近年来，越来越多国内企业成为中超或五大联赛的各级赞助商和合作伙伴，足球营销效果受到认可。足球赛事版权费用在国内屡创新高，足球比赛观赛人数和足球媒体用户数量也持续呈现增长趋势。

足球营销具备关键四要素：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。营销过程中品牌激活和品牌赞助同等重要，且品牌激活所需费用往往更高，是国内企业需要重视和加强的部分。

▌国际足球赛事赞助商数量规模

英超取消冠名赞助商，区域赞助商出现多家国内企业

在国际足球赛事的赞助商类型方面，主要是啤酒、快消品、汽车、金融品牌等，而在主赞助商的数量上，近年来不论是五大联赛还是欧洲冠军联赛的主赞助商的数量都相对稳定，这与欧洲联赛发展较为成熟，主赞助商签约合作通常在3-5年的长约有关。特别值得一提的是，英超联赛从2016年起取消了联赛的冠名赞助，巴克莱银行不再是英超冠名赞助商，此举让联赛中的球队在选择金融类赞助时更为自由，也能帮助英超在全世界球迷面前树立一个更加独立干净的品牌形象。

在各知名联赛和豪门俱乐部的区域赞助商方面，近年来亚洲尤其是中国区的赞助商明显在不断增加，各大联赛和豪门俱乐部争先在国内设立办事处，开拓中国市场商务合作，越来越多的国内品牌成为国际足球联赛或俱乐部的中国区赞助商，随着足球在国内的持续火热，相信未来将会有更多的企业投身到足球市场赞助的行列中来。

▌国际足球赛事赞助数额与方式

品牌赞助形式选择多，赞助金额50万欧元起步

赞助商在选择国际足球赛事进行赞助的过程中，可以选择赞助联赛或是赞助俱乐部这两种不同的方式，其中赞助联赛方面，英超的赞助费用相对较高；而赞助俱乐部方面，由于豪门俱乐部的球迷众多，媒体曝光集中，豪门俱乐部的赞助费用往往会比赞助联赛要更贵，据业内人士透露，中国企业想要成为豪门俱乐部的中国区赞助商，所需要的金额至少在50万欧元一年。联赛和俱乐部在选择赞助合作伙伴时也会有较高的门槛限制，需审核品牌在当地的口碑和影响力，确保其健康形象。

▌国内足球赛事赞助商数量规模

知名企业投身足球赞助，中超俱乐部分红稳中有升

同国际足球赛事的赞助相类似，赞助国内足球赛事主要也是赞助联赛和俱乐部两大方向。在赞助联赛方面，目前中超的合作伙伴，包括冠名赞助商中国平安、球衣赞助商耐克、LED供应商艾比森光电、游戏高级合作伙伴疯狂体育、媒体版权合作伙伴体奥动力，以及壳牌、DHL、崂山啤酒、百岁山、东鹏特饮等共计11家赞助商，主要集中在快消、金融和汽车领域。而在赞助国内俱乐部方面，随着联赛体系越来越成熟，现如今16家中超俱乐部的赞助商数量也在不断增加，俱乐部冠名赞助商包括恒大、万达、绿地等国内知名地产企业，电商巨头苏宁集团，汽车品牌斯威汽车等。据悉中超俱乐部的平均分红额度逐年增加，上赛季达到7400万元，这将吸引着越来越多有实力的企业投身足球俱乐部的赞助之中。

▌国内足球赛事赞助数额与方式

多种赞助形式可供选择，赞助价格门槛在千万人民币级别

在选择国内足球赛事进行赞助的过程中，品牌可以选择赞助联赛或是赞助俱乐部这两种不同的方式：其中赞助中超联赛方面，有成为冠名赞助、官方合作伙伴、官方供应商等不同赞助形式，根据品牌自身需求和目的进行选择，赞助价格在千万元到上亿元价格不等。在赞助俱乐部方面，冠名赞助商和球衣赞助商是较为热门的选择，不同俱乐部赞助价格存在差异，成绩优异的球队赞助费用和赞助联赛价格几乎在同等价位。

▌2018年世界杯收视情况

全民关注世界杯，总触达观众人次超过300亿

▌2018年世界杯企业赞助形式与金额

世界杯官方赞助商费用超千万美元，中国品牌出镜率高

国内企业在赞助世界杯时同样也有两种不同的赞助形式可以选择，一是赞助世界杯本身，二是与参赛球队或知名球星进行合作。今年共有七家国内企业成为世界杯的官方赞助商，其中万达赞助级别最高；而在赞助球队和球员方面，国内赞助商则覆盖快消（东鹏特饮赞助葡萄牙队，蒙牛签约梅西等）、汽车（长城汽车签约C罗，广汽本田签约内马尔等）、金融（礼德财富赞助葡萄牙，和信贷助力阿根廷）等多个领域，赞助商通常会根据自身品牌定位和核心需求选择合适的赞助形式。

▌2018年世界杯国内相关品牌赞助效果

销量增加、知名度提高是世界杯所带来的直观赞助效果

在世界杯赞助商的赞助效果方面，不同领域的赞助商品牌有不同的赞助效果反馈，总的来看赞助世界杯能够让赞助商旗下产品的销量获得增加，让品牌在大众心目中的知名度和美誉度获得提高。

▌足球营销基本模式

足球营销具备关键四要素，根据品牌自身特点进行选择

足球营销和其他营销模式一样，有专业的流程和要素，品牌如果要在足球营销的赞助期限内把赞助权益进行最大程度的变现，需要把握好四大关键要素，也就是业内人士所称的足球营销的“4K模型”：关键信息（keymessage）、关键空间（keyspace）、关键时间（keytime）以及关键人物（keyperson）。赞助商在进行足球营销时，要根据品牌自身特点采用合适的营销方式、选择合适的时间地点，找到有影响力的赞助对象进行合作；代言人选择、宣传节点、营销内容传播形式和传播平台都会影响品牌最终足球营销效果，企业需要对自己的赞助行为有专业的认知和把握。

足球营销品牌激活和品牌赞助同等很重要

足球营销的过程当中，国内许多品牌往往只注重购买赞助名义，而忽略了品牌激活，事实上品牌激活和品牌赞助同等重要，通过不同传播形式的品牌激活手段吸引广大球迷的注意才能让品牌赞助的权益发挥到最大。据业内人士透露，在国际体育营销市场上，赞助资源和品牌激活的费用比重通常为1:3，企业在品牌激活上所花费的预算往往是赞助费用的3倍左右。本届世界杯期间，不少国内赞助商也开始重视品牌激活的投入，东鹏特饮、华帝、广汽本田等足球营销效果较好的企业在品牌激活上所花费的营销费用也达到了其相关足球IP赞助费用的1.5-2倍左右。

▌足球营销特色性分析

足球营销具有较强的周期性，营销热点事件可提前把控

足球营销具有非常强的周期性，伴随着一个足球联赛赛季的进行，足球营销活动也会在不同的时间节点有着不一样的营销活动内容：以五大联赛为例，联赛往往从8月到第二年的5月，作为这样一个较为稳定的常规赛程周期，开展足球营销的企业可以针对赛程提前进行营销活动排期，也可以对于营销热点事件进行提前把控，做更充足的准备。由于国内中超联赛时间在每年的3月到11月，正好填补了五大联赛的夏季休赛期，国内的足球营销活动开展可以做到全年不间断。

▌足球营销流程导图

足球IP资源→赞助/传播→球迷触达→产品销售

▌足球营销与大众营销异同

同：营销活动都具有品牌普适性

足球营销作为体育营销的重要组成部分，在欧美等经济发达的地区已经是品牌在营销过程中需要考量的一个重要部分，许多品牌会在每年专门留出一笔不小的预算进行足球营销。在国内市场，足球营销乃至体育营销近年来也在快速发展，越来越多的品牌加入到体育赞助的行列中来。

相较于大众营销活动，足球营销活动同样具有一定的品牌普适性，这一点在近年来在国内进行足球营销的企业就可以体现：并非只有和足球密切相关的品牌或企业才可以做足球营销。大众品牌通过进行足球营销同样能够提升品牌知名度、和用户好感度，侧面展现品牌实力，甚至帮助企业拓展海外市场。恒大集团在赞助广州恒大足球俱乐部的前6年间，销售额上涨了564％，恒大也成为全国家喻户晓的地产巨头；足球成为了恒大集团最好的宣传方式，甚至可以说为恒大省去了一大笔广告宣传的费用。

异：足球球迷忠诚度高，营销活动更注重参与性体验

足球营销相对于大众营销而言，在目标人群特征，受众投入情感以及营销活动体验形式等方面都有着较为明显的差异：足球球迷在购买主队周边产品的过程往往是一个主动花钱“购买广告”的行为，球队球衣的胸前赞助商logo、球队周边赞助商产品等内容在球迷消费的不经意间被多次曝光，而球迷通常也不会对球衣胸前的赞助商logo感到反感，反而容易将对主队的好感度转嫁给品牌。

异：足球营销头部资源较为固定，存在稀缺性

相对于大众营销活动，足球营销活动的周期性要更长，职业足球赛事每年都会有，因此相关的足球营销活动每年也都会一直进行。目前在国内进行足球营销的性价比相对于大众营销而言要更高，且现阶段开展足球营销的品牌数量有限，能够抢占先机，在球迷群体中留下深刻印象。足球营销作为一项精准垂直类的营销活动，营销行为具有长期性，且头部资源较为固定和稀缺，在获得优质IP的赞助权益后，企业必须通过不同方式进行品牌激活，拓展品牌知名度。

▌国内足球营销未来发展环境

政治经济环境：政策推动足球产业发展，头部资源更受关注

社会环境：球迷版权意识提升，海外俱乐部更重视中国市场

▌国内球迷特征-球迷划分

细分三大球迷类型，八成球迷经常观看足球赛事直播

本次调研共收集到1594份有效球迷样本，通过问卷中的多道足球知识测试题，我们将本次参与调研的球迷群体细分为了三大类：死忠球迷、普通球迷和泛球迷，其中普通球迷占比最多，达到65.8％，死忠球迷占据17.7％。在观看足球赛事直播的频率方面，有超过8成的球迷表示自己会总是或经常观看足球直播，其中死忠球迷总是观看赛事直播的TGI指数达到了136.5，表明死忠球迷频繁观看足球赛事直播的人群占比相对整体球迷更高。

▌国内球迷特征-支持球队

西甲英超最受欢迎，巴萨曼联国内球迷多

在调研结果显示，在国内球迷支持的主队所在联赛方面，西甲（48.2％）和英超（47.5％）是最受国内球迷欢迎的两大联赛，有接近半数的国内球迷所支持的主队在西甲和英超之中。在球迷所支持的主队方面，西甲最受欢迎的TOP3俱乐部和球队成绩息息相关，巴萨、皇马和马竞是国内球迷支持率最高的三家俱乐部；英超方面，红魔曼联最受国内球迷欢迎，其次是切尔西和曼城；而在国家队方面，除中国队外，国内球迷最支持的两大国家队分别是拥有梅西的阿根廷队和日耳曼战车德国队。

