在过去，二次元成功产品向来与传统游戏大厂无缘。

早期跟风二次元的资本退缩后，二次元游戏市场进入原生团队与外界互相不信任的冷战期，此时传统大厂对二次元不够了解，为了不承担冒进的风险，于是站到了资本和大众市场的一边。毕竟，传统领域增量还在。

然而过去的两年间，传统领域的增量很快就被抢占殆尽了。以小编在上一篇关于二次元市场的文章中对榜单的分析，如今畅销榜Top 20当中几乎已经很难再看到非腾讯网易的产品，新品想要打入其中，更是难上加难。

于是摆在传统大厂面前的路有两条，一是与大厂绑定，正如目前各家厂商与腾讯的密切合作那样，形成稳定的供给关系，打市场组合拳，二是想办法给自己多找几条发展的道路。

二次元、女性向、小游戏都是显而易见的机会领域，而且相比起后两者，前者的成功产品、用户属性、市场高度，都更清晰一些，自然成了不少大厂关注的对象。但碍于此前二次元原生团队对传统游戏厂商的谨慎，以及用户对这类厂商固有的敌对态度，大厂并没有立刻投入进来。

如今越来越多的信号表明，这个风向变了。

有从业者告诉葡萄君，他所在的公司接下来几乎要将整个战略转移到二次元上，投入的团队规模也不小，更重要的是他们之前的产品几乎大多数都是传统品类，MMO、卡牌、RPG等，其中不乏畅销头部产品。可以说这对他们公司来说，是一个非常大的转型。

根据葡萄君了解到的情况，包括腾讯网易在内的几乎所有传统游戏大厂都已经入局二次元领域，而且大都搭建了独立的工作室或团队，尝试自研这个品类的游戏。与之前浅尝辄止的观望、尝试、合作，有着本质上的区别。

而大厂的集体入局，意味着这一领域的竞争将会进一步升级，也有可能改变以往二次元游戏成功产品完全依赖核心向原生团队的情况。

传统大厂都是怎么布局二次元的？

对于以往抱有“细分领域大厂做不了”这类想法的团队来说，从早期的网易到现在的腾讯，两大巨头双双入局的情况不得不引起重视。即便他们寻求的用户可能与自身不重合，但这也意味着“大厂做不了”将成为过去式。

事实上，大厂总会以他们擅长的方式打到更深层次的用户群中。首先最值得关注的便是腾讯和网易，葡萄君此前曾撰文分析畅销Top 20中，腾讯网易产品矩阵几乎仅能受到二次元产品冲击的现象，其实在这之中，腾讯和网易也有自己的“二次元”（此处将传统ACG、泛二次元、核心二次元统称为二次元）。

首先是腾讯，从目前公开的信息中能看到，腾讯旗下大多数产品的目标受众，都是泛二次元的ACG用户，而且产品基本都依附于一些较大的IP。早期一些日本国民漫画、游戏IP，如《火影忍者》《拳皇》《圣斗士星矢》等，均被腾讯悉数拿下授权，然后以其成熟的方法论打磨出符合大众化诉求的产品，进而夺得不小的市场成绩。

此后随着市场细分，腾讯也代理了一部分产品来补足他的产品矩阵，填补一些过于细分的短板，比如近期代理91Act的《电击文库：零境交错》和今后将推出掌趣研发的《初音未来：梦幻歌姬》。这两款产品在IP层面都是面向更下沉的细分二次元用户。

另外还有一条产品线是根据腾讯自有国漫IP衍生出来的改编游戏，比如《狐妖小红娘》《一人之下》，以及前段时间QQ动漫刚宣布授权改编的《神俑降临》等三款产品。

总体来说，这些产品都建立在腾讯海量用户的基础上来运作，有IP是求稳的做法。相比之下，《零镜交错》这款产品的出现可能是一个腾讯希望继续细分市场的信号，但考虑到目前腾讯商业游戏产品体系，以及极光计划的合作体系，仅依靠代理还是很难在短期内打入核心二次元圈层。

不过可以确定的是，在腾讯已经拥有的IP体系内，他们的新产品无疑还会继续收获大量的市场。

本表根据网上公开信息整理，具体产品进展请以官方公开信息为准

其次是网易。网易入局二次元较早，可以说是赶在《崩坏3》等产品的热潮之后，第一家拿出大量资金、团队和一些关键项目，依靠成本堆起市场效应的大厂。这种做法也与网易在游戏市场中的打法有深入的联系。

2016年9月之后的半年多内，二次元游戏市场只出现了《碧蓝航线》一个爆款，有些青黄不接的意味。主要原因还是产品研发档期跟不上，看到几个爆款之后才重拾二次元领域的厂商，还需要一个调转方向的时间。这时候网易有了《阴阳师》的成绩做背书，还有该产品依赖二次元圈层发酵到社交媒体爆款的营销案例，可以判断团队内部对二次元领域是看好的。

于是《永远的7日之都》《魔法禁书目录》《叛逆性百万亚瑟王》等产品很快就接上了档期，前两者顺利成为2017年承接头部爆款和底部大量产品的中坚力量，特别是在B站这样的垂直平台，打出了特别显眼的市场效应。

同时，运作二次元产品的心得也明显影响了后来网易推出的年轻用户向产品，比如《第五人格》《决战！平安京》《非人学园》等，他们都更注重美术上的包装。所以能看到，现在网易在二次元领域储备的产品，或是刚推出一段时间的新品，几乎都是自研为主，很大的可能性是他们已经摸到了相应的方法论。

本表根据网上公开信息整理，具体产品进展请以官方公开信息为准

腾讯和网易对待二次元市场的态度可以说代表了保守和激进的两个极端，而除此之外的各家传统游戏大厂，也在过去两年陆续就位，踏上二次元领域的赛道。

葡萄君统计了一部分传统厂商在二次元品类上的产品布局，包括一些主要的上线产品，以及一部分可透露的储备产品，除此之外还涵盖了一部分网络上的公开信息，仅供参考。

从整体大厂的入局态势可以看到几个现象：

第一是原创产品众多，不同于腾讯席卷IP的打法，一线传统大厂在二次元品类中大都在尝试推出自己的原创产品。

第二是尤为重视女性向产品，包括传统国风女性向、二次元乙女向在内，都有大厂在做尝试。

第三是多玩法结合，尽管整体布局上卡牌类依旧占据大多数，但在研发中的储备产品内，二次元与不同品类的结合现象非常普遍，覆盖到了音乐、动作、战棋、休闲、换装、竞技、TPS、ARPG、MMO等多个玩法品类中。

再将不同大厂划分开来，还能看到集中不同的打法。

首先是花大力气投入到二次元领域中的厂商。最典型的是盛大游戏，在早期有《血族》的积累后，这家公司重拾二次元的速度显然是最快的，先后推出了代理的《LoveLive!》和自研的《神无月》，最近还提高了整个二次元游戏发行的策略，推出“i次元”计划和《RWBY》《命运歌姬》《君临之境》三款储备产品，来势汹汹。

葡萄君了解到的情况是，盛大游戏极为重视这块市场，所以不论是成本、团队人员、人才储备等各个方面，都拿出了公司内顶级的资源来做支撑。可以判断他们是希望在这个领域打一场持久战。

其次是投入百人以上团队、非常重视二次元领域的厂商。诸如完美、电魂，他们在这个领域的人员投入规模都达到了百人以上，而且绝大部分团队成员都是二次元领域的用户。

此外如游族等厂商，也将二次元作为接下来的重点战略，为此他们成立了新番工作室，从很久之前开始，就在培育自己的团队和作品。随着市场的推进，他们在这块领域的投入还会持续加大。

同样，莉莉丝目前也将二次元作为一个重点战略，在孵化新的产品，从目前透露的信息来看，莉莉丝也在尝试不同风格方向的细分产品。

第三是尝试自研的厂商。一方面如巨人、多益、网龙等厂商，他们都在尝试自研原创产品，另一方面如掌趣拿到IP后自研的《初音未来：梦幻歌姬》，也已经拿到腾讯的极光资格。

还有一家大厂在研的二次元项目已经超过一年半的时间，投入团队也近百人，研发过程并不顺利，但不论是在创作、调性的把握等方面，对他们来说都是一个必要的积累过程。而类似的情况还有不少。

