对于每一个玩家而言，长久陪伴着自己的游戏角色可能已经成为了自己的“知心朋友”。开心的时候，和朋友一起开黑；难过的时候，通过游戏转移注意力。可惜的是，游戏角色始终是虚拟的，他们没法和你聊天，也没法真实地回应你。但在近日，笔者却发现《决战！平安京》的式神好像“成精”了…….

其实，这是《决战！平安京》在近期更新中推出的平安京Animoji玩法。iPhoneX玩家能够在游戏式神录中找到“颜值”按钮，选择心爱的崽，制作自己的专属表情包，这一互动玩法的出现，更增强了《决战！平安京》的社交属性，进一步强化了《阴阳师》IP在社交属性方面的优势。

其实早在之前的CP22魔都同人祭漫展上，网易就设立了平安京Animoji专区供玩家试玩。随后更是在网易游戏520年度发布会上，将人气式神大天狗通过平安京Animoji玩法化身主讲人主持发布会。而在广州白云机场全新开放的T2航站楼内，网游游戏体验店里也能看到平安京Animoji玩法的抢鲜试玩。

《决战！平安京》开创手游Animoji玩法先河，玩家直呼“有毒”

Animoji其实出自于iPhone X推出的的动画表情功能，主要通过面部识别检测用户的面部表情变化，并最终变成多种多样的表情动画。iPhone X独占的Animoji玩法一经推出，就在业内引起了巨大的反响。虽然Animoji功能仅限于iOS自带的iMessage使用，传播途径非常有限。但这仍然无法阻挡用户对Animoji的热情，并产生了很多优秀的UGC内容。Twitter、Facebook等社交网站，一度充斥了通过Animoji表情动画制作的各种创意视频。

随着Animoji的火爆，游戏行业也开始了对于这一“黑科技”的密切关注，希望通过这一独特的功能，在游戏玩法上有所创新。Animoji的基础是基于iPhone X硬件的面部识别功能，而这对于游戏的3D建模自然就有了比较高的要求。

正当业内大部分厂商还在试探摸索的过程中时，《决战！平安京》凭借着自身精致的3D人物建模以及“人格化”式神的特点，率先推出了与Animoji的结合的玩法，玩家在游戏中可以通过Anmoji制作各式各样有趣的小视频及表情包。

虽然平安京Animoji目前尚且只是一个比较轻度的娱乐玩法，但这种全新的玩法给玩家带来了别开生面的体验。

小玩法背后的穿透力，Animoji能为《决战！平安京》带来什么？

1、赋予式神“生命”，增加玩家代入感

首先可以肯定的是，平安京Animoji极大的拉近了玩家和游戏的距离，增强了玩家的代入感。早在《决战！平安京》之前，《阴阳师》通过线上线下的活动和同人文化等形式，与玩家建立了非常浓厚的情感。

在此基础上，《决战！平安京》的画质和游戏内场景、人物建模都有了明显的提升，而且达到“手办画质”的式神更是深得玩家们的喜爱。平安京Animoji使得式神更加“拟人化”，看起来更加真实，两者的情感联系也愈发强烈。

试想一下，帅气的大天狗正在对你“放电”，你会有什么感受…..

2、促进玩家社交，提供全新的交互渠道

另一方面，平安京Animoji玩法的推出也为玩家们提供了一种全新的社交方式。在原有传统的社交上，玩家可以将自己录制的Animoji表情分享给身边的朋友，而这也是苹果推出Animoji功能的初衷。双方可以通过录制的表情来进行交流。这种全新的社交玩法，使得玩家之间的交流变得更加有趣，为玩家之间的社交提供了一个全新而又有趣的新途径。

