抖音到底有多火，火到腾讯祭出14款短视频APP来围剿，至今也没有成功。为什么这么说呢？下面很多短视频大概除了微视，在朋友圈推广过，大家稍微熟悉，剩下的APP基本上并未进入大众的视野。

当然我们最重要要关注到的是抖音优良的带货变现功能，在这双微一抖的时代，如何通过抖音来给自己疯狂引流变现，而非只是仅仅沉迷于抖音上可爱的宠物、好看的小哥哥小姐姐呢？

下面，我会围绕着不同阶段，向大家介绍可用的运营工具，早日靠抖音名利双收。

一、账号注册

对于一个刚刚注册的抖音账号，首先需要美化下账号主页的运营位置，包括账号头像、账号名称、个人签名、主页背景图。另外如果是企业的抖音号，记得去做蓝V认证，这样会有视频置顶功能和外链功能。

因为帐号名称、账号签名为纯文字，充分展示账号定位及联系方式即可。

个人账号头像、主页背景图则需要充分设计。

工具一：photoshop

简介：设计界的扛把子，专业的设计软件，能够自由设计。

获取方式：百度搜索下载。

工具二：Adobe Illustrator

简介：一款非常好的矢量图形处理工具，主要应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作。

获取方式：百度搜索下载。

工具三：创客贴

简介：创客贴是一款多平台（Web、Mobile、Mac 、Windows）极简图形编辑和平面设计工具， 提供图片素材和设计模板，通过简单的拖拉拽操作就可以设计出海报、PPT、名片、邀请函等各类设计图，超级好上手的设计工具，直接套用模板，修改文字即可。

网址：https://www.chuangkit.com

二、日常运营

在日常运营中，主要囊括这4部分：视频选题、视频制作、刷数据黑科技与数据跟踪四大模块。

1、视频选题

怎么做日常的选题，主要包括三块。一是和时下的热点相互结合，二是常规内容，三是及时跟进抖音热门蹭流量。

1）针对时下热点内容：

工具四：百度搜索风云榜

简介：百度搜索风云榜以数亿网民的搜索行为作为数据基础,建立权威的关键词排行榜与分类热点门户。

网址：http://top.baidu.com/

工具五：百度指数

简介：以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里,你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。

网址：index.baidu.com/

工具六：微博热搜

简介：微博上当下最新的用户关注热点榜单

网址：https://s.weibo.com/top/summary?cate=realtimehot

工具七：新媒体管家—热点中心

简介：功能齐全的新媒体运营工具，其中的热点中心，同步了搜狗微信、知乎精选、豆瓣精选、微博热搜、百度热点、头条指数等版块的热点更新。

网址：https://article.xmt.cn/#/wechat

2）针对常规内容：

常规内容主要是指某个领域大家普遍感兴趣的内容，例如新媒体运营，大家关注微博运营、微信运营，以及现在逐步火热的抖音运营。

工具八：百度关键词规划师

简介：目前最好用、数据最准确的关键词分析工具,

网址：www2.baidu.com

工具九：爱站seo工具包

简介：爱站SEO工具包主要可用的功能是实时查询SEO关键词以及用户需求图谱。

下载地址：https://gongju.aizhan.com/

3）针对及时跟进抖音热门蹭流量的视频：

抖音热门，从早期的妖娆花吹萨克斯、猫咪跳海草舞、佩奇社会人到近期的小黄鸭等，每次的热门都带红了一批账号。因为当下的热门关注的人，播放量、点赞量、评论量都会得到不同程度的提升，所以蹭流量对于新账号来说是一个在用来铺垫基础数据上不错的方法。

工具十：快抖

简介：快抖是一款运行于谷歌浏览器上使用的看抖音视频插件。它能够让你用电脑观看抖音短视频，支持下载功能，让您一键下载自己喜欢的视频，方便实用。

官网：https://kuaiyinshi.com

工具十一：TooBigData

简介：抖音KOL各个垂直类目排行榜，以及热门抖音视频、抖音广告、抖音音乐、抖音挑战等的排行榜

官网：https://kolranking.com

2、视频制作

视频制作主要是包括以下几种：一、录制好视频后续上传至抖音 二、图片集在抖音生成视频。

1）、针对第一种：录制好视频后续上传至抖音，我们根据后续剪辑及特效的需求分为以下工具：

电脑端视频编辑工具：

工具十二：快剪辑

简介：快剪辑软件是国内首款支持在线视频剪辑的软件,拥有强大的视频录制、视频合成、视频截取等功能,支持添加视频字幕、音乐、特效、贴纸等,无强制片头片尾,免费无广告。整个工具非常容易上手。

支持设备：windows、ios、安卓

官网：http://kuai.360.cn/home.html

工具十三：camtasia

简介：camtasia，免费的高清屏幕录像,视频编辑于一体的录屏软件.支持多种格式,全屏无限时录制,操作简单,全面兼容。因为是国外的软件，记得下载时候找破解版，不然导出功能将会受到限制。

支持设备：windows、mac

官网：https://www.techsmith.com

工具十四：Adobe Premiere（简称PR) 

简介：视频编辑爱好者和专业人士必不可少的视频编辑工具。它可以提升您的创作能力和创作自由度，它是易学、高效、精确的视频剪辑软件。Premiere提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD刻录的一整套流程，并和其他Adobe软件高效集成，使您足以完成在编辑、制作、工作流上遇到的所有挑战，满足您创建高质量作品的要求。

支持设备：windows、mac

官网：www.adobe.com/cn/products/premiere.html

工具十五：抖音视频去水印平台

简介：支持解析下载抖音、快手、火山、今日头条、西瓜视频、微博、秒拍、小咖秀、晃咖、微视、全民K歌、美拍、网易云音乐、皮皮虾、musical.ly、陌陌、映客、小影、阳光宽频等平台的视频, 请通过官网页面顶部导航菜单选择即可。

网站：douyin.iiilab.com

手机编辑视频工具

工具十六：爱剪辑视频编辑器

简介：视频剪辑、视频制作、视频美化工具,爱剪辑视频编辑器专注于小影片、短视频剪辑的拍摄、编辑功能。

支持设备：ios、安卓

下载地址：应用市场搜索“爱剪辑视频编辑器”下载

工具十七：乐秀视频剪辑器

简介：专注于短时怕小影片的拍摄、编辑功能，动画贴纸、胶片滤镜、大片特效、视频美颜、海量音乐……支持高清视频导出，全面适配微信、微博、优酷、抖音、腾讯、乐视视频等视频应用。

下载地址：应用市场搜索“乐秀视频剪辑器”下载

2）、针对图片集生成视频：

除去手机版的美图秀秀、电脑端的PS、AI和创课贴这些常规的修图工具，还有一种是纯教学类的图片集视频，就需要使用到下面这个工具：

工具十八：PPT/WPS，可同步配套美化大师和islide这两款插件。

简介：日常PPT设计的常用工具，充满满足图文设计的各类需求。

获取方式：百度下载。

3、刷数据黑科技

刷数据工具这块市面上已经陆陆续续有不少团队在做了。但是整体来说不是很推荐。

工具十九：淘宝

简介：最大的购物网站，俗称为”万能的淘宝”。

网址：www.taobao.com

4、数据跟踪

开始运营抖音之后，就需要开始关注视频和账号的相关数据增长情况。这里主要推荐两个工具：

工具二十：西瓜短视频助手

简介：大数据追踪抖音热点，发现当下爆款视频和热门音乐，借鉴热门创意，快速制作优质视频收割粉丝。如果是绑定个人的账号，实时了解自有账号的情况，需要购买会员。

查看方式：在微信小程序内搜索“西瓜指数”或者登录官网：http://dsp.xiguaji.com/

工具二十一：抖大大

简介：抖音数据小助手，专注于抖音数据服务。包括各个板块的抖音红人榜，抖音新锐榜、抖音掉粉榜，除此之外还可以根据抖音账号一键搜索触达目标账号，了解账号的粉丝、获赞及作品详情。

查看方式：小程序 或者登陆官网：https://www.doudada.com/

三、流量变现

1、直播

工具二十二：抖音直播功能

简介：满1万粉丝才能开通直播权限。

获取方式：自然涨粉，或者淘宝走一走。

2、电商

电商功能适用于买实体和虚拟类物品。和其他的电商平台的操作手法并无区别。可以连接自有店铺，也可以考虑代卖他人的店铺宝贝。抖音带货能力有多强呢？作者曾经在9月时，以抖音同款为关键词抓取淘宝宝贝数据，不少单品单月都突破了上百万的销售额。到底能利用电商功能赚多少，具体就要看个人的选品能力和运营能力了。

工具二十三：淘宝

简介：无人不知无人不晓的电商。

获取方式：在抖音申请开通橱窗权限之后，即可链接到淘宝店内的商品。

工具二十四：抖音放心购小店

简介：抖音自身提供的电商功能。

获取方式：同样需要申请橱窗权限后才可以操作。

3、内容变现

内容变现这块主要是针对技能型的账号，比如PPT教学、幼儿早教、英语学习等各类技能。需要通过个人签名、私信、视频评论区这几个运营位引流到个人微信号，汇聚成自己的用户池；或者是开通了橱窗功能后，通过抖音小店的宝贝详情介绍引流到其他平台。

工具二十五：千聊

简介：专注知识变现的工具平台官网PC电脑版。覆盖女性成长、婚恋、育儿、瑜伽塑形、职场、经营管理、心理等40多个类目,与你相关,对你有用的知识服务平台。功能较为齐全，包括内容呈现、营销、店铺服务、数据和社群运营5大功能。个人版免费，机构版收费。

官网：https://www.qlchat.com/

工具二十六：荔枝微课

简介：微信内最大最好用的微课平台,首创 PPT 语音同步直播,录制音频、视频,强大流量支撑,协助老师分销课程。可一键搭载在公众号上,提供多种内容营销、内容涨粉、内容变现、营销互动、社群运营多重功能。

官网：http://www.lizhiweike.com/

工具二十七：喜马拉雅FM

简介：专业的音频分享平台,汇集了有声小说,有声读物,有声书,儿童睡前故事,相声小品,鬼故事等数亿条音频,超过4.7亿用户选择的网络电台。音频内容可以设置为vip付费，营销功能一般。

官网：https://www.ximalaya.com/

工具二十八：小鹅通

简介：为内容创业者提供技术支持,一分钟搭建自己的知识变现平台。服务自媒体、传统媒体、出版社、在线教育机构、线下培训机构以及知识盈余的个人。有试用版，如需完整使用需要付费，价格较为昂贵。

官网：https://www.xiaoe-tech.com/

工具二十九：星耀任务宝

简介：基于微信公众号裂变传播营销工具，奖励式分享任务海报裂变传播，快速帮助商家品牌推广及增长有效粉丝。收费在6千左右。

官网：https://h5.xyookj.com

4、社群变现

社群变现与内容变现相似，关键还是需要通过签名、视频评论区、私信引流出去才好操作。

工具三十：wetool

简介：微小宝开发，一款微信群高效管理工具，多群消息集成给客服、自动踢人、引流辅助，丰富强悍的功能，助力社群深度运营。另外配合草料二维码的话，也可以用于社群裂变引流。

