正如电商、社交等领域一样，垂直化成为诸多短视频新晋玩家的入局方式，反过来或也成为短视频行业的破局之道，而与“视觉”有着天然联系音乐垂直领域首当其冲。

这其中，有原本的在线音乐玩家，如QQ音乐（音兔）、网易云音乐、酷狗音乐等，也有独立的音乐APP产品，例如被京东、宜信、喜马拉雅幕后投资方之一创世伙伴资本数千万投资所追捧的“动次”，最近动作频频将版本升级到4.0、推出智能速拍，降低用户门槛意图冲击短视频下半场。

值得一提的是：抖音等产品虽然自称音乐短视频，但其本质上应是泛娱乐化的。同为短视频，但在商业模式方面，在音乐垂直领域深耕的短视频（下文称作“音乐短视频”），与泛娱乐短视频有着完全不同的逻辑，既有机遇也存在着挑战。

一、短视频下半场，垂直音乐领域有更独特的平台生态

音乐短视频并不只是把短视频圈定在音乐上，音乐独特的属性意味着音乐短视频与短视频有着截然不同的平台生态。最大不同在于创作者、用户、平台三者之间的关系。

抖音、快手等平台与微信公众号、今日头条、天天快报的生态其实没有本质区别，只是内容形式发生了变化。低门槛带来无数的内容创作者，平台聚集以亿为单位的用户进行流量分发，突然某个内容戳中用户痛点，形成爆款，创作者就一跃收割了大批粉丝，藉此深化内容创作。

从这个意义上说，咪蒙笼络3000月薪的伪白领女群体，与小甜甜“请我吃饭”撩拨的无数diao丝是同质化的过程；创作者、用户、平台被流量价值所“聚拢”起来。

因一句话在抖音爆红的成都“小甜甜”

而音乐短视频全然不同，音乐属性决定创作过程带有某种严肃专业性，用户的目标也不全然是泛娱乐，还有“欣赏”的动机。在此基础上，平台并不全然是爽文一样的爽视频流量聚合体（当然流量仍然很重要），更重要的是成为音乐人、音乐欣赏者、音乐内容的连接纽带。

过去，在线音乐例如网易云音乐在“听”的层面承担这种职责，捧红了花粥等知名独立音乐人；现在，短视频开始成为与在线音乐并列，甚至更进一步的音乐纽带。

音乐人花粥

这是音乐短视频的优势，自带高强度的用户粘性，同时也成为音乐短视频的运营难点：音乐人如何通过短视频平台加强与粉丝的交流，如何借平台的资源实现专业交流和提升，更现实地是，如何提升宣发能力，毕竟，不能带来影响力扩大和一定商业价值，音乐短视频就失去了对音乐人的大部分吸引力。

由此，也就不难理解动次4.0升级，大费周章利用AI功能上线智能速拍的目的。

实测中，通过智能速拍，创作者可分别录制6个只有2秒的视频，最后动次平台会进行智能合成，录制时，系统还会给出提示和引导，比如“瞄一下”“发出咕噜咕噜的声音”等。

在3.0版本多格短视频创造了行业标志性玩法、引发抖音、快手纷纷模仿后，4.0的动次意图在2万名音乐人入驻的基础上，用智能速拍降低用户门槛、拓展更广大的用户群参与创作。

这种参与度更高的方式，将极大提升平台的活性，提升音乐宣发的效果。过去是“听音乐-看音乐”，现在是“听音乐-看音乐-玩音乐-创作音乐”，音乐人之间、音乐人与音乐用户之间在内容层面的互动增强，内容生态得到极大丰富。

由此，过去靠砸广告、博噱头、抢资源的音乐宣发，现在通过智能速拍带来的趣味性、社交性和想象力，音乐短视频平台也可以轻松实现，只要你的内容够好。

顺理成章，藉由这次升级，动次在扶持原创音乐、孵化IP和音乐新人方面也能有所突破，这个产品或在把行业路径浓缩到平台之上，用平台打通音乐产业链条。当然，动次只是一个案例，不同理念下，音乐短视频能生出更多对应的生态玩法。

二、音乐的垂直化深耕要成功，短视频要解决三大矛盾

回到具体操作层面，音乐短视频的垂直化深耕要成果，还需要解决三大矛盾。

1. 专业性与娱乐性的流量矛盾

抖音、快手等短视频的崛起，说白了都源自张一鸣“抓住用户无法延迟满足”的产品经理思维。这些爽快的视频，喜欢就点赞、双击，不喜欢就上划掉，用奶头乐消耗时间。

抖音、快手2大短视频快速崛起

而音乐短视频的专业化某种程度上与这种娱乐性是矛盾的，越是专业的东西，越不具备大众化的基础，于是流量的爆发变得有些困难。

网易云音乐短视频

为解决这个问题，QQ音乐、网易云音乐内置的音乐短视频都尽可能通过音乐内容自带的流量来增加浏览，例如放出知名歌星的演唱会片段，或者歌星的花边新闻（这些内容在非短视频领域也有充分的流量）。

动次推出智能速拍的目的之一，也在解决专业性与娱乐性的矛盾，用户的一个普通的动作、说任何一句话，都可以被智能速拍合成一个有些鬼畜，或者有些好玩的视频，这种娱乐化的创作过程为音乐短视频的用户提供了十足的想象力。专业性之外，娱乐性不知不觉提升。

2. 简单易行与预设门槛的创作矛盾

流量矛盾是用户端的事，而在创作端，音乐短视频也有自己的痛点。

众所周知，抖音、快手，以及跟随它们的微视等产品，都十分强调全民参与，用户既是内容消费者，也可以方便地成为内容生产者，虽然优质的内容还是集中在MCN等专业PGC生产者之中，但用户生产内容门槛很低。爽快的内容配套的是简单的生产方式，一个还过得去的前置摄像头就能拍出还算不错的作品。

而音乐短视频则不然，垂直音乐并不等同于用户上传KTV质量的演唱作品，高质量的音乐短视频是需要精心制作的，自带创作门槛，这会带来用户活跃度不足的问题。

QQ音乐推出的独立音乐短视频产品“音兔”，通过一些技术，让用户手机自带的照片和短视频可以转化为平台的作品，这是降低门槛的尝试。

而动次的智能速拍无疑在过去3.0分格短视频的基础上进一步降低制作难度，分段进行、个性录制、过程中有引导，还能通过提取用户声纹和智能匹配，快速生成一个全新的作品，人人可参与。

QQ音乐的独立音乐短视频产品“音兔”

这些做法，都使得音乐短视频的创作变得同样简单，用户活跃度有了保证。

3. 音乐内容与用户分离的矛盾

开篇提到，抖音短视频本质上并不能称作音乐短视频，不只是其娱乐化的内容实质，更重要的是在于抖音等产品的“音乐内容”与“用户”是分离的。

抖音的“音乐”使用的都是现成的已有的音乐作品，多数还是洗脑式的口水旋律，音乐其实是带来“爽感”的手段，什么样的音乐与创作者、用户没有太多关联，更不用谈创作标签和用户标签的塑造。

红极一时的抖音神曲

对音乐短视频而言，垂直化决定音乐本身与短视频必须有内在的关联。以动次为例，智能速拍能根据用户发出的声音自动生成用户自己的BGM。

BGM的质量多好可能因人而异，但每个创作者（用户）的特质都与音乐挂钩，AI技术的千人千面在音乐短视频里的价值得到体现，顺带让对于音乐和演奏不太“专业”的小白用户也可以创作自己的BGM、表现出自己的特质，获得与音乐联系的标签。

动次短视频

在标签数据的支持下，一个围绕音乐的短视频社区才更容易形成，而不是“好聚好散”的奶头乐式短视频平台。反过来看，这种玩法也是音乐短视频的内在要求，与抖音进行了根本区分。

最后，总结三大矛盾，可以得出音乐短视频“成功”的标准：短视频不仅是内容消费产品，也要成为音乐人与用户的连接纽带。

三、连接音乐产业，短视频垂直音乐的同时需对标三大商业价值

音乐从来都不是纯线上的行为，与关联领域的联动、与线下的结合是音乐的应有之义。

网易云音乐做短视频，曾经推出“短视频现金激励计划”，要在一年时间将投入数千万现金，扶持优质的“体现平台音乐性”的原创视频，全年要签约超1000位独家创作人，每月投入百万现金重点打造独家爆款视频创作人。