为什么表情包可以飞速发展，成为一种新颖的社交文化？最主要的原因其实是表情包的出现丰富了原本仅限于文字和语音的单一的社交方式，让整个交互过程变得更加有趣，满足了人们多方面的社交需求。平安京Animoji玩法的推出其实是顺应了潮流，给玩家社交提供了一个全新有趣的社交方式。而且平安京Animoji制作的表情更具有独特性，每一个表情都是玩家表现自己独一无二的方式，这样游戏在玩家社群的传播属性也将得到提升。

3、再次引爆UGC内容传播

不管是《阴阳师》还是《决战！平安京》，网易对于玩家UGC内容生产一直以来都非常重视。早前《决战！平安京》便举办了游戏的同人绘画作品大赛。游戏自身超高的人气和活动丰厚的奖励，吸引了一大批玩家参与其中。

但不论是视频还是绘画，对玩家自身的专业技能还是有一定的要求，相对生产UGC内容的门槛也就变得更高。平安京Animoji的出现，让玩家可以充分发挥自己的创新，然后通过平安京Animoji的形式表现出来。玩家不需要特别的专业技能，就可以随时随地，方便轻松的生产UGC内容。另一方面，平安京Animoji玩法的出现，也在原有传统的UGC内容生产基础上，提供了一个全新的渠道。

4、顺应短视频潮流，增加产品曝光度

今年随着快手和抖音、西瓜视频等短视频App的崛起，短视频可以说成为今年最大的“流量风口”。根据QuestMobile早前的数据报告显示，短视频行业的MAU已经达到了4亿以上，用户每天花费在短视频App上的时间越来越多，用户粘性不断提升。

短视频的关键词一直是“魔性”、“有毒”。恰逢《决战！平安京》此次推出的平安京Animoji玩法正好和短视频高度契合，短视频可以为Animoji玩法的传播提供一个现成的优质渠道。

除了两者的特性契合之外，《决战！平安京》自身的游戏质量也是关键。随着短视频行业的日益发展，大众对于短视频质量的要求也越来越高。《决战！平安京》的出色游戏画质在众多的手游产品中具有着巨大的优势，游戏自身便具备短视频传播的天然优势。

抖音及西瓜视频上的#平安京式神秀#活动

其实短视频渠道在今年已经成功带火了多款小游戏，比如《物理弹球》、《亡命时速》等。

在此基础上，《决战！平安京》凭借着自身优良的制作，和有趣的Animoji玩法，势必能在短视频渠道上形成不错的传播优势。另外，加上游戏本身的IP加持，能够轻易达到事半功倍的效果。

乘胜追击，《决战！平安京》或将迎来新的突破

在《决战！平安京》推出平安京Animoji玩法之前，游戏的亚服的成绩就非常喜人。游戏早前便在香港、澳门、泰国、日本、越南等国家和地区上线，并且凭借着游戏自身的高品质，游戏在各地区都获得了非常不错的成绩。其中，游戏更是登顶了台湾App Store和Google Play的下载榜。

其实除了平安京Animoji玩法之外，游戏还将为大家带来其他全新的内容。在5月25日游戏版本更新中，《阴阳师》的人气式神小鹿男已经正式登录了平安京战场，而在未来《决战！平安京》也将上线更多玩家所熟悉的式神。另外，5V5娱乐对战模式也即将推出，全新的娱乐和趣味性玩法让玩家有了更多的选择，丰富了游戏的内容，增加了作为MOBA游戏的可玩性。

在赛事方面，《决战！平安京》将在未来构建完整的赛事生态，通过多种多样的赛事为玩家展示游戏的电竞魅力。而且游戏即将迎来首场国际赛事，在把握国内市场的同时，在海外市场也树立自身的品牌。

与此同时，《决战！平安京》还将于《阴阳师》一同开展跨IP联动计划，进一步挖掘《决战！平安京》的IP价值，扩大游戏品牌的影响力。

在半年庆即将到来之际，通过《决战！平安京》一次性所公布的这些未来计划。不难看出，游戏前期取得的傲人成绩带给了他们巨大的信心。随着游戏的不断创新，稳步前进，或许游戏在不久的将来，将会迎来全新的改变和突破。

