以前觉得每年五一都逃不过“调休”，是打工人们受到的最大的苦，现在因为疫情，到了五一也没法踏实放心地走出门、天天还要排队做核酸，真是欲加之“累”，哪管（是不是）五一。

所以，不论接下来你是单休、这周六还放不了假的“可怜虫”，还是放了假还要继续工作的“劳动者”，又或者是看着远方美景却无法迈出家门的“坚守者”…..在五一到来之前，让我们来看看不同的品牌以前是如何迎接五一的？希望大家能在这些创意脑洞中提前感受下五一假期氛围，帮大家一拂心头阴霾。

一、不劳动——是劳动节的最佳庆祝方式

大家都知道，「劳动节」就是为争取工人权益而成立的节日。“不劳动”自然是广大劳动者彼此之间心照不宣的“心愿”。

于是，“聪明”的品牌选择和劳动者站在一头，或以第三方劝诫的角度、或者直接帮劳动者找到了一个合理的“不劳动”的借口、又或者找个人来帮你分担家务？表现方式各不一样，表达宗旨却是同一个，那就是——不劳动！

 可口可乐 

别忙了，歇会儿吧

 李宁 

不劳动，去运动

 同程火车票 

「我想偷个懒」

因为“我想偷个懒”，所以才有了社会的不断进步。劳动节，“我想偷个懒”，可以说是再正常不过的需求了。

 华帝 

「他她分担」家务劳动合同

值得一提的是，在华帝「他她分担」家务劳动合同中，华帝还吸引到了林更新前来当“乙方”，并发起了同名微博话题，新颖观点加上强互动Social话题，迅速引爆社交圈。

二、致敬各行各业的劳动者——时代永恒的主旋律

从古至今，时代里从来不缺艰苦奋斗的人、努力前行的人。所以，也有很多品牌选择五一劳动节的时候，“直抒胸臆”，表达对各行各业劳动者的敬意。当然，浓厚且抽象的情感需要借助一些具象的载体，方能“言之有物”、情有所寄。

比如我们之前在腾讯H5里所看到的「消失的劳动工具」，就是用一本古旧的老书承载了一段历史，用答题的方式带你回忆古老工具。不仅让后世了解到这些快被人遗忘的工具，也表达出过去劳动者的致敬之情。

又或者是2018年劳动节期间，五芳斋官方连发100条微博，向一线的员工致敬！

他们将匠心手艺人的名字写下，即使每个粽子没有名字，但它们背后劳动者的名字，却被品牌深深记着……

还有民生信用卡发布过的一条令人十分触动的短片《平凡而伟大》。

它用镜头还原了各行各业不同劳动人民“累了就睡一会儿”的场景，后以真实数据和画面展现劳动人民是如何辛勤忙碌的，表达“每天努力工作的你，辛苦了”这一品牌情感。

当然，还有各行各业的品牌，他们或以客观视角聚焦在时代里的每个缩影，或以美好憧憬和展望未来向时代里的每个人致敬！还原劳动节它本来的意义。

三、产品卖点节日化——全“民”共迎五一节

五一劳动节，还应该是“逛吃逛吃”、“身心解放”的节日。所以，不论是美食品牌、家电品牌，还是旅行品牌、办公软件等，都自然不会错过这一“大展身手”、尽显“产品魅力”的借势好时机。一般来说，品牌/产品有以下3种“参与”方式：

1.产品“拟人化”

肯德基之前就出过这样一组海报。其产品汉堡、鸡腿等和大家一样，纷纷投入到五一节的“假期状态”当中，有人从众出去旅游的、有宅在家追剧吃零食的、有拎着行李箱去看世界风景的……真实再现人们假期状态的同时也多了点俏皮可爱。

家电品牌亦是如此。比如方太将水槽洗碗机形容成“劳模”，细数了“Ta”的种种“功绩”。

美的、美菱等产品则争相当“劳模”，给大家做“后盾”。

还有一些娱乐品牌，将娱乐设施“拟人化”。（可惜现在疫情出去玩的机会太渺茫了！）

去年钉钉的一首五一放假歌——《不跪了！钉钉emoji放假歌》，则是将办公软件里的emoji“拟人化”，告诉大家它们将在五一休假，“假期谁都别用了好吗！”

