“网易不再是一个慢条斯理的好学生”

和往年一样，网易在12月底举办“网易游戏年度盛典”，揭晓明年的产品储备和计划，而最近的“吃鸡”风口使得今天（12月17日）的这场活动更加备受关注。不仅行业内对网易的动向十分关心，网易内部也相当重视，公司总裁丁磊出席了这次的年度盛典并发表致辞，谈及了目前大火的“吃鸡”以及网易游戏的态度，同时年度盛典还带来了网易超20款的游戏新品储备。

一、丁磊点赞两款吃鸡手游，表态：做游戏要看内功

1.《荒野行动》和《终结者2》表现出色

“今年是网易成立以来的第二十年。人们都说二十弱冠，一个孩子应该初长成人，网易游戏虽未到年龄，但也一样有着可观的成长。

最近网易游戏推出的两款战术竞技手游，表现都还可以。上线仅一个月，《荒野行动》的注册用户便超过了1亿，日活跃用户超过2000万；而《终结者2审判日》，也已登顶全球18个国家App Store游戏免费榜，进入41国App Store游戏免费榜Top10及18国Google Play游戏免费榜Top10。能短时间内获得全球范围内这么多玩家的认可，对中国游戏产品来说，还是头一次。我们非常感谢。”

2.网易这次有点快？归根结底要看内功

从11月初开始，网易接连推出了两款“吃鸡“手游《荒野行动》和《终结者2》，这两款产品自上线以来就屡获佳绩，不断突破记录，不管是在国内市场还是海外地区，都走在了最前面。对于网易领跑“吃鸡”手游市场的现象，有人说这只是网易抓住了市场先机，率先把产品推向市场而已。对此丁磊也做出了一些回应：

“有人说，网易一直是个慢条斯理的好学生，这次有点快。其实快与慢，都只是表面功夫。做游戏，归根结底还是要看内功，重视原创和创新，长期修炼自主研发的能力，这就是网易游戏的内功。我们的研发团队有着多年的开发经验，为了给游戏带来流畅的操作和创新的体验，采用了网易游戏自主研发的引擎，并保持开放的态度，不断迭代优化，这才交出了今日的成绩单。”

3.游戏成为了一种广受关注的社交方式

“此外，我们还很高兴地发现：游戏已是一种广受欢迎的社交方式。最近很多朋友在聚会时，都喜欢玩游戏。越来越多人愿意用游戏交朋友，用游戏会朋友。我们相信，游戏中的各种元素和机制，只要运用得当，在现实生活中也有着很大的发挥空间，并能产生积极的影响。”从丁磊的演讲中我们可以预感到，“游戏社交化”会是网易未来很长一点时间的重点。

二、变化中的年度盛典：逐渐以玩家为主

今年除了发力特别猛之外，网易游戏年度盛典的形式也发生了很大的变化，今年是以玩家互动为主，不管是游戏活动区还是主舞台，都以给玩家呈现有趣游戏内容为核心，而网易在做游戏的态度和方向上，也开始回归“玩家”。

网易年度盛典今年的核心是“万物有戏”，丁磊也提出这次活动想分享的态度：生活，就该多一点游戏精神。因此每款产品几乎都是以表演或播放宣传片的形式来呈现的，更重视玩家在现场的娱乐感受，一改以往产品制作人、研发团队、营销大佬们上台分享产品情况的形式，“站在玩家的角度，做玩家喜欢的内容”是网易坚定的方向。当然，在年度盛典上以“玩家盛宴”的方式呈现，这种做法即便是网易，也还在摸索和加强中，从今天的现场情况来看，还是略微混乱了一点。

三、变化中的网易游戏：24款新品，“竞技”是未来的主战场

除了重点领域的发力之外，网易今年在产品数量上也保持了自己的节奏，而且覆盖的类型相当丰富，游戏新品多达24款。

在《荒野行动》、《终结者2》两款“吃鸡”手游之后，《代号：Alive》也蓄势待发；
两款MOBA《决战！平安京》和《非人学园》即将登场；
七款MMO新品包括《楚留香》、《战春秋》、《神都夜行录》、《猎魂觉醒》、《战国志》、《九州海上牧云记》、《轩辕剑》；
两款RTS手游包括《战争怒吼》、《舰无虚发：暗星》；
五款竞技类手游包括《坦克世界闪击战》、《潮人篮球》、《第五人格》、《玩具大乱斗》、《猪场怼怼乐》；
一款ACT手游《魂之轨迹》、两款解谜《密室3》和《迷室：往逝》、一款SLG手游《权利与纷争》等等；
……

