第二部分：爆款文案的5个共同属性

参考：教你0基础写出爆款文案！（上）

（一）切中痛点

爆款文案的第一个共同属性，是必须要切中用户的痛点。

据统计，2018年3月份内推送过文章的公众号有120万个。这么多的公众号，每一个都有自己的定位，每一个也都有自己的目标用户。只有当你的文案，切中了目标用户的痛点，真正戳到了他们，这篇文案才有可能成为一篇爆款。

注意，不是一定，是有可能。为什么这么说？因为痛点也是分等级有区别的。有的痛点小，戳到用户身上虽然也会痛，但是没那么痛；有的痛点大，戳到用户身上疼得直掉眼泪。而且，有的痛点只有一小部分人有，有的痛点则是几乎所有人都有。

比如，对于一个刚来北京的大学毕业生来说，相对于周末去哪儿玩，租房就是一个更大、更普遍的痛点。而在租房这个痛点里面，相对于异性合租来说，押一付三也是一个更大、更普遍的痛点。

所以我写的《北京没买房的恭喜了！马云正式出手，你要省下一大笔钱！》是10万+，而《在北京，跟异性合租是种什么体验？》则只有不到6万的阅读量。

所以，你一定要对你用户的痛点有一个非常深刻的洞察，然后在写文案的时候，优先去写那些更大、覆盖面更广的痛点。

（二）洞察人性

爆款文案的第二个共同属性，是对人性的深刻洞察。

我们都知道，人性有很多种表现形式，但是真的是每一种表现方式都非常适合打造爆款文章吗？不是的。那么，到底哪些人性更适合，哪些人性更不适合呢？

苏芯老师提出了一个概念叫“人性公约数”，对我的影响和冲击很大，今天跟你们分享一下。

她认为，只有满足人性公约数的内容才更容易成为爆款。那么，什么是人性公约数呢？其实意思很好理解，绝大部分人都有的人性就是人性公约数，比如说食欲、性欲、嫉妒、八卦、炫耀等等，这些人性是绝大多数人或多或少都有的，所以它们就是人性公约数。

那么问题来了！所有的人性公约数就一定都适合打造爆款文章吗？答案是“不一定”。因为人性公约数也有分类。它分为两类，一类是私密性，一类是社交性。

第一类，比如说好色、贪婪、懒惰、嫉妒、自私、自利等等，它们虽然也都是人性公约数，但是因为它们都太私密了，人们绝大多数都不愿意把它们放到台面上去交流、讨论，更不用说去主动传播了，毕竟谁也不想让自己的朋友圈好友觉得自己是个贪婪好色又自私自利的人，对吧？所以说，私密性的人性公约数是很难打造出爆款文章的。

而第二类，比如食欲、情感、炫耀、好奇心、八卦、优越感、同情心、从众心理等等，因为它们天生带有比较强的社交属性，人们大都会很愿意或者很主动地去交流、去讨论甚至去传播。

所以，满足社交人性公约数的内容就更容易成为爆款文章。这也是为什么之前的八卦娱乐类账号和现在的情感账号都那么火的原因，就因为它们很好的洞察了人性中的社交性。

所以，你一定要对人性有一个比较深刻的洞察，然后在写文案的时候，尽量去激发那些具有强社交属性的人性，只有这样，你才更容易打造出一篇爆款文章。

（三）煽动情绪

懂得煽动用户情绪，也是爆款文章的一大共性。

如果你仔细分析一下那些刷屏的爆款文章，你就会发现，它们大都在选题角度、标题和文章的遣词造句上，都非常具有煽动性。我列举了最近几篇刷屏级的爆款文章，下面我们挨个儿来看一下。

视觉志的《川航机长，你太牛了！！！》点赞阅读双十万+，绝对算是视觉志的一篇爆款了，煽动的是自豪感，甚至是民族自豪感。

有格的《21岁空姐滴滴打车遇害，父亲失声痛哭，这个世界怎么了？》20小时突破100万+，煽动的是愤怒。有格这个账号我翻了一下，平时的头条阅读量只有五六万，这篇绝对是大爆款。

虽然文章内容没问题，但是后续的发群公告庆祝并且求开白求转载等，三观就有点不太正了，所以最后被骂得很惨，而且目前这个文章也已经被删除了。

插座学院的《摩拜单车创始人套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》平时的头条阅读量只有几万，而这篇文章则一下子冲到了10万+，煽动的是焦虑心理“你的同龄人，正在抛弃你”。

北京微时光的《对不起，我劝你别来北京了……》，阅读量148万+，点赞2万+，煽动的也是愤怒，同时还切中了北漂们的各种痛点，比如通勤、租房、工作生活中的各种心酸等等。

案例分析完了，相应的问题也来了：你觉得，煽动用户的哪些情绪更容易促成爆款文章呢？

其实，我们的情绪大都可以划分为4种类型，一种是低能量的负面情绪，比如后悔、懊恼、自卑、内疚；一种是低能量的正面情绪，比如平静、愉悦、冷静、宁静；一种是高能量的负面情绪，比如愤怒、焦虑、悲伤、沮丧；一种是高能量的正面情绪，比如兴奋、狂喜、热情、自豪。

如果你对照一下，你曾经看过的那些爆款文章，还有我前面举的几个例子，你就会发现：相对而言，高能量的负面情绪，也就是愤怒、焦虑等，更加容易促成爆款文章。当然了，这里并不是说，其他的情绪不能促成爆款文章，只是相对来说数量较少，而且难度较高，并且可遇不可求，比如说这次的川航机长。

现在的大号，有很多都深谙煽动情绪之道，我这里举两个例子，一个是咪蒙，一个是木汁。关于咪蒙，大家应该都比较熟悉，她非常善于利用大量浅显易懂又有点道理的句子来渲染你的情绪，最终让你深深地认同她的观点，并情不自禁地转发。

而木汁呢，很多人可能不太了解，她是一个00后，靠做公号月入10万。她曾在自己的一篇文章里写到“我有一个关于爆文的十二字真言：骂男人，往死里骂，变着花样骂！”，比如为什么他撩你撩到一半就走了？渣男的十大特征，你知道几个？为什么他和应勤一样，又想加回我的好友？等等，都是在操纵女性用户的愤怒。

所以，你以后在写文案的时候，也可以根据账号的类型、选题等相关要求，有选择性的将情绪这个因素考虑进来。但是，建议不要单纯的为了流量而煽动情绪，一定要有自己的原则和坚守，不然最后容易出问题。

（四）紧跟热点

紧跟热点，也是很多爆文的共同属性之一。

写文案做内容，一定要去追热点和会追热点，因为热点本身就是非常好的爆文选题。因为热点是话题焦点有流量，如果你热点追得好，想要打造一篇爆文相对没热点来说是比较简单的。

那么，热点对爆文的帮助到底有多大呢？插坐学院的副总裁粥左罗老师，曾经做了一个数据统计，他统计到：王宝强离婚事件，一天时间内催生了293篇10万+；魏则西事件，三天催生了110篇10万+；里约奥运会，一周催生了382篇10万+；《人民的名义》一周催生出了55篇10万+；而《我的前半生》则更加厉害，在播出期间总共催生了850篇10万+。现在你们知道热点对爆文的帮助有多大了吧？

那么，问题来了，热点这么重要，到底该怎么追？首先你要明确你的账号定位是什么，如果这个热点跟你的定位不符合的话，建议就不要追了，因为即使你追了，数据也不错，但却会让粉丝对你的定位产生质疑，得不偿失。

其次，你要学会判断这个热点是否足够大。怎么判断呢？建议从4个方面出发。第一，看一下是不是上了微博热搜；第二，看一下是不是上了搜狗微信的热搜；第三，看一下朋友圈是不是刷屏了；第四，问一下你身边不是新媒体岗位的同事或者朋友，看看他们是不是知道。

这里有一点需要注意的是，千万不要单纯的以朋友圈是否刷屏作为热点大不大的评判标准。为什么这么说呢？因为你的朋友圈大都是你的同行或者相近行业从业者，其实是相对比较片面的。

