大家好，最近万圣节不是快到了嘛，年轻人又开始热衷于“扮鬼”了，特别是各种cos妆容等话题总是活跃在各个社交平台上，而品牌为了抢占年轻群体的心智，也开始进军万圣节营销，开始各种玩闹。

每一个品牌借势都有自身特色和创意融合的地方，根据品牌方的特点量身定做的万圣节营销自然也带来了品牌借势的参考。因此，小编整理了几个优秀的品牌万圣节营销，让大家看看各大品牌都是如何“扮鬼”的。

今年宜家从小孩子对床底、衣柜、窗帘乌漆嘛黑地方的恐惧，进行了创意延伸，打造了名为《没有怪物》的广告片，以颇为有趣的视角去演绎这些看似恐怖实则很温馨的场景。

比如阴森的氛围带入下，镜头转移到本以为会有怪物的床底下，却发现只有一盏温暖明亮的灯光，床底除了灯之外空空如也。

又或者是隐藏在衣柜后面的恐惧，灯光亮起一切归于平静。

可以说，宜家通过这种黑色幽默的方式，将产品巧妙融入其中，不仅营造了万圣节的恐怖氛围，用结尾“Happy Halloween”，来营造整体的趣味性，也颇为有趣。

2.汉堡王

今年汉堡王推出的以推广“幽灵胡椒汉堡Ghost Pepper Whopper”和“幽灵胡椒鸡肉薯条Ghost Pepper Chicken Fries”，推出了一则恐怖广告《The Call》，广告前端恐怖片氛围感拉满。但最后当女主尝试了辣味食物后，故事则反转变得有趣滑稽。

甚至最后还有大反转，则是以一句“它也来找你了”，留白式的结尾，也让整体影片恢复原本恐怖的氛围。

以这种不断的反转，不仅巧妙推出此次的万圣节新品，更在保持经典恐怖元素的同时，也点出滑稽的一面。而汉堡王也在过程中，输出自己年轻群体爱玩、爱搞怪的性格，创造更多的话题。

3.CoCo × 第五人格

万圣节CoCo 都可携手游戏第五人格发布「心跳万圣 5 限 Co 爱 」联名活动，并推出各种联名周边，第五人格果冻贴、限量明信片等。

并且在内容上，CoCo × 第五人格也进行了深度融合，线下开启 22 家主题店吸引游戏玩家前来打卡，用户还能在下单的时候备注彩蛋暗号「喝杯 CoCo 压压惊」，就有机会获取限量小 Co巧克力片，互动趣味性拉满。

值得一提的是，CoCo还邀请了第五人格庄园伙伴闪现 5 家主题门店，用户可以到店对接暗号「心跳万圣 5 限 Co 爱」，甚至拍摄相应的素材还能获得其他联名周边。

CoCo与《第五人格》IP合作，可以充分利用IP契合节日氛围的特质，挖掘出更多创意内容，让整个营销变得流畅自然，避开了品牌与节日、品牌与IP之间调性不搭，生硬跨界的尴尬。

4.好利来和XHello Kitty

好利来作为营销界的“扛把子”，自然不会错过万圣节的搞怪机会。今年好利来也与 Hello Kitty 合作，打造了各种有趣的惊喜甜品，与Hello Kitty 一起搞鬼。

其中包含了可爱鬼鬼（面包）、可爱幽灵（西点），同时还有黑蜡烛、Hello Kitty 幽灵卡片以及万圣节限定手提袋，将可爱和搞怪融合在了一起，这样植入了人们对于万圣节的独特期待与想象，传递出万圣节的欢乐与神秘。

