今天下午，业界传出重磅消息：

为遏制追星炒作低俗媚俗之风，微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站关闭了一批违规账号。其中包括：有676万粉丝的微博账号@中国第一狗仔卓伟，还有娱乐八卦界比较出名的@名侦探赵五儿、@长春国贸 和@娱乐圈揭秘 等。

另据了解，包括微博、微信公众平台在内，“全民星探”“中国第一狗仔卓伟”等违规账号已在全网多平台被关闭。

很多自媒体人纷纷向榜妹打听：这两条消息意味着什么？做自媒体要远离哪些雷区？

5月26日，新榜推文《“最严新规”+“最严整顿” 自媒体不想封号，就别踩这些红线！》，曾多角度、全方位解读相关规定，提醒自媒体人“不想违规封号，就千万别踩这些红线”。

今天，新榜结合最新案例及近期规定，再次作出提醒。

北京网信办约谈多个平台 一批账号因低俗追星遭关闭

上图为今天下午遭各平台关闭的违规账号名单。它们违反了哪些规定？

据“网信北京”今天傍晚推送的文章：6月7日下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

北京市网信办指出，依据今年6月1日实施的《中华人民共和国网络安全法》，以及《互联网新闻信息服务管理规定》（国家互联网信息办公室令第1号），网站要切实履行主体责任，加强平台账号管理，遏制追星炒作低俗之风，营造清朗网络空间。（详情点击这里）

另据@微博管理员 下午4点57分发布的公告显示，微博根据《微博用户服务使用协议》、《微博社区公约》等法律文件和社区规则，对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的19个低俗追星账号予以关闭。

公告说：“低俗追星内容产生和存在有相当程度的原因是不同平台之间激烈竞争的结果。而重赏之下必有勇夫的模式显然在娱乐资讯领域已经出现了偏差。”

微博在公告里也提到两大诉求：“需要不同平台各自承担起主体责任”，“希望加强分策施治的治网方针，有主有次解决低俗追星等问题”。

其中，关于“主体责任”部分，读者可参阅去年8月17日《国家网信办提出网站履行主体责任八项要求》。

自媒体要谨记红线远离雷区

1. 自媒体发新闻信息必须遵守法规

根据6月1日正式施行的《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

新闻信息是指政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

权威法律专家认为，个人开设的微信公众号、微博账号，如果不是专门用来发布新闻，原则上不属于直接管理范畴；个人在微信、微博上发随手拍的东西，不是由有关规定直接进行管理，而是由腾讯、新浪等服务平台管理。

需要指出的是：尽管个人类自媒体发布新闻信息不需要事先获得许可，但它发布的内容不得违法（比如“九不准”或触犯“七条底线”一类内容），也不能违反平台规定。

“七条底线”和“九不准”