2.产品“夸张化”

这种大多体现在美食品牌中，主要目的是为了体现产品的健康、美味和其来之不易，展现产品和背后劳动者的关系。比如洽洽瓜子、良品铺子、贵州习酒等。

3.产品“情绪化”

主要是将人的感受和产品卖点相关联，着重体现产品带来的感受和体验。不那么直白陈述卖点，但却更容易和大家共情。

 京东家电 

《焕新你的生活》

四、犀利吐槽——直戳“打工人”内心

当然，也存在很多在劳动节仍要加班、不放假的“打工人”。有些品牌则抓住了这一痛点，用吐槽戏谑的方式陪伴大家过五一。果然是句句戳心呐~

 新精英生涯 

 联想 

对于一些善于借势的杜蕾斯、杰士邦等品牌，“尺度”成了备受关注的一点。不过，对于这些“老司机”而言，他们总能在超级脑洞中、言简意赅地将品牌所要表达的内容和“五一劳动节”节日关联在一起。

最近微博上有个话题，说“如果没有疫情五一你在干嘛？”

好多人评论留言说想去玩、想和好朋友一起吃火锅、想回家抱抱父母…..因为疫情仍在持续，不论是对于普通人来说还是各行各业来说，都正在经历一个受挫的状态，广告业也不例外。

比起过往大家更加强调脑洞、强调玩法的借势创意，今年五一节，应该会有越来越多的品牌关注普通受众内心，以“正能量”、激励为主，让人们在这一特殊时间点中，找到更多鼓舞和能量。

最后，我想借用360曾在五一期间写过的一句文案——“身心要放假，安全不放松”作结尾。五一我们继续加油！

♦️♦️♦️

图源网络、各品牌官方账号等

相关文章：

五一劳动节话题营销攻略

劳动节营销文案，套路满满！

好久不见，这一期的5分钟话题营销，我们跟大家聊一下，五一劳动节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 5.1折、5.1元、51元

五一折扣在话题文案上面我们可以这样说：

《比5花肉更实在的5.1折》，劳动节即将到来，为自己补充补充能量，实现五一吃五花肉自由。

《劳衣结合，把劳动果实披在身上》，《5.1折拯救迫在眉睫》（纹眉），春天即将悄悄过去，趁着五一打折，拍下购物车静静等着的劳动果实，奖励一下辛苦工作的自己。

《折上折，5.1折镜实惠》，天热了，立马下单你喜欢的墨镜再出门放风吧。

如果你是商家还可以拍摄视频，自编自导自唱《拍手童谣》，

你拍一，我拍一，五一拼拼真便宜。

你拍二，我拍二，五一拼拼超实惠。

你拍三，我拍三，超值好货往家搬。

你拍四，我拍四，货真价实我发誓。

你拍五，我拍五，5.1折错过没得补。（腾讯小鹅拼拼）

体验活动的版块，我们可以着手做五一期间买五花脆皮肉，5.1折再送1元脆皮肉的节日营销活动。51元诗经里民宿体验价，51元红唐火锅二人套餐。或者朋友圈集够30赞以上，5.1折免费洗车三次。五一期间抢空港新房，510元定金抵15000元。这样做起来，文案方面更贴近五一，体验活动和视频剧情的设计也可以跟五一挂上钩。

VOL.2 致敬、劳动

可以关联看齐、榜样、感谢。以上话题我们可以这样解构：

比如《五星体系，一步到胃》，吃好才能继续接下来的工作。还有《向你的收获看齐，也向你背后的付出致敬》或者《都是动，还分什么劳动和运动！》，生活中有些人只看到别人的生活，看不到别人的付出。

百威与滴滴前两年联合出品了致敬滴滴司机的微电影。《爱的代驾》。

劳动节，自然也少不了为所有台前幕后的劳动者致敬，《抱歉，我们用百万笔触画出了故宫，却没能画出故宫背后的千万建造者》。

借五一劳动节，政府单位可以搭建朗读厅，开展为期一周的朗诵活动，评选三名优秀者，给出相应的奖励。体育型企业可以做运动类营销活动，比如每天跑步30分钟，即可到店领取李宁专属logo护腕一对，逐步增强客户与品牌之间的互动性。