▌国内球迷快消行业营销价值

死忠球迷更为看重商品价格与口碑

在调研结果显示，在国内球迷购买快消品时看重的因素方面，整体球迷最为看重的三大因素分别是：商品质量（74.1％）、商品价格（57.9％）和口碑评价（43.1％）。对于和日常生活息息相关的快消品来说，球迷最关心的还是商品的质量是否过关，能够满足球迷需求，此外价格和口碑也是球迷在购买决策时主要考虑的因素。针对死忠球迷而言，TGI指数反映出他们要更为看着商品价格和口碑评价，快消品要想吸引死忠球迷的购买需要在价格上具备竞争力，同时注重经营口碑营销。

▌国内球迷3C行业营销价值

近8成球迷3年内有购买手机计划，购机平均预算约四千元

在未来购买手机的计划方面，根据调研结果，有79.7％的国内球迷在三年内有购买手机的计划，其中未来半年内打算购买手机的球迷占比为15.6％，可见球迷群体对于手机行业而言是一个值得关注的市场。在球迷的购机预算方面，整体球迷的预算主要集中在2000-4000元这一区间段中，平均购机预算为3942元；值得一提的是，购机预算在5000元以上的死忠球迷TGI指数达到126.8，这体现出死忠球迷中对于手机产品购买力较强的人数占比较高。

▌国内球迷汽车行业营销价值

死忠球迷半年内购车意愿更强，整体球迷平均购车预算23万

在未来的购车计划方面，调研结果显示，国内球迷群体中在3年内有购车意愿的人数占比为36.4％，另有38.5％的球迷目前处于无车状态，但未来三年暂无购车计划。针对有意愿购车的人群，死忠球迷在半年内计划购车的人群TGI指数高达145.1，表明死忠球迷相对于整体球迷而言在短期内购车意愿相对更强。在购车预算方面，国内整体球迷的购车预算主要集中在16-25万这一区间段，球迷的平均购车预算为23.6万元。

 

▌国内球迷金融行业营销价值

球迷偏好银行理财，死忠球迷理财金额投入高

在国内球迷购买金融服务产品的选择方面，根据调研结果，银行理财是整体球迷最为认可的金融产品，有30.2％的国内球迷选择购买银行理财产品，此外互联网理财（29.2％）、保险（25.7％）也是球迷们较为热衷的金融服务产品。针对银行理财产品，国内球迷花费的金额在3万-5万这一区间段的人数占比最高，达到21.4％，死忠球迷在花费超过10万元这一区间段的TGI达到121.2，这表示死忠球迷中有在银行理财产品中花费较高的人群相对更多。

▌国内球迷旅游行业营销价值

死忠球迷更为热衷境外游，整体球迷年均出游3次左右

调研结果显示，在国内球迷出游的行为方面，过去一年间有超过8成的球迷表示曾有过旅游经历，仅有13.7％的球迷没有出游过。出游类型方面，整体球迷中有64.4％在去年有过国内游，21.5％的球迷在过去一年有过出境游经历，其中死忠球迷TGI达到110，表明死忠球迷相较于整体球迷群体要更为热衷境外游。在出游频次方面，国内球迷主要集中在1-4次这一区间段，高频次出游人数占比相对较少，整体球迷的平均出游次数为3.1次。

文化、亲子游受球迷追捧，六成球迷计划前往主队主场朝圣

调研结果显示，在出游主题方面，国内球迷较为热衷文化游（45.1％），球迷选择出游主要是为了体验不同地区的文化风情，在欣赏美景得到放松的同时，获得不同文化氛围的洗礼；此外亲子游也是球迷选择较多的出游主题，可见球迷出游的另一大主要目的是为了陪伴家人。另外值得一提的是，在被问及前往自己主队现场看球的意愿时，60.4％的国内球迷选表示出明确的现场“朝圣”意愿，通过TGI指数显示，在非常愿意去主队现场看球的球迷群体中，西甲和英超球迷的意愿相对于其他几大联赛的球迷观众更为强烈。

▌国内球迷画像-触媒习惯

日常频繁使用聊天社交类APP，通过垂直平台获取足球资讯

在球迷的日常触媒习惯方面，调研结果显示，国内球迷日常最为频繁使用的APP类型主要有通讯聊天（47.2％）、社交网络（45.2％）和音乐音频（31.8％），球迷群体注重聊天社交，对文化娱乐需求也相对较高。在球迷获取足球资讯的主要渠道方面，绝大多数球迷（74.2％）偏好通过线上垂直体育平台获取资讯，垂直平台内容丰富且更新及时，更能够满足球迷们对于新鲜资讯的需求，也为广大球迷们提供了一个互相讨论交流的平台，因此受到欢迎。

世界杯，一个企业品牌营销竞技的梦幻舞台！

作为全球最受瞩目的国际顶级赛事之一，FIFA世界杯一直是顶级品牌的阵地。世界杯生产激情、狂欢、偶像，更能生产企业品牌的注意力、销量、知名度和美誉度！一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%。

被视作聚合人气新武器的体育赛事，成了品牌商们的竞技场。事实上，这块蛋糕看似诱人，却十分难啃。那么，品牌如何才能在体育营销中实现ROI最大化？需要重点关注哪些趋势？有何营销心法？

2018体育赛事全景图谱：营销资源全盘点

对于有志于通过体育营销赢得更大市场的中国企业来说，2018年的体育领域将是一片布满丰厚战利品的战场。除了已经在2月份举办了的平昌冬奥会之外，2018年体育营销还有哪些大事件值得关注？

2018俄罗斯世界杯

将于下个月在俄罗斯开幕的2018年FIFA世界杯，可以说是今年夏季最火热的体育赛事资源。此次世界杯提供三个层级的赞助：最高级的8个顶级“合作伙伴”被授予全球推广的权益，费用大约为1亿英镑；6个“赞助商”，费用大约为5000万英镑；32个区域性的“支持者”，大约为800万英镑。

目前参与的中国品牌有万达、海信、vivo、蒙牛的身影。四家都是买下了俄罗斯世界杯的赞助权益，获得国际足联世界杯LOGO与自身品牌LOGO的联合使用权、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区，以及产品定制权益等。

此外，借助世界杯的“名头”还将衍生出非常非常多的品牌营销资源与项目，来玩转本次世界杯的营销热潮。

2018年雅加达亚运会

中国体育品牌361°已确定成为2018年第十八届雅加达亚运会官方合作伙伴。361°将向亚奥理事会全方位提供全套运动装备，包括运动服装、各种功能性运动鞋以及便利实用的运动配件等。

佳能（中国）决定赞助2018亚运会，除照相机、镜头、摄像机、广播器材、网络摄像机等影像输入设备之外，还取得了复印机、复合机、打印机等影像输出设备以及医疗设备等类别的赞助资格，通过产品和解决方案全面支持大会运营。

值得一提的是，电竞将在雅加达亚运会首次作为表演项目入围。

2018赛季中超联赛

2018赛季中超联赛已经于3月2日揭幕，为了“让路”世界杯，中超联赛于5月20日进入间歇期，7月18日重燃战火，11月11日落幕。

2018赛季将有更多的巨星名帅涌入，各队的军备竞赛令人眼花缭乱。更耀眼的是中超整体商业开发的成绩。中国平安5年10亿继续成为中超联赛冠名赞助商，洋河、百岁山等新品牌接连入局。海外版权市场，播出平台增加至20多个，覆盖范围由71个国家和地区增长至96个，这项中国顶级赛事IP正加速国际化进程。

2018男女排世锦赛

2018年世界男排锦标赛是在意大利和保加利亚共同举行的比赛，有24只队伍参加。本次世锦赛是首次在两个国家举行。中国男排将在2017年8月10日-14日在伊朗的德黑兰参加亚洲区资格赛。

2018年世界女排锦标赛将于9月29日至10月20日在日本举行，这是中国女排里约奥运会后的第一次大考。中国女排曾分别于1982年和1986年两次获得世界女子排球锦标赛冠军。

此外，2018年还有常规的新一轮CBA、NBA篮球联赛，以及其他被观众关注的世界性大型体育赛事。

2018体育营销：必须掌握的六大关键趋势

A、体育营销媒体平台分化趋势加剧

在中国大陆的广告投放中，央视媒体依然是最重要的体育平台之一，占据体育赛事关注高地。同时，大型综合视频网站、大型门户体育频道、社交媒体平台无疑也将成为品牌争夺的高地。此外，新闻媒体、资讯分发平台也将成为体育营销的重要渠道。

新浪体育视频营销正在不断进行新渠道开发，通过借助新浪微博社会化媒体平台，进行赛事直播以及自制节目开发，满足用户社交视频分享需求，感染更多用户参与，体现其“门户+微博”整合营销价值;同时，随着移动互联网迅速成长，新浪体育适时推出“新浪体育APP”，通过将更多综合体育视频融入其中，抢占移动端市场，让用户能够借助移动视频，进行随时随地比赛观看，从而能够帮助广告主实现“多屏观赛、实时互动”需求。以数量的充实、多种平台的整合，带来影响力的几何式膨胀。

阿里体育与暴风体育成为新赛季中国排球超级联赛新媒体直播平台。阿里体育与暴风体育都将获得2017-2018赛季中国排球超级联赛不少于180场比赛的网络转播权，比赛包括中国排球联赛的常规赛、季后赛、半决赛以及决赛。同时，阿里体育与暴风体育还将在新媒体推广、数字广告联合销售等方面与排超联赛展开全面的合作。

此外，腾讯体育与直播TV也拿到了CBA联赛的赛事资源，成为其未来三年的新媒体合作伙伴。

B、体育大年，营销格局分化

以往，体育营销都集中在赛事赞助等传统方式上，如今，随着泛娱乐营销与体育营销的交叉融合，越来越多的营销形式正在为广告主所采用。以体育IP为核心，延伸出多个类别，包括：

——内容营销——

【原创栏目】深度专题、直播互动

【社交互动】话题互动、专属社区

【视频】病毒视频、短视频

互联网媒体对于体育赛事所带来的眼球效应一直虎视眈眈，并根据自身特色推出了相关营销平台。

新浪微博：已与2018世界杯达成战略合作，除了帮助FIFA更加全面地落地中国业务，还将通过与媒体、机构、KOL的广泛合作，升华世界杯内容在中国的传播模式。

PP体育：集齐了2018年包括欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权，成为中国足球用户的首选平台。此外，PP体育在UFC、WWE等精品赛事上也重点布局。

其他互联网媒体夺得的赛事资源还包括：企鹅直播、阿里、暴风体育成2017-2018赛季中国排球超级联赛新媒体直播平台；今日头条成为新赛季中国排球超级联赛短视频合作伙伴。腾讯体育+直播TV成CBA联赛未来三年新媒体合作伙伴。腾讯体育成为中国滑冰协会独家互联网合作伙伴。

