对于《第五人格》的忠实玩家来说，今年的万圣节可谓是惊喜不断。

万圣节期间，网易旗下《第五人格》手游不仅带来了精彩的万圣节活动，还公布了新一轮联动情报：日本著名恐怖大师伊藤润二笔下的衍生动漫《伊藤润二惊选集》正式参与游戏联动！伊藤老师本人还特意以视频形式“问候”玩家：“你的噩梦，将在《第五人格》重现！”而这也是享誉世界的恐怖大师伊藤老师第一次跨界参与游戏联动。

作为新世纪日本最杰出的恐怖惊悚大师之一，伊藤润二有着“惊悚制造者”的美誉，在恐怖漫画界堪称教父级的艺术大师。着重写实的画风使他可以轻易用平凡无奇的事物、想法或事件构建栩栩如生的文字世界，他将恐怖漫画这一小众题材推广到日本乃至全世界，赢得无数粉丝的喜爱。他笔下的恐怖元素能够和惊悚题材的《第五人格》擦出怎样的火花、碰撞出怎样的惊喜？也备受广大玩家的期待。而对于《第五人格》来说，本次联动更是其构建IP生态迈出的重要一步。

“伊藤润二惊选集”：《第五人格》的最佳联动对象

1927年，恐怖文学大师H.P.洛夫克拉夫特在《文学中的超自然恐怖》一书中写下：“人类最古老而强烈的情感便是恐惧；最古老而强烈的恐惧，则源自未知……”由此，洛夫克拉夫特的小说类型被归类到西方哥特小说范畴，哥特风格的恐怖惊悚文学开始形成，并开始影响和辐射其他艺术领域。

自1973年电影《猎魔人》获得奥斯卡奖以来，自哥特小说演化而来的惊悚、恐惧成为艺术节重要的表达的元素之一。而哥特小说所包括的恐怖、神秘、超自然、厄运、死亡、颓废、住着幽灵的老房子、癫、家族诅咒等元素，也影响了《第五人格》游戏背景及风格的形成。

1986年，凭借短篇《富江》闯入恐怖漫画界的伊藤润二获得了日本漫画大奖楳图奖，随后《漩涡》、《至死不渝的爱》、《肉色的妖怪》、《阁楼的长发》、《人头气球》、《恐怖的双一》等一系列恐怖主题漫画将伊藤润二推向了世界级恐怖大师行列，笔下栩栩如生的描绘和荒诞怪异的世界观产生着无穷魅力，伊藤也成为了中国恐怖爱好者圈里最受欢迎的恐怖大师。

但有别于西方较为血腥的表现手法，日式恐怖更善于利用人心，善于放大每个人心中的恐惧。包括对死亡、黑暗的恐惧。对精神的折磨，才是最本能的恐惧心理。在《第五人格》的剧情中我们也可以发现最恐惧的不是血腥，而是人心的险恶。

虽然漫画与游戏属于两个不同的艺术领域，但《第五人格》和《伊藤润二惊选集》在艺术表现上可以说达到了极高的契合度。《第五人格》的背景故事堪称哥特小说与日式恐怖的完美结合。

“惊悚、恐怖、猎奇”这些都是伊藤润二漫画作品招牌式的关键词，作者的漫画剧情往往赋予了主角平淡无奇的生活和剧情，但往往越是于这种平淡中诞生的异端，才越能造成充满爆发力的感官冲击。用平凡的生活场景将读者带入越来越诡异的世界，一点点抽丝剥茧展现真相的可怕和痛苦。

伊藤笔下描绘出的世界观是荒谬绝伦、毫无道理的。然而仔细琢磨之后，我们会发现这扭曲的世界观居然深刻剖析了现今社会的各种类型的黑暗面，并揭示了人们内心中真正的恐怖之源。伊藤的故事虽然荒诞，但爱情、亲情、友情……每篇故事都会紧扣一个引人思考的现实主题。

如《漂浮物》一文中反映了对深海和未知领域的恐惧；《阿弥壳断层之怪》一文中表现出对孤独和幽闭空间的恐惧；而《无街之城市》中，人们开始对隐私安全性产生的恐惧；《呻吟的排水管》展现了来自日常生活的困惑与不安。

在《第五人格》中，作品也为角色注入了灵魂，每个求生者和监管者背后都有一段不为人知的往事。比如曾经热心肠的猎场守卫班恩，在男孩恩将仇报杀死他的驯鹿朋友后，控制不住自己的愤怒，从此成为了冷血的监管者。

两个形式截然不同的作品以上帝视角向我们展示了每个人心中的秘密和恐惧，让我们看到了它们对人性的深刻思考，由此表现出浓厚的人文关怀。

网易游戏的二次元再探索，IP联动与内容增值并行

目前，网易游戏旗下多款游戏已经或正在进入稳定阶段，在长线运营的过程中，IP联动可谓网易所擅长的一招“杀手锏”。在《第五人格》之前，《阴阳师》手游就曾连续与《滑头鬼之孙》、《鬼灯的冷彻》、《犬夜叉》等日本动漫IP展开过多次联动。并且成功吸引到动漫IP粉丝为游戏产品疯狂打Call。

IP联动不仅能为游戏本身追加新的内容，同时对挖掘潜在用户、提升游戏品牌认知度方面也大有裨益。

与优质IP的联动有效提高了玩家活跃度和对于游戏未来发展的信心，游戏粉丝与动漫粉丝之间的相互引流所带起的话题效应会很快辐射更大范围的二次元群体，为游戏开辟更大的潜在玩家群体，促进游戏循环生态的构建。

另外，IP联动也成为迅速增加IP价值的有效方式，多个IP之间的碰撞形成了聚变效应，为玩家带来更多新鲜体验，更开放的内容池有效地增加了玩家的粘度，进而带动游戏长线运营形成良性循环。

不难预测，借助这次IP联动，原本就拥有不错口碑的《第五人格》或许将迎来新一轮的爆发，其自身的IP影响力也将持续提升。

全球化连获佳绩，但《第五人格》的惊喜才刚刚开始

作为国内为数不多蒂姆波顿画风的非对称对抗竞技手游，《第五人格》在上线不到一个月的时间里就取得了5000万注册用户，这样一款本身小众的游戏能迅速成为上半年现象级游戏，连续霸占iPhone游戏类免费榜17天，风格鲜明的“小众游戏”已经拥有长线经营的大IP潜质，这一情况在日本地区同样得到了印证。

