早在5月16日，王者荣耀官博就放出了关于“边境突围”的相关消息，截至发稿前，这条微博获得了超过2k条评论和点赞，同时还有729个转发。

但其实在《王者荣耀》这款国民级产品上，推出一个带着“前所未有”和“神秘感”属性的全新模式，拿下这样热度数据似乎不太理想。

可以这样说，在官博上一则近期的新皮肤消息，都要比这条神秘新玩法的微博热度要高得多。

尤其是在能特显玩家参与度的评论中看出，他们对“边境突围”似乎不太感冒，而在笔者看来，这并非事出无因。

一、“MOBA+吃鸡”并不新鲜，此前已有相关产品

说到“MOBA+吃鸡玩法”，其实在前阵子“吃鸡”大行其道之时，就已经被拿来尝过鲜了。这种提取了移动端MOBA的操控方式和视角，搭配“吃鸡玩法”的模式，早被定义为“上帝视角生存竞技”。

3月9日，网易就上线了一款“上帝视角生存竞技”玩法的游戏——《孤岛先锋》，时至今日，单从成绩看来，已经跌出了App Store游戏免费榜Top500。

但实质上，《孤岛先锋》的游戏品质并不算太差，它在TapTap的3737个评价中拿下了7.1分（满分10分），App Store的17536个评价中拿下了4.8分（满分5分），玩家对产品的玩法模式和品质都给予了肯定。

但问题就在于，如果是一位忠实的“吃鸡模式”玩家，在可选的情况下，不会选择这种混合玩法的模式，这种现象对于MOBA玩家亦然。

二、“边境突围”在玩法上的创新，能否获得玩家的青睐？

或许是看到了一些前车之鉴，“边境突围”没有把此前大家体验过的“MOBA+吃鸡”复刻一遍，而是在基础上创新。其中改变最大的就是获胜条件，从官方公布的资料看来，这是首个不需要通过击杀玩家来获得最终胜利的吃鸡模式。

因为除了击杀玩家之外，还可以通过击杀Boss获胜。

击败“湮灭之眼”是本模式下的获胜条件之一，它会出现在天命圈的中央，成功击杀的玩家会直接获得最终胜利，这样的设计和“吃鸡模式”独有的生存竞技感不同，玩家角色即使没有死亡，也同样会输掉游戏。

当然，多种获胜条件的设计可以有效加快对局时间。在整体看来，“边境突围”非常注意对局时间的把握，在地图上甚至随机散落着一些“加速机关”。

玩家角色通过后会获得加速Buff，并在移动时留下拖尾特效。

之所以要煞费心思来“提速”，是因为“边境突围”的地图面积比原地图大150倍。

宽广的地图虽说能直接提升“吃鸡模式”的体验，但对手机性能却是一大考验。因此在目前公布的测试视频中，最直观的感受就是游戏画质的下降。

当然这不难理解，如果将地图大小差距直接体现在机能消耗上，那么想要在保持原有画质的前提下表现本模式，几乎是不可能的事情。

可以预见的是，设备门槛将阻断部分玩家流畅体验“边境突围”，因流畅度和内容不对等而可能造成的玩家口碑崩塌，是本模式在可玩性之外的一个大问题。

在整体操控上，“边境突围”和传统模式没有明显区别，UI上新增随机技能和道具键位供玩家使用。

击杀敌方玩家后，装备散落地面，玩家可选择捡起或出售，与传统“吃鸡模式”不同，“边境突围”仍保留了装备购买系统，玩家可以通过击杀野怪、敌方玩家获得装备和金币。

除了以上几点，剩下就是我们熟悉的“吃鸡”，只是称呼有所不同，其中包括但不限于跳伞（机关艇）、毒圈（沙尘暴）、空投（宝箱）、轰炸区（流沙爆区域）和素质广场（准备区）等等。

