如果短视频已成红海，那中视频是否有机会成为另一片蓝海？看完这一波关于中视频的讨论后，总结了品牌入局中视频的66个理由，不妨一起讨论一下。

1、视频，正在和直播一样成为各大平台的标配功能。

2、移动互联网流量红利在高速增长，但是蛋糕不会再扩大了。长视频、短视频、中视频他们都有各自的形态。中视频和其他内容形态间并非替代关系，更多是在新媒介和消费环境变化下各司其职、协同作战的合作。长视频做IP内容，短视频做流量爆款，中视频给了企业1-30分钟充分的时间，让你讲述你的产品、公司形象。

3、从行业的发展角度来说，短视频过于碎片化和娱乐化，中视频是垂类进阶的必然。

4、2019年时，仅有快手和抖音放宽时长，支持上传5分钟以上视频，但如今，微博、知乎、百度、小红书等平台纷纷跟进中长视频，就连微信也对视频号开放了更多的能力，上传视频的时长允许超过1分钟，并增加了弹幕功能等等。你很难不承认用户对中长视频的固有需求。

5、2020年，西瓜视频率先提出中视频概念。时长上，中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容，在这个时长里，创作人可以完整地讲述一个事情，表达更加连贯、从容，用户也可以获得更大的信息量，加深记忆。

6、实际上，在西瓜视频提出中视频这个概念之前，大家已经做了很久的“中视频”。大家还记得那个长视频纷争时代下的《万万没想到》和《暴走漫画》吗？

7、目前1分钟以上的视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%，用户深度内容消费的习惯已经逐渐养成。

8、如果说短视频是打头阵，是漏斗模型中打开足够的流量，那么中长视频就承接漏斗下方的流量，把这些打开的开口的内容承接到中长视频上，更能解释清楚品牌力、产品力到什么地方。

9、如果说短视频是快餐，长视频是节假日和年度大餐，那么中视频就是日常便饭，它一定程度上解决了由于碎片化而导致的信息不全、片面化等问题。

10、现在的人普遍不再耐心，阅读能力下降，这是图文内容向视频内容转型的根本原因。

11、在电商平台上，用户花钱是为了去交换好的货。而在视频平台，用户花时间是为了去交换好的内容。但通过内容，两者是可以互相打通的。

12、在一份报告中，各种倍速中，使用1.25倍速、1.5倍速、2倍速的用户相对较多，分别占5.6%、7.3%、6.4%，而剧情太拖沓或不喜欢、时间有限提高看剧效率则是用户对观看速度选择的两大主要原因。可见，即使是面对长视频，用户也在有意将其当作中视频来观看。

13、视频“太短”和“太长”对创造者而言都很折磨，最适合创造者讲清楚一个故事的，并不是15秒，不是1分钟，一个普通人讲清楚一个故事，就是五到十分钟。

14、中视频创作是有一定的门槛的，时长就限定了要有质量的内容才能进来。

15、从商业转化角度看，中视频的种草可能性更高，更容易做到品效协同。

16、上个月，西瓜视频发起中视频伙伴计划。视频内容可一键发布到西瓜视频、抖音、今日头条三端，并获得这三端的流量收益。这也是抖音首次开通流量分成计划。

17、在西瓜视频之类的很多平台中，做一个微真人秀，微纪录片，相对而言可以得到平台更多的支持。平台是欢迎高质量，有价值的内容的。

18、中视频它核心的价值有三点：第一个内涵，第二个是体验，第三个获得感。

19、机会转瞬即逝，西瓜视频宣布投入20亿元补贴优质创作者，这对品牌和创作者都是难得的机会。

20、在内容视频化的时代，用户花在视频上的时长不断提升。2020年12月腾讯系App的使用时长占比同比下降6.7个百分点，而字节系和快手系App使用时长占比均同比提升约3个百分点。

21、中国网民已达9.8亿，网络视频用户占比93.7%。预计2023年，全球网络视频用户规模将达到30亿。2020年，视频占整个互联网流量82%。全年全球用户使用在线视频应用花费时间近1万亿小时。

22、工欲善其事，必先利其器。今年，西瓜视频联合抖音发布了电脑端专业版剪映，已经成为西瓜视频官方创作工具，它让专业视频的生产门槛变得更低了，我强烈推荐大家下载。生产力的解放意味着市场的大爆发。

