感恩节就要到了，像这种元素单一的节日，最消耗广告人的脑细胞了。每年都要说感谢，感恩节借势文案怎么写？感恩节海报怎么做？什么样的姿势怎么才能新奇呢？

不着急，咱们先来梳理一下感恩节可传播的点：

1.感恩节是美国的传统节日。每年的感恩节，美国的家庭成员都会聚在一起共同过节，烤火鸡和南瓜派是感恩节的传统食物。

关键点：感恩节元素（食物、情感）。

2.感恩节顾名思义，这是一个要“说谢谢”的节日。那么我们要跟谁说呢？可以跟我们的消费者说，可以倡导大家跟自己最亲的人说，跟陌生人说，跟平时忽略了的那个人说……

关键点：感恩谁？自己、父母、朋友、陌生人、顾客、竞争对手……

3.美国感恩节后一天就是“黑色星期五”了，可以围绕“黑色星期五”这样的促销狂欢节“周边”借势。前提是促销传播适合这种借势，品牌传播不适合。

关键点：黑五、促销周边

4.今年的感恩节是11月22日。数字也可以做文章，例如谐音，艺术字，字体变形等等。

关键点：11月22日。

5.在各个品牌都在蹭热点，都在说感恩的时候，我们也可以反其道而行之，效果可能会更好！类似于“我不喜欢阅读”这样的IP，“我不过感恩节，因为我每天都在感恩”等等。

关键点：逆向思维。

根据以上关键点，大家可以去找能够和品牌结合的相交点。下面看看历年感恩节优秀的借势海报文案，以供参考。

@999感冒灵

生活就像一场重感冒，需要治愈。

@金龙鱼

柴米油盐酱醋茶，感恩平凡却不平淡的生活。

@联想

感谢，不停联想的人。

@滴滴出行

把美好载入日常，让感恩不再匆忙。

@五粮液

今天，所有的感恩都在这杯酒里了。

@苏宁易购

今天是日历上的普通星期四，却也是不普通的感恩节！有时就是这样，明明很想感谢亲人，感谢朋友，话到了嘴边就是说不出口。教你一个最简单的方法，今天和他们一起，吃点好的~愿每个谢意，都不会迟到！