下载网址：http://www.wxb.com/wetool/

工具三十一：知识星球

简介：原名小密圈，一个知识社群的APP平台，是内容创作者连接铁杆粉丝，做出品质社群，实现知识变现的工具。

获取方式：登录官网https://www.zsxq.com/，或应用市场搜索“知识星球”

工具三十二：进群宝

简介：当下市面上自动化程度最高的群裂变工具，各种刷屏案例的标准配置。为微信群提供大量机器人，通过脚本控制这些机器人实现“云端建群”，“云端控群”。充分利用“活码”技术，当一个群满100人后自动切换下一个群，理论上可以无限扩展群数量。收费较为昂贵，20元/新群起。

官网：http://www.jianqunbao.com/

工具三十三：爆汁

简介：帮助微信公众号（服务号、订阅号）、微信社群、微信个人号、课程直播间，快速引流涨粉！需要付费，价格在3千一年。

官网：http://www.youdd.wang/

四、抖音账号交易平台

抖音账号如果做到一定程度，又不想继续再经营下去，则可以考虑出售。主要可以使用这么几个平台：

工具三十四：微播易

简介：微播易—社会化媒体精准广告投放平台是中国最大的社会化媒体精准广告投放平台，想投放抖音KOL广告的可以到该网站去查找！

官网：http://www.weiboyi.com

工具三十五：A5交易平台

简介：A5交易平台，致力打造互联网资源中介平台，专业提供域名网站、微信公众号、抖音账号、链接买卖、程序源码、建站美工任务等交易中介服务，抖音号可以在上面进行交易，平台为其担保！

网址：http://xmt.a5.net

工具三十六：鱼爪网

简介：提供抖音号快手号交易，全部短视频账号真实有效，正规第三方平台担保，法律援助，买卖短视频账号就上鱼爪网。

网址：http://www.yuzhua.com/

最后总结：以上根据不同阶段都提供了共35款工具（其中淘宝重复2次，仅算1款）。抖音的视频能不能爆发，关键还是在账号定位和视频选题上。另外还有是对于抖音本身视频推送的算法研究非常重要，这个需要在日常实践中做好数据统计工作（包括点赞量、评论量、转发量和涨粉量四个维度的数据，以及相互的影响），如此才能够充分摸透抖音的推送规律及节奏。

今年国庆假期“最风光”的城市可要数成都了——旅游收入令人艳羡，以228.8亿的成绩成为黄金周最吸金的城市；备受全国抖音网友的关注，在上周抖音发布的「“十一”大数据」中，在成都打卡的视频播放量仅次于北京在所有城市中排名第二。

抖音用户打卡城市分布：

成都向来以摇滚的味蕾体验与安逸的生活氛围吸引着大量游客，不过近来热度看涨背后除了城市标签也少不了抖音助推的功劳。

“抖音之城”拉动旅游内需，短视频与传统行业结合

月活突破3亿后的抖音进一步参与着城镇居民的日常生活，有的网友在抖音上动动手指游遍全国各地，有的网友因抖音上的美好记录去到当地深度体验。

抖音鼓励KOL及UGC用户多用地域标签展示内容，于KOL来说，是在丰富人设贴近粉丝的基础上给区域品牌提供合作空间。而对用户来说，区域内容也为平台用户提供了更多消费维度，传递更多信息量。

酣畅豪气的摔碗酒、8D魔幻奇观、安逸生活解决方案的特色标签分别让西安、重庆、成都红极一时，如果从单个城市产生视频的播放量与实际游客收入涨幅来看，完全可以将其称之为“爆款城市”。

今年五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间，接待游客17.35万人次，同比增长143.3%。

带动当地旅游业发展少不了政府的合作意向。今年4月，西安市旅发委与抖音达成合作，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，宣传推广文化旅游资源，如今西安超过70个市政府机构已开通官方抖音号。

成都也于9月底正式携手抖音，双方商定借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示成都城市形象，实现全民记录、全民分享、全民参与，共同打造最有温度的城市新名片。山东省、敦煌市、正定县等在内的众多省市县先后与抖音进行了相似模式的合作。

也就是说，自然奇景、风土人情、地方文化、政府形象等内容都在「城市」的表达范围内，满足这些才可称之为名副其实的“抖音之城”。短视频行业处在内容深化阶段，抖音“带火”城市拉动旅游内需是与传统行业结合的典型案例。

可以预见，短视频作为内容文本未来一定会与各个行业发生更深的关系，而当下几座城市已成功跑通的城市推广模式也促使城市推广短视频成为最新蓝海。

二、城市爆款“公式”：BEST法则

在抖音生态中，城市推广需要以浓缩的标签打头阵，在众多城市中打出自身的辨识度。平台中UGC15秒的内容，正好使之具备了短时间内走红的条件。

社会学家卡斯特尔在《信息化的城市》一书中所说：

“城市的符号标记、识别符号的保护、实际交流中集体意志的表达，都是城市借以持续存在的方式，而不必通过实现其功能运行来判断它的存在。”

打响第一炮后，其余的市井标签再进行跟进，将以往城市抽象的概念具化成为鲜活的有趣的生活方式，调动人们的参与感。如果没有用方言娓娓道来的《西安人的歌》，“摔碗酒”的感染力多少有点打折扣。

清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室与抖音、头条指数与联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中将城市推广中必不可少的四大元素概括为“BEST”。BGM-城市音乐、Eating-本地饮食、Scenery-景观景色、Technology-科技感的设施，共同组成城市的立体形象。

我们发现推广效果较好的城市都最少符合其中三条：

而据白皮书2018年五一期间的打卡热力图来看，上述标签及景点的塑造与传播完成度较高，发挥着较强的影响力。

城市推广从爆款视频到全套的标签展示，与创作者从单个爆款到持续稳定的创意输出的过程一致，都是片面到全面，进一步完成城市/品牌/KOL影响力建设的常规路径。有了3座城市的引路，南宁、恩施、正定也相继提炼了“电动车之城”“险峻山水”“历史名城”的标签，向旅游城市的方向靠拢。

三、新展望：内容出海，深化城市的民族特色标签

一个模式的成功势必会引起大量从业者的效仿，当市场上此类玩法饱和时观众也会产生相对的视觉疲劳。那么我们将时间线拉长，提前考虑当BEST法则吸纳国内旅游消费者的进程逐渐成熟，或城市推广同质化严重时创作者又将如何求变？

笔者认为：内容出海是个可以探索的方向，将民族特色与国际化标签提炼出来进行全球化传播，底蕴深厚的民族文化——菜系、功夫、熊猫、戏剧等我国扬名在外的名族标签，与国内外创作者建立合作，合力拓宽城市推广的天花板。

小视频文本在全球范围内的健康发展为城市推广出海提供利好，当然适合出海的城市还是具备一定门槛，容客能力、协调外宾的能力，在国外KOL合作资源等方面都对资源有很高的要求。如果能在某项条件上占据领先地位，那么前景还是非常可观的。