最后，“吃鸡”是不可能叫“吃鸡”的，这辈子都不可能叫“吃鸡”的。

三、半年两度进击，《王者荣耀》为何对“吃鸡”如此执着？

尽管《王者荣耀》的MOBA早已深入人心，但想要完成“MOBA+吃鸡”的融合却依旧是非常困难的，因此至今市场上还没有这类型的爆品出现。

“吃鸡”抑或是战术竞技，经过过去半年的铺垫，早已不再是一个新鲜的玩法，甚至可以说已经成为了当下主流。这导致了众多游戏从中得到灵感，做出了“吃鸡+”。从市场的角度来看，这自然无可厚非，“吃鸡”的竞技性突出，其核心标签包括生存、战术、竞技，这些都是当下新主流游戏最青睐的元素之一，随着这一玩法机制逐渐成熟，我们会看到更多游戏融入“吃鸡”玩法。

和众多其他游戏一样，《王者荣耀》将吃鸡玩法放入到游戏中，通过多玩法的融合，碰撞出玩家对游戏的“新鲜感”。这对市场来说是一件好事，能从中得到不少借鉴，对玩家来说也是一次不错的尝试。

而《王者荣耀》确实也急需这样的一次变革。

作为上线超两年，曾经如此风光的《王者荣耀》来说，其游戏的用户量已经达到一定天花板，因此现阶段更重要的是吸引老用户回流，而加入“新鲜”的游戏内容无疑是最直接的办法。因为新英雄、新赛季等都已经无法真正给《王者荣耀》带来质变性的回流，只有从玩法上进行根本性改变，才有可能让其“重燃”。

《王者荣耀》对吃鸡显然相当执着，之前的“五军对决”模式就已经颇有吃鸡的韵味，两两一组，五军厮杀。而在完成对“MOBA+吃鸡”的市场初步试探之后，“大招”接踵而至，百人一局的“边境突围”被寄予了厚望，《王者荣耀》向“吃鸡”靠拢的步伐在加快。

当然，这或许会让《王者荣耀》陷入一种奇怪的漩涡。

MOBA最深入人心的模式是5V5，局内讲求打怪、升级、买装备、操作、走位、带兵线、推塔、团战等等，这在移动端上已经是相当重度和饱和的玩法了。同样的，“吃鸡”游戏需要投入的时间精力也远超一般手游，这两者的结合，会让竞技游戏中的每个细分元素都必须发挥到极致。

如此一来，对玩家来说，则会成为一种负担，既要有吃鸡难度的策略，又要有MOBA难度的操作，单局就消耗掉大量的精力，似乎早已背离了“MOBA”的意义和精髓。

玩法融合是有趣的，但平衡是困难的，而“吃鸡+MOBA”能不能成立，就看《王者荣耀》的表演了。

“有团有聚有王者”除了广告刷屏，《王者荣耀》的成绩也相当亮眼！年轻人一起来开几局《王者荣耀》绝对是标配。

所以《王者荣耀》以76%的DAU增长率挤进“2018春节DAU增长最快APP”Top3，其中DAU超过1.28亿，名列游戏类APP榜首。

大家可能对1.28亿没有啥感觉，拿个超级APP做一下对比，中国第三大社交应用同时也是中国第一大社交媒体的微博，其DAU在1.72亿。

（王者荣耀春节视频广告）

接下来我们聊聊《王者荣耀》走心的广告。

一、微信朋友圈广告

大年三十相信大家打开微信朋友圈，就能看到《王者荣耀》的广告吧，创意形式是把流行元素融入到了家庭团聚的氛围，让我们感受到了《王者荣耀》不仅仅是款游戏，而是我们生活的一部分。

