当元宇宙的发展逐渐成熟，越来越多的行业和场景开始与之产生联系，玩家们试图通过加持元宇宙的概念来获得新的发展机会。无论是用元宇宙衍生出新物种，抑或是借助元宇宙的概念对传统行业进行深度赋能，元宇宙都在以这样那样的形式深入到我们生活的细枝末节。正是在这样一个大背景下，以「元宇宙+直播」为代表的新型直播形式，开始成为越来越多的玩家们的新选择。

从早前的映客直播改名为映宇宙，到现在的YY直播开始加入元宇宙的元素，直播这个诞生于互联网时代的产物，开始与元宇宙这个诞生于后互联网时代的产物，产生越来越多的联系。不得不说，通过将元宇宙的概念和元素加入到直播之中，的确可以给直播带来不少亮点，的确可以解决直播的不少困境和难题。

然而，如果仅仅只是将元宇宙看成是一个概念，如果仅仅只是将元宇宙看成是一个为直播续命的灵丹妙药，而没有真正用元宇宙去改变直播本身，那么，纵然是元宇宙可以给直播带来一定的发展，但是，这样一种发展依然是无法持续的。

笔者认为，只有真正借助元宇宙的手段，从根本上改变直播本身，真正让直播本身发生一场全面的变革，「元宇宙+直播」才能获得长久的发展。

01 元宇宙须改变直播本身

事实上，直播行业业已经历了很多次的洗牌，历经了很多次的调整。从当初的千播大战，到现在的头部主导，直播行业经历了一个几乎所有的互联网物种必然都会经历的过程。然而，尽管直播行业经历了如此多的调整，但是，直播行业本身并未发生太多改变。直播依然是一个以互联网技术和模式为主导的存在，依然是一个以流量为终极追求的存在。

当互联网和流量的红利不再，特别是当用户的需求开始发生转变，直播行业必然需要一场全新的调整。只有这样，直播行业的发展才能重新找到新的发展突破口，才能获得新的发展机会。正是在这样一种情况下，我们看到的是，越来越多的直播玩家，开始将关注的焦点聚焦在元宇宙的身上，开始通过元宇宙的方式对直播行业进行深度赋能。

毋庸置疑的是，无论是从资本市场的角度，还是从普通用户的角度，通过元宇宙的方式来赋能直播，的确是有一定的发展机会的。但是，如果仅仅只是将元宇宙看成是一个概念和噱头，而没有真正去改变直播本身，那么，所谓的元宇宙+直播，只不过是一个外表光鲜的概念罢了，等到泡沫破灭，一切光鲜都将不复存在。从根本上来看，只有真正用元宇宙来改变直播本身，让直播本身发生本质改变，才算是找到了「元宇宙+直播」的正确的方式和方法。

笔者认为，「元宇宙+直播」，就是要解决互联网式的直播，仅仅只是以虚拟为主导的体验，转而形成一种虚实结合的体验，在实现了自身蜕变的同时，也满足了用户的新需求。当「元宇宙+直播」真正解决了直播的这一痛点和难题，真正给用户提供了一种完全有别于互联网式的直播新体验，直播才能在互联网的逻辑之外，找到一片新天地。否则的话，「元宇宙+直播」，仅仅只是一个虚无缥缈的概念而已。等到资本的追捧不再，一切都将化为乌有。

02 元宇宙须重塑直播逻辑

当下的直播，说到底，依然是一个互联网式的存在，它的底层商业逻辑，和其他的互联网物种并没有太多本质上区别。当直播开始落入到这样一种俗套里，特别是当互联网成为一种标配的时候，直播对于用户的吸引力，对于行业的贡献率必然是衰减的。仅仅只是遵循传统意义上的互联网逻辑来发展直播，必然会陷入困境之中。因此，如何重塑直播的底层商业逻辑，如何让直播跳出互联网式的怪圈，才是在后互联网时代开启直播新发展的关键。

