全国二次元爱好者的盛会BW2025落下帷幕，但对于乙游玩家而言，或许算不上那么圆满。

展会第一天，网易《世界之外》与叠纸《恋与深空》两款头部乙游的玩家群体就产生了摩擦。

《世界之外》官方率先开炮，声称BW主办方在未告知的情况下，将《世界之外》周围的排队区域划分到《恋与深空》的应用区域，导致排队区域不足，且已无法再调整运营方案。最终《世界之外》放下狠话，避雷BW主办方，且后续将不会再参加BW展。

一纸声明将BW主办方和《恋与深空》推上了舆论的风口浪尖，尽管后续《世界之外》官方解释，《恋与深空》曾提醒主办方尽早将场地变动进行告知，但BW官方并未有所作为。

这一出戏导致的最终结果就是两款乙游的展览场地出现拥挤，玩家群体之间擦出“火花”，漫展第一天就闹出争端，虽然开始并不愉快，但在为期三天的BW漫展结束后，“戒断”成了乙游玩家群体中出现的高频词汇。

BW2025或许不够圆满，但却带来了真真切切的幸福感，乙游通过沉浸式的体验活动为玩家提供极致的情绪价值，群体戒断反应背后，是乙女游戏收割女性玩家的根本逻辑。

三大国乙决战漫展之巅

与其说三大国乙决战漫展人气之巅，不如说是决战漫展造梦之巅。

相比于其他游戏展台以集邮角色COS为主要互动形式，乙游展的主角其实是女性玩家，无论是展台布置还是互动形式，都聚焦在为女性玩家“造梦”上。

BW2025各个展台体验活动中，传播范围最广、好评最多的仍然是《恋与深空》。继去年的“囚笼时分”大出圈后，今年的“深空见证，以爱起誓”活动有了全方位的升级，力求给猎人小姐更好的体验感。

恰逢《恋与深空》4.0版本更新，同步上新的卡池为婚卡，因而整个场馆被布置成了婚礼现场，以不同男主角的代表色、代表元素、代表鲜花区分不同的婚礼展台，所用花束全部为鲜花，为玩家打造了一个浪漫而盛大的婚礼。

除了展台布置之外，现场工作人员的服装也印上了“恋与深空婚庆策划团队”、“临空市拍一对结一对摄影师”字样，玩家进场会安排工作人员撒花、帮忙佩戴头纱、拍照，提供沉浸式的婚礼体验。

当然，婚礼最重要的肯定是男主角，官委还原了婚卡中的西装造型，走下台阶迎接猎人小姐，单膝下跪求婚、戴戒指、亲吻手背，不同男主会还原婚卡中不同的标志性动作与玩家互动，期间会有专门的女性工作人员帮忙拍照，可以说将沉浸感做到了极致。

这一套连招下来谁能不沦陷，和从二次元走进现实的“老公”亲昵互动，现场还有香香软软的美女同担一口一个彩虹屁，情绪价值直接拉满，玩家自然是深陷其中，一个脱离了现实世界、浪漫而美好的梦境，也难怪乙游玩家的戒断反应会如此严重。

不同于《恋与深空》婚礼的盛大，隔壁的《世界之外》展台完完全全成为了女性玩家的主场，没有男主角COS，所有的聚光灯都打在了玩家身上，实际上也契合了游戏内最新活动“荣耀之路”绑定系统后我在娱乐圈封神了，将游戏中的红毯和豪车搬到了现实。

因而在BW2025正式开启之前，女性玩家就已经纷纷在社媒上讨论当天该穿什么，大家精心打扮来到现场走红毯，仪式感和沉浸感拉满。

今年远离了争端的《光与夜之恋》同样没有选择角色COS的互动形式，而是请来了专业的手模，不露脸只用手和玩家互动，其实也是规避COSER“塌房”的一种方法，毕竟去年《恋与深空》请来的COSER就吃到了角色红利，引起了不少玩家的反感。