除此之外，这些限定口味的惊喜甜品不仅仅是为了满足味蕾，更是为了让消费者在万圣节期间感受到独特的欢乐和神秘，与品牌共同度过一个充满惊喜和乐趣的万圣节！

5.Jack in the Box

美国第五大快餐连锁品牌Jack in the Box，也在临近万圣节期间发布了广告《Feeding Time》。

故事也很美式恐怖，主要从一群孩子被三个不知名的抢劫犯抢走糖果，正当他们要庆祝时看到一辆餐车，想要去拿车上免费的卷饼，却被餐车追杀的故事。

故事中抢糖果的坏人，被怪物吞噬，但见证这一过程的孩子却没有事情，相反怪物餐车还为他们提供了美味的卷饼和被抢走的糖果。

以这样看似老套的善良正义总会胜利的主题，但却以极为夸张的演绎方式呈现，无论从画面啥的都颇有电影感，也能够让人沉浸其中。

6.必胜客

各种鬼怪造型，南瓜与cosplay等元素是人们对万圣节的印象，品牌借势万圣节的营销大多也是以这些元素为主。这就给品牌设下了新的考验，在万圣节如何用不同的元素制造差异化，成为品牌在万圣节营销出彩的关键。

而今年万圣节 台湾必胜客就推出万圣节单品“恐怖鬼比萨”，造型上也是格外有趣，主要是由画着鬼脸的叉烧肠粉+骨骼分明的凤爪组成，中西方的结合，倒别有一番风味。

更离谱的事，第二款披萨则是“汤圆蒜头鸡比萨”，也是有点恐怖。

可以说，这样中西方结合的创意方式，也赋予了披萨别样的创意互动。

7.抖音

万圣节即将降临，抖音生活服务携手多家商家共同推出了「抖音心动大牌日·万圣季」活动，旨在邀请用户们一起享受美食、畅玩娱乐，畅快过个万圣节。在特殊节日为用户带来充满惊喜和欢乐的万圣节，也很圈粉。

在线上则是携手唱跳歌手万妮达发行《万万没想到》主题广告片，让万妮达一人分饰两角，可爱万VS鬼马万，体验不一样的玩法。

除此之外还有话题#万万没想到大挑战，各种万圣节特效也将节日氛围拉满。

而在线下，也是各种有趣联动，比如「抖音心动日·玩升级」联合长隆欢乐世界、欢乐谷、杭州宋城、七彩云南欢乐世界 4 大乐园打造专属万圣季活动，玩家可以用过参与 NPC 合拍打卡等任务并发布抖音，从而有概率获取惊喜礼品。同时还联动很多商家打造各种优惠服务。

可以说，虽然没有恐怖的元素，但通过线上线下联动，抖音也充分发挥自己的平台优势，给用户打造了一个绝佳的万圣节娱乐氛围。

8.乐高

今年乐高也以打造了一组极为有趣的海报来演绎恐怖，不过不是传统的恐怖，而是对于乐高迷而言的至暗时刻，估计也只有乐高迷才能懂。

比如《消失的乐高块》：拼到最后发现了少了一块吗，其实只是灯光太暗没看到。

《消失的乐高块》

最后找不到的乐高堆积成山。

《埋葬乐高块之夜》

或者散落的乐高块被人不小心踩到……

《脚下惊悚》

拼错时候想掰开的痛，乐高块和指甲，不是你死就是我活。

《锁死》

奶酪砖是乐高里一个小小的三角零件，但每次卡到别的乐高里，真就成为一大难题了。

《奶酪砖复仇记》

乐高块上贴贴纸，手抖真的会让人害怕。

《弯曲的诅咒》

以这样有趣的形式展示出属于高乐迷的恐怖，也同样让人很有共鸣，且印象深刻。

说到最后：

从上面案例中我们也可以发现，在品牌营销方面，不同的文化背景和价值观也 会影响品牌的宣传方式。

国外品牌更侧重展现节日的经典元素和民间习俗，体现传统节日的庄重和文化内涵；而国内品牌则注重提炼节日搞怪、有趣的特 质，凸显自己的创意和奇思妙想。不过品牌营销风格各异，也能为消费者带来了更加丰富多彩的万圣节体验。

最后，除了上述品牌的营销活动之外，你觉得还有哪些不错的营销案例吗？欢迎在评论区留言！

今年万圣节将于11月1日庆祝，作为一场全民节日活动，该节日已经有超过100个国家/地区参与其中，是全球覆盖地区最广和参与人数最多和节日之一。对于全球电商卖家来说，更是不容错失的重要营销时刻。