第四是广泛代理产品的厂商。比如紫龙代理了多款二次元风格的产品，如《风之大陆》《幻想神域》，最近也推出了爆款《梦幻模拟战》，这些都是在中国市场内销的。另外还有如三七互娱，他们的策略是把国内的产品带到海外，比如最近成绩不错的《零境交错》，以及龙拳风暴为他们定制的产品《梦境链接》。

最后还有一部分正在尝试的厂商。比如波克城市也在布局二次元领域。还有今年成功推出了《苍之纪元》的星辉游戏，接下来也要组建专门的二次元团队，来针对核心二次元、泛二次元、女性向三个方向来研究市场。

除了上述的大厂外，还有一部分早已转型主打二次元的厂商，比如心动游戏，他们在仅海外二次元发行团队就达到150人的规模，在之前的几款主力产品之外，接下来还会在海外发行《非人学园》《深渊地平线》等产品。

不难预见，在接下来的一到两年内，排除一部分客观因素的制约，市场上将出现一大批新的二次元向产品，而且根据各家打法的不同，这些产品会覆盖到核心向、泛用户，乃至不同细分属性、玩法的目标受众群，以及不同维度的市场领域，引起又一波二次元产品热潮。

大厂入局二次元意味着什么？

或许还会有这样的观点：“大厂左右不了原有的二次元用户大盘”。但在葡萄君看来，二次元市场不是一个单纯的核心用户市场，在不久的未来必定会出现更多细分的领域，有不同的产品满足不同的人群诉求。

一个比较有意思的现象，葡萄君在上上周搜索TapTap上的二次元产品，得到了700多个结果，而现在搜索则能得到5800多的结果。经过求证之后，TapTap相关人士告诉葡萄君，这是因为搜索算法进行了调整导致的。

不论算法如何，一个不可忽略的事实是，二次元领域中的储备产品远比我们想象的多得多。以B站在今年上半年评测的1200款产品量级来衡量，一年内将会有2000~2500款二次元产品进入国内市场，再加上大厂入局，市场的竞争无疑会更加多变。

一方面，大厂对基础资源的争夺会比以往更有竞争力。曾经二次元圈层排斥传统领域的根本原因，是在于理念与文化属性的不服，几乎所有合作都会遇到“厂商不懂二次元”的问题。而现在葡萄君了解到的情况是，这些传统大厂的二次元项目中，至少有30%的成员本身就是二次元用户，最多的团队甚至能达到80%的比例。

另外根据此前葡萄君对B站的采访也了解到，这些传统厂商的团队，最大的进步在于制作人层面很多都采用了核心向二次元人才，这保证了团队从上至下的理念能够一致。在团队变得越来越地道的过程中，大厂本身保留下来的一些效率化工作方式，也会促进这类沟通合作的顺利进行。

另一方面，考虑到大多数二次元产品都要求前置宣发，所以上线档期之前，产品就已经在打各种市场运作了。这个运作的过程，大厂的资金实力和工作流程，再引入国外制作资源、与国内团队合作沟通，以及市场资源投放等方面，都会体现出不小的优势。

而目前，国内能够有效聚集二次元用户的渠道并不多见，这也意味着流量获取源头有限，在有限的资源下作竞争，无疑会提高整体市场的竞争压力。

所以，对任何走二次元方向的团队来说，大厂的入局不论与自身的用户群体是否冲突，都会在长线上、市场上、推广运作上形成竞争。这个竞争也会随着大厂越来越熟练，越来越了解二次元用户，或者他的目标用户，而变得更加激烈。

但要明确的是，这种竞争可能来得不会那么快，二次元核心用户圈层的属性与传统相比差距极大，并不容易被撼动。另外二次元本身也是一个可被继续细分的广泛领域，其中存在诸多未被挖掘的领土，它们可以促成一个老IP爆款《梦幻模拟战》，也可以带动一个泛用户热门产品《零境交错》，当然也会催生出《崩坏3》这样的核心向标杆产品。

换个角度，大厂的入局或许对二次元游戏市场反倒是一件好事，以往的二次元核心向产品对泛用户来说门槛并不小，很多时候用户在面对这些产品时只能做出非黑即白的两种选择，要么很爱很喜欢，要么种种原因不想玩。

这时大厂的产品会以不同的覆盖力度和角度切入市场，由于核心程度不统一，能覆盖到不同圈层的用户，于是会对整个市场中部、尾部进行填补，打到更多的玩法、题材，以及更细分的领域中去。玩家有了更多选择之后，这个市场的上限自然会被抬得高。

来源：游戏葡萄

据说每一个ShowGirl背后，都有一个专业造型摆拍师？

近两日，游戏动漫界的年度盛会China Joy 登陆上海，场馆内声浪涌动，玩家们忙着赶展台，各家游戏平台却在忙着拍抖音视频——

《剑侠世界2》里卖萌的小姐姐

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《决战！平安京》的高颜值护卫队

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以往，China Joy展台区域满是录直播的小姐姐。今年，抖音短视频这一新晋“流量利器”成了各游戏商家的宣发重地。

