转眼就到了12月，距离圣诞节只有十几天的时间，2021年也即将过去了。在这个寒冷的冬天里，不少商场已经换上了可爱的圣诞装扮，营造起了浓烈的圣诞氛围。

各大品牌也早从11月份就开始了圣诞节预热，相继发布了今年的圣诞广告片。今天就和阿广一起来欣赏下，品牌们是如何玩转圣诞营销的吧！

据说每年的圣诞节，都是从英国百货公司John Lewis的圣诞广告开始的。今年John Lewis也提前两周，带来了《Unexpected Guest》（不速之客）广告片。

今年的短片和以往温情动人的短片相比，显得略微平淡了些，只是简单讲述了一个地球男孩和外星女孩共度圣诞的故事。

男孩Nathan在森林里发现意外坠落的外星女孩Skye，在这个圣诞节和女孩Skye一起分享美食、一起看电影玩耍等，成为了彼此的好朋友。可惜好景不长，随着飞船慢慢修好，他们也迎来了分离之际，最后两人互换礼物后道别。

短片最后的台词「For A Christmas As Magical As Your First」（愿你的圣诞如初见般神奇），也传递了品牌希望大家经历了疫情之后，能够重新看待这个节日，就像人生第一次过圣诞节一样的理念。

苹果今年的圣诞短片《拯救西蒙》，讲述了一个小女孩与雪人西蒙之间的温暖故事。短片的开始，小女孩看到窗外的男孩正在毁坏雪人，赶紧跑下去救起雪人放在冰箱里保管。这一年里，小女孩每天都细心观察、照顾雪人，走哪带哪。尽管雪人遭遇了一些「不小心被碰歪」、「停电」等的小意外，还是被较为完整地保存了下来。

终于等到下雪那天，小女孩兴奋地把雪人放在路边，可刚放下就被一辆自行车碾碎，一下子让女孩陷入低落的情绪。还好家人帮助小女孩一起重新堆砌雪人，让雪人西蒙再次回来了。短片最后的那句「致那些我们等了一整年的人」，也自然点明了“等待与好友重逢”的大主题。

这部短片是由奥斯卡提名导演贾森·雷特曼以及他的父亲伊万·雷特曼拍摄的。全片并没有直接植入手机产品、描述手机功能，而是通过开头「短片是由iPhone13 Pro拍摄」的小提示，视频电影大片的质感、多元镜头画面的展示，侧面自然展现出了iPhone13 Pro手机微距和电影模式强大的拍摄功能。

在童话故事里，圣诞老人都是通过烟囱给小孩子送礼物的。但如果家里没有烟囱，怎么才能收到圣诞老人的礼物呢？今年的圣诞节，可口可乐就给我们讲述了一个小男孩「造烟囱」的故事。

小男孩和妈妈搬新家，来到一个陌生的公寓，遇到孤僻警戒心强的老人，还发现自己新家并没有烟囱。于是男孩突发奇想，拿起纸壳箱造起了烟囱。同栋楼的邻居发现小男孩的举动后，也纷纷提供了胶卷和纸壳箱加入造烟囱大军，在大家齐心协力的帮助下，最终，他们建造了一个围绕整栋公寓楼的纸壳烟囱。

本以为接下来的故事情节，只是圣诞老人给小男孩送礼物而已，没想到还有一份礼物（请帖）也送到了孤僻老人家里，原来大家想邀请老人一起来过圣诞节。最后短片大家欢聚一堂、分享美食的场景，也传达了可口可乐希望大家一起分享节日快乐、感受人与人之间联系魔力的品牌理念。

自从疫情以来，居家隔离、聚少离多已经成了人们的生活常态，大家都向往着能与家人团聚。在圣诞节前夕，德国电信拍摄了《The Biggest Gift》短片，讲述了祖孙间互送礼物在圣诞节重聚的温情故事。

短片里，孙子向爷爷提出了一个看似有点“任性”的要求，希望爷爷能带来一个足够大精准到54厘米的礼物。爷爷耐心地答应了孙子的要求，在圣诞节当天，带着巨大礼物风尘仆仆来到孙子面前。本以为孙子会满怀期待地拆开礼物，没想到他却踩在礼物上，大大地拥抱了爷爷。

原来孙子前面又是量身高、又是计算尺寸，都是为了给爷爷一个同等身高的拥抱，表达自己深深的思念之情。德国电信意在通过这则短片告诉大家：线上联系固然很好，但线下团聚、拥抱的力量更加强大，给家人最好的礼物就是重聚。

大多数的圣诞广告片，采用的都是「圣诞老人」的形象。而今年英国连锁超市Morrisons的圣诞广告，选用的是「圣诞农夫」这个新形象。

在这则短片里，英国连锁超市莫里森化身“圣诞农夫”，收割机是圣诞农夫的雪橇；卡车是农夫的驯鹿；工作室是农夫的礼物间；工作人员是农夫的魔法助手。小男孩和小女孩通过这次奇幻的经历，见证到了各种美食从种植到加工再到诞生的魔法过程。回到家看到满桌的美食，更坚定了世界上有圣诞农夫的信念。

短片借用了孩子们的视角，向观众展现了Morrisons品牌井然有序、高效快捷的运作体系和庞大整洁的生产工作间。也借此告诉消费者，Morrisons已经准备好了各种美食、物品，欢迎大家圣诞节来挑选享用。

奥地利商业银行和其他关注团聚、重逢等主题的广告片不同，今年的圣诞广告片主要聚焦在气候变化、绿色环保的主题上。

在这则定格动画的短片里，一位年轻男士在进行「洗漱不及时关水」、「垃圾不分类丢」、「使用塑料袋」等行为时，总有一个小女孩摇着玩偶铃铛提醒他，纠正生活中此类不环保的行为。而最后男士亲吻小女孩额头的画面，切换到男士亲吻妻子孕肚的画面时，这个出乎意料的反转才让人意识到，原来这位小女孩，是他还没有出生的女儿。

奥地利商业银行借由这则短片，希望大家能开始重视气候变化，在日常生活中注重绿色、环保、可持续发展，这不仅是为地球资源、环境着想，也是为我们下一代的未来考虑。

如果人人都献出一点爱意，世界会发生哪些改变？英国儿童慈善机构GOSH CHARITY在这个圣诞节，发布了一支暖心短片，为救治病重孩童的公益项目募集款项。

短片采用动画的形式，充满了童真的风格。讲述了一个小男孩在医院病房里，借着四面八方飘来的圣诞袜，爬得越来越高，走得越来越远，最终从病房走回家与家人团聚的故事。

GOSH CHARITY借用圣诞袜隐喻爱意，传达了如果每个人献出一点爱意，那些需要帮助的孩子，就有机会与家人平安团聚的理念，呼吁大家向这些病重的孩子施以援手。短片里梦幻、美好的结局，也蕴藏了对这些孩子的美好祝福。