话说，感恩节为什么要吃火鸡？

@海尔家电

#幸福就是每一件小事都有你# 感恩节系列海报

@肯德基

#尽情感恩#感谢寒冷，不然怎么知道爱人的拥抱比羽绒服更暖！

@九阳

@搜狐

#总有朋友在这儿等你#系列海报

@岡本中国官方微博

一切尽在不言中。

@肛泰官方微博

这面能够预测未来的镜子，或许你能用得上。

@饿了么网上订餐

#感恩节#助力环保，感恩有你！#感恩节快乐#

@美的空调官方微博

每一句“谢谢”都带有温度

@Jeep

无论年龄、性别、地域，你都是我们，最重要、最骄傲、最无可替代的十万分之一！

@搜狐狐友

#会有人懂你的好# 感恩节系列海报

@Kappa

感恩节，知恩于心，感恩于行。今天，你最想感谢的人，是谁呢？

@Google 翻译 x 摩拜单车

感恩全橙有你，随译探索世界！骑上摩拜单车mobike ，让 Google 翻译带你去探索“橙”市，让世界以你的语言呈现在你面前！

@东鹏特饮

为青春从未放弃，为追求无所畏惧，感恩这座城市，让我可以烹饪梦想！

@京东

值得感恩的那么多，别都留在今天说。

@江小白

感恩节，词不达意的祝福，多说也无益，不如酒桌上对饮，分享成趣！我是江小白，感恩所有。

@王老吉官方微博

吉时感恩，一路有你。

@杜蕾斯

感谢你的掩护@绿箭-你我清新开始

感谢你带来的开始@德芙悦时刻

根据这些关键词：变装，尖叫，鬼，恐怖，吓人，捣蛋，南瓜，面具……很容易找到借势的影子。

万圣节，已是年轻人的化妆舞会。也成了品牌们的借势盛宴。

但只要心中有文案，根本不怕什么万圣节。根据这些关键词：变装，尖叫，鬼，恐怖，吓人，捣蛋，南瓜，面具……很容易找到借势的影子。

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先举两个例子。

百事可乐：祝你有一个恐怖的万圣节。

穿着印有可口可乐的披风，利用变装来暗喻讽刺可口可乐是妖魔鬼怪。更厉害的是，可口可乐巧妙地予以还击：每个平凡人都渴望当英雄。

杜蕾斯：昼伏夜入。

利用尖叫这一点，把产品和万圣节氛围有趣结合。

接下来，通过万圣节这些关键词元素，我们写了一些借势文案。写的不好，欢迎指正。

1、面膜

文案：带上面具，吓走一切暗沉。

找的是面具这个切入点，我们戴着鬼怪是为了吓走邪灵，在这里是，敷上面膜，驱赶暗沉干燥等。

2、专车

文案：什么时候，都不必害怕。

找的是恐怖这个切入点，可以营造一个万圣节恐怖氛围，来对比突出专车的安全感。

3、零食类

文案：啊啊啊啊啊啊好吃。

找的是尖叫这个切入点，不仅仅是害怕到极致，特别感到兴奋的时候也会忍不住尖叫。

4、理财

文案：这个万圣节，请不要再扮穷鬼了！

一旦找到鬼这个切入点，很容易就想到穷鬼这个词。这里还可以这样借势，“让你远离穷鬼”，然后设计一张护身符，符上面写着某某理财。

5、冰箱

文案：一旦冰箱空了，生活开始行尸走肉了。

也可以从“变质”、“变坏”作为连接点，比如，“生活变坏了，我也开始行尸走肉了”。

6、健身

文案：带你见识下魔鬼……身材。

除此之外，还可以试试“你是魔鬼吗？”这个梗作为切入点。

7、教育培训

文案：命运总喜欢扮鬼作弄那些不学习的人。

找到的是扮鬼这个点，然后想到了“作弄”这个词。再顺着“这个世界正在惩罚不学习的人”的文案思路，就出来了。

8、酒

文案：一个人独饮，不如一群人鬼混。

还可以去找这类方向，为身体吃饭，为灵魂喝酒。

9、耳机

文案：这些鬼话，早就不要听了。

一个女生戴着耳机，然后有很多人对她说。“我养你啊”、“女生就不要拼命工作了”、“赶紧嫁个了吧”。

10、安全套

文案：今晚任你捣蛋。

找到的是“不给糖就捣蛋”这个点，那就来吧。

最后，再补充两条。根据品牌的特性（品牌名、广告语等），可以直接再次基础上借势，那种是最好的。一来增加熟悉感，二来更形象贴合。

尖叫饮料：今晚一起尖叫。

士力架：饿鬼，快来条士力架吧。

今天，10月16日，10点07分。

赵丽颖和冯绍峰官宣结婚了，没有一点点防备，大唐高僧娶了女儿国国王。随着而来的，是一大波祝福以及品牌借势文案。

1、小米手机

文案：官宣❤️

配图里的5G，10G，分别代表着5G网络，10G内存。小米这波借势，算是快准稳。

2、去哪儿网

文案：以后，去哪儿，都要在一起。

赵丽颖是去哪儿网的品牌代言人，这波借势很到位，配图很加分。品牌公仔和工牌，都好可爱呀。

3、CAMEL骆驼

文案：官宣❤️

借势得好，不如来得巧。CAMEL骆驼作为专业户外品牌，最近刚获得的一项行业内权威的产品奖。正好，这个时候可以官宣借势。

4、天猫国际

文案：我也来官宣下。

真正的文案，是敢于直面明星结婚，敢于直接偷懒的。要的就是蹭热点，转移热度到双十一上。

5、杜蕾斯

文案：官方宣你们❤️。#赵丽颖冯绍峰结婚#

这打开了官宣的另一层解读，宣=喜欢。

这次，品牌借势大多是围绕着“官宣体”，来给自家打一波广告。为此，我找了些其他角度，帮品牌们写了几个借势文案。

6、荣耀手机

文案：这是一个男人最荣耀的时刻。

赵丽颖是华为荣耀的代言人，这次官宣，最大的赢家应该就是荣耀手机。

7、德芙

文案：下雨天，赵丽颖和冯绍峰好配哦。❤️

8、美团外卖

文案：送啥都快，祝福也不例外❤️#赵丽颖冯绍峰结婚#

最后，祝福他们。还有个小问题，什么时候，谁来和我官宣一下呀？

迎面向你走来的是正儿八经、热气腾腾的国庆借势文案，假期又来了，运营人又要开灯熬夜了，希望这篇文能给你以启发。

过完中秋，马上就是下半年最令人期待的十一长长长长长长长假了。如果能给亲爱的祖国再过一次农历生日，那该多好啊。假期还没开始，我就开始为它的结束忧伤啦，我想最忧伤的应该是运营人了，大家都在赶放假期间的工作，吐了吗？

十一长假的热点文案怎么写？我想90%的人会从旅游的角度切入，毕竟一年一度的朋友圈摄影大赛还是万众瞩目，值得期待的。5%的人会另辟蹊径，从产品的角度把借势文案写的别出心裁，让人过目不忘。剩下5%的人，我最羡慕，因为他们根本不用追热点、写文案。