值得一提的是，伊藤润二在日本本土也具有非常高的人气。此次《第五人格》与《伊藤润二惊选集》的联动，必将提升日本玩家对游戏的青睐度，从而巩固网易游戏在日本市场的良好口碑。

事实上，除了日本以外，《第五人格》还在多个海外市场收获了出色的成绩。9月20日，其在韩国市场正式上线并立刻登上了韩国App Store免费榜TOP3的位置，并只用了半天的时间就拿下了TOP1。另外在日本、香港、澳门、泰国、老挝等市场，《第五人格》也拿下了App Store游戏免费榜的榜首。早在7月份时，《第五人格》的全球下载量就已经破亿，另据伽马数据显示，7月登陆欧美、日本、港澳台市场的《第五人格》，其首月流水便超过了2000万。

而在国内市场，虽然《第五人格》已经上线半年，但在各大榜单上依然长期保持前排位置，与《伊藤润二惊选集》联动，势必将进一步吸引恐怖主题爱好者、漫画及动画粉丝的加入。此举亦可视为其在长线运营之路上所迈出的坚实一步。

另一方面，随着国内各种线下体验店的兴起，《第五人格》作为国内少见的惊悚、恐怖题材IP，将会在线下落地、主题乐园的合作方面拥有得天独厚的优势。比如在万圣节期间，《第五人格》就与胡桃里餐吧合作，举办了第一届城市挑战赛，在万圣节主题的装点之下，餐吧呈现出如同欧利蒂丝庄园般的诡异氛围，而每一位参赛选手不仅获得了身临其境的竞技体验，也充分享受了一次非同凡响的狂欢派对。

《第五人格》为网易的“原创IP”再添一员

今年，网易先后推出了《第五人格》、《非人学园》、《神都夜行录》等多款手游，大部分都是无IP加持，这也说明，网易原创IP进入了持续的收获阶段。

由伽马数据（CNG）最新发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》数据显示，网易在拥有大量长线IP的情况下，在泛娱乐领域已经开始消费升级部署，“梦幻西游”整体IP价值已达722亿元。网易不仅拥有多个原创IP，在资源整合集约的条件下，网易的游戏品牌价值会不断升值。

IP联动的核心是以游戏内容为基础的、贴合用户本质需求的运营方式。在国际市场的框架下，游戏的IP联动方式将会更加多样化。产品自我更新的速度已经低于用户更迭的速度，通过更多方式进行长期运营的游戏才能在今后更严峻的游戏环境中良好生存，摸索出内容进阶和价值增值之路。

近日，一款名为《逃出生天》的“独立游戏”几乎抢占了《堡垒之夜》和“吃鸡”的风头。上线两周的时间内，游戏的销量已经突破了百万，并且在Twitch上的观众人数也荣升第一。

“天啊！这意味着有200万玩家在玩我的游戏。实在是太感激你们了！”

值得一提的是，由于《逃出生天》必须两人协同进行，而EA允许购买游戏的玩家邀请未购买的玩家一起进行体验，这意味着游戏实际人数已经有了200万人。制作人Josef在推特上惊呼游戏取得的成绩时，也向广大玩家表达了感谢。

但《逃出生天》的上限远不止此，随着游戏销量的不断走高，电影互动式游戏似乎有着极大的潜力。

游戏最初的走红，来自一场“直播事故”

《逃出生天》并不是来自游戏大厂的3A大作，只是一款由EA代理发行的独立游戏，所以游戏最先并不被大众知晓。而且在此之前，《孤岛惊魂5》和《盗贼之海》也已经吸引了足够多的关注。而《逃出生天》的走红，要从一场“事故”开始讲起….

在去年“游戏奥斯卡”TGA上，游戏制作人Josef经过长途飞行赶到现场为《逃出生天》做宣传。但当Josef介绍完自己后，事态的走向开始发生了偏差…..

“Fk Oscar！Fk you！This is bullshit！”

谁也没想到Josef会突然怒怼电影界奥斯卡奖，并且在镜头前竖起了中指。这还不算，他还不忘对自己游戏的发行商EA评头论足一番。

虽然Josef在后来的一次访谈中表示，自己当时不在状态，纯属意外。但不得不说，这样的举措不仅让Josef成为了名人，也使得《逃出生天》走红。

根据谷歌搜索显示，TGA事件让《逃出生天》得到了大量的曝光，这似乎是次非常有效的“宣传”方式。

但后续的成绩，《逃出生天》凭的是真本事

如果说《逃出生天》最初的走红可以被看做是意外（或许说是“炒作”），那游戏破百万销量的表现，游戏凭的可是真本事。

《逃出生天》作为一款电影互动式游戏，虽然游戏的剧情看上去非常老套，主要讲述了两位男主角Vincent和Leo一起合作越狱的故事。但是游戏的细节设定、剧情的反转和玩法上都让人眼前一亮。

《逃出生天》在玩法上实现了极大的创新，游戏要求必须两个玩家协同进行。这种特殊的游戏玩法，不仅吸引了玩家的眼球，也极大的满足了玩家的社交需求。对于玩家而言，有什么比和朋友一起通关一款游戏更有趣的呢？

基于这种玩法，游戏的玩家覆盖面也愈加广泛，玩家群体之间自主的传播比官方的宣传来的更加直接有效。

当然，《逃出生天》的火爆并不是全靠这种“鸡贼”的玩法，游戏的镜头和人物细节的刻画都堪称电影级别。

游戏画面截图

Josef不仅是游戏制作人，也是一名电影导演。他将诸多电影镜头语言和表现方式都加入到了游戏中，对游戏进行近乎电影效果的包装。游戏会通过分屏的形式分别向玩家展现特写、中景和远景等多种镜头，给玩家带来不同的视觉冲击和感观。通过这些镜头画面，玩家对游戏的代入感也得到了提升。

特写和中景的结合

其次，Josef非常注重游戏叙事过程中的剧情的主次。虽然《逃出生天》必须两人合作，但是游戏并不是传统的固定分屏模式，而是根据侧重点不同，产生相应的变化。比如当Leo的行为为主时，那么屏幕的比例将会发生改变，Leo视角将会被放大。