不可否认的是，借助元宇宙的新元素，的确可以给直播带来不少新奇的体验，的确可以俘获不少用户，特别是年轻用户的心，但是，如果仅仅只是将「元宇宙+直播」停留在对于直播表层的改造上，而没有重塑直播的底层运行逻辑，特别是没有形成一套全新的商业闭环，那么，所谓的「元宇宙+直播」，或许仅仅只是一种全新的体验而已，它与以往我们所看到的VR直播并没有太多区别，并不能够称之为一种全新的商业。

因此，我们在看待「元宇宙+直播」的问题上，需要更多地去探究元宇宙对于直播本身所带来的底层商业逻辑上的改变，特别是要寻找到一种衍生于元宇宙的全新的商业模式，让「元宇宙+直播」从一个以资本为主导的存在，蜕变成为一个以自我造血为主导的存在。

当元宇宙对于直播的赋能和改造，有了完整商业闭环的支撑，当元宇宙真正让直播摆脱了当下以平台直播为主导的商业模式，进入到了一个全新的发展阶段，那么，「元宇宙+直播」才不仅仅只是一个概念。

笔者认为，现在的「元宇宙+直播」，依然还停留在资本和流量层面上的传统逻辑上。玩家们之所以会对「元宇宙+直播」如此热衷，其中一个很重要的原因在于，他们看到了资本市场和用户对于元宇宙的追捧，还有背后的资本力量，却并未真正找到衍生于元宇宙的全新商业模式。

按照这样一种逻辑发展下去，「元宇宙+直播」依然还是一个互联网式的存在，依然还是一个以资本和流量为主导的存在，依然还是一个以平台和中心为主导的存在。它是无论如何都无法获得新的发展和突破的。

当「元宇宙+直播」真正告别了以平台为主导的商业模式，甚至是当「元宇宙+直播」找到了直播带货的新模式，「元宇宙+直播」才算是真正找到了正确的发展道路。否则，所谓的「元宇宙+直播」，依然是一个概念而已，依然是一个噱头而已，依然会走入到俗套的死胡同里。

03 元宇宙须重构直播元素

无论是衍生于元宇宙的新物种，抑或是元宇宙对传统行业进行赋能和改造，最为根本的一点，它们所代表的是一种全新的物种，它们是由各式各样的新元素构成的。这不仅是由元宇宙本身的特质所决定的，而且还由元宇宙时代下的行业发展的内在规律所决定的。当我们在看待「元宇宙+直播」的时候，同样需要站在这个角度来看待它。

深入分析，现在的直播，我们不难看出，现在的直播主要是由主播、直播平台、用户这三大基本元素构成。「元宇宙+直播」若要对直播行业有所改变，必然需要对这三大元素进行改变，只有这样，「元宇宙+直播」才不会仅仅只是一个概念，直播才会有新的改变，而不是将「元宇宙+直播」仅仅停留在元宇宙上。

1、从主播和用户的角度来看，元宇宙对于他们的改造，主要是集中在从「实体人」向「虚拟人」的深度改造上。这需要元宇宙对主播和用户完成从「实体人」向「数字人」的转型，需要用户数字化的手段来解决「实体人」和「数字人」之间转化的难题，需要用新技术的手段来弥合「实体人」和「数字人」之间体验的差异和鸿沟……当元宇宙实现了对主播和用户的深度改造之后，我们所看到的主播便不再是传统意义上的主播，我们所看到的用户便不再是传统意义上的用户，元宇宙对于直播两端的改造才算是完成。

2、从直播平台的角度来看，元宇宙对于直播平台的改造，其实可以从元宇宙对于社交为代表的其他互联网物种的改造上得到一些启发。说白了，元宇宙对于直播平台的改造，就是要重塑直播平台的中心化的定位，重塑直播平台的功能和属性。基于此，笔者认为，元宇宙对于直播平台的改造，最为根本的一点，就是要改造直播平台以互联网技术为基础设施的现状，转而用元宇宙所涵盖的新技术来重塑直播平台。