简单说：尽管个人类自媒体看起来不需要获得许可就能发布新闻信息，但在实际管理和执行中，平台方对这些自媒体的管理只会更加严格。

2. 自媒体转载新闻信息不能乱改标题

按照相关规定，未获得许可的自媒体（如微信公众号），不仅不能发布新闻信息，也不能转载和传播新闻信息（新闻信息的定义如前述1）。

根据过去查处的案例，个人类自媒体如果要转载新闻信息，至少要注意3点：不得乱改原新闻信息的标题；不得乱删减、拼凑其中的内容；不能把旧新闻当新的新闻信息重发再发。

简单说：自媒体圈“标题党”“谣言”等乱象是违规行为，如果涉及到新闻信息时更危险，这已有很多前车之鉴。

3. 自媒体要考虑平台感受让平台有安全感

此前，权威专家解释网络管理新规时指出，新规对自媒体的影响不是很直接，不会形成灭顶之灾。

但是，它对自媒体肯定会有间接影响，会迫使平台加强信息的管控，自媒体要考虑平台的需要，要让平台有安全感，因为自媒体乱发东西平台是要承担责任的。

新规不直接约束自媒体，也不约束个人，这个责任主要是施加给平台的，谁提供平台服务谁就需要对平台上的内容负责。

像今天多个平台被北京网信办约谈，随后平台方关闭了一批低俗追星账号，就鲜明体现了这一点：主管部门是管理、惩处平台方，平台方则负责管理，惩处自媒体账号。

简单说：自媒体人需要遵守法律法规，不能让平台方日子难过，否则离封号就不远了。

4. 自媒体应该密切关注政策动向，远离雷区

为了更好地服务内容创业者，新榜（公号ID：newrankcn）几乎每天都会搜集整理各类最新政策、行业情报，并及时推送供大家参考。

在6月7日全网多平台遏制追星炒作低俗之风、关闭一批违规账号之前，新榜就曾传递政策动向、发出各类警醒，比如：

5月24日，文化部公布针对网络表演平台的抽查及惩处结果，此新闻透露的红线是：各直播平台不得提供有禁止内容的网络表演，如淫秽色情、散布谣言、扰乱社会秩序等。

同样是5月24日，全国“打黄扫非”办公布“净网2017”专项行动成果，此新闻透露的红线是：传播淫秽色情信息的网络直播平台将遭严厉打击和刑事立案侦查。

（别以为这只是针对直播、视频节目，要知道不同类型内容面临的雷区几乎是一致的）

5月25日，广电总局责令腾讯网视听节目深入整改，称腾讯公司违反国家规定传播自采自制的时政社会类视听节目、直播新闻节目、大量播放低俗节目，及腾讯微信公众号、移动客户端播放视听节目管理中存在的其他各种问题；广电总局曾先后4次约谈腾讯公司相关负责人……

（请回顾一下第3点说的“自媒体要考虑平台感受让平台有安全感”）

6月1日，国家新闻出版广电总局网站透露，近日已印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求。

网络配图

这份《通知》提到：近年来，一些网络视听节目中存在着价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题，亟需加强引导，及时整治。

《通知》还强调，各类网络视听节目必须坚守文明健康的审美底线。要自觉远离低级趣味，坚决摒弃廉价的笑声、无底线的娱乐和无节操的垃圾，无情鞭挞挑战道德底线、践踏社会良知的行为，自觉抵制过度商业化、过度娱乐化和低俗倾向，决不能成为市场的奴隶。娱乐报道要崇德尚艺，绝不能以炒作绯闻丑闻隐私劣迹为噱头博取点击率。要坚持把社会效益放在首位，绝不能制造低俗噱头，展示丑行恶态，呈现阴暗晦涩，渲染色情暴力。坚决杜绝包装炒作明星子女和侵害未成年人权益的现象。

在具体节目内容上，《通知》也提出了系列细化要求，包括：

●各类网络视听节目必须规范使用国家通用语言文字。●网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度，把好政治关、价值关、审美关，实行统筹管理。●未通过审查的电视剧、电影，不得作为网络剧、网络电影上网播出。导向不正确的电视综艺节目，也不得以网络综艺节目的名义在互联网、IPTV、互联网电视上播出。●不允许在广播电视播出的节目，同样不允许在互联网（含移动互联网）上播出。●禁止在互联网（含移动互联网）上传播的节目，也不得在广播电视上播出。●不得在互联网（含移动互联网）、广播电视等任何平台上以任何形式传播所谓“完整版”、“未删减版”、“未删节版”及“被删片断”等节目（含镜头片断）。……

今天多个娱乐八卦类大号因追星炒作低俗媚俗被各平台关停，再次敲响了警钟：自媒体如果不想违规被封号，必须熟悉政策、把握动向，远离雷区、别踩红线！

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@新榜  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图

6月8日下午起，有细心网友发现，“严肃八卦”、“毒舌电影”、“关爱八卦成长协会”、“萝贝贝”、“南都娱乐周刊”、“芭莎娱乐”等25个知名娱乐八卦号的微信公众号已经被封停。

向这几个公众号发送消息，得到系统提示——“该公众号已被屏蔽所有功能，无法使用。”

所有已发布的历史内容全部无法查看。

差不多昨天同一时间，包括 @中国第一狗仔卓伟、@名侦探赵五儿、@八卦_我实在是太CJ了在内的多个微博娱乐八卦大号被关闭。

@微博管理员发布微博官方对此表态称，此举是为支持遏制追星炒作低俗媚俗之风，“并将这次整治行动作为娱乐资讯领域健康发展的契机。”