来源：GoodsFox 营销日历

从消费数据上看，万圣节是美国的第二大商业节日，几乎有70%的美国人会参与。据市场预测，今年美国的万圣节电商销售规模将达到107亿美元，较2022年增长3.8%。节日消费情绪高涨同样表现在其它地区，如在英国，有近50%的人会进行消费；在日本、菲律宾等地也有举行各式各样的庆祝。

万圣节习俗有哪些？

万圣节习俗主要围绕“恐怖”和“搞怪”展开。对于卖家来说，深入了解万圣节习俗，对制定节日营销策略大有裨益。

1. 灵异传统：万圣节一般和灵异的事联系起来。西方国家认为万圣节最接近人间的时间，和东亚的中元节相似，所以万圣节的主题就是鬼怪、灵异、恐怖，是一个吓人的节日。

2. 万圣节服饰装扮：穿暗色或恐怖的服装，涂抹“血迹”等化妆，扮成鬼怪、恶魔等形象。常见的扮装有鬼、恶魔、吸血鬼、僵尸、女巫等。

3. 南瓜灯DIY：用南瓜雕刻成恐怖的面孔，放入蜡烛。这已成为万圣节的标志性习俗。

4. Trick-or-treat：为了庆祝万圣节的到来，孩子们扮装完成后挨家挨户“要糖果”，如果主人没准备糖果，孩子们就会搞恶作剧。

5. 装饰派对：如骷髅、蜘蛛网、墓碑等造型的装饰品。组织万圣节主题派对，场地、食物、服装等都与恐怖、死亡相关。

万圣节营销热点

一. “DIY”、“手工创意”成为热点趋势

来源：Google Trends

近年来“DIY”逐渐成为万圣节最流行趋势之一。从 Google Trends 的数据可以看出：“DIY Halloween”的热度在最近90天内急剧上升。在社交平台如 TikTok 上，#diyhalloween 的标签播放量累计超过6亿，其中热门的 DIY 题材有鬼怪、南瓜灯、蝙蝠等万圣节小饰品。

来源：TikTok

DIY 之所以越来越受欢迎，原因多种多样。DIY 手工不仅有利于培养创作能力，也可以用来表达自我个性和彰显与众不同，符合年轻人的价值主张。同时 DIY 的成本较低，符合可持续性和环保的社会意识。另一方面，家庭通过参与 DIY，如一起布置万圣节装饰，也有利于提升家庭成员的连接感，增强成员关系。

二. 与热门 IP 进行联动

来源：Google Trends

在万圣节，人们的“服化道”往往会结合当下热门的 IP，以此来提高吸引度。从 Google Trends 的搜索热度中可以发现，“Halloween Cosplay” 最近90天也呈上升趋势，反映该需求的旺盛。

来源：TikTok

今年万圣节热门 IP 包括恐怖电影电视剧主题装扮，如《小丑回魂》、《星期三》等，以及游戏角色扮演《黑暗欺骗》、《寂静岭》等。卖家可以参考热门 IP 来开发主题产品，但同时也需要注意侵权问题。

三. “她经济”持续升温

在节日期间，女性群体的消费需求日益增长。这一趋势源于女性购买力的提升，且她们更愿意在节日时购买满足自身需求的产品，例如化妆品、服装等。因此，许多品牌推出了专为女性消费者设计的万圣节主题产品，以迎合她们的购物兴趣。

来源：Google Trends

从 Google Trends 的数据也能反映出该点，近期万圣节相关的搜索查询上升较快的都是与女性用户相关的，如“women halloween costumes 2023”、“barbie costume”、“sexy halloween costume ideas”等。

万圣节热品趋势

一. 万圣节盲盒

万圣节的氛围契合盲盒的神秘和惊喜性质，很符合节日消费氛围。因此圣节主题盲盒具有较高的选品潜力。在 TikTok 上，#halloweenbox 标签的播放量高达400万，具备一定热度。