23、横屏切换、弹幕互动、VR游戏沉浸等，中视频的多元化表现形式已经崭露头角。

24、据西瓜视频统计，过去一年，有超过四百位创作人年入百万，通过平台接到商单的作者数较去年翻5倍，最高单条金额达到40万元。

25、短视频更利于传播，中视频信息密度更强，在这方面，同为字节系的抖音和西瓜视频有着很强的互补价值。

26、调研显示，观看中视频的TOP6用户，可以分为打工人、中高层管理人员、政府及事业单位人员、自由职业者、蓝领群体以及创业者，他们是社会中坚力量，更是消费上的主力军。

27、短视频已经帮助品牌打中消费者，而中视频更能帮助品牌打动他们，助力品牌故事的“质感表达”，同时中视频可以更好的将品牌内容IP化。李子柒就是最好的案例。

28、在 YouTube，视频时长有“短（小于 4 分钟）”和“长（大于 20 分钟）”两项，以 YouTube 的“中视频”定义即 5-20 分钟计算，观察 B 站近期的各分类排行榜，绝大多数热门视频均落在这个时间段内。以YouTube为例，在其当前超52亿的视频存量中，前25万个频道里视频平均长度为13~14分钟。

29、互联网流量饱和、红利见顶、用户规模增速放缓大背景下，中视频正成为各大平台竞相进入“兵家必争之地”，平台有意扶持，就是品牌入局的最佳时刻。

30、中视频对品牌最大的营销价值在于塑造和构建场景化思维，制造强代入感，加强种草深度，促进用户行为转化。

31、抖音出现之前短视频为什么没有火？平台扶持和个性化算法推荐是占据决定性作用的因素。如果说抖音定义了短视频，那么如今西瓜视频正在试图定义中视频。

32、我们正处于从二维向三维跨越的阶段，图文内容已经无法满足用户的需求了，视频本就是大势所趋。

33、一定程度上，短视频行业的“内卷”正在逼着优质创作者和品牌们进入中视频这个蓝海。

34、如今的中视频，其实颇有当年微信公众号爆发前期的模样，不缺内容，不缺创作者，不缺愿意花钱的品牌方，不缺用户，只需要有一个将这整个链条做成闭环的平台而已。所有人都能在里面找到自己的位置。

35、“双微一抖”之后的下一个流量洼地，视频化内容的短中长配置。

36、所谓红利，无非是你的决策和平台决策能否形成最大化的共振罢了。创作者在对趋势的判断上一定要提前预判平台的动作。

37、据说有一位知识领域创作人，跟某平台签约当天，就用这笔钱付了一套房子的首付。“钱景”一定意义上决定了前景。

38、YouTube2019年的广告收入就达到了151.5亿美元，相比短视频，因为时长增加，信息量和价值度的提升，优质中视频的变现能力会更强，无论是广告模式，还是积累粉丝、转化变现等。

39、如果你仔细观察趋势，会发现短视频向上，长视频向下是一定的，即使没有人去定义中视频，这个细分市场一定会是事实存在的，且这个市场会越来越大。

40、布局中视频建议和短视频做差异化，比如短视频不能满足的科普类、知识类、技能类等领域，还有较大机会。

41、中视频更适合运营一个长线、高质量的个人IP，这和短视频领域追求单个内容热度不同。

42、单个领域的卡位很重要，看赶海就去西瓜视频，曾经一度成为西瓜视频的阶段性“定位”，为之后拓宽更多视频领域打下了很关键的基础。

43、用户选择观看中视频无非是这几个目的，轻知识、小谈资、追潮流、助消费、拓视野。这是用户从kill time到save time的转变过程。

44、从价值属性来讲，短视频营销多在碎片化时间，传播更快。但在广告和内容营销的植入上不大，中视频的营销性会更强，但它的传播速率会相对慢一点。

45、在西瓜视频拥有280万粉丝的“滇西小哥”拍摄美食视频时，很多镜头都会因为云南乡下的苍蝇入镜重拍很多遍。而西瓜视频团队已经可以尝试提供相应的解决方案，比如能够设计识别苍蝇模型的程序，达到一键处理的效果。