《逃出生天》销量目前突破百万，按照29.99美元的售价，游戏收入已经达到了3000万美元。而这仅仅只是游戏上线两周后所取得的成绩。

一个思考：电影互动式游戏应该以电影为主还是游戏为主？

不仅仅是《逃出生天》向外界展示了电影互动式游戏的潜力和市场，其实早前的《Late Shift》（夜班）、《暴雨》等该类型的游戏都获得了不错的成绩。但是Josef的一句话却引起了大家对电影互动式游戏的思考：这类游戏太像电影了。

这看似好像不是缺点，但确实该类型游戏因此饱受诟病。

为了避免《逃出生天》出现太像电影的“问题”，可以很明显的感觉到Josef在玩法等层面，刻意突出了游戏本身。玩家不是一味的在A和B中做简单的选择，更多地需要通过玩家付诸实际的行动来英雄剧情的走向。比如游戏最后的结局，完全取决于玩家的实际操作。（在此不做过多剧透）

《Late Shift》游戏画面截图

但大多数的电影互动式游戏并不是以游戏为主体，电影成为了主导，玩家的操作寥寥。比如去年上线Steam的《Late Shif》，游戏内容全部真人演绎，玩家在游戏过程中不需要实际上手，只需做出简单的选择便可以推动剧情走向。即便如此，游戏仍然获得了玩家的一致好评。

这类型的游戏其实市面上一直以来都比较罕见，因为将第八艺术的电影和第九艺术的游戏结合，使得电影互动式游戏的定位处于一个非常尴尬的位置。但是大家都忽略了一点，不论是电影还是游戏，剧情都是最首要的核心。

结语：

电影和游戏谁为主体，其实并不重要。只要故事剧情能打动玩家，那就是好游戏。至于电影互动式游戏，在笔者看来还拥有着非常广阔的市场尚未挖掘。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：BATJ曲线回A股

此前，新华社发文《中国资本市场的“BATJ梦”该圆了》，迅速刷屏金融圈。随后，“BATJ”大佬火速回复。

中国证监会副主席姜洋在政协讨论发言会上的表态，对于“百度、腾讯等独角兽回归A股，目前来看是不是并不容易？”的问题，姜洋表示，“我们只负责把路修好，愿不愿意开车是市场的事。我们的任务就是修路。”

当下的A股市场掀起一股迎接“独角兽”的浪潮。不仅富士康IPO走特批、走快速通道，不仅证监会发行部门指导券商对生物科技、云计算、人工智能、高端制造4个行业的“独角兽”客户要立即向发行部报告，其中符合相关规定者可以实行即报即审，不用排队，而且还准备以CDR的方式，迎接BATJ们回归。

二、国内资讯

1、定了！今年7月1日前取消流量“漫游”费

3月6日晚间消息，工信部副部长陈肇雄接受新华社记者专访时表示，工信部将推动基础电信企业加快开展套餐梳理和调整、系统开发和改造、测试和业务验证等工作，确保广大用户在今年7月1日前享受到这一红利。

2、阿里音乐和网易云音乐宣布达成版权互授合作

36氪讯，阿里音乐与网易云音乐今日共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。一方面，阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐；同时，网易云音乐将天娱、爱贝克思、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。

@GiveMeWorld丶：我张杰哥哥终于回来了

@南一道街–：然而我一直用的酷狗音乐

@Vicare_懷寧：关键性的几首还不是不给换的

@Silenux：网易云的评论质量最高，此次版权互换对网易更有利了。

@张咏轩Wayne：那年花开月正圆原声带  独家版权还在网易

@railwelens：感觉现在一个网易云就够了，白瞎了我的QQ音乐年费会员

3、2017胡润全球房价指数发布：无锡领跑中国 全球排第二

《2017年度胡润全球房价指数》显示，2017年中国楼市依旧受各地限购政策影响而持续降温，城市排名发生变化。无锡领跑中国房价涨幅，全球排名第二，涨幅从34.3%下降到18.2%，但这两年累计增长近6成。合肥、广州、厦门、郑州、南京和惠州位居全球前十。

4、欢聚时代2017财年净利润同比增长63.6% 旗下虎牙准备IPO

欢聚时代今天发布了2017财年全年财报。报告显示，欢聚时代2017财年净营收为人民币115.948亿元，同比增长41.3%；净利润为人民币24.932亿元，同比增长63.6%。据欢聚时代CFO金冰介绍，虎牙最近已提交了注册上市申请书草案文件，可能会在美国IPO上市。

5、今日头条投资动画制作公司声影动漫 二次元领域再次出手

近日今日头条的投资主体之一、北京闪星科技有限公司的工商信息再次发生变动，动画制作公司北京声影动漫科技有限公司获得了今日头条的投资，这也是后者投资的第一家动画制作公司。据悉，今日头条也和一系列相关的动画公司接触过，以建立更稳固的进入二次元领域的切入点。

6、滴滴外卖计划进入无锡、南京等全国九大城市

滴滴将进入全国九大城市，包括无锡、南京、长沙、福州、济南、宁波、温州、成都和厦门。这是滴滴外卖的首批上线城市，商户招募已同步启动，但尚未获悉其具体上线时间。据了解，滴滴外卖将通过降低抽佣和奖励来获得首批商家和用户。

7、阿里零售通推出无人货架 暂未对外推广

据知情人士消息，阿里零售通已经加入无人货架战场，推出了“智选”货架。据悉，“智选”货架确系阿里零售通方面推出的货架，不过目前仅在阿里园区产品体验区中设立了一个试点，还未正式对外推广。

8、旅行平台陆续整改搭售问题，携程机票已不再默认搭售

据《北京青年报》报道，携程、去哪儿、同程、艺龙、飞猪、途牛、马蜂窝等平台目前已经取消机票“默认搭售”，平台提供的多种附加服务在订单填写页面供消费者自行选择，如不需要任何附加服务，则最终价格仅为机票及相关税费。