在 GoodsFox 近期监测到的商品数据中，也不少盲盒类产品，如下面这款由美甲品牌 Vettsy 推出的 Halloween Mystery Nail Art Box。

来源：GoodsFox

这款售价为39.99美元的美妆盲盒具有多个吸引点。盒子内包含了多样的美甲用品，从指甲油到贴花、装饰物等，给消费者提供了丰富的选择。此外，产品的包装设计契合万圣节主题，包括万圣节图案、骷髅装饰等，整体细节感十足。目前该款产品已经销售告罄，可见其受欢迎程度。

二. 宠物毛绒玩具

在万圣节期间，宠物毛绒玩具也具备成为畅销产品的潜力。宠物在家庭中扮演着重要的角色，人们渴望为它们带来欢乐。而万圣节正是人们热衷为宠物购买礼物的时刻，特别是那些可爱、独特设计的毛绒玩具。这些玩具不仅能够满足宠物的需求，同时也符合主人们对于特殊节日礼物的期待，因此具备极高的市场吸引力和潜在销售机会。

来源：GoodsFox

如近期热推的一款毛绒玩具—— HALLOWEEN SET，售价为50美元。该款产品是由宠物品牌 Design Pet Goods 所推出。这款专为狗狗设计的万圣节玩具礼盒融合了恐怖和趣味元素，完美契合了万圣节的氛围。礼盒内包含三种不同的玩具套装，都是可爱的毛绒玩具，材质耐咬，非常适合狗狗咬玩。

三. 家庭装饰

家庭装饰品在万圣节期间中具备巨大选品潜力。人们热衷于将家居环境打造成节日氛围，装饰品能为家庭带来独特的节日氛围，增添欢乐气氛。巧妙设计的万圣节主题装饰品，如灯饰、餐具、墙贴等，不仅提升家居美感，也满足了人们对节日氛围的追求。

来源：GoodsFox

近期热推的家庭装饰产品中，HALLOWEEN RUG 是由 Flauren 推出的一款万圣节家庭地毯装饰。这款地毯以恐怖电影《小丑回魂》中的潘尼怀斯为设计灵感，呈现出恐怖、惊悚的氛围，完美契合节日气氛。

万圣节热门广告素材

一. 突出节日主题

使用明亮的橙色和黑色，是万圣节的典型颜色，用这些颜色为广告素材创造节日氛围。此外，还可以添加吸引眼球的节日元素，例如南瓜灯、鬼魂、巫婆、吸血鬼等，让广告看起来有趣又吸引人。

二. 设置节日优惠和礼品

提供节日特别优惠，如限时折扣、买一送一、免费赠品或免费送货服务，以吸引用户购买。明确强调这些特别优惠仅在万圣节期间有效，营造紧迫感。

三. 展示产品设计细节

如下面的素材，通过突出礼盒内含的节日款式和包装细节，比如鬼魂、南瓜、巫婆帽等万圣节相关图案，更能吸引消费者眼球。这些节日元素呈现，使产品更富吸引力，让消费者更容易联想到在万圣节使用该产品的场景，从而激发购买欲望。