一条链接导流13万下载量！

抖音成为游戏平台新战场

2017年7月，武侠手游《剑侠世界2》开通抖音号，作为最早一批入局抖音的游戏类蓝V，如今已积累起105.8万粉丝，平均一条短视频都有3万点赞量。

对游戏角色进行再创作，是《剑侠世界2》抖音短视频的主要内容形式之一。15秒的短片宛如一集微动画故事，吸引了不少潜在玩家关注。

不同于《王者荣耀》《荒野行动》等头部手游，《剑侠世界2》今年7月才正式上线，通过提前占领抖音这一流量高地，可以加速完成冷启动。

等到游戏正式上线后，用户可通过抖音主页的“应用下载”，可一键跳转至App下载页面，潜在玩家直接上车。

据抖音官方介绍，一个月时间，“应用下载”已经为《剑侠世界2》带来了13万的点击量。

当然，不是所有的游戏厂商都是为了拉新而入驻抖音。

同属武侠类的端游《逆水寒》想通过抖音导流显然不太现实，从移动端跳转至电脑端的路径过长，用户也很难被检测到。

据《逆水寒》抖音运营团队介绍，他们更看重的是抖音带来的品牌宣传效应。

入驻两个半月，《逆水寒》已经在抖音上迅速累积起41.3万粉丝量，账号总播放量达1个亿，很好地实现了品牌曝光。

游戏类蓝V如何玩抖音？

既然抖音已成为游戏类蓝V必争之地，内容运营上又有哪些风骚走位呢？

1. 游戏预告

《恋与制作人》引玩家打卡

乙女向游戏《恋与制作人》的抖音蓝V有17.3万粉丝，截至目前发布了两支视频，却收获了51w赞，可见其游戏在抖音上的热度。

（乙女向游戏是专门针对女性玩家开发的一类游戏，属于女性向游戏中的其中一种，以女性为主人公、男性为可攻略角色的恋爱养成游戏。）

尽管只是两支游戏预告短片，却依然受到许多女生的喜爱，她们在评论区里讨论游戏剧情、对四位男主的喜爱，还有对于游戏优化的建议。

2. 游戏画面二次创作

“抖腿荒”上演反转大戏

这应该是游戏官方账号最常制作的一种视频类别。

例如，《荒野行动》会将游戏实况操作与背景音乐完美结合，堪称踩点狂魔。这样的视频不仅可以完美适合抖音社区的调性，更能增强短视频的节奏感。

带感的游戏画面，配合使人抖腿的音乐，在推广游戏的同时，更能让人嗨起来。

此外，《荒野行动》还会将游戏实况进行有剧情转折的二次创作。

例如，游戏官方制作了一支视频，原本玩家紧张地冲向空投方向，却没想到看到了站在边上跳“骑马舞”的另一位玩家。截至目前这支视频的点赞量达到47.9w。

3. 游戏角色定制视频

《剑侠世界2》塑造丰富人物形象

师傅问小武当：“有没有喜欢女生啊？”然后防不胜防地套路了一波小徒弟。

为了更好地呈现出游戏调性，《剑侠世界2》会用类似的小故事丰富游戏人物，例如可爱的小武当、严肃的龙五、俏皮的唐门萝莉……

对于《剑侠世界2》这样一款MMOARPG手游（大型多人在线动作角色扮演游戏），丰富多元的游戏角色无疑也将增加游戏的趣味性，把很多用户的蠢蠢欲动变成下载行为。

4. cosplay游戏角色

《阴阳师》的coser都很皮！

有弟弟或妹妹是种什么体验？《阴阳师》给了我们另一种解读……

犬夜叉和神乐两个人谁也不让谁，最后喊出了“我哥敢吃Ba！Ba！”吓得杀生丸和源博雅摆手直呼不敢。

这支视频目前在抖音上点赞数高达到140w，充分证明了游戏角色cosplay的受欢迎程度，而对于游戏厂商来说，这也是一种吸引关注的方式。

5.幕后团队

为了流量不惜“曝光”队友！

——你这一辈子，有没有为作图拼过命？

《荒野行动》发布的这支短视频，记录了苦逼的设计小哥，累得趴在桌子上睡着了。

这一类幕后团队“工作花絮”类短视频内容，能让游戏蓝V官方更贴近用户，给人一种天然的亲近感。

游戏类蓝V如何让抖音内容更好玩？

3点小技巧了解一下！

1. 造人设

《荒野行动》的“抖腿荒”了解一下？

为了让自家内容更具趣味性，《荒野行动》创造了账号人设——“抖腿荒”，一个皮皮的、爱抖腿、有点小自恋、偶尔还会撩妹的开心果。

抖音游戏蓝V的“造人设”，其实类似于微博上的“主页菌”，不过此处的“造人设”要重视突出人物特性，以便能更好运用到短视频中。

2. 跟热点

用对了姿势蹭热点，一天增粉10万

抖音上的爆款视频“买西瓜”视频，因为小姐姐软萌的表情和撒娇的口吻，拿下了414.6万点赞量，近10万人转发。

在众多模仿中，《逆水寒》这支短视频排名第二，拿下了175.2w点赞，当天帮助账号增粉10万。

除了借势抖音爆火视频，借势节日热点和舆论热点也是不错的选择。比如《逆水寒》在高考和“520”都曾借势。

3. 重互动

在《阴阳师》评论区偷粉丝的《荒野行动》

评论区有时比内容本身更具看点，重视评论区，及时与粉丝互动也能大大提升账号活跃度。比如@阴阳师扫地工 就经常和粉丝在评论区相互调戏。

如果你足够皮，甚至还可以学下面这位大哥，去隔壁账号的评论区公然“偷”粉丝。

写在最后

抖音为何会成为游戏厂商的必争之地？

随着游戏厂商的接连入局，抖音对于游戏蓝V的流量价值正在日益凸显。

近两年来，流量越来越贵，游戏类产品在广告投放上存在着“高投入，低转化”的痛点，而抖音蓝V特权中的“官网链接”和“应用下载”两个功能，能很好地为游戏平台导流，实现高效转化。

当然，其背后原因也在于游戏类玩家与抖音用户有着高契合度。游戏本身的强娱乐属性，很容易受到充满创造力和活力的抖音用户欢迎。

而无论你是否入局抖音，都不得不承认：内容营销正在迎来新的变革。《荒野行动》抖音运营负责人谈道：

以短视频为起点去吸引更多用户的关注，这其实也是近年来用户行为习惯转变的趋势。新的内容尝试能更加贴近用户，用他们喜欢的方式去讲故事、传播产品信息与品牌价值。

一般日常的信息流广告工作流程：受众需求分析——定向方式设置——创意物料撰写控制——着陆页面过渡——引导线索转化——长期跟踪成交

在这六个日常信息流广告工作流程中“创意至关重要”。“信息流的主要用户群体为潜在用户”，竞价是用户主动接收信息，信息流是用户被动接收信息；所以需要格外注重创意的制作，利用创意素材去唤醒潜在人群的需求，从而形成点击。信息流作为展示类广告的一种，创意的新鲜度、相关性、多样性以及周期性等都会对广告效果产生直接的影响。

接下来，本文以手游和教育这两个行业的信息流广告创意案例进行分享，帮助大家更好玩转信息流广告创意。

明星代言，代言明星最好和游戏风格融为一体。最近风头非常强的手游《武林外传》以当下最火、流量大的男团——NINEPERCENT代言此产品，利用明星效应再结合铺天盖地的广告宣传，上线两天后一举拿下App Store游戏免费榜TOP1。取得如此傲人的成绩，明星的功劳可不少。

案例2  

IP情怀路线，可使用经典的人物形象或经典画面。同样是手游《武林外传》，它的同名IP来自经典热播剧《武林外传》，游戏中运用影视剧中大家熟知的场景渲染和角色建模，游戏的整体画面具有熟悉感和年代感，吸引玩家。

节日借势踩点，网易跑酷类游戏《猫和老鼠》于2015年6月1号上线，踩在“六一儿童节”的节点上线。在手游《猫和老鼠》三周年时，借助了“六一儿童节”这个节点和动画片许多成年人的回忆经典动画IP《猫和老鼠》这两点进行营销宣传，充满回忆情怀和趣味性。

案例4  

借助社交传播，手游《决战！平安京》在近期更新中推出的平安京Animoji。iPhoneX玩家能够在游戏式神录中找到“颜值”按钮，选择角色，制作自己的专属表情包，与好友互动，进行社交传播。这一互动玩法的出现，增强了《决战！平安京》的社交属性。

文案前奏便突出课程价格，极大程度控制了垃圾流量，另一方面以“收获高端人脉”为痛点，吸引用户点击。它并没有像所有信息流广告以实景为素材，而是以一张宣传图为背景素材，整体视觉效果较好。

广告主打课外培训辅导，用“核心考点”、“提分”、“学霸”、“优等生”等字眼作为文案部分，一方面突出了产品自身价值，另一方面戳中用户的需求，以此来形成点击。

一个以亲子为主题的本地游泳培训机构，通过年龄、性别、兴趣、手机等维度，将原生的内容定向展现给周边潜在用户。通常情况下，妈妈们都会较为注重孩子的兴趣爱好培养。在创意上，一方面利用“特惠”来吸引妈妈们的注意；另一方面通过“课程价值”，即告知妈妈们孩子可以获得什么来吸引注意；并同时利用实景照片，来增强创意的说服力，获取目标群体的信任。

创意在前面以戳中用户需求为目的，吸引用户的注意力，后面以解决方案为插入点吸引用户点击。并以学生实际生活的场景为广告素材，加上APP的一些能解决他们痛点的功能，极大程度上吸引了用户的注意力。

以用户群体的痛点“工资低”为创意的插入点，很大程度上吸引了用户的注意力，并在后面以“月薪过万”等吸引点来满足用户的需求，利用用户好奇的特点形成点击这一行为。

在信息流广告投放中，要清楚“我们获取的是潜在用户”，以潜在用户的心理需求、心理特点为投放基础，擅长去利用一些吸引用户的素材作为广告创意展现。

本文作者@微斯敦营销  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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对于每一个玩家而言，长久陪伴着自己的游戏角色可能已经成为了自己的“知心朋友”。开心的时候，和朋友一起开黑；难过的时候，通过游戏转移注意力。可惜的是，游戏角色始终是虚拟的，他们没法和你聊天，也没法真实地回应你。但在近日，笔者却发现《决战！平安京》的式神好像“成精”了…….