不过仅仅用手互动也取得了不错的效果，比心、敲桌子、点赞、指人、送请帖……通过符合角色性格的手势来进行互动，朦胧的美感其实更符合玩家对于纸片人的幻想，也给玩家留下了更大的遐想空间。

婚礼也好，走红毯、伸手互动也罢，最终的目的都是为玩家造一场梦，一场二次元爱人走进三次元的美梦，极致的代入与沉浸体验带来不只有幸福感，还有对于自我身份的认同感，进一步强化玩家群体凝聚力和忠诚度，乙游玩家群体的戒断反应就是最好的证明。

三次元给二次元赋魅

BW2025临近结束时，夏以昼COSER在展台现场哭成了泪人。

今年《恋与深空》BW展最出圈的无疑是新男主夏以昼，不仅仅是因为官委外形贴近角色，更是因为他在互动过程中展现出来的礼貌、温柔与真诚，真正让玩家通过三次元的角色COS感受到了二次元的夏以昼。

而现场的女性玩家也同样给予了夏以昼尊重和温柔，当官委累到中暑时，上台的女性玩家会在短短一分钟的互动时间里选择坐下的动作，或是自带小风扇给他降温，让他能够获得短暂的休息；而最后官委落泪时，现场玩家也在大喊“哥哥别哭”（夏以昼在游戏中就是女主角的哥哥）。

通过一次线下的COS委托，连接了二次元和三次元的爱意，夏以昼COSER的眼泪本身也是一种戒断反应，更何况本身就对夏以昼充满爱意的乙游玩家群体，一些没能去到现场的云逛展玩家也产生了戒断情绪。

虽然乙游玩家群体强调爱游戏中纸片人而非现实中的碳基男，但当二次元纸片人以三次元真人实体走进现实，仍然会给玩家带来极大的情绪冲击，既触碰到了夏以昼的灵魂，又触碰到了夏以昼的实体，这是单纯的纸片人所无法提供的情绪价值。

都说二次元角色会给三次元真人赋魅，但优秀的三次元COSER同样也会给二次元角色赋魅。夏以昼官委在漫展活动中所做的拥抱、公主抱、求婚等动作，以及展现出来的温柔真诚，让夏以昼这个虚拟角色更加鲜活真实，也让仅仅存在于游戏中的形象被具象化。

而这也是官方在线下漫展活动中邀请COS委托的根本原因，为玩家打造一场更具有沉浸感和真实感的情绪体验，玩家在产生戒断反应的同时，也进一步催生了对角色本身的爱意，因此次BW展夏以昼官委而新入坑的玩家不在少数。

乙游梦女，梦角色本身，更会梦具象化的角色。而角色COS就是将完美的二次元角色与三次元实体结合，打造一个完美的实体形象，让虚拟幻想的爱变成真实具象的爱，乙游玩家的忠诚度会持续提升，COS委托市场的爆火以及《恋与深空》官委吃角色红利都是这一套逻辑。

为乙游玩家造梦、收割乙游玩家，线下漫展是不可或缺的一部分。

作者：眸娱

来源：眸娱

叠纸的 3D 乙游《恋与深空》自去年 1 月上线以来，一路高歌猛进，多次登顶全球 App Store 畅销总榜，据 Sensor Tower 公开数据，截至 2025 年 3 月 8 日，《恋与深空》全球累计收入已超过 5 亿美元，展现出了强劲的市场竞争力。

作为全球爆款女性向手游，此前，我们就多次报道过《恋与深空》在海外的巨大影响力。在《恋与深空》2024 年的总收入中，海外市场占比高达 36%，而令人意外的是，海外收入最高的地区，并非文化相近的日韩市场，而是语言与审美系统差异更大的美国。

数据来源：DataEye，统计时间截止 2024 年 3 月

《恋与深空》是叠纸网络首次尝试全球同步上线的游戏，事实上，叠纸在广告投放和产品包装上都展现出了强烈的“全球化”意图。这意味着《恋与深空》并非仅仅追求“亚洲乙游圈层”的稳定受众，而是将自己定位为一个面向全球的叙事型情感产品。