做运营，我们必须要熟悉市面上各大常用的工具，这样才能确保让你能快速忙完这阵子，然后去忙下阵子。

163个工具、网站，问你怕了没！

最近在朋友圈刷到一张图，看完后我特么都惊呆了：

以下共整理了21类运营工具，共163个网站、素材、APP，赶紧点击收藏吧~

01

微信公众号排版类

微信公众号后台排版工具由于太过简陋，所以需要更多的第三方工具辅助，我推荐下面前两个插件，不仅能排版，还能帮助我们看热点等资讯，非常好用。

新媒体管家（https://xmt.cn/index）

壹伴（https://yiban.io/）

135编辑器（http://www.135editor.com/）

其他选择：

i排版（http://ipaiban.com/）

秀米（https://xiumi.us/#/）

96微信编辑器（http://bj.96weixin.com/）

易点微信编辑器

（http://www.wxeditor.com/）

02

微信公众号第三方运营工具类

我们可以通过第三方监测平台，帮助我们更好的了解对手在做什么，做的怎么样，从而更好的帮助自己运营公众号。

新榜（https://www.newrank.cn/）

西瓜助手（http://www.xiguaji.com/）

BlueMC营销捕手（http://www.bluemc.cn/）

微小宝（https://www.wxb.com/）

其他选择：

爱微帮（http://www.aiweibang.com/）

微口网（http://www.vccoo.com/）

轻芒小程序+

（http://qingmang.me/wechat/）

03

互联网运营学习、营销类网站

下面是互联网运营、营销相关的网站，有付费有免费，大家有空可以去逛逛，看见不错也不妨付费一波。

运营学习类

暖石100（https://www.nuanshi100.com/）

三节课（https://www.sanjieke.cn/）

其他选择：

插座学院（http://www.chazuomba.com/）

馒头商学院（http://www.mtedu.com/）

青瓜传媒（//www.f-o-p.com/）

人人都是产品经理

（http://www.woshipm.com/）

爱运营（http://www.iyunying.org/）

营销资讯类

梅花网（https://www.meihua.info/）

创业邦（http://www.cyzone.cn/）

虎嗅（https://www.huxiu.com/）

其他选择：

topys（https://www.topys.cn/）

钛媒体（http://www.tmtpost.com/）

36氪（http://36kr.com/）

媒界PRAD（http://www.myprad.com/）

i黑马网（http://www.iheima.com/）

04

自媒体全网运营平台

虽然运营的平台很多，但并不意味着我们每个都需要去运营。

选择运营平台的原则只有一个，那就是：用户在哪就去哪找，而不是哪里人多就往哪去！

主流运营系列

微信公众号（https://mp.weixin.qq.com）

抖音（APP）

微博（https://weibo.com）

知乎（https://www.zhihu.com/）

简书（https://www.jianshu.com/）

豆瓣（https://www.douban.com/）

网易号（http://mp.163.com/login.html）

易信公众平台（https://plus.yixin.im/）

头条系列

今日头条（https://www.toutiao.com/）

大鱼号（https://mp.dayu.com/）

企鹅号

（https://om.qq.com/userAuth/index）

一点资讯（http://www.yidianzixun.com/）

搜狐号

（https://mp.sohu.com/mpfe/v3/login）

百家号（http://baijiahao.baidu.com/）

05

追热点平台

以下是追热点最常用的工具，你可以从中了解到最新的信息，以及其他公众号写得方向。

另外，搭配上下面第18类大数据调查平台，你能更清楚的了解到热点的动向，以及这个热点还热不热，还有没有必要去追。

微信搜狗

（http://weixin.sogou.com/?p=73141200）

新媒体管家（热点中心）

（https://article.xmt.cn/#/wechat）

其他选择：

微博（热搜）（https://weibo.com）

知乎（热门话题）（https://www.zhihu.com/）

百度搜索风云榜（http://top.baidu.com/）

当然，如果你有足够多的圈内微信好友，其实单单通过朋友圈，你就大概能了解发生了什么事情，舆论的动态等等了。

06

裂变工具类

相信你也在朋友圈见过各种免费福利/听课海报。

他们先引导你进群，然后要求你转发朋友圈，并搭配上固定的海报和话术，这就是现在涨粉最快的手段之一：社群裂变。

因为社群裂变的量太大，所以基本上都是要靠第三方平台技术支持，而最常用的就是以下这些工具。

建群宝（http://www.jianqunbao.com/）

星耀任务宝

（https://h5.xyookj.com/skin/task.html）

爆汁裂变（http://www.youdd.wang/）

wetool（http://www.wxb.com/wetool）

其他选择：

千聊（https://www.qlchat.com/）

荔枝微课（http://www.lizhiweike.com/）

人人秀（https://www.rrxiu.net/）

这些工具大多是要付费的，所以如果你是刚起步的自媒体，看看就好了，但裂变的思路我们是可以去学习的！

07

高清图库类

你还在百度里找图？那些百万粉丝的大号为什么配的图片逼格都这么高？

以下这些图库相信能满足你的基本需求了！

免费无版权

Unsplash（https://unsplash.com/）

别样网（https://www.ssyer.com/）

Pexels（https://www.pexels.com/）

Foter（https://foter.com/）

其他选择：

Stocksnap（https://stocksnap.io/）

FoodiesFeed（https://www.foodiesfeed.com/）

Visual Hunt（https://visualhunt.com/）

Creative Vix

（https://www.pexels.com/@creative-vix）

Graisography（https://gratisography.com/）

Hippopx（https://www.hippopx.com/zh）

colorhub.me（https://colorhub.me/）

Kaboompics（https://kaboompics.com/）

We Heart It（https://weheartit.com/）

Fhr photography（https://www.lifeofpix.com/）

Picography（https://picography.co/）

Flaticon（https://www.flaticon.com/）

Design deck（http://designdeck.co.uk/）

堆糖（https://www.duitang.com/）

付费有版权

米拍（https://www.mepai.me/）

图虫网（https://tuchong.com/）

500（pxhttps://500px.com/）

全景网（http://www.quanjing.com/）

拍信（http://www.paixin.com/popular）

视觉中国（https://www.vcg.com/）

其他选择：

千图网（http://www.58pic.com/）

花瓣网（http://huaban.com/）

昵图网

（http://www.nipic.com/index.html）

08

GIF类

下面前3个gif图库是我用得最多的，包含类型齐全，实用。

Giphy（https://giphy.com/）

soogif（http://www.soogif.com/）

小猪动图（http://www.piggif.com/）

其他选择：

Golden Wolf（http://goldenwolf.tv/）

JULIAN GLANDER（http://glander.co/）

IMN ARTIST（http://www.gifparanoia.org/）

afael-varona（http://www.rafael-varona.com/）

Gifbin（http://www.gifbin.com/）

Gifparanoia（http://www.gifparanoia.org/）

Rafael（https://www.behance.net/rafaelvarona）

09

H5制作类

有些企业可能用到H5的地方不多，但了解下也无妨，毕竟一入运营深似海，谁也不知道你在老板眼中是运营、设计，还是其他什么。

易企秀（http://www.eqxiu.com/）

MAKA（http://maka.im/store）

人人秀（https://www.rrxiu.net/）

其他选择：

兔展（https://www.rabbitpre.com/）

秀堂（http://s.wps.cn/）

IH5（https://www.ih5.cn/not-logged-in）

epub360意派

（http://www.epub360.com/）

云来（http://www.liveapp.cn/）

初页（http://chuye.cloud7.com.cn/）

懒设计（https://www.fotor.com.cn/）

10

二维码制作类

现在二维码要用的地方太多了，二维码设计、裂变活码、转码等等。草料二维码与创客贴是我用的最多的工具，推荐。

草料二维码（https://cli.im/）

创客贴

（https://www.chuangkit.com/dc.html）

第九工场（http://www.9thws.com/）

其他选择：

联图网（http://www.liantu.com/）

模板码（http://www.mobanma.com/）

二维工坊（http://www.2weima.com/）

微微（http://www.wwei.cn/）

凡科（http://hd.fkw.com/）

11

思维导图类

思维导图是为了梳理你的逻辑，也是了让你的领导、同事、客户更好了解你想法的工具，能大幅度提高工作效率。

Xmind（http://www.xmindchina.net/）

（要下载客户端）

百度脑图（http://naotu.baidu.com/）

（可在网页直接打开）

其他选择：

Mindnode（https://mindnode.com/）

幕布（https://mubu.com/）

Mindmanager（http://www.mindmanager.cc/）

ProcessOn（https://www.processon.com/）

12

调查问卷类

在用户调查，社群运营的时候，常常需要用到调查问卷工具，以更好的了解用户需求，优化迭代。

推荐麦客CRM与金数据，前者简单实用，后者功能更多。

麦客CRM（http://www.mikecrm.com/）

金数据（https://jinshuju.net/）

其他选择：

问卷网（https://www.wenjuan.com/）

表单大师（https://www.jsform.com/）

问卷星（https://www.wjx.cn/）

腾讯问卷（https://wj.qq.com/）

13

文档协助类

现在互联网时代仅靠一个word已经走不通了，还需要更便捷、更强大的文档工具。

如锤子APP的便捷，石墨的协同合作，有道云的实用。

锤子便签（APP）

石墨（https://shimo.im/）

有道云笔记（https://note.youdao.com/）

印象笔记（https://www.yinxiang.com/）

其他选择：

WPS云文档（https://drive.wps.cn/）

Tower（https://tower.im/）

腾讯文档（https://docs.qq.com/）

14

微信公众号/微信群机器人类

如今公众号打开率越来越低，很多人已经把核心粉留在了微信号上，并通过微信群来触达。

以下工具能帮助运营者减轻工作量，达到更好管理多个群的效果。

微软小冰

（https://e.msxiaobing.com/Home）

微友助手（https://www.weiyoubot.cn/）

其他选择：

小U管家（http://www.xiaouguanjia.com/）

公众宝小i机器人（http://gz.xiaoi.com/）

图灵机器人（http://www.tuling123.com/）

wetool（http://www.wxb.com/wetool）

15

网站数据分析类

通过这些第三方平台，更好的了解你官网的跳出率、着落页等多项数据，从而帮助你不断进行网页优化。

百度统计（https://tongji.baidu.com/）

友盟（https://www.umeng.com/）

谷歌分析（需翻墙）（google.com/analytics/）

16

识图类

很多人找到一张图，但发现里面有二维码、水印、广告等，又去除不掉，怎么办？

通过识图工具，直接全网搜索，找到相识的这张图片，超级好用。

百度识图（http://image.baidu.com/?fr=shitu）

360识图（https://st.so.com/）

17

表情包类

在这里你能找到很多有趣的表情包，让你的公众号“活”起来（我不会告诉你们我常常上这网站是为了斗图用的）。

斗图终结者（https://www.52doutu.cn/）

其他选择：

斗图啦（https://www.doutula.com/）

豆饼软件网（http://www.doubean.com/）

花熊（APP）

18

大数据调查类

你有了解过你公众号内容需求强不强烈，市场多不多人需要吗？

小到追热点，大到判断市场走向，你都需要一个对市场需求的整体把控能力。

百度指数

（http://index.baidu.com/?from=pinzhuan#/）

百度拓词工具（www2.baidu.com）

清博大数据（http://www.gsdata.cn/）

艾瑞网（http://www.iresearch.com.cn/）

其他选择：

头条指数（https://index.toutiao.com/）

微指数（http://data.weibo.com/index）

淘宝指数（http://www.yiyiye.com/）

知乎指数（内测中）

19

短连接生成类

长链接太丑了，老板光看到就不想给你涨工资，换个短点的吧！

百度短链接（http://dwz.cn/）

新浪短链接生成器（http://sina.lt/）

20

搜索工具类

提供几个搜索平台，各行各业各门道的都有，自己挖掘吧。

大数据导航（http://hao.199it.com/）

其他选择：

虫部落快搜

（http://search.chongbuluo.com/）

搜盘盘

（http://www.pansoso.com/）

微盘搜索

（http://www.pansoso.com/vdisk/）

21

语录类

想写文章怎么写最快？

下载一个讯飞，把想写的都说出来，定成一稿；然后修改逻辑顺序，定成二稿；最后检查语句通顺，是否有病句，定成三稿。

来源：有号以后（youhao-yh）

“神宠随便抓，三天一套无级别神装！”

如果你是抖音的重度用户，肯定会不断刷到游戏视频，而且是“被动刷到”，因为在这些视频前面往往都写着“广告”二字。

根据数据统计平台AppGrowing5月20日发布的《抖音广告分析报告》，游戏行业广告数投放占比最高，为34.48%，抖音无疑是最近游戏厂商最亲睐的投放渠道之一。

而这可能也让抖音自己看到了游戏内容的空间，不再满足于只是为游戏厂商提供渠道。近日，有多家媒体报道称抖音开始招募游戏MCN机构，并发布了一张“抖音游戏品类MCN机构合作正式启动”的图片。

此外，抖音还开通了“抖音游戏”账号，在这个账号里，可以跳转到一个网页，在这个界面上，可以阅读游戏相关内容，并且下载游戏——但不包含腾讯系的游戏。在页面的正上方，还有一个“先锋玩家召集令”的H5活动页面，召集“热爱手游，愿意为游戏平台提出个人意见，具有主人翁意识的游戏玩家”。

初步猜测，抖音是想组建一个专属的游戏视频内容的顾问团。

整个“抖音游戏”的页面和今日头条的“今日游戏”板块如出一辙，同样是新游、热游、福利、分类4个栏目，并且都是入口极深。在抖音里想要跳转到这个界面，需要先进入“抖音游戏”的账号界面，再点击查看详情才能跳转，而今日游戏则隐藏在个人账号界面的“我的钱包”入口中。

今日头条上的今日游戏界面

刺猬公社（ID：ciweigongshe）认为，抖音发力游戏的模式，应该是签约游戏类MCN，制作发布更多游戏类短视频内容，再通过抖音自身强大的内容“带货能力”吸引用户跳转到下载页面下载。

而“抖音游戏”这个账号，在未来也许将承担和“抖音小助手”一样的职能，负责推荐管理优质的游戏短视频内容，发布一些挑战活动。

实际上在此之前，已经有多家游戏官方账号入驻抖音，并且也取得了很好的数据，例如王者荣耀官方账号已经在抖音发布了 106 个作品，又有150 万粉丝和 276万的点赞。而阴阳师官方账号也拥有62万粉丝和673万的点赞。

但这对抖音来说，还远远不够，这些官方游戏账号的主导权并不在自己手上，一直都喜欢把头部内容生产者收入麾下的抖音，必须要有属于自己的游戏内容达人。

在取得全球月活5亿的成绩之后，要怎样提供更多优质的内容，维持对用户的持久吸引力，成为了必须面对的新问题。毕竟在短视频这个领域，抖音的模仿者越来越多，它绝对不想看到有哪家平台像2018年春节的自己一样，突然超车。

因此游戏就成了抖音不得不重视的一个板块，在此之前，抖音并没有投入过多精力在游戏内容上的运营，而是大多集中在生活娱乐内容上，游戏内容多以广告形式出现。但根据头条指数发布的《2017今日头条游戏行业数据》，2017年头条游戏类文章总阅读量为226亿，是2016年的3.7倍，可见游戏类内容大有可为。

根据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》。2018年1-6月，中国游戏用户规模 5.3 亿人，同比增长 4.0%。