46、我很喜欢西瓜视频对中视频的一个描述，叫“刚刚好”，不仅是时长，更重要的是“节奏”，内容更轻，获得感更强，带给用户的信息价值更高。

47、想要做出好的中视频，创作者必须具备一定的专业，还要有一定的轻知识，要有泛专业。轻知识，最重要的觉得是说服力，就是可信。

48、中、短视频背后的逻辑是人，是网红IP和MCN的急速成长和商业价值，而不是把视频剪短，然后全站导入流量。

49、从实战的角度，长中短三“频”共进是比较合理且得到充分验证的。比如影视剧、电影的宣发，就很好地利用了长中短三类视频的优势互补。

50、中视频在品效合一方面的可能性也许不止与品牌植入，比如种草剧和IP互动剧，通过构建消费场景并充分展示消费决策信息，在剧情中让用户完成购买行为。

51、中视频本质上属于内容驱动型领域，优质、持续、差异化的内容供给是平台制胜的关键。

52、除了给钱，西瓜视频还做了什么？官方数据显示，西瓜大学已经举办了12期，培训了2.8万人。如果按作者从一个小白到普通（成熟发文）/优质（质量好）作者转化的效率来看，不加入大学转化为优质创作者的效率是12%，而加入大学则是27.57%。授人以鱼不如授人以渔。

53、中视频这种类型的出现，其实是探索有没有更好的增强心智的可能性，非曝光的品牌性质的可能性。

54、任何领域的先发优势都至关重要，越早进入中视频，越早转型，内容创造能力足够强的是能够占据一定的地位的。

55、通过视频中的购买、体验、分享与展示，可以极大激发消费者的购买欲，再购买、分享等，这种行为逐渐形成了一种销售闭环。

56、中视频越垂直，越深度，就越能帮助品牌将优质内容转化为品牌流量，破圈更多新场景。

57、去年2月，国家广播电视总局提出反对内容’注水’、规范剧集长度的研究之后，网络剧的内容更加精炼，叙事也更加紧凑了。网剧向短也是大势所趋。

58、中视频的存在让原本生涩难懂的专业知识也可以普惠更多人，比如教师李永乐，他通过科普视频让科学知识被更好的传播，是他作为老师的更大的价值。这类知识分享类的中视频，比想象中更受欢迎。

59、不同于品牌在短视频中的商业化只能是生硬的露出，中视频还有更多形式可以探索，和其他所有的营销方式一样，不是所有的品牌都需要拼产品露出和品牌曝光。结合创作者自身的故事，将品牌倡导的精神在视频中体现，这种形式也很容易唤起受众的共鸣。

60、除了流量变现之外，创作者的另一大心病就是原创维权，西瓜视频最近推出的“中视频伙伴计划”还包含了“版权托管服务”。作者可将视频版权在西瓜视频、抖音、今日头条进行托管，如有其他平台发布侵权内容，平台代维权，同时视频收益还能提升1-2.5倍。相比于举证、核实等多个繁杂环节，“版权托管”服务更加轻量直接。

61、中视频对应的用户需求是用户既想要获取更多信息，同时又想要更高的效率。这些“刚性”需求在产品测评、美妆科普、学习技能等类型的内容中尤为体现。

62、西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示：近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64%，即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。

63、绝大多数官媒也已经认可，中视频已经成为知识科普等内容的重要载体与高效传播手段，推动儿童安全教育、反诈骗等知识普及。

64、中视频成为链接长、短视频的重要途径。未来比拼的也许是短中长视频相互配合和布局的能力。

65、从营销角度，中视频能在满足用户“获得感”的同时，让品牌、产品讲好“走心”的故事。

66、评价中视频的核心指标是“浓度”，即专业有层次感的信息浓度和有故事、有触点的情感浓度。

作者：骏小宝

来源：骏小宝

当短视频天花板将近，长视频烧钱困境未解，中视频成了视频大赛道的最后一块流量洼地，这场在2020年拉开序幕的中视频之战，可能会在2021年进入高潮阶段。2021年已经到来了，B站的中视频还有机会吗？

2020年10月20日，在三亚举办的西瓜视频创作者大会上，西瓜视频总裁任利锋表示西瓜视频的定位是与短视频、长视频相区别的“中视频”赛道，并指出了中视频“1-30min”、“PGC”、“横屏为主”的三大特征。