为了更好地适应各地玩家的文化背景，《恋与深空》对男主角们的名字均进行了本地化调整。然而，男主角们英文名“去姓化”的命名策略，却作为“导火线”，引发了社交媒体上的跨国争议。

文化差异下的命名风波

在英文版中，《恋与深空》的五位男主角均被赋予了通用的西方人名，如“Caleb”、“Zayne”等。

我们知道，在英语语境中称呼通常遵循“姓氏+敬称”的礼仪规范，但在《恋与深空》的剧情内涉及专业身份的场景中，出现了“Dr. Zayne”这样缺乏姓氏的称呼方式，类似于直称医生的小名。对不少英语为母语的玩家而言，这类称呼在现实中罕见，也让角色身份的真实感略显削弱。

更进一步，考虑到游戏构建在一个完全虚构的架空世界之上，《恋与深空》并未明确交代角色的文化背景或所属国家，这种刻意模糊化的设定本来是为了增强幻想沉浸感，却在本地化过程中形成了微妙的矛盾。

随后，英语区的这种命名方式引发了部分玩家对角色文化身份归属的讨论，游戏内的跨文化表达差异在玩家社群中被进一步放大。

在海外社区中，不少玩家围绕角色的文化归属与族裔特征展开了推测与讨论。部分玩家认为，角色的外貌设计与气质融合了多元文化元素，所以更倾向于将其理解为一种泛全球化背景下的设定。

相比之下，国内玩家通常将男主角视为架空世界观下自然延伸出的角色，默认其与自身文化有着亲近的联系，因此并不过于强调身份归属这类的问题。这种不同文化环境下的认知差异，也使得本次命名策略在全球范围内引发了多元而复杂的讨论。

尽管这些争议并未对《恋与深空》在海外的优异表现造成大的影响，但这种情况无疑指出了一个值得重视的方向：

在乙女游戏强调“沉浸感”和“陪伴感”的核心要点上，本地化要如何在文化亲近感与角色完整性之间取得平衡？

如何在全球化中找到“平衡”？

在游戏内，“名字”往往是玩家与角色关系建立的第一步，尤其是卖点在“恋爱体验”的乙游，名字更是成为了建立情感链接的核心。

像网易旗下的《世界之外》就通过引入 AI 语音交互技术，男主角可以在游戏内喊出玩家的自定义姓名，甚至能连带当时剧情内的情绪，这一突破性设计在不少玩家大呼“突破次元壁”，在社群中获得了普遍好评。

因此，在面对全球市场时，如何处理游戏内角色的名字，成为了当下游戏厂商们的重要课题。尽管《恋与深空》的男主角英文名引发了部分争议，但若观察其他语言版本，则会发现叠纸在本地化处理上其实相当谨慎。

在日语版本中，男主的命名主要采用两种本地化策略：一是基于中文原名的语义关联进行名词化再造，如祁煜的日语名「ホムラ」对应了“煜”字中光焰的含义；

二是对中文姓氏的日语读法进行适应性改良，「レイ」即是对黎深的姓“黎”的音读简化。这种做法基本保留了角色的核心特质，在音节上也相对符合日常称呼习惯。

在韩语版本的角色命名中，叠纸则采用了音译为主、适度本土化的处理方式。其中，夏以昼的韩文名하우주（Ha Wooju）不仅保持了与中文原名的发音相近性，우주（宇宙）这一词汇更与其深空航天署飞行员的角色设定形成了精妙的互文关系，在翻译上可谓神来之笔。

通过对男主名字翻译的观察，我们不难看出，日韩与中国文化系统整体相近，因此在翻译上尽量保留了原名的音意特征。而英语与中文语境差异较大，厂商更愿意用通用英文名代替拼音，从而试图建立一种更“本地化”的亲切感。

然而，值得注意的是，在许多日本游戏的全球版本中，角色名几乎始终保留了原始的日文罗马音表达，原封不动地进入欧美市场。通过保持命名的统一性，日本游戏强化了角色的文化辨识度，更在潜移默化中完成了文化输出。