而在这之中，女性游戏用户消费规模不断提高。报告显示，2018年1-6月，中国游戏市场女性用户消费规模241.5亿元，同比增长13.5%。

而根据极光大数据统计数据，抖音女性用户占比为66.4%，所以若能依靠游戏内容，一方面吸引更多的男性用户，另一方面增强女性游戏用户在抖音上的黏性，将是一举两得的事情。

另外，抖音将如何与游戏类MCN进行合作值得关注，两周前，抖音推出了为抖音达人和品牌提供对接服务的平台“星图”，但推出不久后，36氪发文称大部分人因无法就“分成比例”和“广告涨价”与抖音达成共识，而拒绝入驻。

刺猬公社曾采访过游戏类MCN蜂群游戏旗下的一名博主@手游君，他认为，一家平台的政策，对一家游戏MCN来说，就好比游戏里的策划，站在游戏开发商的角度，他们肯定是想游戏更好玩，更多人来玩，才制定政策；反过来站在玩家的角度，他们为了更高的玩家级别，也应该要根据游戏规则去走，买装备，练技能，双方才能获得价值最大化。

说得直白一点，平台政策就意味着游戏规则，接受这个规则，双方才能组局玩游戏。商业也是如此。

就在几天前，快手推出了MCN合作计划，给出了“运营专属扶持”、“产品功能优先体验”、“商业变现支撑”等吸引条件，而抖音对于MCN机构的特别扶持，以保底流量、资源曝光以及优先开通电商等形式体现。和抖音合作的MCN，旗下红人账号在发布内容之后，抖音官方都会给资源推荐，此次与游戏类MCN合作，会不会推出新的扶持机制，令人好奇。

而从字节跳动的整体战略布局来看，这也不是字节跳动第一次进军游戏领域了，除了开篇提到的今日游戏，七月有媒体报道称字节跳动的另一款短视频应用——西瓜视频将进军游戏直播领域，字节跳动负责人谈到，西瓜视频早在今年1月份开启游戏直播功能布局，6月份开始招聘手游与端游游戏主播。

在目前版本的西瓜视频中，直播已经成为一个独立的一级入口，并且有推荐、游戏、音乐、乡野四个板块，但从目前的数据上来说，热度并不高。可以说对于字节跳动来说，游戏领域还处于一个刚开始摸索的阶段。

从外部环境看，游戏确实是字节跳动必须抢夺的一块阵地。在游戏领域里，一直和字节跳动不对付的腾讯自然不用说，后者早就已经是游戏领域的“头号玩家”，短期内必然是望其项背。而作为在短视频领域的竞争对手快手，在今年年初就已经开始把目光转向游戏领域，先是推出了快手小游戏的独立App，又低调上线了快手直播平台，主打游戏类内容。

快手小游戏——后改名为“快手电丸”——上线大半年，更新至今只保留了对战、聊天两个频道，上线游戏多为连连看、跳一跳、五子棋、2046、扫雷这样的经典手机小游戏，操作简单易懂，可能是为了适应快手短视频用户群体的使用习惯。

另外，和快手短视频一样，快手小游戏也是主打社交属性，每一款游戏有由系统随机匹配用户进行对战，在游戏结束后，双方还可以跳转到聊天界面，互加好友。

快手小游戏在刚刚推出时势头迅猛，根据易观千帆的统计，2018年2月移动App月活增幅的前20名中，快手小游戏是游戏类App的第一名，2月的月活用户规模达到了474万人。

但从App Annie的数据来看，从今年四月到八月，快手小游戏的下载量波动明显，并且整体呈下降趋势，快手自身也没有对这款App做过多的推广，不知这款产品目前在快手的整体布局中是怎样的地位，但不可否认的是，快手一直都没有放弃对游戏领域的探索。

在上周，刺猬公社报道了快手推出的网页版的直播平台，快手官方对此保持了神秘，只表示该项业务正处于探索阶段，没有太多可对外透露的信息。刺猬公社分析认为，今年6月快手全资收购A站，或许也是出于布局游戏直播的考虑。

自媒体“短视频片场”撰文分析认为，对比直播平台，新入场的短视频平台存留资本上的优势。同时，对比盈利模式过于依赖打赏的直播平台，短视频平台有着渠道分成、广告合作、电商等多重变现渠道，模式更加灵活，不大容易陷入资金的困局。而且，相较于直播的即时性，短视频能够更好地沉淀内容，并将游戏内容栏目化、精品化，实现更加广泛的宣发。

但是，从目前的形势来看，无论是快手还是抖音，都还是游戏领域的新兵，这个领域同样残酷，也并不是每家公司染手游戏领域。去年，百度以12亿元人民币出售了移动游戏业务，黯然退出游戏圈，而曾经称“饿死也不做游戏”的阿里巴巴，到现在也只是在淘宝里植入了“旅行青蛙”。

所以短视频平台要如何在腾讯网易这样的大公司，以及格局日渐成熟的直播平台之中分得一杯羹，还需要进一步观察。

对于一个完全不了解产品的新用户来说，能不能迅速感知到产品的核心价值，是能否留住他的关键。所以如果能有一个增长黑客或者增长团队来专注地在用户激活上做一些改进和实验，往往都会有很好的效果。

2016年9月抖音 APP 正式上线，目前抖音日活用户数已达到1.5亿。随着抖音用户数的快速增长，抖音正在成为新的流量蓝海。

进入17年以来，“两微一抖”的说法开始在企业营销领域被广泛引用，抖音正在成为企业社会化营销的新标配。但区别于已经有成熟运营玩法的微信、微博，抖音作为新兴的短视频平台，不仅在内容体裁上区别于以图文分发为主的两微，根据算法进行个性化推荐的模式也有异于传统两微。众多企业的“小编”们，对如何做好抖音的企业官抖，还在摸索中。

同时，自6月1号起，抖音全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业蓝V认证平台。正是在这样的背景下，字节跳动系产品的数据分享分析团队——头条指数，结合抖音海量数据，经过系统分析后，发布《抖音企业蓝V白皮书》。

这份白皮书首次披露了抖音企业蓝 V 的官方运营数据，对抖音企业蓝 V 的运营情况作了全景式描摹。同时通过海量数据和优秀案例的系统分析，构建了抖音企业蓝 V 的运营方法论。

蓝V运营基础设施建设日益完善    企业蓝V内容占比低，仍是流量蓝海

随着抖音用户数和产品形态的快速发展，抖音蓝 V 的生态建设也在加快步伐，6月1号起，抖音全面开放企业入驻，抖音企业号用户享有4大项17小项的蓝 V 权益。

与之对应的是企业高涨的入驻热情，从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内，抖音蓝 V 账户数大幅上涨436%。截止至6月6日，蓝 V 账户产生了超过75000条短视频内容，这些内容在抖音上累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝 V 上传的内容占全平台比例并不高，相比流量格局已相对稳定的两微，抖音对蓝 V 而言仍有巨大的空间。

 知名大品牌和中小企业共筑抖音蓝 V 生态

从数据看，抖音企业蓝 V 中，账号数最多的行业前三名分别为： IT /互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务，以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝 V 运营，账户数占比达到蓝V总体的10%以上。而 adidasneo 、联想、小米手机、优衣库、马蜂旅游成为目前蓝 V 粉丝数前五的知名品牌。

抖音并不只是知名大品牌的专属，从目前的运营数据看，单色舞蹈、正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业，在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。

抖音蓝 V 运营方法论  3H 内容规划法+3S 准则

白皮书通过对海量数据和优秀案例的系统分析，从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等5个层面，提炼总结了抖音蓝 V 运营方法论，基本覆盖了蓝 V 账号内容运营的各个工作环节，提出了3H 内容规划法和3S 准则。

3H 内容规划法

3S 准则

抖音蓝 V 在内容规划时，可从热点型内容（Hotspot）、标签型内容（Hashtag）、广告型内容（Headline）等3方面入手，并利用策略性的发布节奏保证蓝V品牌主页的高效运营。在内容制作过程中，内容和平台的产品特点相适配，尽量使短视频内容信息点突出（Stress）、理解成本低（Simple）、易用户参与（Simulate）。

以抖音为代表的短视频应用全面爆发，为企业在短视频领域的社会化营销，重新划定了起跑线。抓住抖音蓝 V ，就抓住了企业社会化营销在短视频时代的船票。如果说作为短视频平台翘楚的抖音已经爆发，那快速发展的抖音蓝 V 生态，已然到了爆发的前夜。

《抖音企业蓝 V 白皮书》，让面对抖音流量蓝海的企业蓝 V 们，不再“望洋兴叹”

关注公众号：运营大叔（yunyingdashu）回复字母：“dy”即可下载完整版《抖音企业蓝V白皮书》

作者：头条营销观察，授权青瓜传媒发布。

来源：头条营销观察

刚刚查了下，683分，这么多年来默默付出终于有了回报，起早贪黑废寝忘食，换来如今的成绩……

——哦对了，我查的是支付宝芝麻信用分，不知道你们是多少？

高考成绩公布当天，支付宝抖音号又皮了一下，毕竟坐拥近50万粉丝，底气十足！你完全想不到，仅仅3个月前，支付宝小编还在公然哭惨卖萌，恳求大家关注自家抖音号。

昔日的支付宝与如今的支付宝

短时间内迅速积累起数十万甚至数百万粉丝的抖音企业号不在少数。一个半月以来，抖音蓝V账号数量上涨436% ，蓝V总粉丝量已超4000万 ，内容总播放量超65亿 次。

昨日，头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》，首次公布抖音蓝V重要运营数据。榜妹第一时间对白皮书进行简单梳理，并独家对话白皮书制作方——头条指数团队，精炼出这份前沿干货和运营攻略！

近50页PPT

抖音公布了哪些重要信息？

抖音国内日活用户达1.5亿，用户边界正在不断扩展。

抖音公布的最新用户画像中，男女比例为4:6，年龄层次也更加丰富化，从年轻走向普世。

用户边界扩展对抖音蓝V内容的影响是什么？最明显的影响是内容生产成本和门槛下降了。早期抖音聚集了一批非常潮酷的用户，不是每一个蓝V账号都有能生产出讨他们喜欢的内容的能力。

但随着用户边界的扩展，越来越多的普通人用抖音记录他们的美好生活，而蓝V不需要生产门槛很高的内容，也能获得很好的运营成绩。

全平台热门背景音乐呈现出4大特征

抖音神曲让人听到就忍不住抖起来，总结而言，抖音上的热门背景音乐呈现出4大特征：

1.  旋律欢快，节奏感强。被使用次数TOP100的音乐中，绝大多数为2/4、4/4拍的流行音乐。

♫ 周笔畅《最美的期待》

2. 旋律中有能起到提示、变化作用的引起注意力的节奏节点。

♫ 抖音小助手《拳击舞》

3. 大部分热门音乐直接截取副歌部分，旋律高度重复，类似文中的排比句。

♫ 箫全《海草海草》

4. 中文歌曲歌词通俗易懂，用户理解“零门槛”