VOL.3 光荣、干

关联的有荣耀、勤恳、付出、打拼、功劳。

比如《为梦想，步履不停》，可以关联汽车品牌。

《提起精神去劳动，没有功劳，也有“苦”劳》，这些可以关联咖啡品类。

《别给劳动人民脸上抹黑》，可以关联面膜品牌。

《勤能补拙，美要补妆》就可以紧密结合美妆用品。

《享受好生活，让劳动更简单一些》，《为打拼的你，留一盏晚归的灯》（灯具）。适合智能家居企业去做一些借势营销体验活动。

景区旅游在产品体验活动方面，写出标语鼓励景区游客随手带走手中的垃圾，可以奖励游客奖章等纪念礼品。

五一期间，特殊企业需要加班，可以鼓励员工攒积分，争取公司一周的免费午餐。饭店和酒店可以做饭后收拾自己的餐盘的体验互动，顾客可以获得一朵手工小红花。就餐且收拾次数最多的，可评为劳动之星，得到一张小奖状。餐饮类商家老板可以做五一来吃龙虾，参与后厨制作龙虾的体验活动，限定顾客30分钟以内完成，就可以免费试吃。

VOL.4 危机、挑战

在此可以关联停歇、失业、破产、新机遇。从话题文案方面去展开，可以是《五湖四海，一路吉利》，可以结合汽车类品牌。《汗水可以替代泪水，泪水只是泪水》，可以结合创业类人群。

以及《电量充沛，迎接新的生活》这是努比亚手机的广告，也适合于其他手机品牌。《你不停工，我不停业》，交通旅游行业可以关联。

这种危机并不局限于事业破产，也存在性别之间的不平等待遇上。五一劳动，同样的劳动，却可能换来不一样的报酬。针对男女劳动报酬不平等的现象，阿根廷推出了“钞票平等”活动——The Equality Bill。

在这个话题里，家居企业还可以邀请意向家具客户，参与体验一日家具维护活动，免费获得家具维护攻略的同时，也可获得价值199元的购买券。汽车品类可以邀请车主做车饰品1元换购活动，借此赢得消费者更多好感。

也可以五一活动期间，有车主自愿让路人搭顺风车一次，可领取99元加油卡一份，仅限5.1当天下午5点前。

劳动节之际，BOSS 直聘联合卤味觉醒推出限定鸡爪盲盒，推出了两支魔性视频，《如何区分左右鸡爪》《鸡会抓住论》和在线抓怪鸡活动，帮助打工人在混沌忙碌中，抓住机遇。

VOL.5 假期、放松

去关联休息、健身、美食。话题文案可以是《忙碌后的甘甜，是劳动者的高光时刻》，这是一个凉茶广告。《在劳动中吃过苦，会在生活里找到甜》，可以做成奶茶广告。

《你想休息，脂肪想成长》，强调休假期间还需减肥的重要性，也可以延伸为《你休假，病毒可没休假》，饮食行业就可以写为《靠劳动获得幸福的人，值得被没事狠狠犒劳》（牛排）或《在劳动中吃过苦，会在生活里找到甜》（奶茶）。

在活动和互动营销这一块，我们也可以做一些品牌特有的顾客群体的旅行攻略。例如:五一期间，出生日期在5月的小伙伴，可凭身份证为自己现场制作生日蛋糕一份。

比如喝什么酒的顾客，五一假期出行攻略是什么？用什么家具品牌的顾客，平时喜欢居家健身吗？餐饮性质可以了解顾客喜欢吃什么美食？喜欢自己做饭还是叫外卖？

水果商家可以做缤纷水果节，现场进行花式水果、健康知识讲座、水果拼盘制作的节日体验活动。消费者会对位进行角色的重塑，做起来也会比较有意思。

VOL.6 躺平，摆烂，宅在家

接下来一个话题角度：躺平和摆烂。

关联有佛系，摆烂，宅在家。

文案标题我们可以这样来表达，《与其日理万机，不如交给钉钉》，从愿意帮助消费者承担的角度来讲，这种文案也可以借鉴到其它行业，例如：《与其汗流浃背，不如交给苏菲》，《与其案牍劳形，不如交给游行》（文旅）等等。