二、微博信息流

下面来说说《王者荣耀》在微博信息流的创意形式，最新的版本介绍、最新的英雄和皮肤展示和明星互动等等，可以说把《王者荣耀》的特点都展现出来了。

对微博信息流的投放总结为这三个方面：

1、新皮肤庄周

庄周因为帅气的造型深受女性玩家喜爱，在游戏中拥有较高的出场率和胜率。同背景故事也展现了深厚的文化底蕴。

这款皮肤亮点在于鲲也换了皮肤。我们再文案中将关注点引导至鲲身上。

2、明星互动-鹿晗

鹿晗在微博上拥有四千万粉丝，在微博上影响力巨大。鹿晗代言王者荣耀，拍摄了广告视频。视频结尾爆出鹿晗在《王者荣耀》中的真实段位。

我们以“鹿晗邀你开黑”为切入点，引导鹿晗粉丝互动下载。

3、有团有聚有王者，王者荣耀2018新春资料片版本

团聚新方式-五军对决

英雄降临-公孙离和杨玉环

团战精神-新赛季新改变

有团有聚-七大活动拜早年

以上，就是为大家分享的王者荣耀的推广实例，如有更多行业需求或想法，欢迎留言沟通~~

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“五军之战”虽然来了，但并没有24杀。

今天（1月29日），万众期待的《王者荣耀》2018新春资料片版本正式迎来了更新，游戏除了更新新春地图，推出新英雄公孙离之外，将“农药”（MOBA）和“吃鸡”（生存）元素结合的全新模式“五军之战”无疑是此次更新内容中最大的亮点。

《王者荣耀》进入瓶颈期，开始尝试玩法“新变革”

去年随着《绝地求生》的火爆，PC端和移动端都开始掀起了“吃鸡”热潮，《王者荣耀》的地位也受到了剧烈冲击，甚至一度被挤出App Store免费游戏榜前三的位置。根据QM的数据显示，《王者荣耀》从去年6月份开始，游戏的DAU、MAU等多项数据都开始呈现下滑趋势。

其实除了受“吃鸡”的影响之外，《王者荣耀》自身也已经是一款发行了两年的“老游戏”。在这两年的时间里，《王者荣耀》不仅订立了MOBA手游的产品和市场标准，更是几乎垄断了整个MOBA手游市场的用户。但随着时间不断推移，除了新英雄以外，《王者荣耀》本身能带给用户玩家的创意惊喜越来越少，大众对于游戏已经逐渐开始审美疲劳，游戏的用户也很难再有以前巅峰时的指数增长。

游戏急需注入新鲜的血液稳定老用户，带动新用户，而时下火热的“吃鸡”无疑是最好的选择。虽然《王者荣耀》用户触及天花板，但是游戏的地位和热度还是毋庸置疑的。两种类型的游戏都有非常广泛的市场用户人群，并且“吃鸡”和“农药”都具有极高的传播属性，借助娱乐明星、网络直播等KOL的影响，“五军之战”更加容易提升游戏的市场关注度和用户活跃度。因此当下在MOBA中推出一个“吃鸡”模式就显得一点都不奇怪了。

五军对决模式怎么玩，与传统MOBA的不同之处

1.推陈出新，打造全新获胜规则

“五军对决”模式打破以往MOBA游戏红蓝对决模式，去除掉防御塔以及兵线。以两人一组分为五大阵营PK，通过击杀对方获得敌人头顶的积分，8分钟内分数最高的队伍获胜。也就是说，“双人配合”的社交模式在这个新玩法中会有大幅度的展现和提升，而固定八分钟的对局时间也更适合手游碎片化时间的模式。

这种独特的“赏金”玩法也设立了特殊的追分机制。积分为个人以及阵营分两种得分方式，玩家出生自带1积分，击杀对方英雄后，个人获得1积分，敌人头顶的积分计入己方阵营分。而在死亡后阵营不扣分，自己头顶的积分变为1分。最终结算以阵营分为评定标准。

2.阶段性随机事件，多玩法增添策略性

魔道之玉

与常规地图“王者峡谷”不同。去除了部分传统MOBA元素后，开设不同阵营的不同出生点，每隔一定时间会有不同关卡事件发生。例如野区在开局就会刷新小怪“魔道之玉”，击杀后可以获得经验、金币以及小概率获得攻击Buff。