当元宇宙对于直播平台的元素进行了深度改造之后，直播平台将不再仅仅只是一个流量聚集的中心，而是一个多元化场景的聚集地，一个共治的新社区。当直播平台真正借助元宇宙的方式，实现了这样一种根本性的蜕变之后，「元宇宙+直播」才能摆脱概念的俗套，真正进入到属于自己的发展新阶段。

04 结语

不得不说，当下元宇宙业已从早期的萌芽阶段开始进入到落地应用的瓜熟蒂落的新阶段。当元宇宙的发展进入到这样一个新阶段之后，不可避免地将会发生一场「元宇宙+」的新浪潮。「元宇宙+直播」，便是在这种背景下首当其冲出现的。事实上，这是可以理解的。直播行业本身就是一个衍生于互联网时代，有着鲜明的互联网色彩的存在。在互联网退潮的大背景下，直播行业面临的困局是显而易见的。

于是，玩家们便顺理成章地开始借助元宇宙的手段对直播行业进行赋能。不得不说，这种方式，的确是可以给直播行业带来新的发展的。然而，我们同样需要警惕的是，「元宇宙+直播」会不可避免地陷入到俗套里。

归根到底，我们依然还是要用元宇宙去改变直播本身，去改变直播的底层逻辑，去重构直播元素。只有这样，「元宇宙+直播」才不仅仅只是一句口号，更不是一个噱头，而是一个真正能够给直播注入新能量的存在，一个真正可以给直播带来改变的存在。

眼下，似乎任何行业与元宇宙联系起来，都能迅速成为风口。

此前，不少人认为游戏将成为元宇宙最早落地的应用场景，但如今，随着“狗头云蹦迪”、挤地铁、开派对、战地塔防等直播风靡，在全程没有真人主播参与的前提下，直播间只需要挂上相关程序，观众便可通过点赞、评论、刷礼物等形式化身玩家，体验到沉浸式的游戏乐趣。

比如在战地塔防类直播中，观众可通过评论相应内容上场占位，再通过刷不同价格的礼物发起攻击，完成守塔。相对应地，这类直播中提供的类游戏玩法和全虚拟场景，也使之成为更接近元宇宙的内容形态。

一、“啥也不用做，一天能赚4位数”

2021年，业内普遍将其称为元宇宙元年。同年1月，游戏厂商FunPlus利用亚马逊云科技技术和云服务打造的“直播互动元宇宙平台” Pwnk上线测试。

据悉，该平台背后的创作团队中，不少成员来自Meta（原Facebook）、字节、腾讯等大厂，而Pwnk的不同之处在于，平台提供的几十种游戏玩法，都能与Facebook、Twitch、YouTube等直播平台联动，让直播间观众变身玩家参与其中。

尽管基于平台的市场定位和其他种种原因，Pwnk并未走进国内市场，但这一玩法与国内目前所谓的元宇宙直播其实非常相似。

2022年初，B站UP主“修勾夜店老板”凭借特色的“云蹦迪”直播快速走红，通过直播间的特定程序，观众可通过发送弹幕随机创建出带有自己ID的柴犬形象，并进入舞池蹦迪。最火的时候，“修勾夜店老板”的直播间人数超60万，单日礼物收入达2万元以上。

后来，相似的带有强互动性的虚拟场景直播开始进入抖音、快手等更多平台，直播内容也演变出广场舞、挤地铁、战地塔防、三国攻城等更多形式，人物形象也出现了头像图标、蘑菇头表情包、3D动漫形象等，但整体上，挂程序直播和点赞、评论、刷礼物的参与方式并没有太大变化。

