信息流核心是素材，那么在信息流愈发重要的态势下，作为运营，是否也要对创意设计有所掌握呢？

信息流创意狭义的分为图片创意和文案创意两大类，在目前信息流创意的同质化问题，作为运营又该如何去解决呢？

图片创意

素材图分为原生图和设计图。

信息流外层设计图上通常有这样几类要素：背景、slogan、logo、点缀物、产品。

背景

在咱们外层图的设计中，我们的主角是文案和产品，而背景往往起的是一个烘托，渲染，对比的效果。

那么在外层素材图背景设计中，我们可以常见的主要运用哪些手法呢？

• 实景拍摄高清图可以作为背景

• 点缀物烘托或者纹理叠加

• 大量留白，这种背景手法往往是品牌中运用较多。

Slogan

目前在大部分信息流外层素材图，对slogan进行字体设计，相对较少；主要原因是因为信息流设计师需要大量作图，没有时间去做字体创意；另外信息流运营人员也没有考虑这方面的重要性。往往一张外层素材是否有质量，很大程度取决于设计师有没有对主题进行字体设计。

信息流外层素材的字体设计大概有这样几类：图形设计、文字排版、色彩搭配、字体的气质。当然字体设计的知识远不止这些，但是这几类是咱们信息流外层素材图设计中能够轻松使用的。

Logo

这里咱们说的logo，并不是指需要单独去设计的logo。根据广告主提供的logo,使用合适的大小，放在合理的位置，使得logo不显得突兀。

点缀物

在外层素材图的设计中，怎么会少了点缀物的使用。一张完整的外层素材设计图中，点缀物通常有这样的作用：

• 视觉上更加丰富，画面更加饱满；

• 营销上整个画面的风格更加热闹，给人产生愉悦或者刺激感，增加用户的点击欲望。

在信息流外层素材中，点缀物可以简单理解为是平面设计中的点线面的运用。

无点缀物 vs 有点缀物

根据以上的这些内容，简单总结了几类常见的信息流素材外层图排版方式，如下图

信息流素材常见的排版方式

原生图顾名思义，没有添加任何设计元素，保持真实场景的图。这类图最大的优点就是真实性，具有很强的代入感，并且在资讯类平台中不易被发现是广告。这类素材图也是原生信息流运营所推崇的。

文案创意

做信息流的小伙伴都知道，文案在信息流中的地位是有多重要；而作为一名信息流运营，当然会寻找各种文案套路参考，希望自己写的每一条文案都是爆文。然而，文案套路是一套一套的，但就是转化效果不好，然而这是为什么呢？

首先需要明白，通常效果类的广告是以硬广为主。那么硬广的特点就是，明明白白告诉咱们的用户，这是一条广告，你有需求就点击，没有需求可以忽略。因此针对硬广的文案，我们一定要将咱们产品的的利益点或者爆点，强调在强调。

在众多文案套路中，笔者常常使用产品利益点+目标需求点的文案套路。这类文案套路配合一些人性的特点，操作一般的账户足够。

1、提出问题，给出答案+产品利益点+目标需求点

急用钱？成都用户来这里凭身份证最高借50万，无需抵押

2、明星效应+产品利益点+目标需求点

张涵予推荐：最高可借20万元，利息低！通过率高！

3、折扣，限量+产品利益点+目标需求点

4、利用从众心理（口碑）+产品利益点+目标需求点

以上文案套路，是笔者在工作中常用的方式，至于明星效应，这一类需要根据咱们实际情况出发。

对于信息流从业者来说，除了掌握基本上的账户操作逻辑，数据分析，咱们还应当提升对创意构思，丰富设计知识，提高自己在行业中的竞争力。

以上是笔者从工作中总结的，如果有不正确之处，还请多多指教，欢迎留言交流。

  

最近我给一个演出票务客户做信息流推广，客户老板对文案没别的要求，只反复要求一点：“名字一定要响亮，一定要突出品牌”，小编就纳闷了，这位客户既不是行业龙头，也不是最早的，强调品牌真的能行吗？