9、监管升级，部分海外注册ICO交易平台微信号已被屏蔽

ICO“出口转内销”已经引起国内监管当局的警觉，并督促相关部门采取措施；监管部门人士透露，只要是针对国内用户的金融欺诈犯罪，不管在境内境外，都要管。“该抓人要抓，只要是针对国内用户的金融欺诈犯罪，不管在境内境外，都要管，正在督促有管部门屏蔽境外交易所平台的IP地址。”一位知情人士透露。

10、原火币CTO发起技术型区块链基金“歌者资本”

36氪讯，近日，原火币CTO张健、通证经济的倡导者元道先生以及多位风险投资行业精英共同发起成立歌者资本。歌者资本定位为技术型基金，致力于运用区块链的理念和技术定义和管理资本，聚焦基于区块链的颠覆性机会。

11、海南航空正式回应“断油”传言：确保旅客顺利出行

海南航空今天正式回应“断油”传言。海航方面对新浪财经表示，海航一如既往以旅客权益为先，持续保持安全稳定的生产运营，确保旅客的顺利出行。对于各类不实言论和蓄意诽谤，海航将依法追究责任。感谢并欢迎社会各界对于海航的关注和监督。

12、南京大学设立“人工智能学院” 人事工作正在筹备中

今天，新浪科技与南京大学方面确认，南京大学已成立人工智能学院。关于学院院长、专业设置等具体工作还在进一步筹备当中，据南大老师透露，学院招生工作希望今年开始，但还要看具体工作进展。

@Mustang_HG：先容我吐槽一下这个文笔和红章

@Master_Edward：西电怎么没见有人报道过

@热醒观众：首先你得考上

@Franksst：第一课：哥德尔不完备定理

@苏晨晨3151533404：四年以后就不好说了

13、亚马逊回应封禁部分中国卖家：被封卖家违反政策

新浪科技讯，针对亚马逊卖家被封一事，亚马逊回应表示，被封卖家违反亚马逊政策，有任何疑问可与亚马逊卖家支持团队或者账号经理联系。据内部知情人士透露，封禁原因为刷单。今日，有微博消息爆出亚马逊卖家举横幅抗议，图片显示，横幅为“亚马逊黑心平台无故封杀大量中国卖家”。

14、《唐探2》票房超31亿 万达影视开门红分成或超6亿

目前，《唐人街探案2》的票房接近32亿，除去必要的税费、基金和院线分成，剩余分账票房保守估计超过10亿。根据此前公开的信息，万达影视在该片中的投资占比超过50%，也就是说，其能从中分得的票房收入理论上至少超过6亿，这也成为了万达影视坎坷上市路上的最大亮点。

15、ofo戴威回应交通部部长谈“共享单车需要协作治理”：指明了方向

针对交通运输部部长李小鹏近日关于共享单车治理问题的表态，ofo小黄车创始人兼CEO戴威表示：“李部长关于共享单车的讲话为行业的发展指明了方向，今后我们将继续与政府部门加强合作，不断提升精细化运营水平，共同做好共享单车的发展工作。”

三、国际资讯

16、芒格：比特币热潮特蠢 中国严控是对的

美国著名投资家、巴菲特的老搭档查理·芒格在接受采访时表示，中国的微信就是另一种支付系统。我们可以选择用黄金或者是货币支付，又或者是用比特币投机取巧。“中国严控比特币是正确的选择。美国政府放任比特币的做法是错误的。对待比特币这种事务的正确做法是严加管控，这是政府的职责。”

17、斯坦福学生抗议苹果：呼吁解决手机成瘾问题

上周末，一群斯坦福大学学生在Apple Store门店前发出抗议，要求苹果为缓解手机上瘾问题提出更多解决方案。他们想要苹果增加新的iOS功能，能使用户方便地了解到自己一天中花了多少时间在手机上，并且都在用手机干什么，并提供一个类似飞行模式的功能来缓解手机沉迷现象。

18、在中国兵败阿里和京东 亚马逊55亿美元豪赌印度市场

据彭博报道，在中国市场兵败阿里巴巴和京东后，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯决心要赢得印度市场。亚马逊已经承诺将对印度市场投资55亿美元，并聘请阿米特·阿加瓦尔来花掉这笔钱。阿加瓦尔将大幅改变亚马逊，使之更适合印度市场。

19、三星S9/S9+国行售价公布：5799元起

三星S9/S9+国行售价公布，S9 64GB 售价5799元，128GB 6099元，S9+ 同容量贵出900块，64GB、128GB 分别售价6699元和6999元，256GB版7599元。

20、Uber创始人欲建区块链支付网络，赠予用户5000亿代币

据外媒报道，Uber的联合创始人Garrett Camp将发行自己的加密货币Eco，据悉，项目初期将发放1万亿枚加密货币，其中50%赠予前10亿注册验证用户，顾问和战略合作伙伴各获10%，20%给可信节点管理者即合作大学和研究机构，而剩余的10%将转到新成立的生态基金会，用于运营事项和研究资助。

21、Netflix股价大涨5%创新纪录 市值增加60亿美元

据《金融时报》报道，周一，在瑞银集团分析师大幅上调Netflix目标股价后，Netflix股价触及创纪录高位，Neflix股价报收于315美元，涨幅为4.6%。这一涨幅使得Netflix市值增加60亿美元，将其今年目前为止的股价涨幅提高到了64%以上。

22、马来西亚苹果店300元清iPhone 5s库存：引万人排队

据外媒报道，位于马来西亚的苹果授权经销商Switch在3月1日宣布了超级优惠活动，也就是3月2日将举行大促，其中iPhone 5s最低50美元（约合317元），iPad 2则只需77美元。据悉，活动开始后，购物中心被大约11000名消费者围得水泄不通。

23、奥斯卡颁奖礼收视率降至新低 收看人数首次降到3000万人次以下

据媒体调查公司尼尔森5日公布的数据，4日晚约有2650万人次观众收看了长达近4小时的第90届奥斯卡奖颁奖典礼，比去年的3300万人次减少了近20%，创下有史以来的收视率新低。尼尔森公司从1974年开始统计奥斯卡颁奖礼收看人数，今年是颁奖礼收看人数首次降到3000万人次以下。