最后，关于追热点，还有一点一定要时刻谨记在心：能追的就追，不能追的就不追，千万不要为了阅读量就胡搞瞎搞。

给你们举一个发生在我身边的例子：16年10月份，当时我刚成为编辑不到2个月。当时深圳潮生活有一个女同事写了一篇标题是《深圳水贝村几千人在废墟上吃饭！场面浩大连香港侨胞都来了！》的文章。

在文末，她为了吸人眼球，增加阅读量，凭空捏造了这么一句：据传，水贝村平均每户可以分到2亿拆迁补偿金，而全村还有83个女孩子没有男朋友，38个男孩子没有女朋友。

然后，这篇文章就被举报了。不仅被删文了不说，而且她也因为造谣被刑事拘留了5天。你说，一个女孩，为了点阅读量，结果把自己搞到监狱里了，这多不值啊。相对来说，这次二更食堂的编辑被开除已经算很好的了。

（五）亮眼标题

爆款文章还有一个共同属性，就是有一个亮眼的标题。

每个人每天的时间都只有非常有限的24小时。在这有限的时间内，在面对那么大的信息流的情况下，用户为什么要看你的内容，而不是看别人的内容呢？首先，你的标题一定要能够非常吸引他们的注意力。

我曾经看到过这样一个数据，说用户的视线，停留在你标题上的时间，仅仅只有1秒钟，所以，你就必须要在这1秒钟的时间内，紧紧抓住用户的眼球。

如果用户不能在1秒钟内看懂你的标题，那么他就会刷刷刷，把你的文章刷过去，那么你就再也没有机会展示给用户了。

在海量的标题中，该怎么抓住用户的眼球呢？下面我分享一下我在实践中总结出的9种法则。

1、借势/抱大腿法则

主要是通过借势知名的人物、地名以及权威的机构、头衔和热点等。

我曾经采写过北京一个基本没人知道的小公园，它叫榆树庄公园，因为风格类似苏州园林，所以我当时取的标题是《北京藏着一座苏州园林，比颐和园人少，比北海清幽，关键还免费》，借势了苏州园林，同时还借势了颐和园、北海公园，一下子抱了3个大腿。所以最后的阅读量达到了惊人的20万，要知道这篇文章是放在在第三条。之后，不少账号也开始跟风报导这个小公园，直接把这个小公园带火了。

那么该怎样借势呢？首先，你要看看你的文章中，有没有你能够借势的地方。如果有的话，就尽量在标题上体现出来；如果没有的话，就仔细思考下文章的主旨内容能否跟某个大腿强行扯上关系，并且想办法在标题上体现出来。

比如，地域类账号经常使用的“别去XXX了”，虽然内容跟XXX可能没关系，但是却可以强行抱上大腿。

2、代入感法则

主要是通过身份标签、情感共鸣、阅读回报、描述场景等方法，让用户产生很强的代入感。

人大都喜欢站队伍、贴标签、聚圈子，前几年的罗辑思维会员、现在的樊登读书会会员都是这个道理。

去年有2篇文章在北京刷爆了朋友圈，《月入5万的西二旗人教你如何活得像月薪5千》《月入五千的国贸人，教你如何活的像年薪百万》在西二旗和国贸上班或居住的人，看到了多半都会点击进去，为什么，因为这两个标题都具有非常强的标签，所以这2篇文章都是几十万的阅读量。

北京微时光3月份策划的那篇《对不起，我劝你别来北京了……》之所以能够取得这么好的成绩，很大的原因也是有一个用户看了很有情感共鸣的标题。

《北京没买房的恭喜了！马云正式出手，你要省下一大笔钱！》阅读量10万+。通过标题告诉粉丝，看完能get一个新技能，然后省下一大笔钱。

《国庆节各种睡觉姿势，笑翻了！》阅读量120万+。标题很有场景感，用户看完一下子就能联想到自己在火车上看到的睡觉姿势。

关于“阅读回报”这里多说一点，如果你写的是卖货型文案，还可以借用这个模型：先说出粉丝的痛点是什么，再提出解决方法，往往点击量都会很不错。比如《你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你3个建议》。

3、人性法则

有一部很经典的电影叫《七宗罪》，讲的就是人性的7个阴暗面，它们分别是：傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。

因为嫉妒、暴怒和色欲用的比较少，而暴食更适合美食类账号使用，所以这里我主要说一下傲慢、懒惰和贪婪。如果你能把这三个用好，标题也会很出彩。

傲慢：比如优越、自恋、虚荣、炫耀等，其实它的本质是优越感。平时我们发朋友圈，晒看了什么电影、吃了什么好吃的，其实很多时候也都是为了展示我们的优越感。

《这些北京秘密和冷知识，大部分老北京人都不知道！》阅读量10万+，这样的文章用户转发到朋友圈就是在表达一种优越感：看，这些老北京人都不知道的东西，我都知道，你看我多厉害。

懒惰：很多人都以为懒惰是指不劳而获，其实不是，懒惰指的是少干多得，用户往往会倾向于通过一篇文章获取他想知道的所有信息。所以，那些实用性的标题往阅读量都不错。比如《2017最全通讯录，人手一份，一定用得上，赶紧收藏！》，阅读量10万+。

贪婪：人都是有贪心的，所以遇到免费、打折、优惠、赠送等都会愿意了解一下。这一点地域号一般用的比较多，比如前面提到的《北京藏着一座苏州园林，比颐和园人少，比北海清幽，关键还免费》，这么好的地方，还免费，你会不想点击进去看看吗？

4、情绪法则

关于情绪法则，刚才在煽动情绪里面已经说到了，这里就不重复了。

5、数字法则

在标题中使用数字，比如表示人物年龄的数字、表示时间的数字、跟钱有关的数字等等。

人物年龄：《60岁拍性感照，63岁拍孕妇照，还培养出一个身价200亿的儿子！这个妈妈才他妈是真超人！》中的60岁、63岁。

时间：《每天饭后靠墙站5分钟，1个月后大家都认不出你了》中的5分钟、1个月。

钱：《月入5万的西二旗人教你如何活得像月薪5千》中的5万、5千。

这里需要注意的一点是：标题中一定要杜绝出现“这些”、“这几个”、“一大笔钱”等非常不具体的字眼，一定要用具体的数字来代替。而且，标题中的数字，一定要用阿拉伯数字代替汉字。

6、对比法则

这个法则的关键点，是要找到文章当中特别矛盾的鲜明点，然后让它们形成一个强烈对比。因为这个法则涉及到的内容特别多，我先简单举两个例子：

《月入5万的西二旗人教你如何活得像月薪5千》中的5万、5千是一个明显的对比，粉丝看了就会很想知道内容；

《这些北京秘密和冷知识，大部分老北京人都不知道！》老北京人和不知道是一组对比，按说老北京人对北京的秘密应该很熟悉太对，但是你这里说他们也不知道，粉丝看完就会有很强的好奇心，想知道到底是什么冷知识。

这里需要注意的是，如果你写的是卖货型文案，可以直接套用下面这两个方法论。

糟糕开局 + 圆满结局

第一，前后情节反差极大，引起读者好奇心，诱导读者点击。第二，很多粉丝看到糟糕开局后，心里会有一种优越感，“他条件比我差都能办到，我更没问题！”从而对产品更有信赖感，这种心态对成交很有利。

比如《我从小口吃，昨晚两万观众听我演讲，持续鼓掌5分钟》，其中“从小口吃”就是糟糕开局，“两万观众听我演讲，持续鼓掌5分钟”就是圆满结局。

创业故事 + 制造反差

创始人学历和职业反差：比如“北大高才生卖猪肉”“硅谷回国卖小龙虾”以及“初中学历成电商传奇”等。

创始人年龄反差：“84岁老翁自创美妆品牌”和“高中生获千万融资”等。

创始人境遇反差：“绘图美工成当家网红”“网瘾少年变身千万富豪”以及“从破庙办公到年赚13亿”等。

消费者回应反差：“中国网游征服阿联酋土豪”和“让大妈迷上跳街舞”等。

比如《奔驰汽车总监辞职卖烤串，半年月销从6万到10万》创始人这样一个职业的反差，会让人特别想点击进去看一下。

7、口语法则

多用“你”和“我”这样的人称词，因为粉丝最关心的永远是他自己。

把所有书面语改成口语。写标题的时候，你可以把粉丝想象成就是坐在你旁边的好哥们好闺蜜，你平时怎么跟他们聊天的，标题就怎么写。

比如《他用微信软文赚了1173万元，愿意手把手教你文案秘籍——只在这周六》，标题中用了“你”，而且用了很多口语化的词汇，比如“赚了”“手把手”“教你”。

8、符号法则

主要就是指在标题中使用一些标点符号。

叹号：表达强烈的情绪；突出强调某个事物；心理暗示等。《北京没买房的恭喜了！马云正式出手，你要省下一大笔钱！》

问号：唤起粉丝心中的疑惑，让他们带着寻找答案的心态阅读。《北京这12所百年中学，光靠历史就能亮瞎你！你的母校上榜没？》20万+，最后的问号引导用户点击进去看看有没有自己的母校。