作为创业型产品，动次的做法与此类似，不过不像网易这么财大气粗。动次目前在互联网层面输出原创音乐、爆款歌曲、孵化新音乐人，打造音乐IP，在关联领域和线下，也尝试深入音乐产业，联合音乐微综、短综实现音乐内容的生态式落地，从而承担一个音乐平台（不论是不是短视频）应有的职责。

这些显然比抖音靠流量打广告的商业模式有更大的想象空间，而“音乐短视频+音乐产业”的组合要实现，还需要对标音乐短视频特有的三大商业价值。

1. 从流量为王到内容为王

泛娱乐短视频和曾经的图文一样，是流量业务，以广告为主要商业模式。但这些“浅流量”的商业价值又是有限的，今日头条为了750亿美元的估值，不得不推出电商、小程序等让流量的价值丰富一些，估值坐得稳一些。

作为“内容业务”，音乐短视频这方面有天然的商业价值优势，以动次为例，可以对接谢春花、莫西子诗这样的知名音乐人，可以对接热爱音乐的精准用户群体，可以对接新生IP的创造（智能速拍的目的之一），可以对接各类音乐产业相关的活动（综艺等，未来可能还有数字音乐、版权业务）

知名音乐人谢春花

“内容属性”给音乐短视频带来了更多可能，抛开了泛娱乐短视频沉溺于流量的缺点，各主体被“音乐”所连接，使得音乐短视频有机会把手伸到音乐产业上去。

2. 从伪社交到真社交

决定商业模式最重要的因素是用户基础。抖音的流量被拿去做电商、做小程序，说来说去还是用户属性过于单一，商业变现的方式最好就是导流型的——流量大就好做的那种。

整个今日头条系产品过去心心念念的“社交”，是改变其商业模式命运的钥匙，可惜的是用户粘性太差，资讯阅读、爽一下就走让社交一直做不起来，或者说，做起来的也是伪社交。

如今，社交的梦想被音乐短视频继承。音兔的“生活如歌”想要继承腾讯社交的衣钵，网易云音乐的社交亚文化在短视频上得到了某种延续；而动次，则凭借理念、玩法及技术创新，在3.0时代开始，以社交氛围营造带来的优质音乐圈层以及强粘性，突破短视频“有流量无用户”的尴尬，让所有主体与音乐深度捆绑、相互沟通交流。

一旦社交关系确立，音乐短视频在音乐产业内的渗透就会形成网络效应——大众用微信，而音乐圈子交流音乐用音乐短视频平台。

3. 从时长占有到深度占有

腾讯巨额补贴微视，并多路出击推出大量短视频产品，原因无外乎微信惧怕抖音的时长占有威胁到微信的江湖地位，这可是腾讯的命根子。

不过，泛娱乐短视频的用户时长占有其实很浅，消耗时间、漫不经心、招之则来挥之则去。对比来看，音乐短视频对用户时长的占有更为深入，用户的使用过程更为沉湎。

一方面，这是用户粘性的表现，另一方面，这也使得时长的价值更明显。用户可以利用这些时间来深度了解音乐创作与欣赏，也可以利用这些时间去关心动次这类产品又有哪些音乐相关的动作，推出综艺节目、推出线下活动、推出音乐盛典等。

用户时长本身是与用户量、用户活跃度一样重要的指标，如果时长的“质量”更高，商业模式可塑性更大、操作空间更足，毕竟，这是建立在“用户接受”而不是“用户停留”的基础上。

最后，三大商业价值的对标，换句话说也是音乐短视频走向音乐产业之前，应该充分利用的价值优势，而各音乐短视频平台产业化究竟能走得如何，只有等待市场检验。

本篇文章从三个方面：算法、理念、场景来说明微信和今日头条有什么不同，优势劣势各是什么。

正如机器人能否代替人类这样一个全民挣得面红耳赤的话题一样，今日头条和微信大战成为新媒体战场的第一大战，代表人工智能分发的今日头条和代表人为分发的微信孰输孰赢？

本质是传统与现代，机器与人工的区别。魏武挥老师曾写过一篇文章《公众号说破天，仍难逃传统媒体规律的制约》，写到微信公众号属于传统媒体，笔者对此深表赞同。

Keso老师也写过一篇文章《微信公众平台改变了世界，内容的赢家却是今日头条》，也是直接了当论断人工智能赢了传统媒体的事实。

正值今日头条小程序上线之际，一同来探讨下今日头条和微信公众号的不同，或者说微信和今日头条在生态上来说，优劣各在何处?

一、质的不同，算法

微信的朋友圈信息流和微信公众号内容本质上是用户创造内容的自然展现，属于人为的信息分发，基于朋友圈的链式传播和人为的主观分享，这在一定程度上限制了内容的价值传播和发酵，因为并不是一条有用的内容就会自始至终会被从微信公众号的顶层直抵用户，也并不是一定是所有价值内容都能得到所有用户的分享和扩散，这中间出现了无数的断层，能够被无限分发的永远是少数的热点、共鸣的话题，此其间被淹没海底的内容无数，一如传统时代的信息闭塞。

今日头条则相反，基于人工智能的搜索引擎算法推荐，所有内容经过机器算法，通过用户的使用和浏览习惯，什么样的信息推荐给什么样的人，顶层直达用户，实现了信息的精准分发和到达，高效自不必说，另外内容本身也实现了高效利用的价值。当然吐槽者不计其数，肤浅、标题党、无意义内容充斥，这是机器分发的致命缺陷，但依然是根据用户的浏览习惯和兴趣的一种分发，所谓通俗易懂，追热点，追娱乐八卦者居多，是人为分发向人工智能分发过渡的必经坎坷，反而是微信公众号的许多高深内容受冷落，这也是微信公众号内容传播受限的原因之一。

二、质的不同，理念

微信显然是定位于商务社交的范畴，极简的设计，即时通讯，以及高深的微信公众号内容都塑造了商务社交的基因，所以，微信定位高端，用户大多为上班一族、商务人士、明星大腕。微信天然就是商业的交易所。今日头条则不一样，拥充裕时间的年轻人居多，乐于浏览那些明星八卦，心灵鸡汤，也因此形成了今日头条和微信的“泾渭分明”，理念截然不一样。

由此，微信和今日头条根本不再一个空间内，界限明了，微信可以说是借助腾讯本身QQ的用户，通讯录等方式，结合微信的设计理念，朋友圈、公众号、小程序等，形成了现在的微信生态。所以微信目前的进化主要体现在细节的纵深，通过某一个小程序、某一个公众号以及自身的功能进行微创新，此前微信公众号的信息流发布又撤回表明了微信官方的犹豫不定。

最开始的理念定位，决定了微信和今日头条不会也根本不可能有交集，这是由最初的基因锁决定。

曾写下《庸众的胜利》的著名知识分子许知远看不惯年轻人的种种行为，因此与现今的年轻人主导的互联网时代显得格格不入，和菜头老师写过一篇文章《许知远这个人》，文中指出了曾经名噪一时的许知远是这个时代的圈外人，微信和今日头条虽然说属于同一个时代，但本体显然不一样，所以是两个时代的物种，即使同属于互联网世界，也是两个平行的互联网世界。

三、质的不同，场景

最本质的不同是场景不同，从而导致生态根本不同，定位于微信是基于社交的内容生态，今日头条是基于内容的内容生态。微信的场景是商务社交，今日头条的场景是内容智能化推荐。

今日头条的生态是人工智能推荐长文、微头条、悟空问答、抖音短视频、头条小店、放心购等完成初步生态布局，而今小程序上线，算是完成了生态的拼图。但是今日头条本质是基于内容的内容生态，其聚集的用户也大多为年轻用户，因此内容电商板块和小程序变现这块是一个瓶颈，今日特卖的不温不热已初现端倪。

因此微信基于社交的内容生态来借助小程序来做电商和服务就相对更有优势，有目共睹，微信许多爆款小程序成就了微信的商业变现，乘车码、政务谣言等小程序也助微信实现了更多的公共价值。

笔者今天亦借此来划清一条界限，也来升级一下叫法，将媒体划分为：实体媒体、互联网媒体、人工智能媒体，拥有一切实体传播介质的媒体，包含报纸、杂志、电视、电梯、户外各类广告的新媒体统称为实体媒体，以互联网为传播介质的媒体均是互联网媒体，基于人工智能的媒体均称为人工智能AI媒体。