今年奥乐齐圣诞广告片舍弃了霸屏五年的主角胡萝卜凯文，让角色原型源于狄更斯小说《圣诞颂歌》的香蕉先生当起了广告主角。

和小说角色人设一样，香蕉先生是一个冷酷的、暴躁的人，他随意用拐杖损坏路边的雪人，根本不管别人的心情如何。有一天晚上胡萝卜凯文突然出现在香蕉先生面前，决定感化他，拉着他一起感受圣诞节美妙幸福的时刻。

路上红萝卜Marcus Radishford在帮助小朋友们，凯文用魔法帮助饼干接骨。看到他们脸上洋溢的笑容，无私帮助他人的举动，香蕉先生也开始反思自己以前的行为，最后改过自新，决定重新做一个善良、真诚的蔬果。

短片里面红萝卜帮助小朋友，暗指现实世界英国足球运动员Marcus Rashford帮助贫困儿童争取午餐，也是在传递奥乐齐将与互联网公司Neighborly合作，于今年圣诞节捐赠180万份餐点的信息点。

可能每个人小时候，都曾幻想过自己有个贴心的朋友。今年麦当劳的圣诞短片《Imaginary Iggy》，就讲了一个小女孩Matilda和自己幻想出的玩偶朋友Iggy的故事。

小时候，Iggy陪伴Matilda玩耍，鼓励她勇敢表演节目，简直就是她的最佳拍档。可随着Matilda慢慢长大，有了真实世界的朋友，便把Iggy藏了起来。

直到多年后Matilda和朋友在麦当劳聚餐，发现有个小男孩和他幻想中的朋友交流时，她才意识到，自己已经很久没有和Iggy打招呼了。最后，Matilda回到家打开衣柜和Iggy重逢，与他一起在星空下等待节日来临。

短片整体有种治愈的感觉，仿佛带我们重回儿时充满童心和想象力的那段时光。麦当劳传递永远尊重、守护每个人童心理念的同时，也在提醒我们记得重拾圣诞节的节日仪式感哦。

这个圣诞月，淘宝发布一支特别的短片《飞跃极光村》，为双十二提前造势。

短片讲的是一个芬兰的圣诞老人，收到了中国孩子想看极光的愿望纸条，为了实现孩子心愿，不远万里从芬兰出发，跨山越海来到中国。结果路途期间经历了被交警带走麋鹿、被要求就地隔离21天等魔幻情节的故事。

原以为短片走的是魔幻风格，但最后画面转到老人掏出淘宝买的极光生成器，给孩子们看极光时，这个暖心有趣的大反转，也让短片一秒回归了现实，让大家意识到：原来这都是爷爷善意的谎言，给小孩编的故事而已。

短片魔幻又接地气的故事内容，让观众从中感受到了人与人之间朴实、美好的关系。最后的主题「特别的心意，给特别的你」，也是品牌在告诉受众：淘宝有许多特别又有意义的礼物，可以满足你各种各样的送礼需求。

看了以上10个品牌的圣诞广告片，有没有哪个比较心仪的呢？

圣诞节作为西方最盛大的节日，每年的圣诞广告片，品牌都会使出全身解数，力求脱颖而出。无论是受疫情影响，聚焦在「团聚」、「重逢」的热点主题上，还是另辟蹊径，关注起了「环保」的议题，只要是有温度的、有情怀、有创意的广告，都能被大家记住，被大家认可，被大家喜欢。

阿广也希望品牌之后能想出更多的创意广告，用更多新颖的方式，给我们带来奇妙的体验。明年圣诞广告又会有哪些新的惊喜呢？一起期待吧～

作者： 创意广告

来源： 创意广告

距离圣诞节还有一个月的时间，各大品牌已经提前开始营造，圣诞节的气氛了，如往年一样，品牌们除了推出圣诞促销活动，一支或温情、或搞笑的圣诞创意广告更是必不可少的了。

今年，率先出圈的是由奥斯卡获奖导演Taika Waititi为可口可乐打造的一支超暖心的广告片圣诞暖心广告，讲述了一位父亲在节假日要前往海上风电场工作。

临走时，他的女儿跑过来递给他一封信，希望把这封信寄给圣诞老人。

这是一个关于 “圣诞礼物” 的故事，一段冒险的旅程，体现了伟大的父爱，一封写给圣诞老人的信，表达了女儿内心最渴望的“礼物”