央视新闻报道称，6月7日下午，北京市网信办依法约谈了多个社交媒体平台，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。微博、腾讯均在被约谈之列。

附关停账号全名单：

关爱八卦成长协会

微信号: gossipmaker

 

娱乐说

微信号: yls8881

 

八卦孟姜女

微信号: baguamengjiangnv

 

八卦芒果酱

微信号: mgbagua

 

八好掌柜

微信号: bahaozhanggui001

 

超高能E姐

微信号: super_misse

 

娱乐八卦联合促进会

微信号: GossipUnion

 

娱乐圈的八卦

微信号: yuqiye818

 

娱乐圈的八卦

微信号: ylqdbg

 

娱乐八卦姐妹淘

微信号: szyule888

 

爆料一姐

微信号: TA9192

 

娱乐圈头条

微信号: yulequan-hz

 

娱乐圈扒皮王

微信号: bopiwang

 

娱乐圈扒姨太

微信号: yulequanmimi

 

扒圈娱记

微信号: bbbbayu

 

圈内扒爷

微信号: bbbbaye

 

圈内扒爷V号

微信号: bbbbayev

 

圈内扒爷i

微信号: bbdddaye

 

毒舌电影

微信号: dsmovie

 

许老湿

微信号: xxoo16191069

 

严肃八卦

微信号: yansubagua

 

严肃八卦

微信号：gh_b87f91835e20

 

芭莎娱乐

微信号: bazaarstar

 

南都娱乐周刊

微信号: seweekly

 

男人装

微信号: nrz200405

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@水原瓜子  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图

自12号中午12点12分，卓伟抛出“12年大料”：白百何出轨小鲜肉后，迅速在娱乐圈、品牌圈乃至股市掀起一阵飓风：各路媒体纷纷起底白百何黑料；香奈儿、猴姑米稀等白百何代言、推荐的品牌集体危机公关；《歌手》总决赛中，“帮唱嘉宾“白百何被临时替换；由白百何、靳东主演，被寄予厚望的《外科风云》处境尴尬；甚至股市都炒出“出轨龙头股”……

而对掀起这场风暴的男人——中国第一狗仔卓伟来说，这不过是他众多”作品“中的一个。继爆出文章出轨姚笛、陈赫出轨张子萱、陶喆出轨、胡歌江疏影恋情、郑爽胡彦斌恋情等一系列猛料后，卓伟成了明星们及其公关团队的噩梦。卓大大一咳嗽，半个娱乐圈都要跟着头皮发紧。

正所谓外行看热闹，内行看门道，本君在了解卓大大的发家史基础上，深入分析了这次足以载入“狗仔偷拍教程”的“白百何出轨战”，发现卓大大将每次偷拍都打造成事件营销，用营销产品的思路营销自己。具体门道，可总结为以下四点。

PGC、UGC结合造产品

营销学中的4P（产品、价格、渠道、 促销）理论中，核心是产品。作为一名狗仔，要想混出名堂，必须要有强有力的产品。卓大大深谙此道，运用PGC（专业内容生产）和UGC（用户生产内容）相结合的方法，打造出猛料为龙头，大小料为两翼的多层次产品矩阵。

娱乐记者千千万，要想脱颖而出，必须有镇得住场的作品。打造拳头产品的过程中，PGC是关键。为此，2006年，卓伟与老搭档冯科招募了两名摄影一名司机，组建了内地第一支狗仔队“风行工作室”。此前8年，痴迷侦探小说的他曾蹲点4天拍到《无极》独家剧组照片。而更早之前，毕业于中专冶金系却坚信自己必成大器的他履历丰富：从天津钢厂秘书到电影院售票员再到《每日新报》、《明星Bigstar》的娱乐记者。

不愠不火了几年后，卓大大终于等来了自己的代表作。2014年4月，风行工作室“周一见”，爆出文章出轨姚笛照片，引发舆论狂潮。马伊琍“且行且珍惜”，文章道歉信剑指卓伟，卓伟“据理力争”。随着事件不断发酵，卓大大一炮而红，“中国第一狗仔”身份首度得到认可。