♫ 孙语赛《不仅仅是喜欢》

竖屏形式的内容成为短视频新趋势

抖音视频中，有竖屏形式的内容，也有横屏形式的内容，但通过观察播放数TOP10000的蓝V视频发现，竖屏视频占比79%，横屏视频占比21%，竖屏内容已成趋势。

从播放效果来看，竖屏视频条均播放量比横屏视频高出20.51%，播放完成率也更好。

由此也提醒内容创作者，如果把适合其他平台播放的典型横屏内容，直接搬运到抖音上，效果可能会大打折扣哦~

电商平台、手机数码、餐饮美食等行业抖音营销水平更高

抖音上，IT互联网/手机应用、文化娱乐、生活服务等行业账号数量更大，但电商平台、手机数码、餐饮服务等行业的视频播放量占比更大，少量内容撬动大播放量。

其背后可能原因为，电商平台和手机数码这两个行业此前在两微上的社会化营销水平就非常高，比如众所周知的支付宝、小米。此前的经验让他们可以更早的捕捉到用户内容消费开始往短视频迁移的信号，从而提早准备。

另外，他们在两微上成功的运营经验，可以帮助他们更好的理解抖音的特点，更快的迭代和调整自己的运营策略。

而餐饮美食则是一种行业优势了，美食天然的更能吸引人，而且短视频这种形式，会让美食类内容更有感染力。

大企业更占优势？明星更带流量？

白皮书揭示两大运营误区！

除了以上核心亮点，白皮书还揭示了两大运营误区，值得大家引起注意！

误区一

大企业比小企业更具优势

你可能从未听过单色舞蹈培训机构，但它却是抖音第一蓝V大号！手握246万粉丝，总播放量超3.5亿+，获赞近800万，主打六大舞蹈，零基础教学。

然而微博上，单色舞蹈仅有12万粉丝，评论转发等互动情况惨淡。这样一个在社交媒体上不占声量优势的中小型企业，为何能在抖音平台逆袭为王？

事实上，像“单色舞蹈”一样，手握巨大流量的中小企业抖音蓝V不在少数。

蓝V粉丝量TOP10的账号中，除了“adidasneo”外，其他账号都是中小型企业蓝V，背后原因也很清晰。

Top3的单色舞蹈、潘多拉英语by轻课、全网音乐排行榜均属于中小型企业

• 中小型企业蓝V账号本身基数更大；

• 抖音的算法推荐模式，在一定程度上拉小了中小品牌和知名企业在制作能力、制作预算方面的差距；
• 中小品牌步伐灵活，转身快，不观望，更容易抓住新风口。

作为一个全新的短视频平台，抖音尚未形成固定的流量格局，这等于为各个品牌在短视频营销上重新设置了起跑线，无论知名品牌还是中小企业，都有占据一席之地的机会。

误区二

明星达人参与的蓝V视频更受欢迎

不少抖音蓝V偏爱明星达人参与视频制作，比如“adidaneo”，点开它的抖音主页，你可以看到易烊千玺、迪丽热巴、郑恺等流量明星的面庞。

明星达人确实能帮助蓝V提升大大内容曝光度，加速完成前期冷启动。但明星达人一定更受用户欢迎吗？未必！

官方数据显示，蓝V账号中出现明星达人的视频，在播放量上呈“高下限，低上限”特征，也就是高于蓝V平均播放量，却远低于爆款的平均播放量。

明星达人因为影响力大、知名度高，可以有效的拉动视频获得更好的播放。

但也正是因为这种“脸熟”，可能会造成用户的审美疲劳，跟真正能够触达用户兴奋点的爆款相比，每个明星和达人都有自己带量的天花板。

内容主体选择上，蓝V们不妨多一点尝试，除了明星达人，也可以试试企业IP和纯素人！比如小米让雷军出镜——

或者支付宝小编让自家戏精同事上演情感大剧——

爆款爆款爆款！

爆款内容是否有迹可循？

“逛花店时看到很多漂亮的花架子，挺贵，不如自己就地取材DIY，用空心砖搭个小花坛。”

5月中旬，家居装饰类蓝V账号“绘本装修家”发布了一支简单的DIY建花坛的短视频，不小心成了爆款，拿下1290万播放量，涨粉5万！

同样在5月，宝骏汽车发布了一支趣味动画视频，让自家LOGO马扭动起屁股，跳了支表白舞蹈——

结果，背景乐《宝骏360真的刚刚好》引发了UGC效应，被27.2万用户使用，拿下的7.9亿次播放量！

UGC作品

爆款爆款爆款！爆款宛如巨型“粉丝流量收割机”，每个蓝V都暗暗期盼自己是第二个海底捞或COCO奶茶。然而蓝V爆款内容背后是否有迹可循？

从内容模式上看，蓝V爆款内容主要有网状式和中心式两种。

网状式：海底捞

coco奶茶、海底捞、宝骏汽车的爆款抖音视频的模式都属于网状式。

特点是用户记忆点突出，参与成本低，更容易形成UGC传播，但传播过程中，品牌主张会衰减。

中心式：小米手机

小米手机这则视频是典型的中心式模式，特点是制作精良，用户反馈好，能充分传达品牌主张，但因为用户参与成本高，无法激发UGC创作。

除了这两种传播模型外，爆款内容有没有共同点可以归纳和借鉴呢？

头条指数团队独家回应了榜妹：爆款内容真的没有很结构化的特征，如果要总结共同点的话，那就是内容好，从各种角度各种方式去触及用户的兴奋点。

15秒内容如何流量最大化？

这些技巧你需要掌握！

15秒到60秒时间的短视频，要传达完整的品牌故事，显然不现实。如果想让自己流量最大化，不妨了解一下3S准则（Stress信息点突出、Simple低理解成本、Simulate易用户参与）。

1.  信息点突出

美图手机：15秒让你知道网红是怎么来的！

P图前P图后的对比有多明显？

美图手机最近在抖音上发布了一支视频，给你来了场“P图实录”，并重点突出信息点——1秒钟变高变瘦变美原真的有可能！充分推广自家新手机的特性。

不讲品牌故事，直接强调品牌的具体特点，能让人迅速get到重点。

2. 低理解成本

淘宝：用一个简单的故事让你记住我！

不想开会怎么办？不如在会议现场表演吃榴莲！淘宝这支抖音视频通过讲故事，间接推广了天猫超市。

信息碎片化时代，15秒短视频，用户不会投入深度思考，故事化的表达方式可以大大降低理解成本，迅速让用户记住！

3. 易用户参与

烈火如歌：一招捧脸杀，让4000多人参与！

电视剧《烈火如歌》热播期间，迪丽热巴发起的挑战#热火宠溺捧脸杀#让4000多人参与其中，原视频获得800多万人点赞。

内容本身有趣，参与成本低，可互动易模仿，自然能掀起UGC效应，为品牌带来几何倍增的曝光度。

写在最后

认真产出内容，掌握了一定的运营技巧，并绕开误区，想做好抖音蓝V自然不难。

最后，解答一个疑惑。近段时间，榜妹听许多人问到：国内月活都破3亿了，现在入局抖音还来得及吗？

据白皮书中提到的数据显示，当前蓝V所发布的内容，无论是数量还是播放量，占全平台比例均不高。

也就是说，对企业而言，抖音仍是一片蓝海。老司机们快上路吧！如果你在运营路上有任何困惑，也欢迎和榜妹聊个五毛啊！

作者：麻花，授权青瓜传媒发布。

来源：营销新榜样（ID：newrankco)

因为春节猛增3000万日活，抖音这些天的曝光比以往翻了几倍。很多人将其与两年前的短视频黑马快手对比，甚至把它看作移动互联网新的流量洼地。

它背后的公司今日头条，在3月12日迎来了六岁生日。在上周五的生日会上，张一鸣首次大篇幅讲起了企业价值观。对比一年前，他因为“算法没有价值观”的言论，遭受诸多非议。

一个普通的内容资讯App、被传统媒体和门户网站围攻、做推荐引擎对标百度、开放头条号与微信公众平台抗衡、入侵微博和知乎领土、打造短视频“三驾马车”包抄快手、出海并购买买买……

毫不夸张地说，今日头条的六年，可能是普通互联网公司的十年甚至更多——如果后者能活那么久的话。

一个“内容资讯软件”，何以发展至此？一个看似不起眼的技术男，为何能成为冉冉升起的明星企业家？不知何时起，人们开始注意到今日头条——这个一夕之间崛起的超级独角兽。

1、今日头条是怎么崛起的？

时间拉回到2011年，张一鸣通过新闻了解到，2011年智能手机的出货量相当于之前三年的总和。次年3月，他辞去房产搜索引擎“九九房”的CEO职务，创办了“字节跳动”，做出内涵段子、搞笑囧途等一系列内容产品。

那年秋天，搜索引擎巨头百度上线了“应用内搜索”，用户可通过手机百度使用地图、观看视频。同年11月，李彦宏在百度内部网上发了一封以“改变，从你我开始”的公开信，他说：“要借助PC上的优势，把移动做起来，而不是拼命维持现状，想把用户留在PC上。”

当然了，在外界眼中，这和今日头条是没什么关系的。

今日头条App刚上线3个月，虽说积累用户数过千万，却最多只是内容领域的一个“异数”。它的对手是中青报、南方周末这些传统媒体，以及四大门户网站和新闻客户端。今日头条没有一个编辑、不生产内容。张一鸣引以为傲的“算法”，却是媒体人竞相攻击的靶子。

《楚天都市报》把今日头条告上法庭

直到2014年，今日头条还在被全国媒体围殴。新京报网、搜狐网、《广州日报》、《楚天都市报》等媒体，都曾因版权问题与今日头条开战。他们愤怒，自己辛苦创作那么多年，才那么点用户。而今日头条毫不费力把这些拿去，换来了大把流量。

这是至关重要的一年。微信公众平台的繁荣，吸走了全国最优质的创作者。后来居上的头条号，用更大的流量和更高的收益，试图与其分庭抗礼。

另一边，百度已经开始掉队了。人们纷纷寻找起移动端的流量入口，最后发现最可能的替代者竟是今日头条。它们本质上都是连接人与信息，区别只是搜索VS推荐。PC端是主动搜索，移动端是被动推荐。

人民日益增长的物质文化需要，得有相应的社会生产匹配。门户时代有限且同质化的内容，已经喂不饱用户了。算法比人更懂需求，个性化推荐成为主流。人找信息，从此变成了信息找人。

这就解释了头条崛起最重要的两个原因，一是流量红利，二是算法精准。第三则是所有人诟病的low。

很多人评价一个产品或项目的好坏，喜欢拿用户价值说事。大家都喜欢高精尖人群，用尽各种运营手段提高大R用户的比例。对于三低人群（低年龄、低学历、低收入），则是爱搭不理。今日头条的主流用户群刚好就是后者。

可大家忽略了一个最基本的事实：在中国这片广袤的土地上，受过高等教育的人最近才达到十分之一。而我们津津乐道的移动互联网“人口红利”，三低人群占据着绝对比例。当年今日头条通过手机预装软件收割的增量用户，构成了头条帝国的一块基石。

得益于精准的算法，今日头条高转化的效果广告，强行拉高了流量的价值。就这样，它吸引了诸多广告投放，至少在流量变现方面，与百度平起平坐。一个明显的变化是，2016年今日头条大规模扩充SMB直销团队，全国各省市都有头条的员工。另一方面，今日头条给代理商的返点逐渐下降，流量红利正在消失。