也可以引用毛姆的一句话，《你想干什么？我想游手好闲》适用于文旅，汽车等品牌，毕竟《五一不劳动，就是对劳动节最大的尊重》。

最时兴的摸鱼一词也适用于此《摸鱼人，摸鱼魂，摸鱼方为人上人》（鱼罐头）

摆烂与内卷相对，因此我们也能将这种元素用在文案当中，例如《打死不动，明摆易躲，暗卷难防》作为鸡肉卷或是蛋糕卷的文案，再合适不过了。

五一小长假，很多人却因为疫情出不了门，商家便可迎合消费者，出一期“疫情下的五一长假怎么过”的话题，让大家分享自己宅在家的摆烂生活，内容热度最高的可获得商家定点投送的零食大礼盒一份。

【五一摆烂的不同场所】，带着店内商品，解锁不同的摆烂地点，可以获得不同的优惠折扣。

也可以【睡神大挑战】五一长假，直播睡觉，睡得最久的，可以获得店家的奖金，以及一套床上用品。

VOL.7 加班，升职

关联有奋斗，创业，加薪。文案可以这样来说：

《我加的班，比你加的油还多》，一目了然，适合加油站。还有《努力干（gàn）尽兴干（gān）》，采用同音字的方法，将劳动与酒业文化相结合，以此延伸还可写为《先别干了，继续干》。我们也可以使用谐音梗来突出我们的产品特点，《争“鲜”恐后，五一不休》（现代牧业）。

每一个加班工作的劳动者，我们可以称之为劳模，用在文案里就是《每一个劳模，都闪闪发光》（三雄极光）。但是《小长假，要拼命，更要保命》。（保健品）

加班也会带来矛盾，若出现在视频剧情当中，可用00后与老板之间的矛盾争吵，维护劳动者的合法权益来吸引大众的目光。关键词：调休，三倍加班费。最后员工表示只有点心斋的新款蛋糕才能和解，不失为一种创意。

龙套箱的《放假》，以动画搬砖人的形象，情绪较激动的台词，来表述五一没法放假的心酸。关键词：对社会有用，国之栋梁，干活！

快手《每个人都有自己的奋斗》，黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。今天，你在为了什么而奋斗？如果可以，大家都不想加班，加班一定是为了些什么……为了生活，又或是为了生存。

VOL.8 辛劳，疲惫

我们可以关联到身体或者精神方面的疲惫，文案可以这么写，《汗水，就是我的神仙水》或者是《它的能者多劳，只为你的举手之劳》（一加手机），《勤有功，懒无罪。聪明干活我最会》（小狗电器），《科技让劳动更轻松》（松下吸尘器）都是出自为消费者减少劳动疲惫的角度。

也可以从亲情的角度来写，劳动节自然少不了辛劳多年的父母，文案就可以是《妈妈不辛苦，就几百公里山路》或《爸爸不辛苦，就搬几百公斤果子》。

不管是亲情还是爱情，都是相互的，我们的剧情片就可以从双方辛劳，却互相报喜不报忧的角度来讲，父母总是在电话中说自己过得很好，儿女也在电话中报喜不报忧，实则都为了对方而努力劳动奋斗，用自己的双手为对方带去更好的生活，这就是一个能共情的点。

也可以做一个主题是体验家长的疲惫的互动H5，了解爸妈一天的劳动作息，并提倡用自己的劳动，减轻爸妈的疲劳。

腾讯地图发起一场久坐挑战。视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

我们也可以将劳动者的辛苦指数划个等级,各个行业的辛苦指数，他们的工作奉献应得小红花。

华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

VOL.9 热血，斗志

五一的小假期其实就是一个调整心态的过程，可以关联的词便是重新振作。

如果是品牌的历史比较悠久，就可以从“时间”和“价值”上来思考，既能振奋人心，又能表示我们品牌的质量，文案就可以这么写《假期不浪费，耕耘时间，让价值走的更远》，或者《金钱是一天的财富，劳动是用不完的财富》（百度钱包），也可以《五行一气，必走大运》（彩票），也可以《别人十年磨一剑，我偏要五年磨一饼》（餐饮），即使受挫也《不要五五哭泣，要一路勇拼，擦干眼泪不要怕》（纸巾）

