核资讯。

作者：艾奇SEM

来源：艾奇sem

到2025年，元宇宙相关产业规模达到3500亿元。

元宇宙，到底能给我们带来什么？

上个月《时代》发布的文章《元宇宙将改变世界》中，作者Matthew Ball写了这样一段话——尽管当下人们还没有搞清楚元宇宙对社会究竟意味着什么，科技巨头们对它也尚未形成统一的共识，但他仍然认为，未来掌握元宇宙的公司将占据主导地位。

这个观点引发了行业不少共鸣和探讨，关于元宇宙的幻想或者实践，势必会给广告行业带来新一波的冲击。

基于这个观点，甲方参考了同行的思想，亟需发散整编了22个广告行业的预测，一方面希望更多从业者早日对元宇宙有意识，另一方面也希望在未来验证今天的判断。

一、元宇宙，人类社会与技术的“平衡绿洲”

元宇宙并非全新的技术形态，就整体而言，仍然是现存数字技术的有机重组。

从技术角度看，支撑元宇宙的六大技术支柱“BIGANT”，即区块链技术、交互技术、电子游戏技术、网络及运算技术、人工智能技术、物联网技术。

这些都并非新生事物，比如网络及运算技术中的5G技术，截止2021年6月，我国已开通5G基站96.1万个，终端连接数达3.65亿户；再比如虚拟现实产业中的VR、AR在医疗、教育、艺术等领域的应用。

从商业角度看，元宇宙还是一个涵盖技术、商业模式、应用场景、交易运行机制的商业闭环。

所以“元宇宙”，并非一个玄幻的幌子，而是强调了人类与先进数字技术的协同共生、同频共振，是一个发展进程中的“平衡绿洲”。

既超越现实世界又与现实世界相融合的“混合现实”，可以丰富人类的生存体验，是技术和人类社会和谐共鸣的发展机会。

从这个角度去诠释元宇宙的话，它其实会对各行各业的发展趋势和商业运作形态都会带来新的可能。除了话题集中度更高的社交、游戏等领域之外，元宇宙对于广告也势必带来新的启发。

对于消费者来说，它将带来更沉浸、更极致的互动，提供足不出户就能身临其境、增强版的优质体验。

对于广告主来说，它作为数字技术的集大成者，会对广告运作流程产生颠覆性的促进，比如客户管理、用户洞察、创意策划、广告投放、效果评估等等。

对于广告行业来说，它会促进广告业的技术革新，成为广告营销活动的新场景，为行业提供更广阔的价值增量空间，换言之，广告行业下一步需要扎根的空间/已然不只是现实世界。

有声音说，“元宇宙产值巨大，可再造一个互联网产业”，我们暂不敢做如此大胆猜测。但如果从“技术的集大成者”这一角度出发，其对广告行业整体100倍增量的市场，仍然触手可及。

我们翻越了能找到的几乎所有相关文章，经过脑洞和思考判断，以技术角度为核心向外发散，整编了22个广告行业的预测，供大家发散理解。

二、影响广告创作和交互的7个预测——碎片化到极致

元宇宙对整个广告行业创作权的颠覆，将是毋庸置疑的。本质上来说，谁掌握了广告的创作权（普遍意义上的创意权），谁就掌握了广告产业的话语权。

而元宇宙会让话语权更加分散，让过去单向传递的路径变成可以实现n次创作的交互。换而言之，元宇宙技术支持下的广告交互将会极大改善人与人、人与品牌之间的连接品质，提供更广阔的创作空间。

这种环境下的广告会是什么形态？我们大胆做了几点预测：

预测1——广告重新定义。

广告不再是屏幕上的虚拟或视频体验，而是与品牌方更丰富更直接地互动，品牌及其产品可以变成消费者可以参观、或进行再创造的地方。

预测2——广告容器的多元化。

借助各类交互技术，虚拟世界里的各类场景将会极大增强，扩充更多来自现实世界的超逼真生活景观，同时还能突破现实广告媒体受时空、数量、品质的限制。或许在元宇宙的每一砖一瓦、每一个路牌、每一个装置都能成为广告投放的容器。

预测3——沟通效率提高10倍。

当可穿戴设备等交互技术越来越发达，人与人之间即可通过这种技术大道身体全感官与认知环境的深层次互动，从而提升商务沟通效率。或许在未来，虚拟会议能够无缝连接不同空间，相比在线会议，广告客户经理不在受限于声音、图像信息，可以事实捕捉客户的微表情、身体语言等信号，提高广告业务沟通效率。