金币Buff圈及玉仔

该模式下，玩家主要的经济来源是地图中央的五个金币Buff圈，以及随机位置刷新的小怪“玉仔”。金币圈的位置会随机变化，进入圈中可以周期性获得金币，但会暴露自己的视野。而触碰玉仔后可以获得大量金钱，积累经济上的优势。因此前期地图中央很快就会爆发团战。

“重生之玉”野怪

值得注意的是，“复活甲”这一装备在这一模式中是禁用的。开局2分钟后，每隔一段时间，会在5个BUFF点随机刷新2个大型野怪，击杀它会获得大量金币以及持续60秒的复活Buff。

“围剿”第一名

除此之外，在对局最后4分钟还将出现终极事件“围剿”。当前的第一名队伍会进入“被围剿”状态，他们的视野会永久暴露给其他所有队伍，英雄脚下和小地图上都会出现明显的通缉标识。

3.职业属性调整，加入全新平衡机制

“五军对决”模式在传统MOBA创新上对游戏内容进行了极大地压缩和改变。不仅推进了游戏节奏，给予玩家更多刺激。同时还要做到维持游戏的平衡性。基于这一核心思路，“五军对决”模式中增添了许多新设定，并对各职业进行了数值调整，来保证玩家在该模式下的游戏体验。

“狙击”技能

例如，每名玩家在原有的召唤师技能中，额外拥有一个超远射杀的新技能“狙击”。使用该技能后，不仅可以完成远距离收割，玩家还能获得技能飞行路径上的视野，洞察敌方英雄的位置以及走向，来进行己方阵营下一步的战略部署及调整。

“无敌”Buff以及“血包”

另外，为了保证一支队伍不被其他阵营针对。“五军对决”中，死亡复活后会获取一个持续10秒的无敌Buff，避免一支队伍被堵在家里面击杀；基地没有泉水塔，但是会提供2个血包,提供大量的血量加成，每隔45秒会重新刷新。

职业数值调整

在“五军对决”模式中，所有职业都进行了一定的平衡。因此每个英雄都可以放心使用，通过玩家自由搭配来达到不一样的效果。只要实力足够，玩家不仅仅可以“五杀超神”，更能达成其它模式中不能做到的“八连绝世”，享受 “秀”翻全场的刺激体验。

“五军之战”开启专属界面，统御力展现“吃鸡”功力

五军对决模式作为《王者荣耀》打造的全新模式，加入了独特的专属界面。匹配成功后召唤师们可以直观的查看队友和敌方的组队情况。载入界面中会显示己方段位框以及敌方的阵容搭配。当成功“吃鸡”时，结算及分享页面还会出现“号令五军，我领风骚”的表彰。

此外，为了吸引更多的玩家参与到新模式，与好友一起”荣耀吃鸡“再现“开黑盛况”。“五军对决”在榜单中新增了“统御力”这一新战力单位。类似于之前的“荣耀战力”系统，专门用来衡量玩家在五军对决模式中的个人实力。统御力越高，说明玩家在“五军对决”这个模式的实力上越强。除此之外，新成就“黄雀在后”也吸引了不少老玩家再一次“爆肝”刷奖杯。

“五军之战”或许能帮《王者荣耀》再现“春节神话”

上文已经提及，在过去一年的时间里《王者荣耀》的用户已经触及天花板，游戏各项数据整体开始下滑。在“吃鸡”手游的包围下，用户流失的现象越来越严重。游戏在春节前上线“吃鸡”模式无疑是最合适的时机。

回顾《王者荣耀》的发展史，大家会发现其实产品本身也就是靠着一波“春节热”将其推向了整个市场。根据百度指数数据明显，游戏在2016年春节期间的热度开始一路飙升。《王者荣耀》在2015年11月26日开始公测，上线之初游戏表现和众多普通产品一样中规中矩，市场反应还不是特别明显。但后来凭借着游戏适合“开黑”的特征，便于朋友之间聚会休闲娱乐，游戏在2016年春节突然开始爆发，自此之后一发不可收拾。而在2017年春节期间，其更是从爆款直接变为一款国民级游戏。