除此之外，这篇文章还用了一个小技巧，添加了投票功能，一般是这12所学校的粉丝大都是投票，然后分享好友或朋友圈。

省略号：表达一种意犹未尽、欲言又止的感觉，用在揭晓一个答案或者出人意料的时候。《千万别坐北京地铁十号线了！不是挤不上去，而是……》

9、点睛法则

这个法则主要在标题的开头和结尾加上前缀或者后缀用的比较多。其中，前缀常用的有重磅、突发、刚刚、爆料、颠覆、励志、惊呆了、厉害了等等。

后缀的功能比较多，比如定位人群（北京人注意！）、加强推荐（XXX推荐）、解释说明、补充亮点、赠送福利（文末有福利）等。

除了我总结的这9个法则之外，我相信还有更多起标题的法则。而且，每个类型的公众号起常用的起标题法则是不一样的。所以你一定要多看、多练，然后摸索出属于自己的一套方法论出来。

最后，送给你们一段大卫·奥格威在《一个广告人的自白》里的话。

标题在大部分广告人中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么可以说你已经浪费了客户的80%的广告预算。

最后的最后，希望大家都能早日写出卖货的爆款文案。好了，我的分享到此结束，谢谢大家耐着性子听我唠叨这么久，也谢谢大家一个小时的陪伴，感恩~

作者：张三疯D，授权青瓜传媒发布。

来源：51COO（ID：COO-51）

广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中发表了自己对标题的看法：“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80％。”

文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中也发表了类似的观点：“无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象。”

对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。如果文案标题不能在第一时间内抓住读者的眼球，那么这样的文案极有可能会面临着失败。文案标题是如此重要，那么我们究竟如何才能写出吸引读者眼球的标题呢？

标题写作的7大秘诀

1.标题有哪些作用？

要想写出一个好的文案标题，我们首先得了解好标题到底有那些作用？好标题的标准到底是什么？

标题的四大功能

（1）吸引注意

既然吸引读者眼球是标题的第一使命，那么你就必须要了解什么样的标题才会引起读者的注意？

• 第一，通过提供给读者好处，提供有价值或有用的信息。可以参考下面的例子：5分钟教你如何烤出美味的马铃薯（传授价值经验）。
• 第二，通过提供新的消息来更新读者的认知，以此来获得注意。这类标题经常会出现“新的”、“问世”、“重大发现”等字眼。例如：新影片教你雕塑迷人的大腿。
• 第三，能够调动读者的某些情绪，与读者产生某些共鸣。比如前段时间挺火的一个标题：你妈逼你结婚了吗？

（2）筛选观众

一篇文案很难能够满足所有读者人群的需要，因此在起标题的时候尽量做到筛选目标观众，剔除非目标读者。

（3）传递完整的信息

大卫·奥格威认为，80%的读者只看广告标题而不看内文。假设这个观点成立，那么你的标题就必须要能做到陈述一个完整的事实，让读者即使不阅读正文也能大致能理解你想表达什么？

（4）引导读者阅读正文

许多人读报纸可能只是阅读完标题就完事了，但对于文案而言，我们绝对不能允许这样的事情的发生。

约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中说过：“一个广告里的所有元素首先都是为一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话――仅此而已。”

事实上，一个文案标题如果不能引导读者阅读正文，将很难达到文案沟通的目的，更别谈说服读者去购买你的产品了。

2.标题写作的五大基本原则

标题写作的五大准则

（1）真实

尽管“标题党”这个新名词很欢迎，但在文案写作中建议少用夸大与虚假的信息来写标题。毕竟读者都是聪明人，他们迟早会拆穿你的。

（2）精准

一个精准的标题就意味着必须能够准确传达作者的态度或者观点。假如能在标题中适当加入数据、标签与冲突等元素往往更容易实现作者的目标。

（3）创意

一个好的标题让人读起来很愉悦、有趣。如果你能在标题中加入新的元素，那将会大大提升标题的逼格。

（4）情感

写标题时尽量注入情感，真诚而有温度的面对每一个人。建议少用套路，少装逼。

（5）兴奋点

有一些标题达人在起标题的时候，总能通过标题来引起读者情绪的变化。这些情绪可以指诧异、痛苦、悲伤、高兴、愤怒……总之，标题中最好能有一个能令读者兴奋的爆点，只要有一个就够了。

3.八种常见标题类型

都说最优秀的文案写手靠突破规则来获得成功，但在突破之前，你得先了解这些法则是什么？接下来，我们一起来看看这八种经过时间考验的常见标题类型。

（1）直言式

这类标题开宗明义，不玩文字游戏，不拐弯抹角。

（2）暗示式

这种标题通常会先勾起读者的好奇心，再通过婉转的暗示来吸引读者阅读原文。

（3）新知式

直接在标题中向读者传递新的消息，具有更新读者认知的作用。

（4）“如何”式

利用“如何”式的标题向读者做出某些承诺，为读者提供有价值的信息或者有用的建议。

（5）提问式

这类标题要能引起读者的共鸣，或者会告诉读者某些想知道的答案。

（6）命令式

这种标题会直接告诉读者应该怎么做？大多以实用的建议要求读者做出行动。

（7）目标导向式

用明确的目标来写标题，引导读者往下读你开列的清单。

（8）见证式

这类标题通常会借用发生在现实中的事件来命名，以一种自然通俗的口吻来见证某些事实和变化。

4.创造有效标题的4U公式

当你学会了以上八种常见的标题类型后，那么在接下来的标题写作中应该如何检验自己所取的标题是否有效呢？下面介绍的“4U”公式将会解决这个问题。

4U公式

（1）Urgent（急迫感）

急迫感等于给读者一个立即行动的理由。当你在标题中加入时间的元素后，会发现效果将截然不同。

（2）Unique（独特性）

一个有力的标题不是描述新的事物就是以全新的方式来描述过去的事物。

（3）Uitra-speacific（明确具体）

取标题不可模糊，缺乏重点，这一点再次强调了标题的作用。巧用数字会使得标题的内容更加具体。

（4）Useful（实际益处）

好的标题诉诸对读者实际的益处，提供实际益处。

当你写好一个标题之后，不妨用“4U”公式来检验是否有效？你可以利用分数来评估每一个U，满分为4分，不佳为1分。但如果你的标题无法在至少三个U上拿到3-4分，这表明你的标题还不够有力，重写效果会更好。

5.九种标题写作技巧

每个人都会有自己独特的构思方法与习惯，而善于借用一些常用的写作技巧来辅助，效果则更佳。

（1）名人效应与标签

在现实生活中，比起普通人，名人会更受瞩目，所以在标题写作中适当加入“名人”的字眼能增加标题的吸引力。而假如没有名人，那么可以在加入一些相对知名的标签。

如下面的例子所述，如果去掉“果壳总编”这个标签，这篇文章的点击量可能会大大减少，因为读者会心想：“能写出“百万+”的人多了去了，我凭啥要点你的文章。”

（2）巧用数字

数字能使标题的内容更加明确具体，在标题中加入数字元素会读者一目了然。

（3）套关系

这里的套关系不是套近乎的意思，而是通过换位思考来与读者的达成共鸣，让读者觉得：“哎，这事儿跟我有关系，我得点开看看。”