预测4——人均XR设备拥有量增加100倍。

就像目前我们人手不离的手机、笔记本电脑一样，未来我们也会拥有一个能将VR和AR合二为一的单一设备，我们也将通过它完成大部分的事情。比如，看一场新品发布会、逛一家新品首发店、参加一场粉丝交流会等等。再疯狂一点，我们可以直接通过它购物、试穿，体验一切我们在线下的体验。

预测5——互动玩法增加100倍。

智能网络技术、交互技术等数字技术的整合升级将会增强交互设备的感官调动，使其不仅局限在听觉。这意味着品牌和广告商完全可以在线上空间构建更多玩法，比如线上概念店、主题公园、虚拟发布会、音乐会等等虚拟体验来吸引目标受众的注意力。

预测6——广告素材将增加1000倍。

创意的来源将分散在每一个人身上，每一次与品牌的交互行为都有可能成为创作资源。

预测7——诞生一批新工种。

未来可能会新生很多广告职位，以满足新的广告生产流程。

三、广告场景和价值的8个预测——突破了次元的壁垒

在投放分发环节，元宇宙的“场景”将成为巨大的赋能体。

具体表现在两个方面，一个是提供全新的投放场景，渠道是更加丰富的；一个是推动虚实世界中多元场景的精准匹配。

元宇宙突破了“次元”限制，可以为广告行业提供更广阔的价值增了空间。

预测8——广告即消费，广告即服务。

当用户看到广告的瞬间已经开始享受服务。

预测9——广告主成为终身服务者。

品牌主需要问的问题，是未来更愿意为消费者创造什么样的生活体验。同时他们也需要考虑，创意执行如何能在更大的程度上鼓励、激发用户来参与，以及在用户做购买决定时如何能让他们更开心、更喜悦、也更有购买意愿。

预测10——品牌通过设备追踪广告互动效果。

元宇宙里的数据处理将实现立体可视化和零编化。这看起来有些科幻，或许在未来数据工作者可以通过内置眼球追踪设备、XR设备等进入虚拟空间，以徒手触控、拖拽等交互方式快速进行海量异构数据的转化与交叉分析。同时丰富的图表展示组建，可以多维立体的展现全息数据，从而帮助广告主深层次全角度的了解市场背后的的运作规律、产品动向、用户喜好等。

预测11——全场景实时评估。

目前广告主们所面对的用户需求非常多元，渠道也极为碎片化，这使得各大广告主为了争夺流量，只能线上线下齐发力，在一定周期内复盘。而元宇宙将打破数据回传的分散局面，用户所有的行为表现，比如点击、下单、评论等行为数据可实时回传到数据监测平台，实现投放的即时反馈，在保护隐私的前提下准去饿的评估个场景中广告投放的真实转化表现及其场景组合投放效果。

预测12——户外广告的新版图。

用户可以通过购买数字土地，建造VR房屋和各种建筑物，利用这些最大的生产资料——“数字地产”，完成价值创造，获取经济收入，从而开辟了户外广告媒体新的商业版图。随着时间的推移，这些元宇宙户外大屏能为持有者和投资者带来现金流的可观收入。

预测13——重构城市格局。

在元宇宙时代的新消费城市里，商圈就是游玩打卡地，当达到让地均产值厘米化时，就能把更多的商超空间腾出来玩。结算关系的转变，让元宇宙时代城市产业两极化，城市化的功能性和产业布局要重新划分，人和货可以在虚拟空间里不受限地交易，产生新的商业模式。

预测14——虚拟世界的“广告联盟”。

未来元宇宙虚拟世界中的广告联盟复制的是模式而不是广告呈现形式，准确地说，元宇宙里的广告大概率不会是Banner、Button这些样式，户外大牌倒应该是元宇宙的主流呈现形式。

预测15——实体公司与概念公司的联动。

无论是现实世界，还是元宇宙，流量的地方就自然会有广告。届时两个空间的广告活动会跨界联动，在实体公司与增强现实和虚拟现实之间建起一座桥梁，这种复杂而有创意的广告活动，将会模糊实体和虚拟之间的界限。

四、2个元素将成为未来品牌的标配——人和货

在元宇宙的状态下，以下这些可能成为标配，因为他们能承载更多的内容元素，以满足广告主和广告公司的个性化创意需求。

预测16——标配“数字人”。

在元宇宙，虚拟数字人将成为标配之一，它能够承载更多的内容元素，以满足广告主和广告公司的个性化创意需求。

作为构建元宇宙内容的基石，虚拟数字人不仅有商业性应用场景，还有利润点，比如它以通过社交化、数字化、科技化、大数据为一体的诸多功能属性，进行与真人一样的品牌营销模式：视频大片、直播连线、联名产品、封面杂志、产品上身等等。