不过，早期这类直播更多被称为无人直播，后来才被贴上元宇宙的标签，但相较于真正意义上的元宇宙直播，这类直播在内容、玩法、接收设备等方面的要求更低。

当然也是因为要求更低，才能在当前有限的市场环境中快速风靡，再加上无需真人出镜，早期相关程序的成本几乎都在千元以下，且此类直播的互动玩法以点赞、评论、刷礼物为主，能够自然地拿到各直播平台的免费推流，起号速度相对更快，很多新号开播后能在短时间达到在线人数上万的规模。

低门槛、高产出，元宇宙直播很快成为不少人眼中赚快钱的好生意。在相关的推介短视频中，“躺着赚钱的好项目”、“啥也不用做，一天能赚4位数”等类似的描述频繁出现，风口之下，入局者越来越多。

二、大厂还在“铺路”，打赏和带货仍是主要变现形式

元宇宙直播能够在短期迅速发展起来，关键还在于商业路径都已经搭建起来。

其中，以游戏、互动、社交等为核心的元宇宙直播，其变现途径几乎都是直播间的礼物打赏收入。

一般而言，直播间所需参与游戏的礼物普遍在10元以下，但由于这类直播对主播的依赖性弱，能够实现多平台、24小时全天候直播，比如@互游广场就在多平台同时开播，其中在快手，尽管非热播时段其同时在线人数不过百人，但其半天内收到的礼物打赏收入就达到400元以上，按此推算，其多平台累计单日收入可达上千元。

不过，此类直播的爆发期相对较短，比如此前爆火的“修勾夜店老板”，经历过发酵期之后，飞瓜数据显示，其场均收入逐渐回落至1000元上下。且需要注意的是，就目前而言，打赏变现背后的运营主体更多是个人，其市场规模相对有限，平台、大厂目前还没有针对性的布局，其相关动作更多还是在为元宇宙铺路。

比如快手最近推出“V-Star虚拟人计划”，拟上线定制活动，并投入百亿流量扶持；字节跳动也在孵化A-SOUL之后，推出相关的Pico VR一体机等。相比之下，各平台围绕直播带货已经有了更实际的动作。

今年上半年，淘宝公布其在2022年直播营销的三大发力方向，其中虚拟主播和虚拟场景成为了平台新驱力。618期间，淘宝成立元宇宙专项项目组，进行针对性购物和交互场景的探索，娃哈哈、奥普、森马、纳爱斯、北京同仁堂等多家品牌都发布了618元宇宙直播间好物清单。

而在今年夏天，抖音夏日奇遇季与二次元虚拟偶像“默默酱”合作，推出面向年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对，该派对借鉴元宇宙直播的核心玩法，用户在直播间被赋予一个虚拟身份，只要按照相关指令点赞、评论、刷礼物，就可以在直播间里和其他观众互动。整场活动在站内总曝光量近15亿，其中单场成交额破百万的好物直播间达135个，破千万的好物直播间有15个。

对比来看，在风口之下，元宇宙直播确实给了普通人赚快钱的机会，但变现空间容易见顶，而脱胎于直播带货的电商路径，似乎借助元宇宙直播而变得更具想象力。

三、乱象与隐忧并存，未来的万亿市场不能走得太快

不可否认的是，当前的元宇宙直播还是“概念阶段”的产物，整个产业还在摸着石头过河。尽管确实有人已经赚到了快钱，但也让行业环境变得更加复杂。

有句话说，如果一个行业开始教人如何利用这个行业赚钱的时候，说明这个行业已经饱和了。代入到元宇宙直播这条赛道来说，新的风口涌现，人们都想分一杯羹，新的概念、新的玩法所产生的信息差，也让不少人有机会钻空子。

相较于早期普遍几百元的挤地铁、云蹦迪等直播挂机程序，目前在淘宝检索同类关键词，不少商品标价低至1元，但销量仍寥寥无几。

这一方面反映出此类产品的迭代速度极快，需要持续更新来维持用户的消费热情。另一方面也反映出，行业环境正变得更加复杂，“卖概念”的人甚至已经超过想入局的人。但两者实际上对此都不甚了解，在低价产品咨询中，往往会得到“我也不知道”、“你自己了解看看”的答复。并且，直播对观众刷礼物的引导也更容易被平台封号。