在此情况下，今日头条、天天快报、一点资讯类均称为AI媒体，当然也是互联网媒体，微信则仅是互联网媒体，你怎么看？

以下为10月最新56个热门信息流平台流量榜单，本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测11月、12月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总   榜

（点击查看大图）

从最新的总榜月活数据上看，56个流量平台中，大部分平台流量波动较小，涨幅降幅相对均衡。下面我们详细来看下各大平台各维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

（点击查看大图）

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

数据看来，涨幅以趣头条为首的，包含新浪体育、喜马拉雅表现较好，其次抖音、搜狐新闻以及知乎也有不同程度的上涨；而UC头条、柚宝宝、懂车帝下滑较大。

▼ 男性用户TOP榜

（点击查看大图）

▼ 女性用户TOP榜

（点击查看大图）

以上是男女占比差异较大的几个平台我们也需要格外注意，例如汽车、体育相关男性占比突出，母婴孕婴相关女性占比突出，尤其是当你的产品性别属性非常明显的时候，这些平台是一定要进行评估的。

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

（点击查看大图）

下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~（数据时间维度11月5日-11月11日）

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

以上就是小编为大家整理呈上的 10月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到艾豆们进行渠道选择、投放优化的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流。

双11第十年，更多电商加入“抢流量大战”，双11营销趋势也发生变化。如何采用新的广告投放策略应对这些变化，让用户get到你的广告？

来，小编总结了一些关于“腾讯系的渠道”介绍，希望可根据自身产品特性进行推广。

多维触达用户

“不同品类的用户都分散在不同平台，如何一一触达”？这是电商行业商家在广告投放时的普遍难题。

建议各位广告主在投放广告时，选择不同流量平台和广告规格的组合，多方位多角度触达用户。

腾讯新闻曝光库存达8亿，月活跃用户超过2.5亿，其中高学历、高收入用户居多，iOS用户占比为三流量最高。素材选品上建议以大家电、厨房家电、电脑配件、3C数码优先。此外，腾讯新闻的多元广告形式，可帮助电商广告主通过丰富的视觉元素阐述创意。（数据来源：iResearch）

▼  腾讯新闻不同规格广告示意

腾讯视频在18—30岁泛娱乐人群中影响深远，月活跃用户数近5亿，曝光库存达9亿。手机、服装、美妆护肤等电商品类在此投放，收效更佳。由于娱乐场景在节假日流量比平日增长20%以上，而今年双11也恰逢周末，广告主可以考虑将腾讯视频作为重点引流入口，通过图文并茂、形式多元的广告样式吸引点击。（数据来源：iResearch）

▼  腾讯视频不同规格广告示意

天天快报是一款在二三线地区深具影响力的兴趣阅读产品，曝光库存1亿，素材选品建议侧重服装、运动、大家电等品类。在广告规则选择上，建议可先选用通栏大图（1080×606）、三小图（354×222）规格起量，再将优秀投放经验复制至其他规格。

▼  天天快报不同规格广告示意

双11广告投放攻略

如今的双11早已不再是“11.11”一天之事。商家要想在这一天引爆销售，就需要通过前期蓄水和预热，积累好用户流量。

1. 预热期：大量素材测试，寻找爆款商品

预热期，是大促前最好的爆品测试期。商家可通过大量素材测试找出爆品，并积累不同品类的人群包，为后期转化打好基础。在此期间也可以通过优惠利益吸引新客，提升App下载率。

2. 活动期：提高出价，测试市场竞价环境

活动期，大促启动。商家可以持续测试不同品类素材，找到多款爆品，同时针对爆品提高出价，测试市场竞价环境，以便根据行情及时调整出价，确保触达目标人群，引导转化。

3. 高潮期：大幅提升出价，集中争抢流量

高潮期，是流量竞争和用户下单的爆发点。此时商家可以充分利用此前积累的爆品素材和人群包精准触达用户，并将出价提升至少30%+，最终实现抢量。

素材投放指引Tips

在广告素材方面，我们总结了下列3大建议，帮你锁定用户注意力。

1. 价格优惠帮你打开用户钱包

“降价”是消费者在双11“剁手”的最大动力，因此，商家可以在素材上多强调满减、折扣、优惠券、直降立减、分期等优惠信息，打动用户的心。

2. 限时秒杀帮你抓住最佳时机

“限时”“秒杀”可以提升用户下单的紧迫感，帮助商家抓住大促最佳时间点，实现大卖。

3. 明星代言帮你提升产品曝光

在双11广告中使用明星素材，不仅是天然的信用背书，还能借助明星效应提升品牌曝光，带动销售转化。

▼  素材投放指引Tips

总结

1. 多规格+流量组合强势引流

利用多渠道的流量优势，高效触达目标用户；通过不同规格的广告投放，充分展现创意，促成引流。

2. 把握各阶段投放时机

在不同阶段采取不同投放策略，一步一步积累爆品素材和不同品类的人群包，通过精准投放，实现扩量。

3. 利用多重投放能力精准触达

借助腾讯平台的社交数据和智能算法等能力，向对的人推荐对的商品，提升广告投放精准性。

4. 优质素材吸引用户下单

在大促期间选择正确的广告素材，可以让用户快速get到广告信息，最终完成下单。

信息流广告投放：http://www.iqingua.com/fuwu/

今年以来，B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级app先后推出了信息流广告业务，市场上可选择的信息流渠道越来越多，了解各大信息流渠道的特性，筛选出适合自家产品投放的渠道成为了各位广告主们的必修课。

今天小编根据自身投放的一些经验，总结了 2018年主流信息流渠道的简介、优缺点以及一些投放建议。

腾讯是社交行业的龙头，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级平台，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有：腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报。

优势：用户量大，覆盖面广，用户粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。

缺点：因为是社交平台的关系，跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。

投放建议：确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。因为投放的广告与普通微博的全部功能，转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。

用户特征：群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，八卦

优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!

缺点：成本偏高，需要较高的维护成本。

投放建议：建议生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、游戏、app等，广告内容要具有特色，提高互动率

新浪效果广告是新浪旗下，以效果计费的广告营销体系，主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。

主要流量来源：新浪新闻app、新浪网wap流量以及联盟流量

用户特征：用户男性偏多，年龄偏大，受教育程度总体偏高

优势：用户年龄偏大，消费能力强。

投放建议：男性居多，可投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等

手百的改版以及百度在信息流广告方面的技术和流量投入，百度信息流的表现也越来越好，整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。

旗下主要产品：手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器

优点：有搜索基础，关键词定向更精准，能定向贴吧

缺点：投放系统与sem相似，投放操作较为复杂，流量和成本较为不稳定

投放建议：用户覆盖面广，大部分产品都适合投放，配合搜索广告可更好的全面触达目标用户

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依然是目前最大的信息流广告平台之一。

主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲

用户特征：群体广泛，二三线及以下城市偏多

优势：算法成熟，定向选项精细，支持oCPM模式，抖音短视频广告形式新颖效果较好

缺点：头条资讯信息流成本高

投放建议：理财、生活、游戏、app等，尝试oCPM出价方式，抖音成本较低

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，UC头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户。35岁以下年轻用户达83%，一、二线城市用户超6成。

用户特征：毕竟背后是阿里爸爸的大数据，用户广泛，偏年轻化

优点：广告标题长，接近原生

缺点：“震惊”党、“标题”党

投放建议：投放素材和内容等附和uc的调性，建议投放游戏类、生活类、娱乐类产品

视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主。

用户特征：爱奇艺与腾讯都比较偏年轻化，追求潮流。而优酷会比较偏生活化，像一些即时热点等。

优势：资源丰富，人群范围较广

投放建议：可进行品牌认知、强化，或促销信息告知，提高出价获取优质流量有时候反而能提高roi

国内知名度最高的拍照应用，手握大量用户的美图一直在寻求一个较好的变现方式，今年美图进入社交领域，新增图片内容信息流，切入信息流广告领域

用户特征：年轻女性用户居多，消费力强

优势：具有超高的女性用户群体，新推出的图片信息流融入原生信息流，消费能力较强

劣势：成本偏高

投放建议：适合投放目标用户为女性的产品

基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，商家可以与用户进行实时对话，开展新客源，维系老客户。