24、用电量剧增：美国一城市或叫停商业性加密货币挖矿

美国纽约州城市普拉茨堡可能会在未来18个月中叫停当地的比特币挖矿活动。媒体报道称，普拉茨堡正考虑一项立法，“暂停商业性质的挖矿活动”，直到市政府官员可以考虑“分区和土地使用法律，以及市政电力部门的规定”。当地官员担心，挖矿将导致用电量剧增，普拉茨堡主要依靠水力发电。

25、根据Uber丑闻改编的讽刺剧在伦敦首映 Uber买下大半门票

据BI中文站报道，Uber买下了《聪明的混蛋》伦敦首映式一半以上的门票，据说该剧是根据Uber丑闻改编而成。该剧创作灵感源自前Uber员工苏珊-福勒的一篇博客文章，她在文章中谴责该公司有一种有毒的和性别歧视的文化。福勒的这篇文章最终导致公司创始人兼CEO特拉维斯-卡兰尼克辞职。＃还有这种操作？？

漫长的2017终于过去，马上就要迎接热气腾腾的2018啦！

新的一年，你的2018计划是什么？

先不管计划啦，梅小花想说，新的一年，依然还要追追追热点。

为此梅小花整理了一份2018年1月公关日历，找出了几个最值得追的热点，以及对应的借势热招，你值得收藏！

元旦

关键词：购物、新年、小长假、亲情、堵车

2018年第一个节日就是元旦，虽然咱们广告人终于可以放上三天的小长假，回家看看父母，放松几天，但是热点还是要追啊！元旦，我们应该怎么追？

套路一：品牌主推出有关元旦节的H5、海报以及广告TVC，广告内容可以从购物、亲情、新年、新年计划、堵车等着手。

套路二：元旦小长假，大部分人会选择回家看望下父母，相关品牌主可以借此机会搞一波促销优惠，线下商家也可以打折促销，网上购物APP也可以上场相关会场。也有小部分人会选择出去旅游度假，旅游网站可以上线优惠折扣活动。

套路三：新媒体小编可以整理一些品牌借势的海报，H5、段子以及广告TVC等，并组合成稿。

套路四：网络段子手们，可以从几点出发：《今年元旦，你是在回家的路上还是堵车的路上？》、《说说你元旦回家堵车的趣事》等等。

套路五：跨年促销走一波！跨年狂欢夜，怎能少了品牌的参与？聚焦线下，品牌可以和消费者一起玩玩玩！

金球奖颁奖礼

关键词：电影、电视、榜单、明星

第75届美国电影电视金球奖将于2017年12月11日发表入围名单，2018年1月7日颁奖。美国电影金球是美国影视界最重要的奖项之一，金球奖被许多人看作是奥斯卡奖的风向标。同样的，国内有很多美剧以及电影的忠实爱好者，这个节日，我们也可以借势一下。

套路一：因为这个热点比较小众，品牌主不需要花费太大的力气来跟热点，等到榜单出来的时候，可以顺势推出借势的海报，内容可以以入围电视剧电影明星为主。

套路二：网络段子手们以及新媒体小编们，可以从几点出发：盘点获奖的电影电视以及明星，做一些普及介绍。

中国110宣传日

关键词：法律、安全、爱国

每年1月10日，是全国110宣传日。无数个坚守在岗位上的警察，有力地维护了社会稳定，保障了人民群众的正常学习、生活和工作秩序。这个有点严肃的节日，我们应该怎么追？

套路一：品牌主推出有关全国110宣传日的H5、海报，内容从法律、安全、爱国等着手。

套路二：网络段子手们以及新媒体小编们，可以从法律、安全、爱国着手，普及一些法律知识、安全的重要性以及防护手段，再次宣扬一下爱国心。

日记情人节

关键词：爱情、打折促销、酒店

1月14日，是日记情人节，虽然不是一个很大众的情人节，但是在爱情人的眼里，这就是一个秀恩爱的节日。关于秀恩爱，广告人可以如何追热点？

套路一：品牌主推出有关情人节的H5、海报，内容以爱情、打折促销为主。

套路二：日记情人节，大多数情侣都会互相赠送礼物，相关品牌主可以借此机会搞一波促销优惠，线下商家也可以打折促销，网上购物APP也可以上场相关会场。除了送礼物，情侣们还会选择出去吃饭逛街看电影约会，线下的商家可以趁机打折一波，酒店餐厅等可以加强优惠力度。

套路三：新媒体小编可以整理一些品牌借势的海报，H5段子等，并组合成稿。

套路四：网络段子手们，可以从几点出发：《讲讲你们爱情里的趣事》、《你们是怎么在一起的》等等。

周杰伦生日

关键词：周杰伦、礼物、歌曲

1月18日，就是咱们的杰伦生日啦！这个亚洲天王级别的歌手，生日的动静肯定不会小。关于周杰伦生日，广告人可以怎么追热点？

套路一：品牌可以推出自己的借势海报文案，以祝福周杰伦生日为主。

套路二：网络段子手们，可以从几点出发：《你第一首听得周杰伦的歌曲是什么》、《周杰伦的长胖史》、《周杰伦和昆凌的爱情故事》等等。

套路三：可以盘点品牌的借势海报，周杰伦生日粉丝做的应援，以及周杰伦经典的歌词文案。

腊八节

关键词：腊八粥、冬天、温暖

农历腊月初八是腊八节，俗称腊八。这个节日，民间流传着吃“腊八粥”，泡腊八蒜的习俗。自先上古起，腊八是用来祭祀祖先和神灵祭，以祈求丰收和吉祥。这个节日，我们应该怎么借势？

套路一：品牌可以推出自己的借势海报文案，以腊八粥、冬天、温暖为主。

套路二：新媒体小编可以盘点品牌的借势海报，以及各地的腊八节习俗等。

小寒、大寒

关键词：海报、保暖衣、优惠促销

1月有两个提示我们大冬天真的来了的节日，小寒、大寒，这两个节日来了，就表示零下的日子真的来了。这几个营销节点，我们可以：

套路一：品牌主推出有关小寒、大寒的H5、海报，主要表明注意保暖。

套路二：相关电商平台可以上线秋衣秋裤、棉袄羽绒服等服装的优惠活动，线下的商家也可借此机会来波促销。

套路三：新媒体小编可以整理一些品牌借势的海报，H5，各大电商平台的优惠促销花样等，并组合成稿。

新的一年又要来了，依然任务不轻松啊！

依然满满都是热点！痛哭流涕。

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：腾讯集团高潮频起

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务  信息流广告投放  广告投放平台

我们都知道 App 营销的重要性。如果你想在过度饱和的应用市场中杀出一条血路，应该牢记这几件事：首先，为了你的应用，请记得考虑推广的问题。其次，无论你拥有多少预算或是你的应用有多好，一些重要因素都会影响你的营销策略。