全国各地都有头条的员工

2016年，今日头条广告营收达到60亿，估值80亿美元。许多人不信并且嘲笑这个估值。而到了2018年，今日头条的广告营收预计在300～500亿，传出的最新估值也达到了300亿美元。

2、流量即正义：砸钱、拆分、出海

今日头条孜孜以求、赖以生存的根本，毫无疑问就是流量。着力点无非两个方面：一是扩大流量池，二是提高效率。

扩大内容源，首先是推出头条号。

一方面，不断加码的扶持计划，让今日头条迅速聚拢大量创作者。2015年推出“千人万元”计划和内容创业孵化器，第二年头条号总数就从3万迅速涨到30万，翻了10倍；2016年砸10亿元扶持短视频创作者，今日头条就成了仅次于快手的第二大短视频软件。

另一方面，随着头条号生态的繁荣，很多追着骂头条“小偷”的媒体，开始主动在头条分发内容，某种意义上被“自动收编”。

单一产品的用户增量，很快到了天花板。2017年已经有7亿用户使用今日头条，而中国整体网民数量也不超过8亿。中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一。在见顶之前，张一鸣的目光已经转向海外，通过自我复制以及买买买，去争夺另外五分之四的战场。

因为用户获取成本低，很长一段时间，工具类产品是出海主力军。2015年开始，中国迎来以内容、社交、游戏产品为主的第二波出海潮。今日头条或成最大赢家：一方面，亲自进攻海外市场，推出今日头条海外版TopBuzz、抖音海外版Tik Tok等；另一方面，收购全球移动新闻运营商News Republic、北美音乐短视频应用Musical.ly等。

早期中国互联网靠Copy to China起家，而今日头条在国外没有对标物。所以BAT多半是防御型的出海，而今日头条则充满了攻击性：自建产品上，TopBuzz多次取得北美App Store新闻榜第一；投资层面，通过推出抖音和收购Flipagram，今日头条实现了对Musical.ly的围剿，从而拿下后者。

截至目前，今日头条在全球共拥有1亿多创作者。今日头条的愿景，已经变成了“全球创作与交流平台”。

寻找新流量是一方面，更重要的是激活现有流量。

短视频崛起是第一个契机。2016年5月，今日头条上的视频消费总时长，已经超过了图文。张一鸣当即决定all-in短视频，那段时间公司高管出来讲话，十有八九都喊出“短视频要取代图文”的口号。他们通过严密的数字向你证明，短视频抢的不是长视频的流量，而是看图文的人都看起了短视频。

2017年6月，头条视频更名为西瓜视频。同时抖音开始有燎原之势，今日头条的短视频矩阵逐渐清晰。从内容上看，西瓜视频对标秒拍，火山小视频对标快手，抖音对标美拍。而从流量上看，则是头条三大产品包抄快手。

图片来源：猎豹全球智库

今日头条的主动拆分，不同于2014年豆瓣的移动化拆分。豆瓣是以产品功能为界，拆分了PC端。今日头条则是根据不同的内容调性，拆分了整个互联网人群。

对一个内容产品而言，功能繁多、体积庞大并不可怕，可怕的是它只能笼络特定人群。一旦形成固定氛围，新旧用户的战争一触即发。要么委曲求全，每个用户只用1%的功能，互不理睬。要么另起炉灶，重新造一个轮子。

今日头条的选择是后者，通过拆分用户提高效率。这是第二个转折点。

西瓜视频出来没多久，头条问答就变成了悟空问答。2017年下半年，先是传言今日头条挖走知乎300个大V，紧接着悟空问答又邀请各专业达人入驻，发起一波挑衅式的海报。悟空问答能否突破知乎城墙尚不可知，但人们已明显感觉到，在一些热点事件的跟进上，前者已经占了上风。半个月前的张杨案就是如此，通过邀请当事人@Claire小二姐 入驻，悟空问答把自己变成了新闻现场。

再到后面，陆续有今日头条旗下的新产品爆出，比如专注汽车的懂车帝、专注财经的钠镁股票、美妆平台泡芙社区等。有传言称，今日头条上各垂直频道，都要被分离出来做个App。不好涉及的领域，就投资或者收购，比如二次元领域的快看漫画、半次元，企业协作领域的石墨文档、Tower等。现在今日头条要做什么，人们都不会惊讶了。

拆分背后，关键是社交。因为手机厂商预装较多，每当出现大规模换机潮，今日头条活跃用户数就跟着下降。毕竟对大多数人而言，资讯软件用哪个都没差。这里要说明的是，理论上算法也有黏性——如果机器足够智能，人又调教得好，资讯软件也能做到“非你不可”。只不过短期看来，这种黏性远低于社交。

虽然腾讯已占据中国社交半壁江山，但社交依然是兵家必争之地。2017年4月，今日头条上线微头条。诸多明星入驻，一时间人们仿佛看到2009年的微博。微头条变成今日头条App下方一个Tab，既是头条智能分发的一部分，又无时不刻不在影响着整个产品的内容生态。比如，短内容纳入头条指数中，“关注”的按钮越来越显著。

今日头条开始了一系列社交化。抖音是一个短视频产品，悟空问答是一个短内容产品，它们共有的名字叫社区。就在去年的头条号创作者大会上，张一鸣宣布将推出“千人百万粉”计划。今日头条将从“智能分发”，进化到“智能社交”。这种算法+社交并行的混合分发，被应用到头条旗下各个产品中。

不是今日头条选择了流量，而是流量选择了今日头条。

3、骂声中，所有产品都成了头条

为什么今日头条做啥火啥？当我们试图分析抖音、悟空问答、微头条爆红的原因时，会发现总有那么几条是不变的，而这些不变的正是核心。

比如，全都采用大带小的形式，用今日头条主App给其它产品导流。又比如，上百亿营收的资金支持，足以cover每个独立产品的技术、运营成本。抖音能在春节爆红，与今日头条每天三四百万的投放预算，不无关联。

运营层面的输血是一方面，更核心的是产品本身。都说今日头条像鸦片，算得太准，让人忍不住往下翻。这种底层技术被复制到抖音中，也会让人上瘾，忍不住滑滑滑。往上追溯，也正是技术，让今日头条有了充盈的流量和资金。

算法本质上是信息爆炸后，生产力的进步。有人不觉得它提高了阅读效率，他们说今日头条上一些乌七八糟的东西，反而加大了获取优质内容的难度。这个逻辑其实问题，因为阅读效率提高，不意味着获取的内容更优质、更有用、更合兴趣，而意味着内容更有可能被阅读。换言之，流量最大化。

再往下拆分，意味着一个人单位时间消费的内容更多。一个“多”字，可能包含了更优质、更有用、更合兴趣，也可能都不包含。一切取决于你的行为，因为算法只会学习，不会引导。

举个例子，很多社交媒体都用算法分发内容，甚至不惜打乱时间线。原因在于一个用户一天的时间轴动态可能有好几百条。你的使用场景可能是看了前面几十条，没意思，走人。如果打乱时间线，把你更关心的内容排到前面，使用时长自然就增加了。这叫提高用户期望值，就像电视剧预告片。

当然算法不是万能的。Facebook就有个典型的“妈妈问题”：因为不管你发啥，你妈都给你点赞，所以你发的东西会被优先推给与你妈类似的人。那么你写的技术文章也大概率会被推给七大姑八大姨，因为她们占用了预留读者的名额，你的Geek朋友就看不到这篇文章了。

比起推荐不精准，算法最饱受诟病的两点，一个是信息茧房，一个是导致低俗。

信息茧房，桑坦斯提出的这个概念很生动，也一直被很多人误读。他的意思是，人们只选择自己想要的、能使自己愉悦的信息。目前为止，机器还没有识别观念的能力，所以在一件事情上，用户可以收到正反两种不同的评价。

而很多人争论的焦点在于，他们以为“信息茧房”泛指关注领域的局限。首先这是一个概念混淆，其次这并不是什么问题，大多数人的精力只能放在有限的事物上。若说局限，早期用户主动订阅的分发机制，可能是更大的局限。

 今日头条算法的典型推荐特征

导致低俗，涉及算法价值观。为什么今日头条上有大量垃圾信息，轻芒杂志等软件上就很少见到？不是因为内容源不同，而是因为今日头条根据点击、分享等简单行为判断用户需求，而轻芒杂志强行设置了批注这种高门槛的算法维度，代价就是流量始终上不去。

不是简单的机器和人工对立，两者都是算法，只是模型不同。人们其实很清楚，算法不会导致低俗，人的欲望才会；算法本身不会传播谣言，不加管制的算法才会。当人们指责XX平台盛产垃圾，该背锅的不是算法，而是算法背后的人。

人可以做出很多努力。比如，调整规则，减少对标题党、低俗内容的推荐，对经常生产、转发谣言的用户降权。今日头条可以出台严密规则，可以在全国招聘2000个编辑，但不可能向轻芒看齐。毕竟，年初Facebook只不过提高了亲友信息比例，用户平均停留时间就下降了24%。这种自杀式的反流量行为，不是今日头条的风格。

“今日头条不模拟人性，也不引导人性，你们文化人给了我们太多深刻的命题。”张一鸣接受《财经》专访时说的这句话，很值得回味。

有人说，张小龙是天才型产品经理，而张一鸣就像个AI机器人。2012年张一鸣在BP上写道：五年做到1亿用户。刚好就在2016年，今日头条达成了这个目标。产品立项，即便所有人都认可了一个好名字，他还要说：再做个AB测试。

2017年今日头条确实很喜欢“价值观”这个词。比如九寨沟地震时，头条寻人怒刷一波存在感，让不少大型互联网公司汗颜；比如全世界都在呼吁的“算法透明化”，居然是今日头条率先走了第一步；又比如六周年庆上，张一鸣反复强调的社会责任“正直向善”。

很多人感到意外，今日头条什么时候有价值观了？你只要稍仔细些就会发现，当初张一鸣对《财经》的说法是：媒体要有价值观，企业要有社会责任感。

他从来不觉得算法要有价值观，他甚至慎谈价值观，要用“责任感”这个词来代替。

2016年传出腾讯要收购今日头条时，张一鸣在头条问答分享了一首歌《Go Big or Go Home》。

现在他已经Go Big了，头条会不会“the big become bigger”，时间会证明一切。

本文作者@今日头条   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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所以今天，从三个角度带你一起去探索1682亿背后的秘密：

1、全网热度分析：双十一活动在全网的热度变化趋势、关注来源、媒体来源以及关联词分析。

2、各平台对比分析：针对“天猫”“京东”“苏宁”等一些电商平台的销售额以及粉丝画像进行对比分析。

3、天猫销售额分析：通过天猫的一些具体销售额进行分析，了解各品类、各地区分布情况以及历年销售额的变化、并对2018年销售总额进行大胆预测。

一、全网热度分析

（1）“双十一”热度

（微舆情）

在双十一前后的72小时之内关于“双十一”的讨论热度高达80.21，话题感满满啊，大家都要成为爱吐槽的段子手了。

（2）微博传播趋势

（热词整体趋势）

通过微指数对“双十一”的趋势分析，可以看出，前期热度呈波动趋势，但双十一当天迅速飙升至2520K左右，大家对于“剁手”这件事是真的很关注，购买力就更不用多说了吧~