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圣诞前夕，女孩的父亲

要去遥远的海上风力发电站工作

临行前，女孩紧紧地抱住父亲

依依不舍的道别后

女孩又追上了父亲即将驶离的车子

她有一封信，拜托父亲交给圣诞老人

工作之余，父亲想起了女儿的嘱托

结果因为没有追上邮递船

父亲的橡胶艇被海浪打翻

性命垂危之际，还紧紧握着那封信

幸运的是父亲活了下来

他一路披荆斩棘，翻山越海

只为亲手把女儿的信送到圣诞老人手中

历经千辛万苦，终于到了圣诞老人的家

不巧的是，圣诞老人并不在家

就在希望破灭之际

可口可乐卡车出现，把父亲送回了家

司机交给父亲一封信，打开一看

才发现女儿的愿望竟然是

希望他能在圣诞节平安回家团聚

这时，女儿从家里走出来和父亲相拥

她的圣诞愿望终于达成了

短片最后还有一个小彩蛋

原来，送父亲回来的可口可乐卡车司机

其实就是圣诞老人

而圣诞老人早已知道女孩的心愿

将她的爸爸平安送回女孩身边

温情的故事，我们读过不少

但依旧被可口可乐的广告所感动

它除了满足了人们对于圣诞节

渴望一家人团圆的内心需求

同时也为品牌打造一个温情的形象

用亲情为品牌以及节日进行赋能

打造符合圣诞的节日气氛

最终引起观众的情感共鸣

作者：顶尖创意营销

来源：顶尖创意营销（TOPCMG）

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圣诞节作为西方传统节日，一直象征着团圆、欢聚与幸福。

在今年这样的特殊情况下，很多人被疫情困在家里。尽管没办法出去浪，但更加深刻地意识到了亲情与陪伴的可贵。

我们翻遍了全网的圣诞节广告，盘点了6大赢家。一起来见识一下今年最大片、最感人、最可爱、最个性、最浪漫和最反转的广告吧！

一、最大片：可口可乐

可口可乐财大气粗，专门请来了奥斯卡获奖导演Taika Waitit指导了整部大片的拍摄。

慈爱又霸气的爸爸为了满足女儿的圣诞节愿望，揣着一封信开启了惊心动魄的北极之旅。

尽管上冰山下深海，但这位了不起的爸爸毫无怨言，只为了亲手把女儿的信交给圣诞老人。

然而，经过千辛万苦到达北极之后，这位爸爸却失望地发现——圣诞老人出门工作了，并不在家。

万幸的是，此时圣诞老人开着可口可乐的大卡车闪亮登场，亲自把他送回了家，并且让他展开了女儿写的信——原来女儿的圣诞愿望就是和爸爸一起在家过圣诞节！

这位爸爸感动地抱起了女儿。还有什么比在寒冬里与家人相聚更温暖的呢？

不管是什么节日，给家人们最好的礼物都是我们的陪伴。就像那句歌词唱的，all I want for Christmas is you~

二、最感人：迪士尼

迪士尼这招回忆杀玩得太溜了！一只米老鼠玩偶，从祖母手里传到孙女手里，串起了两代人的回忆。

在祖母Lola还小的时候，她收到了这只可爱的米老鼠玩偶，将其视若珍宝。

孙女出生后，Lola陪着她度过了幸福快乐的童年时光，米老鼠玩偶见证了无数美好的回忆。

但孙女长大之后，和祖母Lola的关系日渐生疏。现在，破破烂烂还掉了一只耳朵的米老鼠玩偶只能让Lola叹息物是人非。

孙女回家后，看到被扔在桌子上的米老鼠玩偶，想起了之前与祖母融洽相处的时光，也反思了自己对家人的冷漠。

最后，她帮Lola缝补好了米老鼠的耳朵，两个人幸福地拥抱在了一起，而这正是最好的圣诞节礼物！

所以，年轻人们，在飞速奔跑的同时也不要忘了回头看看，我们的家人们可能在等待着视线交汇的瞬间。

三、最可爱：麦当劳

麦当劳这次居然用美食拯救了自闭少年？看来吃货们的故事总是很别致。

广告开头，一位网瘾少年正在网上纵情冲浪。但是，当妈妈笑意盈盈地进门冲他打招呼时，他却一脸阴郁。

圣诞节当晚，两人去逛了圣诞集市。妈妈戴着鹿角发饰冲小男孩做鬼脸，小男孩却还是不给面子地走了，让妈妈很失落。

不过，小男孩的冷酷面具还是被麦当劳瓦解了。原来，他不是真的讨厌妈妈，只是没办法自如地展示和传达自己的内心情绪。

回到家后，小男孩勇敢地踏出了第一步——积极地向妈妈表达自己的关心。

最后，小男孩和妈妈成功和解，两人在火炉边分享了一个温暖的拥抱。

有些时候，美食确实可以成为沟通的桥梁。两个人放松下来面对面坐着，一手炸鸡一手饮料，好像所有问题都能迎刃而解。

四、最个性：JohnLewis

John Lewis素来被称作“最会拍广告的百货公司”，每年的大作都备受期待。今年，它携手旗下超市品牌Waitrose，制作了这支创意十足的视频。

整体来说，这个广告片的主旨就是“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间”。

但是！John Lewis不可能只做出这样老套的作品。这支视频真正的卖点在于——不断转变的画风。

从黏土小人变成漫画角色，从人类变成动物，整个视频变幻莫测，让观众眼花缭乱又期待万分。

不过，贯穿全篇的主题一直都是“给出一点爱”，所有角色都在互帮互助。尤其是在疫情肆虐的今年，这份爱心就显得更加珍贵了。

五、最浪漫：潘多拉

提到潘多拉，大家的第一反应必然是精致、闪亮，而作为圣诞节礼物的它更是十分浪漫。

影片最开始，男主就出现在了潘多拉店里，进行了一笔幸福的消费。

之后的一路上，男主角喜气洋洋地边唱歌边和每一位路人打招呼，他欢快的歌声让观众也心生期待。

重头戏来了！男主来到了滑冰场，向女主递上了礼物——

最后，女主角甜蜜的微笑为这则广告画上了圆满的句点。全程洋溢着的浪漫氛围真是让单身狗的心和钱包都很痛呢…

尽管礼物只是表达爱意的方式之一，但在这样浪漫的节日给对方准备一个华丽的惊喜，何乐而不为呢？

六、最反转：宜家

宜家圣诞广告大片的名字居然叫《浪费》？实在是让人费解又忍不住点进去一探究竟。

影片开头，小男孩儿就一脸惊恐地看着天空。

一声巨响之后，各种食物从天而降。吃了一半的披萨、坏掉的芝士、剥了皮的橘子…这些庞然大物疯狂地砸在雪地里，吓得路人四处逃窜。

被橘子追赶的小男孩儿一路狂奔，飞速冲回了家。

一开门就看到，他的妈妈正在处理圣诞节派对之后的剩菜剩饭。好好的水果被无情地倒进了垃圾桶，而妈妈并不觉得有什么不对。

一顿交流之后，小男孩儿成功说服了妈妈，两个人掏出了保鲜盒，把剩余的食材收拾好，然后规规矩矩地装进保鲜盒放进了冰箱。

所以说，宜家这个广告不只是为了卖保鲜盒，更多的还是想要呼吁大家保护环境、节约粮食，可以说社会责任感满满！

写在最后

其实看到最后就会发现，这些广告还是主打感情牌，不管是亲情、友情还是爱情，都是通过讲述一个个动人的故事来引起观众的共鸣。

就算不是直接带货，也能让观众对整个品牌产生好感，而这正是品牌营销的意义所在。

作者：Canva设计

来源：Canva设计（canvadesign）

当你和家人的团圆只有三分钟，你会怎么过？

昨天，2018春运第一天，苹果手机上线了一支由真实故事改编的新年大片《三分钟》。陈可辛导演，全程iPhone X摄制，讲述了一个只有三分钟的团圆故事，看得人揪心又感动。

戳下方文字观看完整版视频

做列车员的妈妈已经好几年没有和儿子小丁一起过年了。每年春节，她都在火车上迎来送往无数回家过年的乘客，却不能和自己的儿子相聚。

今年，小姨妈提议，在列车停靠家乡凯里的时候，带小丁去见妈妈。虽然，见面时间只有三分钟。

九十秒倒计时开始！（再现格里菲斯“最后一分钟营救”的经典叙事手法，简直是把亲情片拍出了谍战片的紧张质感。）

列车就要进站了，小丁跑到最接近站口的位置等妈妈，他以为这样就能快一点见到妈妈，结果却错过了妈妈的下车点。

工作在身的妈妈则要先安排其他乘客上下车。时间一秒一秒地流逝……

小丁穿过密密麻麻的人群，终于来到妈妈面前。然而，戏剧性的一幕发生了——在仅剩的一分半钟时间里，小丁开口背起了99乘法表！

原来，妈妈曾和小丁说，如果还是记不住乘法表，就不能见不到妈妈了。没想到一句吓唬的话，儿子当真了。

三分钟的时间就要用尽了。妈妈不舍地回到火车上、车门关闭，小丁却仍在背诵乘法表……终于，在火车启动的刹那，儿子背出了最后一个，“九九八十一”！

（一语双关地让人想到“九九归一”，一切似乎归一，但又不是原地循环，而是由起点到终点、由终点再到新的起点，就像片中妈妈和儿子又分别了，但这次他们是满载着爱和满足再次出发。）