不管是网易一向擅长的MMO类型、还是近期爆发的“吃鸡”、广受欢迎的MOBA、相对较有经验的SLG、以及RTS、解谜、休闲竞技等等，网易未来在产品品类上的布局依然非常宽广，能满足玩家的不同需求。

但在丰富品类的前提下，“竞技”会成为网易接下来的主战场，两大竞技品类MOBA和FPS网易已经发起冲击取得初步成绩，或已有产品储备准备发力。除此之外在坦克竞技、体育竞技、休闲竞技等细分领域“竞技场”中网易也没有落下，从多方位推进“竞技”品类。

在类别上偏竞技，在玩家覆盖上网易却已经不仅仅只是局限国内，而是瞄准全球玩家。经过此前多款产品在海外的试水，网易已经积累了一定的海外发行经验，多少有些优势。加上海外的渠道比较统一，App Store、Google Play、facebook等大渠道，国内没有任何厂商有碾压式的渠道资源和社交链，这对网易来说是一个机会。依靠网易目前在全球的口碑，“全球化”会成为它未来重要的突破口。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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2015年，《花千骨》爆款的出现打开了“影游联动”的大门，但可惜的是，后来众多此类产品的出现都没能“复制”它的成功。而今阔别两年，网易出手推《九州海上牧云记》，力争成为2017年的影游联动爆款。那么这款网易筹备打磨了两年的次世代手游，能否完成这一使命？网易的影游联动打法又有怎样的升级呢？

一、阔别两年，《花千骨》之后影游联动依然难有爆款

2015年《花千骨》火了之后，大量影游联动产品井喷出现，《甄嬛传》、《芈月传》、《琅琊榜》、《西游降魔篇》、《盗墓笔记》、《三剑豪2》、《蜀山战纪之剑侠传奇》等等都曾在过去两年的影游联动领域中接连出现，甚至有影游联动的H5游戏也浮出水面。

但尽管产品众多，影游联动要想成功，难度却非常大。大多数失败的联动归结于两个方面，一是前期的影游联动过程没能给游戏带来足够的用户量；二是中后期产品品质无法支撑其持续运营，在影视剧播放完后，游戏热度急剧下降，大批量玩家形成集中流失的现象。

难度之大使得到了今年，已经很少人会提及“影游联动”了。但这个市场真的没有机会了吗？至少在网易看来，并非如此。网易即将上线的《九州海上牧云记》，从两年前开始筹备打磨，与电视剧形成紧密同步的进度和互动，致力于打造成2017年的影游联动的爆款。

二、网易再出手，《九州海上牧云记》如何诠释影游联动2.0?

1.重画面，一场“电视剧”级别的视觉盛宴

作为一款影游联动的产品，视觉上的感受和代入是非常关键的，因此《九州海上牧云记》也非常重视画面，在游戏中带来与电视剧相当的画面冲击。据手游那点事了解，《九州海上牧云记》的画面品质是来自于网易自主研发的Messiah2.0引擎的支持，在游戏中能实现700米超长视距，可自由探索的无缝3D大世界。

极佳的画面表现力还来源于游戏场景对电视剧的还原。得益于游戏与电视剧同步开发制作，游戏在角色、场景方面都与电视剧中的高度相似。除了一般的地形场景之外，硕风部、索达部等电视剧中的部落也悉数出现，还有九州地域、六大种族、十二星辰、天罗辰月等“九州”特有的元素在游戏中都进行了一一还原。

电视剧硕风部

手游场景

地图的宏大，加上端游级别的画面，以及电视剧风格的视觉代入，对于“画面党”的玩家来说，《九州海上牧云记》会是一个非常不错的选择。

2.联动：不只是同步剧情

作为一款筹备了两年的影游联动产品，网易在《九州海上牧云记》的研发过程中就在不断磨合与电视剧之间的紧密互动。这款游戏邀请了电视剧原著作者今何在加入其中，担任剧情指导，因此在剧情联动上做了不少突破。