5%另辟蹊径的，比如奔驰，在十一放假前、中、后都做了热点文案。

假期前：下周，赛场在朋友圈

假期中：今天，兴奋值将达到顶峰

假期后：时间过得很快

给大家看一个我非常喜欢的关于旅游的文案，是几年前某服装品牌的宣传文案，我相信没有细致入微的洞察力，一般人根本写不出这样的文案。

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。

看完有没有想来一场说走就走的旅行的冲动？这就是好文案的力量，它靠敏锐的洞察和细致入微的描述，戳中用户的内心。

其实跟国庆假期相关的行业有很多，追热点可能就比较容易些，比如汽车行业、地图指路行业、拍照软件、旅游行业、运动服饰、零食等等。

汽车行业，奔驰的借势营销能力应该是排进前三的。

伴侣是谁，比目的地是哪，更重要

穿过人山人海，去看山河大海

地图指路软件，我觉得对于出游的人来说，是必备的。地图在手，去哪不愁。我觉得高德地图的关于十一“宅、吃、买、游”的几种过法的“鬼画符”创意和文案就很有意思。

有吃有喝有玩 wifi 不断

此符保你无人叨扰

零食正餐小吃来者不拒

此符保你体重不增反减

外套衣裤手表箱包美妆

此符保你【有人买单】

环路高速市区堵成停车场

此符保你【一路畅通】

景区餐厅厕所人从众????

此符保你【畅通无阻】

旅游行业，阿里旅行的文案不是很能打动我，不过可以给大家一些灵感。

过去我喜欢一个人现在我喜欢，一个人

在他还相信童话的年龄，带他去看童话世界。

老板说，今天加班，看完北极圈的夜空才准回家！

拍照软件是必备神器，比如“把世界的一草一木，框进手心”等。建议这样的行业可以教大家怎么拍照，怎么使用滤镜、教男朋友怎么拍照等。

除了这些跟国庆有关联大，随便想个点就能借势的品牌之外，别的品牌想要借势也是可以的，只要能在国庆的关键词里找到关联，就一定能找到借势的点。

借势文案怎么写？我在之前的借势文案中，给过大家建议：从品牌定位出发，先列出你的品牌关键词，然后列出节日关键词，最后，结合两者的关键词找到借势角度。

国庆节的关键词有：庆生、假期、旅游、心情、拍照、加班、宅在家、堵车、人山人海等。

比如，杜蕾斯借势元素是堵车，大象借势元素是人山人海。

杜蕾斯：堵在路上，不如堵在床上

大象：#十一#你在里面还是外面？

ofo&旺旺借势元素是为祖国庆生。

晨光的借势元素是出游。不得不说晨光真是厉害，上学的时候相伴十几年，工作以后也经常看到晨光的影子，可以说它的借势也是很棒的。

带上它让每段风景都有晨光

最后就连美柚都来给祖国庆生了，你还觉得没办法借势吗？

借势文案就分享到这里，如果你有别出心裁的借势案例，欢迎发给我，希望今天的分享能给你以启发！

来源：51coo

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来源：运营大叔

中秋借势又来了，关于中秋的元素，我想大家都不陌生：团圆、月亮、嫦娥、月饼、思念等。话说，你的借势文案都准备好了吗？

如何应用这些元素写好中秋节文案呢？大叔献上文案十则，供各位小伙伴参考！

1.婚恋网

嫦娥奔月，我“奔”你

2.房地产

住这里，月亮（嫦娥）就在家对面。

月亮正在这里等你

3.理财

别人在团圆，你在担心车费？

4.汽车

爱，别等待，就出发。

5.酒

月圆人圆，长长“久久”。

6.月饼

满满都是“心”意

(重点体现在用料方面)

7.药店

送烟伤肺，送酒伤胃

送月饼给三高病人不对

送健康品最实惠

8.快递

海上生明月，天涯共此“食”

（海报呈现，分隔两地，吃同一款月饼）

9.耳机

听见，思念的声音。好听到，不留烦恼。

10.出行

少年的远方，是中秋的故乡。

以上。提前祝大家中秋快乐。你的中秋是怎么借势的？

来源：青瓜传媒

文章通过具体案例分析，总结了6个经常出现的文案写作误区，希望给读者们带来启发。

是，你感觉写的很棒。

“厉害了我的哥”、“扎心了老铁！”、“敌军还有五秒到达战场！”、“Hin可爱”、“我可能用了假的XXX”，没错，你写的文案紧扣互联网文化脉搏，网络流行语玩得溜溜的。

“反正你都够胖了，少喝一杯也不会变轻的。 ”、“ 我们只有单人桌，反正你也没有朋友。 ”、“ 喝完快走，别自拍了，你长得又不好看。 ”（文案摘自丧茶）

是啊，你写的微信推文活用丧文化、反鸡汤，网易、珍爱网式UGC文案信手拈来，但为什么只是自己看的热闹，并没有激发消费者的购买欲望呢？

出现这种问题，很可能是因为你触犯了文案写作的六个禁忌。

一、官方架子端上天

很多老板认为自己的产品（实业或者APP）绝无仅有，切入了一个大家都没有发现的高端市场，会无意识的端起架子告诉消费者：我这东西不是给普通人用的，你不懂我的产品说明你就是普通人。这种盲目自信会引起消费者反感。