当然，日本游戏也有例外。像卡普空的《逆转裁判》系列在英文版中便进行了非常彻底的“本地化”。

例如，在英文版内，全代的故事舞台整体移植到了美国，王泥喜法介的名字变为了乍一看有些奇怪的“Apollo Justice”，但即便如此，这种改动也保留了日式幽默的内核。Apollo 在登场时的一句“Here comes Justice!”仍保有《逆转裁判》系列惯有的谐音梗风格。

相较之下，中国游戏在出海初期，往往采取更灵活、适应性更强的本地化策略，试图降低文化门槛，提升海外市场的接受度。这种差异，实际上也反映了不同发展阶段与出海目标的考量。

随着《原神》中人气角色“Zhongli”、“Xiao”等拼音命名被海外玩家广泛接受，或许，中国游戏产业也正在探索出一条兼顾文化特质与国际表达的新路径。

跨过语言的乙游

乙女游戏作为一种高度强调文本叙事与情感参与的游戏类型，其本地化过程远不止是语言转换，更是一场文化与情感语境的再建构。

相比通用玩法向游戏，乙女游戏的核心体验往往依托于玩家对角色的长期陪伴感、文化认同感与身份投射感。在这种语境下，角色的名字不再只是一个代号，而是情感连结的起点。因此，游戏在出海过程中，如何进行本地化处理，便成为一个充满张力的选择题。

但回头来看，这些围绕“名字”的争议，并不仅仅是翻译层面的问题。它所映照出的，是玩家对角色身份认同、文化归属乃至情感投射方式的不同理解。

与此同时，这场讨论也折射出当下国产女性向游戏在出海过程中所面临的一个关键议题：我们究竟希望输出怎样的故事，又愿意保留多少属于自己的讲述方式？

甚至一定程度上，我们可以说，比翻译本身更值得关注的，是这些争议背后所揭示出的国乙玩家生态，以及海外用户如何看待一款“讲述亲密关系”的中国游戏。

对于所有正在尝试出海的女性向游戏创作者来说，这都将是一个无法回避的命题。

《恋与深空》制作人接受 IGN 对话时曾表示，“当游戏品质和体验达到一定高度时，它应该是可以跨越文化的差异，带给玩家很好的体验和感受的。在这种情况下，极致的恋爱体验就会让全世界想要游玩恋爱游戏的玩家在这里聚集，并满足他们对真挚情感的渴望。我们相信，爱的体验是没有文化隔阂的。”

也许在未来，我们会看到更多国产女性向游戏出海后关于本地化的策略探索与文化权衡。但可以确定的是，真正打动玩家的，从来不是名字本身的形式，而是那个名字背后，令她心动的那个“他”。

作者：游戏陀螺

曾被视为“黑马”的乙游《米修斯之印》遗憾退场了，小厂突围的奇迹最终还是没有发生。

眸娱对《米修斯之印》的关注其实非常早。2024年初，乙游大战的爆发带动乙游赛道走向了前所未有的高度，但当时《米修斯之印》并没有吃到这波红利，还只是个尚未公测的“小喽啰”，官网预约人数仅有五万人。

而眸娱之所以会注意到这款小厂乙游，是因为一场抄袭风波，《米修斯之印》被市面上几款大厂乙游的玩家群起而攻之，深陷“缝合怪”的争议之中。

俗话说，黑红也是红，这场风波意外让《米修斯之印》在乙游小圈子里有了点声量，直到2024年10月份公测前，官网预约了已经超过100万，虽然不能跟大厂比，但无疑已经实现了自身的逆袭。

在《公测两次延期、被网易拉黑，乙游《米修斯之印》能“活”下来吗？》这篇文章中，眸娱曾表明了对这款小厂乙游的看好，内容设定新颖、官方听劝已经足够受到玩家青睐。而事实是，《米修斯之印》开服后也确实越走越顺利，TapTap评分从公测的5.9上升至8.0，实现了口碑的反转，逐渐有了自己的核心玩家群体。