以上为《开启万圣节旺季！电商卖家如何借势营销？》

来源：跨境Ads_阿泰

海外万圣节KOL营销该如何做？哪些市场需要重点关注？有哪些营销“鬼点子”？

本文就从海外KOL营销的角度出发，探讨出海品牌和跨境商家应该如何寻找切入点，在通过创意内容传递欢乐的同时，从众多同行竞争者中脱颖而出，收获爆单！

01 投放区域选择，哪些市场可以加大营销力度？

整合搜索热度、广告投放和购买量数据，今年的，美国、英国、德国和巴西将是万圣节电商营销的重点国家。

具体来说：

从搜索热度来看，通过 Google Trends 可以发现，去年万圣节前夕对于Halloween搜索热度最高的几个国家分别为美国、加拿大、挪威、葡萄牙、墨西哥。

从具体的广告量来分析，在去年万圣节的广告投放量前3的国家是美国、英国、澳大利亚。

这些是在万圣节期间电商营销力度较大的国家，对于跨境卖家来说，是需要重点关注的几个营销地区。

来源：GoodSpy

从全球电商购买量的增长速度来说，2021年年增长超过1个点的国家包括巴西、德国、日本、英国等。

来源：GoodSpy

02 营销创意盘点，7个万圣节KOL营销“鬼”点子

不同国家/地区万圣节特色活动不同，比如欧美追求合家娱乐，日本、新加坡的年轻人更喜欢COSPALY活动，出海品牌可以针对不同国家/地区偏好的针对性制定营销策略，促进高效转化。

以下是7个常见的万圣节网红营销创意思路：

恐怖装扮/家居装饰教程

每当万圣节来临前，海外各大社媒平台上都会铺天盖地布满了各种红人分享的万圣节恐怖装扮及装饰教程分享。出海品牌可以利用这一商机，与海外社媒红人（KOL）合作，将自家产品通过巧妙地营销手段加入这个全民大狂欢中。

英国平价超市Asda 就是这样做的，它与Youtube超级红人@Roxxurus合作，在她的视频中利用Asda的低价产品挑战 DIY 3个低预算的万圣节恐怖装扮，文案里也给到产品的购买链接，这样在凸显了Asda高性价比的同时，还狠狠刷了一波存在感，成功吸引到理想的客户。除了服装饰品，此类策略还适用于美妆类、家居装饰类产品。

开箱视频

对于观众和博主来说，没有开启的包裹总是有着强大的刺激力，更别提它与充满恐怖氛围的万圣节联系在一起时。

在寻找博主时，请记住，拥有古怪爱好的博主比粉丝的数量多的博主更重要。比如，下图中的TikTok的纳米影响者@BenTheHalloweenHoarder，他从包括Creepy Company、Terror Threads、The Crytocurium和Draculabyte在内的，各种以万圣节为中心的商店开箱购物。

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DIY制作

邀请达人分享完成的万圣节装饰品、点心和服装，并附上需要所需材料、购买方式、以及组装步骤的清单。

推广时，请确保在视频中能植入你的品牌、产品与服务。例如，如果你的品牌是为儿童服务的，那么这个可爱的小怪兽套装是庆祝节日的一种方式。

万圣节特定食谱

从甜点和饮料再到南瓜汤和咖啡，消费者喜欢在万圣节来临之前在网上寻找具有万圣节性风味食物制作教程。

美国实体连锁零售商Trader Joe’s利用这一点，邀请装饰师和生活方式博主@Emily在其Instagram 和博客上上推广其 Sweet and Salty Spooky Snack Mix 小吃套餐和其他适合万圣节的食材。

突出季节性主题产品

几乎任何产品都可以搭配万圣节。品牌可以选择带有南瓜灯、女巫、稻草人、蝙蝠、鬼魂、吸血鬼的产品——或者只是橙色的产品进行推广。

Pair Eyeware 赞助了超级影响者@Mama Jill 和 Doll，他们在 TikTok 上使用Dolly_Olly_Oxenfree推广其万圣节主题的 Toppers。该视频包含折扣代码 DOLLY15，它为观众提供了 15% 的订单折扣。

竞赛活动

谁会不喜欢奖品？品牌只需选择一个以万圣节为主题的竞赛创意，例如万圣节最佳装扮、最佳庭院装饰或最佳餐桌布置，然后让影响者突出您的奖品。

当一家全球性的军事杂货店连锁店举办万圣节服装比赛时，它联系了可以瞄准其特定市场的有影响力的人：可以使用军事设施的妈妈。其中包括有影响力的MilWivesSaving，他在 Instagram 上分享了比赛，以及更多信息的链接。