结语：

在《决战！平安京》上线之初，大家对于这样一款有着“阴阳师”IP的MOBA游戏充满期待。半年时间内，游戏也确实达到了预期的喜人成绩。但在这个“不进则退”的市场环境下，唯有不断革新，才能保证产品的竞争力。《决战！平安京》在半年庆之际，不断推出全新的游戏内容和玩法，也让小编对于游戏之后的表现充满期待。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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一直以来，游戏圈人士都认为 appstore 免费榜第 1 极难夺得，尤其是手游重要市场的中国、美国、日本、韩国，在这4个市场登顶，要么产品卖相极佳、研发投入极大，要么就是游戏产品自身创意要别出心裁，长期来说这个规律是成立的。但最近美国免费榜持续上演国产手游登顶的情况，却十分让人意外。

《Love Balls》美国登顶没多久《Draw in》再度登顶

5 月中旬，GameLook 报道了来自中国成都的游戏开发商 SuperTapX 开发的休闲手游《Love Balls》保持了美国免费榜第1近一个月，并取得全球下载量过 1000 万，位居游戏类 4 月份全球下载量第 6 的成绩。

让行业意想不到的是，《Love Balls》登顶的热度还未过去，SuperTapX 于 5 月中旬发布的新游戏《Draw in》近日再度获得了美国免费榜第 1 的成绩，似乎 SuperTapX 如海外的 Voodoo、Ketchapp 一样，找到了持续发布人气小游戏的成功规律。

《Draw in》是一款非常易于上手的“勾线小游戏”，玩家通过点击预判线条长度，然后勾勒关卡中的图案，简单理解就是“预判图形的周长是多少”，如果线条恰好等于图案周长、则获得 3 星，小技巧就是通过听游戏音乐来调整线条长度、或者通过游戏中的刻度尺来微调，过长或过短都会扣星，游戏关卡设计非常的简单、关卡数目前有 120 余关，开发商 SuperTapX 还在继续推出新关卡。

也就是这样一款简单到发指的小游戏产品，现在却是美国免费榜第1的游戏，同时SuperTapX的成功作品《Love Balls》目前保持在美国免费榜第3，这两款游戏的变现方式都是通过广告，基本关卡玩3关就会弹出广告、弹出相对频繁。

在上回 GameLook 报道《Love Balls》美国登顶后，有不少业内人士在打听 SuperTapX 这家成都公司到底是谁，甚至有基金也在打听，那么这次《Draw in》登顶后呢？相信会有更多人想知道 SuperTapX 到底什么来历了，可惜通过该公司的 Facebook 介绍只知道这家公司来自于中国成都。

小游戏正成为高度“成功可复制”的领域？

在微信小游戏正式发布之前，小游戏这个特殊领域已呈现出欧美、中国公司连续成功的奇特现象。

在海外，行业所熟知的 Voodoo、Ketchapp 自不必说，他们已发行了大量的小游戏产品，并取得了连续成功，美国免费榜 TOP10 常年是这 2 家公司的小游戏控场。

但对中国开发商而言呢？其实也是类似的，可以说过去一年中最为突出的代表就是猎豹移动、涂鸦移动。

根据 Sensor tower 发布的 4 月中国游戏出海下载量排名来看，猎豹移动、涂鸦移动是入围产品最多的中国游戏厂商。这两家公司的游戏产品都有很强的特点，就是广告变现是非常重要的手段。

以发行产品数 来看，涂鸦移动游戏数量更为庞大，过去几年中涂鸦移动发行的游戏产品数量近 200 款，以榜单中排名第 12 的《West Gunfighter》为例，这款游戏的 google play 下载量近 1000 万次，涂鸦移动去年发行的《指尖陀螺》曾进入过 95 个国家地区的下载量 TOP5。

