01、新手写推广文案，如何快速上道？

不知道你在初次接触推广的时候，是否有出现过，写推广文案不知道从何下手，为了完成任务，硬憋出来的文案其实根本没吸引到目标用户，用户甚至不知道你卖的什么。

这种情况在我们的学员身上经常出现。

在同学们学习创意输出这章节的内容时，我们为学员设置的作业内容是输出10套适合在信息流渠道投放的文案，并为其配图。

在交作业的过程出现了几个现象：

• 思考了三天，对写文案完全没有思路，不知道该从何入手；
• 输出的推广文案卖点不清晰，甚至让用户以为卖的其他产品；
• 配图与产品本身没有强关系，吸引非目标用户点击。

  （为某二手车平台写的信息流文案）

对学员做过调研后发现，之所以出现以上情况，大概可以归结为以下三点：

• 没有意识到，刚接触一个行业时，最快上道的方法是大量阅读竞品广告；
• 有了解竞品广告的意识后，不知道从哪里收集竞品的广告信息；
• 不知道文案写作的误区，无法判断文案的好坏。

一听大量阅读，肯定是个大工程吧？我接手一个账户，解决文案问题是迫在眉睫的，哪有时间去阅读？

所以我们给出的解决方法不是高深莫测的理论心法，不需要你用太多脑细胞去理解，只要阅读完文章以后，马上按照方法去做，保证当场见效。

02、推广新人写文案，最好的老师是模仿

解决方法就是：树立一个思维+熟练使用两个工具+一个自检原则。

一个思维：先模仿，后超越。

刚接触一个行业，我们对行业的认识还不够，知识摄入也不够，盲目写文案容易出现自嗨的情况。

即，你觉得自己写的很好，可是用户不关注、看不懂、不想决策。

比如说现在装修行业都在主打免费量房和免费设计卖点，这是用户在决策初期比较关心的问题，但你却一直主推邀约查看样板间，在用户没有和你建立初步信任时，就想和用户建立进一步合作，这显然难度是很大的。

所以为了避免少走弯路，最保险最快的方式，就是看同行现在在做什么，投放的内容都是什么。

特别是行业头部客户，例如：

• 教育看新东方，看达内，看尚德。
• 电商看京东，看苏宁。
• 装修看爱空间、实创、东易日盛

这些公司的广告文案可以说都是经历过至少几百万的广告费验证过的，所以先借鉴表达套路和痛点指向是没错的。在熟悉这个行业的行文风格、用户喜好，摸准用户痛点后，再尝试创新属于自己的文案。