分享万圣节促销代码

缺少万圣节相关商品并不意味着您必须在 10 月份缺席。品牌可以邀请红人分享一条带有特殊促销代码的万圣节促销信息，专供其粉丝使用。它可能看起来像这样：

倒计时活动

许多有网红都会对某些假期进行倒计时。品牌可以邀请他们在分享万圣节倒计时时，分享关于您品牌的万圣节活动信息，可以是一个谜题的线索或每周赠品的规则。

比如下图：

03 趋势洞察，各海外社媒万圣节营销热点

TikTok

1.流行标签

#TikTokHalloween

#HalloweenLooks

#HalloweenDecor

#Halloween

#DiaDeLosMuertos

2.万圣节专属滤镜

TikTok 推出了两个由创作者制作的两个AR 滤镜—— 用户@aramkk5制作的新骷髅滤镜和用户@paigepiskin创建的“僵尸”效果。

Pinterest

10大流行服饰

《怪奇物语》服装创意（+22倍）

猫王和普莉希拉服装（+19倍）

帕特里克·贝特曼服装（+18倍）

《壮志凌云》服装（+6倍）

安娜·德尔维服装（+5倍）

哈莉·奎茵万圣节服装 (4倍)

艾薇儿·拉维尼万圣节服装（+3倍）

《女巫也疯狂》 服装（+3倍）

Maddie 和 Cassie Euphoria 服装（+3倍）

《指环王》万圣节服装 (2倍)

Snapchat

万圣节AR服装购买

10 月 11 日开始，Snapchatter用户可以在该平台试穿、分享并购买包括《女巫也疯狂》《鱿鱼游戏》《超能战士》等影视剧角色的AR服装。

Twitter

1.热门标签

#Halloween

#Halloween2022

#HappyHalloween

#TrickOrTreat

#Giveaway

#Win

2.热门emoji

南瓜

幽灵

大声哭泣

哭笑不得

紫色恶魔

谷歌搜索

10大流行服饰

戈麦斯·亚当斯服装

玛丽桑德森服装

蜘蛛侠服装

小丑服装

晓披风

《克鲁拉》服装

黑寡妇服装

维尔玛服装

哈利·波特服装

《曼达洛人》服装

作者：Inpander

来源：Inpander出海（ID:gh_eeba4131474f）

最近， 一个 TikTok 博主 @horrorprops 上传了一个万圣节装饰品的视频遭用户疯传，意外在平台爆红。

受 Netflix 科幻惊悚美剧《怪奇物语》的启发，@horrorprops 在视频中成功重现了剧中角色 Max Mayfield 的空中悬浮场景。而从视频上看，这个万圣节道具并没有用线或是可用作支撑的结构。