如果说涂鸦移动是靠产品数量取胜，那么猎豹则是典型的爆款小游戏的做法，根据猎豹移动 Q1 财报披露的数据显示，《滚动的天空》（Rolling Sky）、《跳舞的线》（Dancing Line）两款游戏的 MAU 在一季度双双再创新高。目前猎豹的小游戏用户的全球 MAU 达到了 1 亿，Q1 猎豹手游业务收入同比增长 25.3% 至 1.75 亿元。且猎豹强调未来将积极发行三方休闲游戏。

从猎豹、涂鸦移动过去这几年稳健的发展态势来看，休闲游戏正在成为一种可靠的生意，即使这类产品对游戏的创意要求较高，但通过目前成熟的买量、交叉推广方式，坐拥大量活跃用户的发行商有正在形成连续推出爆款的能力。

这点在最新出炉的 SuperTapX 身上表现更为明显，在《Love Balls》美国登顶之前，几乎无人知道这家成都开发商，但《Love Balls》成功之后、《Draw in》再度接力成功，这说明了小游戏发行确实是已是一种模式，且广告变现经得起市场的考验。

微信小游戏将给行业带来怎样的机会？

通常而言，原生 APP 游戏市场的成功概率远比寄生于社交平台的小游戏要低，毕竟原生 APP 流量导入导出成本更高，而伴随着微信小游戏、Facebook instant games 的进场，小游戏市场迎来了低成本的病毒式传播的可能性。

微信小游戏、FB IG 从商业模式来看，基本就是在参照目前成熟的 APP 小游戏市场，广告变现是非常重要的手段，根据行业人士透露的数据“优质游戏可以做到 eCPM 6~11 美金，普通游戏也有 1~5 美金的 eCPM，广告填充率一般在 90%~96% 左右”。

某种程度来说，在原生 APP 游戏市场成功爆款小游戏都有非常大的可能性在微信小游戏这类新平台上取得成功。

比如目前微信小游戏上的当红产品《海盗来了》、客观上讲在原生 APP 游戏市场有个《猪来了》的原型，这两款游戏都取得了极强的社交传播效应。而《物理弹球》更是不在话下，微信小游戏前段时间弹珠游戏的泛滥已说明了问题、且这款游戏移植到了原生 APP 市场后，继续取得了免费榜的高位，说明了小游戏的成功确实存在某种规律、且是跨平台的。

行业内研发商、发行商多年来一直在寻求游戏业的“成功公式”，反观现实，似乎高度同质化的 RPG 游戏如果没有高人气 IP 加持、可以算是最难找到“成功定式”的市场，而对比来看，眼下正在日趋火爆的小游戏市场，反而成为了发行、货币化、玩法创意最能找到规律的领域，即使这类小游戏往往以创意取胜，但对一家手握大量用户的发行商而言，成功概率超出平均值太多。

本文作者@江清月近人   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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五一假期虽然只有短短3天，但是请大家回想一下，你在这几天里看到这些微信小游戏的分享次数是不是已经多得数不清了？

“全世界聪明人都在玩的游戏”、“这游戏也太虐了，我为什么要手贱点进来”，类似的吸眼球标题挑逗着各位的好奇心。然而当大家点开链接，就会发现这还真是一些玩法既单一聚焦，又足够魔性的小游戏。

其中最魔性的应数这画风奇特的“神手”

又或者是这拉的屎能变钱的“便犬”

在微博上随意搜关键字“微信小游戏”，就能看到许多玩家对微信小游戏的感叹，其中大部分以“沉迷”和“不能自拔”为主，可见这些小游戏在玩家群体间的受欢迎程度较高，同时证明了它们很“上瘾”。

正因为玩法上的“受欢迎”和“上瘾”，当游戏Game Over的时候，“分享游戏，接着玩”、“分享到群续命”、“推荐游戏复活”这些充满诱导性的机制自然而然会使玩家情不自禁地分享链接来获取续命的机会。