具体来说，以下这样文案就是典型的官方视角：

• 小米NOTE2：一面科技，一面艺术（二皮脸？）
• 奔驰文案：跨越地域时空，点燃世界激情（多久没吃药了？）
• 宝马文案：历未历之境，几番震撼（诘曲聱牙就是高逼格？）
• 房产文案：魅惑价值，纵情奢华（你说魅惑就魅惑啦？）

还有，大家之前为什么会对陈欧的新广告不买账？（对对对，就是那个讲时代的那个片子）

很大程度上是因为陈欧把文案的高度升到了一个电商平台老板或者说是一个成功人士的拼命召唤，与消费者脱节的语言，消费根本无法理解。

https://v.qq.com/x/page/b0397okf82m.html

《云层之上》视频文案 ：

你说，这是一个辛苦的时代，

想要生活，却只剩工作

你说，这是一个遗憾的时代

拥有金钱，却失去蓝天

你说，这是一个绝望的时代

再有梦想，也逃不过现实

你说，这是一个最坏的时代

命已注定，只剩麻木活着

我们是时代的造物

还是人创造了时代

每一次幻想，绘制了时代蓝图

每一次努力，燃起了生命的热血

每一次呐喊，提醒你我依然活着

每一次援手，传递了希望的力量

射哥之前提到过，好的文案是带入消费者体验产品，激发消费者购买欲望。

你一味的盛气凌人强势霸道，对你有兴趣的人也只会离你而去，最终从霸道总裁变成了孤独君王，让你的处境更堪忧。对于内容营销时代的文案人来说，这是不可原谅的。

二、勾画愿景当卖点

这个问题在很多企业中出现，包括大多数互联网企业。你如果问他们的企业文案你们公司是做什么的？

他们会这样回答：“我们要引领大家走向智慧新生活”、“让世界更美好”、“让财富自由奔跑”、“让天下没有难融的资金”等等。

愿景、简介、卖点，很多文案人容易混淆。

愿景是一家企业或者一个品牌想要完成的目标，让出行更便捷，让手机更智能，让服装更环保，让食品跟安全等，这样的文案是在传递未来的愿望。

但很多文案人甚至老板把愿景当作产品或品牌卖点，向消费者大声叫卖，仿佛谁的口号格局越大，消费者会越感兴趣。

• 汽车文案：征服道路
• 首饰文案：爱简单却不凡
• 运动文案：一起超越自我
• 健身文案：让我们变得更强壮

以上这些愿景型文案空洞无趣，500年后的承诺让消费者立刻感知到？简直天方夜谭啊！

之前雀巢邀请刘烨拍摄金牌咖啡系列产品的宣传片也是进入了一个把“愿景当卖点”的误区。

https://v.qq.com/x/page/g039071qzjx.html

雀巢咖啡文案：

咖啡就像时间，只要你够专心，

该给你的，都会给你。

有人问过我，怎么算得上匠人？

我说，就是一辈子只爱一件事吧。

一生一事一杯匠心

宣传片中刘烨为消费者勾画了一个“为了收获，让我们现在专心致志”的美好愿望，这样的愿望无法与雀巢金牌咖啡的卖点联系在一起。

类似的愿景式文案还有很多，鉴于篇幅不一一展开了。

三、专业术语乱忽悠

“大数据算法”、“区块链”、“双色阳极氧化配合”、“系统误差”、“半胱氨酸组氨酸”、“共轭双键”，为了像消费者表明自身产品或品牌的专业性，很多新人（也可能是老板要求）在文案中穿插各种各样的专业术语：瞧啊，这些术语你们都没听说过吧？都是描述我的产品的！牛逼吧？快来买吧！

但事实上呢，呵呵，这是文案人或者老板的一厢情愿。专业不是说一个人能堆砌多少专业术语生僻词汇，而是他善于用简单直接的话来描述优势，让消费者快速了解。

神经鞘磷脂、髓鞘这些生物学上的术语应用，无非是想用来说明吃了我家惠氏的奶粉聪明有营养，但是消费者接受到的信息不是这样：这个什么磷脂、髓鞘啊，听上去很陌生，惠氏是不是在忽悠我？宝宝吃了会不会有问题？

结论显而易见，文案越“专业”消费者的理解成本越高，消费者对你越不放心，很可能把消费者赶走。

优衣库在去年11月日本优衣库推出了6支短视频，用方言rap来诠释“轻便”、“保暖”的特性。魔性的节奏和亲切的方言结合，让消费者和品牌之间建立了更为自然的联系。

高大上、学术化文案的弊病在于你无法让消费者快速了解（有可能消费者完全不了解），文案是与消费者沟通并带领消费者体验产品的工作，如果无法完成沟通，还带领个毛线消费者体验？

四、炫耀辞藻充高手

“在劳斯莱斯的广告里，我说的每一句话都是事实，不用形容词，也不附庸风雅。”奥格威在为劳斯莱斯做的经典广告后这样表示。

反观现在很多企业或产品，动不动就是“全球领先”、“第一”、“最好用的”、“最美的”、“最潮的”、“最快的”等极限形容词，企图在文案上占据认知高点。

但事实上，在消费者眼里，可能你的理财APP和别家的APP差不多，你的农业电商产品和别家的农业电商产品很相似，你家的共享单车和别家的共享单车，除了颜色不同，并没有什么不同。