（3）关注来源

（PC&移动端热词趋势）

从近一个月的PC&移动端趋势走向可以看出全网的关注度来源，移动端大概是PC端的4倍，更是占到总体趋势的80%以上，这说明大部分关注用户是用手机等其他移动设备进行搜索，最高热度值达到2038K。

（4）媒体来源

在双十一中，媒体来源的信息量TOP3依次为微博、网站和论坛。

（5）关联词

通过对双十一的相关信息进行分析，与核心词关联度最高的词语依次是“包装”、“纸箱”、“电商”。话说，你的快递都收到了么？

（6）头条关键词热度趋势

根据头条指数的热词分析，“马云爸爸”果然不出意料的获得了第一名，在双十一期间他也有借用自己的电影《功守道》来提高自己的曝光率，指数值高达240万以上~

（7）百度指数热度趋势

（BDP面积图）

通过百度指数近7天的热词趋势，我们可以看出，在本次“双11”开始前，大家对于各电商平台的讨论热度居高不下，呈直线飙升趋势，在“双11”当天达到最高值。其中“淘宝”、“京东”、“唯品会”等电商平台一度成为大众关注的焦点。

（8）微信指数热度趋势

（BDP自定义图表）

如图所示，微信指数近7日热度最高的是“双十一”，其次是“快递”，“淘宝”位居第三。看来，痛快的买买买之后，大家还是比较关心什么时候可以收到剁手的产物啊，有快递在路上的日子，一切都有了盼头~

二、各平台对比分析

（1）各平台总销售额对比

（BDP环形图）

以上是某数据对20家B2C电商平台的监测结果，在双十一销售额方面，天猫销售额稳居全网第一，占比66.23%，京东占比21.41%，苏宁易购占比4.34%，亚马逊占比1.95%，唯品会占比3.43%，其他电商平台占比2.64%。

如此显赫的数据，直接体现了“双11”线上人群强大的购买力，同时也代表着中国新零售能量的爆发。嘿！咱们又为建设美好的社会主义国家贡献了自己的一份力！

（2）各平台海外购销售额占比

（BDP自定义图表）

根据上图，能够很清晰地看出2017年双11各平台海外购销售额占比情况，亚马逊为7.3%稳居第一，天猫为5.4%，京东为4.9%，苏宁为0.6%，唯品会为3.7%。

原来11.11这个节日已经不单单只是亿万国人的狂欢，还有越来越多的海外多个国家的加入，一个个数据体现的是一种新经济和新消费模式。

（3）粉丝画像对比

（微舆情）

针对淘宝和京东两家粉丝进行了对比，可以看出淘宝的女性粉丝是远多于男性的，京东的男女比例分布比较平均，这与京东最初主打数码家电行业有密不可分的关系。

而两家粉丝的年龄分布相差不多，都集中在年轻人这里，看来50岁以上的人群还是待开发的用户群啊~

（微舆情）

根据微舆情的情绪地图可以看出在双十一之后用户通过微博展现出来的情绪，最显著的就是：喜悦。其中最“喜悦”的是广东地区用户，大概是因为他们的快递正在路上，抑制不住内心的兴奋吧，哈哈~

三、天猫销售额分析

（1）天猫历年“双11”销售额

（BDP双轴图）

2009年之前，天猫还叫淘宝商城，“双11”销售额是5200万，27个品牌参与了活动;

2010年，“双11”的成交额以惊人的速度增长，总成交额9.36亿；

2011年，“双11”总成交额达到了33.6亿。“双11”这个在大家的概念里原本只是光棍节的日子彻底火了；

2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”线上总成交额达到191亿，“双11”热潮从线上覆盖到线下，成为一个全民总动员的节日；

2013年，天猫“双11”交易总额达到362亿元，交易额大幅提升；

2014年，双11趋势呈现全球化，全天交易额达571亿元；

2015年，双11的最终交易额达到912.17亿元，覆盖了232个国家和地区；

2016年，天猫双11全球狂欢节全天总交易额达到1207亿元；

2017年，“双11”天猫交易额总计达1682亿，各项数据仍然不断刷新前几年的记录。

（2）2017年&2016年天猫“双11”成交额

（BDP对比条形图）

盘点今年双11交易额重要数据，从11日0时开始销售额一直不断上升至11月12日0时，天猫“双11”指挥中心大屏幕上的数据最终停留在1682亿元。看了上图终于知道为什么购物车里的商品分分钟就不见了！！这是在跟几亿人作斗争啊！

（3）2017天猫“双11”各地区销售额

（BDP面积地图）

在这场全民剁手热潮中，广东人民消费力杠杠滴，位居全国第一，浙江、江苏人民也贡献了不俗的“战绩”！北、上的人民怎么甘愿落后呢，这销量也是紧随其后啊！据统计，2017年“双11”共产生包裹13.8亿个，快递小哥正在努力将你的包裹送到手中哟。

（4）天猫全网成交额产品类别排名

（BDP自定义图表）

（BDP柱状图）

2017年“双11”所有成交产品中，产品品类排名前几分别是：大家电销售额占比15.2%，手机销售额占比8.7%，个人护理品占比5.6%，母婴用品占比3.6%，生活电器占比2.8%，彩妆占比2.5%。

其中销售量Top1的大家电排名如下：在大家电品牌中，海尔销量稳居第一，美的、夏普其次，之后依次是：西门子、格力、海信、小米、TCL、小天鹅、奥克斯。

2018年预测

最后让我们根据以往的数据大胆预测一下，2018年天猫“双11”全球购物狂欢节的成交总额：2146亿元！让我们记住这个数字，看看国人的购买力会不会超过机器预估能力~

数据来源：网络整理

前期准备

一.注册个淘宝客帐号

首先，想要玩头条商品号就先要成为淘宝客，需要在“淘宝联盟”上注册帐号，然后把你的PID绑定头条号，这个不多说。

二.需要一个头条商品号

在头条上开通商品功能需要满足2个条件：头条指数达到650和粉丝达到2000。如果不想花时间从新手号开始，可以去买，一个商品号的市场价是2000+（在新媒之家的交易板块有货，担保交易，安全方便。）

商品功能操作

头条商品文有2种形式，一种是文章插入商品链接，一种就是图集插入商品链接，具体操作和注意事项，如下：

1.文章插入商品

打开头条发表文章页面，点击“商品”图标，插入我们的商品链接：

在弹出添加商品的提示框的时候，点击第三个功能即“商品链接”：

在“淘宝联盟”上挑选天猫上面合适的商品，生成链接：

插入链接：

最后点击“添加商品”即可插入到文章中，添加后不能修改商品信息，若修改需要删除商品卡片，重新插入链接：

最后，关于文章的商品文还需要特别注意2个点：

第一，你写的文章内容一定要和你插入的商品有一定的直接关联性，如果你插入商品卡片与文章内容不相关，就会别机器认定为低质商品文。

第二，一篇文章可以插入5个商品卡片，不能插入相同的卡片，而且插入在文章的中段效果最好。

这是因为插在文前，会影响用户体验，一上来就打广告，没有人会理你，跳出率高，若插在文尾，会有人不看完文章就跳出。（这里的插入指的是全部卡片扎堆插入文前或文尾。）

2.图集插入商品

把你选中的商品图片保存下来（插入的图片一定是商品对应的图片），再上传到头条：

上传图片后，点击“插入商品”：

复制商品链接到地址栏，然后点击“获取信息”：

填好图片说明（内容和上面填的推荐说明内容一样）和标题：

最后，还需要了解以下几个点：

1.图集可以插入10个商品。

2.图集中的图片可以全部插入商品，也可以只插入部分。

3.插入商品的时候，点击预览一下商品。

那如何写出一篇高质量的商品文？

一篇高质量的商品文首先就要得到头条平台的认可，就是说在人家的地盘上赚钱就得先遵守人家的规则，先把规则研究透了，商品的成交量自然就上来了。

那我们就需要研究一下平台喜欢什么样的商品文？根据官方规则介绍以及总结测试过的商品文的经验，得出：

1.平台对商品文和普通文章的要求其实都是差不多的，对于什么标题、图片和内容相关的要求，普通文章是怎么来的，商品文也是来的。

唯一有区别的就是你的商品文的主题一定要和你的商品相关。

对，没错，就是主题，这个很关键。现在来举两个正反例子来对比一下可能更会好理解一点。

反面例子：

上面这篇商品图集就是典型的商品相关性低的例子。它的标题是“iphone8已阵亡！苹果7却一夜间降至“白菜价！”，乍眼一看，主题应该是说iphone8和iphone7之间的价格变化。

但在后面几张图片，它推荐的产品是：充电宝、手机壳、数据线和钢化膜，你肯定以为这不是很合理吗？文章说苹果手机卖苹果的手机壳没毛病啊！

但是官方的说法是：借数码新品发布消息/谣言，推荐各种不相关手机周边配件等。这是平台拿出来示范的商品相关性低的反面教材。

所以说，我们千万不要自以为，不要想当然，商品一定要强相关。

正面例子：

那上面的这篇商品图集呢，从标题上我们就知道是推荐针织套裙了，这种就是文章主题和商品相关性高的正面例子，是平台喜欢的优质内容。

文章主题鲜明，有利于平台的系统的准确识别，句式简单，表意明确，没有拗口，难懂的表达。

选择写什么领域的商品收益高？

这个就要对症下药了，就是说针对头条用户的喜好了，头条的用户大部分是分布在二三线城市，所以，喜欢的内容都是一些喜闻乐见的，通俗易懂的。

热门领域分析：

写美文

上面提到了，头条用户喜欢看通俗易懂的内容，所以，美文在头条上是一个流量很大的领域，很容易出爆文，我过新手期基本上除了撸视频之外，就是写美文过的。

说的通俗一点就是：头条用户喜欢看一些鸡汤类的内容，像什么励志、人生感悟和哲理这些内容。我们就通过迎合这些用户的兴趣，然后把我们商品推荐出去。

商品推荐：写这类的商品文的话，商品选择以书籍为主，成交率较高。

素材渠道：写美文的渠道很多，到各大自媒体平台上一搜“人生哲理”类似的关键词，就会有很多种文章和大V，然后做一些有技巧的高级伪原创。

写女装

女装永远都是消费需求最大的，特别是现在快到双十一了，一年一度的剁手节，身边的女性朋友早早就装满了购物车了。

商品推荐：每个季节的女装，像现在的冬季，时髦的羊呢大衣，针织套裙和短款羽绒服等等，这些都是很火的。

如果真的不知道哪些款式比较火的话，可以到“头条指数”里面查一下热度，网址：https://index.toutiao.com/。

高危商品文

之前玩商品号的时候，有很多环节都没有走通，头撞破了才知道踩到了红线，先总结一些千万不要写的类型。

1.名人推荐书籍

刚开始喜欢以一些名人或明星的名义来做标题，以为能踩中一些自带流量的名人标签，经常写名人推荐的书籍。类似下面这种：

马云：你可以没有野心，但这几本书你不得不看。

靳东：看了这些书，我成为禁欲系的美大叔。

然后，我就被关了几天小黑屋。这种算是造谣明星，头条是见一次打压一次的。

2.养生健康类

根据头条的说法就是：这类型文章的标题大多是诉诸用户的恐惧心理，都是起一写看起就有点渗人的标题，类似这种：

白血病真凶藏家中16年，家里这几种东西快扔掉，都是甲醛的源头！

注意：立秋后湿气加重，少吃这3种水果，不然肚子会越来越“大”。

3.生肖星座类

写这类的商品文呢，主要推荐的商品就是十二生肖的专属手链和吊坠等等，这种商品文说不上迷信，但放上商品，头条就不喜欢了，特别是这种标题：

生肖猪：属猪之人，毕生三大劫，经历之后下半年就开始转运。

十虎九不全，属虎人“最命苦”的出生月份，你家有吗？

以上三种是头条打压封功能最勤的，属于明星造谣、健康养生造谣和迷信恐惧用户，当然，还有其他比较容易被头条关小黑屋的类型商品文，不再细表。

由于篇幅有限，暂时就到这了，对于想玩头条商品号的朋友又不知道如何下手的，可以加我微信，大家可以一起探讨和学习。

所谓“工欲善其事,必先利其器”，作为一只互联网公司的运营喵，手握必备运营技能的同时，掌握一些提高工作效率和视角的运营工具会使工作出现事半功倍的效果，今天小茉莉整理了一篇经验人士亲测的互联网产品运营工具大汇总，简单实用又高效，跟大家分享，希望这些工具能真正帮到需要的人（不收藏真的会后悔）。为了学习起来更有思路，简单分成综合场景和活动场景。