预测17——标配“NFT”。

NFT是区块链的衍生技术，它的出现可以让虚拟物品拥有实体，让用户可以像交易现实世界中的物品一样交易虚拟物品。

剥去NFT的“神话”光环，一方面它的出现在继续维持消费关系的同时，从不同触点增强与消费者的联结，获得品牌热度与话题，提升品牌形象、转化商业利益。

另一方面，围绕品牌资产打造的NFT拥有更令人向往的稀缺性和独特性，利于探索品牌资产的长期建设，以NFT营销切入数字世界，增强消费者对品牌的粘性。

五、技术革新的4个预测——区块链技术的实际落地

元宇宙时代，各种技术的综合应用将是广告行业发展的底层基建，可以预见，这些技术的整合写作将会打通广告运作各个流程的痛点，并制定新的规则。

预测18——全新广告预订系统。

未来广告商只需几分钟便能接触全球受众，而无需在元宇宙中编写广告代码或构建广告，而快捷的付账功能将使用户无需特殊技能即能通过广告牌连接元宇宙。

预测19——全新语境广告工具。

语境广告工具将通过向用户提供相关的、有吸引力的广告来改善用户体验。自然语言处理（NLP）允许人工智能”听”和”读”出所说或所显示的内容。然后，广告商可以向人工智能提供环境信息，人工智能可以利用这些信息来确定不同用户所青睐的广告。

很快，通过动态创意优化（DCO），广告商将利用人工智能的能力，使用品牌认可的资产创建无尽的广告迭代。有了机器学习算法，人工智能不仅可以创造，而且可以提高自己的性能，其速度将超过人类能力。

预测20——以NFT形式发行广告物料。

广告主可以通过空投NFT的形式发布自己的广告，也可以回收部分NFT来拉抬金融价值，进一步推动NFT的流转，间接实现广告的传播。

预测21——基于POW的看广告即挖矿。

看广告就能赚钱的模式听起来要比精准营销更令人兴奋。而随着区块链技术的普及，去中心化的广告发布、展示、导流模式会逐渐流行。

概括地说，去中心化模式下的广告发布，用户通过DAPP（去中心化的APP）观看、分享、评论、打分、互动都属于挖矿行为，按照POW（Proof of Work）机制，获得平台的Token作为报酬，通过这样的举措，提升广告在观看数量和人群匹配上的发布效果。

六、最后一个预测——一切皆在法律框架之内

预测22——全新的广告法律标准。广告业在元宇宙将出台全新的法律政策，对消费者的行为和偏好等一些列隐私做出保护。

七、思考：缺少一个古典世界的入口

元宇宙是继人工智能、区块链之后的一片蓝海。

元宇宙的初始定义，更多来自于技术想象的畅享边际和人类逃离不满现实的本能寄托，因此技术首当其冲，是元宇宙商业化革新的基础建设。

元宇宙颠覆了现实中的一切，让我们看到了超越时间与空间的无限可能。而元宇宙的广告也从当下单项输出的一维平面变为消费者可感受、可参与、可创造、可穿越的四维空间。

但最终归根结底，元宇宙很可能是我们无法想象企及的新生维度，如同低维生命无法理解三维世界之逻辑存在一样，或许最终的结局将让人处在一种微妙的边界处：当现实世界和虚拟世界无限逼近，我们将可能分不清何为现实何为虚拟。

回到现实，依然缺少一个古典世界的入口。

老百姓用上的元宇宙，才是真正的元宇宙。

过去两个月，疫情稍缓、暑期到来，城市消费需求快速提升，生活服务、移动购物行业均呈现明显增长，7月份月活用户规模增长中，生活服务、智能设备、办公商务、金融理财、移动购物、出行服务、汽车服务、医疗服务、电话通讯、系统工具位居前十，净增长分别达到1.36亿（同比16.4%）、8,717万（同比33%）、7,820万（同比14%）、5,601万（同比5.7%）、5,272万（同比5%）、4,627万（同比4.4%）、4,452万（同比13.6%）、1,247万（同比21.4%）、1,043万（同比9.3%）、774万（同比0.7%）。

这些领域增长的背后，可以看到，线下消费线上化趋势继续增强，“线上搜索预定+到店”和“即买即送”成为本地消费的主要方式：本地生活及生鲜电商行业的用户规模均实现两位数增长（分别为21%、11.5%），同时带动了本地外卖服务增长了3.2%。