其实，这是《决战！平安京》在近期更新中推出的平安京Animoji玩法。iPhoneX玩家能够在游戏式神录中找到“颜值”按钮，选择心爱的崽，制作自己的专属表情包，这一互动玩法的出现，更增强了《决战！平安京》的社交属性，进一步强化了《阴阳师》IP在社交属性方面的优势。

其实早在之前的CP22魔都同人祭漫展上，网易就设立了平安京Animoji专区供玩家试玩。随后更是在网易游戏520年度发布会上，将人气式神大天狗通过平安京Animoji玩法化身主讲人主持发布会。而在广州白云机场全新开放的T2航站楼内，网游游戏体验店里也能看到平安京Animoji玩法的抢鲜试玩。

《决战！平安京》开创手游Animoji玩法先河，玩家直呼“有毒”

Animoji其实出自于iPhone X推出的的动画表情功能，主要通过面部识别检测用户的面部表情变化，并最终变成多种多样的表情动画。iPhone X独占的Animoji玩法一经推出，就在业内引起了巨大的反响。虽然Animoji功能仅限于iOS自带的iMessage使用，传播途径非常有限。但这仍然无法阻挡用户对Animoji的热情，并产生了很多优秀的UGC内容。Twitter、Facebook等社交网站，一度充斥了通过Animoji表情动画制作的各种创意视频。

随着Animoji的火爆，游戏行业也开始了对于这一“黑科技”的密切关注，希望通过这一独特的功能，在游戏玩法上有所创新。Animoji的基础是基于iPhone X硬件的面部识别功能，而这对于游戏的3D建模自然就有了比较高的要求。

正当业内大部分厂商还在试探摸索的过程中时，《决战！平安京》凭借着自身精致的3D人物建模以及“人格化”式神的特点，率先推出了与Animoji的结合的玩法，玩家在游戏中可以通过Anmoji制作各式各样有趣的小视频及表情包。

虽然平安京Animoji目前尚且只是一个比较轻度的娱乐玩法，但这种全新的玩法给玩家带来了别开生面的体验。

小玩法背后的穿透力，Animoji能为《决战！平安京》带来什么？

1、赋予式神“生命”，增加玩家代入感

首先可以肯定的是，平安京Animoji极大的拉近了玩家和游戏的距离，增强了玩家的代入感。早在《决战！平安京》之前，《阴阳师》通过线上线下的活动和同人文化等形式，与玩家建立了非常浓厚的情感。

在此基础上，《决战！平安京》的画质和游戏内场景、人物建模都有了明显的提升，而且达到“手办画质”的式神更是深得玩家们的喜爱。平安京Animoji使得式神更加“拟人化”，看起来更加真实，两者的情感联系也愈发强烈。

试想一下，帅气的大天狗正在对你“放电”，你会有什么感受…..

2、促进玩家社交，提供全新的交互渠道

另一方面，平安京Animoji玩法的推出也为玩家们提供了一种全新的社交方式。在原有传统的社交上，玩家可以将自己录制的Animoji表情分享给身边的朋友，而这也是苹果推出Animoji功能的初衷。双方可以通过录制的表情来进行交流。这种全新的社交玩法，使得玩家之间的交流变得更加有趣，为玩家之间的社交提供了一个全新而又有趣的新途径。

为什么表情包可以飞速发展，成为一种新颖的社交文化？最主要的原因其实是表情包的出现丰富了原本仅限于文字和语音的单一的社交方式，让整个交互过程变得更加有趣，满足了人们多方面的社交需求。平安京Animoji玩法的推出其实是顺应了潮流，给玩家社交提供了一个全新有趣的社交方式。而且平安京Animoji制作的表情更具有独特性，每一个表情都是玩家表现自己独一无二的方式，这样游戏在玩家社群的传播属性也将得到提升。

3、再次引爆UGC内容传播

不管是《阴阳师》还是《决战！平安京》，网易对于玩家UGC内容生产一直以来都非常重视。早前《决战！平安京》便举办了游戏的同人绘画作品大赛。游戏自身超高的人气和活动丰厚的奖励，吸引了一大批玩家参与其中。

但不论是视频还是绘画，对玩家自身的专业技能还是有一定的要求，相对生产UGC内容的门槛也就变得更高。平安京Animoji的出现，让玩家可以充分发挥自己的创新，然后通过平安京Animoji的形式表现出来。玩家不需要特别的专业技能，就可以随时随地，方便轻松的生产UGC内容。另一方面，平安京Animoji玩法的出现，也在原有传统的UGC内容生产基础上，提供了一个全新的渠道。

4、顺应短视频潮流，增加产品曝光度

今年随着快手和抖音、西瓜视频等短视频App的崛起，短视频可以说成为今年最大的“流量风口”。根据QuestMobile早前的数据报告显示，短视频行业的MAU已经达到了4亿以上，用户每天花费在短视频App上的时间越来越多，用户粘性不断提升。

短视频的关键词一直是“魔性”、“有毒”。恰逢《决战！平安京》此次推出的平安京Animoji玩法正好和短视频高度契合，短视频可以为Animoji玩法的传播提供一个现成的优质渠道。

除了两者的特性契合之外，《决战！平安京》自身的游戏质量也是关键。随着短视频行业的日益发展，大众对于短视频质量的要求也越来越高。《决战！平安京》的出色游戏画质在众多的手游产品中具有着巨大的优势，游戏自身便具备短视频传播的天然优势。

抖音及西瓜视频上的#平安京式神秀#活动

其实短视频渠道在今年已经成功带火了多款小游戏，比如《物理弹球》、《亡命时速》等。

在此基础上，《决战！平安京》凭借着自身优良的制作，和有趣的Animoji玩法，势必能在短视频渠道上形成不错的传播优势。另外，加上游戏本身的IP加持，能够轻易达到事半功倍的效果。

乘胜追击，《决战！平安京》或将迎来新的突破

在《决战！平安京》推出平安京Animoji玩法之前，游戏的亚服的成绩就非常喜人。游戏早前便在香港、澳门、泰国、日本、越南等国家和地区上线，并且凭借着游戏自身的高品质，游戏在各地区都获得了非常不错的成绩。其中，游戏更是登顶了台湾App Store和Google Play的下载榜。

其实除了平安京Animoji玩法之外，游戏还将为大家带来其他全新的内容。在5月25日游戏版本更新中，《阴阳师》的人气式神小鹿男已经正式登录了平安京战场，而在未来《决战！平安京》也将上线更多玩家所熟悉的式神。另外，5V5娱乐对战模式也即将推出，全新的娱乐和趣味性玩法让玩家有了更多的选择，丰富了游戏的内容，增加了作为MOBA游戏的可玩性。

在赛事方面，《决战！平安京》将在未来构建完整的赛事生态，通过多种多样的赛事为玩家展示游戏的电竞魅力。而且游戏即将迎来首场国际赛事，在把握国内市场的同时，在海外市场也树立自身的品牌。

与此同时，《决战！平安京》还将于《阴阳师》一同开展跨IP联动计划，进一步挖掘《决战！平安京》的IP价值，扩大游戏品牌的影响力。

在半年庆即将到来之际，通过《决战！平安京》一次性所公布的这些未来计划。不难看出，游戏前期取得的傲人成绩带给了他们巨大的信心。随着游戏的不断创新，稳步前进，或许游戏在不久的将来，将会迎来全新的改变和突破。

结语：

在《决战！平安京》上线之初，大家对于这样一款有着“阴阳师”IP的MOBA游戏充满期待。半年时间内，游戏也确实达到了预期的喜人成绩。但在这个“不进则退”的市场环境下，唯有不断革新，才能保证产品的竞争力。《决战！平安京》在半年庆之际，不断推出全新的游戏内容和玩法，也让小编对于游戏之后的表现充满期待。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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回顾近段时间国内手游市场情况，会发现不论是产品还是厂商节奏都变得更快，细分领域爆款频出、榜单排名变幻莫测，跟风模仿的产品竟然都赶不上热度聚焦点的变化。2018年年初，大厂之间“吃鸡”仍旧打得火热、经典端游改编的手游《QQ飞车》在竞速领域一骑绝尘、《旅行青蛙》、《恋与制作人》引爆社交网络，女性向游戏市场获得莫大关注……

那么，这些产品在市场上的具体表现如何？近日，App Annie公布的2018年1月手游指数报告或许能给读者提供一份客观的数据，手游那点事将以产品为重点进行解读，以及除了上述给大众留下深刻印象的产品之外，还有哪些是值得关注的？

一、这些游戏的下载量出乎意料

1.《旅行青蛙》全球下载榜第2，堪称放置类游戏巅峰之作

和以往每月榜单情况一样，游戏下载榜TOP10排名变动幅度比较大，新品的上榜与老产品的回落交替频繁。

而在1月份的游戏下载榜中，最惹眼的无疑是Hit-Point研发的《旅行青蛙》，成为小厂推出爆款的又一个案例。从1月9日开始，《旅行青蛙》在国内市场热度逐渐攀升，社交平台上围绕这款游戏的讨论也未曾停止过。凭借在国内市场取得的成绩，《旅行青蛙》在1月份的iOS&Google Play全球下载榜中排第二，仅次于《Subway Surfers（地铁跑酷）》。而从中国iOS以及全球iOS游戏下载榜来看，《旅行青蛙》都拿下了榜单第一。