原来，团圆的每一刻，你都可以留住。哪怕，只有三分钟！

苹果大片《三分钟》为何能刷屏？

广告片上线几个小时后，Apple公众号专门为此发出的首篇推送《春节只有三分钟怎么过？让Apple和陈可辛拍给你看》就达到了10w+；截至发稿前优酷的播放量已近1000万。

朋友圈和微博中也呈现了击破圈层之势，“走心”“感动”成为出现最多的评论字眼：

为何苹果的广告能刷屏？榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点：

1.  悬念海报，直抓人心

首先是短片的海报就很有“心机”。海报上方“三分钟”几个大字，给人时间上的紧迫感和压抑感，陈可辛导演和iPhone X拍摄则是直接表明了这则广告的亮点（榜妹后面会详细叙述）。

画面中，交错的火车轨道、即将到站的火车、禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影，这些元素组合在一起，悬念感油然而生。

而这个背影更像是一个情感切入口，牢牢地抓住看客的心，疑问一个接一个地出现，“他为什么要站在火车站台尽头？他在等着谁？又是为什么”？

2. 不留痕迹地展示产品功能

“用iPhone X拍摄”，无疑成为了这支广告最引人注意的一点。

纵观整个视频，只有在视频的开头和结尾有露出苹果，因为一切尽在不言中……只要这部具有春节、春运元素的作品受到大家的认可，就说明用拍摄功能是值得肯定的。

苹果就这样不经意地展示了一波手机拍摄功能，更给你一种错觉，“只要自己买了 iPhone X ，就能拍出这样大片级别的短片”。（假的都是假的）

同时，还在官网上线了专题页面，由陈可辛导演带来 iPhone X 拍摄技巧小教程。

甚至还打出了这样的广告语，“拿起你的 iPhone X，跟陈可辛学着拍下你家的春节故事，把浓浓的年味儿留在你的镜头里，给家里送上一份特别的团圆礼。”

3. 联合导演陈可辛，广告也能拍大片

陈可辛作为国内知名导演，之前拍摄的《亲爱的》、《中国合伙人》等多部电影都收获较高的评价。似乎一看到他的名字，就会自动代入其电影口碑，擅长挖掘情感的陈可辛拍摄的作品一定不会差。

昨天，陈可辛在北京三里屯举办了《三分钟》短篇作品的首映会，更证明了这则广告的电影级别。他接受采访时表示，“春节、团圆、春运，这三个元素是我一直想拍的，这次以短篇形式终于呈现出来。”

除了导演之外，这支广告的制作班底也同样不容小觑，监制许月珍、编剧陈嘉仪，都是电影界响当当的大人物。

4. 巧妙的推送时间段：春运第一天

发布的时间段对于一支广告来说，是获得传播量的关键。苹果选择在昨晚发布，不免令人深思。

昨天是2018年春运第一天，《三分钟》这则短片讲述的就是发生在春运路上的故事。一个坚守在岗位上的母亲和孩子的三分钟团聚，在春节这个特殊节点，更能显示出团聚时的情感状态，也将这种情感能量释放到最大，感动了一大批人。

5. 春节广告中的清流，真实走心不刻意煽情

临近春节，各种品牌都在马不停蹄地制作、发布自己的新年广告，刻意的煽情广告不在少数……

苹果的这则广告看下来却毫不做作，虽然故事的题材不算特别，但真实故事改编成为了打动观众的要素。

同时，拍摄手法也是影响观看感受的另一重要因素，如果拍摄出来的故事很矫情，离生活很远，就很难有情感上的共鸣，只有“真”才能走心。

就像陈可辛在分享创作感悟（ iPhone X 拍摄技巧）时说道：“慢动作的烟花突然绽放，孩子破涕为笑，只要是你真实的情感，就可以打动别人。”

苹果也走温情路线了，

它就不酷了吗？

不过，尽管赞许之声排山倒海，但质疑也随之而至，比如——苹果不再那么酷了。

在许多人的印象中，“被上帝咬了一口”的苹果的画风应该是：干净的画面，充分的留白，没有过多的表达欲，简明扼要介绍产品。而如今，它却用一支温情的团圆广告来卖手机，过于迎合用户，这太不苹果。

但这种“本土化营销”或许并不代表Apple不酷了。

什么叫酷？用营销人李叫兽的话来说，“一个品牌不遵守那些不合理的社会常规，从而给消费者带来的积极主观感受，就叫做酷。”

所以，酷并不是外表看起来酷不酷，而是内核有没有突破不合理陈规，给人以全新的震撼感受。在手机功能端已竞争到红海市场的今天，已很难再通过超预期的产品营造酷炫感；与此同时，与消费者的情感沟通成为品牌打造差异化的竞争点。所以，一味地保持同样的画风才是刻舟求剑的做法。

事实上这几年来，苹果为了迎合中国市场，的确做过很多“不酷”的广告。

比如，令人尴尬的文案、生肖元素霸屏的官网、过分喜庆的大红色周边产品。

再比如，2015 年苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告《老唱片》，但其核心创意却照搬了苹果 2014 年美国圣诞广告。

 
2016 年，苹果请来李宗盛拍了一支音乐广告《送你一首过年歌》，但在优酷的苹果官网频道仅有35.6万点击量，数据惨淡。

但这一次的《三分钟》大片，的确是一支充满烟火气息的、接地气的新春广告，触及到了中国用户的内心，且打破了中国扎堆的温情广告过度煽情，又总难平衡情感表达和产品功能点的“不合理陈规”。

从价值观层面来看，它也站在了科技和人文的交接点，很好展示了科技能让生活变得更美好的品牌内核，算是苹果第一次真正做到了“本土化营销”。

所以，你能说它不酷吗？

本文作者@营销新榜样  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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“广告，烦！”

就广告内容而言，用户可能因为5个因素反感。

我们有哪些方式，可以降低用户反感？——本文主题

今年九月底，蚂蚁财富联合16家基金公司，推出了一组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心海报文案。

无论这些是不是事实，最终迎来一片骂声，“炒作”、“不要脸”、“穷有错？你以为我想穷？”。

甚至联合基金公司的部分市场人士都出来吐槽：“此前在做宣传沟通的时候，蚂蚁就表现得很高傲，他们觉得互联网宣传是他们的强项。”

有广告人表示，“广告一不杀人二不放火，也没逼迫，你凭啥讨厌我？”

后来他写了一个段子：
一个男人在结婚之前，跟未婚妻说：“在结婚前，我有必要跟你说实话了。实际上我家庭条件并不好，我叔叔是小偷，我姐姐是妓女，我有个堂兄是杀人犯，我爸爸还因为家暴被起诉过……”

未婚妻慷慨地说：“亲爱的，这些都没关系，我是真心爱你的。那还有什么你没坦诚告诉我的吗？”

未婚夫犹豫了半天，咽了口吐沫后说：“其实……其实，我还有个弟弟是做广告的。”