03、如何快速寻找行业在投文案

分析主打卖点

那么问题来了，怎么看？怎么用短时间内快速收集到并看完？

这个时候就要用到两个工具了：信息流雷达+百度笔心创意

信息流雷达：

网址：http://feedsradar.ad1024.com/   

信息流雷达工具是比较好用的一个工具，这个网站上可以查看各行各业的广告主在各大主流信息流平台上投放的广告素材，包括短视频素材。这个平台可以免费试用一个月。

百度笔心创意工具：

网址：http://funeng.baidu.com

这个工具是由李叫兽团队打造的，在里面可以查看各行各业的广告主在百度原生上投放的素材。

可以查看该文案在最近一周点击率增幅数，还能细分不同的文案主打的需求类型，足以快速了解业内主打文案需求点有哪些了。

虽然通过工具我们可以收集到大量的文案，但为什么有的人投放文案有效果，但你的投放效果却很糟糕呢？

这里的关键在于：你是否有辨别文案好坏的能力。不见得竞品投放的文案，就是好文案，就算是好文案，也不见得是适合自己公司产品的文案。

所以在收集到文案后，我们要做的第一件事是自检，检查文案是否有问题，进入到最基础的文案自检环节—自检五问。

04、学会在海量文案中

挑选出适合你的推广文案

1、文案内容与自家产品是否一致：

最重要的就是，文案中描述的活动信息或者卖点，自己的产品是否能很好解决，保持吸引目标用户卖点和解决方案的一致性。

值得注意的是，创意绝对不可以直接照搬。现在各大媒体出台原创保护机制，随时可以投诉下线，而且复制别人的原创文案，该计划也会被降权，注意不要踩坑。

2、看文案是否表达太过费解：

还是前面的例子，看着这个文案，不知道广告主在说什么，或者要推销什么商品，看完配图，更晕。

3、推销意图是否太强：

是否推销意图太强，例如“名牌包包在这里，买到就是赚到！”这种广告并不是说没有受众，而是大部分时候，用户会感觉被强广告打断用户阅读，体验很不好。

4、描述不够清晰易懂：

第三种情况是，描述不够具体，例如这个文案“来这里，买最好的！”买什么呢？并没有一个详细的说明，用户可能直接略过

5、是否卖点堆积的太多：

第五种情况是比较贪心，就是感觉产品的优势很多，活动的力度很大，什么舍不得落下，什么都想往上放。最后导致文案冗长，没有亮点。例如这个文案。

“简单易上手，功能很强大，分析点完美，主要还免费！”

当用户看到这条文案的时候，压根不知道说的是什么，更不要提去和竞品对比这些卖点的优劣势了。

在这里，我们给大家准备了一份文案自检清单模板，可以回复“自检清单”获取。

总结一下，我们在写文案的时候，要遵循不要让信息流广告打扰了用户阅读连贯性，即风格要和该平台的风格一致，且为用户提供能解决问题的内容的原则

05、总结

最后总结一下：

作为新手，想要快速写出好文案，我们需要

1. 树立一个思维：先模仿，后超越。
2. 熟练使用两个工具：信息流雷达+百度笔心创意
3. 收集好文案后，最好最后的自检工作。

同学们按照上述方法，修改后文案如下：

再看一下修改前的文案：

这效果是不是立竿见影呢？快动手试一下吧！

6月各大信息流平台流量排行榜单，新鲜呈上~~

希望各位小伙伴没有等太久，来看下，此次小编整理的数据又有哪些新的变化呢？

本期流量榜单，新增ZAKER新闻、芒果TV的平台数据，共9大类目50个热门信息流平台流量榜单，针对热门平台进行多维度的分析。

信息流渠道投放必看的参考数据！

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总   榜

总榜的整体数据来看，80%以上的平台，6月份的月活、日活用户都有不同程度的上涨，尤其是社交类（陌陌、脉脉涨幅较为明显）、资讯类（趣头条、懂球帝、新浪体育等）平台，6月期间，随着618的电商“大战”、以及世界杯的举办，各平台用户降幅并不明显，下降平台也并未集中在某个类别，所以，从数据上看，流量整体趋势良好，接下来我们来看下各大平台每个维度的涨降情况。

▼ 月活TOP榜

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

▼ 日活TOP榜

▼ 日活涨幅前三

▼ 日活降幅前三

从日活、月活以用户总有效时长来看，懂球帝无疑是世界杯的大赢家，凭借其高度垂直的平台流量，加上人群特点鲜明，受众多为25-35岁之间的男性群体，经济较为独立，很多广告主也在世界杯期间选择此平台的投放。

下面，我们来看一下，另外一个在6月份涨幅较大的平台——陌陌，男性占比达到63%，活跃用户多集中在一线城市，受众人群有较强的消费能力，关注较多的兴趣为旅行、美食、汽车、电影、女神等……

▼ 月总有效时长TOP榜

▼ 有效时长涨幅前三

▼ 有效时长降幅前三

6月各大信息流平台的日活、月活虽有所上涨，但从整体的总有效时长来看，用户粘性有所下降，注意力集中在单个平台的时间缩短，所以，如果预算允许的情况下，选择受众适配的平台，多渠道推广，相对于单渠道推广来说，对广告的曝光会带来不一样的效果。

▼ 男性用户TOP榜

▼ 女性用户TOP榜

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

以上，即为小编为大家整理呈上的 6 月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到艾豆进行渠道选择、投放的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流~~