把这些方法写在小卡片上，粘贴在办公桌的上方。每当你束手无策、抓耳挠腮的时候，可以看看这几点能否为你带来灵感。

我们从最危险的现象开始讲起：欺诈广告。我们在之前的文章中提到，当下广告市场中虚假流量无处不在【 提高 App 收入的七个大招（上）】。如果你意识到损失用户的潜在风险，你就必须找到方法避免这些违规手段影响到你。

在进一步了解营销建议之前，我们需要提醒你数据的重要性。在研发应用时，你必须知道怎样才算是正常运行。应用性能分析能帮助你监控研发过程中发生的情况（从 bug 到用户体验）。你必须确保 App 不会在用户手中崩溃。接下来需要发现用户偏好，因此 A / B 测试也是必须的。除此之外，我们还必须提到营销工具，为你优化广告系列提供必要数据。 没有这些信息，你将无法跟踪努力的效果。

应用发布之后，你需要集中精力提高应用的可见性来吸引用户。关键词能帮你干很多事，所以你必须了解关键词的走势。这个领域的变动是很大的，现在流行的词可能明天就没人搜索了。确保在应用商店页面中只添加最相关的关键词，因为你的登录页只有一个。

现在你有了第一批用户，但大多数还没有开始使用你的 App。更糟的是，他们可能已经卸载了。Marketing Land 发布的最新报告中指出，用户有一半的花在数字媒体上的时间其实只花在 5 个应用里。吸引高生命周期价值的用户才能使流失率最小化。你已经了解应用可持续增长的秘诀了吧：考虑用户获取和用户留存来创建整体策略。

用户会因为某种原因使用社交网络，这是事实。因此对于 App 所有者，我们要强调以下方面：社交渠道是忠实用户的持久来源。无论你选择在这些平台投放付费广告，还是只想与用户保持联系，你都可以利用社交媒体营销提供的机会。我们需要再添加三点：

• 在 App 开发之前，请考虑社交媒体
• 找到你的用户最喜欢的社交渠道
• 研究指导方针，按照指南进行

最近业内都在谈论移动应用宣传中视频格式的问题。这是有道理的，因为精心设计的视频更能吸引用户。当然，有趣的内容和相关图片也有自己的好处，但是用户在手机上的注意力却在下降，毕竟人们不会像阅读小说一样了解你的应用。如果所有的广告都像奥斯卡奖获得者 John Kahrs 为 Lyft 创建的视频一样，那么所有的广告拦截器都将成为历史。

上文中讨论的策略对营销都至关重要，但你还需要不断更新自己的知识，特别是在这个快速变动的行业中，提高生产率和盈利能力是长盛不衰的唯一途径。搜索与你的业务相关的所有数据，并利用移动技术提供的一切机会。如果你想了解 App 营销的最新消息，也可以每天关注我们的微信公众号。多与你所在领域的专家保持联系并参加技术研讨活动。无论你做什么都不要浪费接受新鲜事物的机会。当你想推广应用时，这些知识就可以为你所用。

ASO+ 的小编乐于与你分享最有效的策略，帮你达成想要的结果。但是一些关键要素将始终在你的计划中发挥重要作用。因此我们列举了一些突破推广瓶颈期的重要技巧。如果你有任何想要补充的内容，欢迎在评论中分享你的想法。

Facebook在去年3月收购了MSQRD（Masquerade），一款特殊照片和视频过滤器App。

马克·扎克伯格在2016年的F8大会上介绍，MSQRD公司的3D面具技术将用于Facebook的视频直播。

本文记录了在旧金山福特·梅森中心的F8大会上关于Masquerade的CEO Eugene Nevgen的采访。

3D面具过滤器：成为名人不是梦

MSQRD可以让你戴着名人的面具和动画过滤器，同时拍摄照片或录制视频。

该App在Jimmy Kimmel的展会上亮相，并在发布后的头几个月内就拥有了超过1600多的下载用户。

在MSQRD的多名名人粉丝中，Cara Delevingne发布了几个戴着莱昂纳多·迪卡普里奥面具的Instagram视频。

Eugene Nevgen的联合创始人Sergey Gonchar是一名有才华的图形程序员，他从黑山来到白俄罗斯工作，和尤金一起上学，形影不离。

第三位联合创始人Eugene Zatepyaki是计算机视觉和机器学的专家，也就是在MSQRD App中使用的面部跟踪算法。

就这样，三位志同道合的年轻人开始构建这个产品，并很快成为了媒体上关注的头条新闻。

Facebook开发者大会上的Eugene Nevgen（左）和Sergey Gonchar（右）

接下来Eugene Nevgen介绍了关于App增长黑客营销的几个成功经验：

#1：需要本地化的不仅仅是语言

Eugene 表示：“从一开始，团队就很快地意识到：MSQRD需要的本地化不只是语言上的。我们不只翻译App界面上的描述和标题，还为MSQRD在应用商店的首页截选了不同的面具图形。

例如，斯大林的面具在俄罗斯更受欢迎；在美国，我们选择了小李子和史努比·狗狗的名人面具；而在亚洲，我们则选择了熊猫形象。”

由于他们在不同国家定制不同的App页面设计方法，最初在俄罗斯和白俄罗斯普及的MSQRD在美国和亚太地区也迅速兴起。

＃2：测试你是否应该进行视频预览

在媒体报道MSQRD时，经常会强调它的病毒式营销模式——营销成本为零！

Eugene是在应用商店优化业务之前创立的MSQRD，然而他为什么他没有利用他的专长呢？

“我们确实优化了应用商店页面，当然，我们也进行了A/B测试。例如，我们发现视频预览能够提高转换。”Eugene证实。

A/B测试的工作方式是将广告流量分成两半，并将其转移到模仿应用商店的着陆页。Eugene的团队设置了两个相同的页面，不同之处在于一个有视频预览，一个没有。访问者在访问“模拟”应用商店时，系统会跟踪页面上的每个点击、滚动和第二次点击。