而在电商赛道，元宇宙直播的门槛正变得越来越高。最直观的，相较于画质粗糙的柴犬、蘑菇头等形象，元宇宙直播带货用到的大多是高清晰的、能够捕捉人物动态的虚拟人，这也是各大直播平台都在发力的方向，B站CEO陈睿曾透露，2020年6月-2021年5月，一共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长40%。

当然，与此相对应，在带货场景上，一种是单个直播间，利用绿幕抠图的形式，配合虚拟人形象和产品变换背景，根据淘宝官方的数据，目前累计已有1000多个商家加入直播3D绿幕时代。

但是，一张静态虚拟背景图的设计费普遍在300~600元不等，动画背景设计也多在300元/秒。受此影响，直播成本大概率会超过不少个体的承受能力，未来或许会进一步寻求MCN机构或平台支持。

另一种则是打造一个更真实的派对场景、商业街场景等，所需要的技术支持、资金支持也将进一步拉高直播门槛。由此而言，在短期内，元宇宙直播大概率还不会成为电商带货的核心场景，未来更多的也是MCN机构、大厂之间的游戏。

整体上看，元宇宙被炒热的这几年，行业对其发展前景普遍给出乐观估计。据普华永道预计，元宇宙相关经济未来将大幅增长，市场规模有望在2030年达到15000亿美元。但在眼下，风口的出现更多的仍是加速概念普及，行业发展还需要一步一个脚印。

虚拟偶像、数字人直播等新潮直播模式刚火，更新奇的元宇宙直播就来了。

Tech星球从接近快手的人士处获悉，快手将推出一款名为“快手虚拟演播助手”的APP，为虚拟直播提供相关功能配套；字节则是使用Pico VR一体机，让用户观看A-SOUL VR夜谈会直播，打破传统直播的“屏幕”壁垒，从“第四堵墙”外转移到VR直播间内；B站的虚拟偶像直播，也越来越团体化和互动化。

在抖音、快手、B站频频布局之际，很多人还不了解什么是元宇宙直播，其实早已经有典型案例。

在今年夏天，抖音夏日奇遇季与二次元虚拟偶像“默默酱”合作，推出了针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对，活动在站内总曝光量近15亿，其中单场成交额破百万的好物直播间达135个，破千万的好物直播间有15个。

根据体验，在整个直播间中，没有主播，更没有真人出镜，用户进入直播间后，看到的是一个虚拟场景，比如游戏场景、派对场景等。用户会在该虚拟场景中被赋予一个虚拟身份，只要发表相关的指令评论、点赞或者送礼物，就可以在直播间里和其他观众互动。

有网友表示，这才是最符合他们心目中的元宇宙，没有真人入镜，只需简单的操作，即可享受到相应的沉浸式互动服务体验，远比互联网大厂推出的那些操作复杂的元宇宙产品更新奇好玩。

Tech星球发现，如今这种沉浸式的虚拟直播并不需要太多的技术，一部手机、一个场景模板即可24小时不间断直播，也正是因为直播门槛低，使得越来越多的人选择在抖音、快手和b站上开展此类直播。

一、解码元宇宙直播

如今直播的形式多种多样，比如虚拟人直播、无人直播等，而这些直播模式主要用于带货。然而，“元宇宙直播”则另辟蹊径，完全看不到带货的影子，整个直播间都是用户的舞台，表面上看，更像是一个为了吸粉的新直播玩法。

在抖音上开设“元宇宙”直播的主播王玮告诉Tech星球，他是在一个大学生群里看到有人在聊这个东西，说是不需要人就可以直播赚钱，因为王玮本身性格内向，不愿意出镜，而且听说可以涨粉，于是就找到对方，想进一步了解这个项目。

