流量都在哪些游戏手上？

游戏行业逐渐进入用户存量市场后，流量的竞争格外激烈，各大产品和游戏公司都在想尽办法吸量，只要有用户，变现、IP化、提升活跃都不再是难题。因此我们根据七麦数据的6月iOS下载量TOP100榜单进行整理分析，让从业者们能更清晰地了解到游戏产品的下载量排名情况。（文末附TOP100完整榜单）

一、TOP10：5款新上线产品，腾讯占半壁江山

对于腾讯产品占Top10的半壁江山，相信大家都不会感到太意外。但值得注意的是，在6月iOS下载量Top10榜单上，除了腾讯“两款吃鸡、一款MOBA”的常见搭配之外，《黑洞大作战》、《武林外传》、《FIFA足球世界》、《魔力宝贝》和《非人学园》也都是近期上线的新产品，占比同样是“半壁”。

腾讯产品分别占据1、4、6、7、9名

先说腾讯，在老产品的表现上，《绝地求生：刺激战场》是一如既往的稳定；《绝地求生 全军出击》则受到最大黑马《黑洞大作战》、没那么大黑马《武林外传》的双重影响，排名有所下滑；而老大哥《王者荣耀》的表现则略显回暖。

新产品这边，《FIFA足球世界》其实早在5月26日上线后成绩就非常火爆，一度拿下App Store免费总榜Top1，畅销总榜Top3的好成绩，并保持了一段较长的时间。但就目前看来，似乎是受到竞品《实况足球》上线的影响。截止发稿前，“FIFA”、“实况”在畅销榜上分别排行22、23名。

另外，《魔力宝贝》作为近期助力MMO新一波爆发的产品之一，上线初期的表现同样惊人。也曾拿下App Store免费总榜Top1，畅销总榜Top3的好成绩，并至今仍保持在畅销游戏榜Top10以内。这款经典IP的手游续作，是目前对腾讯在MMO品类上一个较好的补强。

《魔力宝贝》在畅销榜上一度超越《王者荣耀》

再说网易，《第五人格》虽然仍排在榜单Top5，但相比此前的排名已经有所下滑。就其最近在App Store免费游戏榜的表现来看，排名波动较大，曾跌至上线以来的新低31名，所幸是在畅销游戏榜上的表现较为稳定。

而值得留意的是网易的《非人学园》，这款6月21日上线的新品，仅凭10天的下载量便挤进榜单Top10，并曾拿下游戏免费榜Top2的成绩。作为一款风格化的moba产品，其想象空间相对较大。但就目前表现看来，排名成绩似乎已经进入平稳期，往后的走势则有待观察。

此外，完美世界的《武林外传》是一个惊喜。经典IP+人气男团代言的双加持让这款产品相当红火，也曾拿下免费游戏榜Top1、畅销游戏榜Top3的好成绩。但值得注意的是，目前本作已跌至免费游戏榜200名以外，虽然畅销榜的成绩尚可，但过快的失去拉新能力，对这款MMO产品而言似乎不是一个好信号。

最后，“世界级表现”的黑马《黑洞大作战》登上榜单Top2。据资料显示，它曾拿下114个市场的免费游戏榜Top10，并在其中45个登顶。VooDoo的休闲游戏打法加上.io的竞技性似乎获得了意想不到的效果，此外另一款休闲游戏《守护你前行》同样依靠简单有趣的玩法进入榜单Top10。

二、休闲游戏成吸量大王，占总数的33%

如果从游戏品类上区分，休闲游戏则恐成本次榜单的最大赢家。据笔者统计，包括大小厂商、个人开发者在内，Top100榜单中的休闲游戏就多达33款。

休闲游戏品类约占Top100的33%

从头部排名的产品可以看出，简单、有毒、趣味性强的玩法往往能在短时间内取得惊人的成绩。以《黑洞大作战》为代表，趣味玩法使它上线后立即在全球范围走红。

而观察这些产品的上线时间，则不难发现休闲游戏品类的竞争较为激烈。在33款产品中有18款在年内上线，超过总数的一半，休闲游戏玩法的快速迭代更新，使这个品类市场保持较大活力的同时，对产品的考验也同样较大。