从人群画像上看，35岁以下人群，是本地消费的核心用户，在本地生活、外卖服务、生鲜电商、电影演出分别占比62.9%、75.6%、53.1%、77.1%；同时，这些领域在一线、新一线用户的渗透率已经远远超过三四线城市。

此外，受持续疫情的影响、经济数字化程度不断提升，以“都市距离圈”为框架的新本地消费模式也已经形成：以社区为半径的生鲜电商和外卖服务构成了本地消费的核心圈，本地生活、电影演出、餐饮&商超及城市娱乐新潮流（陆冲、飞盘等）构成了本地消费的中间圈，公园、游乐园（延伸的城郊娱乐）构成了本地消费的外延圈……

总体上看，不同圈层，以及不同行业，都在加速从圈层模式中寻找机会、挖掘消费潜力，具体怎么玩？不妨看报告吧！

多方因素影响带动城市本

地消费需求提升，移动购物&生活服务成主要受益行业

1、疫情的逐步好转加之暑期的到来，城市消费需求快速提升，生活服务、移动购物行业均呈现明显增长

2、线下消费线上化趋势继续增强，本地生活及生鲜电商行业的用户规模均实现两位数增长，同时带动本地外卖服务业务提升

3、“线上搜索预定+到店”与“即买即送”成为都市用户本地消费的主要方式，各相关行业随城市社会环境的变化呈现波动，满足不同状态下都市人群的消费需求

4、一二线城市35岁以下人群作为社会经济活跃人群，在本地消费方面需求旺盛，除线下到店外，线上中高消费能力亦较强

都市居民消费随暑期到来活跃度再度高涨

受社会整体环境影响以及经济数字化发展的不断完善，当前的社会消费已逐步形成以社区消费为核心、市区消费为主体、城郊娱乐为延伸的城市生活消费新常态

1、生鲜电商与外卖服务充分满足居民自做和点餐需求，也形成了以社区为半径的基础饮食保障

1.1 社区消费以日常饮食为主，生鲜采购与外卖充分满足了都市居民的日常餐饮需要；生鲜电商受环境影响各大平台用户规模呈现一定波动

1.2 居民对于生鲜消费覆盖面较广，涉及速冻、水产、农产等多个领域的品牌

1.3 外卖服务行业TOP平台呈现普遍增长，用户流量依然以小程序渠道为主

1.4 中式快餐因其餐饮形式更方便外卖配送，受到广大都市人群喜欢，多家连锁品牌用户规模有所增长

2、暑期本地生活娱乐消费逐步提升，多平台布局为各类商家营销推广提供多样方式

2.1 本地生活头部平台依托全景流量渠道矩阵，充分满足不同场景下用户服务、提升用户使用体验的同时，通过渠道间的用户流转，也一定程度实现了平台的流量留存

2.2 信用卡提前消费的功能属性，促使各大银行在信用卡线上平台逐步加强了本地消费的版面布局，也成为当地商家推广营销的重要渠道

2.3 信用卡APP本地生活消费营销力度的不断提升，也一定程度带动了其APP用户的使用需求

2.4 各垂域行业也在加速布局本地生活领域，通过其平台自身的功能优势，从不同角度更好的满足用户本地消费需求，实现跨界服务覆盖

2.5 今年电影市场也有大幅好转，多档国产影片受到人们追捧，影片类型较往年也有较大突破

2.6 演出类应用用户以（新）一线城市35岁以下女性用户为主，而电影类应用用户则更偏向男性，城市分布较为均衡

2.7 餐饮、茶饮、商超等行业应用从5月开始也不断趋好，行业头部品牌小程序用户规模均呈现不同程度增长

3、城市近郊出行游玩成为今夏热点，各大周边景区、游乐园人气暴涨

3.1 远途出行受影响下，城郊旅行成为当下旅游热点，尤其暑期到来带动了旅游平台的用户增长

3.2 国内头部主题乐园也迎来流量高峰，其客群来源以周边城市居民为主

4、以城市为主体的经济消费增长也带动了新兴娱乐形式的产生

4.1 城市经济的活跃也带动了各种新兴娱乐形式的产生，其用户热潮从一二线城市逐步向三线及以下城市蔓延

4.2 不同娱乐形式的关注用户也存在较大差异，但多数为35岁以下年轻群体

4.3 各行业品牌也紧跟当前新兴的娱乐活动，通过产品联名、赛事赞助、节目宣传等多种方式来引流热度，提升曝光

各大行业也在加速布局本地生活领域，挖掘都市消费市场价值

1、各行业平台基于自身优势跨界布局本地生活领域，扩大业务服务范围

2、地图导航与旅游服务类APP作为到店消费的前一环节，与本地生活平台协同，达到引流用户的目的，以高德、携程为代表的应用，与本地生活平台用户重合率逐年提高