共情也是必不可少的一点，从大众的角度去思考，就可以写作《累了就休息会，睡醒了就拼尽全力》（民生信用卡）或是《看不见的努力劳动，是我们全力以赴做到更好》。又或是从鼓励的角度去写，带些同音字《劳动者们辛苦啦！放下疲，来点啤！》（青岛啤酒），谁说努力不一定有收获《五一没有从天而降的馅饼吗？我偏给！给努力的每一个你！》。同样的话题，肯德基是这么做的《从忙 day （monday星期一）到瘫 day，整整五天可不能日日都是闲着没事 day（dei）》 （肯德基五一套餐）

民生信用卡以劳动人民的「睡姿」为切入点，推出短片《平凡而伟大》，通过记录大众画像短片，重燃劳动者的斗志。

番茄频道《不在场证明》，献给人类诞生8小时工作制的那一天。

活动话题可以带#劳动节的另类打卡#这里的劳动并不是大家传统意义上的工作劳动，而是完成自己的一个个小目标，例如绘画，书法等等兴趣技能，劳动节，“劳动”可以暂停，但是“脑动”不能停止。

也可以做一个劳动传递小程序，自己随机摇到一个小小的劳动（例如：给花浇水）等等，拍照记录，随机传递给下一个朋友圈点赞的人，引起广泛传播。

#特殊劳动者#讲述身为特殊劳动者的故事，或者自己身边特殊劳动者的故事，特殊的日子，应该停特殊的他们的故事，从他们身上重燃自己的斗志。

也可以利用新型的UGC平台，举办#劳动节热血励志混剪比赛#鼓励各位剪刀手用影视剧或者广告片中的各种素材，来混剪一段热血的劳动视频，其中播放量以及转发量最高的可以获得商家的奖励。

劳动节又双叒叕到啦，今年的借势营销，你准备好了吗？

别急，我们又为大家集结了往年优秀借势案例，看看这些品牌是如何开脑洞的吧。

关键词一：劳动篇

五一劳动节怎么能少了“劳动”二字，作为一名美丽的劳动者，我们最质朴的人生准则——就是干！

@百草味

文案：越努力，越美味。

百草味的文案给个赞，对仗工整，朗朗上口。既契合了劳动节属性，又传递出了品牌精神。

@洽洽

文案：劳动的果实沉甸甸。

硕果累累的画面，无形中就是对劳动品质的最佳褒扬。

另一组来自洽洽的海报文案，则从幕后层面，传递出了品牌对于产品品质的追求。

@世纪佳缘

幸福劳动，别单干。

@杜蕾斯

文案简单直白，劳动最光荣。至于画面嘛，总是内涵满满！

＠多乐士：

文案埋头苦干。污力值，也是一百婚！

关键词二：致敬篇

作为“劳动者”的专属节日，劳动节是“夸赞”劳动者的最佳良机。作为品牌方，可以施展各类花式夸赞大法，或为劳动者发声。

@五芳斋：100条微博致敬手作

每一个粽子，没有自己的名字，然而粽子背后的裹粽员工们，她（他）们有自己的名字，她（他）们可能是是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英……