（4）热点与时事

追热点与时事，为读者呈现最新，最有料的内容。

（5）塑造场景

通过塑造一种熟悉的场景来与读者达成同频共振，容易引发共鸣。

（6）深挖痛点

深挖读者痛点、一针见血的标题容易刺痛读者的神经，但语言最好不要过于偏激。

（7）设置悬念

好奇心害死猫，想更好地吸引读者？你不妨在标题中设置悬念来试试看。

（8）设计冲突

不按套路出牌的冲突犹如一个让人摸不着脾性的大人物，能勾起读者的求知欲。

（9）补充说明

补充说明常常会在标题的末尾加上“干货”、“深度好文”、“强烈推荐”与“XX必看”等关键字眼，但这类标题的内容应如题般真实，否则就等于欺骗读者。

6.写标题的六大步骤

结合以上的标题写作技巧，我们可以总结出一些常见的标题写作步骤。

标题写作的6 大步骤

第一步，确定主题

起标题之前，你首先要做的是确定一篇文案的主题，也就是你想要向读者传递什么样的信息？你的目的是什么？

第二步，提问法思考

用开放式问题来进行思考：你的内容有什么特色？你能传递什么价值？你的目标读者是谁？你的目标读者会做出那些举措？为什么会这样做？提问目的是为了找出顾客所需要的卖点，并写在标题中。

第三步，确定标题的类型

紧接着，你应该要确定用八种标题类型中的哪一种？是否要组合使用？

第四步，列出与主题相关的词汇清单

用一张纸列出与主题相关的所有词汇，然后对这些词汇进行随机组合。比如对这篇文章的标题的相关词汇可以列为：文案、标题、吸引、写、眼球、秘诀、技巧……

第五步，检验与打磨

写好一个标题后，你可以用文案标题的四大功能与“4U”法则来检验一个标题是否有效？并思考你写的标题是否符合标题的基本准则？

第六步，重写，重写，再重写

用第五个步骤来检验标题，如果无效最好多重写几遍，重复以上的五个步骤，直到有效为止。

好的标题源自于不断的修改与重写。奥格威写一个标题要重写16遍以上；霍普金斯写一个标题至少花2个小时以上。

7.关于写标题的建议

（1）重复提问

在写标题前建议通过提问来明确自己的目的，了解自己有那些特色、卖点？了解读者有什么需求？写完标题后，同样要以批判性的思维来提问检查，自问我取的标题是否有效？

（2）敢于试错

很少有文案写手能够一次就写出一个吸引人的标题，而是需要不断的修改与重写。

（3）善用清单

用文字清单列出与主题有关的关键词，然后随机组合成新标题，这招屡试不爽。词汇清单法能刺激你的思考，发挥你的脑洞。

（4）适当搁置

有时候，经过多般尝试仍然想不出更好的标题。这时你不妨先把标题搁置一下，等写好内文再回头写标题。

（5）勤于操练

对于好的标题建议你去抄写、背诵与解码。比如：每天早晚各用15分钟到专业的门户网站的首页去看精选文章的标题，因为首页的文章都是经过编辑们精挑细选出来的。

如果看到能刺激你点开了的标题，说明这个标题具备了一定的吸引力，一定要仔细分析吸引你的地方并作适当的学习。

特别地，在平时的训练中最好用正式的标准来要求自己，通过不断地训练来形成自己的标题写作风格。

最后

总的来说，能让读者感兴趣的标题就是好标题。要想写出这样的好标题唯一的秘诀是重写、重写再重写……

“一场完整的活动需要用到哪些工具？知己知彼方能百战不殆，洞察对手可能需要监测一些数据；做活动对象肚子里的那条蛔虫，先把受众喜好调查一番；写活动策划的时候，少不了头脑风暴……”

这是一篇有顺序的文章，请一定要按照从头到尾的最佳方式阅读哦！

▌活动准备阶段

以目的为导向的活动准备阶段，需要对自己过去的运营情况、目标用户群体、竞争对手以及整个行业进行研究，明确目前所拥有的资源，以制定出可量化的活动目标，指导整个活动的策划和执行。除此之外，在准备阶段，需要修炼基本功，包括文案写作、活动运营素质的准备等。

那么，在活动的准备阶段，有哪些工具可能会被用到？

1、研究自身、对手和行业情况的工具

市场君给大家推荐这个叫“大数据导航”的神器，它囊括了网站、移动应用、娱乐、广告、电商、电视、、金融、投资、TMT、新媒体、社交媒体、性能等66个领域的数据、查询、分析、调查、排名工具。

不管是要统计分析自身的情况，还是研究和了解竞争对手的具体情况，或者掌握整个行业的风向，在这里都能一网打尽。

大数据导航网址：http://hao.199it.com/

注意，需要根据自身所处的领域、对应的应用、想获取的数据内容等，选择最适合的分析工具。

这里的工具有免费的也有收费的，一般的网站分析工具可以免费使用，而情报监测类型的工具需要付费，好处是可以定制监测的对象和内容，数据更加精准具有参考性。

推荐一些常用的分析工具：

艾瑞咨询：http://www.iresearch.com.cn/（付费）

红麦软件：http://www.soften.cn/（付费）

尼尔森：http://www.nielsen.com/cn/zh.html（付费）

百度指数：http://index.baidu.com/（网络趋势）

CNZZ：http://www.f-o-p.com/（流量统计）

百度指数：http://tongji.baidu.com/（分析监测）

阿里价格指数：http://www.aliresearch.com/（电商数据查询）

易赞：http://www.yeezan.com/（公众号画像）

数说故事：http://social.datastory.com.cn/rank（品牌微信排行榜）

2、目标用户群的确立与属性分析

只有做好活动对象的精准化细分，了解这个群体的属性特征、喜好，才能进一步明确活动形式、奖品、宣传渠道，做出让受众所喜闻乐见的活动。

在目标群体统计分析中，可以通过抽样调查的方式得到一些用户属性和数据，从而对全部目标对象做出估计和推断。

下面这些线上调查工具可能会用到：

问卷星：http://www.sojump.com/

活动盒子：http://www.huodonghezi.com/

调查派：http://www.diaochapai.com/

腾讯问卷调查：http://wj.qq.com/

番茄表单：http://fanqier.cn/

金数据：https://jinshuju.net/

麦客：http://www.mikecrm.com/

问卷网：https://www.wenjuan.com/

调查通：http://www.diaochatong.com/panel/index

3、活动运营人员策划、文案写作能力培养

活动的发起和策划都有赖于运营人员，自身的专业素质、创作才能、文案写作技巧深刻影响着整个活动。好的文案创作，甚至可以直接带来病毒式的传播，为活动的宣传预热打下最坚实的基础。

文案策划能力不是有生以来的，它能够通过后天的学习培养，关键在于运营人员多看多研究多写多积累，读书就是最佳的学习方法。除了专业的文案写作书籍，培养文案写作的语感、凝练用词，大量阅读诗歌也不失为好的方式。

专业文案书籍方面，市场君推荐下面几本：

《超文案》（朱冰）

《文案发烧》（路克·苏立文）

《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）

《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱）

《那些让文案觉绝望的文案》（小马宋）

《广告文案写作》（菲利普·沃德·博顿）

《小丰现代汉语广告语法辞典》（丰信东）

《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》

《一个广告人的自白》（大卫·奥格威）

《奥格威谈广告》（大卫·奥格威）

诗歌方面，市场君特别推荐几本书：

《新月集》、《飞鸟集》泰戈尔

《仓央嘉措诗传全集》

《给孩子的诗》北岛

《席慕蓉诗集》

《海子诗全集》

《汪国真精选集》

《再别康桥》徐志摩

《你是人间四月天》林徽因

《舒婷文集珍藏版：舒婷诗》

《顾城诗选：我会像青草一样呼吸》

《朦胧诗精编：名家经典诗歌系列》

选了林徽因的一首诗歌供大家欣赏体会一下，没错，是市场君喜欢的：

你是人间的四月天

我说 你是人间的四月天；

笑响点亮了四面风；

轻灵在春的光艳中交舞着变。

你是四月早天里的云烟，

黄昏吹着风的软，

星子在无意中闪，

细雨点洒在花前。

那轻，那娉婷，你是，

鲜妍百花的冠冕你戴着，

你是天真，庄严，

你是夜夜的月圆。

雪化后那片鹅黄，你像；

新鲜初放芽的绿，你是；

柔嫩喜悦，

水光浮动着你梦期待中白莲。

你是一树一树的花开，

是燕在梁间呢喃，

——你是爱，是暖，是希望，

你是人间的四月天！

▌活动策划阶段

随着前期准备一切就绪，活动将进入到正式策划阶段，创意的凝聚和文案的撰写都发生在这一阶段。

活动策划方案需要千锤百炼，起到承前启后的作用：跟前期所制定的量化目标紧密关联，保证后期活动执行的过程顺畅。因此，策划要做到具有强关联度、有趣吸引、可执行性、传播度。