此后，卓大大乘胜追击，爆出陈赫出轨，陶喆出轨，王菲、谢霆锋复合等猛料，赚足眼球，坐稳中国狗仔界头部交椅。

看似形式一片大好，但很快，名侦探赵五儿先后爆出井柏然和倪妮谈恋爱、林丹出轨等猛料，抢占尖端市场；而坐拥数十万“小老婆”，以UGC进军明星八卦市场的关八则以源源不断的小料分割常规化市场。

双面夹击下，单纯靠PGC已无法满足多层次产品生产需要，也缺乏与大众的互动，打造UGC平台被提上议程。于是，卓大大先后于2012年和2014年推出娱乐资讯平台”爱娱爱乐“（由于时机和产品问题扑街）和”全明星探“（2015年1月上线），用UGC和各种资讯、评论、视频、直播产品丰富产品矩阵，巩固江湖地位。

全明星探办公室

诗歌文案引悬念

好的产品固然是营销之本，但搭建起产品和用户之间桥梁的文案也必不可少，而卓大大的文案，则是自创的打油诗。

卓伟爱写诗，且每次他的大作一出，都会让明星们睡不好觉，广大吃瓜群众搬上小板凳赶赴爆料现场。

此次爆料前两天，卓伟在微博作诗“弹指光阴十二载，如烟往事付东流”，立刻引来网友围观猜测。这种“犹抱琵琶半遮面”式的诗歌式文案，引发悬念，勾起大众的好奇心，达到很好的事件预热效果。

这样的“预告”诗，卓大大的微博俯拾皆是。“山盟海誓恨匆匆，良缘却是一场空，休书未冷春光泄，好男只在梦魂中。”是暗示张翰与郑爽分手，移情娜扎；“骨相清奇本绝配，歌影婆娑映浦江。”则是说胡歌和江疏影恋情告吹；“本是长天任翱翔，却见雁阵分两行，向使当初少情意，为何比翼渡寒塘？”指向刘翔宇葛天的闪婚闪离……卓大大”打油诗文案“自成一派，为整个事件营销加分不少。

把握节奏促传播

一次营销战役中，核心事件决定流量制高点，而传播节奏则决定产品占领大众注意力的周期和事件整体影响力。

与当年没头没尾地抛出一张《无极》剧组照不同，“干了多票大单”的卓大大深知传播节奏对整体营销效果的重要性，开始提前摆兵布阵，把控好传播节奏。

就像这次的“白百何出轨战”，“卓将军”提前找好了“盟军”土豆、优酷和Live全明星直播，从10号开始，写诗、发漫画，有条不紊的预热，给出“12年大料”的噱头。然后在早就定好的4月12号12点12分同步直播白百何“一指弹”小鲜肉视频，并预告出13号还有一波。果然，13号中午，又一波猛料爆出。这种有节奏的传播持续占据大众注意力，将爆料能带来的影响力最大化。

巧用媒体扩影响

一个料放出去能掀起多大声浪，与爆料有无实锤和打击面大小有关，更与传播平台密切相关。“资深媒体人”卓大大自然懂得这个道理，所以，从与《南都娱乐周刊》合作到转战微博再到如今的与直播平台合作，卓大大与时俱进，不断升级“武器”，扩大覆盖面和杀伤力。

具体到这次“白百何出轨战”中，卓大大则运用了微博、微信、资讯平台、视频网站、直播平台等多类型媒体。

如果用战役部署做比，先锋非微博莫属，视频、直播平台则是主力军的骑兵部队，而微信公号、资讯平台作为步兵在两翼护航，而布下这个局的，则是精通各兵种战斗力及用途的战役指挥官卓大大。

如今，卓大大手底下已有70多名员工，十几位狗仔队员，站点遍布北京、上海、长沙、香港、台湾乃至美国好莱坞。一次次实战演练下，卓大大的营销素养一路飙升，生意也越做越大。据说，白百何之后，卓大大又将枪口指向了L姓国内一线小鲜肉，坐等新一轮事件营销（dabagua）……