然而，在开服的第179天，《米修斯之印》宣布停止游戏充值和新用户注册，并将会在三个月后正式停止运营，“小厂黑马”还是没能成功“活”下去。

在这封停运公告的评论区，除了满满的遗憾与不舍之外，最高赞评论是一条来自玩家的吐槽：“我真的不会再玩任何小作坊游戏了。”

早在《米修斯之印》问世之初，小厂乙游的稳定性就已经深受质疑，当时官方承诺“老板有钱，绝不跑路”，玩家才敢放心入坑，没想到还是再一次被小厂乙游狠狠伤到了。

这两年倒下的小厂乙游实在不少，几款头部乙游几乎霸占着90%的市场份额，“小喽啰”连汤都快喝不到了，《米修斯之印》的停运也再一次证明，在现阶段的市场环境下，小厂乙游确实没有活路。

停运的小厂乙游，被抛弃的玩家

《米修斯之印》的停运其实可以用“意料之外，情理之中”来概括，因为这并不是第一款关服的小厂乙游。

2017年叠纸打开了国乙市场的大门，《恋与制作人》的爆红让不少游戏厂商前赴后继，除了大众熟知的腾讯、网易、米哈游这些大厂之外，更多中小厂也期望能够在乙游赛道博得一线生机，因而2020年前后，国产乙游呈现出了井喷的趋势。

但国乙市场的繁荣并没有持续太久，大浪淘沙留下来的只有大厂或者头部乙游，更多乙游接二连三倒下，其中有一些甚至取得过不错的成绩，仍然没能成功“活”下去。

2020年12月开服的古风乙游《灵猫传》原本由字节旗下的朝夕光年代理运营，将近一年半后，于2022年七夕节的前夕宣布停运。经过多方努力，《灵猫转》的运营主体由发行公司朝夕光年变更为研发公司游梦初心，在2023年1月重新开服，但就在二次开服的5天后，游梦初心团队突然解散，制作人组建起了一个小小的团队维持游戏运营，可惜还未坚持到一年就再次宣布停运，倒在了乙游大战的前夜。

星辉互动旗下西莉雅工作室研发的《少女的王座》于2021年4月公测，以新颖的世界观和ATB战斗模式出圈，曾创下开服24个小时下载量破百万、15天内流水超1500万的好成绩，日流水比肩《恋与制作人》，一度被看作是挽回星辉互动颓势的救星。但在2024年末却突然宣布停运，玩家甚至闹上警局，质疑运营方诱导消费。

先后宣布停运的还有蓝港在线的《筑梦公馆》、Bilibili旗下的《摇光录：乱世公主》，这些还算是能叫得出名字，运营时间按年来计算，更多小厂乙游存在感更低、倒下的速度更快，《花间绘君颜》《掌门太忙》《猫之宿约者》等不计其数的国产乙游悄无声息停运，被屡次抛弃的玩家几乎要有PTSD了，因而《米修斯之印》的停运也不算太意外。

一个无法回避的问题在于，目前市面上能够吃到“肉”的乙游，要么来自腾讯、网易这种游戏大厂，要么来自叠纸这种乙游赛道的开创者，小厂乙游为什么没有活路了？显而易见就是打不赢。

一方面，在乙游赛道已经趋近于饱和的情况下，整个市场越来越卷，卷美术、卷内容、卷恋爱感、卷陪伴感……方方面面都在卷向新的高度。而论投资金额、开发经验、制作水平、营销范围，小厂远远卷不过大厂，成品显然也比不上大厂，已经吃惯了细糠的乙游玩家不可能再回过头去吃“糠咽菜”。

另一方面，小厂乙游基本还是沿着头部乙游的成功路线进行复制，内容玩法存在同质化、套路化的问题，创新也仅仅停留在人物、世界观设定上，并没有提供太多差异化内容来吸引乙游玩家。