《王者荣耀》此次在春节前推出“五军之战”，或许是想再次抓住春节的节点，积攒口碑，迎来游戏的“第二春”。毕竟春节期间大家和亲朋好友聚在一起，闲暇时光最为充裕，而且新模式“五军之战”中8分钟限时、必须双排的设定也非常符合大家聚会时碎片化的要求和社交需求。其次，春节时期聚会多、人流大将使得信息的传播属性会是平常的好几倍，这也更加利于游戏的口碑传播。

结语：

《王者荣耀》能否迎来自己第三次的爆发，或许就看“这只鸡能不能吃下”了。

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上月底，王者荣耀策划Donny在微博上透露，将推出没有兵线没有水晶的五波人马相互厮打的全新模式，一时间引起众多玩家的遐想，但当时具体玩法还不得而知。今天（12月25日），@企鹅电竞曝光了《王者荣耀》新模式——“五军对决”的玩法视频，称不久后便会上线正式服，令玩家们颇受期待。众所周知，《王者荣耀》上一个爆发的时间节点就是在春节期间，这一次同样在年关将至之时推出新玩法，它能够取得多大的效果呢？

一、《王者荣耀》新模式“五军对决”到底怎么玩？

1.两人一组分为5大阵营PK，8分钟内分数最高的队伍获胜

和早期大家所猜测的每局25名玩家不同，“五军对决”在改变传统组队模式的基础上还做了一些减法。据官方透露，新模式分为西域、长城守卫军、大唐神秘势力、北夷、太古5个阵营，每两人一组，和其余四组进行对战，同一阵营的两个玩家之间会有连线。同样，在游戏时间上，项目组也将其设定为8分钟的倒计时，适配玩家的碎片化时间需求。

队友之间的连线

新模式获胜的方式也不再是“倒搭”和“倒水晶”，而是在这一固定的游戏时间内，击杀敌方玩家可获得星星，最终按照队伍星数的多与少决定排名，星数最高的队伍获得游戏胜利。也就是说，“双人配合”的社交模式在这个新玩法中会有大幅度的展现和提升。

2.全新地图模式：五边形，没有防御塔、没有兵线

与此同时，配合新模式规则的改变，官方设计了全新的五边形地图，和《英雄联盟》的“水晶之痕”地图有一定的相似之处。从官方曝光的视频中可以看到，五个阵营的玩家有不同的出生点，但是出生点并不具备保护以及自动回血功能，仅有两个药瓶可以进行血量恢复，每45秒刷新一次。以及击杀地图上的野怪也可以回血15%。

地图上同样没有水晶、防御塔以及兵线等传统的MOBA元素。因此金币的来源除了依靠时间的自然增长、地图中不断刷新的野怪，还有开局初期地图中央的五个buff圈，站在buff圈可持续获得金币，此后金币buff圈的刷新位置以及大小都是随机的。因此想要在装备上获得优势，前期在在地图中央很快就会爆发团战以此抢夺金币。

金币buff圈

但值得注意的是，并不是所有装备都能通过金币购买，复活甲在这一模式中是禁用的。但地图上会出现两个带有重生buff的野怪，玩家被击杀之后可以立即原地复活以及获得大量金币，重生buff的有效时间能持续60秒，因此在玩家被击杀会损失星星的前提下，相信重生buff的争抢也将更为激烈。

除此之外，玩家在地图上还将获得5%的移速加成和15%的韧性，一定程度上提高生存概率，增加玩家的参与感。

3.更有趣的策略玩法：加入“狙击”、“围剿”等设定

不论是时间的设定，还是地图资源分布等玩法规则，都是为了加快游戏节奏，在短时间内给予玩家更多的刺激。基于这一核心的游戏思路，“五军对决”模式中还加入了一些有趣的技能设定。例如，每名玩家都拥有一个额外技能——“狙击”，使用该技能可向指定方向发射一枚炮弹，或许远距离抢人头将会随时发生在战场上。并且玩家还能获取飞行路径上的视野，洞察敌方玩家的位置以及走向，保全自身以及击杀地方。