这款玩法简单的放置类游戏经过社交平台的催化一举在国内风靡，轻松达到了很多产品难以企及的高度。但同样这一爆款也面临着热度滑落问题，目前《旅行青蛙》在App Store游戏免费榜中排在第22位。七麦数据同样显示了这款游戏的下滑趋势，昨日《旅行青蛙》的iOS预估下载量为5万左右，仅达到1月份的十分之一。

2.与《王者荣耀》对垒，《决战！平安京》跃至中国iOS游戏下载榜第9

从中国iOS游戏下载榜中可以看到，除了《旅行青蛙》排名大幅飙升之外，《决战！平安京》也进入了榜单第九。

1月12日，《决战！平安京》全平台上线，与《王者荣耀》究竟鹿死谁手一直争论不休。而随着《王者荣耀》各项数据的下滑，MOBA市场的各个参赛者也越发活跃，网易就是其中之一，除了《决战！平安京》之外，《非人学园》等多款MOBA竞技类游戏蓄势待发。根据App Annie发布的1月份手游报告，《王者荣耀》丢掉了全球iOS游戏收入榜连续10个月的冠军宝座，排在《怪物弹珠》、《FGO》之后。目前来看MOBA市场似乎还很难有定论。

但在话题性上，显然已经不如当红的“炸子鸡”。春节期间，腾讯的两款“吃鸡”手游引领iOS游戏免费榜，竞技游戏或许已经进入了下一个品类。三款“吃鸡”手游《荒野行动》、《穿越火线》以及《终结者2：审判日》仍然处于1月份的中国iOS游戏下载榜TOP10中，但与去年12月相比排名略微有所下滑。

3.育碧魔性新作《Finger Driver》、《Balls Race》进入全球iOS下载榜TOP10

观察中国与全球iOS游戏下载榜TOP10会发现，后者榜单上的休闲游戏占更大比例。其中，育碧的两款新游《Finger Driver》、《Balls Race》进入了全球iOS游戏下载榜TOP10，分别位列第7、第9名，这两款游戏都是由育碧旗下知名休闲游戏厂商Ketchapp制作。《Finger Driver》是一款需要玩家旋转方向盘驾驶汽车，在一次次撞墙中摸索的魔性游戏。而《Balls Race》同为休闲益智游戏，玩法也比较简单，在布满障碍物的跑道上，玩家需要控制高速前进的小球，避免与其他物体相撞，这款跑酷类游戏同样也聚集了不少玩家。

《Finger Driver》

Ketchapp制作的这两款游戏，让笔者想到去年年末微信小游戏宣布与Ketchapp的合作，未来或许在微信上也能体验到这两款具备“中毒性”的游戏。

二、谁又是一月份的“吸金”新秀？

1.《QQ飞车》一骑绝尘：进入双榜全球收入第6

去年12月末，《QQ飞车》手游上线iOS平台，一周内DAU达到2000万，同时登顶iOS游戏免费榜、畅销榜。这款经典端游IP改编的产品在移动端的表现令人意外，在厂商的注意力都放在“吃鸡”上时，《QQ飞车》在2017年年尾却冲了出来。在App Annie发布的这份报告中，《QQ飞车》手游仅凭借iOS平台上的收入，营收已经超过了多款榜单上的“常客”，取得了全球iOS&&Google Play综合收入榜第六的成绩。另外，在中国以及iOS游戏下载榜中，这款竞速类手游排在第二。

全球iOS&&Google Play综合收入榜

在经典端游IP以及腾讯资源链的加持下，《QQ飞车》手游在新用户的导入上并不难。而在这之后，《QQ飞车》手游能够冲上全球综合收入榜单第六，笔者认为主要原因在于其在移动端的适配上做到了目前最好的程度，在国内竞速类手游缺少“领头羊”的情况下，《QQ飞车》手游抓住了核心的目标用户。另一方面，在于制作团队对于手游用户的属性把控，游戏中的休闲玩法得到重视，满足了更多休闲用户的需求。

2.又一款“奇迹”IP的狂欢：《奇迹MU：觉醒》收入榜第4

除了“传奇”IP之外，“奇迹”同样深受国内厂商重视，到了怎样的程度呢？“可以说，奇迹IP改编的游戏在国内已经成功了一半。”确实如此，在去年12月份的中国iOS收入榜中，龙图游戏的《奇迹：最强者》拿下了第三的好成绩。

今年1月份《奇迹MU：觉醒》拿到了接交棒，这款腾讯发行的“奇迹”IP手游1月2日上线，便一直稳定在iOS游戏畅销榜TOP5。根据App Annie发布的数据，在中国iOS游戏收入榜中，《奇迹MU：觉醒》排在第四，而在全球iOS游戏收入榜中，同样进入了TOP10，排名第七。

3.《恋与制作人》收入榜第7，女性用户付费潜力十足

在爆款频出的1月份，女性向游戏《恋与制作人》的表现也令人称奇。《恋与制作人》于去年12月14日上线iOS平台，月流水预估超过2亿。1月份《恋与制作人》首次进入中国iOS游戏收入TOP10榜单，位列第7，与上个月相比上升了16位。游戏营收的主要部分是由女性玩家支撑，根据极光数据近期发布的报告，《恋与制作人》的女性用户占比达到94.2%，其中20-24岁的用户超过一半达57.9%，是恋与的主要付费用户。

中国iOS游戏收入榜

如果从游戏玩法本身而言，《恋与制作人》算不上是稀罕物。笔者认为，恋与的打法还是在于对于目标用户群的精准了解，无论是四位男主角以及玛丽苏/悬疑剧情的设计，还是提供拟真的主角互动，都让不少女性用户为之疯狂，在满足少女心上叠纸网络可以说是颇有心得。女性游戏市场的空缺是其能够成为爆款的原因之一，社交平台UGC内容的催化更是加了一把火。凭借这款游戏，叠纸网络在公司排行榜中也升至第六位，并且首次进入公司收入排行榜位居第四。

附完整榜单：

iOS&Google Play全球榜

iOS全球榜

本文作者@ 手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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MOBA这块硬骨头要怎么啃，大家都还在摸索中。

早在去年9月中旬，《决战！平安京》就开启了精英删档测试。自测试以来，玩家对网易这款全新的MOBA游戏抱有非常大的期待。伴随着玩家的一路议论，游戏于1月1日已经上线iOS平台，并获得了App Store首页推荐。1月12日游戏将迎来全平台公测。

虽然这款游戏拥有非常高的起点和期待，但要想一直保持这样的势头并不是件容易的事。MOBA市场人人都爱，但这块香饽饽并不是人人都敢尝的。

一、不可逾越的大山：众多玩家对MOBA手游的认知来自《王者荣耀》

近两年随着《王者荣耀》的火爆，众多游戏厂商都开始注重MOBA手游市场，虽然整个市场不断涌现新产品，但都少有作为。在刚刚过去的2017年，小米和阿里两大厂商也相继推出自家的MOBA产品，但最后几乎都被淹没。《王者荣耀》凭借着自身超2亿的注册用户及超5000万的DAU，已经在该市场形成了垄断之势，从用户量和活跃度来看，《王者荣耀》这尊移动MOBA市场的大佛，几乎无人能撼动。

当然《王者荣耀》在MOBA手游市场占据的地位绝不仅仅只是数据层面一家独大的表现，它更多是对用户认知和习惯层面的影响。可以说，大众对于移动MOBA的认知其实是由《王者荣耀》这款游戏建立起来的。其实早在《王者荣耀》之前，移动MOBA市场就出现了诸如《自由之战1》、《全民超神》等众多MOBA手游，但正所谓众口难调，玩家对于当时市面上的MOBA产品都不满意。随着之后《王者荣耀》的出现和火爆，它的地图、英雄、操作设置等为移动MOBA建立起了很好的模板，加上其覆盖庞大用户量的MOBA新手和小白玩家，因此大多数人对移动MOBA最深刻的认知，来自于《王者荣耀》。