到底是什么东西，让用户如此反感广告？

上周，我总结了五个因素，它们分别是：
心理抗拒、人生观相驳、价值观相驳、世界观相驳、信息阻碍。（这里不再赘述）

接着，我对这五个因素仔细分析，发现并优化出了6个解决方式，用这6个方式来降低用户反感，它们分别是：

• 第三方说服
• 场景中立化
  
• 同属性圈子
  
• 透露业界秘密
  
• 公益化
  
• 目标一致
  

一、第三方说服

先来聊聊“心理抗拒”，布林在心理学上提出，人们相信对自己的自由（包括思想）拥有控制权，当这种控制权受到限制时，人们往往会做出对抗。

人们做出这种对抗的强烈程度，取决于用于他们的认知高低。认知越低，越容易接受；认知越高，对抗程度越强烈。

由于“心理抗拒”而产生反感的用户，特别适合用第三方说服来解决。

脑白金产品1997年推出，持续砸钱硬广TVC ，那支广告家喻户晓，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金～”。

简单粗暴的文案，捕获了大量认知不足的消费者。

2005年左右，各位中老年人的知能力提高了，光砸“脑白金”“年轻态”不行。下定决心，跑去村镇拉横幅、做活动推广、现场体验、与终端店铺合作、与药师合作……

由此产生了口碑效应（第三方说服），侧面支撑“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

2010年，中老年人变成大妈大爷，他们的孩子已工作多年，时不时的需要孝敬他们。

脑白金命令，缩减央视上的TVC投入，开个天猫旗舰店，并在“宝贝详情”里贴出数组权威认证截图（第三方说服）。

要知道，这类权威认证，在以往十年里，脑白金并不需要贴出来。

到2015年，医学界、公共媒体广泛质疑，脑白金的功效存在过度宣传，坚持吃或将败坏身体。（近期在舆论浪尖的“莎普爱思，滴滴滴”也被如此质疑）

“脑白金业务离我而去已十年，吧啦吧啦……你们太毒辣！”，史玉柱出来澄清。他坐拥1000万粉丝，这股名人效应是强大的。（第三方说服）

第三方说服，通过第三方来表达，肯定比自卖自夸，更容易被信任，因为第三方不涉及明显的利益问题，所以ta的描述等于建议，等于帮助。

二、场景中立化

今年中，奥迪二手车平台推出一支视频广告：

婚礼现场，先生和太太步入幸福时刻，

先生的母亲突然赶来，冲上婚礼，

检查她的鼻子是不是假的？

耳朵是不是假的？

还有牙齿……

最后胸部……

片末点明奥迪二手车平台的谨慎性。

广告一出，收到一大批网友的指责，物化女性，公然支持女权。

网络上的这些负面评价，完全压过了奥迪二手车平台的“谨慎性”，败。

这一大批网友，有一部分是吃瓜群众，有一部分是奥迪的用户，还有一部分是奥迪的潜在用户。

从深一层说，他们为什么会反感该广告？我认为是，文案与用户的价值观相驳。

通过鲜明的价值观，来传递产品诉求，这个方法非常有效，能有力地击中用户痛点。

但是，鲜明的价值观，容易伤害到与该价值观相反的另一批人，由此带来大规模的反感。

那么，我们如何场景化，能降低这种反感？

让场景中立化，堵死后门。

比如，奥迪这支广告后面可以加一句：

“本故事纯属虚构，人人平等，但对于车，必须谨慎！”

文首提到的，蚂蚁财富扎心文案：

“你每天都很困，只因为你被生活所困。”

“世界那么大，你真的能随便去看看吗？”

“在适婚的年纪，竟然庆幸自己朋友少，因为根本不用担心，会收到“红色炸弹”。”

这篇文案因为体现的人生观，与大批潜在用户的人生观相驳，导致反感。

这批潜在用户有个共同特点“期望田园生活，并不那么追名逐利。”

如何用场景中立化改进文案？

加一句批注：“我们鼓励每一位奋斗中的人儿，努力向上，并呵护善良的ta。”

同样，运用场景中立化，还可以解决“绝味鸭脖”双十一的风骚广告，被忠诚用户们职责，侮辱女性。

一批忠诚用户，因为价值观，反感我家广告？怎么设置场景中立化解决？

加一句批注：“本广告纯属虚构编撰，切忌模仿。”

场景中立化这个方式，有点像香烟盒子上的标注。

“吸烟有害健康”这句话并不能阻止多少消费者的购买行为，到它可以堵死后门，让产品处在一个中立的位置。

场景中立化，将有鲜明三观的文案，附一个标注，来堵死后门。

三、同属性圈子

圣诞节要到了，各广告代理商都在筹备，预发布一条充满创意的文案，目的是提升近期的业务量。

这时候，你恰好是Anomaly（纽约创意广告代理商）的项目组长，以下有三条文案，你认为哪条更好？

1.“做创意，请到Anomaly；做广告，请到Anomaly！”

2.“今年创意艰难？请到网上搜Anomaly！”

3.“呵呵，我什么创意都不会，只知道有个创意大神叫Anomaly。”

广告代理商的客户，都是认知能力较高的，他们的心理对抗力很强。

上面的三条文案，都不好。

核心原因：

• 第一条文案，是强硬的推荐，这会激起目标客户的心理抗拒，广告代理公司的客户都是企业的中高管。
• 第二条文案，严重缺乏创意，并且内容格局过低，与广告代理公司的客户的层面属性，不符。
• 第三条文案，人格调性太低，与广告代理商的客户的人格属性，不符。

以上三种类似文案，不管是Anomaly，还是盛世长城、李奥贝纳，都不可能发布。

你对一个公司的MD说：“做创意，请到Anomaly；做广告，请到Anomaly！”，想想都有点滑稽。

Anomaly的客户是这样的，认知能力较高，公司营销部门的中高管。

针对如此的客户属性，在圣诞节之前，要求你为Anomaly编一个创意广告剧本，你会怎样写？Anomaly的广告目的同样是——提升近期的业务量。

下面看看Anomaly刚发布这支创意广告吧！https://v.qq.com/x/page/r0519jw38u2.html

片头显示“Anomaly”，片尾显示制作者详情。

这支看似无厘头的趣味动画片，必将成为各种走温情、团聚路线圣诞广告里的一股泥石流。（中文翻译版，请在公众号后台获取，回复“圣诞”）

同属性圈子，让广告文案与目标客户／用户／消费者的属性相符。否则，他们将会反感你的广告。

四、透露业界秘密

如果用户因为“心理抗拒”反感文案，你可以让文案大度一些，实诚地告诉ta，哪些黑幕、偷梁换柱、以假乱真、虚假宣传……

商品和人民币是互换关系，信任也是一对互换关系。

“你予我诚，我予你信。”