射哥曾经也像一些文案新人，喜欢堆砌各种辞藻、生僻的成语，华丽的形容词，花活一套一套的，好像不这样写就显示不出我的文学水平高。但事实上，it’s bullshit，就是个屁啊！

商业文案和文学文案完全是两个极端，文学文案注重内心的表达，目的是让读者看得爽、觉得美；商业文案在于对产品的准确描述，目的在于为消费者提供购买依据。

麦当劳文案让大家直观的了解到半价信息；KEEP传递自律健身的价值；哈根达斯强调爱情与冰淇淋的联系；宜家提醒人们回家团聚的美好。

以上这些没有形容词的文案漂亮吗？不漂亮。但它们简单、直接、容易记住，也容易让消费者做出消费决策。

想成为高级文案，从现在开始多用动词和名词，少用或不用形容词。

五、卖点提炼同质化

“旅游就用驴妈妈“、“感冒就用金奥康”、“要装修就上好装网”、“购物就上淘省钱”、“找培训上求艺网”，类似这样所谓的场景文案，乍看有卖点有洞察，但为什么消费者就是对你不感冒？

原因很简单，你提炼的卖点同行也可以提炼。只要把“好装网”换成任何一个装修网站，这句文案同样成立。这样的场景文案对应不是你家的网站，而是更多的同行网站，你还指望消费者记住你？你还指望影响消费者决策？简直开玩笑嘛！

有射粉不怀好意的问：射哥，那你给我说说“要旅游，找途牛”怎么回事？

呵呵，没错，途牛所谓的卖点同行一样可以提炼，尽管看上去途牛优势不明显，感知成本较高，但一个周杰伦+一个林志颖就解决了所有问题。但这毕竟是小概率事件，不是每个企业或者产品请得起明星代言。

那怎么才能使以上这些“场景文案”重新变得有效？

射哥再对不起，我只为1%的人写文案推文中提到，如果你的文案指向群体不明，沟通对象不明，那么你可能进入了10000个市场，而不是1个市场，这同样意味着你的文案的覆盖费用将是Nx10000！离你的理想传播效果整整差了一万倍！

因此要让文案有效的前提就是：缩小沟通目标的范围。

比如近期推出的金笛感冒药，“喉咙痛的感冒用金笛”这句文案就比“感冒就用金笛”更进一步。沟通的对象从感冒人群变成成了喉咙痛的感冒人群，并且在感冒药品的市场上，喉咙痛的感冒应该具备先建先发的优势，传播效果自然会提升。