此时我想到咱们信息流账户优化师常说的一句话：信息流操作，50%靠创意！可见这创意有多重要，于是费了九牛二虎之力分析客户，终于拿出了一套客户满意的创意攻略！

小编对演出票务行业的人群从两个维度定义，年龄和性别。

接下来分析目标用户特性，即8090后到底跟其他年龄群有什么区别。

分析这些的目的即是为了让我们更好的了解用户痛点，演出票务行业人群到底在买票过程中有什么痛点呢？

了解这些后，才能更好的为做出创意做指导。

当然小编也不是凭空做信息流创意，是在看了其它竞对客户的创意基础上，再结合痛点做创意，才能更有效果。

强势安利：这些优秀创意的CTR都在10%以上，童鞋们可以借鉴哦！

学习了优秀创意后，才是真正得出客户创意大法的时候了，我总结了一套票务行业的创意套路，先一睹为快吧！

要知道影响CTR的因素不仅仅是投放时间和定向问题，创意占据重中之重，创意的新鲜度、相关性、多样性和周期性都是大问题，各位优化师赶紧get吧！

当然，为客户指定的创意套路不仅仅是理论，还亲自撰写了一些文案创意，给大家看看干货吧！

我们为这位客户拿出了三份落地页创意，不仅结合了大热电视剧《延禧攻略》，也巧妙地结合了百度信息流H5，让客户能更直观方便的推广产品。

创意1：普通打开方式，依据性别差异推广不同页面

前面小编也跟大家讲了男女在消费方面有很多不同点，在爱好方面也不一而同，所以依据性别制作不同票务页面。

创意2：2x打开方式，测试题引用户兴趣，推荐产品

引用近期大热宫廷剧《延禧攻略》以及“大猪蹄子”这样的流行词汇，引发用户兴趣。

创意3：文艺打开方式，直击痛点+情怀促发用户点击

通过这三个落地页创意思路，客户直夸有意思，于是小编趁机推我们的明星产品——百度小视频，要知道，百度小视频既可以横屏也可以竖屏，再加上视频团队的给力拍摄，终于一个超级少女super有趣的短视频出炉啦！

要知道这个客户并不是业内老大啊，我认为打品牌不算是好的选项，而应该从专业度角度考虑创意，并且让目标用户感到知名度高并不意味着足够专业，从而达到宣传推广客户产品的目的，以下就是咱们导演级拍的小视频，赶紧一睹为快吧！

（友情提醒：请在wifi条件下观看视频，土豪随意）

酱酱~这样一套创意方法论提出来，客户反而觉得很专业，不仅紧抓目标用户，也摸透了痛点，在此基础上的创意才能更接地气，客户觉得言之有理，后面的投放、优化、预算也就水到渠成。

信息流广告投放：http://www.iqingua.com/fuwu/

近日，有小伙伴留言抱怨：后台创意太多，管理起来很头疼。而当看到这位小伙伴杂乱无序的账户后台时，有丝儿心痛。

一直以来，优化师们都在花大力气做客户需求分析及创意产生方法。而有序地搭建账户，这个看似简单的入门级技能却常常被忽略。多少人因为当初偷的懒，而付出了成倍的时间去改善？