用户特征：主要为80后和90后，19到32岁的用户已经占比85%，年轻群体数量十分庞大。同时，陌陌的男性群体比例偏多，陌陌用户也大多来自安卓用户，可以说安卓用户是陌陌的主力用户。

优势：二三线城市渗透率高，用户消费潜力大

投放建议：可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等

国民短视频社交App快手，1.3亿日活，用户粘性大，10月30日正式发布快手营销平台。

用户特征：中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在12~35岁

优势：流量巨大，区域渗透优势，覆盖了三四线流量红利区域；80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户；

劣势：广告审核较严格，社交、直播相关产品一般不能上

投放建议：根据兴趣、行为定向，采用ocpb、ocpd稳定投放

国内领先的年轻人文化社区，24岁及以下年轻用户最爱的APP之一，截至2017年第四季度，哔哩哔哩的月度活跃用户为7180万，用户日均使用时长达到76.3分钟。

用户特征：0到17岁的用户是B 站用户的绝对主流，接下来是18到24岁的用户，25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面，B站的用户超过50%。

优势：年轻用户群体聚集，最大的二次元社区，用户对新事物好奇心重

投放建议：投放素材贴合二次元画风，适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放

作业帮是中小学在线教育领军产品，截止17年底其用户量突破3亿，月活用户超过7000万。

用户特征：主要用户为中小学生，大部分年龄在8岁到16岁之间

优势：主要是中小学生及学生家长、老师，用户群体精准不杂乱。

劣势：寒暑假、周末流量波动较大，游戏类产品不可上

投放建议：适合中小学教育类、生活娱乐类产品投放。

需要投放广告，可以到青瓜传媒官网：www.iqingua.com

以下为最新9月最新50个热门信息流平台流量榜单，本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测10月、11月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总   榜

（点击查看大图）

从总榜的月活数据上看，50个流量平台中，50%以上的平台都是上涨的，所以，流量整体活跃度较好。如果你的信息流广告的受众以男性群体为主，不妨侧重一下投放平台，比如：汽车类（懂车帝、驾考宝典等），资讯类（新浪体育、新浪财经、凤凰新闻等）……

接下来我们来看下各大平台各维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

（点击查看大图）

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

从9月的月活涨降情况来看，新浪财经、懂球帝涨幅表现最好，相关行业的广告投放可以考虑此平台；懂车帝和优酷、爱奇艺视频类下滑较大。

而被称为「资讯届拼多多」的趣头条，目前月活跃用户已经累积到5556万，其用户群体主要在三四线及以下城市。且很多业内人士称其算法和技术与今日头条相似，前途不可限量。

▼ 男性用户TOP榜

（点击查看大图）

▼ 女性用户TOP榜

（点击查看大图）

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

（点击查看大图）

下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~（数据时间维度10月15日-10月21日）

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

以上就是青瓜君为大家整理呈上的 9月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到艾豆们进行渠道选择、投放优化的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流。

自媒体时代公众号自成一派，它诞生于微信生态之中，催生了一波又一波的内容创业神话。如今爆火的罗辑思维、一条、咪蒙、新世相、差评差不多都是在这个生态上挖掘的第一桶金，然而随着以上几家大号估值纷纷达到数亿甚至更高数字时，近两年却一直未能诞生新的爆款公众号。

不仅如此，据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》，公众号整体平均阅读数下降了24%。要知道，去年微信日活达到10亿，本来是好消息，公众号阅读整体反而出现下跌，原因其实是多方面所造成。

公众号时代结束了？

自从互联网诞生以来，内容行业就是你方唱罢我登场，从最早的电子公告栏、BBS、博客，到如今的微博、公众号、今日头条、抖音，网友似乎非常喜新厌旧，各个社会化媒体平台类型各领风骚三五年，难道说公众号的时代要结束了吗？

答案：并不会。

原因有三：

• 首先：微信流量优势，将是公众号发展最坚挺的支持。公众号诞生之初并没有明确的目标，2012年8月，微信公众号平台上线。据负责上线的产品经理杨魏茂后来回忆，公众号诞生之初并没有什么远大的布局战略，可凭借着微信上沉淀的庞大流量支撑，催生了一批又一批的大号。作为日活10亿的大平台，每天对内容的吞吐量仍然非常骇人。
• 其次：微信网友阅读公众号习惯已养成。从新世相、咪蒙、罗辑思维等大号上用户的活跃度来看，在微信上打开喜欢的公众号，已成为许多微信网友的一种习惯。正是由于他们的活跃，才有了这些大号动辄数亿的强大估值。
• 最后，社交生态内容的微信公众号具备独有的商业价值。社会化媒体平台的不断迭代，给了越来越多的内容创业者“火”的机会。然而，无论BBS、博客、微博、今日头条、抖音，在商业价值方面微信公众号都具备着很强的优势。

因为在公众号每个点击背后，是一个又一个真实的微信网友，因此相比于其它平台的流量，社交生态这一特质，让微信公众号的每个点击都具备了更高的商业价值。只要公众号商业价值存在，内容创业者就有动力源源不断的进行创作，有内容，微信生态就不会死。

但是，公众号吸引力下降也是不争的事实，那什么原因造成了大家对公众号的视觉疲劳呢？

传播链条过于单一是问题源头

虽然，公众号的火爆多多少少有点偶然，杨魏茂透露的消息证实，微信最开始并没有将公众号作为一个非常重要的战略来布局，即使到现在，公众号的地位相比腾讯力推的钱包、小程序也要差上那么一点。

举个栗子，订阅号至今仍然集成在一个入口内，大部分订阅号每天只能发布一次内容，服务号每月只允许发布四次内容，以及防诱导规则的限制等，都在限制公众号自由发展。原因很简单，就是张小龙极简主义作祟，从始至终，张小龙都怕某个功能泛滥，致使微信原本社交沟通的功能被影响。

理论上，这确实符合微信的定位。毕竟功能繁多的QQ不断流失用户，大家主动拥抱微信的理由，就是微信的整体功能设计更极简。可这种“克制”也为微信公众号生态的正常发展带来隐患，其中最关键的一条就是传播链条的单一性。

内容消费这方面，用户永远都是挑剔的。因为内容服务大多数是免费的，越是免费的东西，用户就会越挑剔（换平台的成本为0）。由于微信种种维护“社交”核心的规则设计，导致公众号的传播链条及其单一。最早的时候朋友圈、聊天框分享（微信好友、微信群），这两个渠道基本就是公众号全部的扩散渠道。

去年5月18日晚上，微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本，「发现」频道上线了“搜一搜”、“看一看”入口。这为公众号的扩散带来了新的形式，用户可以通过搜一搜关键词，或打开浏览看一看里面的文章去“发现”好的公众号，而不像此前只能通过朋友圈、聊天框分享有限的方式接触到公众号。

然后，作为一个公众号众多运营者之一，从一年来公众号后台的阅读、关注来源的数据上发现，搜一搜、看一看对公众号的“拉新”极其有限。因为本身这两个入口就是微信上三级入口，用户需要打开微信，点开发现，然后再使用搜一搜或看一看才能打开入口。这两个入口权级过弱，导致对公众号的传播补充非常有限。

我们知道内容平台的传播链条决定自身的天花板，既然朋友圈、聊天框分享成为唯二主要的粉丝来源，那么决定了在公众号上能够火爆的内容，一定是符合这两个传播渠道喜好。随着时间的推进，公众号上的内容越来越统一（流量效应），内容同质化造成用户审美疲劳，所以在微信日活不断暴涨的情况下，公众号整体阅读会出现下跌的怪现象。

如果不能让微信公众号的传播链条“丰满”起来，其结果将是可怕的，微信公众号内容生态的丰富性会不断地缩小，最终适合社交链传播的娱乐化、标题党、生活化内容将统一整个微信内容生态。

打通腾讯内容矩阵：公众号的新机会

其实，每个内容创作者都希望粉丝沉淀在公众号上，我们可以看到，许许多多内容创作者在非腾讯系平台发布内容时，也都会在文章的下方或个人介绍里留下公众号二维码或微信号，甚至大部分网站也在显要位置防止自己的公众号入口。其原因很简单，把粉丝留存在公众号上的价值非常高。