1、团队的高效协作

策划不是一个人的事，一般都需要两个或以上的策划人员组成团队，共同参与；同时，还会根据实际的情况，加入设计、产品、程序等相关人员，协助策划案的制定和执行。

这就涉及到团队的沟通协作问题，如何才能提高整体的工作效率，达到最佳的协作效果？下面这几个常用的团队、文档协作工具能够助一臂之力：

钉钉：https://www.dingtalk.com/

Worktile：https://worktile.com/

印象笔记：https://www.yinxiang.com/

云表格：https://www.huoban.com/（用数据重新定义协作）

@Team：https://www.atteam.cn/（基于云服务的企业级协同工作平台）

石墨文档：https://shimo.im/（支持多人同时编辑的在线文档和表格）

2、策划创意的产生

活动策划十分讲究创意，好的点子往往能够带来意想不到的活动效果。成立策划团队，也有这一层面的考虑，可以集中多人的智慧。

头脑风暴是产生创意、做出决策的最佳方法之一，可以运用在活动策划过程中，由团队成员集体讨论，提出新的观点，引发大家的联想，为策划方案创造性完成提供更多的可能性。

确保头脑风暴更好、更高效的进行，思维导图以及流程图都是不错的辅助工具，它们通过简单的图文形式，形象地展示了主题之间相互隶属的关系，有助于发散性思维最大限度地表达。

推荐下面这些思维导图、流程图（鱼骨图/五力图等）工具：

XMind：http://www.xmindchina.net/（软件）

Mindjet：http://www.mindmanager.cc/（软件）

FreeMind：http://freemind.en.softonic.com/（软件）

iMindMap：http://www.imindmap.cc/（软件）

百度脑图：http://naotu.baidu.com/（在线）

MINDPINTEAM：http://mindmap.4ye.me/（在线）

Mindomo：https://www.mindomo.com/zh/（在线需注册）

ProcessOn：https://www.processon.com/（需注册）

亿图edraw：http://www.edrawsoft.cn/（需下载）

Visio、Word、ppt

3、活动文案撰写阶段

当有了好的想法时，活动文案的撰写就可以开始了。

一个完整的活动文案应该包括：活动主题、宣传文案、背景、目标受众、时间、地点、参与规则、奖项设置、注意事项等内容。除去主题以及宣传文案，其他内容都是属于直白式的表达，讲究简单明了，不刻意追求文字的雕琢；而活动的主题和宣传文案需要精雕细琢，从用词到内涵都得贴切、吸引、亮点突出。

关于活动主题以及宣传文案的的写作，除了完全由策划人员自己创作外，模仿借鉴别人的文案也不失为快速有效的方法。

好比，可以模仿淘宝小店“步履不停”、“妖精的口袋”、“两三事”、“森宿”、“鹿笙”、“百武西”的小清新文案，让文字如轻风般拂过，撩动心玄。

你写PPT时，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，

西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在回忆中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路， 有一些喷着香水闻不到的空气， 有一些在写字楼里永远遇不到的人。

也可以巧借“杜蕾斯”内涵段子式的文案

最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人；

或者Bonne Sante的经典文案：对，这里有您想揍的酒保/这里不欢迎您来借酒浇愁/来，这里有好酒和坏女人。

更多经典文案参考：台湾左岸咖啡馆、甲壳虫经典文案、芝华士经典文案、波旁酒经典文案、金牌马爹利长文案、长城葡萄酒长文案、哈特威衬衫经典文案、万宝路经典文案、NIKE经典广告文案、许舜英经典文案、Neil French经典文案、李奥贝纳经典文案、奥美经典文案。

4、预热宣传海报的制作

关于宣传海报的制作，如果有条件的，可以让UI设计师专门制作；但大多数的小型活动，或者设计师无法抽出时间，或者设计出来的效果不符合策划人员的要求，这就可以自己亲自动手制作海报。

这时，可能需要一些灵感，设计的资源，以及海报制作工具。市场君推荐两外一个神网站“设计师网址导航”，里面包括有：资源下载、设计教程、高清图库、配色方案、字体设计、灵感创意等300多个实用工具，足以让非设计人员找到灵感，进行简单的海报设计。

网址：http://hao.uisdc.com/

海报设计的工具，除了PS之外，墙裂推荐创客贴，里面自带丰富的模板素材，还可以自行上传想要的模板，操作简单，不需要过多的技术，也能够制作出好看的海报。

创客贴：https://www.chuangkit.com/

5、活动地点的确定

解决活动将在什么地方举办的问题很重要。通常我们把活动分为线上和线下两大类型，两者的场地选择和要求各不相同。

线上活动场地依托于网络，按照活动的属性和形式，一般有两种情况：一是不需要借助第三方平台，活动完全在自己的官网、app应用进行，比如支付宝集福活动；二是借助于第三方软件、平台，作为活动开展的场地。

线上活动借助的一部分平台：

社群平台：微信群、微博群、QQ群

社交媒体平台：

微信：http://weixin.qq.com/

微博：http://weibo.com/

QQ：http://www.qq.com/

百度贴吧：http://tieba.baidu.com/

豆瓣：https://www.douban.com/

知乎：https://www.zhihu.com/

天涯论坛：http://bbs.tianya.cn/

人人网：http://www.renren.com/

猫扑：http://www.mop.com/

直播平台：

YY直播：http://www.yy.com/

斗鱼TV：https://www.douyu.com/

Bilibili（b站）：http://www.bilibili.com/

虎牙直播：http://www.huya.com/

花椒直播：http://www.huajiao.com/

映客直播：http://www.inke.cn/

线下活动的场地选择就要复杂的多，需要根据活动参与人数确定场地的大小、类型（酒店、会展中心、咖啡厅、剧院、私人场所等），还要考虑场地周围的环境，包括交通便利程度、人流量状况、所处的位置。总之，既要符合自己的活动类型、又得满足活动对象参与活动的便利性。

线下活动场地查找预定网站：

场地网：http://www.changdiwang.com/

淘会场：http://www.taohuichang.com/

云space：http://www.yunspace.com.cn/

百场汇：http://www.baichanghui.com/

会唐网：http://www.eventown.com/

31会议：http://www.31huiyi.com/

▌活动执行阶段

当策划阶段顺利完成后，就到了把策划方案一一付诸行动的时候。在活动的执行过程中，分为预热期和活动进行期。

1、活动的发起

常见于线下活动，通过专业的活动发布平台，提前将整个活动放到平台上，作为宣传渠道之一，告知受众活动的相关信息，并且提供报名入口：

活动树：http://www.huodongshu.com/

活动行：http://www.huodongxing.com/

活动网：http://www.huodongwang.com/

爱活动：http://www.ihotdo.com/

互动吧：http://www.hdb.com/post

活动家：http://www.huodongjia.com/

会鸽：http://www.eventdove.com/index.html

市场部网：http://www.shichangbu.com

2、活动的预热推广

活动的预热推广，关键在于渠道的选择和投放。创意再好的活动没有强大的渠道做支撑，都是白扯。

01)官网站内推广

利用产品官网来推广活动，在站内最显眼的地方，或者用户最关注的板块添加你的活动引导信息，这样能够最快速地吸引用户关注活动。可以将近期首推的活动做一个banner 图放在首页，或者直接把活动内容板块放在首页轮播图。

