快手电商

  直播电商的下半场，才刚刚开始。 「只有高GMV不是抖音电商，能提供优价好物才是抖音电商。」2021年4月，抖音电商负责人康泽宇在首届生态大会上如是说，背后的屏幕上写着…

电商消费已经成为日常生活的一部分，这使得这片市场虽然很难见到一时的火爆，但整个市场也一直保持着经久不衰的活力。而在淘宝、京东、拼多多上演三强争霸赛的间隙，抖音快手也趁乱而入，用各自…

  最近好像越来越多品牌在快手冒出来了，从去年开始到现在，快手官方也好，民间操盘手也好，大家对快手有一个基本的判断。 1、对快手电商来说，既要有主播的供给，也要有商家（品…

  今年的618电商节，可以说正式打响了新老电商势力同台竞争的第一战。除了淘宝、京东、拼多多等老牌电商平台，快手、抖音等短视频电商也加入了进来。这场618混战，谁会先赢？…

  继在概念上“拼刺刀”，快手标签自己为“信任电商”，并希望通过极致信任打造来重构10亿人的消费决策，做高市值天花板的时候，抖音电商也则祭出了“兴趣电商”的概念，致力于通…

  2008年的4月，阿里巴巴旗下的淘宝网，推出专注于服务第三方品牌及零售商的淘宝商城，后更名为天猫，开启了独步国内电商江湖的时代。13周岁生日之际，阿里的电商帝国版图，…

  第一部分，以短视频发展的下半场——“加速商业化布局”为背景，对快手电商产品及其增长策略进行体验和分析： 1.从粉丝属性较强和较弱两类用户着手，分析快手用户为什么会买货…

2013年那会儿，公司还叫GIF快手，宿华觉得只做GIF动图，没有声音，用户吸引力远不如视频分享。恰逢wifi普及大势，宿华带领公司转型短视频社区。这是宿华的第34个创业项目，本已看到成功的曙光，但突然转型的过程非常痛苦，原本日活用户量有接近百万人，一下掉了90%。

无论李佳琦、薇娅、辛巴还是罗永浩，他们在各自的平台上之所以能够做“带货王”，在最基础的直播带货技能外，他们背后真正的能力是对与直播间选品、对货品供应链的把控。 

  2021年一开年，没有哪个公司比头顶“短视频第一股”光环的快手更火了。而在快手的招股书中，最引人注目莫过于超预期增长的快手电商。 2020年上半年GMV达1096亿，…

2021年伊始，快手电商面向平台主播发起了声势浩大的“种草”总动员，以补全直播外的“视频”短板，升级用户“变逛边买”的内容消费体验。

风，起于青萍之末。 而所有的创新，都起于那不耀眼的地方。 本文较长，但已经删掉所有废话。本文将按照如下的路径渐进：电商的分化➤直播电商的分化➤快手电商的进化逻辑。 1 电商分化 物…

近几年，电商成为了目前市场最火热的赛道，入局者数不胜数。其中的竞争也尤为激烈，尤其是头部平台的竞争。而在淘宝、京东、拼多多竞争日趋激烈的情况下，快手也偷偷入局，拉开了自己电商的序幕。 

前不久，快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单。过去12个月，闷声干大事的快手电商累计订单总量仅次于淘宝、京东和拼多多，成为第四大电商平台。相比于其它的电商平台长时间深耕来讲，入局仅两年的快手电商成绩的确不错。 

快手有多火？今年2月，快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》显示，2020年初快手日活已突破3亿，APP内有近200亿条视频，2019年有2.5亿人在快手平台发布作品。仅春晚期间，快手春晚直播间累计观看就达7.8亿人次。

  最近一段时间，我们已经针对直播电商这个话题，写了两篇稿件。最早的一篇综合复盘了三个平台的特点，第二篇切入了淘宝直播的小主播生态。 本来打算暂时不再更新与此有关的话题。…

  当流量红利消失，围绕着“留量”和“商业变现效率”的竞争，成为了抖音、快手在下半场竞争中，必须去正面较量的课题。在广告和游戏外，发展红人电商业务，致力于让平台和生态里的…