随着“入坑”的玩家越来越多，整个MOBA手游的玩法和内容似乎都以“王者荣耀”为标准，“王者荣耀”甚至和“MOBA手游”画上了等号。

二、对现阶段的后来者：这是个“挑战与机遇”并存的市场

在手游那点事看来，《王者荣耀》的繁荣发展实际上并不一定就是挤压了其他手游的市场份额，它带来的还有对整个MOBA手游市场的扩充，《王者荣耀》越火，代表这个市场的机会越大。

对于以《决战！平安京》为首的其他MOBA手游来说，摆在它们面前的是《王者荣耀》已经建立起的市场高度和壁垒，要想“正面刚”，难度非常大，因为要改变和迁移《王者荣耀》所培养起来的这批用户并非这么容易。但另一方面，换个角度来看，随着《王者荣耀》上线时间的加长，它所能给用户带来的刺激感和新鲜感会面临正常的下滑，以往大家吃饭聚会不和朋友开黑一把会让人觉得有点不合群，但现在大家对这款游戏的依赖程度已经在降低。

也就是说，不管是《决战！平安京》也好，其他新的MOBA手游也罢，在这个时候可以说是机会与挑战并存的。《王者荣耀》已经打开了MOBA手游市场的大门，培养了众多的MOBA用户，这是其他新MOBA获得成功的基石。当然，对于这些游戏来说，他们所要做的，是走出一条跟《王者荣耀》不同的路。

而网易的《决战！平安京》确实也在尝试着从“差异化”进行切入。“阴阳师”的顶级IP加成是这款游戏巨大的优势，这个IP早已占据了大部分的二次元市场，网易将阴阳师IP和MOBA游戏结合，一方面可以吸引阴阳师玩家加入游戏，另一方面网易可以通过这样的形式完成二次元用户的沉淀。其次，唯美的二次元画风还能吸引女性玩家入坑；而竞技属性也不断吸引中高层的MOBA老玩家。相比于《王者荣耀》对用户广泛撒网的方式，《决战！平安京》有着自身更明确、更垂直的定位。

三、网易《决战！平安京》走的是什么路子？

1.用户更垂直：吸引更多女性、二次元玩家

借助阴阳师IP打造的《决战！平安京》和目前市面上的MOBA手游画风有着很大的区别，网易别出心裁的将二次元和MOBA两者进行结合，将唯美、充满意境的二次元风格带到了MOBA游戏中。

《决战！平安京》的UI风格整体来说简单明了，玩家对于游戏的内容一目了然，但是界面融入了诸多和风元素。UI主背景是木质的房间和一扇典型日式风格的圆形窗户，窗外是飘着樱花的神社，给人身临其境般的感觉。

除了UI界面之外，游戏内的地图也处处体现着日本和风元素。传统的水晶被日本标志性的神社取代，周围樱花落满地，配上游戏内充满日式风格的紧张配乐，整个画面虽然让玩家心旷神怡，但也暗藏杀机。

不管是游戏的设定还是画面，《决战！平安京》给人呈现的都是唯美的二次元和风，这一方面可以吸引阴阳师玩家入坑，另一方面唯美的和风也更容易吸引女性玩家和二次元玩家入坑。

2.玩法更垂直：与端游MOBA媲美的竞技操作，让游戏更有深度

《决战！平安京》在英雄技能方面，还原了经典MOBA游戏“4+2”的设定，4个英雄技能和2个召唤师技能，更加考验玩家操作。技能的多样化极大地提高了游戏的可玩性，玩家对于技能的释放有了更多的组合和Combo。

此外，游戏内英雄等级的设定都还原了经典MOBA游戏的设定，英雄的满级是18级，玩家6级可以学习大招。《决战！平安京》英雄技能和等级的设定，都非常考验玩家对于游戏机制和游戏英雄的理解，游戏的竞技性也得到了提高。如果只是想单纯的休闲娱乐一下，恐怕会被虐的很惨。

除了英雄技能还原之外，《决战！平安京》还特别强调了游戏的补兵设定，注重MOBA游戏的基本功。大部分的MOBA手游其实或多或少都加入了补兵元素，但是玩家补兵和不补兵实际上并没有很大的区别。以《王者荣耀》为例，对于一个近程小兵，玩家补兵可以得到54金币，不补兵可以得到42金币，这两者之间的差距其实并不大，所以这就导致玩家觉得MOBA手游补兵的基本功其实没所谓。

但反观《决战！平安京》，虽然不补兵也能得到金币，但是两者之间的有着巨大的差距。通过笔者的试玩，玩家在游戏中补兵可以得到46金币，如果不补兵只能得到27金币，这几乎已经是两倍的差距。这就意味着如果玩家不注重补兵基本功，对手永远领先一个装备，那这局游戏也基本宣告结束了。

竞技的深度同时还体现在野区属性的多样化和对局的策略性。《决战！平安京》的地图几乎是同类产品略大，地图野怪的资源也更加丰富。以往传统的红蓝BUFF，在游戏内被“风火雷水”四种麒麟所取代，每一种麒麟不仅都能给英雄提供法力回复，还有额外的属性加成。

此外，游戏内的大小龙还被八岐大蛇和石距取代。玩家可以击杀石距获得“石距之旗”，在之后的推进过程中可以将石距进行召唤。开场中后期，Boss年兽将顶替石距现身阴阳裂缝，击杀后将获得复活之酒，为击杀者带来复生能力，这是一种全新的复生设置。后期击杀八岐大蛇会引发百鬼夜行加强三路小兵，随之地图也会变成黑夜，全队的属性都将得到提高，这对游戏的策略操作有一定的考验。

那么《决战！平安京》真的可以在MOBA手游市场走出一条不一样的路？

从游戏类型和题材来看，二次元与MOBA游戏的结合是一次创新之举，在种子用户的获取和泛用户的拓展上都有一定优势，同时《决战！平安京》在玩法上也更垂直，主打更具深度和操作性的MOBA手游，它不仅能形成产品自身的竞争壁垒，也能给所有想要进军MOBA手游市场的厂商带来一定启发。游戏凭借着唯美的画风、原汁原味的MOBA竞技、优良的制作已经为自身赢得了一个高起点，将这样的势头一直保持，一鼓作气，网易或许真的能在未来的MOBA手游市场走出属于自己的特色道路。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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上月末，主题为“万物有戏”的2017网易游戏热爱者年度盛典在上海举办，其中旗舰级IP之一的《阴阳师》重磅公开了未来计划：实现全球化互联，开放同人创作资源，构建泛娱乐IP矩阵。之后，《阴阳师》更是一口气公开了泛娱乐版块的最新消息：IP衍生作品泡面番、漫画与音乐剧，将陆续在2018年春天正式上线，其中漫画作品更是在微信公众号上放出已完成的部分分镜和原画，以对游戏剧情的忠实还原及精美的画面质感，回应了粉丝们一路以来越发高涨的期待。

昨日，《阴阳师》宣布官方漫画将于1月12日正式开启连载，并于网易漫画+腾讯动漫双平台首发，打响IP生态的第一枪。

16年爆发，17年沉淀，一路走来不忘初心

如果仔细研究《阴阳师》的爆红，我们会发现其中有许多必然因素：它来源自十多年来精心耕耘原创作品的网易游戏，由热爱和风文化的制作团队打磨锻造足足两年，并在国内市场优质二次元游戏急缺的风口上面世。2016年9月，《阴阳师》以黑马之姿挺进App Store畅销榜单，帮助网易登顶iOS全球企业收入宝座，引发全民抽卡狂潮；之后，又经由玩家在社交平台上的“自来水”传播，突破二次元圈层辐射至泛大众用户群体。

从2016年底至整个2017年，《阴阳师》扛起网易进军全球市场的大旗，陆续在港、台、日、韩、泰等地进行本地化布局，一步步完善全球发行网络，扎扎实实地将《阴阳师》变成了全球游戏热爱者的精品之选；同时，不断开发新角色、新剧情等游戏资源，推出区服互通、现世探索等创新玩法，时常为玩家带来新鲜的游戏体验。通过一年以来的长线运营，不仅让“阴阳师”品牌沉淀了足够的文化积累，玩家对于游戏的认知度和认同感也不断提升，最终才能孵化出生命力勃发的“阴阳师”IP生态。