除此之外，还可以在官网挂上你的微信公众号二维码图片，除了用户本身想了解微信号的价值以外，用户扫了二维码关注之后，还可以立即收到自动回复的活动推荐，一举两得。

02)官方媒体为活动打头炮

现在公司产品会用作官方媒体的，最主要的还是微博和微信。企业官方微博一般可以加蓝V，微信方面有服务号和订阅号等。那么在这两个最常用的官方媒体中，会有这些表现。

①官方微博运营

a．官博首页可以放两张活动banner 图，点击链接到你的活动专题页或者活动产品页。

b．官博发起活动相关话题，炒热活动气氛，让网友带着话题转发微博。小米手机最近在推广＃小米5＃，直接在小米手机官博上送优惠券，说明活动内容。

②官方微信公众号

a．图文推荐，给活动造势

在订阅号或服务号提前推送活动预热的宣传图文。提前推送一篇详细有趣的活动图文推荐，可以打官腔，但是最好是有趣生动、真心实意的口吻去给用户介绍活动内容，让用户知道为什么这次活动值得参加。如果图文做得够有创意，也许还能带来用户的自发分享。京东618的宣传期就在订阅号提前一个月（5月17日开始）轰炸了关于京东618的相关活动信息。天猫则在奥运会开幕期间宣传自己的天猫超级运动会，比起京东618的密集图文推送，天猫的推送则像是一股清流。

“左边京东，右边天猫”

b．打通购物流程，活动快速转化

在微信端打通购物流程，更有助于活动快速实现转化。如果是卖货的公司，认证过的订阅号或者服务号，开通微信支付，可以在微信公众号上直接卖货，接入第三方商城或者接入自主开发的微商城。

03)EDM邮件推广：向你的客户群发送邮件

EDM，全称为Email Direct Marketing，意思为电子邮件营销。一般来说，用户注册的时候会留下邮箱，整理好用户的邮件信息，通过邮件的方式告知你现有的用户群体。发邮件的弊端就是几乎没有二次传播。这种方式也许有点古老，但是也不是没有效果，多尝试，总是好的。

QQ邮件是有提醒的，邮件消息弹出来的时候，邮件标题首先映入眼帘，所以活动内容邮件的标题主要在于抓住用户的眼球，提醒ta参与活动。

04）自媒体平台：内容分发渠道

其实一份活动宣传图文，除了同期在微信公众号、微博、邮件营销推送，还可以将其分发到各个以品牌名称注册的自媒体平台，做到多渠道宣传。但是要注意的是，微信公众号、微博、邮件都是自己可控的，而自媒体平台则需要审核，可能被视为广告，不通过审核。这个渠道更适合持续输出内容，获得大量粉丝用户。

05)到营销平台上传作品

如易企秀、iH5、Maka等H5营销平台上传（制作）你的活动页面，这样也是一种推广方法。有机会可以在案例展示页面，还可扫二维码分享。

数英网也可以发布活动项目，不过这个项目通常是有第三方策划公司做的，所以对活动的内容要求比较高。

除以上2种形式，还有市场部网的“异业合作”频道，不是说可以在市场部网的异业合作频道中发布活动（发广告），而是在市场部网异业合作中，可以找到人群属性相同的品牌商，与属性相同的品牌商互相推广，可以理解为渠道扩展的“加速器”。

市场部网：www.shichangbu.com/yiye/

06)垂直论坛发帖推广

到垂直行业的论坛里发活动推广帖，如果是线下门店搞活动还要注意去所在地区论坛发布会更有效。

母婴行业：妈妈网、摇篮网、母婴吧（贴吧）、育儿网、宝宝树、丫丫网、孩子王、优谈宝宝、爱早教网、驴妈妈亲子游、母婴之家、蜜芽宝贝；

餐饮行业：大众点评网、美团网、中华美食网、二维火社区、中国吃网、餐饮网、下厨房、红餐网、餐饮界、百年餐饮网等；

服饰行业：淘宝论坛、蘑菇街、美丽说、今日特卖、什么值得买、中国服装网论坛、穿针引线网、中国服装人网、女装网等；

以上行业论坛在百度搜索框输入“XX行业论坛”都能找到相关的。

07)知名社区的垂直频道重点推广

知乎、猫扑、天涯、豆瓣、贴吧等大型社区都是活动信息推广的重要渠道。而且在猫扑、天涯等社区有很多很多的频道，探索用户所在领域的频道，在这些对应的频道上发布活动信息。

在hao123社区里能找到全网的优质社区，包括可以搜索地区的社区。

点击http://www.hao123.com/shequ就能去到。

08)垂直社群推广

如果大范围地投放你的活动，容易被踢出群，所以找准你所在行业的垂直社群，包括微信群、QQ群、豆瓣群、微博群等，而且要注意推广活动时的措辞。

09)制作活动海报发到图片社交网站

将制作精美的活动海报可以发布Instagram、nice等图片社交APP，可能会吸引一些人关注你的活动。还可以将活动海报发布到图片网站。

10)大号KOL软文投放

社交网络中以公众号或意见领袖（KOL）为代表的零散化投放形式，已经成为了大品牌金主投放广告的心头好。微博上打广告的段子手也越来越多，甚至有明星也加入了段子手的行列，薛之谦和大张伟这对好兄弟曾经帮洋码头写段子打广告。据说咪蒙的广告报价在7月份就达到45万一篇，估计现在超过60万软妹币了。

目前市场君认为比较受欢迎的KOL有：

软文：咪蒙、王左中右、深夜发媸（不装逼的时尚号）、胡辛束（贩卖少女心）、文案摇滚帮（专业广告写手）、反裤衩阵地、YangFanJame、黎贝卡的异想世界（被誉为买神）、石榴婆报告、六神磊磊、李铁根、商务范、

插画：天才小熊猫、顾爷、同道大叔、喃东尼

明星：薛之谦、大张伟、胡歌、杨幂

视频：一条、艾克里里

其实意见领袖很多，最关键的是找对人，这个大V影响的是哪一部分人，看看是不是与你的目标用户重合度高，再考虑投放。而且在投放KOL之前也要看他们之前接广告的案例，在形式上是不是结合了好的宣传创意，这样有利于形成用户二次传播，让投入带来更大的效益。

11)微信公众平台申请开通广告主

开通广告主有很重要的核心优势：

首先可以拥有海量的用户，覆盖超过6亿活跃用户，每天超20亿次图文消息阅览。而且投放精准，微信广告方会深度挖掘微信用户兴趣，帮你精准定制投放用户。

投放朋友圈广告，能够获得潜在优质粉丝，助力商业活动，快速增加活动的曝光量，提升潜在目标用户的参与度。

开通了广告主，还有发放微信卡券这个方式推广，便捷高效地发放你的卡券，拉动用户线上线下的活动参与度。

开通广告主适合有微信公众号的商家，在微信公众平台的后台可以找到入口了解详情。

12)微博首页广告推广

除了微信平台可以打广告，微博也是一个大流量渠道。像小米手机5做降价200元的活动，就在首页的广告位展示了活动信息。

13)百度竞价推广、广点通、粉丝通

百度竞价推广相对来说有点费钱，百度竞价推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给你带来大量潜在客户，有效提升你的品牌知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，你在百度注册与活动/产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

广点通和粉丝通是目前来说比较精准的流量渠道，类似DSP可以根据我们的目标用户属性来选定你的活动广告投放人群，年龄、地域、身份、职业、收入、常去网站类型、终端设备、所处商圈等。（除此之外，市场君推荐类似的百度信息流广告）

广点通是腾讯旗下的一款推广产品，利用腾讯本身的流量渠道如朋友圈、微信公众号、QQ空间、QQ音乐、QQ等帮助客户精准推广品牌的，这个是腾讯自家的产品，应该比较靠谱，具体收费情况要去他们的广点通官网咨询。

粉丝通主要用于微博广告方面，扩散传播的效果也是不错的。

14）网盟推广

将你的活动广告信息投放在与百度有联盟关系的数十万家联盟网站上面，其投放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片等几种。你将费用付给百度，然后百度与联盟网站按比例分成。

跟百度推广一样，网盟推广也是桉点击付费的，而且每日预计也是可以设置的。而这数十家联盟网站的投放，你可以自己在后台进行设置，通过地域定向、人群定向、网站定向、主题词定向几种途径将广告精确投放在潜在客户群体面前。