也就是说，相比于微信公众号团队，内容创作者们更希望粉丝能够在微信上阅读自己的文章。

一方面，微信也一直谋求公众号的破局；一方面内容创作者也希望粉丝能存留在公众号上，怎么能够掀起公众号的第二春呢？

笔者认为，最好的办法就是学习今日头条和百家号。今日头条上不断地向我们推荐抖音、西瓜、火山短视频，我们从今日头条上关注了这些号后，粉丝会同步到这些短视频App上。而百家号也是打通的百度App、百度搜索、百度浏览器等多种渠道，用户从任何一渠道关注，各渠道都会同时共享。

反观腾讯内容矩阵却非常复杂，不仅微信有微信公众号、QQ有QQ订阅号，天天快报和腾讯新闻也都各有自己的体系，如果把微视、腾讯视频也加入进来，我们会发现，腾讯各个内容平台都是相互割裂的状态。

这种内容平台的割裂，给用户发布带来困扰的弊端还是其次。它会导致内容创作者在扩张自我影响力和粉丝发现好内容上拥有非常多的不便，而这种不便在天浩看来非常没有必要。

例如说：我很喜欢在微视上看papi酱，在微信、QQ、腾讯视频上如果能够一次关注多平台共享，其结果对天浩而言是体验的上升，对于papi酱而言也是非常好的举措，无形中提高了腾讯各平台自己的曝光度。

更重要的是，微信公众号的传播链条就会无形中的从仅有的几个渠道，辐射到更广的范围。一旦公众号和腾讯其他内容平台的“号”打通，也就是说，微信用户在观看腾讯视频、微视、QQ看点、天天快报、腾讯新闻时，也会在不断地“关注”公众号。

这样，我们的公众号来源就不仅仅基于社交链条，日常内容行为也会把喜欢的公众号沉淀下来。

无论内容平台如何变化，无论图文时代还是短视频时代，用户选择哪个平台消费内容的初衷都很简单，谁能更好的满足我的“阅读”需求，用户就会频繁的登陆哪个内容App。

今日头条仅靠AI算法，就已经做到了内容领域的王者。手握多个内容矩阵的腾讯，如果把微信公众号的社交特性与天天快报、腾讯新闻的AI推荐相结合，这种综合了各方优势的内容生态，必然会更符合用户的需要，那么“丰富”多元化的公众号，其用户活跃度也必然迎来新的增长。

正如前文所言，由于公众号背后每个点击都是一个真实存在、拥有无数好友的微信号，所以无论是企业、内容创作者，都有极大地动力将全网所有内容的粉丝沉淀到这个生态里。而且，传播链条的多元，也会让我们公众号里的文章内容丰富起来，粉丝来源不仅限于朋友圈也会让公众号运营团队释放手脚。

因此，打通腾讯内容矩阵为微信公众号服务，对于各方都是利大于弊，而这种打通也不会违法张小龙“极简”理念，何乐而不为。

来源：师天浩

通过技术推动产品的演进，通过增长和策略去驱动产品增长。这才是今日头条估值750亿美金的秘密。

一、产品背景

1.1 产品介绍

字节跳动这家公司是目前互联网中，最受追捧的公司之一，估值750亿美金，从今日头条，抖音，今日头条的产品矩阵逐步在入侵腾讯的地盘；字节跳动的背后产品能力是什么，其实从今日头条这款产品能看到背后一套逻辑。

今日头条官网文案如下：是一款会自动学习的资讯软件，它会聪明地分析你的兴趣爱好，自动为你推荐喜欢的内容，并且越用越懂你。

你关心的，才是头条！从这里用简单点的话说，就是利用推荐引擎推荐内容给用户。

今日头条app截图

任何一款产品都有自己的定位，今日头条也不例外：

产品定位：今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台，实现内容与用户的精准连接。

场景：

用户1.：小兵一个西二旗的程序员，上下班一个多钟的地铁，平时喜欢刷今日头条的新闻打发时间。

用户2：小刘是一个滴滴产品经理，回到家后喜欢刷半个钟的新闻再去洗澡。

用户3：小齐是一个大学老师，平常没事喜欢看看今日头条给他推送的哲学和文学文章。

1.2 产品的核心业务逻辑

值得注意的是：今日头条的机器推荐算法和文章内容审核机器人，已经做到了业界的领先地位，其采用大量的机器代替人工的运营，也为早期的今日头条节省了很多人力。

张一鸣的个典型技术男，经历过酷讯、九九房的他喜欢利用技术解决问题，公司初期，技术人员的人员比例就在公司占了大比例，其中不乏清华，北大的技术人才。

技术驱动也成为了未来这家公司的基因。

1.3 产品功能架构

1.4 产品大事记

• 2012年3月，张一鸣从九九房辞去CEO，创办今日头条，并且获得SIG的天使投资。
• 2012年7月，今日头条获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资。
• 2012年8月，今日头条发布第一个版本。
• 2013年8月，今日头条用户数突破5000千万。
• 2013年9月，今日头条获得DST等数千万美元B轮投资。
• 2014年4月，今日头条月活用户数超过3000万。
• 2014年6月，今日头条宣布获得1亿美元C轮投资，红杉资本领投，新浪微博跟投。今日头条激活用户达到1.2亿、月活跃用户4000万。
• 2015年1月，今日头条累计用户超过 2.2 亿，日活用户达到 2000 万。
• 2015年2月，原壹读传媒总裁、出品人兼主编林楚方将加盟今日头条，主管公关和品牌业务
• 2015年4月，今日头条已累计有2.4亿人在使用，日活跃用户2000多万。
• 2016年9月，前优步中国高级副总裁柳甄加入今日头条担任高级副总裁
• 2016年10月，今日头条激活用户数已经超过6亿，月活跃用户数超过1.4亿，日活跃用户数超过6600万，单用户日均使用时长超过76分钟
• 2017年3月，今日头条确认拿到了中超2017到2020赛季的短视频分发权。
• 2017年11月，今日头条和猎豹移动达成战略合作：5000万美元投资猎豹移动旗下Live.me；8600万美元收购猎豹旗下News Republic。
• 2018年1月，今日头条将在天津招聘2000人的内容审核队伍，负责监控审核今日头条平台内容是否违规。
• 2018年6月，今日头条起诉腾讯，头腾大战爆发。
• 2018年9月 ，软银或投今日头条母公司，估值达750亿美元。

从发展历程来看，头条前期相当低调，这个导致很多巨头没有注意到今日头条的崛起；加上2012年左右，百度还在和360在打搜索之争，根本没有理会今日头条这家不起眼的小公司，到后面今日头条崛起于腾讯对抗。

这充分提现了字节跳动公司创始人张一鸣低调，延迟满足感的特征。

1.5 竞品简介

网易新闻：

从网易门户到网易新闻，主打有态度额新闻平台。拥有在门户时代的优势。

腾讯新闻：

综合新的新闻频道，依靠腾讯强大的微信，qq等社交流量做起来。是腾讯旗下最大的新闻资讯平台。

搜狐门户：

主要是搜狐网的内容迁移到app上。

二、发展历程

从2012成立之初到2014年1月，产品的增长速度并不算特别快，今日头条也低调，在增长和运营方面并没有过多尝试，在这个阶段我把它归为探索期。

从2014年到2015年年底，产品的增长速度开始加快，但是其实迭代速度开始放缓，这是从探索期往增长期的变化但是没有到达真正增长期，我们把它归为初次增长。

从2016年到2017年8月，头条的用户活跃度开始增长，从6000万到17年3月就突破一亿用户，而到了17年7月DAU突破1.2亿，相当于一年翻了一倍，这是今日头条的增长期。

从17年8月到18年7月，其实可以看到今日头条虽然下载量还在增长，但是日活基本数据已经稳定，所以这个阶段可以称为成熟期。

所以大约可以把今日头条分成以下四个周期。

1. 产品的探索期（2012年7月-2014年1月）：上线之后主要做的是功能迭代。
2. 初次增长期（2014年-2015年年底）：产品在增长上做了初次尝试，DAU突破5000万，也是在这一时期。
3. 产品的增长期（2016年—2017年8月）：在这个阶段，产品的用户量和DAU飞速增长，今日头条用户DAU首次破亿。
4. 产品的成熟期（2017年8月到2018年7月）：在这个阶段，产品的用户量增长变缓，同时今日头条流量变现加快，一方面是通过广告，另外一方面是通过今日头条开始孵化旗下的产品，包括抖音、西瓜视频、悟空问答、懂车帝等产品。

