好久不见，这一期的5分钟话题营销，我们跟大家聊一下，五一劳动节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 5.1折、5.1元、51元

五一折扣在话题文案上面我们可以这样说：

《比5花肉更实在的5.1折》，劳动节即将到来，为自己补充补充能量，实现五一吃五花肉自由。

《劳衣结合，把劳动果实披在身上》，《5.1折拯救迫在眉睫》（纹眉），春天即将悄悄过去，趁着五一打折，拍下购物车静静等着的劳动果实，奖励一下辛苦工作的自己。

《折上折，5.1折镜实惠》，天热了，立马下单你喜欢的墨镜再出门放风吧。

如果你是商家还可以拍摄视频，自编自导自唱《拍手童谣》，

你拍一，我拍一，五一拼拼真便宜。

你拍二，我拍二，五一拼拼超实惠。

你拍三，我拍三，超值好货往家搬。

你拍四，我拍四，货真价实我发誓。

你拍五，我拍五，5.1折错过没得补。（腾讯小鹅拼拼）

体验活动的版块，我们可以着手做五一期间买五花脆皮肉，5.1折再送1元脆皮肉的节日营销活动。51元诗经里民宿体验价，51元红唐火锅二人套餐。或者朋友圈集够30赞以上，5.1折免费洗车三次。五一期间抢空港新房，510元定金抵15000元。这样做起来，文案方面更贴近五一，体验活动和视频剧情的设计也可以跟五一挂上钩。

VOL.2 致敬、劳动

可以关联看齐、榜样、感谢。以上话题我们可以这样解构：

比如《五星体系，一步到胃》，吃好才能继续接下来的工作。还有《向你的收获看齐，也向你背后的付出致敬》或者《都是动，还分什么劳动和运动！》，生活中有些人只看到别人的生活，看不到别人的付出。

百威与滴滴前两年联合出品了致敬滴滴司机的微电影。《爱的代驾》。

劳动节，自然也少不了为所有台前幕后的劳动者致敬，《抱歉，我们用百万笔触画出了故宫，却没能画出故宫背后的千万建造者》。

借五一劳动节，政府单位可以搭建朗读厅，开展为期一周的朗诵活动，评选三名优秀者，给出相应的奖励。体育型企业可以做运动类营销活动，比如每天跑步30分钟，即可到店领取李宁专属logo护腕一对，逐步增强客户与品牌之间的互动性。

VOL.3 光荣、干

关联的有荣耀、勤恳、付出、打拼、功劳。

比如《为梦想，步履不停》，可以关联汽车品牌。

《提起精神去劳动，没有功劳，也有“苦”劳》，这些可以关联咖啡品类。

《别给劳动人民脸上抹黑》，可以关联面膜品牌。

《勤能补拙，美要补妆》就可以紧密结合美妆用品。

《享受好生活，让劳动更简单一些》，《为打拼的你，留一盏晚归的灯》（灯具）。适合智能家居企业去做一些借势营销体验活动。

景区旅游在产品体验活动方面，写出标语鼓励景区游客随手带走手中的垃圾，可以奖励游客奖章等纪念礼品。

五一期间，特殊企业需要加班，可以鼓励员工攒积分，争取公司一周的免费午餐。饭店和酒店可以做饭后收拾自己的餐盘的体验互动，顾客可以获得一朵手工小红花。就餐且收拾次数最多的，可评为劳动之星，得到一张小奖状。餐饮类商家老板可以做五一来吃龙虾，参与后厨制作龙虾的体验活动，限定顾客30分钟以内完成，就可以免费试吃。

VOL.4 危机、挑战

在此可以关联停歇、失业、破产、新机遇。从话题文案方面去展开，可以是《五湖四海，一路吉利》，可以结合汽车类品牌。《汗水可以替代泪水，泪水只是泪水》，可以结合创业类人群。