2018年劳动节期间，五芳斋官曾连发100条微博，向一线的员工致敬！

＠腾讯地图：劳动节久坐挑战

为致敬铁打的司机，腾讯地图发起一场久坐挑战。

视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

＠民生信用卡：记录大众睡姿短片，致敬劳动者

去年劳动节，民生信用卡以劳动人民的“睡姿”为切入点，推出短片《平凡而伟大》，致敬每一个夜以继日的辛勤付出的劳动者。

此外，民生信用卡还在社媒上发布了一组“睡姿”海报，引发大家共鸣。

＠新华社客户端 X ＠腾讯微视 X＠ 天天P图：劳动光荣照相馆H5

劳动节，每一个劳动者都值得尊敬。上传一张自己或他人的照片，就可以生成一张“劳模照”。

@百雀羚×@五芳斋

致敬电商人：要爆款要KPI，也要颜值在线。

关键词三：假期状态篇，加班or宅家or旅游

五一小长假，有人加班，有人宅家，也有人来了场说走就走的旅行。品牌们不妨可以从上述假期三大常态入手，围绕这三个状态搞搞事情。

@肯德基：真“食”写照

严重怀疑百度窥探了我们的假期生活，就问这是不是你的真“食”写照。

汉堡行李箱，有呐味了~

@vivo智能手机

用一句歌词形容你的五一假期，你的是？

关键词四：反套路篇，不劳动，解放劳动

广大劳动人民劳动了小半年，是时候给自己放个假了！

@华帝：他她分担家务劳动合同

借势劳动节，华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

@卫龙

五一劳动守则：只动口，不动手。（这个守则，我同意啦~）

另一则卫龙海报，反正五一嘴巴不要停。

@奥克斯空调

#劳动节不劳动#，解放双手，一键自洁。（这个安利，很合时机。）

@可口可乐

别忙了，歇一会吧！

好了，今天的回顾就先酱紫~

相关文章：

五一劳动节营销套路，都在这！

五一劳动节文案，来晚了？

五一劳动节营销攻略！

作者： 芝麻创意

来源： 芝麻创意

劳动节又双叒叕到啦，今年的借势营销，你准备好了吗？

别急，我们又为大家集结了往年优秀借势案例，看看这些品牌是如何开脑洞的吧。

关键词一:劳动篇

五一劳动节怎么能少了“劳动”二字，作为一名美丽的劳动者，我们最质朴的人生准则——就是干！

@百草味

文案：越努力，越美味。

百草味的文案给个赞，对仗工整，朗朗上口。既契合了劳动节属性，又传递出了品牌精神。

@洽洽：

文案：劳动的果实沉甸甸。

硕果累累的画面，无形中就是对劳动品质的最佳褒扬。

另一组来自洽洽的海报文案，则从幕后层面，传递出了品牌对于产品品质的追求。

@世纪佳缘

幸福劳动，别单干。

@杜蕾斯

文案简单直白，劳动最光荣。至于画面嘛，总是内涵满满！

＠多乐士：

文案埋头苦干。污力值，也是一百婚！

关键词二：致敬篇

作为“劳动者”的专属节日，劳动节是“夸赞”劳动者的最佳良机。作为品牌方，可以施展各类花式夸赞大法，或为劳动者发声。

@五芳斋：100条微博致敬手作

每一个粽子，没有自己的名字，然而粽子背后的裹粽员工们，她（他）们有自己的名字，她（他）们可能是是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英……