对方告诉王玮，元宇宙直播在圈内还处于刚起步的阶段，元宇宙直播的内容主要和游戏进行结合，目前常见的元宇宙直播有挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏玩法，观众点击进入直播间后，即可按照直播间的提示进行操作，操作的方式以评论、点赞和送礼物为主。

以守塔游戏为例，Tech星球了解到，守塔类游戏类似于“保卫萝卜”，只不过作为武器的“萝卜”变成用户，用户需要按照直播提示加入战斗。比如输入数字1，则会把用户安排在1号这个位置中，主要以头像的形式占据在1号位上，然后向怪兽发动攻击，攻击的形式分为普攻、冲锋等，还会安排付费道具，帮助用户快速升级，打败怪兽。

其中“冲锋”作为一个游戏招式，需要用户不停地在屏幕上点赞。点赞后，用户即可使用连招技能对付怪兽，此外，用户可以送出抖音官方的“啤酒”礼物，大概0.2元钱，从而获得分身效果，进而提高攻击效率，成功通关。

与此类似，三国攻城、七国争霸等互动游戏的玩法，大致也是如此，需要用户的点赞、评论，刷礼物，以此获得在游戏内的操作快感。直播间由于用户不断地点赞、刷礼物、评论等操作，会提高直播间的热度，从而使直播间获得平台的推送，获得更多人的关注，产生引流的效果。

王玮表示，他已经开播有一个月，起初几天，只有零星几个人围观或参与其中，但经过半个月后，其直播间的互动热度呈现增长态势，再加上平台推送，目前其抖音粉丝数超过了9000人，即将破万。

Tech星球发现，这类直播能迅速在直播圈快速走红的原因，主要还是利用平台的推送机制。用户在游戏内的点赞、评论等行为，可以积攒直播间的人气。这类游戏的参与门槛低，对于主播而言，仅需游戏模板和手机即可开播，也无需时刻在直播间盯着，说是躺着赚钱也不为过。从用户角度看，这类游戏即玩即走，而且不需要花费太多钱即可体验到游戏快感。

此外，元宇宙直播还采用VR游戏的互动玩法，用户无需下载和跳转第三方平台，即可享受到小游戏的乐趣，这也进一步使这类直播模式被推崇。

二、元宇宙直播背后的生意经

无论是带货直播，还是虚拟人直播，任何直播模式的兴起，都要实现商业变现，这类元宇宙直播也不例外。

李兴是从今年4月起，开始在快手中做这类直播，他告诉Tech星球，这个直播很赚钱，目前已经形成了一个清晰的产业链。

首先，是作为直播场景搭设的供应方，会提供各种各样的元宇宙直播模板，除了上述提到的挤地铁、守塔等多人互动玩法的游戏外，还会提供类似CS的单人玩法。

一般而言，供应方会将这类模板按照玩法、热度等维度进行标价，例如最火的三国攻城游戏模板，可能买断费在500元，便宜的则是100多元，甚至还会推出月付费以及套餐方案，套餐内会加入3-5款游戏，价格在800到1000元左右，想要开播的主播可以根据需求进行购买。

李兴表示，大部分人选择的是购买一款游戏模板或月付费租赁的形式，据李兴透露，这类游戏的开发成本并不高，2-3个人就能开发出类似的模板，大的供应商，一个月卖个十几万不成问题，因为他们还将这类直播玩法出售给海外的主播。

主播的盈利点则多种多样，李兴的直播收入主要来自用户的礼物打赏。为了更好的获得游戏体验，用户会按照自己预先设置好的直播提示，刷不同的礼物，获得不同的游戏升级，加速游戏通关，与游戏体验相配置的礼物基本是在0.1元-10元，用户为了追求迅速通关和碾压对方的快感，会毫不犹豫的刷礼物，李兴一天最多收到过价值超1000元的礼物。