这是“中视频”概念的首次被正式提出，但事实上，视频内容赛道里，中视频的这把战火已经燃烧很久了。

2020年的中视频格局以年初巫师财经、半佛仙人、罗翔说刑法等知识型UP主在B站上快速涨粉和B站知识区的崛起为开端，各大内容平台在注意到这个趋势之后也纷纷跟进。

4月，爱奇艺上线随刻版App对标YouTube，10月，微信开放视频号时长限制至15或30分钟，微博、小红书相继启动了自己的视频号计划，对中视频领域作出布局；知识领域的老牌选手知乎也推出视频专区和图文自动转化功能，主打3-5分钟的中视频，尝试帮助站内创作者将图文内容视频化。

当短视频天花板将近，长视频烧钱困境未解，中视频成了视频大赛道的最后一块流量洼地，这场在2020年拉开序幕的中视频之战，可能会在2021年进入高潮阶段。面对竟相入局的竞争对手，尤其是西瓜视频的强大攻势，中视频元老B站的未来将去往何处？

一、中视频与B站的未来

若以时长划分，视频赛道可以分为以抖音、快手为代表的短视频，以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的长视频，以及以B站、西瓜为代表的中视频。而除了中视频大战正酣、格局未定外，另外两者都已进入发展瓶颈期，各有各的困境。

短视频面临的是用户增长和内容品类的双重天花板。增长方面，2020年9月，抖音在创作者大会上宣布DAU突破6亿，外界在惊叹于字节跳动强大增长力的同时，也敏锐地察觉到：短视频的增长天花板即将到来，市场已是红海一片。

内容方面，短视频的时长太短，所能展现的信息量有限，只适合搞笑段子、音乐舞蹈等刺激点集中的娱乐性内容，更具深度的内容在短视频平台上既难有合适的呈现形式，也缺乏适配的消费场景。

而长视频虽适合完整叙事，但需要观众投入整块时间来进行观看，与当下用户时间的碎片化趋势不适配。且长视频的运作成本十分高昂，优爱腾三家至今持续亏损，未能盈利，爱奇艺更是在2019-2020年内亏损超过百亿。

中视频的形式恰好填补了长短视频二者之间的空缺，使内容创作者可以在3-15分钟的时间内完整地表达自己的观点，提供充分的知识和信息，观众也能利用碎片时间完整观看一个视频，同时其制作成本也远比长视频要低廉。

所以，中视频会是未来很长一段时间内的内容趋势。作为几乎是中视频开创者的B站，其在中视频赛道中有极大的优势。

一方面，自加速破圈以来，B站的用户数量快速增长，Q3财报显示其月均活跃用户已达1.97亿，创历史新高，用户日均使用时长也达81分钟，粘性极强。B站还拥有全网独一无二的社区氛围，很多垂类细分领域的创作者只有在B站才能找到充足的受众。

另一方面，B站的用户年龄很低，陈睿在Q3财报发布后的电话会议上表示，平台用户的平均年龄是21岁左右，新增用户的平均年龄在20岁左右。此年龄段的用户大多为求知欲和好奇心旺盛的Z世代和学生党，这使得泛知识区的内容在B站有着极大的需求潜力。

但目前的B站中视频发展状况也存在不少问题，例如B站目前的推荐算法效率还不够高，有待继续优化；又如泛知识区虽然实现了高速崛起，但流量较集中在财经领域，且质量严重参差不齐，许多视频往往是同一个观点的变样叙述，整体缺乏具有深入分析能力的高端供给。

内容品类也不够多元化，因为中视频的形式对于个体创作者而言存在一定门槛，在剪辑、文案、策划等方面都有一定要求，露脸的up主甚至还需要培养镜头感和亲和力。

这些都使得中视频的属性更倾向于专业性更强的PUGC而非人人皆可为的UGC，也令中视频无法像短视频那样呈现多品类内容的井喷式增长。

二、UP主MCN化的转型之路

在这些问题还没有明确的答案的时候，B站的UP主们正在探索出一条新的发展路径。2020年初，图文自媒体在视频的大趋势面前普遍焦虑，害怕自己被时代抛下，成为“古典自媒体”。

但一年过去了，泛知识类目视频的崛起证明了图文和视频并不冲突，优质中长视频的基础仍然是创意和文本。无论是图文还是视频，根源上满足的都是受众对内容kill time（娱乐消遣杀时间）和save time（知识摄入省时间）的两种需求。