透露业界秘密，让品牌广告与用户，彼此交换信任，迅速降低反感（由心理抗拒带来的）。

上文写了“心理抗拒理论”，人们相信对自己的自由（包括思想）拥有控制权，当这种控制权受到限制时，人们往往会做出对抗。

如果某位消费者有一定的认知能力，面对一个陌生事物，文案直接告诉他：这是最好的、这是最正宗的……

PS. 认知能力高不等于对产品熟悉，它是指思维上的能力。

实际上，这样的文案内容，已经限制了这位消费者的“自由思考”，剥夺了这位消费者对该产品怀疑的、验证的思考。

最终导致消费者对抗文案，甚至反感广告（例如，挖掘机技术哪家强……这条广告）。

比如，你作为一位有点认知能力的消费者，看到这篇广告文案，会有什么感觉？

“真的那么天然吗？是真的沉香吗？”也许你会有这样的猜测。

如果你产生了这样的猜测，那你就是因“心理抗拒”而做出了对抗。

此商家的文案，失效。

但若商家再加一段文案，以揭露业界秘密，来降低反感。你看你的对抗心理是不是降低了一大截？

在竞争激烈的市场中，揭露业界秘密，这个方式用得特别广泛。

例如，防蓝光钢化膜。“真正的防蓝光是……如何如何的……，假的防蓝光是……如何如何的，你可以怎样怎样辨别……”

夜视偏光眼镜。“xx品牌夜视眼镜，纵然很多眼镜和我们生产得一摸一样，但是您可以通过…………一系列方法……辨别夜视眼镜优劣。”

透露业界秘密，让品牌广告与用户，彼此交换信任，迅速降低反感（由心理抗拒带来的）。（也得罪了同行）

五、公益化

前段期间，有一个牛奶产品，受到部分白领反感。它的广告是这样的：

一位小朋友说：“我好希望每天都有新鲜的空气呀～”

“没关系，我们有xx牛奶，每天都有健康体魄！”陆毅一跳而出说。

部分白领群体反感道：“空气污染没救了，只能喝xx牛奶维持健康？”

这条广告文案被部分白领反感，是因为世界观相驳。如何修改文案，避免世界观相驳带来的反感？（上周已述）

一位小朋友说：“我好希望每天都有新鲜的空气呀～”

“没关系，我们有xx牛奶，每天都有健康体魄，回报祖国！”陆毅一跳而出说道。

公益化。公益等于捐赠，非钱即物？并非，帮国家做广告，也是巨大的公益。公益即意味着责任心与各种美好。

最近一年新增了特别多英语教育机构，线上线下都是。

我也看到了许多这样的广告：

“30天英语口语速成！轻松和老外交流！……”

“轻松学英语，不记单词，不背课文……”

这类文案一多，也就意味着，这个细分行业的竞争还不够激烈，市场规模正在高速膨胀。

既然我能用10分钟就判断出这个市场非常有潜力，那那些英语大神应该早已察觉吧！

今年，一位叫马克的留学生，94年生，创办了家英语教育机构。

面对市场中的这类“速成”英语广告，他作为后来者，如何迅速抢夺用户？

马克在公开演讲中，主要用了两个手段：

1.揭露业界秘密，迅速获得用户信任；
2.公益化，保护产品免受同行诋毁而被用户反感。

请看如下演讲文案：（部分）

很多人通过这种概念化包装，用大家更加“喜欢”的方式赚到了钱，但是教育创业者应该保持理性。市场上“快餐式”教育服务非常多，消费者说：“我想短时间内学会，我想快速学会，我想不背单词，不背语法很快的学会。”有些教育从业者就跳出来说：“没问题，几个月就能搞定！

我现在也在写书，想拜读一下前辈们的作品，然而我们买到的所有英语教材，几乎没有一本书是不存在问题的。要么就是语法错误，要么就是内容非常过时，要么就是根本没有实用性。有些教材抄一些前人的，再结合自己的，一本新书就出来了。之后大家又把这个当成圣经一样去拜，最后导致我们中国人的英语水平普遍比不过其他的国家。

所谓的做教育，对方除了是你的客户之外还是你的学生，他要学到知识。你在路上遇到一辆坏的共享单车，可以再换一辆，实在不行还可以坐地铁，但是教育坏了真的会影响一个学生的未来。对于教育创业者来说，首先是教育者，然后才是一个创业者。

六、目标一致

用户当前有一个目标要去完成，而广告信息正好阻挡，这就造成了“信息阻碍”。

“信息阻碍”是令用户反感的最大因素。

以下内容在我上周的文章中已涉及部分，老读者可跳过。

（1）微信朋友圈。当你正在刷呀刷呀刷……看朋友们的动态的时候，突然出现个“xx新品，重磅推出！”

你的感受如何？用户的当前目标，看朋友圈动态；

阻碍物，“xx新品，重磅推出！”（与用户看朋友圈动态的目标毫无关系）

于是我们为了降低用户反感，可以将文案内容做得与用户目标一致，“Hi，朋友们好，我家的xx宝贝出炉了哦～”

（2）新闻客户端的信息流广告。当我们正在浏览新闻资讯的时候，一个标题一个标题地往下翻，突然出现一支广告：“嗓子干痒、恶心怎么办？快用慢严舒柠！”

你的感受如何？用户的当前目标，获取新鲜资讯；

阻碍物，“推销药”，而用户此时是想获取新鲜资讯。

于是我们为了降低用户反感，可以将文案内容做得与用户目标一致，“治疗嗓子干痒、恶心，中国也有药了！它叫‘慢严舒柠’”

（3）公交车的车载广告。公交车里是嘈杂的，即使人不吵，车子的噪音都令人难以安静下来，加之，冬天车内一股“嗝味”，夏天一股“酸味”。

如果这时候，你还听见一帮人在哪里啰啰嗦嗦…… 你是什么感受？

比如这里有一支公交车车载广告：

“我会长大，会更加成熟；

我以后会嫁人，会精打细算；

会骂人，会骗人，我会在菜场讨价还价；

渐渐容颜衰老，
我们永远不会再见面，直到世界尽头。

——可是，你，我，还有这个世界，会永远在线。

联想，xxx电脑。”

车里人挤人，空气不流通……你能“入戏”，听到最后？

此时，乘客的目标是淡定下来，人不吵，车快跑。

所以这个时候不打扰，就是与用户目标一致。“联想，xxx电脑，超长待机！”（嘈杂拥挤的车内，简述重点）

（4）电影院的映前广告。当观众去电影院看电影的时候，他们的目标是什么？当然是看电影呀。

映前广告，一大部分是其他电影的推广宣传；一小部分是汽车、零食、保险……广告。

如果映前刊例价不分产品种类，统一标价，那么，这后一小部分汽车、零食……广告，完全阻碍了观众的当前目标（看电影），流量转化率自然提不高。

比如，这里有两段映前广告。

1.广告大致内容：

京东卖遍全国了！……新养猪场大到超乎想象，猪猪美腻了！还走过时时装秀！大场散养，德国进口设备饲喂！……网易味央黑猪，双12上京东，2件8.8折！

2.广告内容：

https://v.qq.com/x/page/l0517xzv4ms.html广告1和2，哪段与观众的当前目标更一致？那段更容易被用户接受，引发观众兴趣？

如果用户是因为广告阻碍，而反感广告。
那么，为了解决这种阻碍带来的反感，我们需要注重“目标一致”。

让广告和用户的当前目标一致，缓解用户的阻碍感，或者增加用户对广告的预期。以此来降低用户的反感程度。

简单总结

用户反感广告？试试这6个方式

• 第三方说服
  
• 场景中立化
  
• 同属性圈子
  
• 透露业界秘密
  
• 公益化
  
• 目标一致

本文作者@朱小磊  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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圣诞节要来了，作为12月最热闹的节日，今年又有哪些精彩的大牌圣诞节广告出街？