3、各大头部电商平台依托强大的产品体系，打造线上线下全域化本地消费业务矩阵，打通选购-门店-物流-底层服务的全链路业务服务

4、抖音与饿了么达成合作，打造从种草到消费的本地生活服务体系，通过抖音小程序连接用户完成转化，带动了用户对其的使用需求

5、快手不断加强对本地生活业务的拓展，与旅游、快递、本地生活等平台合作，完善用户消费体验，实现流量获取与变现

QuestMobile数据显示，快手与美团于21年12月达成战略合作，重合用户量持续增长，2022年7月重合用户达到1.19亿，同比增长9.7%。

6、小红书作为用户生活分享、种草推荐的主要平台，其属性与本地生活联系密切，且活跃用户画像与本地生活行业相近，商家可实现高效的潜在用户触达及闭环消费转化

7、本地生活线上化率增加，豆瓣本地生活服务主要为到店O2O模式，其小组讨论的强社交属性有助于缩短用户决策路径，提升口碑，增强复购

作者：Mr.QM

来源：QuestMobile（ID：QuestMobile）

早安，一起来看今天的青瓜早报。

一、国内新闻

1.荣耀X系列手机全球用户突破1亿大关

9月5日消息，荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣通过其个人微博宣布，荣耀X系列手机全球用户突破1亿大关。

2.蔚来车载AR眼镜开启限量预售

9月5日消息，蔚来官微宣布，其与AR创业公司Nreal共同研发的NIO Air AR Glasses现已登陆蔚来车商城，即日起将在车商城正式开启限量预售，9月中下旬起按订单顺序陆续发货，首副优惠套装预售价格2299元。

3.抖音推出Mac桌面端

9月5日消息，抖音正式上架了Mac桌面客户端，苹果电脑也能刷短视频了。目前，抖音在电脑端、移动端、电视端（鲜时光TV）以及智能终端（音箱版、车载版）都能使用。 ​​​

4.OPPO回应官方视频翻车

OPPO社交媒体官方账号近日一条介绍手机的短视频引发争议。网传截图显示，主播在介绍手机使用的演示机名称为“买OPPO的都是xx”，版本是“内部试用版”。官方客服回应称，确实存在不当言论，正积极处理。目前官方直播间已搜索不到该视频。

5.理想汽车回应换代投诉：已给出说明

据平台显示，理想车主们“集体投诉”的数量已经接近一千起，投诉原因包括“存在欺骗销售问题”、“虚假宣传”，且仍在持续增加中，当前集体处理率为0%。

针对车主们的投诉，理想汽车相关负责人回应称，注意到大部分理想ONE的用户是由于担心因换代而导致后期维修和质保问题，目前已对此给出了说明，且有专门的负责团队和用户进行对接。

6.比亚迪回应涨价传闻：为不实信息

9月5日，一则比亚迪内部通知在网络上流传，该通知称，“因原材料价格大幅上涨以及新能源购车补贴退坡等影响，比亚迪汽车将对王朝网和海洋网相关新能源车型的官方指导价进行调整，上调幅度6000~10000元不等。”

对此，比亚迪品牌及公关事业部总经理李云飞在微博公开回应称，“网传比亚迪将要上调售价，为不实信息！我们将对造谣源头，追究法律责任！请大家不信谣，不传谣！”(综合自证券时报、中新财经）

7.荣耀CEO称有信心改变苹果一家独大局面

9月2日，荣耀在IFA（柏林国际电子消费品展览会）期间推出了全场景操作系统MagicOS，并宣布了面向欧洲市场的Magic系列双旗舰战略，这可以视为独立后的荣耀在海外市场的全新战略方向。“我们会与中国互联网生态紧密合作，有信心改变苹果一家独大的局面，成为对抗iOS和鸿蒙OS操作系统的第三极。”赵明说道。

8.中国恒大清盘呈请聆讯延至11月7日

9月5日，中国恒大公告，就佳盛环球在2022年6月27日向公司提出清盘呈请公告，高等法院在2022年9月5日批准公司延期申请，该呈请的聆讯将延至2022年11月7日。

二、国际新闻

9.iPhone14已产逾3400万部

据界面新闻消息，苹果将在9月8日凌晨举行秋季新品发布会，供应链传出，iPhone 14新机备货进度超前，截至目前已生产逾3400万部，即今年底原订总量9000万部的逾三分之一“已经准备好了”，高阶款更将涨价100美元，押注消费力较强的民众仍会买单。（财经网科技）