截至发稿日，该视频已获得 1400 多万浏览量，150 万点赞数及 2 万多条评论。

由于这件用于万圣节装饰的模型又酷又真实，不仅 TikTok 用户表示极为震惊，就连 Netflix 的 TikTok 官方账号都在这则视频下留了言。

不少用户在评论区表示，这绝对是今年最佳万圣节饰品。

事实上，《怪奇物语》作为 2022 年最受欢迎的 Netflix 节目之一，其 IP 流量一直很高。

受该 TikTok 视频的影响，以“怪奇物语”为灵感的万圣节装饰不仅有望成为2022 年万圣节期间的流行元素，同时也掀开了今年美国万圣节的消费趋势潮。

万圣节装饰品趋势

随着社交媒体在消费者行为中发挥着越来越重要的作用，万圣节也不例外。

根据数据显示，万圣节服装灵感的主要来源来自在线搜索（36%）。年轻消费者，尤其是 25 岁以下的消费者，已经习惯在 TikTok 上寻找万圣节灵感。

在 TikTok 上，话题标签 # halloween 下的浏览量达到惊人的 922 亿次。

去年，一条带有黑白鬼魂图案的万圣节幽灵地毯成为 TikTok 上的万圣节爆品。而在今年，这款节日装饰地毯同样又迎来了一波小趋势。

在 TikTok 的话题标签 #ghostrug 至今已累计 1600 多万的浏览量。

今年七月份，一位名为 @astoldbymichelle 的博主在平台上重新发布这条幽灵地毯的视频后，其播放量达 120 万，并得到 13.2 万个用户的点赞。

从评论区的用户留言来看，虽然距万圣节还有两个月的时间，但已有不少人开始在网上订购这款幽灵毛毯。

不难看出，这条幽灵毛毯在今年依然拥有很高的热度。

除了幽灵毛毯外，一种“哥特式浪漫”的万圣节装饰品也备受用户关注，正在 TikTok 上悄然走红。

前段时间，TikTok 用户 @Dionthetaurus 发布的一条视频也意外爆红。

视频主要展示了咒语书、水晶球、塔罗牌以及其他一些维多利亚时代哥特式风格相关的物品，同样引起了很多用户的兴趣，纷纷咨询购买链接。

另外，代表“黑暗永恒”的主题元素也颇受 TikTok 用户青睐，最受期待的如骷髅、黑玫瑰装饰和心形爱情药水等。

本周，一款骷髅造型的万圣节蜡烛就在 TikTok 走红，至今已累计 140 万的播放量。

饰品趋势上，经典的“幽灵、骷髅系”系列的创新型商品仍是主流趋势。受 TikTok 美学的影响，以近些年热门惊悚美剧为代表的“暗黑哥特风”及带有“黑暗浪漫”元素的饰品也正成为部分用户追捧的产品，在今年拥有不小的爆款潜力。

这些装饰品已不限于万圣节前后使用，可能会被用作全年的装饰品。

万圣节服装趋势

美国零售联合会 (NRF) 在今年 9 月初调发布的年度调查报告中写道：

今年万圣节的成人服装销售额将成为自 2017 年以来的最高水平，其儿童和宠物服装的销售额预计也将分别达到 12 亿美元和 7 亿美元。

图/nrf.com

在穿搭上，有超 220 万的儿童计划扮成蜘蛛侠，190 万准备打扮成公主，另外还有超过 160 万成为女巫，超过 130 万将扮成鬼。蝙蝠侠和其他超级英雄并列为第五大最受欢迎的服装，有 120 万儿童每人计划穿这个角色。

另有 70% 的成年人表示已经准备好今年要穿什么服装了。

数据显示，有超过 530 万成年人计划打扮成女巫，超过 170 万成为吸血鬼，超过 150 万打扮成为鬼魂，超过 140 万成为海盗，另外有约 120 万成年人计划穿猫装上街，还有 120 万人表示会打扮成蝙蝠侠。

而最受宠物爱好者欢迎的服装包括南瓜（9%）、热狗（5%）、蝙蝠（4%）、大黄蜂（3%）和女巫（3%）。

图/nrf.com

以上为官方的数据统计，而在 TikTok 上，关于万圣节服饰的讨论也在持续发酵中。

其相关话题 #halloweencostumes2022 的浏览量达 3340 万次。

从目前来看，今年 TikTok 用户比较关注服装趋势有以下几个。

首先是关于大码万圣节服装的讨论度很高，关键词 plus size halloween costumes 2022 的平台浏览量高达 2.167 亿次。

谷歌趋势上，其搜索量在近几个月内同样呈上涨飙升势态。

或许是由于两年来的疫情居家导致大部分人出现身材走样的情况，使多数消费者在选购万圣节的服饰上更加关注大码系列的产品，因此可以预见，在 2022 年，适合万圣节穿搭的大码服饰将是一种大趋势。

另外，TikTok 上“适合 40 岁以上人群穿搭的万圣节服装”关键词的浏览量也非常高，其达 7000 多万。

值得一提的是，受今年兴起于 TikTok 粉红色美学“芭比核”影响，也成为影响万圣节流行趋势的一个点。

比如说粉红色的南瓜、粉色骷髅及万圣节粉丝服饰等，为万圣节的恐怖氛围涂上了一层迷之可爱风……

总的来说，万圣节市场的热销产品仍主要集中在服装、装饰品、宠物服装等品类。而与近些年类似，今年万圣节爱好者大概率仍会提前采购万圣节用品，近一半及 47% 的人将在 9 月份或更早开始进行购物，因此卖家朋友们需提前做好准备。

作者： 留美小哥玩社交

来源：留美小哥玩社交