李兴并不会局限于这一个直播间，他还会利用多开软件，在抖音、快手和B站上开设10多个元宇宙的直播间，每天24小时不间断的直播，靠着这些礼物的累积，在扣除成本后，一个月的收入可达1万多元，李兴还表示，由于现在这类游戏直播的同质化严重，为了避免观众产生疲倦，他还会向供应方购买价格在1000元左右的最新游戏模板，保证直播间的长久运营。

Tech星球了解到，大部分开设这类元宇宙直播的人，都采用的是类似于李兴的盈利模式，还有些人则是选择其他的盈利方法。

待业在家的王智慧表示，他的盈利模式是卖号，由于直播平台的一些功能和权限需要主播粉丝数大于1万才能开通，所以可以凭借着元宇宙直播有着较好的吸粉效果，将账号的粉丝数在短时间内提高到1万，然后以几百到上千不等的价格卖给有需要的人，按照王智慧的说法，扣除直播成本后，一个月也能达到万元的收入。

三、元宇宙直播成下一个风口？

元宇宙直播会不会昙花一现？随着元宇宙概念的兴起，元宇宙成为了各方所关注的动态，普华永道预计，元宇宙相关经济将迎来大幅增长，市场规模有望在2030年达到15000亿美元。

很多热门事件也在预示着市场崛起，比如在2021年12月24日，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，并在跨年夜同五月天、全球百大DJ Anti-General、Vicetone、Luminn、DEXTER KING等音乐人用“沉浸式”的新方式，吸引超110万乐迷互动，最高峰期近10万人在线同屏互动。

随后，像QQ的超级QQ秀、字节的派对岛，也都采用了类似的沉浸式玩法，吸引用户参与，并获得用户好评。

只不过不同于腾讯音乐集团的TMELAND，元宇宙直播的主办方从大厂、平台，逐渐向个人迁移，个人也能搭建类似的直播间，从事元宇宙直播，对于行业而言，这种直播模式正快速出圈。

一位腾讯产品经理向Tech星球表示，元宇宙直播对于主播和个人，其参与门槛都非常低，这是这类直播能够兴起的主要原因，此外，元宇宙直播的核心是游戏化的互动体验，与元宇宙游戏的概念相仿，只不过游戏的视角从主播变为了个人，再加上竞技、临场交流等玩法，都对用户有着较强的吸引，再加上其配套的一些列商业变现模式，从而使这类直播模式能够迅速崛起。

另外，元宇宙直播的平台主要是抖音、快手和B站，这些都是亿级用户量的大平台，背靠海量的用户，通过这类沉浸式互动直播，能够快速获取目标人群。

“让用户接受虚拟世界，元宇宙直播是最无缝无门槛的”，玩播CEO胡晓接受网易科技采访时表示，“相较其它场景，直播是一个开放的状态，覆盖的用户很广，此外利用直播打造的互动场景，比玩游戏的门槛低很多，所有观看直播的用户都能轻松参与，从这个程度上来讲，元宇宙直播拥有很大的空间。”

作为元宇宙直播的平台方，B站、抖音、快手也在大力扶持虚拟直播。快手的虚拟演播室越来越多，未来观众想体验字节的元宇宙直播，观众只需要佩戴好Pico VR一体机，就可以进入A-SOUL首场VR夜谈会现场，感受沉浸式场景体验。

近日，B站的新专利曝光，可实现虚拟形象直播，据B站CEO陈睿在B站12周年庆上表示，过去一年一共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长了40%，B站正成为年轻人元宇宙直播的新平台。

据艾媒报告，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。伴随头部主播优势逐渐式微，品牌或个人自播渐成主流，行业将趋向细分化、垂直化发展。元宇宙直播凭借直播门槛低，吸粉能力强、用户粘性高的特点，将吸引更多的人参与其中。

浪潮下，元宇宙直播或将成为直播行业的新风口。

（备注：文中王玮、李兴、王智慧等人皆为化名。）

作者：陈桥辉

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）