10.部分iPhone 14系列机型或移除SIM卡槽

9月5日，据报道，苹果公司内部已经讨论了在明年之前推出部分没有SIM卡插槽的iPhone的想法。彭博社记者Mark Gurman在他最新的Power On时事通讯中表示，此举将是苹果推动eSIM普及的一部分。Gurman表示，某些iPhone 14机型的SIM卡插槽可能会被移除，预计苹果将在三天后宣布这一消息，尽管他表示这种变化有可能要到明年的iPhone 15才会发生。“苹果这次将给予eSIM更大的推动力，运营商准备引导用户使用数字嵌入式SIM卡，而不是实体卡。事实上，苹果已经考虑从今年或明年开始为某些机型完全取消物理SIM卡插槽。”（财经网）

11.马克龙：法国准备向德国输送天然气

当地时间9月5日下午，法国总统马克龙与德国总理朔尔茨举行视频会议。马克龙在视频会后的新闻发布会上表示，法国正准备向德国输送更多的天然气。如果今年冬季能源短缺无法缓解，德国将向法国输送电能，以缓解法国的电力供应短缺危机。此外，马克龙还表示，法国赞同欧盟层面统一采购天然气的做法，因为这将有可能采购到价格更为优惠的天然气。另外，如果欧盟委员会决定对从俄罗斯天然气管道购买的天然气设定价格上限，法国将支持这一做法。（央视新闻）

12.美国加州电网CEO：周一可能会出现轮番停电，需加倍节约电力才能保持照明

9月6日消息，美国加州电网首席执行官Elliot Mainzer表示，周一可能会出现轮番停电，需要加倍节约电力，才能保持照明。预计用电需求将在周二创下纪录新高。此前加州宣布，由于持续的热浪可能将加州电力系统推向极限，该州电网进入紧急状态。

13.韩国2044年将成老龄化最严重国家

韩联社9月5日消息，韩国统计厅发布的数据显示，预计到2044年韩国老年公民人口将占总人口的36.7%，超越日本（36.5%）成为世界上老龄化程度最高的国家。数据显示，韩国将加速老龄化，而其总人口在生育率长期低迷的情况下于去年首次出现负增长。据统计，今年韩国65岁或以上人口占总人口比例可能达到17.5%，到2070年将上升到46.4%。报道称，普遍预计韩国将在2025年进入超老龄化社会，其中65岁及以上人口占总人口比例将达到20%。（界面新闻）

14.苹果操作系统首次在美国打败安卓

据行业分析公司Counterpoint Research最新报告，截至今年第二季度，苹果在美国智能手机市场所占份额已经超过50%。这使得苹果公司在涉足金融和医疗等领域时比其竞争对手更有优势。这是苹果自2007年推出iPhone以来首次在美国市场占有最高的市场份额，而剩余市场份额由三星、联想为首的其余150多款安卓系统手机占有。（华尔街见闻）

作者：青瓜传媒

来源：青瓜早报

聚焦人工智能与元宇宙相融互促的发展趋势。

9月1日，2022世界人工智能大会开幕。

今年大会以“智联世界 元生无界”为主题，开幕式入口前，由一众数字人和虚拟偶像担任迎宾，借助逼真的神态和流畅的语言能力，迎接每一位与会者，共赴一场非同寻常的AI盛宴。

值得注意的是，大会产业发展论坛上，中国信息通信研究院发布了《2022元宇宙产业图谱》（以下简称：《产业图谱》），立即引起了业界广泛关注。

与此同时，今日A股早盘，元宇宙概念表现活跃，个股均有不同程度的上涨。

来源：中国信息通信研究院

一直以来，元宇宙的概念都相当模糊，各方对产业链布局的理解也不尽相同。此次发布的 《产业图谱》清晰地将其归结为底层技术、产品服务、行业应用三大板块，以求覆盖元宇宙产业链上下游关键环节。

01AI构建元宇宙底层技术构架

元宇宙概念一直被认为是构建一个与现实社会交融的虚拟世界，因此很容易被归纳为是一个宏大的应用场景。其实，元宇宙还包括一系列前沿的底层技术。

此次的《产业图谱》，将底层技术板块分为图形图像、感知交互、数字孪生、数据可信流通四大领域，或多或少都与人工智能有关。尤其是感知交互，即包括计算机视觉、智能语音、自然语言处理以及深度学习等人工智能相关联的技术。同时，图形图像中也无法规避图像识别、图形识别、人脸识别及表情识别等技术，而这正是人工智能中计算机视觉的分支。