游戏的剧情设计是高度忠于原著设定的，几乎保留原著完整剧情内容和人物故事，且剧情的打造不只停留在对关键内容的展现或是副本BOSS互动上，而是在剧中人物对话、场景、配音等多个细节上都能达成几乎同步的效果。

玩家在前期游戏中可以通过主线剧情来了解职业特性、基本人物关系，获得小说中熟悉的情节体验。除此之外，游戏在某些关键节点还提供了电视剧的剧情指引，甚至会就基于电视剧内容进行拓展，做“九州大世界”的延续。

比起一般的影游联动产品，《九州海上牧云记》在剧情上的互动更深刻及时，由此给电视剧粉丝带来的代入感也更强。开发团队还表示：“我们不仅是一个游戏，而是九州的延续与扩展。十五年，九州终于从文字到一个可交互的大世界。”

3.高自由玩法，用游戏呈现丰富“九州世界”

相比于一般的MMO手游，《九州海上牧云记》拥有更高的自由度，游戏内容也更丰富，这或许与开发团队想通过游戏充分呈现“九州世界”有关。

《九州海上牧云记》还原了端游MMO的经典战牧法体系。从职业上来看，每个职业都有一条独立的主线剧情，而且都有双天赋系统，由此带来了更多样的可能性。玩家在游戏中的玩法自由度比较高，而且内容异常丰富，新手任务、星命系统玩法、专属职业主线任务、牧云珠幻境特殊副本、六大种族特色玩法、坐骑培养任务、宠物收集任务、副本任务、到势力阵营中完成的军令任务、职业双重天赋玩法、还有多种穿插的支线任务、拥有竞技场、修罗场、生死局的PVP玩法、甚至还有画画任务。

修罗场

这样的多样设定及多种日常玩法额并列选择，在于能够充分还原复杂的游戏世界，但相对的，繁琐的任务体系和过于复杂的玩法，也可能会导致玩家任务感太重，难以在短时间内对游戏有比较强的把控，深入游戏的门槛比较高。

除了多样玩法之外，《九州海上牧云记》的轻功系统、飞行坐骑、以及24小时实时天气系统都为更加真实的“九州”大世界提供了有力支撑。

三、同步宣发计划，真正让影视剧和手游紧密互动

两年前就开始筹备的《九州海上牧云记》项目，网易不仅投入了大量的资源，并且每一步都有了周全的计划，游戏的宣传推广与影视剧联动过程同样如此。

11月16日手游开启“星命将至”安卓测试，宣布12月全平台上线；
11月21日，《九州海上牧云记》电视剧在爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台首播；

从时间上看，电视剧的播出时间与游戏的上线时间比较吻合，在高品质电视剧的热度加持下，游戏本身能得到更多的关注，将最大程度发挥出这个IP的效果。另一方面，在电视剧中担任主角的黄轩，也顺利成为了游戏的代言人，明星效应的连带作用发生在这部电视剧和手游之间。根据官网预约人数情况，从10万—200万，不同等级的突破都会带来如“黄轩互动券”等奖励。

四、118万预约、TapTap8.0分的背后，大众对“影游联动”仍有期待

在《九州海上牧云记》的介绍中写着，这是网易历时两年打造的次世代手游大作，摒弃“换皮”“一波流”套路，力求让九州小说、电视剧粉及游戏玩家均领略到高沉浸度的东方幻想世界。而从目前的游戏预约情况和评论情况来看，《九州海上牧云记》手游确实收获了不少玩家的期待。

11月21日，《九州海上牧云记》电视剧在爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台首播，豆瓣评分8.3，上线4小时网播破亿，一周播放量破10亿。而手游目前在官网的预约量已经突破了126万，在TapTap上的预约也超过了1.45万，评分达到8.0分。各项数据都表明，这次的联动开了一个好头。

多数玩家在评论中提到的不只是对游戏本身的评价，更多是对影视剧改编同名手游的期待，追剧粉们的急切，以及对两者之间的联动的看好等。在《九州海上牧云记》的测试过程和玩家评价中我们不难看出，尽管过去了两年，但影游联动依然具备一定的市场可能性和玩家期待，这种通过游戏将影视剧世界观进行延续，两者产生互动的做法，依然受到粉丝们的喜爱。当然《九州海上牧云记》能不能成为下一个影游联动的爆款，现在仍有很多不确定的因素。

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