通过A/B测试, 视频预览的转换率提高了13％。同时也将页面的跳出率降低了5％，并增加了直接安装次数。

MSQRD针对视频预览的A/B测试结果

＃3：记住，你只有12秒

“当我们从A/B测试中查看页面分析时，我们发现有80％的访客在12秒钟停止观看视频预览，”Eugene分享道。App Store允许开发人员在15到30秒之间上传视频预览。同一视频将出现在所有国家和地区。“通过在第一秒内放置最吸引眼球的面具，我们提高了转换率。” Eugene说。

＃4：设计应用商店截图以进行搜索可见

根据Eugene团队在MSQRD的应用商店页面上运行的几项实验数据，不到2％的人以全屏模式查看截图。“许多设计人员以全屏模式预览应用商店屏幕截图，假设所有人都是这样做的，”以前曾担任UI设计师的Eugene解释说。“但是他们不会，所以重要的是要确保你使用大字体并保持字幕简明扼要。无论是谁在搜索结果中看到你的App，都应该立即清楚应用的核心作用。”

＃5：新产品快速发行，掌握正确的时机

赶在2016年新年之前，MSQRD中添加了一个猴子面具。因为2016年是中国的猴年，很多人使用软件为朋友和家人录制视频。

在应用程序首次风靡的东欧，人们非常注重他们的星座，愿意购买自己星座的主题装饰品和玩具，所以新的面具时机是完美的。

莱昂纳多·迪卡普里奥在奥斯卡金像奖颁奖典礼的形象面具在典礼前就设计出来，并在Instagram上得到了广泛传播。

那么，如何让你的App获得成功？

跟随公众兴趣和热门话题的浪潮绝对有所帮助。在大多数人都期待着小李子拿到人生中第一座奥斯卡奖杯的时候，MSQRD推出莱昂纳多·迪卡普里奥的面具，使得用户的下载率激增。

然而，根据Eugene的说法，如果不是通过针对产品设计和应用商店营销的数据驱动方法，这一切都将不得而知也无法实现。

正如Eugene所说，“你可以找到所有适合这个着陆页的展现元素，但如果它没有产生提高转化的效果，那么这个页面就失去了核心价值。当该页面的应用场景是渠道投放（或面向的是即时流量）时，这一点尤为重要。如果把一个没有结合市场环境或者没有做出针对性优化的页面展示给上百万的用户，那么大部分进入页面浏览的流量都将被浪费。”以MSQRD为例，当奥斯卡颁奖典礼落幕后，你必须等待另一个契机，来创造新的优化素材。

大家好，又到了早报时间。

闲言少叙，来看今天的早报吧，今天从海外大公司开始。

苹果又让一家芯片供应商股价跌了 36%

@新浪科技【苹果又要放弃一家芯片供应商 对方股价重挫36%】投资银行Bankhaus Lampe分析师卡斯滕·埃尔特根今日在一份投资报告中称，英国戴乐格半导体(Dialog Semiconductor)将失去苹果公司的芯片供应合同。受该消息影响，戴乐格半导体股价今日一度下挫36%，创下7个月以来的最低股价。Bankhaus Lampe表示苹果正在自己研发iPhone的节能芯片，来取代当前由戴乐格半导体供应的能耗管理集成电路(PMIC)。

苹果还告了瑞士表商Swatch侵犯商标，还是上世纪Mac产品

@新浪科技【苹果起诉瑞士表商Swatch 侵犯Think Different商标】苹果对瑞士名表厂商斯沃琪提起诉讼，称后者的“Tick different”广告语侵犯了其“Think Different”商标。当前，斯沃琪在部分手表上印了“Tick different”广告语。而Think Different是苹果在上世纪90年代宣传Mac时的广告语。

此前受不了重罚的Uber则宣布要重回台湾了，还改了模式

@新浪科技【Uber将于本月13日重返台湾 此前遭受重罚暂停服务】据台湾媒体报道，Uber宣布将在13日重返台湾，届时将会公布未来运营模式等相关细节。Uber透露，之后会将不会再和过去一样和自用车合作，而是改为和合法租赁业者合作，保证不违法。今年2月，Uber宣布暂停台湾地区运营。

早报君好奇，这算不算放弃共享经济，变成“租赁经济”，正式转身成为收“份子钱”？

之前被“打假”宣传靠特效的Magic Leap收购了一家动画工作室

@新浪科技【Magic Leap大举收购：发展混合现实内容】SlashGear网站援引消息人士的说法称，Magic Leap已收购FuzzyCube Software，为该公司的混合现实硬件制作内容。消息人士同时表示，Magic Leap还曾考虑收购获得奥斯卡奖的动画工作室Moonbot Studios。

自己有了动画工作室以后做宣传视频更便宜了吧，而且还能防止合约被曝光。（误）

说完外国公司，我们回到国内说说联通混改，当然今天还是停牌的

@国际金融报【联通混改：中国电信有望入股 核心员工可持股】有业内人士透露：“根据内部资料显示，未来中国电信会入股中国联通，但具体入股多少并不确定。电信应该只是象征性注资，为日后合作打下基础。”同时，据业内人士和多位专家预测，联通混改引入员工持股机制可能性非常大。

@澎湃新闻【传联通混改融资规模两三百亿起 阿里积极性最高】此前有报道称，中国联通拟发行A股至少融资300亿元，拟引入百度、阿里巴巴、腾讯以及其他国企作为股东，这一计划可能会在今年6-7月份敲定。有消息人士分析，BAT中，阿里对入股联通混改积极性最高，对此，阿里和联通方面均未予置评。

搜狐则在怼前员工，理由是违反“竞业限制义务”

@Bianews【搜狐视频前高管因涉嫌违反竞业限制义务 遭索赔千万】有多家媒体报道称，从北京市劳动仲裁委员会获悉，因涉嫌违反“竞业限制义务”，搜狐视频版权影视中心前总经理马筱楠（马可）已被搜狐提起仲裁申请，索赔金额达千万级。目前，该仲裁申请已经获受理。