六、简单互动当沟通

自从网易云音乐UGC地铁文案成功刷屏后，其他品牌或企业快速效仿，从知乎到珍爱网再到丧茶、喜茶等等，企业和产品都加入了UGC式文案传播大军。

但为什么只有网易云音乐既叫好又叫座？原因有三个：

• 第一，它率先推广UGC文案，有先发优势；
• 第二，听音乐产生的直观感受更容易联想到音乐本身；
• 第三，云音乐背靠网易品牌累积的良好口碑。

以丧茶为例，“如果可以的话，请好好爱自己。因为这世上没有人会爱你”、“我们这种人不自拍，那谁要拍我们啊”，把这些消费者的反鸡汤心声罗列出来就等于文案了吗？

确实，反鸡汤心声能引发用户的共鸣，这没毛病，但引发消费者共鸣之后呢？消费者会因为一句放到任何一个产品都适用的毒鸡汤购买你的奶茶还是因为你的口味好来购买？

更何况，最近出街的珍爱网，包括知乎在内UGC文案甚至无法引起消费者共鸣：

广告主注重UGC式文案，是希望放下架子与消费者进行互动，代替消费者发声，引起消费者共鸣。但是射粉们啊，互动不等于沟通啊。

在互动过程中带领目标消费者体验产品了吗？与同行相比，为消费者做出的消费决策（买奶茶、找对象）提供依据了吗？这是存疑的。

UGC互动、毒鸡汤金句只是达成了文案的一个目的：在借势传播中，让消费者产生共鸣。（在这点上，与节日、热点等借势文案没有本质差别）

但是如果没有进一步让消费者联想到你的产品，没有带领消费者体验你的产品，这样的共鸣就会流于表面。消费者的购买理由不是由一句毒鸡汤来决定。

以上即是射哥总结的6个文案写作误区，希望给射粉带来启发。

来源：文案公社

每到了热点事件，杜蕾斯可能会迟到，但他不会缺席。这一次的苹果发布会，杜蕾斯的文案又亮了。

今年Apple发布会，有两个槽点。

一是发布会邀请函。

二是苹果的双卡双待。

这两大槽点，同时也是品牌借势的切入点。一起来看看品牌们是怎么熬夜追热点。

1、杜蕾斯

杜蕾斯这次发布会，连发三车。首先，在发布会还没开始前，用一张海报来安慰焦躁的心。

杜蕾斯的AIR商店也在更新，稍等一下进来。皮一下很开心，还顺便推了一波线上店。

接下来，开始切入正题。杜蕾斯也发布了一份邀请函，邀请你今晚来我床上。

接着，杜蕾斯的大招“双卡双戴”来了。

在评论里，还有网友把iPhone新技术DSDS翻译成“Double Sex Durex Standby”。

总之，杜蕾斯这波车开得很稳，一如既往地没让大家失望。

2、奔驰

苹果发布会还没开始，奔驰的海报就早早就出来了。厉害的是，文案还写得很好。

3、中国电信

要说早，中国电信早就看透了一切。这张预热的海报，似乎提前走漏了双卡双待的风声。挺了一个大肚子，怀了个双胞胎。

4、五芳斋

凭自己的脚印，五芳斋一步步要成网红品牌了。即便是老字号品牌，但每次大事情基本都没有落下，不容易啊。而且，这次借势海报有点萌化了。双卡双待里装得是小凤梨和小蛋黄，所以造就出一部黑凤皇酥。

5、卫龙

卫龙是最早一批模仿苹果风格的，所以显得这次借势有点粗糙。无论是文案还是画面，都没看到苹果发布会的调性，有点可惜吧。

6、新浪新闻

新浪新闻这波借势，显得很严谨。一般人，看得可能有点头晕目眩。我们用科技的眼光去看的话，似乎能拨开一些。

画面采用重影的表现方式，暗指iPhone的双卡双待功能。而文案的“双卡经济学”，表达了一种中立的预期：苹果的双卡双待将引领手机的双卡普及化，中国市场上的移动互联网账户将会有大量增长，各app的注册数量将会迎来明显增长，在移动互联网总量进入天花板的时代，忽然又获得了新的增长空间。

7、天猫

从微博上来看，天猫最近可能有大事情发生。所以，借苹果发布会提前预热一波，收集点围观的眼光。

另外，还有网友吐做了这么张海报来吐槽苹果，可以说是相爱相杀了。

熬夜看了一场发布会，才发现一个事实：别说苹果了，现在眼霜都要买不起了。

早上都快睁不开眼，幸好这些品牌借势文案，让我眼前一亮。

来源：休克文案

中秋借势文案很不好写，能想得到的元素有限：

团圆、月亮、月饼、嫦娥……

怎样利用这些有限的元素，写出特别点的文案？我试试，您姑且看看。

1、月饼

文案：团圆是月饼里最好的馅儿。

2、外卖APP

文案：可以一个人吃外卖，但别一个人吃月饼。

3、航空

文案：离月亮最近的地方，是回家的路上。

4、交通APP

文案：世上本没有思念，只是因为有了离别。

5、理财APP

文案：只在这一天，允许你们成为月光族。

6、婚恋APP

文案：

——知道月亮和太阳什么时候最近吗？

——当你在我怀里的时候。

7、社交APP

文案：有一种孤单，是把中秋过后的月饼当早餐。

8、通讯APP

文案：只要心在一起，天南地北都是团圆。

9、地产

文案：小时候想当英雄，想变超人，后来只想做一个普通人，有一个小房子和一起赏月的人。

10、酒

文案：酒里匿明月，月中有故人。

11、安全套

文案一：海上生明月，天涯共此事。

文案二：满月宜听潮。

12、情趣产品

文案：但愿人持久，千里共缠娟。

13、黑暗料理

文案：不用苇叶包出来的汤圆不是好月饼。

14、花店

文案：月有嫦娥，我有你。

15、童话书

文案：现实生活里的团圆已经很奢望了，故事就不必再破碎了吧。

16、求职APP

文案：抬头仰望月亮时，也别忘了脚下的六便士。

以上。

PS：“海上生明月，天涯共此时。“这句诗词，出自唐代诗人张九龄的《望月怀远》，大家也一定再熟悉不过。我的名字，即出于此哦~

借势营销在营销学上有很多的解释和内容，但本文今天所谈的借势营销特指通过蹭热点来进行品牌营销的一种传播方式。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事。

借势营销节省了时间成本和金钱成本，给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现让更多人知道和让知道的人更喜欢的目的。

那么，对于一个社会热点的出现，作为品牌是否马上采取动作跟进呢？首先是要知道一些准则才能去帮助决断的。

1. 是否是正向的。如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要碰。像萨德事件、疫苗事件最好不要蹭，民族英雄最好不要戏化，优衣库视频这种明显侵犯隐私权的要慎之又慎；
2. 是否和品牌相关联。如果找不到关联处，不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起，不如不做。比如蹭高考热点的时候，腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”，海报主体用文字填充出一只表。文案中反复使用网络用语“表（不要）”，把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒，既表现出创意，又和产品形成关联。
3. 是否合理合法。很多品牌在蹭明星热点的时候会直接用明星肖像，这种做法是侵权的；清明节端午节这些你不是卖粽子的盲目去蹭，总是不合理的；
4. 是否会引发受众情绪。记住网络暴民是存在的，即使有些事你做得是对的，语言上的歧义也可能导致一场品牌的灾难；
5. 是否卡住关键时点。一般的热点如果不能再六小时关联上、十二小时完成全案传播，就没有必要做了。当然，虽说互联网唯快不破，但也不能因为快而降低品质。