今日头条的母公司也宣布把公司品牌升级为字节跳动，今日头条成了公司众多产品矩阵中的一个。

三、迭代历程

第一阶段：产品的探索期（2012.7-2014.1）

1. 产品的功能迭代

头条在这个阶段主要是不断完善功能，完善产品形态，完善推荐功能，评论分类功能等。

其次是在产品的BUG上的一些修复，和完善产品的设计和用户体验。

在头条的早期，优化用户体验，摸索产品发展路线是非常有必要的，而且头条在这个阶段还在抄袭其他家产品的功能，头条在这个阶段似乎并不关注优化和更新，而是更关注让自己的产品变得更加完整，包括头条号，评论，转发都是在这个阶段完成的。

头条早期在产品功能上并没有太在意，可能是由于头条出现时市面上已有的产品功能相对来说比较完善了，而头条则是把重点放在用户数据和推荐算法和推荐策略上。

这个阶段的头条是要保证产品可以用，不要出现太多的BUG。

2. 用户评论

在这个阶段用户的评论相对来说较好，绝大多数是好评，早期用户认可的主要来源是对于信息分发模式的准确性的认可。

当然也会有些差评，这些产品出现的部分主要还是产品卡顿，存在Bug等问题，这个其实不是产品层面的问题，更多是技术层面的事情。

从这里也可以看出来：头条早期的技术其实也并不是特别的好，虽然说头条是一家非常重视技术的公司，在早期的技术也会出现很多问题。

但是这些BUG和功能都能被头条快速迭代掉，说明头条还是极度重视用户体验的一件公司。

3. 运营策略

在这个阶段，头条的策略并不是在运营上，更多是在渠道和内容上做管控。比如在2013年被多家媒体投诉以后，与各家媒体签订合同，授权允许头条转载。

另外一方面是头条为了用户增长，与华为，小米等手机厂商合作预装载，这也是为什么头条早期注册了高速增长的原因。在这个阶段，头条在运营层面上额工作其实相对较少。

4. 阶段综述

回顾头条发展的早期，其实头条的用户评论以好评为主，差评也主要是技术方面的问题，这部分充分证明了产品的价值和用户价值，为头条后面的增长做了铺垫。

其次是手机厂商的合作为头条带来初期的种子用户，这个阶段今日头条抓住了移动互联网流量的红利，大量购买了便宜的手机厂商预装流量；从这个点来看，美团和头条是两家乘着移动互联网红利起来的公司。

在这个阶段头条也特别低调，几乎不做任何宣传。

第二阶段：初次增长（2014.1-2015.12）

1.版本描述

在经过第一阶段产品的价值探索并完善产品形态之后，进入了一个高速发展时期。

与之前一个阶段重视算法训练不同，这个阶段，头条开始关注产品功能和优化用户体验。在头条上大量的全新内容呈现和分发方式。

这些功能，主要目的还是帮助用户在头条产品内，能更精准的获取信息，提升用户留存和使用时长。

在内容上，头条也开始增加新的频道，同时在流量获取上，支持更多的流量获取方式，比如分享到QQ、微信朋友圈等，帮助头条快速获取流量。

这些内容和推荐方面和流量的导入方式为头条的高速增长做好了铺垫。

2. 用户评论

在这个阶段的用户评论呈现两极分化。

在探索期时，产品的负面评论主要在产品的BUG和卡顿问题上，在这个时期，更多问题是集中在内容质量差，垃圾等。

这说明随着用户量不断增加，内容层面的建设已经成为制约头条发展的重要问题。

如何能够更好的持续提供优质内容给用户，并且让每个用户都满意的分发机制，是头条在这个阶段需要解决的新的难题。

3. 运营策略

在进入增长期以后，今日头条走了一条与其他人不相同的路线，头条没有像其他app一样，做大量运营活动去拉新。

相反的，今日头条建立了一支国内最大规模增长黑客团队，而且是全国目前来说都是顶尖级的黑客增长团队。

在这一阶段的产品和运营，其实都是由增长团队驱动完成的。

在这个阶段今日头条也开始做营收，通过售卖广告获取收入，而且随着增长团队的策略，为头条在用户营收方面带来了大量的增长。

高速增长的背后，头条也隐藏危机，其危机是内容版权问题。

头条一直依靠爬虫算法去抓取内容，但是随着今日头条越来越大，广告业务做得风声水起。各大媒体版权公司开始纷纷向今日头条起诉，要求今日头条支付版权费。今日头条与各大媒体公司商量，邀请媒体公司入驻头条号等。

从2015年以后，头条也发生一个很大的转变，从一个内容分发平台，成长为一个内容生产平台。并且今日头条开始对上微信公众号，机器分发vs社交分发。

同时，为了解决内容侧的供给问题，今日头条出炉扶持1000头条号计划。15年10月，头条号新增原创内容和打赏功能，帮助内容创作者获得更大的收益。在这个阶段，头条面临最大问题是内容的问题。

4. 阶段综述

在这个阶段早期，头条大量的工作在于提升用户转化率，获取更多流量，获取更多的收入，在这个阶段开始，头条也开始大规模购买流量，实现用户数量增长。

当用户不断增加以后，内容成为了头条制约因素，今日头条通过头条号平台和补贴的方式去获取大量优质内容，内容的策略运营成为头条在这个阶段增长很重要的因素。

头条在营收方面，未来获得更多的广告收入，今日头条的广告系统也开始上线。

这套强Roi驱动增长的模式，成为了后来头条系产品增长的模式。

2015年，今日头条的母公司字节跳动开始利用今日头条app去孵化新的应用，其实包括后来的西瓜视频，抖音等app。同时，字节跳动的也开始成立投资部开始拓展海外业务。

第三阶段：高速增长期（2016.1-2017.8）

1. 版本迭代

在这一阶段，今日头条开始进行大量的版本迭代，对产品的功能和交互做了大量体验上的优化。

在这个阶段头条迭代速度反而比之前的更快了，之前头条板块迭代平均速度大约是一到两个月一个版本，现在差不多半个月一个版本。

从我大致猜测，头条想从用户增长，通过产品的功能优化和交互额优化，提升用户体验，使用户的活跃和使用时长上面的提升。

2. 用户评价

在这个阶段，头条基本还是以好评为主，相比较之前的评价，差评数量不断增加。

差评主要集中在内容质量差，标题党等问题，说明之前的功能性问题基本已经得到解决。用户评论也从侧面反映今日头条在这个阶段产品上的挑战，还是集中在内容层面上。

3. 运营策略

在这个阶段，今日头条的运营还是在增长上。分别是内容的投入和收入的增加。

为了内容质量的的增加，头条做了大量的工作，包括头条号扶持计划。

在2016年“头条号创作者大会”上，今日头条的创始人宣布要拿出10亿元进行补贴，鼓励内容创作者；另一个方面，头条也宣布内容投资基金，投资300家团队的内容生产；再者，今日头条宣部成立“头条号创业空间”，成立2亿的基金。

在这一年，头条也开始在信息流中插入推送广告，激进的广告方式，让头条的营收大涨到了百亿人民币的级别。

4. 阶段综述

在这个阶段今日头条突然高调起来，同时同行的竞争者开始入局；包括巨头的百度、腾讯、阿里等大厂，也拿出巨资扶持原创内容——百度的熊掌号，阿里的大鱼号，腾讯的企鹅号。

同时竞争最激烈的属百度和腾讯，百度在自己的百度app里加了信息流，腾讯则是推出天天快报直接对战今日头条。

第四阶段：成熟期（2017.9-2018.7）

1. 产品迭代分析

在进入成熟期以后，头条的产品迭代的节奏很明显变慢，并且大多数是功能优化。不过最引人关注的是新上线的小功能，小视频，微头条。

小视频的推出，也是今日头条在短视频业务上的一次探索，随后今日头条的母公司字节跳动也摸索出一条新的道路，那就是通过今日头条来作为孵化器孵化头条的产品，形成产品矩阵，通过字节跳动的产品能力去推动一款款产品的崛起。包括像悟空问答，微头条，懂车帝等类似产品。