18年衍生作品井喷，《阴阳师》将不止是一款游戏

在2017年度盛典上，《阴阳师》曝光了泛娱乐布局的阶段性素材，包括音乐剧的主角定妆照、漫画的手稿图透、泡面番的场景和人设图等，这些衍生作品都将于2018年春季陆续上线。前有在内测阶段大受好评的衍生MOBA手游《决战！平安京》于1月5日上线App Store，后有TV动画和院线电影紧锣密鼓地筹备中，音乐剧、漫画、泡面番正是在其中承前启后，率先验证游戏产业近年来的市场长线运作规律，并为之后的IP作品提供可行性方向。

经过长时间的准备，“阴阳师”IP衍生作品将于2018年井喷，《阴阳师》将以一体贯通的泛娱乐产业链形成专属文化，并进一步渗透入大众文娱生活的方方面面。在未来，当人们谈论起网易的“阴阳师”时，将不止是一款游戏了。

官方漫画率先开启连载，网易+腾讯双平台首发

如今成为游戏用户主力的年轻玩家们，几乎都是受上世纪八九十年代开始引进的动画片和漫画片所启蒙。ACG一衣带水，对于想要开拓IP生态的游戏产品来说，动漫将是泛娱乐进程中极其关键的一环。在已经公布的路透文中可看出，漫画开场正是游戏中耳熟能详的第一章《雀食奇谭》。据悉，《阴阳师》官方漫画根据游戏主线篇章改编，在还原经典桥段的同时加入番外彩蛋，揭秘式神的前世今生。忠实原著的改编方式赢得了用户一致好评，排名首位为画风打call的留言收获了八百多位玩家点赞。

近日，《阴阳师》宣布官方漫画将于1月12日开启连载，由网易《阴阳师》团队全程监修，担任分镜的是知名漫画家肖新宇，曾于2013年获得日本集英社两次新人奖，并在《周刊YOUNG JUMP》上刊载短篇，被报道称为首次实现中国漫画家在日本当红杂志获奖零的突破，其代表作《门主》、《绝顶》广泛受到业内人士及漫迷们的好评；而担任主笔的则是钢铁蜗牛HAI，曾获《阴阳师》“大触觉醒”同人插画大赛一等奖；漫画由可乐动漫&漫考拉承制。漫画家的专业与资深玩家的热爱强强联合，为《阴阳师》官方漫画的制作品质保驾护航。同时，作品确定在网易漫画+腾讯动漫双平台首发，能够由两大动漫平台联合发布，动漫业内对这部作品的预期可见一斑。如今万事俱备，只欠2018年的第一阵春风。

经过一年多时间的筹备，《阴阳师》已预备在2018年厚积薄发。春季公开的漫画、音乐剧、泡面番，意味着超级泛娱乐IP正在成型，而漫画作为泛娱乐战略中的排头兵，将率先与玩家见面，接受市场的检验。玩家的喜好是直接的，市场的结果是雪亮的，究竟《阴阳师》官方漫画能为我们带来多少惊喜，1月12日拭目以待。

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2018年元旦，网易顶级MOBA手游，唯美和风巨制《决战！平安京》iOS版抢先上架App Store。苹果商店破天荒地在周二更新了App Store新游推荐，并将《决战！平安京》放在了本周主推精品手游位置。

而在1月5日当天，《决战！平安京》获得包括“今日游戏”和精品推荐等多个重磅推荐位，不言而喻，《决战！平安京》的游戏品质已获得了苹果高度肯定。

据最新消息，截止目前，去除刷榜app的影响，《决战！平安京》已经收获了iPhone、iPad免费榜双榜前二的成绩。

苹果小编亲测 高度肯定游戏品质
与同类MOBA手游相比，《决战！平安京》在画面表现上非常出众，相对同类产品有了质的提升，而且在当下手游市场，也可以说是顶配的选择。在建模精细程度方面，其每个角度头发，甚至阴影效果都有相应合理的光影反馈，画面和建模的制作工序已经达到甚至超越端游标准。

如仅仅只是画面表现好，或许还不足以获得苹果的大力推荐。在“今日推荐”页面内，App Store小编在体验游戏后，亲自撰写并推送了一篇测评长文来介绍游戏。在测评文章中，特别提及了《决战！平安京》中几个值得一提的新设定，也许是这些，让一向挑剔的苹果编辑对游戏高度青睐，也符合App Store一贯的把精品游戏推荐给用户的初衷。

电竞属性强 真正的全民公平竞技类MOBA
笔者作为一名电竞玩家，端游MOBA累计超过6000场，手游MOBA则超过4000场，且近几年市面上与MOBA相关的电竞游戏都有所接触。然而，在《决战！平安京》中，还是能发现不少让人眼前一亮的设定，与市面上的MOBA手游差异化比较明显。
第一、没有传统MOBA的符文系统
抛弃传统的“符文系统”，取而代之的是完全免费的“阴阳术”系统。当玩家账号到达一定等级，就能解锁使用全部阴阳术。阴阳术的搭配自由度极高，玩家可以根据自己的操作习惯和惯用的套路来调整自己的阴阳术，丰富的阴阳术系统极大的提高了这款手游的可玩性。

第二、皮肤不带属性
这一点非常核心。以市面上同类手游MOBA的说法是“皮肤不加属性谁会买”，然而 《决战！平安京》仍然坚持“不会售卖任何与数值相关的内容”，从而保证公平的态度。每个皮肤都各有特色，而且可以看出来在建模上也是追求细节到极致，然而却不附加任何属性。精致设计的皮肤是平安京主要的收费设定，但是也充分给到玩家免费获得的途径。除了开测或者活动赠送的皮肤之外，还有觉醒皮肤可以解锁。当你使用某个式神的熟练度到达一定程度后，就能用游戏中累积的金币解锁觉醒皮肤。从这一点来看，对皮肤的追求，也让玩家在整个游戏中有了额外的动力。

第三、镜像对抗

镜像对抗，对MOBA有认识的玩家都知道这意味着什么。现市面上主流MOBA手游，我方上路面对的是对方下路，也就是面临着开局1V2的局面，而我方下路面对敌方上路，变成2V1的局面。在这种情况下，游戏的对抗性、紧张感、观赏度都大大的降低，体现不出玩家个人技术，有很多战术技巧也无法施展。在镜像对抗的情况下，公平对决，上路VS上路，下路VS下路，个人技术，优势压制就充分体现出来了。

第四、野区新设定
《决战！平安京》野区的设定与传统MOBA不一样。在中下路河道有一种叫“红达摩”的野怪，将其击杀能获得周围的视野；从阴阳大属局开始，对战呈现迷雾模式，在野区还有更多视野灯笼，可以帮助获取视野；击杀小BOSS石距后，可将其放在对方防御塔，帮助己方推塔；BUFF野怪也为随机刷新，不同颜色的麒麟可以为玩家提供多样增益效果。而击杀大BOSS八岐大蛇后，鬼王带着鬼兵强行推进，地图呈现百鬼夜行效果，给敌方会带去强大压力。野怪所提供的辅助功能必将成为游戏中重要的资源争夺区。

承载优质内容 多维度打造阴阳师IP生态
《阴阳师》世界观讲述的是在平安时代，妖魅丛生。而作为“阴阳师”的异能者，能够画符念咒、役使鬼神，并与其建立契约收作式神。他们调和着人类与鬼怪的矛盾，维系两界的平衡与安稳。
《决战！平安京》是基于《阴阳师》的世界观所延伸出来的不同类型游戏。《阴阳师》在2016年曾获得App Store年度十佳游戏，多次获得苹果小编的推荐，并且目前的榜单的成绩也依旧优异。所以，《决战！平安京》的重磅推荐，也少不了这个优质IP的加持。

在近期召开的网易年度盛典，《阴阳师》曝光了“未来计划”，向玩家展示了未来的多元化IP生态布局。未来计划中，《阴阳师》将延伸IP产业链，音乐剧、官方漫画、泡面番、TV动画和电影，都在同期筹备着。而目前《决战！平安京》这个MOBA类型手游的加入，也让阴阳师IP更呈现了多元化的发展，可以看出，网易正在全线铺开这一超级IP，构筑丰富的IP生态。
相信很多玩家和笔者一样喜欢电竞和MOBA。本次网易正式入局MOBA市场，可谓有备而来，打破了原本一家独大的选择。但是到底《决战！平安京》的最终成绩如何，还有待市场的检验，但是，笔者至少希望它成为新一代MOBA手游的标杆，让玩家有一种更好的选择。