各大互联网媒体在内容营销上，除了开设原创栏目、视频传播以及社交互动外，也有不少创新手段，比如暴风体育的整合式营销，打造信息流。PP体育不断创新品牌营销形式，其中，创意浮层、境外画、支持指数、互动浮层成为直播内容的新广告武器。

——跨界营销——

【娱乐】【游戏】【旅游】【影视】

娱乐明星能够深度参与体育赛事，迅速扩大体育受众数量，还可以充分释放出赛事本身IP的内在价值，在娱乐明星、体育赛事和品牌商之间形成良性互动。例如2016多伦多NBA全明星赛，吴亦凡以腾讯NBA明星战队成员的身份登场，赛后又成为代表腾讯体育解说扣篮大赛和全明星正赛的嘉宾，二者结合大大提高了NBA全明星赛事的热度，为广告主提供了一个绝佳的推广资源。

电竞可以说是一项具有综合特征的“新运动”，除了脱胎于传统体育的冠名赞助、赛场广告牌、明星见面会等形式之外，还可以在游戏中进行包括比赛地图、装备、皮肤等道具的品牌植入。品客薯片就曾与穿越火线合作，成为游戏中的一款道具，既具娱乐性又具传播性。

除了游戏和赛事本身之外，厂商与电竞赛事合作还可以涉及泛娱乐综艺、音乐、动漫、电影等多个领域的跨界，电影《绝世高手》与CFPL的合作就是典范，不仅创造影赛联动的历史，更打通两个IP之下的电竞和电影粉丝，形成交叉传播。

——赞助——

【技术】【体育节目】【运动员】【赛事】【运动团队】【场地】

赞助2018俄罗斯世界杯的五个中国品牌，万达、英利、海信、vivo以及蒙牛，各个实力生猛。

蒙牛战略副总裁张邕透露，蒙牛未来在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达20亿元人民币。赞助俄罗斯世界杯，蒙牛成为了国际足联世界杯历史上第五家来自中国大陆的赞助商。

2016年3月，万达成为国际足联合作伙伴（顶级赞助商），合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯；2017年4月，海信拿下2018世界杯官方赞助商席位；5月，vivo成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。更早之前，英利连续赞助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯。

——广告——

【展示广告】【移动端】【OTT】【视频/直播】【节目植入】【搜索引擎】

目前，2018俄罗斯世界杯的中国玩家，主要有央视、盛开体育、杭州孚德和双刃剑体育，在版权、渠道、票务、吉祥物销售等有环节，广告主可以考虑与他们展开合作。

央视是2018俄罗斯世界杯在中国大陆地区全媒体版权持有方。

双刃剑体育获得2018俄罗斯世界杯在亚洲地区的区域支持商席位独家市场销售权利。

盛开体育是国际足联联合会杯和世界杯在大中华地区独家票务代理机构，杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生产供应商。

——自造IP——

【自造赛事】【体育健身类活动】【自造明星】

相较于腾讯视频、新浪微博等媒体在赛事转播上下功夫，阿里的体育营销路径更倾向于自造IP。阿里体育的布局主要有三个路径，分别是合作体育赛事和组织、自主打造原创IP以及场馆和票务等。

阿里体育发起的路跑联盟WORA宣布成立，首批加入联盟的路跑APP就包括咕咚、悦跑圈、乐动力、虎扑跑步、腾米跑跑、阿甘跑步、HeHa等。WORA涵盖路跑类APP、协会、赛事、赞助商、执行方五大板块，旨在集中优势，打通行业壁垒，实现各方资源有效整合。

启动原创电竞赛事WESG（世界电子竞技运动会），并创建电子竞技的开放平台。此外，阿里体育与健康猫以及李连杰共同宣布开启“精武门”综合格斗职业联赛。“精武门”是一项原创的MMA顶级赛事，将与2018年9月正式开打。这是阿里体育在不断引进优质赛事之外进行的一次赛事的原创。

C、体育营销人群年轻化、多元化

中国体育产业正在进入一个高速红利区，无论是从政策扶持，参与人数和参与深度来看，体育营销的潜力都是非常可观的。

随着体育事业的高速发展，体育营销市场已经不再是只面对男性消费者的市场，消费者已逐渐呈现出“年轻化”、“高端化”、“多元化”的发展态势。最显著的特征为女性参与者与年轻群体比例的大幅提升。另外，小众运动方兴未艾，高收入人群成为小众运动的一大关注者。小众体育成为紧抓高端人群的绝佳营销场景。

根据近期腾讯实验室《快消行业世界杯营销白皮书》研究统计，对比上一届世界杯，2018俄罗斯世界杯人群将更加年轻化，90后人群预计将增至20%；女性球迷数量几乎与男性球迷“平分秋色”；与此同时，互联网成为球迷最主要的信息接触渠道，信息接触碎片化特征明显；而观赛方式上也更丰富，直播、回放、集锦各有所爱。

那么，随着世界杯用户群体改变、观赛习惯迁移，品牌应该结合所在行业特性，为用户提供个性化、互动性强、有价值，且支持多渠道覆盖的内容，充分了解2018世界杯用户群体在“内容、观赛、社交、活动”等不同场景偏好，构建“全场景媒介生态”。

D、电竞是体育营销的一块价值洼地

当下，国内正刮起一阵猛烈的电竞旋风。火爆的电竞类游戏，俘获了大批年轻人甚至小朋友的心，成为了当下年轻人一种新的生活方式。电竞的崛起，也带动了电竞营销的发展，很多一线品牌在过去的两年中，已率先拥抱电竞这片营销新蓝海。

作为世界上关注度最高的体育赛事之一，毫无疑问围绕着俄罗斯世界杯的电竞营销，将会成为2018年体育电竞上游厂商交火的重中之重，也为品牌营销创造了不少价值洼地。

腾讯《FIFAOL4》“世界杯三步走”：5月3日，腾讯在深圳大运体育中心体育馆召开了一场还原90分钟“真球赛”的发布会，腾讯正式代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》两款FIFA系列重磅新作，世界杯授权、电竞世界杯、FIFA热爱大使等一系列的惊喜消息，可谓是足球游戏玩家们的“豪门盛宴”。

星河互动携手双刃剑体育“游戏电竞两头抓”：星河互动和获得“2018世界杯亚洲区独家市场销售代理”的双刃剑体育达成合作，双方将围绕世界杯推出新款足球游戏、举办足球电竞赛事。

体育之窗联合掌上纵横的IP之局：体育之窗与游戏公司掌上纵横联合举办“中超三部曲”体育游戏发布会，发布了三款不同类型的足球手游。

相比于生命周期较短的电影和综艺，电竞不但有着更长线的生态系统，如果做得足够深入，投资电竞也代表着更高的性价比。

除了传统的冠名赞助等形式之外，电竞赛事在整个营销开发中，还有许多可进行创造性利用的资源，比如赛程过程中的品牌精神植入，明星选手和解说的代言植入，线下与观众的互动活动，AR技术的运用，影视泛娱乐的联动等。

E、体育+娱乐，文体不分家成营销最佳CP

体育和娱乐之间一直存在着微妙的CP关系。从最近景甜与张继科的跨界cp热恋，到体育解说进入综艺节目，我们似乎可以断定，和娱乐正确接轨或许真的可以提升体育营销的影响力和价值。

在这个泛娱乐的时代里，人人皆可娱乐化。娱乐也正在打破体育行业壁垒，打造全民体育偶像，走向互娱经济的道路。

曾经，我们只能通过奥运会、亚运会等比赛，看到的国家体育选手们；而现在通过微博、微信等各大社交媒体我们能与他们进行互动；体育运动员也可以参加真人秀、综艺，让他们的形象鲜活多面起来。我们在互动中了解到他们不只有夺冠的一面，还有背后艰辛付出的汗水和体育竞技精神，甚至可爱的一面。

从年轻女粉丝们被呆萌大白杨孙杨圈粉；从粉丝们对张继科、宁泽涛等体育明星的颜值、性格、身材等另类关注点；再到邹市明在《爸爸去哪儿》中教育儿子轩轩比赛中不能放弃……体育娱乐化就这样不知不觉中融入我们生活中，也让无数人因为体育明星而爱上了体育运动。

体育明星的粉丝正在引领体育营销的***与跨界，体育+娱乐的跨界不仅将体育人群从单纯的体育爱好者扩展到明星粉丝层面，更有效触达女性用户，而对于品牌来说也可轻松撬动粉丝经济，带来丰厚收益。

2016年，desports总裁蒋立章先生，应国际奥委会和里约奥组委盛邀，携“中国职业帆船第一人”郭川，以及RIO鸡尾酒品牌代言人杨洋、郭采洁共襄盛举，代表中国传递圣火。desports此次推动奥运圣火传递的跨界营销，是体育产业借重娱乐明星，吸引体育受众和娱乐受众的广泛参与的典型案例。赛事也会借重娱乐明星的号召力，吸引更多受众。历届奥运圣火传递，各国娱乐明星都会积极参与其中，营造共赢的人气氛围。

2017年的超级企鹅篮球名人赛中，赛事将携手文体明星，多重粉丝关注叠加推高赛事热度。本届篮球名人赛不仅制造了雷·阿伦、皮尔斯两位NBA球星的世纪同台，还聚集了郭艾伦、赵继伟、赵爽、邵婷等中国篮坛巨星，吴亦凡、蒋劲夫、张丰毅、大鹏等明星大咖也跨界上阵，赛事的总播放量超过1.1亿，在线直播最高峰值达到1677万，女性用户提升至31.6%，超级企鹅篮球名人赛的话题阅读量超过7亿。比赛期间更为荣耀手机代言人吴亦凡开设专属视角，最大化粉丝经济。

2017年4月张继科在上海车展现身，为爱康尼克站台，受到大量粉丝围观及线上声援，当天社交媒体上的相关声量超过14700条。

此时，品牌们也会发现，这一转变不仅在价值观上无比正确，在商业运作里也有了更大的游弋空间，为品牌的体育营销带来更多的发挥空间。

F、新技术重构体育营销新场景

传统的体育营销场景不外乎电视屏广告和体育场馆的户外广告，可是随着新技术的不断突破，人们观看体育比赛的形式和场景更加多元和丰富，也让体育营销的场景得到重构。

通讯技术的发展和5G时代的逼近，让体育内容消费的移动化与视频化趋势愈发明显，移动端的UGC内容生产模式将成为市场新宠。

与此同时，AI和VR技术在体育转播中的应用也开始向全面市场化迈进。以色列的体育科技公司WSC就通过AI算法，自动生成定制化的视频集锦，大幅提升了视频制作与分发的效率与量级。VR直播技术也正在改变观众的观赛场景，因此品牌需要进一步思考体育营销新场景中的创意形式和传播渠道。