15）新榜贴片广告

现在新榜主要是专注于自媒体方面的广告投放，明码实价标注，而资源较丰富，既有选择又可以估算ROI。

▌活动复盘阶段

不管最后是成功了还是失败了，都应该对整个活动做分析总结，更深入的就是复盘。

复盘囊括了活动整个过程，包括准备阶段、策划阶段以及执行阶段，一一分析：回顾当初制定的活动目标是什么；对照设定的目标看执行完成后的结果是否达标；详细分析成功或者失败的原因；总结经验，把好的方法、规律整理吸收，用于下一次的活动，不好的地方摈弃掉，并吸取教训。

复盘需要活动相关人员亲自完成。

1、活动总结PPT

随着复盘的完成，对活动有了深入的总结和反思，该是向上级汇报以及像大家分享成果经验的时候了，做一份漂亮的PPT很有必要。

所以，好的PPT模板素材很关键，这里推荐几个：

OfficePLUS：http://www.officeplus.cn/

演界网：http://www.yanj.cn/

稻壳儿：http://www.docer.com/

优品PPT：http://www.ypppt.com/

扑奔网：http://www.pooban.com/

PPT设计教程网：http://www.pptfans.cn/

我图网：http://www.ooopic.com/

无忧PPT：http://www.51ppt.com.cn/

第一PPT：http://www.1ppt.com/

变色龙：http://www.ppt20.com/

2、PR稿的投放

当所有的工作结束之后，可能需要出一篇PR稿，以进一步扩大活动的影响，提高品牌知名度，为下次的活动打基础。这时，要明确活动PR稿要投放的渠道：

科技媒体：门户新闻或IT、移动互联网相关频道，如虎嗅网，钛媒体，雷锋网、36氪、i黑马、极客公园、速途网等；

社交论坛：如百度贴吧、天涯论坛、QQ群、微信群等；

微博、公众号付费大V

综合性门户网站：如新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网等

传统媒体：报纸、广播、电视、户外等。

互联网营销运营第一媒体，面向1000万新运营人提供最有价值的全球热点、营销案例，每周推送鲜活实用的运营干货文章。

于是，草莓君又回来了！这次，关于思维导图、关于学习平台、关于创意网站、关于书籍、关于经典文案、关于海报制作、关于logo设计、关于配色、关于网站模板、关于字体、关于视频制作、关于漫画插画，203个实用工具大推荐！真的好单纯好不做作，和外面的妖艳贱货好不一样！

有了这些工具，妈妈再也不用担心我的工作了！大家马上get起来吧！

运营/产品/创业/IT等线上学习平台

在运营的漫漫长路上，总会遇到某些问题，是绞尽脑汁也弄不明白的；有些晦涩的知识，是踏破铁鞋也无法觅到的。这时特别需要有人从旁指点一下，线上的交流分享就是行之有效的途径之一。

古语有云：听君一席话，胜读十年书！各位行业老司机们，通过不同的平台，向大家传递有价值的知识体系、实战经验以及独特的思考方式，值得我们深思、学习乃至运用。

成功不可以复制，但跟着成功的人可以少走弯路。下面给大家推荐一些跟老司机们学习的线上好去处：

1、起点学院：http://www.qidianla.com/（产品、运营）

2、三节课：http://www.sanjieke.cn/（产品、运营）

3、馒头商学院：http://www.mtedu.com/（产品、运营、营销）

4、插座学院：http://www.chazuomba.com/ （新媒体）

5、黑马学院：http://xueyuan.iheima.com/创业）

6、优派商学院：http://www.yopai.com/（ASO）

7、慕课网(IMOOC)：http://www.imooc.com/（IT）

8、极客学院：http://www.jikexueyuan.com/（IT）

9、25学堂：http://www.25xt.com/（主APP）

10、MOOC学院：http://mooc.guokr.com/（综合）

11、网易云课堂：http://study.163.com/（综合）

12、腾讯课堂：https://ke.qq.com/（综合）

13、运营小咖秀（主APP运营）

14、孤鹿学苑（主运营）

15、有号以后（主新媒体、公众号）

16、微互动（主公众号运营）

17、i排版（主微信运营、排版）

18、兔展学馆（主h5）

19、活动盒子运营学院（即将上线）

广告/设计创意网站

什么是创意？创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。（来自百度百科）

广告需要创意，设计需要创意，运营其实也需要创意。而灵感的激发，可以带来全新的创作；偶尔的脑洞大开，能够让新点子灵光一闪。

波本威士忌创意广告（图片来源网络）

激发灵感创意应该从观察开始，草莓君觉得下面这些充满新奇、创意的网站，可以带来思维的发散、灵感的涌现：

国内

1、TOPYS：http://www.topys.cn/

2、UI中国灵感库：http://idea.ui.cn/

3、设计癖：http://www.shejipi.com/

4、视觉ME设计社区：http://shijue.me/

5、设计青年：http://www.design521.com/

6、Oritive创意设计：http://www.oritive.com/

7、创意美图小站：http://www.poboo.com/

8、网络广告人社区：http://iwebad.com/

9、懒人图库：http://www.lanrentuku.com/

10、中国广告网：http://www.cnad.com/

11、广告放肆：http://adfuns.com/

12、梅花网：http://www.meihua.info/c

13、创意网：http://www.fsdpp.cn/

14、视觉中国：http://creative.vcg.com/

15、广告门：http://www.adquan.com/

16、设计2点半：http://www.2dianban.com/

17、数英网：http://www.digitaling.com/

国外

1、Inspiration Grid：http://theinspirationgrid.com/

2、siteInspire：https://www.siteinspire.com/

3、Dribbble：https://dribbble.com/

4、welovead：http://www.welovead.com/cn/

5、AdSoftheWorld：http://adsoftheworld.com/

6、Framelab Design Direction：

http://www.frmlb.de/

7、Cargo：http://cargocollective.com/

8、boredpanda：http://www.boredpanda.com/

9、Creativebloq：http://www.creativebloq.com/

10、Creative Guerrilla Marketing：

http://www.creativeguerrillamarketing.com/

运营/广告文案/营销/心理书籍推荐

其实不必多说，关于读书的价值，大家都懂！下面这些书籍，涉及到运营、广告、文案、营销、心理等，是值得细细品读的：

1、《超文案》（朱冰）

2、《文案发烧》（路克·苏立文）

3、《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）

4、《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱）

5、《那些让文案觉绝望的文案》（小马宋）

6、《广告文案写作》（菲利普·沃德·博顿）

7、《小丰现代汉语广告语法辞典》（丰信东）

8、《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》

9、《一个广告人的自白》（大卫·奥格威）

10、《奥格威谈广告》（大卫·奥格威）

11、《吸金广告》（德鲁·埃里克·惠特曼）

12、《我的广告生涯&科学的广告》（克劳德·霍普金斯）

13、《蔚蓝诡计》（乔治・路易斯）

14、《超级符号就是超级创意》（华杉/华楠）

15、《世界上最伟大的推销员》（奥格·曼狄诺）

16、《定位》（艾·里斯，杰克·特劳特）

17、《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）

18、《无价》（ 威廉·庞德斯通）

19、《影响力》（罗伯特•B•西奥迪尼）

20、《丑小鸭》（谭启明/奥美公司）

21、《启示录》（Marty Cagan ）

22、《参与感》（黎万强 ）

23、《从零开始做运营》（张亮）

24、《互联网运营之道》（金璞，张仲荣）

软广/经典文案推荐

软文广告深谙受众心理，通过策划撰写有深度的文章来推广相关的产品，文字和产品、情节和广告结合的恰到好处，既给受众传达了广告信息，又让受众得到阅读的乐趣。

如今，不管是公众号还是微博，到处都可以看到软文的踪影，然而，想写出一篇让受众乐意买账的软文并不容易。那些写的不好的软文，就是赤裸裸的打广告，受众不喜欢，广告效果大打折扣。

怎样的软广才是受欢迎的呢？草莓君特别喜欢的几个软广写作者，推荐给大家：

一、软广大号

1、@天才小熊猫（软广）

2、@薛之谦（歌手，软广）

3、@精分君（软广）

4、王左中右（创意字、软广）

5、顾爷（说画，软广）

6、六神磊磊（读金庸，软广）

另外，说到文案，草莓君本人是比较喜欢这种可以直达心灵的文字的。现在淘宝上面很多品牌文案做的非常有特色，像步履不停，各种鸡汤小清新；还有就是那些广为流传的经典文案：甲壳虫“think small”系列、杜蕾斯的热点借势文案、Bonne Sante的“这里有好酒和坏女人”等等。