对于数字孪生来说，人工智能同样必不可少。例如，人工智能自动生成内容 (AIGC) 将颠覆现有内容生产模式，以更低的成本和更高的效率，创造出有独特价值和独立视角的内容，将大大提升数字孪生的效率。此外，数据可信流通领域也需要人工智能对数据进行标注，同时“可信”也已成为人工智能重要的要素之一。

正如百度集团副总裁袁佛玉所说：“真正的元宇宙，将是强大AI能力与虚拟空间的完美结合。没有AI构建的底层框架，就不可能创造出足够迷人的元宇宙上层建筑。”

所以，元宇宙底层技术与人工智能密不可分，甚至元宇宙的底层技术就是由人工智能相关技术构建的。

02AI赋能元宇宙产品应用落地

目前，人们熟知的元宇宙应用场景主要围绕To C端的生活消费领域，例如游戏和社交，其实元宇宙的应用场景非常广泛，还包括文旅、办公、购物及影视。同时，To B端的生产制造和公共服务两大领域中，元宇宙也有着丰富的应用场景。当然，这些应用场景的背后，都需要人工智能作为大脑的支撑。

例如，在汽车场景中，人工智能就与元宇宙产生了深度碰撞。一方面，随着汽车智能化的发展，带给用户全新的交互体验，而交互正是人工智能与元宇宙的深度融合，诸如人脸识别、语音识别、手势识别等，其实都是典型的人工智能技术；另一方面，随着智能化的深入，汽车将成为下一代智能终端的呼声日渐高涨，而元宇宙则需要入口，所以智能汽车也被认为将成为元宇宙的入口。同时，智能座舱、自动驾驶等典型的智能汽车场景，均与人工智能密不可分。

产品服务板块，数字人系统无疑是元宇宙最受瞩目的产品之一。与本次大会上的数字人和虚拟偶像一样，目前数字人已经形成了一个全新的产业，并且其应用早已进入了我们生活和工作的方方面面。例如文旅、社交、娱乐，以及公共服务中，如今随处可以看到数字人的身影。

其实，数字人也是一个人工智能应用场景，不仅需要视觉、听觉等构建感知系统，也离不开深度学习、神经网络等打造起情感系统，还有通过人工智能自动生成内容技术实现更逼真的外观形象，这些都是人工智能相关技术。

对此，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏认为，人工智能逐渐从理解语言、理解文字、理解图片、理解视频走向生成内容。

不过，数字人仍然是元宇宙的一个难点。中国工程院院士、浙江大学教授潘云鹤认为，元宇宙一方面要模拟物理世界，一方面要模拟人类社会，而其中的难点是数字人。表面上，数字人是有数字化外形的虚拟人，不但要表现人的外观、人的动作、人的感知认知能力，而且还要表现人的个性化数据。

所以，数字人的发展仍然有很长的一段路要走，关键还是在于人工智能技术的发展，才能让数字人更“逼真”。

03下一个超级风口

2021年被认为是“元宇宙元年”，科技巨头、资本一时间蜂拥而至，元宇宙概念随即火爆。

Meta大中华区CEO梁幼莓引述2022年上半年发布的元宇宙报告表示，到2030年，元宇宙经济为世界GDP贡献预计超过3万亿美元，其中亚太地区的元宇宙GDP将超过1万亿美元。

德勤中国副首席执行官兼首席质量与转型官刘明华指出，2030年，中国元宇宙市场规模将达40万亿元，将是GDP的20%，元宇宙中的电子产品和可穿戴设备将价值1,000亿美元。

艾媒咨询报告显示，目前中国元宇宙融资额达54.6亿元、中国虚拟人企业达16万家、支持元宇宙的省/市达20多个。

以上数据都表明，元宇宙已经在国内外形成了一股全新的风潮，同时其也成为一个公认的新风口。同时，人工智能早已是一个充满机遇的万亿市场，其与元宇宙两者相叠加，无疑将形成一个超级风口。

一直以来，人工智能的愿景都是赋能千行百业，从而衍生出AI+制造、AI+交通、AI+医疗等新概念和新模式。而如今与元宇宙的深度融合，人工智能将作为重要的底层技术，参与构建一个全新的世界。

AI+元宇宙，想象力无穷。

作者：Forbes China

来源：福布斯（ID：forbes_china）

大家早上好啊！

中秋节马上快到了

希望今天的推文

能给你一些灵感

☟

经典借势海报

@江小白：

月满，杯也满

@杜蕾斯：

花好夜月圆，

戴月共婵娟。

@腾讯地图：

走了那么多地方，

最圆的月亮，

还是在家的方向。

@珍爱网：

五“仁”行，

必有一单身。

@奔驰：

今夜不奔驰

中秋是一个月圆团圆的传统节日，与它相关的要素有：团圆/团聚、相思、牵挂、回家、游子、故乡、家人、嫦娥、玉兔、月饼、月亮等要素。所以文案大多是把握住归心似箭、等待思念、团圆气氛、期待美好生活等情感情绪。