面对facebook、亚马逊等科技公司在体育转播领域的竞争压力，传统电视媒体也在寻求数字化转型。美国的体育节目电视网ESPN就推出了全新的数字流媒体服务，这将会是一个全新的体育内容综合体，把ESPN所有的直播赛事、原创节目以及定制化内容浓缩至一个应用程序里，并融合ESPN八个美国有线电视网所提供的比赛结果、新闻、赛事精华等内容。

可以看到，在这些新技术的加持下，手机屏幕正在抢夺赛事观众的注意力，传统体育场大屏广告的投放价值需要被重新评估。品牌也需要在重构的体育营销场景中发现更多机会。

写在最后：发展至今，“体育营销”早已不是品牌对于重大赛事、比赛激情时刻一掷千金的天价赞助。如今，基于体育赛事的多元化发展，消费者媒体接触习惯的多元化，以及消费者对体育赛事的心态和关注点的多元化，体育营销也呈现出多元化的发展，玩法也越来越多，未来的体育营销还有很多的空间及潜力等待品牌进行发掘。

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距离俄罗斯世界杯开赛还有一个月时间，各大游戏厂商纷纷摩拳擦掌，准备在这个世界杯年大展拳脚。

在世界杯年涌现出一堆足球游戏似乎已经成为规律。据称在举行巴西世界杯的2014年，就出现了大大小小超过了100款足球游戏。

这些产品在世界杯结束后几乎全部“凉了”，因为和当时缺乏持久吸引力的游戏玩法相比，世界杯年这股热潮才是它们决定成败的因素。退潮后，玩法的缺陷则尽显无遗。

转眼到了2018，这4年间市场上的足球游戏通过更新迭代，出现了一些新的玩法和元素，主要体现在细分市场上更加深入。而有鉴于4年前的一次冲动的惩罚，厂商们今年明显是深思熟虑、有备而来。

一、6款产品迎接世界杯，“实操”是玩法进化趋势

在这个世界杯年，目前资料显示各厂商准备在移动端推出的足球游戏，品类主要以卡牌养成、模拟经营和实时竞技为主，其中玩法有部分混合，整体表现值得关注的产品有以下几款（排名不分先后）。

1.足球梦之队

由新天互娱发行的《足球梦之队》是一款拥有FIFPro正版授权的微竞技实操足球手游。游戏玩法以“模拟经营+数值养成”为核心，并辅以实操元素，在比赛中玩家可以自行选择球员的传球方向和射门时机，此外游戏内拥有239名现役球星可供选择，本作将于5月11日首测。

2.中超风云2

由万达院线游戏发行的《中超风云2》是“中超风云”系列的续作，拥有中超联赛正版授权。游戏玩法延续了系列以实操为主的策略玩法，在比赛中玩家可以决定球员的传球、过人、射球等行动，是一种操控空间较大的策略实操玩法，本作将于2018年内上线。

3.球王之路：荣耀十一人

由咸鱼游戏发行的《球王之路：荣耀十一人》同样拥有FIFPro官方正版授权，是一款模拟经营类足球手游，和以往的俱乐部管理模式类似，玩家需要扮演一位足球经理，打造一支冠军球队，本作已于5月5日首发。

4.实况：王者集结

由网易游戏发行的《实况：王者集结》基于“实况足球”系列，是一款卡牌养成类型的足球手游。它使用了在竞品中少见的竖屏显示，拥有“实况足球”系列人气和授权优势，本作目前在删档测试阶段，2018年内上线。

5.《FIFA足球世界》

由腾讯发行的《FIFA足球世界》是一款基于《FIFA Mobile》设计，添加PvP实时对抗玩法的操控型足球手游。在游戏中玩家能体验和“FIFA”系列几乎相同的赛场玩法，并辅以移动端的操控优化，“FIFA”系列拥有大量联赛授权，是众多竞品中的一款重磅产品，本作将于2018年上线。

6.实况足球

由网易游戏发行的《实况足球》是一款基于《实况足球2018》设计，进行本地化调整的操控型手游。和“FIFA”一样，在游戏中玩家同样能体验和“实况足球”系列几乎相同的赛场玩法，并辅以移动端的操控优化，“实况足球”系列也拥有大量联赛授权，是本年度另外一款重磅产品。

从资料上看，各款产品在玩法和画面表现上似乎各有千秋。但实际上，在移动设备性能大大提升的2018年，玩家对足球游戏的需求已经不再局限于策略养成类型，特别是对于足球游戏的核心玩家来说，比赛沉浸感强烈的操控型玩法才是足球游戏的“正道”。

有鉴于此，笔者认为在世界杯年，腾讯和网易这两款操控型产品的对抗才是足球游戏市场的重头戏。

二、操控型足球手游之争：实况 vs FIFA，腾讯网易的王牌对决

在今年，“实况足球”和“FIFA”两款原版手游的国服版本无疑是国内最受瞩目的足球游戏，其中《实况足球2018》的国内译名为《实况足球》，而《FIFA Mobile》则为《FIFA足球世界》。

说到“FIFA”和“实况足球”，相信99%的足球游戏玩家都不会陌生。可以说这两个系列在过去的十数年时间经过了激烈竞争后，在目前看来“FIFA”渐渐成为足球游戏的主流选择，而“实况足球”则正在“情怀”的加持下奋起直追。

在手游的表现上，虽然两款产品都是主打操控+实时竞技，在移动端适配的操控方式也较为相似。但稍有不同的是，《FIFA足球世界》在操控上默认的是能准确操作的“键位操控”，而《实况足球》则推荐玩家使用画面更纯净的“手势操控”。

两者在操控和玩法上各有特色，但在一个关键点上，“FIFA”的优势则更明显，就是各大联赛授权，联赛授权在以现实足球为题材的足球游戏上至关重要。由于目前两款产品仍处于测试阶段，暂时无法获得准确的授权信息，笔者就一些重要联赛在原版手游和端游的授权情况进行整理。

值得注意的是，世界杯的授权一直以来都归属“FIFA”，因此可以预见的是，能在游戏内和世界杯同步推出相应联赛模式的《FIFA足球世界》，很有可能成为本世界杯年最大获益者。

但撇开联赛授权而言，“实况足球”则拥有深厚的玩家情怀，以及在一些被核心玩家群体所欣赏的“硬朗”操控手感，《实况足球2018》说得上是一款获得了玩家一致好评的系列重启之作，由此可见国服版本的《实况足球》也会因此获得大部分足球游戏核心玩家的认可。

三、又是一年“世界杯”，这次足球游戏能火多久？

2014年的这个时候，巴西世界杯前夕国内出现了大量的足球游戏，当时有媒体称已经超过了100款，足球游戏数量暴涨，出现了相当轰动的情况。然而或许是厂商们高估了足球游戏的市场潜力，过于狂热，世界杯结束之后，“存活”的足球游戏却寥寥无几，有报道称死亡的比例在95%左右。

这给很多当时投身于此的厂商带来了惨痛的教训。

四年之后，新的“世界杯”年又拉开了序幕，相较于四年前各大游戏公司高举世界杯大旗时的锣鼓喧嚣，今年的市场则冷静了一些。产品不多，但基本都是大作，大IP、端游移植、大厂力推、全矩阵布局等等，不少团队依然想趁着这次热度给自家产品带一波节奏。

毫无疑问，热度是有的，但能不能转化为游戏的用户，却并不乐观。

从游戏产品来看，此前足球类游戏的玩法基本为动作竞技类、模拟经营类、休闲类、纯数据类这四种，其中真正能带给玩家足球核心乐趣的是动作竞技类。但这些游戏移植到移动端之后，操作和反馈出现了一定的弱化，一向追求速度走位和动作的足球游戏，在移动端上玩的过程中难免要忍受大拇指的红肿，操作很难与端游或主机游戏相媲美。尽管现阶段，实时竞技的玩法比起四年前已经大有长进，且颇受欢迎，但要依靠这一玩法持续留住用户，并不容易。

另一方面，用户群体则是限制足球类游戏发展壮大的更大问题。我们知道，足球游戏的玩家群体相对稳定、付费能力强、忠诚度高，但在具体的用户获取中，它又是相对固化的，硬核玩家占了绝大多数。这些真正的球迷对足球运动本身有足够的了解，其对足球运动、队伍、明星、俱乐部、玩法等的支持，使他们转化为足球游戏玩家，因此他们并不是单纯的普通的游戏玩家。

而尽管“世界杯”有很大的热度，但这一热度并不足以突破小众的壁垒，将泛用户转化为足球游戏的核心玩家，也就是说，“世界杯”带来的老玩家回流效果可能不错，但泛用户的拓展却并不简单。

当然腾讯、网易的布局无可厚非，抓住知名IP这一命根子，通过这次契机，点燃足球游戏的战火，顺势拿下这一市场，还能为电竞布局埋下伏笔，甚至最终形成这一领域的霸主。也不失为一次成功的借势，大不了四年后卷土再来一次。

但对一般的厂商来说，这却是需要三思的事情。国内目前又有多少年轻人喜欢玩足球游戏呢？这群核心玩家中，更多的是有一定年纪，至少是有一定游戏年龄的人。足球游戏，无论是用户总量还是DAU，终究还无法与主流品类相提并论，即便是作为一个细分领域，它的体量也和其他类型游戏之间存在一些差距。

毕竟这么多年过去了，足球游戏依然没能摆脱小众的帽子。

本周开测游戏概括：

由于国庆假期的原因，本周开测游戏的数量和类型并不便于统计，但是本周开测游戏中依旧不乏亮点。

网易游戏代理的《我的世界》在本周四（10月12日）将开启安卓全平台公测。而除了《我的世界》以外，网易游戏的另外两款游戏《三国如龙传》和《墟土之争》都将进行删档测试。

挂机和RTS则将会是本周精选游戏中两个较为特别的类型，《九阴九阳》和《恶灵退散》分别是以武侠和日式和风为题材的挂机类游戏，而《墟土之争》和《泰坦联盟》则是主打RTS玩法。这些细分领域游戏的推出，也为市场带来更多的看点。

以下是本周十款精选开测游戏的具体信息：

中超荣耀

开测时间：10月11日开测状态： 安卓删档测试游戏类型：模拟经营 体育

发行商：体育之窗&掌上纵横

游戏简介

《中超荣耀》是由中超联赛正版授权的一款全民足球策略手游，16支中超豪门、200余位球星真实还原，玩家可以组建属于自己的中超球队，并带领球队驰骋绿茵赛场。知名体育解说王涛为游戏亲自配音，为玩家带来犀利幽默的赛事解说。玩家将在游戏中体验到经营球队的乐趣，并通过QTE玩法掌控比赛，赢得胜利！