我们知道每个品牌都拥有核心价值和延伸价值，所以如果热点事件与你的品牌调性不匹配，那就需要考虑跟不跟了。但现实的情况是我们发现很多企业追热点已经呈现畸形状态了，怎么讲呢？运营部门追热点做海报就是为了让领导看见，完成KPI，好像一个热点的出现，别的品牌都在追而你无动于衷就是失职一样，想想真是又可笑又可怜。

知道了一个热点的出现我们该不该跟，接下来总结梳理一下关于品牌透过热点事件进行借势营销的六个关键点：

一、有差异化才能有关注度

品牌利用热点是为了好的传播，不是为了刷存在感或凑热闹。在做热点传播策划时，我们首先要把握热点趋势，找到热点与受众兴趣的结合点，找到热点与品牌、产品的结合点，这也是一切的先决前提。

这也就要求我们：

1. 深入理解品牌与产品，做好用户洞察；
2. 找准（不同）切入角度（差异化）。

同一个热点，不同的品牌，结合自己的品牌特点，从独特的角度切入，才会与众不同，单纯站队跟风是没有意义的。相同的热点话题，相同的切入角度，媒体平台也不会重复推荐。

根据品牌定位和市场计划，有差异性的表达品牌的延展价值，与热点真正产生关联，才可能最大程度被受众需要。

比如有关父亲的话题，总会有无尽的回忆，每个人的记忆里都有自己父亲的背影，温暖温馨的，煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。但作为品牌在借势的时候，不能只是从给父亲礼物的角度，这样就太流于俗套了。吉列在父亲节策划了晒父亲、秀父子照、年代照的主题活动，发起话题或者参与话题，并且做成H5的小游戏，让大家一起生成图片分享。

二、蹭热点的目的是让受众产生品牌印象

蹭热点是为了什么呢？很多人会说，蹭热点为了传播，获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点，传播内容就会在很大机率上得到转发，或者是媒体报道，抢占最显眼的曝光位置。

但现实的情况却是：尽管当时有阅读量，有转发率，有曝光度，但热点一过，受众什么也没有记住。究其原因，这类蹭热点的文案通常是为热点而热点，为刷屏而刷屏。只是达到了一种追追追的疯狂蹭热状态，却没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播。

换句话说，在热点事件中，大家关注的实际上是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌。所以，只是在热点中一次次的让受众对热点更加了解，却没有让受众对你的品牌更加清晰。

最后的结果是：热点与品牌缺乏关联度，热点火了，受众对品牌什么也没有记住。

所以作为蹭热点，运营人员更应该考虑的是：受众是否因此记住了你的产品或品牌？受众是否在选择相关产品或服务时，头脑中会自发调动出你的传播信息？

所以，蹭热点最重要的，是不要为了热点而生拉硬凑，而是要经过系列思考，把每一次热点蹭好，一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。而不仅仅是调动情绪，或是一笑而过，或是一骂而过。

2017年9月9日凌晨4点一则爆炸性新闻出现了，薛之谦宣布与前妻高磊鑫复合。微博瞬间就被薛之谦霸屏了，绝对的热点事件啊！各大品牌也纷纷推出借势文案，金立、美菱、海尔、洽洽、大象等。

大象官方微博的文案是：余生请爱我深一点……“深一点”的梗出自高磊鑫微博：“多少浅浅淡淡的转身，是旁人看不懂的情深…那么，余生请对我好一点。” 配合安全套产品属性，让人对品牌留下深刻印象。

我们蹭热点，就是为了让受众对品牌有印象。

能被记住，这是最好的状态。但首先，我们应该让受众产生品牌印象。蹭热点的最终目的，是为品牌传播服务，让受众产生品牌印象，提高对品牌的热度。

三、借助知名品牌或者友商为自己造势，事半功倍

每当 iPhone 新品发布后，各大品牌商也就会开始快速抢占 ” 热点话题 ” 的工作，蹭苹果新品的热点，可以让他们借助 iPhone 原本被大众所理解与接受的品牌热点，来推广宣传自身品牌。

相信大家都知道卫龙辣条了，辣条届的老大，卫龙可谓是非常成功的借势营销品牌之一，其本身借助苹果的设计风格而入了大众视线中，从最初的杂货店零食到现在风格上的转变，卫龙发布新款辣条Hotstrip 7.0，名字洋气而科技，海报设计走性冷淡风，和苹果发布会的海报有九成像，让人有“苹果竟然出了辣条”的错乱感。这款辣条发布以后，网友叹服，自媒体刷屏追消息，辣条不再屌丝，秒变奢侈品。从模仿苹果简洁风设计到现在尝试不同设计风格的改变，可以说卫龙在品牌营销上确实是非常用心，也是效果非常显著。