同时，关于月亮的诗句也是格外的多，所以也可以进行对于诗句的改编，如旺旺的“海上生旺月”。

下面是十句文案，继续帮大家扩展一下思路。

☟

 01 

品牌：阅读APP

文案：赏月，赏阅。灵魂与陪伴一起圆满。

 02 

品牌：酒类

文案：咬一口月饼心甜，喝一口小酒笑颜

 03 

品牌：医疗

文案：有健康，才团圆

 04 

品牌：汽水

文案：团圆的气氛，快乐的冒泡

 05 

品牌：避孕套

文案：今晚，月亮不睡我们不睡

 06 

品牌：婚恋

文案：星月来相伴，情缘一线牵

 07 

品牌：手机

文案：不在同一个地方，在同一个月下（配手机拍月亮的图片）

 08 

品牌：月饼礼盒

文案：内“芯”充实，才是真正的富有

 09 

品牌：通讯

文案：月亮升起，当思念连线，我们都在一起

 10 

品牌：外卖

文案：他给自己点了盘家乡菜，成年人连思念都这么委婉。

以上就是分享的文案啦！

各位粉丝老师们

也赶紧开动小脑瓜吧！

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中秋借势海报文案，来啦！

billbill简称B站，作为目前Z世代(1990-2009年出生的人)用户最为集中的平台，B站对于品牌及广告主有着不可替代的价值。

值得一提的是，B站第一季度广告业务的收入为2.1亿，同比增长90%。作为优化师，面对这样一个新秀信息流渠道，我们必须要对其有所了解。

B站信息流渠道特性

1、展现样式：

移动-信息流-小图(新) 640 * 400

移动-信息流大图 1020 * 300

移动-信息流组图 400 * 300

移动-播放页推荐位首位 640 * 400

PC-播放页-通栏 2558 * 212

PC-全站主页-通栏 2320 * 192

PC-首页首屏通栏 2320 * 192

2、定向：

人群定向，年龄、性别

地域定向，核心城市、重点城市、其他省市、海外地区

频道定向，游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧

场景定向，设备、网络环境

3、展现机制：

同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名

展现排名=CPC出价*预估CTR

4、扣费机制：

用户点击广 告后从用户账户中实时扣费

扣费价格按照用户实际出价

eg：

进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式：CPC

新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向)、出价

出价底价当前配置为0.5元;当出价过低或点击率过低导致前次展现价格( eCPM )小于5元时,创意将不会展现

5、账户结构：

广告计划——广告单元——广告创意

B站信息流账户搭建

账户搭建流程：创建广告计划 → 创建广告单元 → 上传广告素材 → 审核素材(商业运营) → 上线投放 → 查看数据报表

1、新建推广计划

填写计划名称、推广目的、投放方式及日预算;

01. 填写单元名称，选择展现位置

01. 上传素材，填写创意标题、描述

附行业限制：

1、禁止合作行业

01. 高危禁止类

A、医疗类:处方药;医疗机构(不含牙科、宠物医疗);医疗

器械(不含隐形眼镜、美容仪器) ;医用消毒产品

B、金融类:借贷、典当

C、房地产开发、建筑类广告;

D、招商等有投资回报预期的商品或服务

E、农林牧渔类

F、烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品

G、办证刻章、修锁开锁

H、按摩; KTV、酒吧类娱乐场所(不含正规量贩式KTV )

I、棋牌麻将(不含弈棋类休闲游戏)

J、带有政治倾向的咨询网站或app

02. 竞对禁止类

A、手机游戏

以上类型广告为禁止合作业务范围

2、限制合作行业

01. 风险限制类(经评估确认客户安全性 ,方可加白投放 )

A、金融类：纯记账工具;银行/信用卡;保险;股票;基金;期货外汇;证券;贵金属;信托;融资租赁;汽车金融;第三方支付

B、医疗类：OTC药品;美瞳、隐形眼镜、美容仪器;牙科医疗;宠物医疗

C、普通美容(生活美容)

D、保健食品广告

E、成人用品

F、白酒类广告

02. 竞对限制类(非绝对竞品客户，仅限制竞对品类)

A、动漫类：动画网站、动漫周边产品(如手办)、漫展票务

以上类型广告为限制合作业务范围，投放需走风险评估。