2018年劳动节期间，五芳斋官曾连发100条微博，向一线的员工致敬！

＠腾讯地图：劳动节久坐挑战

为致敬铁打的司机，腾讯地图发起一场久坐挑战。

视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

＠民生信用卡：记录大众睡姿短片，致敬劳动者

去年劳动节，民生信用卡以劳动人民的“睡姿”为切入点，推出短片《平凡而伟大》，致敬每一个夜以继日的辛勤付出的劳动者。

此外，民生信用卡还在社媒上发布了一组“睡姿”海报，引发大家共鸣。

＠新华社客户端 X ＠腾讯微视 X＠ 天天P图：劳动光荣照相馆H5

劳动节，每一个劳动者都值得尊敬。上传一张自己或他人的照片，就可以生成一张“劳模照”。

@百雀羚×@五芳斋

致敬电商人：要爆款要KPI，也要颜值在线。

关键词三：假期状态篇，加班or宅家or旅游

五一小长假，有人加班，有人宅家，也有人来了场说走就走的旅行。品牌们不妨可以从上述假期三大常态入手，围绕这三个状态搞搞事情。

@肯德基：真“食”写照

严重怀疑百度窥探了我们的假期生活，就问这是不是你的真“食”写照。

汉堡行李箱，有呐味了~

@vivo智能手机

用一句歌词形容你的五一假期，你的是？

关键词四：反套路篇，不劳动，解放劳动

广大劳动人民劳动了小半年，是时候给自己放个假了！

@华帝：他她分担家务劳动合同

借势劳动节，华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

@卫龙

五一劳动守则：只动口，不动手。（这个守则，我同意啦~）

另一则卫龙海报，反正五一嘴巴不要停。

@奥克斯空调

#劳动节不劳#，解放双手，一键自洁。（这个安利，很合时机。）

好了，今天的回顾就先酱紫。

作者：芝麻创意

来源：芝麻创意（dawanguanggao）

2021年五一劳动节即将来袭，作为一年中最为重大的节日之一，当然也是教培企业不容错过的重大营销节点。

只要活动做得好，流量、销量不会少！

下面，与大家分享一份结合创客匠人知识店铺的五一黄金周线上营销方案，助力教培企业：为平台拉新引流、提升课程商品销量、增加品牌知名度与影响力！

一、活动主题

「不捂着，5.1折」

「一分付出，10分收获」

「五一不停歇，为你的奋斗添砖加瓦」

 二、活动时间

2021年4月29日—5月5日

三、活动背景

劳动节又称“五一国际劳动节”，是世界上80多个国家的全球性节日，定在每年的5月1日。2021年，我国的劳动节假期为5月1日—5月5日，共计5天。

作为黄金周小长假，是各商家借助节日开展品牌营销的有利时机，教培企业可以很好地刺激用户消费，并借势为平台引流吸粉，流量、销量双提升。

四、活动关键词

宣传预热、直播引流、活动投票、会员买赠、​限时促销

五、活动内容

1、宣传预热

一场活动的效果好不好，前期的宣传预热非常重要，只有把活动信息最大范围曝光出去，尽可能触达感兴趣人群，有了足够的体量，才可能获得预期的流量和销量。

1）转发活动海报，社交化促销出圈

工具：【开屏广告】【推荐有礼】

在活动开始前一周，教培企业可以设计宣传海报，并通过公众号文章发布活动，结合转发奖励，激励用户分享到社交圈为活动预热造势。

海报设计在文案上可以贴近五一，如「不捂着，5.1折」（以“5.1折”贴合“五一节”）、「一分付出，10分收获」（以“收获”贴合“劳动”）等。

举例

活动前一周，教培企业推出主题为「五一劳动节，收入不停歇，转发得礼品」的推广活动，除在公众号推送外，同步展示在知识店铺「开屏广告」上，并投放到老学员社群鼓励老学员转发、参与，通过社交化的促销政策，用礼品促进活动的传播。

01【开屏广告】

创客匠人【开屏广告】功能，支持优惠券、图片等形式呈现，作为最醒目的广告位，能够在用户进入知识店铺的第一时间抓住眼球，营造节日氛围，诱发消费欲望。

拓展玩法：

★【开屏广告】可跳转“折扣”“拼团”“砍价”“投票”等活动链接，让用户点击后直接进入活动页面，缩短活动路径。

★ 通过【开屏广告】展示五一活动专属优惠券、兑换券，在活动开始前，激活用户参与活动的热情，让用户持续关注活动。

02【推荐有礼】

推广活动的原理是“老带新，转发得奖励”，实现方式可以通过【推荐有礼】功能。

老师通过【推荐有礼】工具设定分享任务，“活动类型”选择“推荐用户访问”，学员分享活动页面后，推荐人数达到对应档位即可获得相应奖励。激励学员主动分享，提升活动曝光度，高效助力平台引流。