一、综合场景

1、记录、随记管理：印象笔记

用印象笔记也挺久了，用的还不错，一般就是会把工作相关内容，比如会议纪要、工作计划、工作内容，将内容分类管理。还会随手记一些跟运营、产品相关的信息，比如一个创意、一个好的文案等等，个人还是比较喜欢的！

亮点：

1）统一存储文件。一个工具搞定所有的记录，不需再像word一样分成太多的文件，统一存储文件，特别方便。

2）直接分享。内容还可以通过邮箱直接分享给同事，实时同步。

相似工具：有道云笔记、为知笔记等~

2、在线协作文档工具：石墨文档

石墨文档是一款支持多人实时协作的在线文档，各职位的人可同时在线编辑某个文档，文档即时更新，大家都能看到最新文档动态，确实比Word方便了很多，不用因为一两个小改动再将文件发来发去，然后对方再一一下载，时间宝贵，实时更新很赞~

亮点：

1）支持多人协作，多人在线编辑、沟通同一个文档，及时沟通、及时确认。

2）文档实时更新，大大提高了工作效率。

3、思维导图、流程图：MindNode Pro、PrecessOn

运营和市场童鞋有时需要画一些思维导图和流程图，Mindnode Pro偏向思维导图，我用导图比较多，所以用Mindnode Pro也比较多，然后流程图可以用ProcessOn。

亮点：

1）两个工具操作都很简单，几乎算是零门槛，而且工具也免费。

2）都支持导出，而且导图、流程图效果都很不错。

相似工具：Xmind、百度脑图等

建议：工作中最好能养成思考、总结并绘制导图的习惯，然后不断优化更新，久了这些导图都是你的“财富”啊~

4、关注热点平台：主要推荐以百度指数为首的指数平台

百度指数是一款互联网趋势统计分析工具。你可以通过它快速查看某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势，关注这些词的网民的特征，以及他们同时还搜了哪些相关的词等等。我一般会拿指数类平台关注一下自己网站和竞品网站的情况，还会关注一下近期的热点。

相似工具：微博指数、微信指数、头条指数等。

5、APP数据查询工具：众量极

众量极是一款提供APP数据在线查询的平台，也是APP运营推广人员必备的一款工具，你可以在平台输入APP ID 或者关键词即可查询该应用或者关键词在App Store的多项数据指标，可帮助CP在做APP优化推广过程中评估应用优化的程度和判断APP优化的优劣模块，进而做出精准优化方案。

亮点：其功能包括APP应用优化诊断、APP信息查询、关键词排名查询、关键词热搜排行榜，APP榜单查询等功能。

相似工具：ASO100、蝉大师、APP Annie等。

6、数据分析工具：BDP个人版

做市场和运营离不开数据分析，但是太高深的数据挖掘和分析模型我也不会，之前主要用Excel，它功能比较齐全，也比较上手，但Excel数据量大了很容易卡，而且做出来的图表也不是很美观。后来无意了解到BDP个人版，刚开始也是抱着试试的心态，后来发现这真是个好东西啊，好稀饭~

BDP有数据接入、数据处理、可视化分析、报表展示等功能。特别提下数据接入，在BDP中，百度统计、CNZZ、微信公众号、头条、友盟、指数类等第三方平台数据，都可以作为数据源接入，这样不仅可以统一看数据，数据还可以实时更新。

亮点：

1）简单。操作很简单，不用自己写函数公式，拖拽就能进行分析，拖拽就能生成好看的数据图表，很适合我这种不懂技术的数据小白。

2）可视化效果很赞。跟Excel不一样，BDP拖拽生成的图表效果真心很棒，默认的配色也很满意。有几十种好看的图表类型，用来制作数据报告也是蛮好的。特别提下，它可以制作GIS地图，上次在数据报告中加了动态地图，老板夸赞不已啊，特别感谢介个工具~

3）数据实时更新。这个简直不能太赞，把很多工作中需要的数据源都接到BDP中，数据实时更新，图表结果也实时更新。

相似工具：tableau等

建议：

1）请完整体验、使用BDP工具的功能，对你的数据分析能力应该会有一个较大的提升。

2）数据结果不是为了好看而好看，好看是为了让数据更直观，让我们更容易发现数据背后的问题，通过数据不断优化运营策略才是王道，这是我最真实的感受。

二、活动场景

接下来的推荐工具围绕某个活动展开，主要分活动前和活动后两个时间段。先来说活动前，确定了活动方案和排期，那活动前期的宣传和预热是最重要的，有的人喜欢用H5进行传播，有的人喜欢用图片海报进行宣传，有的人喜欢用文章进行推广……

1、H5工具：MAKA

之前也用过易企秀和百度H5等工具，后来无意发现了MAKA，一开始觉得这个工具名字挺酷炫，就试用了下，感觉还不错，操作很简单，提供一些模板也比较好看，是我比较稀饭的风格，而且也提供了数据统计的功能，整体的功能还是很不错的。

相似工具：易企秀、创客贴、百度H5、初页等，其实H5工具功能差别不是很大，根据自己的喜好和习惯选择即可。

建议：

1）适用类型：活动发布、招聘、新品上线等可以优先考虑H5。

2）发布时间：用户访问和分享的高峰时段一般为19:00-23:00，在21:00-22:00间访问和分享人数达到峰值。在高峰时段推广H5效果更赞。

3）H5长度：好的H5页数应在5-11页，而且重要内容宜放在第三页。

4）适当地添加跳转按钮能够更好地为网站引流。

5）搭配元素：适当的音乐和特效配合也值得推荐，但表单元素应谨慎使用。另外，元素不能过大，否则容易打不开，影响用户体验。

2、设计工具：Sketch、Figma

虽然不是专业的设计师，但是作为综合性人才，简单的设计能力还是要有的，以备不时之需啊！Sketch是wuli设计师推荐的，感觉确实很好用，也很强大，结果用习惯人家就要收费了，后来设计师又推荐了Figma。Figma挺不错，在线就能制作设计图，也不付费，和Sketch操作很相像，也能导入Sketch文件，只是因为兼容问题，有时候会出现一些错位，不过整体还是不错的，正在慢慢适应中。

相似工具：PS、AI等，这些都是设计界比较出名的工具，就不一一推荐了~

另外，再告诉大家制图可以参考的网站：dribbble、花瓣、站酷，这几个都有用过。icon图标可以参考介个：iconfont。

3、排版工具：秀米

通过公众号进行宣传是必备，那如何排版呢？秀米大家都很熟悉，不多说了。秀米操作也不难，用习惯了也比较顺手。

相似工具：秀米、135、I排版等，这个就多了~

建议：文章排版很重要的，很多时候用户读文章是会被文章排版和格式引导的，比如对我而言，一个好的排版会让我更有欲望读完文章，一些加粗和加颜色的格式引导会让我更容易抓住重点，所以排版很重要哈！

4、GIF动态图

1）GIF表情动态图网站：soogif

文章有时候一些活跃的元素在，这时候GIF表情图显得很有用，我一般在这几个网站找，除了soogif，还有gif喵、小猪动图。

2）GIF图制作工具：GIFCAM、KAP

GifCam是一款集录制和剪辑于一体的GIF动画制作工具，录制后的动画可以逐帧编辑。它的使用非常简单，譬如想要将某一小段视频录制成Gif图片，你只需将其窗口的“取景框”拖放到视频播放的区域,然后按下录制按钮即开始录制。它就像一个摄像机一样能将“取景框”拍摄下来并保存成GIF图。KAP的操作也相似，操作很简单。两个工具都需要下载，大家可以自行搜索下载哈~

其他工具：PS和美图秀秀也是制作动图不错的选择哦~

建议：关于GIF图，平时注意积累素材，建立属于自己的素材库。

5、二维码生成器：草料

千万不要忽视二维码的重要性，有一次做完活动，底下的参与人热情很高，问这个产品在哪里能看到，一傻眼发现忘记放二维码了，不仅给人的感觉不好，整个活动引流效果也没达到预期，所以看似小小的二维码很重要哦，我一般用草料，简单、方便，还可以在二维码显示logo，很不错。

相似工具：微微在线二维码等。

建议：一个美观的二维码可以带来更好的引流效果，所以要重视哦~

6、短链生成：新浪短连接

长链不仅长，而且有时候给用户的感觉不是太好，特别是在对外宣传、营销短信中，长链最好转成短链，用新浪短链就能搞定，可以自定义选择后缀，生成短链后可以直接分享。

相似工具：百度短连接等。

7、活动发布：活动行

发布活动需要有活动介绍链接，发给你的目标用户，活动行是同行推荐给我，还不错，一般有活动需求都会想到。

接下来再分享一下活动结束后需要用到的一些工具~

1、问卷调查：金数据

一款在线表单设计和数据搜集工具，可以制作在线问卷调查，也可以用来设计表单，收集用户反馈等。用金数据设计好表单后，会生成唯一的表单链接和二维码，可以将其发布到QQ、微信和微博等社交平台。表单收集到的数据，金数据后台会给出相应的数据报表，数据页面可以查看数据详情，工具还不错！

相似工具：麦客、问卷星、表单大师等

建议：不要过分纠结使用哪个工具，更重要的是在于问卷后的数据统计，通过数据反馈得到结果和结论。

2、活动数据报告：可参考综合场景的数据分析工具BDP个人版，记得图文混排（高级仪表盘）才是数据报告的最佳模式呀~

好了，这些工具都是我工作中会用到的工具，我自己建了一个专区收藏这些工具，以备不时之需，希望对大家有用。当然了，工具只是工具，的确能提高我们的工作效率，但是最重要的是工具要结合实际工作和具体思路，让工具真正对实际工作起到帮助。