而在列表中，甚至能发现不少玩法极其相似的产品。其中较明显的就有《守护你前行》、《Rise Up》和《逃生力场》，观察它们的上线时间似乎就能了解一二。

虽然竞争激烈，但并不意味着休闲游戏的生命周期短。在33款产品中有11款上线时间早于2017年，虽然不是每款休闲游戏都能成为《植物大战僵尸》和《愤怒的小鸟》这种级别的产品，但有创意的玩法会经得起时间的磨练。

三、除此之外，我们还发现了一些吸量新秀

小游戏的吸量能力是有目共睹的，简单、有毒性、趣味性强等特点使得它们能稳稳占住榜单前列的位置。但与此同时，有些主流游戏的下载量也不容小觑，排在第3的《武林外传》、第7的《FIFA足球世界》、第9的《魔力宝贝》、第10的《非人学园》、第15的《云裳羽衣》、第25的《票房大卖王》等等，这些都是6月份相对热门的新作，因此下载量也有不错的表现。

除了小游戏和主流的热门大作之外，我们还发现了一些值得关注的吸量产品。

比如排在第28名的《山海异闻录》，这款产品是盖娅互娱自研的3DMMO的游戏，尽管它以《山海经》为背景，但却不是传统印象中的国风，而是偏向二次元的画风。在目前与“鲲”有关的游戏中，《山海异闻录》可以说是为数不多的真正在游戏中加入“鲲”元素的产品。游戏一度拿下iOS游戏免费榜第四，从6月19日上线以来也一直排在免费榜前列，因此下载量相当可观。

还有值得关注的是37手游的《鬼语迷城》。这款游戏目前在6月份iOS下载量中排第47名，虽然看似不前，但其畅销榜排名稳定，游戏逐步完成调优开始进入稳步增长期。据手游那点事了解，这款游戏在渠道和买量上的表现都相当不错，安卓端的成绩也比iOS要高出不少。

当然还有像《魔法门之英雄无敌》、《实况足球》、《宫廷计手游》、《地球末日生存》、《乱斗堂3》、《复古1.76》、《废土行动》等等产品在下载量上都进了TOP100榜单，其出色表现也是值得后续持续观察的。

作者：欣欣、Ben，授权青瓜传媒发布。

来源：手游那点事（ID：sykong_com）

（6月12日）App Annie发布了5月全球热门手游榜单。据榜单显示，5月表现最亮眼的公司莫过于国内的SuperTapx，一举跻身iOS&Google Play全球下载榜第二名；而在iOS国内游戏公司收入排行方面，以叠纸网络、玩友时代为代表的新面孔进入了Top10；从单款产品来看，国内收入排行相当稳定……

以下是小编带来的重点信息解读：

iOS & Google Play全球

一、《Love Balls》全球下载量第一，SuperTapx公司排名第二，环比上升18位

《Love Balls》火爆全球，这款在今年情人节上线的休闲游戏后劲十足，在App Annie的4月榜单里仅排在iOS&Google Play全球游戏下载榜第六名，在本月则拿下Top1。

iOS & Google Play  – 游戏收入 – 全球 – 2018年5月

据App Annie显示，《Love Balls》曾在全球152个App Store市场进入游戏免费榜Top10，并在其中的108个市场登顶。除了《Love Balls》之外，SuperTapx在5月18日上线了另一款产品《Draw In™》，也曾拿下34个市场的游戏免费榜榜首。