以及《电量充沛，迎接新的生活》这是努比亚手机的广告，也适合于其他手机品牌。《你不停工，我不停业》，交通旅游行业可以关联。

这种危机并不局限于事业破产，也存在性别之间的不平等待遇上。五一劳动，同样的劳动，却可能换来不一样的报酬。针对男女劳动报酬不平等的现象，阿根廷推出了“钞票平等”活动——The Equality Bill。

在这个话题里，家居企业还可以邀请意向家具客户，参与体验一日家具维护活动，免费获得家具维护攻略的同时，也可获得价值199元的购买券。汽车品类可以邀请车主做车饰品1元换购活动，借此赢得消费者更多好感。

也可以五一活动期间，有车主自愿让路人搭顺风车一次，可领取99元加油卡一份，仅限5.1当天下午5点前。

劳动节之际，BOSS 直聘联合卤味觉醒推出限定鸡爪盲盒，推出了两支魔性视频，《如何区分左右鸡爪》《鸡会抓住论》和在线抓怪鸡活动，帮助打工人在混沌忙碌中，抓住机遇。

VOL.5 假期、放松

去关联休息、健身、美食。话题文案可以是《忙碌后的甘甜，是劳动者的高光时刻》，这是一个凉茶广告。《在劳动中吃过苦，会在生活里找到甜》，可以做成奶茶广告。

《你想休息，脂肪想成长》，强调休假期间还需减肥的重要性，也可以延伸为《你休假，病毒可没休假》，饮食行业就可以写为《靠劳动获得幸福的人，值得被没事狠狠犒劳》（牛排）或《在劳动中吃过苦，会在生活里找到甜》（奶茶）。

在活动和互动营销这一块，我们也可以做一些品牌特有的顾客群体的旅行攻略。例如:五一期间，出生日期在5月的小伙伴，可凭身份证为自己现场制作生日蛋糕一份。

比如喝什么酒的顾客，五一假期出行攻略是什么？用什么家具品牌的顾客，平时喜欢居家健身吗？餐饮性质可以了解顾客喜欢吃什么美食？喜欢自己做饭还是叫外卖？

水果商家可以做缤纷水果节，现场进行花式水果、健康知识讲座、水果拼盘制作的节日体验活动。消费者会对位进行角色的重塑，做起来也会比较有意思。

VOL.6 躺平，摆烂，宅在家

接下来一个话题角度：躺平和摆烂。

关联有佛系，摆烂，宅在家。

文案标题我们可以这样来表达，《与其日理万机，不如交给钉钉》，从愿意帮助消费者承担的角度来讲，这种文案也可以借鉴到其它行业，例如：《与其汗流浃背，不如交给苏菲》，《与其案牍劳形，不如交给游行》（文旅）等等。

也可以引用毛姆的一句话，《你想干什么？我想游手好闲》适用于文旅，汽车等品牌，毕竟《五一不劳动，就是对劳动节最大的尊重》。

最时兴的摸鱼一词也适用于此《摸鱼人，摸鱼魂，摸鱼方为人上人》（鱼罐头）

摆烂与内卷相对，因此我们也能将这种元素用在文案当中，例如《打死不动，明摆易躲，暗卷难防》作为鸡肉卷或是蛋糕卷的文案，再合适不过了。

五一小长假，很多人却因为疫情出不了门，商家便可迎合消费者，出一期“疫情下的五一长假怎么过”的话题，让大家分享自己宅在家的摆烂生活，内容热度最高的可获得商家定点投送的零食大礼盒一份。

【五一摆烂的不同场所】，带着店内商品，解锁不同的摆烂地点，可以获得不同的优惠折扣。

也可以【睡神大挑战】五一长假，直播睡觉，睡得最久的，可以获得店家的奖金，以及一套床上用品。

VOL.7 加班，升职

关联有奋斗，创业，加薪。文案可以这样来说：

《我加的班，比你加的油还多》，一目了然，适合加油站。还有《努力干（gàn）尽兴干（gān）》，采用同音字的方法，将劳动与酒业文化相结合，以此延伸还可写为《先别干了，继续干》。我们也可以使用谐音梗来突出我们的产品特点，《争“鲜”恐后，五一不休》（现代牧业）。