墟土之争

开测时间：10月11日开测状态：安卓精英首测游戏类型：RTS SLG 科幻

发行商：网易游戏

游戏简介

《墟土之争》是网易梦幻西游金牌团队倾力打造的魔幻战争手游。游戏借鉴经典RTS游戏即时战略玩法，并融合SLG战术策略，期望打造一款真正的即时战略手游。玩家将扮演史诗英雄，统领3大编队兵团48人口，统筹科技和建筑开发，利用战场掉落的全局战略法术，进行公平竞技PVP对抗或PVE战斗等体验。经典再现英雄、兵种、科技、人口、偷家、走A等玩法。

闪击骑士团

开测时间：10月11日开测状态：安卓删档测试游戏类型：卡牌 中世纪

发行商：秦于雍网络

游戏简介

 《闪击骑士团》是一款多方位养成的领主扮演手游。玩家在游戏中将从见习骑士起步，雇佣自己的军团逐步成为一方领主。游戏设有一刀斩、骑士团养成、领主奥义等多方面的考验，玩家能在其中亲身体会做为一个领主所要具备的各种能力，根据游戏的引导，在异世领主之路上走的更加长远。与此同时游戏还支持实时PK，让玩家得以率领麾下骑士团与千万领主同服竞技！

三国如龙传

开测时间：10月12日开测状态：安卓删档测试游戏类型：回合制MMO 三国

发行商：网易游戏

游戏简介

《三国如龙传》全面革新了回合制游戏的玩法，创新引入骑战系统，开辟全空间战场，自由走位推演阵法，巧妙利用环境因素克敌制胜，策略升级、颜值巅峰，给你前所未有的回合体验。

泰坦联盟

开测时间：10月12日开测状态：安卓不删档计费测试游戏类型：SLG RTS 西方魔幻

发行商：65游戏

游戏简介

《泰坦联盟》是首款巨人题材即时策略手游，在这个古老的阿斯拉海姆大陆之中，四大种族的遍地横行，神秘巨人虎视眈眈。游戏以独特的魔幻风格打开了巨人战争世界的大门，将为玩家展现一个异界大陆的变革时代，带来巨人围城的策略攻防体验。

恶灵退散 

开测时间：10月12日开测状态：安卓计费不删档测试游戏类型：放置类挂机  日式和风

发行商：咕噜游戏

游戏简介

《恶灵退散》是一款日式和风休闲放置类挂机游戏，不要求玩家长期在线，逛街睡觉上课工作都可以24小时无间断享受打怪升级成长。游戏以架空玄幻背景为题材，采用UNITY进行开发。华丽酷炫3D打怪，激烈的ARPG战斗表现，丰富多彩的地图场景给玩家畅爽立体的战斗体验。游戏里还有呆萌各异的多式神养成，动态可交互看板娘任你调教哦，快来和看板娘签订契约吧！

剑羽飞仙

开测时间：10月12日开测状态：安卓删档付费测试游戏类型：ARPG 仙侠

发行商：手盟网络

 

游戏简介

全新修仙世界，多样竞技玩法，热血仙侠ARPG《剑羽飞仙》席卷而来！Q萌可爱的游戏角色，视觉全开的无锁定战斗，多技能快速衔接，激战boss闪避走位，每一次战斗都是畅快淋漓的指尖风暴！结缘携手同修，制霸跨服竞技，成就仙界王者！战场爬塔、神魔大战、三界乱斗，单挑群殴全方位满足你的PK欲望！全地图无限制瞬间移动，珍稀物品野外副本全掉落，平民亦能称霸仙界！

我的世界

开测时间：10月12日开测状态：全平台公测游戏类型：RPG 沙盒 像素

发行商：网易游戏

游戏简介

《我的世界》提供给玩家极大的自由空间，供玩家在游戏中自由探索。选择你喜欢的游戏方式，加入生存模式探索随机生成的世界，收集资源制作武器与装甲，抵御危险的生物，也可以加入创造模式，享用无限资源构建你的世界，从最简单的住宅到宏伟的城堡，由你亲手实现。

九阴九阳

开测时间：10月13日开测状态：全平台公测游戏类型：挂机 武侠

发行商：羽厚亦网络

游戏简介

《九阴九阳》是一款2D武侠挂机手游。无束缚游戏成长体系、纯味武侠题材等众多游戏理念贯穿全种，让玩家以超高的视听享受在游戏过程中体验一代豪侠的成长全经过！摒弃了传统的每天在线进行战斗的方式，轻松的离线战斗、挂机战斗、自动升级等让玩家的每次游戏体验都与众不同。并且游戏将传统武侠元素与手机用户的碎片时间结合，形成全新的RPG模式，是手机游戏深度发展的里程碑。

异星帝国

开测时间：10月13日开测状态：安卓不限号删档测试游戏类型：SLG 星际科幻

发行商：极致游戏

游戏简介

《异星帝国》是一款策略至上的星际掠夺手游。游戏背景发生在未来，地球人口严重超负荷，此时太空中发现了一颗资源丰富且已产生文明的类地行星，为占有这个星球，人类和异地文明之间发动了战争。每个玩家在游戏中都将化身人类指挥官，搭建自己的基地，指挥自己的星际战队，采矿、掠夺、建造，一步一步壮大自己的基地，成为星球上真正的霸主。

 

本文作者@手游那点事  子安 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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这是2016年罗振宇在《时间的朋友》跨年演讲中调侃创业者的一段话。关于做生意和创业，静静觉得，生意人是创业者最终将会变成的角色，而在成为这一角色之前，所谓“创业者”、“生意人”只不过是一个称谓而已。关于“创业者”和“生意人”大家怎么看呢？

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报。

1、7月3日被冻结12.36亿，7月4日再被冻结近160亿！4日晚间，被爆对平安银行有若干亿级规模贷款也未偿还。

7月4日，乐视网发布公告称，公司控股股东、实际控制人贾跃亭及乐视控股持有的公司5.19亿股已被上海市高级人民法院等冻结，占公司总股本26.03%，但占贾跃亭所持乐视网股份的比例为99.06%。以乐视网最新价格30.68元计算，贾跃亭及乐视控股被冻结的这批股份价值159.27亿元。

更为重要的是，券商中国记者独家获知，乐视的债权行不止招行一家，同时还对平安银行有若干亿级规模贷款也未偿还。除了招行和平安，是否还有其他银行卷入目前还无法确定，但可以确定的是，如果其他银行跟进招行的动作，也同样申请保全，乐视方面可能会遭遇资金面上的“灭顶之灾”。

此外，除了从银行获得的贷款（信用/股权质押等），记者可查询的其他待偿信息是：以乐视网为发行人的两只公司债共达19.3亿元，将于明年8、9月相继到期。昨天招行因催收不成只好向法院申请资产保全的事情闹得沸沸扬扬后，今天市场几乎都在关注同一个问题——乐视对金融机构的全部债务到底有多大？流动性吃紧下怎么还款？乐视的全部金融缺口到底有多大？

乐视控股今天表示，绝不会欠任何债权人的钱，包括金融机构，包括供应链，只要给乐视时间，肯定都能够完满地偿还。这也引来不少调侃：如果有一个期限，乐视希望是“1万年”。

@蒲伊轩：这应该就是为什么在乐视看白鹿原要收费的原因了。

@给哥梨：我还是挺爱吃他家薯片的。

@我有一对小酒窝：你们别这样好吗？我的乐视会员到2030年呢。

@蓦然回首伊人不在灯火阑珊处：乐视药丸？！

@老曾阿牛：不少借款以个人名义作保，这会不会让贾老板套现的上百亿少掉数十亿？

@Chenweijie名称已被占用：用过一台乐视手机用料很良心，不希望这样的企业倒下。

@Yvonne几万：哦。。。大戏要上演了。

@郭宇锋_：如果一个PPT解决不了问题，那就再做一个呗，没什么大不了的。

2、王者荣耀被批“陷害人生”腾讯股价暴跌近5%

7月4日，腾讯控股临近午盘暴跌超4%，人民网昨日发布题为“《王者荣耀》，是娱乐大众还是‘陷害’人生”的观点文章称，作为游戏，《王者荣耀》是成功的，而面向社会，它却不断在释放负能量。既要在一定程度上满足用户的游戏需求，又要对孩子进行积极引导，研发并推出一款游戏只是起点，各个主体尽责有为则没有终点。受此影响，腾讯控股股价暴跌4.06%，报266.4港币。

@小史童学：炒股陷害人生，所有的股票是不是都得跌。

@Pridechange：要怪就怪人类进化为什么会进化出双手，可以玩手游。

@恋爱着陆场：每天下班在地铁里听着一群群小学生热烈地讨论角色如何放大招，心里很不是味道: 我才不玩这小学生游戏!!

3、阅文集团递交招股书了，腾讯间接控股65.38%

腾讯旗下附属公司阅文集团终于递交了IPO申请。招股书显示，阅文集团2016年营收为25.68亿元，完成发行后，腾讯将通过全资附属公司间接控制阅文集团65.38%股权。2016年，阅文营收26亿元，月活用户超1.7亿名，去年搜索排名最高的10大网络文学作品中，9本来自阅文内容库。

@Camelot_Turbine：起点！

@t2f3：有大公司的支持果然就是不一样。

@关旗和朱晓培：阅文真是厉害了，后起之秀打败了之前很多大佬，比晋江等一流在后退的好多了！

4、乐视控股高级副总裁王永利疑从乐视离职

7月4日下午消息，近日，乐视控股高级副总裁、原乐视金融CEO王永利疑已从乐视离职。据媒体曝光的第七届上海新金融年会参会资料显示，王永利的头衔已经变为“金融专业人士”。主办方向媒体回应称，王永利已经从乐视离职。5月初，消息传王永利辞任乐视金融CEO，但仍保留其乐视控股高级副总裁的职位。另据知情人士透露，王永利的秘书已于今年3月份离职。

@热评小哥：树倒猢狲散，飞鸟各投林。

@江湖人称冰火哥：分行李。

@无人问津的屌丝猪：这个人不是前两周刚任职，是不是我记错了。。。如果没记错的话乐视内部要乱成啥样了，这么重要的职位上任两周就离职。。。

5、摩拜单车试水卖雨衣，一件售价268元

从今天起，摩拜单车将再也不会回避任何关于“共享单车如何盈利”的问题。因为，摩拜开始卖雨衣了。据“摩拜单车中国”的微信公号发文显示，这款mobike便携式骑行雨衣是摩拜单车联合独立设计师品牌exciTING共同设计出品，专门设计了可以伸缩的背包空间，下摆长度也专门为骑行设计。帽檐全透明，衣身有反光条。此外，还完美解决了收纳问题。

6、共享单车遭二次共享

近日，有网友反映称，市场上出现了一款名为“全能车”的App软件。使用该款软件，仅需支付一份299元押金便可使用摩拜、ofo等多种品牌的共享单车。不过，ofo公司昨天接受采访时表示，未对“全能车”授权，目前正在用技术手段不断封禁“全能车”的服务。