亮眼的成绩让SuperTapx在本月游戏公司iOS&Google Play全球下载榜中排名上升18位，跻身游戏公司Top10榜单的第二名。

iOS & Google Play  – 企业游戏收入 – 全球 – 2018年5月

用玩法叠加推出更具吸引力的产品，再通过激进的买量打法快速获取成绩，这似乎是SuperTapx成功的方法论。但从全球情况看来，休闲游戏类型在近期的爆发表现，似乎也受到玩家喜好转变的影响。

例如德国发行商Playgendary、以色列发行商TabTale都在5月报告中拿到不错的成绩，并且环比上升明显。

iOS中国

二、腾讯两款新游的下载量均杀入TOP10，但《王者荣耀》却首次跌出Top5

自2015年10月上线以来，《王者荣耀》当月便拿下中国iOS游戏下载榜第七名，随后更是开始了长达两年多的统治。截至2018年4月，其保持在榜单Top5以内已有30个月。

iOS  – 游戏下载 – 中国 – 2015年10月

到今年5月情况发生了变化，虽然在MOBA品类上依然是没有对手，但在一众新品类游戏的挑战下，《王者荣耀》这位老大哥似乎有点撑不住，排名瞬间下降5位，目前排在榜单第九名。

实际上，天美此前已经为《王者荣耀》加入了诸如“五军之战”、“契约之战”等新的玩法模式，现在看来是未能收获很好的效果，而接下来的“边境突围”能否扭转形势，则需要进一步观察。

iOS  – 游戏下载 – 中国 – 2018年5月

虽然拳头产品《王者荣耀》排名稍有下降，但腾讯的其它游戏成绩却相当亮眼。在两款表现稳定的“吃鸡”之外，《拳王命运》、《FIFA Soccer》在5月的表现都可圈可点。

考虑到两款产品都在5月中旬上线，仅用半个月时间就能进入中国iOS游戏下载榜Top10，也再一次印证了腾讯强大的发行能力，上线必火似乎已经成为腾讯游戏的一种规律。

但值得注意的是，就目前情况看来，两款新品的排名情况都有所下滑，自上线当天拿下游戏免费榜Top1之后。截至发稿前，《拳王命运》、《FIFA Soccer》的排名分别是51和35，整体呈快速下滑趋势。因此，如何稳住这些新品成绩似乎是腾讯当下急需解决的问题。

三、老游戏的第二春，两款产品进入中国iOS下载量Top10

在5月中国iOS下载量榜单的新晋产品中，还有两款上线时间相对较为久远的游戏，分别是《愤怒的小鸟2》和《地球末日生存》。其中前者较“老”，上线时间在2015年7月30日，后者则在2017年6月12日上线，到今天刚好是一周年。

iOS  – 游戏下载 – 中国 – 2018年5月

从表现上看，两款游戏都在上线后保持了不错的成绩，但在5月份似乎是得到了一波爆发。而究其原因，是它们都在本月进行了大版本更新，为游戏加入了大量新内容。

《地球末日生存》甚至因此获得App Store首页Today推荐，截至目前，它曾在152个App Store游戏免费榜进入Top10，并在其中26个市场登顶。

对于老游戏在长时间后还能获得玩家青睐，除了因为产品足够经典以外，似乎也意味着同类型产品在市场上较为空白，玩家没有太多选择的空间。因此，这或许是玩家对游戏品类需求的一种体现。

四、叠纸网络、玩友时代进入收入TOP10

和4月份榜单相比，5月iOS中国游戏公司收入排行上出现了两幅“新面孔”：叠纸网络登上收入榜TOP7，玩友时代首次进入收入榜TOP10，排在第9名。

iOS  – 企业游戏收入 – 中国 – 2018年5月

叠纸网络的爆款《恋与制作人》让游戏从业者再次看到了女性向游戏市场的潜力，上线仅一个月DAU突破200万，曾拿下中国App Store游戏畅销榜TOP3。虽然现在热度褪去之后，《恋与制作人》的App Store榜单排名不如巅峰时期，但是其用户经过沉淀转化，已经积累出属于自己的用户群。再加上《恋与制作人》频繁的游戏内活动，游戏营收一直保持在一个不错的水平。仅凭《恋与制作人》这一款游戏，叠纸网络就进入公司收入排名TOP10。