活动规则：

转发活动海报到朋友圈，邀请15个好友访问，即可获得免费体验课+精美小礼品一份。同时也可以对被推荐人设置奖励，比如被推荐人获得优惠券等。

礼品可选取课程周边，也可贴合劳动节主题，如小麦种子、花种等，让用户可收到后自行栽种在花盆里，既有趣味性又可以在栽培过程中强化品牌印象。

2）主题直播+多视频平台转播，最大范围引流

工具：【直播公开课】【幸运大转盘】

直播不仅可以互动授课，也是引流利器。

举例

在活动开始前一周，老师推出五一公开课惊喜直播，直播中在为用户带来知识干货的间隙，结合直播带货进行课程、平台会员推广。

使用幸运大转盘进行抽奖，活跃直播间氛围，激励用户主动拉新、高效转化。

关键步骤！创客匠人直播支持转播到视频号、快手、虎牙、哔哩哔哩、一直播、斗鱼、西瓜视频等平台，商家最多可添加10个推流地址。也就是说，老师只需要在创客匠人系统开一场五一直播，直播间呈现的画面就可以一键同步到其他直播平台，轻松实现最大范围地曝光，降低直播成本，获取多渠道流量。

3）内容公域平台引流

除了通过直播+多视频平台引流外，教培企业还可以通过微博、今日头条、知乎等内容公域平台引流。

在活动前一周，将活动文案发布在自媒体平台，并且在文章末尾或置顶评论处附带福利活动及公众号名称，引导潜在用户关注公众号，参与五一活动。

比如，将「五一劳动节，收入不停歇，转发得礼品」活动海报及规则发布在微博上，带上具有热度的话题，将流量往公众号知识店铺引流。

2、投票活动，打造参与热潮

工具：【活动投票】【积分商城】

“投票”由于具有良好的互动和传播性，是教培企业五一营销不容错过的妙招。

举例

1）创建投票活动

书法培训老师通过【活动投票】功能发起“五一休假我不休，我是最强写字人”评选活动，整理出本季学员优秀书法作品参与投票活动。

2）公布活动奖励

票数前三名可获得书法五件套奖励及五一限时优惠券，4-7名学员可获得票数对应积分奖励。通过投票激发用户好胜心及对奖励的获取欲，通过用户主动转发、拉票，帮助平台获取更多流量及曝光度。

3）积分商城

活动中奖励的积分可在积分商城中兑换实体商品、平台课程、优惠券等。

老师再设置5月1日当天15：00-17：00，积分可5倍兑换优惠券的超值惊喜，获奖学员们为了不浪费自己辛苦赢得的积分，必然会尽快兑换、消费，又拉动一波平台销量。

3、 限时促销

工具：【会员权益】【限时折扣】【拼团】【砍价】

除了高效引流外，五一活动的关键也在于提高转化，老师可以用“折扣”“优惠”“限时”等关键词营造氛围，刺激用户消费。

01会员限时折扣

老师推出「五一当天充值年卡，买一赠一」活动，用户在5月1日当天升级会员，就可以花一年的钱，获得两年的会员身份，既让利消费者，又能盘活机构现金流，一举两得。

同时，老师再设置“亲情卡”权益，如30天平台VIP权益等，但该卡只能赠送给其他人使用。即学员购买会员后获得亲情卡，学员可以将这张VIP月卡赠送给好友，好友即可免费学习平台上的VIP课程，无形中达到精准拉新效果。

02拼团/砍价

拼团和砍价都可以起到老带新裂变的效果。

1）老师开启「五一拼团购，团结力量大」的拼团活动，原价79元的课程，只要用户在5月1日当天成团，均可以5.1元购课。

拼团商品除了选取受欢迎的知识产品外，也可以选取一些库存积压比较严重的实物商品，降低成本快速清库存。

2）「五一劳动节，价格多少你说了算！」限时砍价活动，成功后可将原价199元的知识产品砍到51元。

老师只需要在后台设置每砍一刀的金额，控制合理的砍价人数，由于砍价难度不高，用户会很愿意主动参与，并邀请好友帮忙，提升活动曝光。

03限时促销

限时折扣通过最为直接的让利，刺激用户迅速下定付费决心。

老师推出「活动区课程，全场5.1折」的超级让利活动，刺激平时就有购课意愿但还在犹豫的用户快速下单。

五一劳动节横跨四月、五月，是国民热度极高的节日，教培企业不妨尽快借助线上工具，借势扩大品牌曝光，拉新引流，提升平台销量，一举抢占线上市场。