2. 用户评价

在过去一年中今日头条的用户评论还是呈现两极分化，好评和差评很集中，进入2018年以后差评在很长的一段时间内占据主导。

这可能是头条的商业化的广告，伤害了用户体验。

这个阶段主要的差评是广告太多，更新后的软件崩溃，体验差等问题。

这也是今日头条进入到成熟期之后商业变现的影响到了用户体验，而且今日头条在这个阶段的迭代更多在功能维护，很少在新功能的探索，给用户很大的失望；不过今日头条对于孵化另外一个产品抖音却起到了非常大的作用。

3. 运营策略

从17年到18年，唯一能看到的是今日头条这款产品，核心运营从用户增长转向收入增长，而且全程看到收入在涨。

另外一个方面就是头条开始尝试其他变现方式，比如做电商和做知识付费。可以看到今日头条有巨大流量之后和腾讯一样苦于变现的好方法。同时今日头条也利用自身流量也孵化出下一个为公司带来巨大流量的产品抖音。

4. 阶段综述

在这一阶段，头条在产品层面上，其实和大多数成熟产品一样，对现有功能的优化，而在运营方面，则是重视收入的增长。

在这一阶段今日头条面临的挑战不是产品内部，也不是运营层面和内容层面，而是面临着国家的监管。

广电局要求，同时下架今日头条，以及内涵段子等app；对整个政策的走向，对头条产生了很大的影响，也让今日头条CEO张一鸣看到不能光靠一个产品打天下，而需要多元化战略。

随后今日头条孵化出的抖音开始撑起今日头条的未来收入，而且今日头条母公司也觉得不再使用今日头条作为公司品牌，升级为字节跳动。

四、总结

回顾今日头条的产品史，我们能够发现今日头条有非常优秀的亮点。

1. 对不同阶段的不同任务有非常清晰的认识。并且，很有节奏的在进行功能迭代和运营动作。
2. 头条通过建立增长团队，建立了一条非常清晰的产品黑客增长路径，这也为后来抖音的崛起，奠定了基础。
3. 头条的产品设计上，非常擅长做上瘾机制，通过合理的策略设计推荐感兴趣的内容非常容易让人沉浸其中。

通过今日头条这款产品，今日头条的母公司字节跳动，把这套产品增长模式套用到头条其他产品上，形成了2018年的头条产品矩阵：抖音，西瓜视频，火山小视频，懂车帝，悟空问答。

从今日头条的发展可以看到，今日头条这家公司的核心能力是：通过技术推动产品的演进，通过增长和策略去驱动产品增长。

来源：冯义运

金九银十是我们优化师最脑壳疼的时期，今天青瓜君就带大家来看看腾讯社交广告近期的流量动态，比同行更早的抓住流量机遇。

一、重点关注短视频类型广告资源

除了我们常见的朋友圈视频广告之外，Q系、OM（天天快报、腾讯新闻）以及联盟广告，也陆陆续续支持了视频广告格式和样式，和以往的静态图文是共享的流量池，且均支持OCPM投放模式。

二、微信广告近期流量变化

微信广告近期有这样几大变化：

1、小游戏激励式视频广告资源全量上线，目前是按照CPM计费，微信MP端投放；

2、小程序banner流量进行了扩充，新增大图（960*334px）广告样式，全量支持oCPA；

3、公众号文中广告资源流量也进行了扩充，除了以往仅支持小程序和H5外，新增了公众号关注推广新样式，且全量支持oCPA（3天50个转化即可获得权限，不需要额外申请），艾奇菌提醒你，如果你是做公众号加粉推广的广告主可以留意一下这个资源；

4、MP投放端全量支持枫页电商系统，仅支持电商品类推广；

5、朋友圈广告全量支持小程序落地页投放，常规的广告支持从原生推广页和文字链接跳转到小程序，而卡片广告支持直接点击外层创意跳转到小程序。

三、OM资源流量动态

OM流量资源包含腾讯新闻、天天快报和腾讯视频，且流量已于今年5月中旬开始扩充，目前仍旧处于红利期。

腾讯新闻：

1）大图资源目前是内测阶段，未全量，优质商家可白名单申请；

2）视频类广告样式同样是白名单准入。

3）小图流量库存扩充2000万+；

4）插件的文末广告白名单准入，目前内测ROI>3，曝光2亿+；

天天快报：

1）一二线城市流量目前是白名准入阶段；

2）沉浸视频流底部随播广告流量扩充；

腾讯视频：

1）腾讯视频大图白名单内测，白名单准入；

2）焦点图、闪屏的余量接入，详情页也开始接入广告资源。

四、QQ系近期流量动态

手Q：

1）QQ天气中原来的天气内容banner更改为视频形态+图文广告；而天气内容banner下移至“今日运势”与“黄历”模块之间；

2）QQ购物新增“动态标签”样式，10月中旬起将会开始支持OCPM。

浏览器：

1）首页扩量，整体流量上涨3000w+；

2）开放直营电商，白名单准入；

QQ空间：

1）原空间第7条扩量，流量上涨5000w+；

2）原空间第3条开放直营店上准入，建议投放品类有女装、护肤彩妆、以及吴明显性别倾向的日用百货。

注意，白名单注入资格：

1）R标；

2）商品的签收率高于70%；

3）商品质量及售后体制有保障，抽检合格；

4）同时还会结合素材的负反馈和品牌属性来评估。

5）浏览器大图白名单中，皮鞋、茶叶、智能手表、贵金属等均不准入。

五、案例及数据展示

案例一：女鞋

案例二：茶叶

案例三：美妆

案例四：数码家电

案例五：女装

好了，以上就是今天跟大家分享的近期腾讯社交广告流量变动及各资源位投放案例，供大家参考。

腾讯社交广告投放：http://www.iqingua.com/12.html

来源：艾奇菌

1.官方回应张小平离职影响登月：网传材料有夸大

9月27日晚间消息，针对网传“张小平离职影响中国登月”一事，西安航天动力研究所发布说明称，张小平为国家重要涉密人员，根据保密法和单位相关规定，离职前必须在所内非密岗位进行脱密，脱密期为2年。说明还显示，西安航天动力研究所承办人向仲裁庭提交的《张小平参与我所型号研制情况》材料中措辞失当，夸大了张小平在所参与研制项目中的地位和作用。（新浪）

2.人民日报评“张小平离职”：这三种用人倾向要不得

昨日，一篇《离职能直接影响中国登月的人才，只配呆在国企底层》的文章刷爆朋友圈。起因是西安航天动力研究中心因副主任设计师张小平离职发出的一封公开信，信中痛陈张小平离职的巨大损失。

针对此事件，人民日报做出评价：这三种用人倾向要不得, 第一种是：日常工作中，人才得不到应有的重视; 第二种是：日常爱留不留，“发现了才追悔莫及”，又极尽可能阻止人才自由流动;第三种倾向就是，用人“情感管理”的缺失。

只有完善人才管理、使用、激励机制，真正为每一个人才提供干事创业的舞台，才能留得住人。这不仅要从根本上扭转“你不干有的是人干”的土围子思想，还要进一步推动企业管理思想的更新。不仅要推崇绩效管理，也要学会情感管理，让每一个人才都有被需要的职业尊荣感。这恰恰是国有企业的好传统！

3.腾讯回应天天快报部分人员转岗：天天快报正常运营

据知情人士透露，天天快报部分员工已经调整回腾讯新闻，或调岗至腾讯其他部门，所剩的团队由腾讯网络事业群（OMG）副总裁陈菊红负责。上述知情人士说:“已经到了瓶颈期，再怎么追赶也追赶不上今日头条了，现在放弃是顺水推舟的事。维持现状，不往上冲了，也不能低了。”

腾讯方面针对部分媒体报道了有关天天快报的不实消息回应：天天快报在正常运营中，部分人员调整属于公司正常调整。（腾讯&时间财经）

4.子弹短信遭举报：色情信息多

记者在朋友圈看到有人晒出了其子弹短信的好友申请列表，其中未通过的好友请求全部是美女头像，添加信息也全部都是“聊骚”“观看大尺度直播”等内容。早在8月30日就曾有媒体曝光了子弹短信含有色情和违禁内容。随后，更有多位网友在社交媒体上表示，自己在群聊中常常收到别人发送的黄色信息及图片。（法制晚报）