所以连夜赶出这份最基本、最高效的“账户搭建方法”，管你是信息流新手还是老鸟，照搬这套搭建方法，包你账户管理再简单5倍。

一、花几秒区分设置，将来你会感谢自己

与关键词账户相似，信息流推广账户的结构也分为：推广计划、推广单元、广告创意等部分，具体结构如下：

我们知道，广告创意是与日俱增的，为了方便日后的管理和索引，我们建议按照如下的分类方式来设置你的账户结构：

推广计划：以信息流媒体、产品、目标受众区分

推广单元：以定向方式，创意配图形式的区分

广告创意：以细分卖点的区分

二、什么才叫好的账户结构命名

好的账户结构命名，就像书籍的目录，能按照你的计划、单元的名称进行查找和管理。需遵循以下要点：

具体命名规范及示例，你们品一品：

推广计划：

以信息流推广媒体，产品和人群细分，以符号“-”区分三个维度

例：手百-旅游-品牌人群

如果同维度中有可拆分的子维度，建议用“”区分。例：手百-北上广海岛游-品牌人群

推广单元：

细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名

例：旅游出行-单图

广告创意：

以细分卖点命名

例：巴厘岛价格

如有个性化需求，可在计划层级的业务线体现。

例：重点推广北上广的海岛游业务，则业务线为：手百-北上广*海岛游-核心人群

通过以上的预先设置，你可以轻松管理成千上万条信息流创意，并且能随时根据客户需求管理账户，比如：

1、某家具生产商过去在手百打广告卖沙发，现在想对桌子这一新市场发起进攻，那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划，集中管理关于桌子的创意。

2、一家会计培训企业，发现“注会培训”推广效果不佳的原因在“25-34岁男性”这定向策略不准，那么你可以按人群检索相关推广单元，尝试把定向改为“25-34岁女性”。

三、实战演习，一个真实的案例

看了这么多，到检验成果的时候啦，以下提供一个真实案例场景：

案例：一家票务公司想在信息流重点推广某音乐节，分别进攻以下三个市场

1、五一想出去旅行的人

2、本身喜欢音乐节的人

3、喜欢音乐节并且喜欢品牌的人

你应该搭建怎么样的账户？帮助它管理创意呢？

以百度信息流为例：

值得注意的是，正确答案并非只有一个，能按照上述模板归类整理，相信你也是满分模板！

有些小伙伴可能会觉得这期内容比较基础，但是要想快速把账户优化好，管理好，都建立在这些细节之上，一旦养成良好习惯，操作账户真不是一般的得心应手。

最近接到密报：说某公司新招聘了两枚信息流广告文案，一个是工作经验5年的“小阿姨”，眉清目秀大长腿；一个是刚毕业的萌妹子，清新脱俗、老少通吃。经过三个月的试用期考核，万众期待的结果震惊了整个文案圈：工作5年的资深文案被OUT，竟输给了应届小白！

大家此时的脑海中是否一系列打怪升级景象浮现，于正附体、《延禧宫略》上身各种猜想萌妹子是怎么留在公司的……

为了还原真相，我们一班人马通过”非公开”渠道暗访进阶的当事人文案小白，为了方便记忆后面就简称她为“小白”~

回答问题前，先想下写一条文案的基本思路。

这个客户是销售美国房产的，而且落地页显示提供房产出租服务。很好，这样用户就不用担心买了房子空在那了。

客户产品卖什么我就写什么，这就叫做“卖货视角”。

例子：

1、人人二手车-靠谱的个人二手车交易平台

2、旅游得选良心旅社，××旅游，放心出游3、北京乐美浑善摄影，唯美婚纱

我们写文案的现状：卖货视角——找产品卖点，直接写出卖点！

但一条优秀的文案，其实是要有“用户视角”

什么叫“用户视角”？

如何了解用户？

2、高价值意味着产品拥有客观存在的、人们都渴望的价值；

3、高价值+数量少冲击表示很好的东西转瞬即逝；

4、行业典型代表。

1、引发兴趣而不是好奇心；

2、寻找用户痛点；

3、明确的行为路径产生下一个动作；

4、文案与落地页头图承接；

以上就是小白妹纸分享的全部文案秘籍，21世纪的信息流文案不看脸蛋、不问经验和出处，最重要是看中文案方法论和是否能打动客户、提升转化，聪明的你看懂了吗？

我们大家都知道创意的作用是什么——吸引用户、形成点击。

那么，也就是说：创意的点击率越高，我们越喜欢。

但，现在兔子要告诉你，这是一个错误的想法。

并不是所有的创意点击率越高越好。

当所有人都在告诉你“这样好、那样好”时，我们来聊聊“怎样是不好的”。

• 有多少人好奇：“我这个行业点击率多少合适啊”？
• 又有多少人认为：“点击率越高越好”？

点击率没有固定标准，也不是点击率越高就越好。通常情况下，它是根据账户策略以及关键词词性来定的。

像上述类似“张家界攻略”低意向的搜索词，点击率高有什么用？引来一堆低意向的流量又有什么意义？

我们的预算是有限的，能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时，也就代表着“高意向流量在减少”。