二、文案推荐

淘宝女装文案：

1、步履不停

2、妖精的口袋

3、两三事

4、森宿

5、鹿笙

6、百武西

经典文案：

1、杜蕾斯文案

2、诚品书店文案

3、台湾左岸咖啡馆

4、甲壳虫经典文案

5、芝华士经典文案

6、Bonne Sante经典文案

7、波旁酒经典文案

8、金牌马爹利长文案

9、长城葡萄酒长文案

10、哈特威衬衫经典文案

11、万宝路经典文案

12、NIKE经典广告文案

13、许舜英经典文案

14、Neil French经典文案

15、李奥贝纳经典文案

16、奥美经典文案

思维导图制作软件/网站

什么是思维导图？摘自百度百科的定义：思维导图又叫心智图，是表达发散性思维的有效的图形思维工具 。它运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记忆链接。

思维导图逻辑性强，能够构建起让人一目了然的框架，简单而又方便阅读记忆，是罗列重点、大纲的重要工具。

草莓君制作的简单思维导图

推荐下面这些思维导图制作工具：

1、XMind思维导图软件：http://www.xmindchina.net/（软件）

2、Mindjet思维导图软件：http://www.mindmanager.cc/（软件）

3、FreeMind思维导图：http://freemind.en.softonic.com/（软件）

4、iMindMap思维导图软件：http://www.imindmap.cc/（软件）

5、百度脑图：http://naotu.baidu.com/（在线）

6、MINDPINTEAM：http://mindmap.4ye.me/（在线）

7、Mindomo：https://www.mindomo.com/zh/（在线需注册）

8、ProcessOn：https://www.processon.com/（需注册）

logo设计灵感创意网站

logo作为一种识别和传递信息的视觉图形，是一个品牌或者企业的形象所在。而那些具有独特创意的logo设计，能一下子吸引住受众的目光，具有极高的可识别性，更便于受众辨别和记忆。

某公司的logo（图片来源网络）

logo设计灵感从哪里来？看看下面这些创意网站吧：

国内

1、LOGO圈：http://www.logoquan.com/

2、LOGO之家：http://www.logozj.com/index.html

3、字体中国：http://www.zitichina.com/

4、logo社：http://www.logoshe.com/

国外

1、LogoDesignLove：http://www.logodesignlove.com/

2、identity view：http://identityview.net/

3、LogoMoose：https://www.logomoose.com/

4、Logo Talks：http://www.logotalkz.com/

5、Logopond：https://logopond.com/

6、Logospire：http://logospire.com/

7、Logooftheday：http://logooftheday.com/

8、LogoGalleria：http://www.logogalleria.com/

9、LogoFi：http://logofi.com/

10、Logo Faves：http://logofaves.com/

11、Logolicia：http://www.logolicia.com.br/

12、Logolog：http://www.logolog.info/

13、Logoed：http://www.logoed.co.uk/

14、Brands of the world：

https://www.brandsoftheworld.com/

15、The Design Inspiration：

http://thedesigninspiration.com/

配色网站

所谓配色，简单来说就是将颜色摆在适当的位置，做一个最好的安排——百度百科。

图片来源：uiGradients

由于草莓君没有什么设计天分，技术方面的知识就不多说了，推荐几个比较好的配色网站，可以欣赏参考一下：

1、kuler：https://color.adobe.com/zh/create/color-wheel/

2、NIPPON COLORS：http://nipponcolors.com/

3、Colourlovers：http://www.colourlovers.com/

4、Coolors：https://www.coolors.co/

5、uiGradients：http://uigradients.com/#（漂亮的渐变色彩）

6、CSS Winner：http://www.csswinner.com/（网站色彩分类）

7、Color Hunt：http://colorhunt.co/

8、Material-UI：https://www.materialui.co/

9、Peise（配色网）：http://www.peise.net/

10、ColorSchemeDesigner：www.peise.net/tools/web/

11、Awwwards：http://www.awwwards.com/

12、配色展示：http://www.e754.com/color/

13、中国色：http://color.uisdc.com/

14、中国传统色彩：http://chinese.traditionalcolors.com/

15、中国传统色彩：http://color.uisdc.com/

漫画插画网站

插画可以说是一种艺术形式，如今被广泛用在广告、宣传、文化活动、设计等方面。有趣的、独具特色的漫画插画、不但可以作为素材使用，也能够在一定程度上激发人的创作灵感。

图片来源：创意人（作者见图）

下面是一些漫画插画网站：

国内

1、创意人：http://chuangyiren.cn/

2、绘世界网：http://www.huisj.com/

3、798手绘网：http://www.qijiuba.com/

4、涂鸦王国：http://www.poocg.com/

5、漫悠悠：http://www.muu.com.cn/

6、CCIUP（中国动漫插画）：http://cciup.com/

7、CG部落：http://www.cgbolo.com/

8、站酷：http://www.zcool.com.cn/

9、花瓣网：http://huaban.com/

10、堆糖网：http://www.duitang.com/

11、插画家园：http://www.13cg.com/

12、动漫之家：http://www.dmzj.com/

13、布卡漫画：http://www.buka.cn/

14、有妖气：http://www.u17.com/

15、笨狗漫画：http://www.51bengou.com/

国外

1、Nate Williams：http://www.n8w.com/

2、Sakiroo：http://sakiroo.com/

3、Illustrationweb：www.illustrationweb.com.cn/

4、Howtoons：http://www.howtoons.com/

5、Drawr：http://drawr.net/

6、Fredo and Pidjin：http://www.pidjin.net/

7、Pixiv（P站）：http://www.pixiv.net/（需注册）

8、Behance：https://www.behance.net/

9、VIZ：http://www.viz.com/

10、CartoonStock：http://www.cartoonstock.com/

11、ILLUSTRATION AGE：https://illustrationage.com/

12、Central IllustrationAgency：http://www.directoryofillustration.com/

13、Eat Sleep Draw：https://www.pinterest.com/（需注册）

14、Illustration Friday：http://illustrationfriday.com/

15、PADMAG视觉杂志：http://www.padmag.cn/

海报制作软件

1、Adobe Photoshop（PS，需下载安装）

2、Adobe Illustrator（AI，需下载安装）

3、Freehand（需下载安装）

4、Poster Forge（需下载安装）

5、CorelDRAW：http://www.coreldrawchina.com/（软件需下载）

6、海报工厂：http://www.posterlabs.com/（需下载安装）

7、创客贴：https://www.chuangkit.com/（可在线制作）

网站模板

1、WebsiteTemplates ：www.templatemonster.com/

2、One Page Love：https://onepagelove.com/（迷你模板）

3、Landingfolio：http://www.landingfolio.com/（登录界面模版网）

4、DreamTemplate：www.dreamtemplate.com/

5、EntheosWeb ：templates.entheosweb.com/

6、FreeWeb：www.freewebtemplates.com/

7、TEMPLATED：https://templated.co/

8、模板之家：http://www.cssmoban.com/

字体设计素材网站

1、Free Fonts：http://www.fontex.org/

2、Get Comic Neue：http://comicneue.com/（手写字体素材）

3、Fontfabric™：http://www.fontfabric.com/

4、Font Font：https://www.fontfont.com/fonts

5、Lost Type：http://www.losttype.com/browse/（自费式创意字体）

6、1001Free Fonts：www.1001freefonts.com/

7、求字体网：http://www.qiuziti.com/

8、叶根友字体：http://www.yegenyou.com/（需购买）

9、字客网：http://www.fontke.com/（需授权）

视频剪辑软件/网站

1、会声会影：http://www.huishenghuiying.com.cn/

2、爱剪辑：http://www.aijianji.com/

3、Adobe Premiere：http://t.cn/8FqOFz3

4、视频编辑专家（软件需下载）

5、视频剪切合并器（软件需下载）

6、Adobe After Effects（AE）

7、windows Movie Maker （软件需下载）

8、Sony Vegas （软件需下载）

9、Pinnacle Studio（软件需下载）

至此，加上之前的138个工具，草莓君一共给大家整理了341个工具，不知道大家有没有用上呢？如果还有好的推荐，欢迎留言勾搭！