就这样，这些小游戏以病毒营销的方式在假期间疯狂扩散，就连小游戏老大哥“跳一跳”也在榜单上被轻松超越。

一、“跳一跳”被超越，多个爆款小游戏成为玩家新宠

“跳一跳”毋庸置疑是小游戏的老大哥，据微信官方数据显示，“跳一跳”在春节期间（2月15~20日）累计活跃用户数达到了3.89亿，而直到上周（4月23~29日）的阿拉丁指数游戏榜，“跳一跳”依然稳居微信小游戏榜首。

但情况在五一假期间发生了变化，目前的微信游戏好友热玩榜单上，“跳一跳”已经失去了榜首的位置。

从笔者的微信好友在玩看来，现在情况是“跳一跳”前面挤进了4款小游戏。分别是“最强弹一弹”、“海盗来了”、“弹球王者”和“欢乐球球”，老大哥“跳一跳”紧随其后，是榜单的第5名。

按照当前的这种人气差距，参考“跳一跳”在春节获得的3.89亿累计活跃用户，我们有理由相信“最强弹一弹”在五一期间累计活跃用户数已经轻松突破1亿。

不仅如此，就连和“最强弹一弹”拥有相同玩法的App也被拉了一把。据七麦数据显示，同款玩法App《物理弹球》，在五一期间获得了App Store近30天下载量新高，让原本处于下滑的趋势逆转了起来。

虽然极易上手的魔性玩法让这些小游戏着实地火了一把，但综观这些小游戏的运营方式，却是让笔者感到充满危机。

二、套路满满，火爆之下亦有危机

1.全都是“套路”：玩法复制+社交传播

熟悉休闲游戏的玩家可能已经发现，这些“爆款”小游戏全部都似曾熟悉，因为它们基本上是不做改动，照搬一些在其它平台经过验证的“爆款”产品。

比如上文提到的《物理弹球》，App Store上线时间为2017年12月30日，又比如和“欢乐球球”同款玩法的App《Helix Jump》，上线时间则为2018年2月10日。

从曲线看来，《Helix Jump》又是一款被小游戏拉了一把的产品

这些休闲游戏本来就具备极易上手的单一聚焦玩法，在微信小游戏的框架下配合社交传播，让它们很容易成为“爆款”，这种搬运套路在目前几款头部产品中表现明显。

休闲游戏作为轻量级游戏，虽然单一聚焦的玩法容易吸引玩家，但来得快去得快，玩法上的单一也同样使玩家容易流失。像一些以往出现过的现象级休闲游戏“flappy bird”、“围住神经猫”和“1024”等，热度不会持续太久。这种情况在大量的休闲游戏覆盖下，玩家更是容易出现“审美疲劳”。

2.病毒式的传播，是“分享”还是“扰民”

虽然微信小游戏很好玩，但过多的小游戏分享链接已经对微信的用户体验造成损害，因为仅仅是两条小游戏的分享链接，就能轻易达到“霸屏”效果：

为此有些用户准备了表情包应对：

更有甚者，部分玩家选择建立起小游戏续命群，专门对付小游戏的分享复活玩法。

可见目前“爆款”小游戏的分享方式，已经切实影响到微信用户的正常体验。鉴于连腾讯的自研小游戏都没有采用分享复活的机制，往后估计官方会对这些第三方小游戏进行限制。可预见的限制手段也许是：社交分享功能审核更严格、小游戏分享链接面积缩小、限制每天分享次数等。

因此，往后想要做出“爆款”的难度会越来越大。

三、“跳一跳”已验证简单玩法容易被取替，小游戏会不会“火一把就死”？

即使是腾讯加持的“跳一跳”，在大力推广运营，甚至是上升到“电竞”程度的扶持下，依然难逃“凉”的规律。有了这些前车之鉴，目前许多小游戏团队除了通过安卓内购、广告等手段变现外，还会通过小游戏间的互推来留存用户，或者将用户导入公众号中沉淀。