记住：点击率不是越高越好，而是要分词。

转化较好的词越高越好，哪怕100%；转化差、流量意向低的词那就要控制点击率。

创意只是控制流量的一种手段，并不是只为了吸引流量。对于低意向的词，我们要懂得用创意去筛选部分流量。

• 工业风扇，就选xxx品牌
• xxx专注挖掘机20年
• 工业风扇，xxx品牌领航者/行业标杆/行业领先者

类似上述创意，还有多少人在用？

像上述都属于自嗨型文案，自以为我的产品很厉害，用户看了都会点。

讲真，排行手机前几名的苹果都从没这么写过文案。

因为，我们都深知：90%的用户只会点“能带来好处”的创意。

比如下图，你会点击哪条创意？

如果按照点击顺序来排列，大多数人点击顺序为：3-1-2。

因为第三条创意突出了好处，访客可以直接知道点击“我能获得什么”；而第一条创意“3万人首选”会吸引着我们；第二条创意，严格来说，除了“首选XX品牌”我们什么都获取不到。

所以，在撰写时，我们要拒绝假大空，哪怕是品牌词的创意。

对于创意来说，我们要给足用户点击的欲望；而对于用户来说，无好处不点击；所以，与其泛泛的概念，不如给用户一些更加具体的！

我们写创意追求的是什么？

也许有90%的人会认为是点击率。但其实，我们写创意最终的目的是为了转化。

举个例子。

搜索“家装效果图现代简约”。搜索意图很明显，想找一些简约风格房子装修图片，首先我们可以看到在创意上和搜索词也很相符。

但点进去后，却是一个价格页面。讲真，这真的是通过搜索“家装效果图”所匹配出来的着陆页。

用户需求是效果图，你给用户看价格页面，转化率能高吗？就算是高意向流量能转化吗？

我们一遍遍强调着创意要与转化相关，可依旧有很多人在我行我素。

记住，所谓的相关性，是和用户的搜索意向相关。

另外，着陆页打不开也是一大忌，大家一定要记得每天检查自己的网站。

有多少人的创意是直接抄袭竞争对手的？

所谓天下内容一大抄，但我们在借鉴时也是讲究一定策略的。

根据搜索词直接抄取竞争对手的创意是万万不可取的，这样只会导致你的创意毫无特色、重复率太高！

抄袭竞争对手也是有技巧的，它可以分为：根据搜索词抄袭和跨行业抄袭两种方法，或者组合使用也可以。

在这我就不详细说了，感兴趣的可以底部留言，我可以整理一篇流程出来，你们就可以对照着抄袭了，不，是对照着借鉴~

其实，很多竞价员在写创意时，最容易陷入的一个误区就是：为了吸引流量而撰写。

但不要忘记，吸引流量的最终目的是转化，吸引只是一种方法。在竞价推广中，每个流程都有着特殊、不可违背的使命，但每一个使命都不过是在为“转化”服务。

当我们真正将竞价本质时，很多疑难杂症也就迎刃而解了。

前两天我写了一篇关于信息流着陆页的文章，今天我想聊一聊创意，毕竟这二者之间的联系太过密切。

我想大家肯定好奇过一个问题：“为什么别人家的点击率比我高？”