2016年3月7日是宝马100周年，正在宝马积极准备生日活动时，没想到奔驰也不错过这样的热点，相爱相杀的两个品牌，总能产生各种话题。

3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片：

“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊。”

这段话说的多么耐人寻味啊！奔驰想说什么？

奔驰比宝马早诞生30年，我才是老大哥、前辈……

和宝马在一起竞争的100年不无聊，这就是爱……

好吧，整个微博、朋友圈，很多人自动转发，真心觉得这次奔驰借势太牛了！

四、扣动情绪的扳机才能打动用户

借势热点的内容要想取得最好的传播效果，一定要能打动读者的情感。借用李国威老师的一句话就是，一个好内容的首要技巧，最重要是站在读者兴趣的角度，与目标读者产生“利益”与“情感”的关联。

只有内容价值触发读者的利益或情绪，读者才有互动与分享的动机。

春节买票回家过年是摆在返乡的游子面前的一道难题，围绕这个痛点，同程旅游去年春节前发布了一支视频广告，温情讲述了关于买票的那些事。

对于春节，每个中国人都有千丝万缕的情绪。因此，同程摒弃了简单粗暴的广告形式，用春风化雨的形式把产品介绍给了消费者。广告以普通人的视角，演绎了三个曲折的买票故事，加深了受众的代入感。从结构上看，运用了反转的表现手法，当你正在为买不到票焦急，平时苛刻冷漠的人默默帮你安排好了行程，很多人看到这里产生了情感共鸣，眼泪就不自觉流了下来。

唯品会也在春节前夕推出了自己品牌借势营销的微电影：幸福就是在一起。广告中，年迈的父母为了迎合儿女的上网需求，留女儿外孙在家多住几天，费了九牛二虎之力在家里装上了网络，买来智能电视机。年轻人的几句话就是父母的大动干戈，作为后辈，也该有所行动，置办年货。剧中的那句“我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈”、“当我们成长了，父母老去了，就容易忽略父母的爱”让人记忆犹新、深有感触。

五、蹭热点不是自嗨，而是要与受众产生互动

简单来说就是能够产生话题感。人虽然是个体存在，但是世界是一个集体，任何人都无法脱离集体而独活于社会中，这也是社区产品类型不衰的原因。

身为企业、产品，在表达传播自身价值的时候，不单单是一个单向操作，更是一个与大众互动交流的过程。

热点信息本身就具备 ” 用户参与感 “，蹭热点也必须充分考虑用户参与感，让用户从把你的品牌当成话题，那么品牌的蹭热点营销才能算成功。

《星球大战》系列是不少影迷心目当中绝对的经典。从第一部作品到现在已经过去了足足40年了。作为人类史上最伟大的电影IP之一，新作《星球大战：最后的绝地武士》引来了无数品牌的借势。连百事可乐这样的大牌都要与之合作借势推出一系列营销活动，与时下崇尚“个性”文化的年轻消费群体形成共鸣，满足了年轻人的个性需求。这次更是借势星球大战8更新包装，推出百事可乐无糖星球大战系列限量罐和星战主题品牌广告。

但这一次的包装不仅停留在“看”的阶段，百事可乐还为其定制了一款星战主题H5。通过扫描二维码，手机屏幕将变为科幻感十足的星空，旋转手机找到限量罐可以测试出你和星战中哪个角色最匹配。

百事可乐将H5中的三维星空全景互动技术与星战主题结合起来在借势营销中还是首例，通过这种方式不仅增强了互动性和分享性，扫码后展现出来的沉浸式星空，还能激发用户的情感，实现了视觉和互动完美结合。

六、对于品牌除了知名度，名誉度和忠诚度更重要

借势营销不只是一种术，更是一种道。因此，借势营销不能只注重炒作的即时效应，而要从战略的层面，通过资源整合，来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。

很多品牌紧跟热点借势营销获得大量传播与关注，知名度是有了，但是由于一些实施环节没有做好，让受众感觉招到愚弄或者被不尊重，反而会引发负面的反转效应，得不偿失。

所以企业在进行借势营销提升知名度的同时，还要对形象进行提升维护。如何通过一系列的借势营销形成较高的美誉度，并在产品、服务和企业形象塑造等方面求实创新，最终形成品牌忠诚度，才是企业最应关注的。

并且，借势营销应该通过深入调研和精心策划，将产品创新和宣传促销有机结合，以创新的理念为企业产品或品牌注入新竞争力，以产品的独特性卖点强化宣传促销的实效。透过这种不需要花费太多的经费的营销方式，使企业处于比较有利的竞争位置，也是企业进行营销活动追求的重要目标。