@梓式调：这种软件必然会出现的，难道你要客户都要向各个共享单车分别交押金？

@付亮的竞争情报应用：哈哈。用户资源是核心竞争优势，哪能谁想拿走就拿走。

@史姜戈_stronger：站在用户的角度希望这样的app越做越好，节省用户成本。使用了，暂时没毛病，开锁，退押金都很快。

7、iPhone8或采用虚拟Home键，不支持Touch ID！

凯基证券分析师郭明錤发布最新报告称，今年即将发布的iPhone 8将采用虚拟Home键，但不支持Touch ID指纹识别传感器；iPhone 8将配备3D面部识别摄像头，自拍质量将显著提升；iPhone 8采用“全面屏设计”，屏占比将高于当前任何一款智能手机。

@just_say_哎呀：我就有一个问题，这爆料怎么出自一个证券分师？？？

@Linco燕凌辰：看成郭敬明了…

@木木是一个字：等一下，我错过7s了吗？

8、体奥动力联合PPTV斥YY等盗播中超

7月4日，体奥动力、PPTV聚力体育发布联合声明，公布了2017中超联赛第15轮互联网盗播平台的名单，章鱼TV、YYLive、电视家2.0、咪咕直播、HDP直播、魔力视频、91看电视、肆客足球、天翼视讯、均在名单之中。体奥动力和PPTV聚力体育强烈谴责这些媒体平台的盗播行为，并将从本周起，在每轮中超联赛结束后公布盗播的媒体名单。

@就爱巴蒂：本来还不知道，这下全知道了。

@ICE__XU：不给看真的可以不看。。

@趋势王哥哥：有这么多盗播罚款打官司。

9、腾讯诉今日头条侵权胜诉

7月4日，海淀法院官网今日发布案件快报，因认为今日头条提供了百余篇文章，深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称腾讯公司）以侵害作品信息网络传播权为由，将“今日头条”经营者北京字节跳动科技有限公司（以下简称字节跳动公司）诉至法院。日前，海淀法院宣判了这批287案，法院认定字节跳动公司构成侵权，判决其公司赔偿经济损失及合理开支810元至1980元不等。

@ma馬文鵬：为了800块？腾讯果然不差钱。

@KeepJoking：今日偷条。

@心浪逐天高：一样的血一样的种。是时候争霸赛了。

10、胡润白手起家富豪榜：小扎居首 大疆汪滔为中国首位

7月4日，胡润研究院发布《2017胡润全球少壮派白手起家富豪榜》。全球共找到47位年龄在40岁及以下且白手起家的十亿美金富豪，他们来自8个国家。平均年龄36岁。Facebook依旧是最大赢家盘踞前四，马克·扎克伯格以4000亿人民币位居榜首。其中大疆创新37岁的汪滔成为中国少壮派白手起家首富。

@橘子豆儿：我咋没这魄力。

@马丁壹灯：看成是汪涵的点我。

@大李霏：刺激了多少蠢蠢欲动的心，又给多少创业者以激励。

11、金钱豹北京门店全停业，仅剩上海一家

前不久因供应商上门***，高端自助餐馆金钱豹上了网络热搜。几天过去了，情况非但没有好转，反而又出现了更大的危机…昨日经实地探访金钱豹翠微店，发现该门店已停业。这是继世贸天阶、王府井、中关村和亚运村四家门店停业之后北京地区的最后一家门店。如今仅有上海总部一家门店还在营业。随着翠微店的关门，已办卡的消费者也开始慌张起来。虽然工作人员称将在45个工作日打电话通知，不过记者曾多次致电上海总部，电话始终无人接听。

@我是小毛球：哈尔滨的金钱豹也撤了，贵的不一定是好的。自助餐在服务和体验上不创新，定位不适应新的消费趋势，利润下滑是必然的。

@沉默寡言蟹先生：我要赶紧去上海再吃一顿。

@奇星Cream：还没去吃过，就没有了啊？

12、亚马逊暴跌87%苹果暴涨3倍！美股盘后数据闹乌龙

亚马逊（AMZN.O）暴跌87%？苹果（AAPL.O）飙升348%？你没有看错，在美国当地时间7月3日的盘后交易时段中，纳斯达克交易所的多只股票都出现了这样“剧烈”的价格波动。苹果股价一度曾大涨348%，意味着公司市值将达到史无前例的3.4万亿美元，而以上周五的收盘价计算，公司市值水平是7510亿美元。这显然又是一场数据乌龙。此后，美国科技股扎堆的交易所纳斯达克通过官方推特解释了原因，“作为UTP（报价传输系统）正常流程的一部分，它发送了一些测试数据，但某些第三方机构不当地使用和传播了这些数据。”

@闽南阿灿：以美国的合约精神来算，当时的成交价合法不？

@峪河legend：早上我刷新好几遍，都是同样的数据，还以为发生什么大事了。

@huanglaobaba：只有内部人能搞垮内部人。

13、18岁英国学生被控对Netflix和亚马逊发动网络攻击

7月4日上午消息，英国西北部一名18岁的学生被指控对大约12家跨国公司的网站发动了一系列网络攻击。杰克·查普尔（Jack Chappell）被指控提供软件，向受害网站发送大量信息使其瘫痪，并为网络犯罪分子提供帮助。在调查期间，该机构的网络犯罪部门曾与美国联邦调查局、以色列警方和欧洲刑警组织的欧洲网络犯罪中心合作。

@Mr_____lucky：应该来蓝翔再培养培养。

@刻舟室主人：想知道这样的计算机技术人才会面临什么处罚。

@在下浪子夫：别人的十八岁。

14、Uber为了挽回司机流失，要在车上开卖零食了

美国一家创业公司Cargo已经开始跟Uber合作，让司机在车上放置一个小盒子，里面有各式各样的零食和生活日用品，比如糖果、能量棒、卫生棉、USB线等，大部分东西的价格只有1-2美元，有些小零食还免费送给乘客。这样做的目的也是为了挽回不断流失的司机群体。

@麍茻皨：香烟啤酒饮料矿泉水，花生米烤鱼片…

@分析检测中心：滴滴也在流失司机。

@襄北：火车上早就有了。

15、三星电子撤销中国七大支社

7月4日下午消息，今日有媒体报道称，中国三星电子组织架构现重大调整。从7月1日起，中国三星电子将撤销七大支社。此前，三星电子在中国市场设立了华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北七大支社，32个管辖区域。根据媒体报道，撤销七大支社之后，将变为26个办事处，同时中国市场会继续裁员。中国三星电子方面确认了撤销七大支社的消息，称旨在积极适应市场变化，促进组织管理创新。不过并未对裁员一事进行回应。

@Raye小太阳：做好电池，可以完爆苹果，S8超美，就是怕爆炸，没敢买。

@li杰：在家附近的商场正门入口处，右手边是苹果体验店，左手边是三星体验店，就在这一个月，三星关门了，换成华为体验店了。

@抆刀石：大部分国人都被炸醒了。

16、印尼打车应用Go-Jek获腾讯1.5亿美元投资

7月4日晚间消息，路透社今日援引知情人士的消息称，腾讯已对印尼打车服务公司Go-Jek投资1亿美元至1.5亿美元。Go-Jek以提供“摩的打车”服务切入共享领域，是东南亚“摩的共享”领域的代表。后来，Go-Jek又推出汽车打车应用“Go-Car”。知情人士称，Go-Jek如今又运营着外卖服务，比打车服务拥有更好的利润率。此外，Go-Jek的移动支付服务“Go-Pay”也发展迅速。

17、找钢网宣布完成超5亿元新一轮融资

7月4日下午消息，找钢网宣布完成超5亿元新一轮融资。此轮融资由原股东华兴私募股权基金、京西创投领投；中俄投资基金进行战略性股权投资，这也是国家主权投资基金第一次进入中国B2B行业。

18、优客工场获亿元战略投资，将对接健康产业资源

7月4日消息，国内联合办公企业优客工场近日宣布获得北京爱康集团超过2亿元人民币战略股权投资。北京爱康集团在投资完成后，将与优客工场共同打造具有创新特色和垂直服务内容的新型联合办公，预计明年上半年投入使用。

四年多前，今日头条刚刚成立，还只是BAT的一个假想敌，当时的互联网，核心的议题还是三大巨头谁会率先拿到移动互联网的船票。

当微信的出现把腾讯送上船后，人们发现，一艘名为今日头条的小船默默地划向了巨轮身边。现在，这家公司俨然已经成为互联网巨头们的“大敌”。不只是巨头，几乎想在内容领域有所动作的公司，都会自觉不自觉地把头条当对手。

在这场突围战中，今日头条是否会被围剿，又会做出什么样的战略抉择?

第一财经记者独家获悉，今日头条已在去年年末拿到了红杉资本、建银国际等方面投资的10亿美元D轮融资，现估值已经超过120亿美元。

战况升级，今日头条向何处去?

百度打响“围剿”第一枪

经历了2014年被多家门户围攻，到2015、2016年的BAT 巨头陆续出击， 在2017年，打响“围剿”头条“第一枪”的是百度。

“在哪儿都会有竞争，我们从来没有奢望做什么事情是没有竞争。”今年1月，一场陆奇加盟百度的沟通会上，当百度董事长李彦宏被问及“如何看待今日头条的竞争”时，他这样回应包括第一财经在内的媒体，并透露信息流将是百度下一个增长点。

一个月后，李彦宏在内部演讲中把“内容分发”放到了第一的位置,并重点提了信息流产品——从PC互联网到移动互联网，越来越多的内容创造者选择了微信、微博、今日头条等平台。

“怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取，完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命”，李彦宏称这是百度需要思考、准备并为之奋斗的。

在李彦宏眼里，百度从本质上来讲，最核心的还是内容的分发。从去年开始百度已经发力内容，推出百度百家号，并称2017年将累计向内容生产者分成百亿。

时至今日，两家公司已经在包括信息流、搜索多个层面上呈现直接竞争的态势。

首先是信息流广告，这是今日头条的核心阵地。2016年的前10个月，头条就已经完成了60亿年度收入目标，虽然尚不及去年百度整体营收的十分之一，但比的是谁后劲更足。

在百度方面，“搜索+信息流”的模式已经开始运转。2016年起，手机百度大规模引入信息流，随后不久便就植入广告。按照百度的设想，基于对搜索行为、浏览数据的分析，原生广告可以更加精准地触达目标用户。如果说信息流是百度未来较大的增长点，那么信息流广告无疑是重中之重。

其次是搜索，头条已经开始暗暗渗透进百度的这一核心业务。今年2月从微软亚洲研究院离职加入头条的马维英，重点研究领域之一就是互联网搜索技术。

马维英在接受第一财经记者独家专访时表示，今日头条正在用人工智能重新定义连接人与信息的方式。持续累积大量的训练样本和数据，让机器学习系统形成闭环，不断地改善和进化。它除了能提供个性化的相关度排序，还能对用户兴趣自动识别、内容的语义理解、过滤和推送，还有自动机器问答等。