圣诞节品牌借势，一般都会从几个关键词出发：圣诞老人、礼物、亲情、狂欢、圣诞树，小编整理了一些新出的圣诞节广告视频，你们觉得哪支广告最精彩？

画风吊诡的圣诞广告，背后是出乎意料的温情

这支最新出炉的圣诞节广告，你可以看到很多不一样的概念，圣诞老人、非洲草原、荒凉的土地、非洲儿童，这些违和的概念组装在一起，最后竟然成了一支公益心暖暖的公益广告。

广告片开头，就是一片荒凉的草原，以及浓厚的云朵和干枯的河流，这莫名的画风很难让人和圣诞节联系起来。

接着画面一转，一个圣诞老人出现了，独自一个人在荒无人烟的土地上走过，他赶着去哪里？

原来，圣诞老人走了那么多路，只为了给村落中的孩子送上圣诞节的礼物。圣诞老人问他们，最想要的圣诞礼物，孩子们却说，我想要水，想要吃饭，想读书。

开头画风诡异，结局却温暖感人，完整版广告视频请戳下方：

其实这是麦肯雅典为希腊慈善机构ActionAid所做的广告，目的是提醒人们关注这些非洲儿童，聆听他们的声音。希望在全世界狂欢圣诞节的时候，让非洲儿童也可以实现他们的梦想，喝上一口干净的水，吃上一顿饱饱的饭，甚至可以读书，听听外面的世界。

童趣又有想象力，这里是吃货的天堂！

圣诞节是一个狂欢的节日，可以和朋友家人开party，收礼物，吃美食，在广告创意上，这支广告就从美食的狂欢出发。

这支广告讲了一个充满童趣和想象力的奇幻故事，告诉消费者，阿斯达为他们的圣诞准备了很多美味的食物。

圣诞布丁

杜松子酒心巧克力

碎冰屋

还有哪些异想天开的神奇美食？戳开下方视频就知道啦：

这支广告片由英国零售巨头阿斯达（Asda）联合创意代理商盛世长城伦敦（Saatchi&Saatchi）打造，广告风格与电影《查理和巧克力工厂》风格极为相似。广告的创意就是用天马行空的想象告诉消费者，圣诞节，阿斯达为大家准备好了美食，大家一起来狂欢。

外星人来到了地球，竟然是个彩票的广告？

没错，得过戛纳创意大奖的西班牙国家彩票广告又来了，今年圣诞节，它讲了一个外星人的故事。

某个秋日，一个外星生命体来到地球，幻化成广告牌上的美女。

地球上的一切，对外星人来说，都是新鲜的，色彩、声音、气味。

就在她很懵懂的时候，爱情开始了，她遇见了一个帅气的导游Danie，帮她买圣诞彩票，教她说话，教她吃东西，还误打误撞的给她起名叫Danielle。

年轻人之间的爱情来得很快很美好，但故事就在她失去记忆后走向高潮。到底是什么样的转折？戳视频查看：

这支由李奥贝纳西班牙出品的微电影广告《Danielle》，讲述的就是缘分的故事，奇妙又温暖，上线第三天，Youtube播放量已经超过100万次。

听起来很”缘分”，与让人心存希望的彩票之间，本身不就是一个奇妙的缘分事件吗？

如果圣诞节礼物送错了，人们会怎么做？

这支广告出自M＆M’s的圣诞节广告，如果圣诞节礼物送错了，人们会怎么做呢？

在广告片里面，M＆M’s的红豆和黄豆突然出现，吓坏了圣诞老人。

晕倒的圣诞老人，送不了礼物，于是，黄豆就承担了这个艰巨的任务，派送礼物。

本意是美好的，但是黄豆送错了礼物，人们的礼物全部都搞错了。

做错事情的黄豆被圣诞老人批评了，他显得十分沮丧。不过，故事的结局又会有怎样的转折呢？一起来看看喽

原来，拿错了礼物的人们，并没有埋怨，而是走出家门，将送错了的礼物互换给正确的人，这样大家都能过上一个美好的圣诞节。最后，说出M＆M’s的广告语：M豆，让你我更靠近。

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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2016圣诞广告视频合集一：融融暖意让冬天不再冷！

2016圣诞广告视频合集二：融融暖意让冬天不再冷！

2016圣诞广告视频合集三：融融暖意让冬天不再冷！

超商类：

超市品牌都突出了“家”——这个属于圣诞节的主题，和家人们团聚，享受家庭的温馨和爱，在爱的包围中度过圣诞~

1. JohnLewis2016圣诞广告

有一个小女孩很爱蹦床，每天就在她的床上蹦，于是圣诞节前夜，她的爸爸就在她睡着的时候，为她准备了一个蹦床，想给她一个惊喜。这时候两只小狐狸从灌木丛中跑了出来，发现了这个蹦床，就爬上去开始旋转跳跃不停歇！紧接着獾、刺猬和松鼠也发现了这个蹦床，于是它们也开心地跳起来~然而这一切都被家里的狗狗看在眼里，爸爸和妈妈却不知情。小女孩看到礼物立刻飞奔过去，可谁能想到熬了一天的狗狗却抢在她前面跳上了蹦床，尽情挥洒自我！现在轮到小女孩幽怨了……正好应对JohnLewis的广告语——每个人都会喜欢的礼物！

2. 德国edeka超市2016年圣诞广告《守岁》

EDEKA圣诞广告提醒我们，别忘了将时间用来陪伴身边最重要的人。EDEKA 2016圣诞广告

《守岁》，“陪伴才是最长情的告白”。圣诞节也好，春节也好，节日绝不仅仅是一种仪式。家人团聚，朋友相约，爱人相守，节日的意义在于陪伴，真心地陪伴！

3. Sainsbury’s2016圣诞广告

Sainsbury’s的定格动画广告讲述了一个在玩具厂工作的疲惫管理层，他希望能有多点时间陪伴家人，但在他打算给家人买圣诞礼物的时候，火车晚点、商店排队，最终他什么也没买到。

4. Waitrose2016圣诞广告

一只勇敢的罗宾鸟，它每年都会在圣诞期间飞到英国的一位小女孩身边，小女孩早早就将准备好的甜陷派放到屋外，一直在窗前守候。这只罗宾鸟穿过山河湖海，经历重重险阻，最终在圣诞节当天飞到了小女孩身边，而且暖心的是，另外一只罗宾鸟也飞到甜点旁，屋外两只鸟相互喂食，屋内的小女孩和家人准备分享圣诞大餐。