国产乙游发展进入第八年，想要持续留住玩家只能靠玩法创新带来新鲜感。一个典型的例子，叠纸的《恋与深空》通过3D+战斗系统的创新，至今依然稳坐国乙市场顶流，而同天开服的网易2D无限流剧情乙游《世界之外》境遇就大不相同了，开服初期还能和《恋与深空》比肩，现在也只能和四年老游《光与夜之恋》掰手腕了。但寄希望于小厂乙游在玩法上做出大幅度的创新，显然也是不现实的。

实际上小厂乙游陷入了一个恶性循环，成品质量比不过大厂没人玩，没人玩导致营收难运营不下去，停运又会导致玩家更加谨慎入坑，久而久之小厂乙游存活的几率越来越低。

极端化的乙游市场

客观来说，乙女游戏至今仍然是风光无限。

自2024年初“乙游大战”后，国乙市场迎来了爆发式增长，主要功劳归《恋与深空》所属，不仅成为了首款登顶APP STORE、流水超《王者荣耀》的乙女游戏，更是带动叠纸2024年全球收入同比暴涨660%。

也正是得益于《恋与深空》的现象级爆发，女性玩家的氪金能力成为了持续被提及探讨的问题，乐观的市场环境吸引了不少游戏厂商、工作室纷纷加码，网易《时空中的绘旅人》成立独立工作室“星间工作室”、《灾厄恶龙于谎言公主》《轻咬丝绒》等数十款独立乙游扎堆上线Steam，整个乙游赛道看上去欣欣向荣。

然而，国乙市场火热的表象之下，两极分化的现象却在持续加剧。一边是流水屡创新高的头部乙游，《恋与深空》热度流水居高不下、《光与夜之恋》老树发新芽，几款大厂乙游瓜分了90%的市场份额；另一边则是艰难求生的小厂乙游，停运、关服越来越常见，独立乙游甚至都卖不出去几份，越来越难存活下去。

坦白来讲，乙游的受众群体相对比较单一，所以整个国乙市场其实并不大，几款头部乙游已经足够为大部分女性玩家带来比较好的游戏体验感，表面上看似乎确实如此，但头部乙游的“垄断”对于玩家而言实在算不上好事。

一方面，现有的头部乙游风格比较单一，还有一部分玩家的需求没有得到满足。比如古风爱好者，抛开不认为自己是乙游的《如鸢》，目前市场上没有一款头部古风乙游，《灵猫传》《摇光录：乱世公主》《掌门太忙》这些小厂的古风乙游先后停运，很难存活下来，国乙市场需要风格更多元化的内容。

另一方面，打恋爱陪伴感的乙游在游戏性层面相对较弱，几款头部乙游长期陷入主线更新慢、空白期过长的困境之中，导致玩家经常没有内容可玩，她们对于乙女游戏的需求没有得到满足，往往会将小厂乙游当作“副游”。

小厂乙游仍然有其存在的价值，也依旧被一部分女性玩家所需要，但在市场分化加剧之下，小厂乙游的存活几率越来越低，被抛弃的玩家又该去向何方呢？

作者：眸娱

来源：眸娱

动画电影《哪吒之魔童闹海》缔造的票房神话、短剧排播正式跻身春节档期、文旅市场的持续火热，让2025开年格外热闹，也让游戏在开年档期里失去了存在感。

春节档、元宵节、情人节的年初“三档聚首”，游戏产品 们不仅要拼“基操”，还要拼营销。 2025年开年，这场历年都将早早弥漫开 来的硝烟，并未如预想般的激烈。

畅销榜及收入榜，位居前列厂商们都没有带来预料之外的惊喜，娱乐独角兽检索七麦数据发现，历年春节档收入榜“钉子户”《王者荣耀》在春节期间（1.28-2.4）收入估算为1510万美元，折合为超过1亿人民币。 去年这一数字为1320万美元，折合为约9586万人民币。 据悉，2025年1月，《王者荣耀》的月收入达到近42个月以来的峰值。