玩友时代早在2013年就致力于女性向游戏，旗下大部分产品均为古风宫廷题材，主要产品有《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》等等。和叠纸网路不同，玩友时代在探索国内女性向游戏市场的同时，还积极开拓海外市场。近期玩友时代旗下全资子公司香港心願互動科技有限公司携带《熹妃Q传》英文版本首次亮相E3，而玩友时代还在E3展出了一款魔幻题材的卡牌游戏《Wizardlord》。

玩友时代目前仍在运营的游戏产品

《宫廷计手游》于今年3月26日上线，曾拿下中国App Store游戏免费榜TOP8、畅销榜TOP30的位置，在5月份的畅销榜排名也在持续稳步上升。而《熹妃Q传》在5月的营收表现也非常不错，一度登上App Store游戏畅销榜TOP15。这两款游戏是玩友时代进入5月游戏公司收入TOP10的重要推动力。

《宫廷计手游》5月中国App Store游戏畅销榜排名

“2018年会是女性向手游爆发的一年吗？”在《恋与制作人》引爆社交平台之时，这一话题被摊到台面上讨论了无数次。不少游戏厂商动作频出，不同程度上都对女性向市场做了产品布局。女性向游戏有着足够的潜能，但是女性用户的游戏需求是什么？要如何挖掘这些“金矿”？可以说，目前国内大多厂商对这一品类的理解还不够深入。目前看来，能够在女性向市场分一杯羹的，也还只是以叠纸网络、玩友时代为代表的、持续垂直深耕女性向领域的厂商。

五、国内iOS收入Top10仍由腾讯网易包场

iOS中国游戏月度收入TOP10则继续是由腾讯网易垄断，而这种形势已经持续了三个月。产品排名变化方面，《王者荣耀》和《梦幻西游》仍然稳居收入榜一二名，《QQ飞车》上升一名拿下了TOP3位置；《倩女幽魂》上升3名排在TOP7；《天龙八部手游》进入TOP10，《奇迹：觉醒》跌出TOP10。

iOS  – 游戏收入 – 中国 – 2018年5月

此外，腾讯网易两家今年的游戏新品大作已经开始发力。小编推测，在接下来的很长一段时间，iOS中国游戏月度收入TOP10都将继续由腾讯网易包场。在公司收入TOP10，其他游戏厂商还有可以表演的位置，但是在单款产品的营收上，已经很少有游戏能和腾讯网易的产品抗衡了。

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5月9日，微信官方发布消息称，小游戏激励式视频广告正式全量开放，广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。在激励式视频广告全面铺开之后，对于小游戏开发者而言最大的作用在于，除了内购（安卓）以及游戏内广告之外，增加了又一个强有力的变现方式。那么，到目前为止，开发者为小游戏做出了什么调整？又有哪些广告主在小游戏中大肆投放呢？

已有多款热门小游戏接入激励式视频广告

由于在小游戏页面内，小游戏的开发者可以决定实际触发广告播放的场景。笔者发现，相比以往在复活界面增加激励式视频广告，另外小游戏开发者也不遗余力增加了多个广告接口。

比如，目前热度最高的《最强弹一弹》，除了用户复活一次需要观看激励式视频广告之外，在游戏过程中，《最强弹一弹》还增加了“点击看视频送弹球”的设计，每局游戏可以观看三次视频，相对应的每次将会给玩家奖励一个弹球。

左《欢乐六边形》，右《最强弹一弹》

《欢乐六边形》也是如此，这款游戏需要玩家将不同形状的六边形组合在一起，放置在更大的六边形中横向或纵向整列消除，直到没有空间可以放置六边形。除了游戏结束开发者提供复活之外，在游戏中也玩家也可以看视频换一批六边形的形状，每局的机会同样只有三次，也就意味着玩家需要观看三次视频广告。