当几行字的笑话变成了几秒钟的搞笑视频，理论上图文时代里大热的情感文和热点评论文，以及其他类目都可以在视频时代里找到自己的一席之地，因为虽然传播环境变了，社会和人性却并未改变，这一块仍然有极大的需求潜力未被释放出来。

图文时代的兴盛得益于其极低的表达门槛，任何一个人只要有旺盛的表达欲和及格的表达能力，无需团队和设备，拿起手机就能快速码出一个故事一段评论，如果这段文字刚好契合了某种群体共识或情绪，创作者便能快速积累一批粉丝。

正因如此，图文领域实际上储备了大量优质内容和输出能力过硬的创作者，只是苦于没有门路进行视频化转型。

也是在这种供给和需求两端都蓄势待发的情况下，一些主要工作就是帮助优质图文转视频的MCN机构顺势而生,B站百万UP主“IC实验室”、半佛仙人等就是这样的例子。

硬核的半佛仙人，目前在B站有524万万粉，视频内容主要涉及消费、商业、互联网、流行文化等领域。最被人所熟知的一期节目是《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》，投稿于2020年2月，上线不久就全方位出圈，成为爆款。目前这一期视频已经获得了933万的播放。

半佛仙人最早是图文内容起家。在一定的图文内容积累之后，随着影响力的扩大，半佛仙人团队也开始意识到：与图文相比，视频才是长期趋势。

内容本身足够优质，但受限于公众号整体流量的下滑，阅读量大多稳定很难实现跨越式突破，图文转型视频无疑是顺理成章的选择。更重要的是，他们搭上了B站知识类视频疯长的顺风车。

后来巫师财经在B站上大火，也验证了轻商业、泛财经领域的知识类视频在B站有非常大的市场。

在接连做出几个爆款视频后，半佛实验室的粉丝数量快速增长，又紧接着推出了“牛顿顿顿”、“暴躁的仙人Jump”、“浪浪历险记”等新账号。

很显然，中长视频领域还存在着大量的蓝海市场，B站官方也显然发现了这一点，逐步投资一些站内的up主和MCN机构，进而开发其他垂类的视频内容，以完善站内生态。

半佛仙人的思路已经从一个单纯的视频创作者转向MCN，开发更多IP。团队则更多承担培养创作者的职责，深度参与到创作者的选题、视频制作当中，给了创作者支持。

从单一UP主账号到UP主矩阵再到MCN的发展路径在B站上并不少见，财经领域的IC实验室在主账号爆火后迅速孵化出了“人家马戏团”， 科技区的李自然说也在11月创立了自己的MCN工作室并公开招募UP主进行合作。

三、中视频窗口下，B站需要加速跑

纵观网综、网剧的发展路径，大多经历了一个制作水准从粗糙到精良的过程。

而中视频很有可能也会如此，即从一开始的个体创作者成功试水、验证市场可行性，到后来资本和团队大规模涌入跑马圈地，再到最后浪潮退去、商业模式被跑通、创作者平均水准上升、实力最强的一批企业作为胜利者存活下来，并以较高的水准持续生产优质内容。

虽然资本市场和大量品牌方、创业者已经充分认可了B站的价值和高潜力，但B站的用户和up主显然还未认识到这一点。

目前的B站尚未形成稳定合理的广告价格体系，许多up主或是苦于商业化变现无门，或是缺乏足够的议价经验，在与广告主的博弈当中并不占优势。

为此B站在2020年里加速破圈和商业化进程，做了非常多的营销活动，并在7月份成立花火平台，帮助站内up主对接广告合作。

2021年对B站将会是一个非常关键的年份，2019年和2020年里B站依靠融资提供的弹药快速破圈，用户和创作者数量都实现了翻倍增长，但B站自身和up主的商业变现问题一直迟迟未能解决，同时内容层面也处于一个低端供给到高端供给的升级窗口期。

在此阶段内，B站需要依靠专业的MCN机构来培养一批自己的高端内容供给者，并帮助他们实现稳定的收入增长，以抓住中视频和泛知识区的机遇，同时应对各个平台的抢人大战，构筑自己的内容护城河。

可以预见的是，2021年在逐渐成熟的MCN机制的辅助下，B站将有大量的图文内容会视频化，并呈现井喷之势。同时中视频作为新的媒介载体，会从内容上开发更多新的领域、表达上出现新的形式。

中视频的时代不会只有B站，但B站在中视频时代里的机会有多少？

作者：李箫楠

来源：沸点Point