一面是头部经典IP高于往年的收入流水，另一面是派对游戏不复往年风光，“痛失”收入榜前排。 而乙女游戏在情人节档期也并未溅起更多水花，与去年同期的国乙大战对比强烈。 2025年开年，旧瓶装新酒依旧奏效，经典IP的稳定发挥成了主基调 ，但新的游戏内容也没有停止花样“揽客”，持续不断的摸索着生存路径。

头部厂商混战，“经典IP”的狂欢？

若以商业流水的视角来看，2025年开年堪称经典IP的盛宴。 2024年，《元梦之星》《蛋仔派对》两大合家欢手游，几乎承包了整个春节档的流量，霸榜iOS游戏下载榜前两名，相关话题席卷各类社交媒体。 而在2025年1月的数据里，《蛋仔派对》闯入了下载榜top，却在收入榜上失去了姓名。

据七麦数据，中国区App Store iPhone 1月游戏类下载量排行榜前五名分别为《王者荣耀》《和平精英》《蛋仔派对》《燕云十六声》《超级大卧底》，而收入排行榜前五名分别为《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线－枪战王者》《地下城与勇士： 起源》《金铲铲之战》。 可以看到，社交类游戏下载量激增，契合玩家节假日线下聚会游玩的情绪，但中重度游戏是2025年1月的收入主力，经典的中重度IP，仍然是铁打的“现金牛”。

究其原因，一方面，版号常态化，产能持续提升后，手游市场在去年迎来了新品高峰，大浪淘沙、二八分化，闯出姓名的产品少之又少，更凸显出经典IP的生命周期依旧能打，具有相当商业开拓空间。 另一方面，精品手游时代，三端互通越来越常见，随着游戏新品的研发周期不断增长，探索“老游”的生存路径，显然要比从零开始研运一款新游的性价比更高。

“开年三档”作为游戏行业年度最大档期之一，各大厂商都投入巨资进行市场布局，争夺用户的眼球和钱包。 除了传统的游戏IP持续发力外，跨界合作、品牌联动等“基操”也在稳步行进。 《王者荣耀》《和平精英》等经典IP除版本更新春节专属皮肤和节日活动、让玩家在游戏中感受到浓浓的节日氛围之余，基于高DAU+社交的氛围下，也进一步以密集联动提升其国民度。 如《王者荣耀》与剧集《国色芳华》联动，除了线上活动，线下在北京、哈尔滨、乌鲁木齐、自贡等10个城市举办了多样的文旅活动。

而《和平精英》更是联动届的一把好手： 联动《熊出没》《封神第二部： 战火西岐》等春节档院线电影、《小狗蛇点点》《鬼刀》等。 《英雄联盟手游》联动豫园灯会推出“AR寻宝”活动，将游戏场景融入线下地标； 《第五人格》与“B.Duck”、《贪吃大作战》《时光代理人》《福尔摩斯》等联动。 虚拟与现实之间的界限模糊、情绪价值传导、借助高人气IP跨圈层共振等都成为游戏营销的重要手段。

再来看2025开年的新游戏，冲劲足但势头不够猛烈。 字节跳动旗下MOBA新游《决胜巅峰》对标《王者荣耀》，于春节档前夕1月23日上线，但并未能超预期、冲击腾讯的MOBA市场。 世纪华通的《无尽冬日》通过明星代言（吴镇宇、付航）和“打怪爆年货”活动在春节期间刷了一波存在感，但在社媒传播上表现平淡。

乙游“失守” 情人节，情感营销失灵？

与其它品类不同，乙女游戏在重要档期的吸金力上，诠释了并非总是“姜是老的辣”。

在春节档选择了“错峰出行”的女性向游戏们，在情人节“主场”用力拼起浪漫。 据DataEye-ADX数据显示，2月4日开始，女性题材手游APP买量投放、素材与计划数都整体增加，对比去年同期，日均投放素材增长超100%。 其中《闪耀暖暖》《以闪亮之名》《恋与深空》加大投放力度，均进入ADX中重度游戏买量榜TOP30。