Game Over后扫描公众号获取更多小游戏

多种小游戏互推+公众号的做法，是目前小游戏团队留存自身价值的趋势。目前在“最强弹一弹”中，除了最早的转发至群聊复活以外，还有激励式广告（观看15秒广告复活），而广告会弹出App下载链接，作为变现手段。

激励式广告的加入

目前我们可以明确的是，微信小游戏将会开放更多的功能。据微信团队透露，正在探索的就有“红包玩法”，而更多相关接口也会陆续开放。

如果根据手游的发展路径，微信小游戏极有可能会从轻度向重度玩法发展。小游戏现在热门的游戏类型主要集中在休闲、益智和对战类游戏上，一旦功能全面开放，定会涌现更多拥有新玩法的重度游戏。届时微信小游戏将不再“小”，而是一个覆盖全类型的游戏平台。

玩法类型的多样无疑会带给小游戏平台更多的可能性，同时也会催生更多优秀的产品出现。小游戏在微信的一次次爆发已经证明这是一种可行的方式，而微信官方的态度也在告诉我们，他们在尝试把这个平台做得更大更好，而随之伴随的开发难度，对小游戏研发团队而言则既是挑战，也是机遇。

最近几天，App Store 游戏免费排行榜第三名，都被一款Ketchapp公司出品的《亡命时速》霸占。

好奇之余打开游戏，体验躲避警车追击的玩法，看着简约又带点酷炫的界面，总有一种似曾相识的感觉。

抖音里，抖音里见过你。

抖音里“亡命时速”话题的相关视频

看来又是一款抖音带火的游戏。早在4月初，抖音的推荐里就出现过玩家自发录制的《亡命时速》视频内容。少见的游戏题材配上玩家刁钻的操作，迅速俘获大量抖音用户，为视频带来10万以上的点赞、过千的讨论、转发量。得益于《亡命时速》系列视频在抖音的火爆，这款游戏本身也得到超高曝光量的反哺。除开游戏公司的推广，《亡命时速》能够跻身排行榜第3离不开抖音的功劳。甚至可以说，是抖音带火了这款游戏。

一、上百款游戏在抖音上“各显神通”：有的火了，有的却扑街了……

《亡命时速》确实是最近“抖音游戏”的典型，根据七麦网提供数据显示，ios免费游戏排行榜中，《亡命时速》在4月18日至25日期间的排名曲线大幅上扬，从游戏榜第291一路攀升到游戏榜第3。

同样的，抱上了抖音流量大腿的绝不仅仅只是《亡命时速》一款游戏。在App Store评论中频繁出现“抖音来的”字眼的几款游戏，排名都曾出现过飙升现象。

《老铁扎心了》在4月18日至4月19日，游戏榜排名从556上升到89。

《物理弹球》在4月的排名也经历了2次大的上升，排名从总榜691上升到总榜第7，游戏榜第4。

而一些游戏的运气似乎并不那么好。诸如《不速之客》之类的游戏由于广告频繁到破坏游戏体验，遭到玩家的一致抨击，导致排名短暂上升后一降再降，没能留住用户。

抖音，人人争抢的流量洼地，谁都想从里头捞一波用户。但在抖音里宣传游戏的视频不少，效果却千差万别。凭什么隔壁公司只发一个视频就带来10W的下载量，我兢兢业业发一个月就只得到抖音上的3个赞？

二、抖音究竟能带火什么样的游戏？

比较了《亡命时速》（游戏榜第3）、《物理弹球》（游戏榜第4）、《烧脑游戏》（游戏榜第13）这些借着抖音的东风成功抢镜的游戏，我们发现这类游戏有几个共同点。

1.小众的轻度游戏：能带来耳目一新的感觉

中重度游戏是硬核玩家的小菜，休闲游戏才是全国人民的水饺。休闲游戏时间成本低，一局只要三五分钟，排队、挤地铁、等红绿灯的时候就能拿出来玩两把。抖音的核心用户多为一二线城市白领、精英，恰好吻合这一定位。