在谈到下一代搜索引擎对现在的颠覆时，马维英告诉第一财经记者，信息流可以淬炼出大量人类社会的知识表达，将这些有结构的知识重新组织起来针对用户的信息需求，就能够直接提供非常清晰的结构化搜索结果，用户不需要离开现在的应用场景就可以得到所需的答案。这样的技术会在未来根本性地颠覆现在的搜索引擎形式。

在上述两个层面，百度和头条是从两个不同的起点出发，最终打入了对方的“主战场”，而头条却是在短短的四年多时间内，就和百度在正面战场上相遇。截至去年年末，今日头条日活量为7800万，单用户日均使用时长 76分钟，单用户日均启动次数约9次。

人工智能在其中的作用同样不容小觑。以马维英领衔的头条AI实验室为例，本身国内能够成规模的AI团队就不多，百度和微软亚洲研究院是排得上号的两家。随着陆奇和马维英从微软分别出走百度和头条，这就意味着，百度和头条在AI的研究上也开始了直接的竞争。

马维英表示，今日头条人工智能实验室的重点研究方向包括自然语言理解、机器学习、计算机视觉以及人机交互。未来实验室会将更多的注意力放在信息和内容的应用场景中。

“人工智能在内容领域的应用非常广阔，除了个性化推荐，我们计划未来能借由人工智能技术在内容创作、分发、组织、消费以及人与人互动每个环节里产生更大的变革。”马维英称，现在视频、图像、文字都已经被数字化，数字化到了一定阶段之后还要进一步语义化，使得机器能够有效理解信息与内容的意义。

他透露，下一阶段今日头条希望在信息流的每一环节里，定义好机器学习模型，来训练更大、更深的神经网络，但这也带来一定的挑战，因为这也意味着需要构建更大的训练样本和数据以及更大的分布式计算平台。

“我认为头条在人工智能的‘地基’已经打得比较牢了。”马维英告诉记者，但人工智能对内容行业可以产生的创新和变革还远远没有到头，所以机会也是无穷的。

对于现在的百度来说，AI和信息流也是李彦宏定义的两大未来技术。这样来看，张一鸣和李彦宏的战争才刚刚开始。

拥挤的赛道

除了百度，在内容聚合平台的赛道上，国内市场上已有的大玩家还包括腾讯旗下的天天快报，小米投资的一点资讯，阿里系UC以及今日头条昔日的投资方之一微博等等。

在2016年猎豹全球智库对新闻资讯类App的排名中，头条以周活跃渗透率13%，排在首位，腾讯新闻、天天快报、一点资讯分列第二到第四位。

背靠腾讯的海量用户，2015年才杀入赛道的天天快报发展非常迅速。

“互联网最不缺的是创新，因为有很多根本性的问题并没有解决很好，所以这么多家能挤进来。”天天快报总经理郑坚对记者说到。

他认为，如何提高推荐的精准度，以及怎么把优质内容、更有价值的内容识别出来，这个层面的技术做得是明显不够的。没有高质量的内容时，高端用户很难存活下去。

“当流量达到一定的程度时，平台就自然地被附上了媒体的属性。”基于此，郑坚对于内容的质量相对更加看重，这跟腾讯新闻的整体打法有关。

天天快报的打法和头条似乎并不一样。郑坚透露，今年快报的两个发力点，一个是把产品推荐体验提高;第二个就是内容生产，把各个环节的能力通过媒体平台释放出来。

而对于一点资讯来说，重技术轻运营的模式导致其错过了流量红利的黄金时期，现在急需强大的资源注入以改变被落下的局面。

“头条挑战的是百度，跟四年前的360很相似，而一点资讯就是同时期的搜狗。头条和一点的竞争，并不因为头条的暂时领先而一直落后，反而一点现在面临竞合的选择比头条更多，也许一次弯道超车就完全不一样了。”一位接近一点资讯管理层的人士对记者分析道。

第一财经记者获悉，一点资讯正在和北京文创谈融资，而非此前传言的百度。但此消息尚未得到公司的证实。

UC市场总经理周默近日在接受第一财经记者采访时表达了一个观点，内容生态领域本身难以垄断，也不应该被垄断。用户的短期关注点会跟着热点走，平台的时效性、独家性会左右用户的选择;但长期关注点源于用户对内容创作者的个人喜好，用户会从单纯消费内容到消费IP。

谈到目前的媒体平台竞争格局，阿里文娱CEO俞永福在此前接受第一财经记者独家采访时表示：“输在格局，赢在细节”。

他认为，今日头条未来的挑战在于长远在供给侧、用户消费侧和商业侧的资源和积累，在长跑过程中有一些冲击;门户们最大挑战就是它自身自有内容和其他内容的博弈;而阿里最重要的优势还是独有的大数据能力，推动内容提供商向内容服务商转变。

希望分食市场的，不只同一赛道上的对手，还有微博这样的资深玩家。2014年时，微博曾经作为投资方出现在头条的C轮融资中，如今，却与头条的对手一点资讯互动频繁。一点除了和微博旗下的一下科技达成战略合作，还与微博“形成社交共振”。在这场围剿战中，微博已经用脚投票了。

头条的反击是，近期也小范围的向一些头条号开通了“短内容”功能。这些头条号发布的短内容将出现在用户的“推荐”栏目中，用户可以像在微博上一样去关注它们。一个例子是，曾经频频在微博上和竞争对手“呛声”的京东集团 CEO刘强东已经鲜少在微博发言，而是将自己的动态转移到了今日头条平台上。

此外，类似36氪这样的新商业媒体，大家都在寻找头条没有覆盖到的市场。

36氪媒体总裁冯大刚对记者表示，未来读者会分为两类人群：一类是聚合媒体，在聚合阅读方面，今日头条是做得最好的;另一类就是品牌媒体。以后内容会变得越来越贵，越是教育程度高的读者，对于品牌媒体的需求越大，但如何判断哪些读者属于哪类媒体，是品牌媒体的运营者需要思考的。要从几个维度来打造品牌媒体：自有流量，自有品牌，自己的产品形态，用户群以及价值观。

尽管36氪媒体的内容也在聚合媒体上有呈现，但冯大刚认为，品牌媒体与聚合媒体的关系是分销而不是依赖。媒体可以有多个分类，比如职业维度、价值维度、兴趣维度，前两者很难被聚合媒体取代，但兴趣维度是很容易被取代的。在冯大刚看来，内容价值永远不会消亡，媒体人和资本对内容价值的探索也永远在持续。

靠短视频“反围剿”

当竞争对手还在试图复制头条的模式打头条时，头条暗暗发力的“短视频”体量早已经成为其另一个增长点。

早在去年年初时，有今日头条内部人士对第一财经记者透露，今日头条视频业务增长飞快，阅读量甚至已经追上图文和组图，成为国内最大的短视频平台。但因为担心过早被竞争对手“盯上”，直到去年9月的头条号创作者大会上，张一鸣才宣布这一消息，并表示未来一年将拿出10亿元补贴短视频创作者。

根据头条提供的数字，2015年，头条视频的日均播放量是1.8亿，2016年视频的日均播放量为12.69亿，同比增长了605%。

可以看到，今年来头条几次大的并购和合作，都是发生在视频领域，除了在北美收购Flipagram，目前还和摔跤赛事版权方——世界摔跤联盟 WWE、体育赛事版权中超联赛、国内第一娱乐内容机构芒果TV都达成了短视频内容合作。

一位短视频运营者拿到了头条的补贴，但他认为，补贴力度比起其他平台并不大，更加让人郁闷的是，自己辛苦原创的视频刚发上去，就会被无数山寨党剪辑后盗发，“而头条对此并没有强硬的处罚措施”。

对此，头条回应称，头条每月都会公布封停或惩罚违规的头条号，并且对头条号开启原创保护功能，提供删文和先行赔付政策。并且近期有提升分成单价的计划。

短视频“风口”一起，分食者众。阿里大文娱宣布将土豆全面转型做短视频。此前，和头条用户高度重合的快手也获得了腾讯的3.5亿美元融资。百度视频也宣布推出基于“情感识别”的内容推荐算法，即用户使用手机观看视频的过程中，通过手机的前置摄像头捕捉人脸表情，做到精准推荐。

短视频俨然成兵家必争之地。“无论是UGC、PGC，还是做社交，今年都有巨大的机会，中国到现在还没有自己的YouTube。”北极光创投创始人邓锋对记者表示。短视频的大机会由此可见。

而在GGV纪源资本管理合伙人符绩勋看来，“我觉得大家会在两个维度上竞争，一个是用户的钱包，一个是用户的时间，这两个维度有不同的变现方式。”

头条现在已经将单用户日均使用时长做到了 76分钟，与微信对比来看，微信50%的用户每天使用微信时长为90分钟。

不管谁能抢占变现高地，眼下，在短视频这个阵地上，各家也已经对头条全面形成了围剿之势，反过来，头条也正在形成自己的阵法，并且正在绑定更大的资源拥有者。

国际化战场上的中国对手

“全球化”是今日头条今年的核心战略之一。

张一鸣曾在去年乌镇世界互联网大会上分析了中国企业应该出海的深层次原因：从国内来看，流量红利已经耗尽，新的用户增长，必须在全球视野内挖掘;从全球来看，移动互利网让整个全球化的进程，具备了前所未有的加速度;信息流、物流、人流、资金流在全球范围内配置的频率越来越低，配置的成本也越来越低。

“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”张一鸣说。

事实上，从今年年初以来，张一鸣几乎所有的时间都安排在国外。目前，头条本身或是头条控股的新闻聚合类项目，已经进入了北美、巴西、印度、印尼、日本等地。

张一鸣曾提到，2015年6月时，今日头条就已经启动国际化，通过Build&Buy的方式在海外扩张。截至2016年年末，头条已经在海外有了1200多万的用户量。

在北美，今日头条推出新闻聚合平台TopBuzz，全资收购移动视频创作者平台Flipagram;在印度，投资了印度当地最大资讯应用Dailyhunt;在印度尼西亚，控股了新闻阅读平台BABE;在巴西和日本，则采取自营。

从日活量、用户停留时长这些数据来看，头条在国内战争取得了第一阶段的胜利，但是，在海外市场，头条的战争刚刚开始。并且，这些战争仍然来自中国玩家。

以印尼市场为例，这个被称为“千岛之国”的市场里，有三大新闻聚合平台：头条控股的BABE，UC，还有一家是News in Palm(下称NIP)开发的《Baca》。NIP的创始人刘大洋此前在百度工作，他的合伙人是一名印尼华侨，非常了解印尼的市场。

要和UC以及头条在异国市场上直接竞争，刘大洋对记者表示，NIP要加快铺用户以及商业化的速度。目前，Baca在印尼市场的日活量超过100万，用户打开时长为30分钟。但刘大洋说，在印尼这个市场上，日活至少要做到数百万，时长1个小时，盈利空间才会比较大。