《方块弹球》则采取了游戏结束可以复活两次的设计，需要玩家观看两次视频广告。

……

App原生游戏多了一条推广渠道，多家游戏厂商陆续推进

激励式视频广告目前的效果如何虽然还没有得到具体的数据，但我们也发现从5月9日到现在，在小游戏中进行App游戏推广的厂商不在少数，包括不少重度游戏也迅速踏入小游戏渠道进行用户收割。比如，SLG类《剑与家园》、《野蛮时代》，ARPG《萌侠传说》、角色扮演《一剑永恒》，当然还有买量市场的常客《苍之纪元》、《大天使之剑H5》、传奇类《超级蓝月》等App游戏。

另外，根据用户属性，微信小游戏的广告投放具有一定的针对性，比如针对女性用户，近期出现的广告大多是《宫廷计手游》、《熹妃Q传》等宫斗类游戏以及恋爱向《恋与制作人》。这类游戏的女性用户占比几乎超过80%，针对不同的游戏用户，小游戏推送的激励式广告也相对应有所改变。

在试玩数款小游戏之后，笔者发现，《宫廷计手游》的投放范围还是比较大的，包括最强弹一弹、方块弹珠、神手、欢乐六边形、飞刀王者等多款热门小游戏的激励式广告。近期《宫廷计手游》在App Store也呈较为明显的上升趋势，目前排在游戏免费榜第12名。

流量成本低、广告投放精准，微信小游戏或将成为下一个重要渠道

在小游戏加入激励式视频广告的设计之后，手游那点事也曾经讨论过其对于App游戏推广的利好。和以往的买量渠道相比，微信小游戏有着自身独特的优势。

首先，基于微信MAU超10亿、小程序MAU超4亿（小游戏起了决定性作用）的庞大用户量，App游戏推广在小游戏中如鱼得水。而且微信已经建立起一个比较成熟的社交生态圈，用户构成上是非常稳定的，游戏在推广中遇到的阻力、不稳定因素会小很多。另一方面，微信MP平台会给广告主提供定向的用户属性选择、地域选择等，除了能够挖掘更多的潜在用户，在游戏转化率上广告的精准投放也是一大助力。

更为重要的是，目前小游戏还在摸索中，激励式视频广告的流量买入价格比较低。根据不久前微信官方公布的售卖策略，“激励式视频广告是按照曝光竞价（竞价CPM）计费，分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光，重点城市最低出价为40元/千次曝光，普通城市最低出价为30元/千次曝光，核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。”和传统买量市场动辄几十到几百不等的单个用户成本相比有所降低，这也是广告主可以在小游戏中大肆投入的时机。

为了保证广告效果，微信官方让用户更加主动。除了主动触发激励式视频广告之外，玩家需要在广告播放完成之后手动关闭，才能获取相对应的奖励或者生命值。通过这一形式，不仅保证了用户15 秒的观看时长，另一方面，用户在观看广告时的注意力也会更加集中，对于广告的接受度更高，毕竟这是用户主动触发、选择的结果。最终用户是否选择下载，在微信广告投放最大程度保证用户精准度的基础上，广告主也需要对广告素材进行优化，这对于提升用户转化率同样至关重要。

虽然CPM、CPA的推广方式各有优势，但在微信平台，CPM的计费方式对于广告主而言门槛更低，甚至App游戏可以通过较低的价格吸纳一批高质量用户。比如在微信官方的广告投放实例中，《我的使命》手游在投放小游戏激励式视频广告后，新用户注册成本仅6元。

在笔者看来，目前市场大盘流量增速已经明显放缓，买量成本居高不下但大多厂商还是只能选择买入。未来随着微信小游戏生态逐步完善以及小游戏用户的持续增长，这一渠道将会是游戏厂商紧盯的一块。在微信分给小游戏更多红利的同时，对于App游戏而言也非常具有诱惑力。

本文作者@火龙果 手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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