每一个加班工作的劳动者，我们可以称之为劳模，用在文案里就是《每一个劳模，都闪闪发光》（三雄极光）。但是《小长假，要拼命，更要保命》。（保健品）

加班也会带来矛盾，若出现在视频剧情当中，可用00后与老板之间的矛盾争吵，维护劳动者的合法权益来吸引大众的目光。关键词：调休，三倍加班费。最后员工表示只有点心斋的新款蛋糕才能和解，不失为一种创意。

龙套箱的《放假》，以动画搬砖人的形象，情绪较激动的台词，来表述五一没法放假的心酸。关键词：对社会有用，国之栋梁，干活！

快手《每个人都有自己的奋斗》，黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。今天，你在为了什么而奋斗？如果可以，大家都不想加班，加班一定是为了些什么……为了生活，又或是为了生存。

VOL.8 辛劳，疲惫

我们可以关联到身体或者精神方面的疲惫，文案可以这么写，《汗水，就是我的神仙水》或者是《它的能者多劳，只为你的举手之劳》（一加手机），《勤有功，懒无罪。聪明干活我最会》（小狗电器），《科技让劳动更轻松》（松下吸尘器）都是出自为消费者减少劳动疲惫的角度。

也可以从亲情的角度来写，劳动节自然少不了辛劳多年的父母，文案就可以是《妈妈不辛苦，就几百公里山路》或《爸爸不辛苦，就搬几百公斤果子》。

不管是亲情还是爱情，都是相互的，我们的剧情片就可以从双方辛劳，却互相报喜不报忧的角度来讲，父母总是在电话中说自己过得很好，儿女也在电话中报喜不报忧，实则都为了对方而努力劳动奋斗，用自己的双手为对方带去更好的生活，这就是一个能共情的点。

也可以做一个主题是体验家长的疲惫的互动H5，了解爸妈一天的劳动作息，并提倡用自己的劳动，减轻爸妈的疲劳。

腾讯地图发起一场久坐挑战。视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

我们也可以将劳动者的辛苦指数划个等级,各个行业的辛苦指数，他们的工作奉献应得小红花。

华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

VOL.9 热血，斗志

五一的小假期其实就是一个调整心态的过程，可以关联的词便是重新振作。

如果是品牌的历史比较悠久，就可以从“时间”和“价值”上来思考，既能振奋人心，又能表示我们品牌的质量，文案就可以这么写《假期不浪费，耕耘时间，让价值走的更远》，或者《金钱是一天的财富，劳动是用不完的财富》（百度钱包），也可以《五行一气，必走大运》（彩票），也可以《别人十年磨一剑，我偏要五年磨一饼》（餐饮），即使受挫也《不要五五哭泣，要一路勇拼，擦干眼泪不要怕》（纸巾）

共情也是必不可少的一点，从大众的角度去思考，就可以写作《累了就休息会，睡醒了就拼尽全力》（民生信用卡）或是《看不见的努力劳动，是我们全力以赴做到更好》。又或是从鼓励的角度去写，带些同音字《劳动者们辛苦啦！放下疲，来点啤！》（青岛啤酒），谁说努力不一定有收获《五一没有从天而降的馅饼吗？我偏给！给努力的每一个你！》。同样的话题，肯德基是这么做的《从忙 day （monday星期一）到瘫 day，整整五天可不能日日都是闲着没事 day（dei）》 （肯德基五一套餐）

民生信用卡以劳动人民的「睡姿」为切入点，推出短片《平凡而伟大》，通过记录大众画像短片，重燃劳动者的斗志。

番茄频道《不在场证明》，献给人类诞生8小时工作制的那一天。

活动话题可以带#劳动节的另类打卡#这里的劳动并不是大家传统意义上的工作劳动，而是完成自己的一个个小目标，例如绘画，书法等等兴趣技能，劳动节，“劳动”可以暂停，但是“脑动”不能停止。