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本周开测游戏概括：

据统计，本周（12月31日——1月6日）共有37款游戏开测。鉴于本周的工作日只有四天，因此开测游戏数量下降也在情理之中。其中不删档测试的游戏有16款，而删档测试的游戏则有21款。

本周中，腾讯和网易都有新品推出，两大厂商的竞争或许从2018年的第一个工作周就已经打响。1月3日（本周三），天马时空研发，腾讯独家代理的《奇迹MU：觉醒》开启不删档测试。此前，天马时空研发的《神话永恒》、《全民奇迹》在市场上都有不错的成绩，此次《奇迹MU：觉醒》由腾讯游戏发行，可以称得上是强强联合。

而网易游戏方面，则在（1月5日）本周五推出业界和玩家期待已久的MOBA手游《决战！平安京》。游戏最大的看点莫过于拥有国民级IP《阴阳师》，并加入了迷雾、六技能、无符文等MOBA手游中难得一见的设定。以“阴阳师”的IP和网易的研发实力，或许《决战！平安京》是在MOBA手游中最有实力也是最有可能挑战《王者荣耀》垄断地位的一款游戏。但结果如何，或许要在春节前后才能见分晓。

最后，祝大家新年快乐！

以下是本周十款精选开测游戏的具体信息：

奇迹MU:觉醒

开测时间：1月3日开测状态：不删档测试

游戏类型：MMORPG 魔幻

发行商：腾讯游戏

游戏简介

《奇迹MU：觉醒》是经典网游奇迹MU的正版MMORPG手游，由天马时空研发，腾讯独家代理运营。游戏用更加华丽的画面，完美重现了勇者大陆、亚特兰蒂斯、天空之城等玩家熟悉的地图，经典职业也将回归称霸勇者大陆。在基于延续传承的同时，游戏还带来了与时俱进的创新，除了将端游恶魔广场、血色城堡、卡利玛神庙等玩法深度还原之外，还新增更多原创玩法，让玩家享受更多冒险乐趣。

武林争霸

开测时间： 1月3日开测状态：安卓不删档测试

游戏类型：放置 武侠

发行商：微蓝互动

游戏简介

战乱纷争，群侠并起，最后为了争夺宝刀，各大门派精英尽数殒命，从此江湖之中，各大门派，均无掌门，人才凋零。可是一个惊天阴谋早于在暗地筹划运行之中。英雄，是时候来成就自己的武林霸业了。

狩游世界

开测时间：1月3日开测状态：安卓不计费删档测试

游戏类型：MMORPG 西方魔幻

发行商：新动文化

游戏简介

3D西方魔幻手游巨制《狩游世界》震撼来袭，电影级次时代画质，极致视觉冲击感官世界，带来端游级MMORPG畅爽体验。360度全景大地图、史诗般恢弘剧情、无限制地图探险、多人同屏交互体验，强力公会人人受益，更畅快淋漓的战斗体验。全新魔幻世界种族对抗，极具吸引的探索动力，“自由开荒 探索诺林大陆”！

龙珠觉醒  

开测时间：1月4日开测状态：安卓删档测试

游戏类型：卡牌 日漫

发行商：中手游

游戏简介

东映动画授权龙珠正版 3D 手游《龙珠觉醒》，以经典原著动画为蓝本，高度还原动画角色，忠实原动画设定，龙珠 Z 原班声优配音，最极致的代入感，最真实的动画体验。3D 画面打造电影级特效动态表现，QTE超神技能热血来袭。天下第一武道会、赛亚人入侵、人造人挑战、沙鲁游戏等众多玩法，还原经典动画剧情，热血酷炫的战斗场景让你身临其境！3 代人的热血经典 IP！30 年经典重生！超级赛亚人正在觉醒，快来集齐龙珠，召唤神龙吧！

仙凡幻想

开测时间：1月4日开测状态：不删档首发

游戏类型：回合制MMORPG 仙侠

发行商：诗悦网络

游戏简介

实力打造大型3D浪漫仙恋回合经典手游！凄美的仙妖恋事，萌翻天的战宠飞骑，百变的仙侠伙伴，伴你如梦似幻游九天！超自由的仙市贸易，好玩的秘境副本，激烈的跨服pk，任你酣战淋漓斗三界！更有魅力翎羽时装，真实结拜情缘系统，助你翱翔九天仙界，许下万世情缘！

龙腾传世

开测时间：1月5日开测状态：全平台公测

游戏类型：ARPG 魔幻

发行商：贪玩游戏

游戏简介

《龙腾传世》是一款由盛大正版IP授权，贪玩游戏精心打造的ARPG手游。宏大的世界观，将上古神话背景与游戏体验做了完美的结合，只有不断历练自己才能通过各种挑战，顺利击杀精英、逼退对手，获得珍稀奖励、给力装备，为征战之途做好万全的准备。游戏极致的精美画面、炫酷技能以及多样丰富的游戏玩法，将打破你对传统传奇游戏的固有印象。

剑之荣耀

开测时间：1月5日开测状态：安卓删档内测

游戏类型：MMOARPG 二次元

发行商：九方互动

游戏简介

全3D无职业动漫战斗多人在线角色扮演手游《剑之荣耀》，是一款中日知名画师联合打造的精品动漫MMOARPG诚意之作。拥有7种武器随心切换、无职业限制，原汁原味动漫风、完美演绎生动人物和精美场景，360°个性化自定义外形外观、定义自己独一无二的角色形象，NPC深度互动、与玩家亲密互动轻松交朋友，无锁定极致操作让战斗身临其境、挑战深度副本和创新攻略组体验，成为深受欢迎的创新动漫战斗MMORPG手游精品。玩家将身为艾斯兰王国勇者公会的一员，在新人类时代，对抗入侵的魔族、为守护世界而战！

决战！平安京

开测时间：1月5日开测状态：iOS首发

开测时间：1月12日

开测状态：全平台开放性测试

游戏类型：MOBA

发行商：网易游戏

游戏简介

《决战！平安京》是由网易最新推出的《阴阳师》IP公平竞技对战MOBA手游。真正给玩家带来公平、自由的竞技体验和游戏乐趣！《决战！平安京》首先在地图上机制上为玩家带来了惊喜。开发团队为了还原MOBA的经典对线体验，花费数月时间研发出获得国家专利的镜像地图模式。让每个玩家从进入游戏的初始阶段，就处于公平的对线环境，有着公平的发育节奏，减少地图等客观因素所带来的影响，彻底让技术成为了决定每一名玩家胜负的唯一途径。此外，更大的对战地图和迷雾模式的加入，无疑也将为玩家带来更多样化、更竞技的MOBA游戏体验。

风之剑舞

开测时间：1月5日开测状态：全平台首发

游戏类型：MMORPG 修仙

发行商：云客科技

游戏简介

上古洪荒时期，东皇钟成立“天玑”收纳天下妖魔；帝俊则成立“玄宗”收纳正气之士。后来东皇失踪，魔尊百里赤炎主张和玄宗以战止战。六界纷乱中，玩家选择心之所属的阵营，努力修行为仙盟王城战对决的胜利开启新的旅途！即时阵营战斗手游《风之剑舞》深度耕耘U3D引擎，力图为玩家展示出U3D能表现的最美轮美奂的场景！收集上古神器激发特殊技能、参与PVE天玄战场百人激斗，更有随时可变装Q萌小师妹全程24小时陪伴，视觉震撼和玩乐无穷两不误！

王者舰队

开测时间：1月5日开测状态：安卓不删档测试

游戏类型：策略 海战

发行商：华清飞扬

游戏简介

《王者舰队》开启航海新世界，全方位多角度立体还原二战海战，展现驱逐舰、潜艇、战列舰、巡洋舰的真实残酷的战斗场景，游戏内包含PVE挑战模式和PVP竞技模式双重玩法。独创援军系统，让你的战斗不再孤单，手动操控战斗，掌控全局，策略对决，实现战略性压制！ 策略二战海战手游，《王者舰队》由华清飞扬全球化研发团队倾力打造，使用最先进的模型处理技术匠心打磨，力求极致画面。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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