“我从一开始就知道这个市场未来会是中国公司之间的竞争。”刘大洋认为，本土化和运营效率是制胜的关键。NIP拿到了清流资本100美元的天使投资，庄辰超领投的500万美元A轮融资，以及百度领投的2000万美元B轮融资。

除了印尼，NIP在巴西也碰到了头条。在刘大洋看来，巴西是一个更有市场空间的地方。有统计称，过去两年间，巴西智能手机用户增长近一倍，2016年有40%的巴西人使用智能手机。

不过，NIP不打算像头条一样去大面积铺市场，对他们来说，深耕一个有优势的区域，或许才是更好的防守反击战略。

一家关注该领域的VC机构投资人对记者表示，头条的国际化一定要慎重，不同的国家和地方对于新闻信息的规定不一样，有的非常重视版权，头条以前在这方面出过问题;有的又并不是很看重这种内容的集合，可能打法和在中国并不一样了

熟悉欧美市场的该领域创业者也称，美国的主流媒体都是集团化运作，话语权非常强，特别是涉及到和平台的分成时，往往这些主流媒体都会占大头。

事实上，头条的海外战略大多都是以并购的模式展开，有些是自建和收购并举。

在收购Flipagram之前，头条一直希望直接购买一款成熟的短视频产品，再用算法进行内容分发上的改造，作为自己进入全球短视频竞争的切入点。此前，Twitter宣布剥离其短视频应用vine时，头条也曾与对方进行过接触，但最终选择了Flipagram。

如今，有硅谷律所、Uber工作经验的柳甄的加入，也无疑增加了头条海外并购战略的国际化视角。据公司人士称，柳甄在头条虽然不直接负责国际化业务，但她会从战略、投资的层面介入。

电视的时代早已过去，但一直有待数据最终定论。

《华尔街日报》近日报道称，在2016年底，YouTube全球用户每天累计观看逾10亿小时视频，接近美国民众每日观看电视时长。

这看似是一个标志性的时刻，人类注意力终于摆脱了电视的引力区。美国著名传播学者、《思考电视》一书作者隆·莱博如是表达电视之于生活的意义：「看电视是使我们三人呆在一起的一种方式——在同一时刻，呆在同一间房子里，相互分享各自的体验。」

电视的顶峰显然已过，而余晖还在。视频、短视频、直播网站要想彻底取代电视——我们忠实的老朋友这一角色，恐怕还需假以时日。当下，分发平台们对优质视频、特别是短视频内容源的渴求是如此的真切：

今日头条拿下中超联赛短视频版权，为的是让用户可以观看中超赛后官方3分钟集锦以及赛中进球短视频；

腾讯的芒种计划2.0把对内容创作者的扶持总金额从2016年的2亿提高到12亿元，其中有10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上；

短视频与直播平台美拍在全国各个城市开始陆续举办美拍大学线下达人交流活动，在各大城市为本土达人提供原创视频制作、直播等运营和变现经验。

与传统的视频网站不同，短视频并非长视频的精简版，而是一种全新的社交语言和思维，这也正是一批科技公司们雄心勃勃重建注意力帝国的入口。

腾讯科技企鹅智酷发布的「2017自媒体趋势报告」提出，内容创业的新趋势之一即是「短视频从兴起到标配，移动资源消费者对于1-3分钟视频的接受度最高，短视频高速发展的天时地利人和均已具备。」

Snap上市启示：短视频将孵化下一代超级平台

美国时间3月2日，Snap上市当天，开盘价即比发行价大涨40%多，总市值超过342亿美元，创下了阿里巴巴之后上市科技公司最大融资规模记录。华尔街给予Snap如此慷慨的估值，无疑是押宝其在短视频时代的先锋地位。

在中国，人们习惯把另一家本土的美图公司，作为Snap在中国参照物。的确，这两家公司拥有诸多的相似之处：核心产品均以影像起家、用户以年轻人为主、用户生产内容、社交属性突出。

美图的市值目前约为420多亿港元，大约是Snap的五分之一，但位列香港上市的第二大科技公司。如果考虑到港交所和纽交所之间估值差异，二者的股价差距应当会更小。

事实上，在月活跃用户、核心产品使用时长等一些关键指标上，美图已经超过Snap。美图董事长蔡文胜此前在接受媒体采访时多次表示，美图的股价被低估。

如同Snap，美图站住了影像的入口，低调成为中国第三大移动互联网入口：美图的影像及社区应用矩阵已在全球11亿个独立设备上激活；2016年10月，美图应用月活跃用户总数约为4.56亿；2016年10月，美图的核心影像应用产生约60亿张照片。艾瑞咨询于2016年6月进行的一项调查，在中国主流社交网络上传的照片中，有约53.5%的照片经过了美图应用的处理。

随着中国内容消费市场环境的变化，类似美图这样的巨头仍有巨大成长空间。

首先，中国正处于内容消费升级的起飞阶段，人们不再满足于单一的文字消费，对视频消费的需求与日俱增；根据易观千帆数据显示，今日头条的日均用户停留总时间远高于其他资讯类应用，主要在于引入了大量UGC短视频，极大提升了用户粘性，使其获得了超越一般性新闻客户端的可能。

其次，用户使用社交网络的习惯正在发生变化。与过去大家在微博、微信习惯浏览图片相比，今天短视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。

微博的「复兴」，很大程度上要归功于顺应潮流，快速上马短视频和直播项目。移动互联网时代，人们更喜欢随时随地、第一时间把个人动态分享给好友，由于大多数短视频都不超过1分钟，也很好地迎合了当下碎片化消费趋势。

此外，网红经济的持续发酵，也将快速推动了短视频普及。电视时代，人们观看到节目，大都经由电视台制作播出，属于标准的专业内容生产，但在互联网时代，从早期的博客、微博到微信，用户生产内容正在成为另一股主流的商业模式。特别对于草根明星、网红来说，短视频这种内容载体形式更有利于娱乐信息的传递，也更容易满足人们追求娱乐时的心里。

Snap和美图的快速崛起，正是搭上了短视频的东风。

流量与商业的博弈：广告、电商与内容付费

引人注目的导流效益，让短视频正在成为离钱最近的行业。

截至2016年10月，美拍的视频观看量超过79亿，美拍的月点赞数达46亿次，互动次数达到1.5亿次；另一短视频新贵快手宣布目前平台上每天有5000万人使用频次，平均时长超过40分钟，这也支撑起其100亿元的估值。

2016年，多家短视频类自媒体/应用获得融资数额在千万级甚至亿级，其中有优质短视频内容IP，也有短视频制作与社交分享工具，一条也获得上亿元的融资。

巨大的流量，不仅为短视频公司估值提供了支撑，同时也开始快速步入商业化，对于短视频的生产者来说，目前已经有三类变现模式：

一，广告植入

一方面，把品牌活产品功能巧妙地融入到短视频中，不仅能够营造清晰的消费场景，还能避免硬广给消费者带来的反感情绪。另一方面，由于短视频制造周期快速，也能够灵活地配合广告主的整体营销调整。美拍头部短视频达人刘阳Cary在美拍上拥有超过250万粉丝，其单条视频广告收费从2014年的800元已经上涨到如今过数十万元，成为短视频原创内容变现的经典案例。

二，电商营销

这是更多的短视频生产方正在采用的模式。淘宝店主Honey CC就曾凭借在美拍上发布了一条视频，在几乎零成本导流的情况下卖了三万条牛仔裤，这条视频的主要内容是让身材迥异的短视频达人穿上同一款牛仔后依次登场，一扫短视频平台上的「种草」套路。

凭借「短视频+电商」的模式，知名短视频自媒体「一条」，估值突破2亿美元；「淘宝二楼」也曾凭借一条鲅鱼水饺制作视频，在淘宝两小时卖掉20万只鲅鱼水饺。

三，付费观看

从严格意义上看，许多平台等赞赏功能，并不能成为付费观看，这种用户丰俭由人的非强制付费，目前并不构成内容生产者的主要收入来源。

2016年，「得到」的付费专栏、知乎Live、分答的兴起，进行了一次大胆的付费尝试。但是在短视频领域，付费观看还是只是刚刚开始。在2016年末，美拍推出短视频打赏、爆米花等平台均宣布将力推短视频付费，如果考虑到前期传统视频网站培养的付费会员习惯，短视频的网红经济效应使得内容生产者向用户直接收费成为可能。

内容、个性、黏性与伴生：给短视频创业者们的四点建议

内容为王仍是颠扑不破的内容创业真理。

什么样的内容是好内容，这可能是一个见仁见智的问题。这在视频鼻祖电影大师那里也一直没有定论：法国电影导演让-吕克·戈达尔曾说过，「你要拍电影的话，里面只要有一个女孩和一把枪就够了。」而德国导演沃纳·赫尔佐格则断言「电影不是学者的艺术，而是文盲的艺术。」

新浪潮代表导演阿仑·雷乃则认为：「对于电影只有一个法则：必须给观众催眠，然后要做的事，是在接下来的1个半小时了不要让他们醒过来。」

对于内容创业者来说，内容为王的捷径之一是快速建立鲜明的个性化形象。但如果梳理一写成功案例来看，个性化形象一般都具有「三有」特征：有趣、有情、有料。

以2016年末大红朋友圈的「蓝瘦香菇」的视频为例，如果按照传统的PGC来看，它并不精致，但却有情、有趣，尤其是一口「广普」，清晰地把他和其他字正腔圆的视频主角区分开，成功敲开个性化大门。这段视频红遍社交网络之后，视频的男主角跻身网红，微博粉丝飙升至30多万。

美拍头部短视频达人刘阳Cary曾在美拍大学线下沙龙中就分享了短视频制作经验：「视频要精致，节奏要快，发挥出短视频短的最大优势……真正挣到钱的，往往是保持一颗单纯的心，沉浸于做好内容的人。」

个性化的好内容还还需要找到人群吻合、气质搭调、变现成熟的分发平台。

目前各大主流平台的用户人群各有特点。Talkingdata在今年初发布的「2016年度自媒体行业发展报告」称，直播／短视频自媒体用户偏好汽车服务、母婴和运动健康等；音频自媒体用户偏好休闲娱乐等；传统自媒体用户偏好箱包、母婴等。

具体看，微博用户年轻且多集中在二三线城市，适合综合性短视频推广；美拍则具有典型的女性社区的特点，因为「能够将普通的视频变成电影大片的感觉」，在其1.1亿的月活用户中，超过7成为年轻女性用户，其中相当一部分具有较高消费能力的一二线女白领，「高颜值」的平台特征，也更适合美妆、服饰、生活化、高调性的短视频传播；而云集了「自残者、奇葩者、喊麦者」的快手，则被深深打上了「乡村、搞笑」的烙印，更适合庞麦郎风格的视频传播。

当然最后一点是许多内容创业者难以做到的——坚持。一如电视大师卓别林所说：「时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。」