“狙击”技能

另外，“五军对决”模式中的“围剿”功能同样将会增加团战的爆发几率。当前星数最高队伍的视野将会出现在小地图上，并且角色脚下还会出现红色的通缉特效。玩家可以通过点击对战界面左上角的“围剿”按钮，和其余三个阵营的玩家组成暂时同盟，呼吁围剿第一名的队伍，获取更多的星星。这些无疑都增加了游戏的可玩性。

一起“围剿”第一名

在“五军对决”模式中，玩家不仅仅可以“五杀超神”，更能达成其它模式中不能做到的“八连绝世”，因此只要实力足够，“五军对决”模式绝对能带来 “秀”翻全场的刺激体验。

二、为什么《王者荣耀》选择在这个时候推出“五军对决”？

从根本上来说，“五军对决”的模式与之前《王者荣耀》的一系列玩法相比已经发生了“质变”，传统MOBA游戏具备的三路兵线、水晶、防御塔等等元素在这一模式中都被去除，和此前推出的游戏模式有很大的区别。不仅在组队模式、地图、设定等方面都做出了很大的改变，而且玩法也更加灵活。

例如，和匹配模式（对战模式）相比，“五军对决”将每局的时间控制在8分钟以内，游戏节奏更快；而和其他的娱乐模式相比，“五军对决”玩法设定也更加多样，由于这一玩法最终的目标并不是摧毁敌方水晶，而是获取更多的星星生存到最后，因而通过“蹲草丛”、卡时间节点、千里之外“抢人头”等等方式都可能将帮助玩家获得最后的胜利，具有一定的策略性和随机性。

从今年下半年开始，游戏市场的风口逐渐偏向了“吃鸡”游戏，上线两年的《王者荣耀》也面临着自己在生命周期上的瓶颈，这个时候游戏急需新鲜的玩法来提高游戏活跃度。为了吸引玩家回流，在MOBA游戏的基础上做出一款类“吃鸡”游戏似乎顺理成章。但手游那点事认为，市场风口的变化虽然是加速“五军对决”模式推出的原因之一，但同时也存在《王者荣耀》自身的因素。

《王者荣耀》距离上一次推出新模式已经过去了很长一段时间，近期游戏的“新鲜感”更多是来自新英雄的持续推出，以及在技能的平衡性等方面进行调整，但这些并不足以提升玩家的活跃度，带给玩家更多的刺激。由此看来，“五军对决”模式的推出或许也是到了产品自身模式需要更新的时间节点了。

三、年关将至，2018年《王者荣耀》能否复制2017年春节的盛况？

《王者荣耀》上线距今已经两年了，但它真正被称为MOBA手游的“霸主”，奠定垄断地位是发生在2017年的春节。相信大家还记得在元宵晚会上，主持人朱军说的“我玩王者荣耀，人在塔在”，当时在网络上也红极一时。“春节”红利让《王者荣耀》成功甩开其他游戏，究其原因，那个时间段是用户聚集“开黑”以及产生口碑效应最好的时期，而《王者荣耀》作为一款社交属性明确的团队竞技游戏，在当时具备天时地利人和。不管是经历过端游MOBA的资深玩家，还是偏低龄化的新手玩家，甚至是从未接触过竞技类游戏的小白玩家，都在足够空闲的春节假期，在身边人的“安利”之下，加入“农药大军”。借2017年春节的机会，《王者荣耀》实现了一次“大跃进”，快速攻下MOBA手游市场，并垄断至今。

“五军对决”模式的推出同样是踩着今年年底，明年春节前的时间节点，在当下多款MOBA手游重新发起冲击，“吃鸡”正当风口之时，《王者荣耀》的“五军对决”能在一定时间内给玩家带来足够的新鲜感，让流失的玩家、或活跃度不高的玩家在2018年的春节期间又重新选择《王者荣耀》，重新建造起“开黑”的氛围。因此对《王者荣耀》来说，在这个时间点，只能推新模式，也必须推新模式。

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