小众，区别于热门大作。热门游戏模仿者众多，受众容易产生审美疲劳，如果没有专人制作精良的视频，很难从茫茫多跟风者中脱颖而出。而小众游戏，受众面小，容易让用户产生新鲜感，创作的内容成为热门的难度要小，可能性相对更高。

2.足够简单：15秒视频能展现游戏精髓

结果=欲望-摩擦。把游戏变得复杂可以提高游戏可玩性和玩家的操作空间，但游戏规则复杂化，与之对应的，游戏的操作难度会提升，就会对一部分玩家继续玩下去的欲望产生“摩擦”。这款游戏在部分玩家心里的结果就会是：不好玩。

被抖音带火的游戏通常是风格老少咸宜，玩法简单易懂。不需要繁琐的说明，用户通过抖音的15秒视频就能理解游戏玩法。基本无门槛，打开游戏，谁都能在玩一把过后就摸清楚规则大概。

3.“有毒”的游戏更有优势

光靠抖音的传播并不能够支撑一款游戏的持续发展，游戏本身还得有足够亮点沉淀用户。要能够在抖音里病毒式地传播，自身得成为病毒。

恶搞、魔性、精品是可玩性的三大关键词。

恶搞是指对已有素材的二次创作，放在游戏领域，可以理解为“反常识”、“反人类”。打破常规的设计让过关的玩家满心欢喜却又不断吐槽，而吐槽本身就为游戏带来了话题关注度。这类游戏代表有《烧脑游戏》系列。

魔性是那种脑洞大到天际，游戏玩法出人意料，玩了就停不下来的游戏，代表作有成功攻占bilibili的且在抖音依旧热度不减的《八分音符酱》。

如果不是前2类夺人眼球的类别，把游戏做成小众精品是一个不错的选择。画面精美让人眼前一亮，每一帧都是壁纸级的画质自然能俘获成批用户。这类代表作有《纪念碑谷》。

4.硬广带不来用户，UGC传播才能有“自来水”

能被“抖友”带火的都是用户自发传播的内容，而不是投放的广告。抖音上投放的游戏广告，大部分点赞没能破2万，转化更是不能保证。在广告页面出现大量负面评论后，部分广告主直接关闭了评论功能。

抖音自带的社交属性，可以满足发布者的 装逼 炫耀需求。玩家出于自身兴趣，将视频放在抖音上吐槽or炫耀，让产品得到更多的曝光。在本身内容不差的前提下，有趣的视频很容易激发粉丝的从众心理，为游戏提供大量流量。从而形成用户玩游戏-抖音传播-更多用户下载游戏的良性循环。

5.或许“BGM独特”也是一大亮点

这里的bgm不是游戏自带的bgm，而是抖音视频里的bgm。背景音乐的重要性不言而喻，尤其是在抖音平台。如果看到一个抖音视频只有画面没有音乐，我不会认为是没放bgm，我会怀疑我聋了。抖音里备受推崇的是技术流派，头部大V根据bgm的节奏踩着鼓点运镜、变换动作，剪辑成酷炫的高逼格视频。bgm不仅能起到画龙点睛的作用，有时候更能变身主角，超越内容本身。不同的bgm能赋予内容不同，甚至是完全相反的感受。同一个画面，悲伤的bgm给人的感受是悲剧，欢快的bgm容易让人笑出声。

以《亡命时速》为例，用贱兮兮的《你打不过我吧》做bgm的视频内容，点赞、评论、转发量远高于其他作品。

相较于抖音高质量用户群体的LTV，制作优质视频产生的成本可以忽略不计。抖音这个拥有恐怖粘性的平台，一定会成为厂商争夺流量的重要战场。但在入局之前，请先想好，抖音到底适合什么游戏？你的游戏会不会在抖音上“扑街”？