根据DataEye研究院最新统计，2月14号上午10点，活跃在畅销榜的女性向产品排名榜单前五分别为《恋与深空》《世界之外》《以闪亮之名》《光与夜之恋》《无限暖暖》。 TOP5中仅有《光与夜之恋》一部为老游戏，其余均为去年上线的新游，其中《无限暖暖》为2024年年末推出的三端互通女性向换装冒险品类。

相较于往年的真人预告片、各类联动整活动作，乙女游戏在重要档期的思路转变，由高调的外显化营销转向了垂类赛道小而美式宣发。 也正因于此，2025年情人节档期，乙女游戏的市场表现出“失守”现象，情感营销并非失灵，而是随着玩家对情感内容的审美逐渐变化，节日专属活动、限定剧情和浪漫元素等单纯的情感营销，只能起到维护老用户的功能，已难以打动新用户的加入。

越来越多的女性玩家开始倾向于寻找更有挑战性、更多元玩法的游戏，而不仅仅满足于单纯的恋爱剧情。 2025年开年，deepseek掀起一轮ai算命、ai恋爱风潮，更方便的获取途径、更低的沟通成本、更唾手可得的获取模板，不能说没有在一定程度上分散掉乙女游戏受众的注意力。 根据伽马数据： 2025年情人节期间，《恋与制作人》等乙女游戏收入增幅明显放缓。

情人节宣发同样是游戏营销动作中极其考验参与者的部分，稍有不慎就会成为双刃剑。 比如《燕云十六声》在情人节的推送中，选用游戏中的未成年女性角色“红线”作为主角，并配上了不合时宜的文案，引发了游戏玩家的广泛不满和强烈质疑，随后官方道歉称“内容文案由AI生成”。

如何根据新的玩家需求进行内容和形式上的调整，如何在保持情感共鸣的基础上，加入更多的创新元素和多样化的玩法，如何深耕年轻人的“悦己消费”，是乙女游戏脱不开的命题。

主打AI生成、开放世界，2025游戏行业剑指“变革”？

2024年，因国产3a游戏《黑神话》的硬实力与东方神话叙事而被点燃的游戏行业，在2025年开年已经迎来了一波技术革新。

在技术方面，AI生成内容和开放世界玩法或将成为游戏行业的“双重革命”。 AI生成技术在游戏中的应用越来越广泛，尤其在游戏内容创作、角色互动以及场景构建等方面。 同时，开放世界的玩法也逐渐成为主流，以《塞尔达》系列为代表的开放世界游戏，凭借其自由度极高的探索和互动玩法，吸引了大量玩家的关注。

根据玩家喜好生成的个性化人物及剧情的定制化AI，提升玩家的沉浸感和游戏体验，也降低了开发成本、加速了游戏内容的更新迭代。 此前网易的《天下3》就通过AI生成技术实现了动态任务的推送，使得游戏世界中的每一位玩家都能体验到不同的剧情线路。 近期《逆水寒》手游官宣DeepSeek将在2月21日正式入驻游戏，并将拥有自己的智能npc “沈秋索”。

2025年，越来越多的游戏厂商开始在自己的产品中加入开放世界的元素，从大型MMORPG到单机游戏，开放世界已经成为市场的主流趋势之一，包括明日（2月19日）公测的《仙剑世界》，在三端互通＋开放世界＋虚幻引擎这条路上追求“崭新体验”，在2025年也将迎来赛点。

越来越多主打开放场景的“大世界”游戏类型的出现，一方面，能够为玩家提供崭新体验； 另一方面也为游戏在商业上探索更多场景，结合游戏体验为品牌营销提供新路径。

开放世界、三端互通的研运成本与周期都较长，而随着AI技术的进一步成熟和开放世界玩法的普及，游戏产业将朝着更加精品、智能化、多元化的方向发展。 AI生成内容和开放世界的结合，将给玩家带来更加丰富的游戏体验，或许也将推动整个行业进入一个新的发展阶段。

作者：赤木瓶子

来源：娱乐独角兽（ID：yuledujiaoshou）