5.Marks & Spencers 2016圣诞广告

广告中圣诞老人被描述成一个笨拙的老人，贪吃又忘事（忘记给澳大利亚的孩子送礼物）而圣诞奶奶则是一个睿智的人，她偷偷的收取粉丝们的来信，其中一个6岁小男孩写信给她，希望在圣诞节满足他一个愿望,小家伙很贪玩，常常惹怒姐姐而他把姐姐的鞋子给弄坏了，因此小男孩写信给圣诞奶奶，希望送姐姐一个礼物于是圣诞奶奶打开家里暗格，穿上圣诞红衣，变身超帅气飞行员驾驶着直升飞机给小男孩送去礼物。

6. 瑞士零售商Migros2016圣诞节广告

小女孩原本和泰迪熊一起玩，然后父母送给她一个机械狗，小姑娘开始和机械狗玩……

7. 英国折扣店Tkmaxx2016超欢乐圣诞节广告

衣冠楚楚的一家人围在奶奶后面，奶奶弹着欢乐颂, 接着奶奶喝了一口水，观众以为她就是喝水，结果她就开始在那边“呃呃呃”起来了接着爷爷就开始“蹦蹦蹦”，然后儿子和孙子、女儿、孙女加入合唱甚至连家里的狗狗也加入进来了……

8. 德国超商Aldi 2016圣诞节广告 胡萝卜

一个3英尺高的胡萝卜，梦想着飞上天空，于是穿过重重的圣诞大餐，来到圣诞老人的派前，最终真的被圣诞老人用来引诱飞鹿的工具，而在它的帮助下，人们才能拿到圣诞节礼物，快乐度过圣诞节。

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电子产品类：

将电子产品的一些功能应用到圣诞广告中，在科技的力量下感受与以往不同的圣诞节，或者独辟蹊径，讲述放下电子产品，在圣诞节和家人们一起度过的故事，感受难得的团聚……

1. 华为2016圣诞广告   这个圣诞放下手机多陪陪家人吧

一个小男孩孤独地和一只狗在一起，他非常渴望和家人们一起度过这个美好的圣诞之夜，但是他的妈妈仍在平板电脑前专心工作，他的爸爸正拿着手机看球赛，而他的姐姐正拿着手机自拍聊天……于是小男孩只能和狗狗一起坐在圣诞树前，无奈地闭上双眼。等再次睁开眼睛时，小男孩的愿望竟变成了现实——圣诞树上的彩灯连带着城市的所有灯光都亮了起来，最重要的是，他的家人们都放下了手中的智能设备，来到了他身边。

2. 惠普2016圣诞广告

家里兄弟两个人，哥哥是一个帅气的摇滚歌手，而弟弟却是天生听障；每当哥哥在地下室练琴，弟弟只能眼睁睁的看着；哥哥注意到了弟弟的不开心，所以第二天邀请弟弟去看他的演唱会，而在当天的演唱会上，全场在哥哥的引领下High爆了，可是在弟弟的世界里，却是安静一片. 这对他来说打击很大…回来后他在镜子面前疯狂模仿弹吉他的样子，这一切都被哥哥看在了眼里.. 于是哥哥利用惠普笔记本，去寻找可以解决的办法，于是哥哥利用惠普笔记本，去寻找可以解决的办法借助灯光的反应，弟弟终于可以玩吉他了….

3.Apple 2016圣诞广告

苹果圣诞广告里，孤独的“科学怪人”是这样过圣诞节的,开始时一段音乐先声夺人，然后我们看到住在白雪皑皑的深山里的弗兰肯斯坦（科学怪人）拿着自己的iPhone7走下山，来到山下的小镇中。小镇上的人们正在欢度自己的圣诞假期。弗兰肯斯坦试图在一棵露天的圣诞树下表演唱歌，但由于怪异的长相，一开始没有被人们接受，后来一位小女孩率先站出来，和弗兰肯斯坦合唱，最后大家也受到了感染，歌声响彻小镇的夜空。

电商类：

电商的圣诞广告用到了“礼物”的概念，双方通过亚马逊互送礼物或者给大家精心准备礼物，都强调了温馨圣诞节的爱的礼物……

1. 亚马逊2016圣诞广告

在亚马逊的圣诞节温馨的广告中，两个老人串门聊天，在聊天的过程中，双方都发现了对方膝盖问题接着两人不约而同的为对方订购了一双护腿套（用亚马逊的prime）,收到礼物的两个人都很惊喜, 而故事的结局才是最主要的，在最后显示两个老人去做礼拜，而他们礼拜的方式说明他们是信奉不一样的宗教，广告中主题就是这两个宗教的教父抛弃信仰问题成为了好朋友。

2. 电商网站not on the high street 2016圣诞节广告 忙碌

在Not onthe high street的圣诞节广告中，手工业者诉说着今年是他们最忙碌的日子，慢慢的其中有一个人把头发撩起来，会发现她的耳朵不同于常人，一个小精灵的耳朵,在西方故事中，圣诞老人的礼物是由小精灵准备的，隐喻他们的手工业者是圣诞节的精灵，为大家精心准备礼物。

汽车类：

广告从平凡人的角度出发，给人们以节日的安慰，满足别人一个愿望都是节日里难忘的记忆……

1. 奔驰汽车2016圣诞节广告 赴约

小男孩让爸爸开车带他出门，“我准备好了，爸爸”，爸爸看着窗外“你看看外面，雪这么大”，儿子没有退却的意思，妈妈明白儿子，说了一句“带他去吧” 最终在奔驰汽车的保驾护航之下，父子安全到达了电影院可是发现电影院里面空空如也，就在男孩失望要离开的时候，远处另一辆奔驰车开了过来，车上下来了赴约的女生，相约的温情在此刻蔓延……

其他：

1. Heathrow2016暖心圣诞广告

两只笨笨的泰迪熊在艰难地寻找着回家的路，路上发生的囧事与好心的相助似曾相识。等到影片结尾，真相揭晓。原来每一个回家的老人，都那样的真挚，那样的可爱。

2. 美孚石油2016圣诞节广告

妈妈下班收到了爸爸的来信“记得明天”，于是妈妈就开车出门去寻找，可是找了很多家都没有想要的, 路上等红绿灯，发现车子没油了, 加完油之后，美孚石油工作人员送给妈妈一个节日挂饰，而这个激发了妈妈的灵感, 于是，妈妈就去游乐园买了超多的棉花糖, 连夜赶工，为女儿制作了一对精美的棉花糖翅膀……

看完这些圣诞特辑广告之后，你是否也在这北半球的冬天里感受到了丝丝暖意呢？这个圣诞节在这些圣诞广告的陪伴下和你爱的人一起过吧~

以上，We Wish You a Merry Christmas……

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