5.软银、春华资本正洽谈投资今日头条母公司字节跳动

软银和春华资本正洽谈投资今日头条母公司字节跳动，据知情人士透露，新一轮融资可能使字节跳动的估值达到750亿美元。字节跳动正在谈判筹集约15亿美元的新股权投资，早先筹集的15亿美元债券作为交易的一部分转为股权。谈判仍在进行中，可能不会签署协议。（the information）

6.滴滴回应交通部整改要求和建议：将持续加强安全运营保障工作

9月27日晚间消息，针对交通部的整改要求与意见，滴滴出行今日发布公告，表示将坚决拥护整改要求，持续加强安全运营保障工作，并对近期整改工作进展进行了说明。

7.腾讯音乐2017年息税前利润约为4亿美元

一份8月的投资者文件显示，腾讯音乐2017年EBIT（息税前利润）约4亿美元，预计2018年将增长至7.64亿美元；此外2018年营收将同比增长72%至31亿美元。（路透）

8.美团点评上半年营收263亿元，亏损净额增至42亿元

美团点评今日公布2018年中期报告。报告显示：美团点评上半年营收263亿元人民币，同比增长超90%，经调整亏损净额增至42亿元。

9.消息称微博将正式收购一直播

据自媒体“今日网红”消息，近日，脉脉上不断有爆料微博收购一直播的消息，预计在11月底完成。据内部知情人士确定，该事件属实。据悉，微博将于近日宣布该消息。

10.纯金版iPhone XS Max问世，售价逾1.5万美元

据外媒报道，俄罗斯奢侈配件制造商Caviar推出了豪华版iPhone XS Max系列手机。它用珍贵金属和金刚石来装点iPhone XS Max，其中一款iPhone XS Max用纯金打造，售价逾1.5万美元。（腾讯）

11.台媒：章泽天或将便宜出售刘强东所赠澳洲豪宅

据台媒，章泽天或有意卖掉刘强东送的1800万澳元(约9000万元人民币)澳洲豪宅。台媒称，章泽天此举暗示着有意斩断与刘强东3年的婚姻。据媒体报道，刘强东 在婚后曾送给章泽天一栋豪宅，据悉该豪宅共有3层楼将近600平米，价值1800万澳元。

12.小米回应“与雷总聚餐”承诺

近日，一篇名为《小米公司不守“与雷总聚餐”承诺，“米粉”起诉要求赔偿》的报道引发外界关注。今天下午，小米公司发言人在微博回应称，经公司内部调查显示，此次提起诉讼的当事人杨先生在活动期间销售数据存在明显异常，被系统提示信用警告后仍未有改善，为保证活动公平性，公司未向其发出邀请。（虎嗅）

13.流利说赴美上市，开盘上涨28%，公司更名为“LAIX”

国内在线英语教学公司流利说9月25日正式登陆纽交所，开盘报16美元，较IPO发行价12.5美元上涨28%。在上市见证会上，流利说宣布更改公司名字为“LAIX”，寓意为：“Life empowered by AI to reach (X) infinite possibilities。以人工智能赋能生活，解锁人生的无限可能。”

14.数据显示：今年以来港股破发率超过80%

万得数据显示，截至8月30日，挂牌港交所公司数量已达到143家，相较去年同期的98只新股增长45.92%。预计余下4个月，在港新股发行数量将达到约100家左右的体量。同时，港股市场将至少有5只集资在100亿港元的新股，以新经济模式经营发展的相关企业将闪亮登场。截至9月4日收盘，有118只破发，破发率高达82.52%。（新京报）

15.青果直播平台关闭，并永久停止运营

9月27日晚间，青果直播平台发布公告称，由于公司内部业务调整，即日起，青果直播平台全面关闭，并永久停止运营。并发布《关于青果直播事件的致歉和反思》，青果直播平台称收到记者反馈，有用户表示家中场景在不知情的情况下被平台直播。

16.融创已发行260亿元债券，乐视网经营不利或产生代偿风险

9月26日，上海证券交易所披露的信息显示，融创房地产集团拟发行的一笔80亿元的小公募公司债券目前状态为已回复交易所。在债券募集说明书中提到，截至目前，融创已经在上交所和深交所累计发行了260亿元的公司债券，存续期公司债券余额合计223.43亿元。值得一提的是，募集说明书中提到了乐视相关公司可能对发行人产生不利影响的风险。（澎湃）

17.苏宁红孩子计划半年再开100店

苏宁零售集团副总裁卞农表示，截至9月21日，苏宁红孩子全国旗舰店总数已突破100家，未来180天将再造100店。到2020年底，苏宁红孩子旗舰店将超500家，直营店将超1000家。据悉，苏宁红孩子已与全国1000家母婴行业内的生态伙伴达成合作关系，建立超过2000人的育婴师团队。（新京报）

18.马斯克回应SEC欺诈指控：这不公正，我难过又失望

北京时间9月28日早间消息，周四提交的法庭文件显示，特斯拉CEO马斯克遭到了美国证券交易委员会的欺诈指控。针对这一指控，马斯克回应道：“这一不公正的指控让我既难过又失望，我总是本着诚实、透明的心，为投资人的利益考虑。正直是我人生最珍视的价值，我会用事实证明我从未在这一品格上妥协。”（新浪）

19.苹果加速向服务公司转型，摩根大通建议增持苹果股票

据外媒报道，摩根大通称，预计苹果服务业务将会强劲增长，给予苹果公司股票“增持”评级。苹果正在“从一家硬件公司转变为一家服务公司，这一转型速度比投资者预期的更快，这推动了该公司财务和估值的上升。”分析师查特吉表示，“我们预计，随着服务组合的增加，收入和现金流的能见度将进一步提高，增长速度也会加快。”查特吉给予苹果股票目标股价为272美元。（网易）

20.谷歌高管首次公开证实“蜻蜓计划”存在

谷歌首席隐私官基思•恩莱特周三在参议院一个委员会的听证会上回答参议员问题时表示：“‘蜻蜓计划(Project Dragonfly)’是存在的。”“我不清楚‘蜻蜓计划’包括什么，或者不包括什么，”恩莱特补充称，“我们尚未接近在中国推出搜索产品。”如果推出这一服务，恩莱特表示，他的团队将“非常积极地参与，以确保该服务经过合理的隐私评估过程”。（FT中文网）

21.美SEC起诉马斯克：禁止他在上市公司担任高管或董事

北京时间9月28日早间消息，据周四提交的法庭文件显示，特斯拉CEO马斯克遭到了美国证券交易委员会（SEC）的欺诈指控。美国证券交易委员会在指控中称，马斯克发布了“错误的和具有误导性的”声明，而且并未就重大的公司事件向监管机构发出通知。根据诉讼文件，证券交易委员会寻求禁止马斯克担任上市公司高管或董事，前提是他被判有罪。（新浪）

22.三星电子董事长因涉嫌破坏工会遭韩国检方起诉

据外媒报道，三星电子董事长李尚勋（Lee Sang-hoon）遭韩国检方起诉，罪名是涉嫌非法打击工会。据首尔检察官周四表示，他们已经指控李尚勋在2013年担任三星电子首席财务官期间，领导了一项打击三星客服部门工会的行动。（腾讯）

23.Facebook广告政策再遭质疑，用户“影子信息”也被共享

Gizmodo今日报道称，Facebook的精准广告政策再次遭到质疑。一项新的调查显示，Facebook允许部分广告主访问用户的“影子联系信息”。　所谓的“影子联系信息”，是指用户在Facebook进行安全验证时留下的联系信息。这意味着，用户用于接受打折信息、或用于私密在线购物的电子信箱等联系信息，也会被用于提供精准广告服务。（新浪）

24.法国将16家数字加密货币网站列入黑名单

法国金融市场管理局（AMF）今日宣布，已有16家数字加密货币网站被法国列入黑名单。到目前为止，其中7家仍在正常运行，其余9家已关闭或更改IP地址。据悉，这些被列入黑名单的网站私自面向公众开放，而并未按照要求在AMF注册。（新浪）

25.高盛在英国推出数字零售银行Marcus

据CNBC消息，高盛（Goldman Sachs）已在英国推出其在线零售银行产品Marcus。高盛表示，英国消费者现在可以在数字银行注册一个储蓄账户，该银行提供1.5%的储蓄利率。（新浪）

来源：i黑马