也可以做一个劳动传递小程序，自己随机摇到一个小小的劳动（例如：给花浇水）等等，拍照记录，随机传递给下一个朋友圈点赞的人，引起广泛传播。

#特殊劳动者#讲述身为特殊劳动者的故事，或者自己身边特殊劳动者的故事，特殊的日子，应该停特殊的他们的故事，从他们身上重燃自己的斗志。

也可以利用新型的UGC平台，举办#劳动节热血励志混剪比赛#鼓励各位剪刀手用影视剧或者广告片中的各种素材，来混剪一段热血的劳动视频，其中播放量以及转发量最高的可以获得商家的奖励。

劳动节又双叒叕到啦，今年的借势营销，你准备好了吗？

别急，我们又为大家集结了往年优秀借势案例，看看这些品牌是如何开脑洞的吧。

关键词一：劳动篇

五一劳动节怎么能少了“劳动”二字，作为一名美丽的劳动者，我们最质朴的人生准则——就是干！

@百草味

文案：越努力，越美味。

百草味的文案给个赞，对仗工整，朗朗上口。既契合了劳动节属性，又传递出了品牌精神。

@洽洽

文案：劳动的果实沉甸甸。

硕果累累的画面，无形中就是对劳动品质的最佳褒扬。

另一组来自洽洽的海报文案，则从幕后层面，传递出了品牌对于产品品质的追求。

@世纪佳缘

幸福劳动，别单干。

@杜蕾斯

文案简单直白，劳动最光荣。至于画面嘛，总是内涵满满！

＠多乐士：

文案埋头苦干。污力值，也是一百婚！

关键词二：致敬篇

作为“劳动者”的专属节日，劳动节是“夸赞”劳动者的最佳良机。作为品牌方，可以施展各类花式夸赞大法，或为劳动者发声。

@五芳斋：100条微博致敬手作

每一个粽子，没有自己的名字，然而粽子背后的裹粽员工们，她（他）们有自己的名字，她（他）们可能是是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英……

2018年劳动节期间，五芳斋官曾连发100条微博，向一线的员工致敬！

＠腾讯地图：劳动节久坐挑战

为致敬铁打的司机，腾讯地图发起一场久坐挑战。

视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

＠民生信用卡：记录大众睡姿短片，致敬劳动者

去年劳动节，民生信用卡以劳动人民的“睡姿”为切入点，推出短片《平凡而伟大》，致敬每一个夜以继日的辛勤付出的劳动者。

此外，民生信用卡还在社媒上发布了一组“睡姿”海报，引发大家共鸣。

＠新华社客户端 X ＠腾讯微视 X＠ 天天P图：劳动光荣照相馆H5

劳动节，每一个劳动者都值得尊敬。上传一张自己或他人的照片，就可以生成一张“劳模照”。

@百雀羚×@五芳斋

致敬电商人：要爆款要KPI，也要颜值在线。

关键词三：假期状态篇，加班or宅家or旅游

五一小长假，有人加班，有人宅家，也有人来了场说走就走的旅行。品牌们不妨可以从上述假期三大常态入手，围绕这三个状态搞搞事情。

@肯德基：真“食”写照

严重怀疑百度窥探了我们的假期生活，就问这是不是你的真“食”写照。

汉堡行李箱，有呐味了~

@vivo智能手机

用一句歌词形容你的五一假期，你的是？

关键词四：反套路篇，不劳动，解放劳动

广大劳动人民劳动了小半年，是时候给自己放个假了！

@华帝：他她分担家务劳动合同

借势劳动节，华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

@卫龙

五一劳动守则：只动口，不动手。（这个守则，我同意啦~）

另一则卫龙海报，反正五一嘴巴不要停。

@奥克斯空调

#劳动节不劳动#，解放双手，一键自洁。（这个安利，很合时机。）

@可口可乐

别忙了，歇一会吧！

好了，今天的回顾就先酱紫~

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作者： 芝麻创意

来源： 芝麻创意