其实很简单，只要符合信息流特性即可。

对于信息流用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。

所以，在信息流创意中“泛人群是大忌”。

举个例子。

• 女生这样搭配，轻松秀出大长腿！
• 矮个子女生这样搭配，轻松秀出大长腿！

你觉得二者之间谁的点击率高？肯定是第二个，而且相对来说第二个的转化率也要好一点。因为它符合信息流特性，也更加贴近用户属性。

来，现在就教大家几招，让你轻松写出高点击率的创意。

大部分情况下，信息流所推广的人群都是“潜在人群”。那么我们就要了解潜在用户的属性，才能对症下药。

人群属性那么多，我们只需要以这三点为主即可。

购买能力是一项很重要的属性。因为不同购买能力的人群，在消费习惯、消费理念上都是不同的。

比如高消费人群会愿意为一些附加价值而买单；而像低消费人群，可能会更加注重产品的性价比。

以豪华汽车为例。首先，它的消费人群肯定需要具备一定的购买能力，所以我们通过“成功人士”二字来吸引他们的注意。

所以，人群属性第一条：明确购买能力，并将其标签化。

例如：成功人士、死工资、3000元，月薪上万、年薪百万等。

你的产品描述的再好，但是没有戳中真正拥有决定权的人，那都是白搭。

举个例子。

我们都知道幼儿教育，它的真正人群并不是那些小孩子，而是妈妈们，那与其放大化孩子对于产品的乐趣，加强孩子与产品间的联系，倒不如去突出“我的课程可以让你孩子学到什么，达到怎样的程度”，去放大妈妈们望子成龙、望女成凤的欲望。

所以，人群属性第二条：明确最终决定权。

也许你会好奇“明明我在定向中设置了地区，为什么还要在创意中加上地区”？

很简单，让创意和用户高度相关。

举个例子。

• 注意！四月份这些地区出游免门票了~
• 邯郸人注意了！四月份这些地区出游免门票了~

第一条创意人群太泛，不容易让用户和自身联系起来；而第二条创意，针对性点出人群，哪怕不会形成点击，但也会引发用户注意力去完整地看完这条创意。

所以，人群属性第三条：明确用户地区。

上述，我们了解了一条高点击率的创意需要明确用户属性，但仅仅是这样是不够的，我们还需要了解用户的需求，了解用户与产品间的冲突。

明确了用户的属性，那么接下来我们就要了解用户与产品间的冲突。即：用户对于产品的需求是什么。

那如何查找呢？较为便利的方法有以下几点。

即将自己想象成用户，然后试着描述出用户在产生购买需求前，都会经过哪些心理活动或者会产生哪些不便行为。

以汽车为例，然后试着描绘出用户在产品需求前所发生的不便。

比如：夏天每天上下班坐公交都会挤出一身汗；上下班交通不便；同事都有，我也要有……

即通过一些工具或者客服去搜集目标用户对于产品的需求。

以旅行为例。

我们可通过一些垂直论坛、旅行贴吧或客服等，了解用户一般几人出行，预算多少，在旅游中最担心的问题是什么等等。

明确了用户属性、明确了用户需求基本上就已经可以写出一条高点击率的创意了。

但写完之后不代表就可以结束，我们还要对创意进行自检！

这是一个信息爆炸的时代，那为了保证我们的创意确实是一条好创意，我们要对它进行自我检测。

通常，可分为以下几点：

1. 用户能对你的文案产生兴趣吗？

即：你的创意和用户的兴趣、利益等密切相关吗？可以产生联系吗？

2. 用户能理解你的文案内容吗？

即：你的文案通俗易懂吗？是否能和用户的已知事物联系起来？

3. 文案读起来顺畅吗？

即：文案逻辑清晰吗？用户能明白你想要表达的意思吗？

通过上述自检后，我们基本上就可以判断出一条创意的水平如何了。

以上就是对于创意写作的几点思考。基本上可以总结为：

人群属性+人群需求-自我检测=一条好的创意

什么意思？

就是：将用户的那三点属性和用户的需求结合起来写出创意后，再通过自我检测对创意做加减法，然后基本上就可以称为是一条好的创意了。

随着信息流广告的爆发，图文结合的阅读时代早已到来，好的图片素材可以带来点击率的提升。下面跟小编一起学习 信息流创意“颜值担当”的 图片优化技巧 。▼   拒绝一张图片“扛”起整个账户