作者： 艾奇菌，授权青瓜传媒发布。

来源：艾瑞数据

5月各大信息流平台流量排行榜单华丽来袭~~

那么，此次小编整理的数据又有哪些新的变化呢？

本期流量榜单，新增汽车类平台（汽车之家、懂车帝、驾考宝典）数据，共9大类目48个热门信息流平台流量榜单，针对热门平台进行多维度的分析。

信息流渠道投放必看的参考数据！

下面，来看下各大平台每个维度的涨降情况。

▼ 月活TOP榜

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

月活涨幅较大的是我们本期新加入的平台——懂车帝，据青瓜传媒了解到的数据显示，此平台已经连续3个月的涨幅，汽车行业的推广人可以了解下。另外，考拉FM、新浪财经月活用户增长幅度较大，不过这两个平台用户基数不大，有渠道需求的可以关注。

▼ 日活TOP榜

▼ 日活涨幅前三

▼ 日活降幅前三

日活涨幅前三，依然是月活榜前三，我们看下降幅，懂球帝5月份流量有所下降，但青瓜传媒断定，6月份的流量，这个平台一定是上涨的，离世界杯结束还有半个多月的时间，有想法的艾豆可以考虑这个平台的流量。

▼ 月总有效时长TOP榜

▼ 有效时长涨幅前三

▼ 有效时长降幅前三

5月份的用户总有效时长，48个信息流平台里面44个平台都是上涨的，侧面说明了移动APP的流量还是有继续提升的可能，用户粘性及活跃度的增加，也给互联网营销者们释放了一个良好的信号。

▼ 男性用户TOP榜

▼ 女性用户TOP榜

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

以上，即为小编为大家整理呈上的 5 月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到小伙伴进行渠道选择、投放的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流~~

信息流广告投放，请访问青瓜传媒官网：www.iqingua.com

作者：艾奇菌，授权青瓜传媒发布。

来源：艾奇SEM

4月最新各大信息流平台流量排行新鲜出炉~~

本期流量榜单，新增懂球帝、网易云音乐两个信息流平台，共8大类目45个热门信息流平台流量数据，针对热门平台进行多维度的分析。信息流渠道投放必看的参考数据！

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

从总榜的涨降幅度可以看出，4月份整个互联网涨幅趋势明显，社交类、资讯类及音频类APP持续领涨，新浪系平台（财经、微博、新闻），头条系（抖音、今日头条），百度系（百度搜索、百度贴吧）等平台数据，都有不同程度的上浮，接下来我们来看下各大平台每个维度的涨降情况。

▼ 月活TOP榜

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

从月活涨降平台排行可以看出，抖音4月份继续保持快速增长，在面临巨大舆论压力的情况下，抖音迅速做出反应，整改、发展两不误，可以肯定的是，未来国内短视频行业将继续保持快速健康的发展。

▼ 日活TOP榜

▼ 日活涨幅前三

▼ 日活降幅前三

除抖音外，另外一个值得关注的数据是新浪财经，日活、月活增长迅速，前段时间，从新浪发布Q1季度财报来看，新浪2018年Q1季度广告营收较上年同期增长61%，至3.671亿美元。虽然财报公开后股价大跌，但从长远来看，平台变现能力不容小觑。

▼ 月总有效时长TOP榜

▼ 有效时长涨幅前三

▼ 有效时长降幅榜

综合以上，日活、月活及月总有效时长，大部分信息流平台增长趋势较为明显，值得一提的是，短视频市场里面，除抖音外，其他短视频APP热度有所下降，有效时长负增长。

▼ 男性用户TOP榜

很显然，体育、财经是广大男性比较关注的领域，所以如果有针对男性用品业务的广告投放，建议参考~~~

▼ 女性用户TOP榜

女性榜单中，美柚始终占据较大的份额，毕竟功能的使用受众是具有针对性的，女性相关的信息流广告投放较为合适。

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

以上。

信息流广告投放，联系青瓜传媒官方