▼  别让 “难看” 的图片毁掉你整个创意

作者：搜狗商业产品，授权青瓜传媒发布。

来源：搜狗商业产品

时下，信息流广告已成为移动端的主流广告形态。但在信息流广告投放过程中，很多优化师都会有这种“痛”——“点击率不高，我知道可能首先应该要优化创意。可问题是我根本不知道该如何优化啊…”

于是，针对广大优化师和营销者的痛点，今天美数君就分别从渠道、人群、场景和样式四大维度，来聊一聊“信息流广告该如何优化创意”…

作者：美数科技，授权青瓜传媒发布。

来源：美数科技（ID：meishukeji）

信息流广告为什么受广告主追捧？

因为原生性，降低了用户对广告的疲劳感，提升了用户对广告的点击率。

因此：“长得最不像广告的广告”成为了信息流创意是否合格的最新标准。

也许有一些小可爱就要不满了：小编，你说的这些我们都知道啊。

举个栗子，你看你是否能区分。

所以~接下来呢，小编将分享几条创意写作方法，让你的广告看起来最不像广告！

通常，人们在浏览信息时，会选择性点击、过滤。

但只要内容以“通知”形式发送，打开率就会很高。

为什么？

通知往往会给我们一种预感：现在可能会有什么新情况发生，而这些情况是我有必要知道的。

那么我们在写创意时，就可以采用“通知模板”，使其伪装成一条通知，让用户感觉“我可以提供一些有用的信息”！

• 春节火车票预订，省去抢票烦恼。
• 通知！春节火车票不用去抢票了，在这里免费预订。

第一条采用直接描述，但读后并不会引发太多反应；

而第二条，读后会产生一种好奇，注意力迅速被抓起的感觉。

而这就是“通知模板”的作用！

“通知模板”创意撰写方法：

在原广告上加上提示词即可。比如：紧急通知、新消息、据说…

“通知模板”创意案例赏析：

• 中国驾照换国际驾照，快速、方便。
• 今日起，北京凭中国驾照可免费申领国际驾照

• 北京上班族自考本科，仅要2999元。
• 上班族注意了！现在开始北京2999元就能考个本科。

• 春运抢票用携程，抢票准、下单快，助你高效回家。
• 友情提示：春运火车票60天变30天，用这个APP可以高效抢票回家。

得不到的在骚动。

小米手机曾利用稀缺迅速成名，品牌尾货也曾利用稀缺几秒就被一抢而空。

稀缺的作用如此之大！

从人性角度来说，越是唾手可得，越是毫无兴趣；越是得不到，越是想要！

• 年底跳槽季，几十万企业任你挑选！

看完后，会给用户带来一种“先不急着修改简历，反正这么多企业招聘呢，不如先玩两天再说吧”的心理。

并不会促使用户点击的欲望。

• 上班族注意了，限2016年底，500强企业正在急招！

第二条创意通过时间和人群限制，让用户看起来这个机会更难得！从而更有利于用户的点击。

通常利用“稀缺模板”撰写创意的目的就是提醒用户：机会稍纵即逝。

那如何撰写“稀缺模板”类型的创意？

在文案中，加上机会限制、时间限制、地点限制、人群限制等一系列即可。

“制造稀缺”模板创意案例赏析：

• 半年制本科学历，快速拿本科
• 半年制本科学历，2016年底紧急补录学籍，错过又要等一年！

• 名贵鞋品，震撼低价！
• 还剩40双，专柜买不起的名贵鞋品，3折起！

• 2017雅思题型预测表，免费下载。
• 2017雅思题型预测表，今天免费下载。

“欲要卖米饭，先制造饥饿感”。只有先让用户对你产生好奇，才能引起用户点击欲望。

比如该创意：

• 单词轻松背，一个月你就能看懂英文版哈利波特。

显然，看完我们基本就知道它要讲述什么，要么是背单词技巧，或者英语培训机构，并不会带来任何点击的欲望。

• 记住这些英语单词，你也能看懂英文版哈利波特。

记住这些单词，这些单词是哪些单词呢？就会让用户产生进一步的探索欲。

而这就是通过引出疑问，增加好奇心的作用！

“引出疑问”类型创意撰写方法：

指通过在文中设置一个疑问点来引发用户的好奇。

引出疑问类型创意案例赏析：

• 二手车也能卖出新车价格！
• 符合这几个特点，你的二手车也能卖出新车价格！

• 旅游得选良心游社，xx旅游放心出游。
• 旅游不被坑的6种方法，第四条明星都在用。
• 北京乐美婚纱摄影，唯美婚纱。
• 在北京，拍一套这样的婚纱要多少钱？

一颗糖，单独给你很难感受到它的价值；但一旦和中药形成对比，价值就会格外清晰。

比如唐伯虎点秋香这段就将对比表现地淋漓尽致。

但现实却是：在创意撰写中，我们大部分都只是专注描述用户使用产品后所得到的利益。

此时，用户所感受到的价值并不会如你所想象的那么大。

那么如何才能让用户深刻地感受到产品的价值呢？

好吧，你不夸小编，小编也告诉你。

谁让你们都是小可爱呢~

最好的办法就是对比。通过描述用户使用产品前后对比状态，使用户的感知更清晰。

举个栗子。

• 预估收益7%，在这理财买到就是赚到。

收益7%是多少？用户并不能一下去推算出我的利润，或者说感受到7%的价值。

• 2017年不流行把钱存银行了，投资这个项目收益率高达7%！

通过银行利益和7%对比，用户可清晰地感受到其投资项目的价值！

“对比模板”创意撰写方法：

将本产品和另外一个用户所熟知的产品进行对比，使用户的感知更清晰。

“对比模板”创意案例赏析：

• 上网买首饰2折起，仅需下载APP。
• 被专柜骗了四年，现在才知道上网买首饰打2折！

• 惊爆低价，名贵鞋包一折起。
• 专柜里看了好多次舍不得买，在这里一折起。

• 考个正规会计证，就来xxx会计。
• 面试碰壁好多次，才知道去考个正规会计证。

为什么“比起长明灯，闪烁的警灯更能引起注意”？

因为人们对于一成不变的事物习以为常，但对于外界的变化非常敏感。

类比创意，若你的文案能包含与目标用户息息相关的外界变化信息，用户更有可能关注你的文案。

比如说

• 春运期间，怎样高效抢票回家？
• 2017火车票预售提前，怎样高效抢票回家？

用户看到第一条创意时，由于和符合自身认知，可能毫无感觉；

而用户看到第二条文案后可能产生：预售提前了，那么按照原先抢票方式是不是很难抢到票？还是点击去看看一探究竟吧。

总之，外界发生了变化，用户不得不去应对，思考新的方式。

“提升变化”模板创意撰写方法：

通过告知用户外界所产生的变化，给出方案，从而吸引点击。

“提示变化”模板创意案例赏析：

• 雅思考试，提前测试你能拿多少分？
• 3月份雅思换题，提前测试你能拿多少分？

• 如何高效炒股？专家教你秘诀！
• 大盘连跌三天！看专家怎么解读！

• 普通工薪阶层如何理财？
• 钱越来越像纸，普通工薪阶层如何理财？

以上便是小编分享的五大模板。分别为：

1. 紧急通知模板
2. 制造稀缺模板
3. 引出疑问模板
4. 提示变化模板
5. 对比过去模板

在信息流推广中，我们获取的是潜在人群，所以对于创意撰写，我们要尽量伪装成平台内容，成为最不像广告的广告！

作者：兔子，授权青瓜传媒发布。

来源：厚昌学院（ID：semlianmeng）