民营企业骄傲之一的华为，有消息称即将进军公共云业务

@网易科技【华为将推出公共云服务 与亚马逊等竞争】据路透社报道，华为周二表示，将作为一家全球公共云服务提供商，与亚马逊和阿里巴巴等竞争。上月，华为发布了2016年财报，财报显示其利润增长速度处于近五年来最低水平。该公司表示将设立一个专门的部门，该部门今年将招聘2000多人，以实现在云计算领域的扩张。

中介公司估计要手忙脚乱一阵了，因为北京开始严打违规信息

@中国新闻网【北京严打违规房源信息 学区房商住两用等词汇属虚假宣传】这是典型的打击炒房、投资投机、哄抬房价、操纵房源、虚假发布房源与价格等双管齐下的政策，既打击一手房市场网络销售、代理，也打击二手房，体现了政府治理一二手房地产市场乱象的决心，让房地产市场信息公开、透明。

早报的最后还是说点日常相关的，Windows 10 要更新了

@IT之家【Win10创意者更新正式版开始推送】微软此前已经宣布将于4月11日（美国时间）开始推送Win10创意者更新正式版，并且上周用户就已经可以通过Win10升级助手手动升级，今天该推送已经正式开启，全球各地的用户均可升级。

据早报君了解，Win10创意者更新是继一周年更新版之后的第四个正式版，除了全球软件都会有的“BUG修复和安全性”改进外，这一版本对系统UI进行了一定调整，更新了Cortana，加入“夜灯”防蓝光功能和游戏模式，还对高分屏DPI优化，其他还有支持VR／AR／MR相关优化和增加一些普通用户用不到的3D创意工具等。

但是早报君说这些其实都不是重点，重点是各位注意检查更新，备份文件，以防突然更新。

好了，早报到此为止，祝今日工作愉快。

作为全球最具影响力的电影类奖项，奥斯卡从来都不是一场单纯的艺术评选会。对于演员来说，它不仅代表着艺术生涯的肯定，同样还有与之俱来的声望和金钱，而奥斯卡也因此得到了稳定而丰厚的“钱景”。

北京时间2月27日上午（美国洛杉矶时间2月26日晚），第89届奥斯卡颁奖礼正式举行，在国内你可以去1905电影网和芒果TV上观看直播，但不知没了“小李子”梗的奥斯卡，是否还有你值得关注的影片或演员。

事实上，尽管小李子花了20年才追上了学院派奥斯卡的口味，但奥斯卡却越来越跟不上年轻人的脚步了。

因为被指缺乏多样性，奥斯卡的收视率在近几年都不尽如人意。根据全美数据显示，2016年奥斯卡的收视人数只有3430万，为8年来最低收视率，较2015年下滑了6.2%。这是尼尔森自1992年开始电子统计之后表现第三差的一次。

在18—49岁的核心受众人群中，奥斯卡似乎也很难再去吸引他们的注意。数据显示，2016年奥斯卡在这些受众人群中的收视率只有10.4％，而2015年该数字为11%，2014年则是18%。

在国内视频网站仅有的几次直播历史中，2014年的数据显示，包括搜狐、新浪和爱奇艺在内的几家视频网站，其观看人数共累计36.68万，观看时长共计3.84万小时，平均每人观看6.28分钟。

当然，从今年的提名来看，这一收视率很有可能再次走低。在今年的提名中，《爱乐之城》以14项的提名领跑名单，《降临》、《月光男孩》、《海边的曼彻斯特》均以8项紧随其后，而大部分的重量奖项，很有可能在这几部中产生。

尽管如此，奥斯卡对于各大电影制作公司和演员来说，依然是向往的殿堂，陪跑20年的莱昂纳多·迪卡普里奥在拿到小金人的那一刻眼睛里也是满含泪光的。

作为全球最具影响力的电影类奖项，奥斯卡从来都不是一场单纯的艺术评选会。对于演员来说，它不仅代表着艺术生涯的肯定，同样还有与之俱来的声望和金钱，而奥斯卡也因此得到了稳定而丰厚的“钱景”。

钛媒体编辑想来算算，奥斯卡到底有多赚钱？

从电视直播广告到社交媒体营销

ABC（美国广播公司）似乎对于奥斯卡情有独钟，自1976年以来，美国广播公司就一直买断奥斯卡的天价转播权。2016年8月，ABC再次与美国电影艺术与科学学院续约，将奥斯卡转播权合约期限将延展至2028年。

为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，钛媒体查询到的数据显示，2008年－2010年之间，ABC付给学院的奥斯卡转播权每年约以1000万美元的价格在上涨——2008年这一数据是4000万美金，2009年是5000万，而2010年的转播权价格高达6500万美元。

到了2012年，这一费用达到了7500万美元，占奥斯卡奖评选及相关活动总营收的80%，而据媒体报道，办一次奥斯卡的成本仅为4000万美元左右。

ABC的青睐是有原因的，对于奥斯卡来说，为了保持公正性，在评选过程中，其基本上并不接受任何赞助形式，因此广告成了颁奖典礼中唯一的赚钱方式——简单粗暴且直接。

根据调研公司凯度此前发布的数据显示，在过去的几年里，奥斯卡的广告价格和时长都在一路走高。近几年的数据显示，奥斯卡的广告时长也从2011年的24分钟增加到了如今的35分钟。

而2015年，奥斯卡30秒广告位的平均价格是183万美元，整场广告收入为1.1亿美元；2016年ABC电台通过奥斯卡颁奖礼赚得的广告收入为1.02亿美元，如果加上红毯秀则达到1.15亿美元；根据凯度预测，89届奥斯卡的30s广告价格应该处于190万-200万美元之间，但ABC电台给出的30s广告报价已达250万美元。

在国内，这是芒果TV第一次购买到奥斯卡颁奖典礼的直播权，但对于版权费用他们并未透露。

但，正如前文所说，年轻人正逐渐对奥斯卡失去兴趣，相比于守在电视跟前看长达几个小时的直播，互联网时代的年轻人显然更喜欢在社交应用上互相分享某些精彩的片刻。而2014年的数据显示，即使是视频网站上，平均每个人的观看时长也仅有6.28分钟。

而在社交媒体上，却是另外一番景象。如果你还记得2014年奥斯卡颁奖典礼当日，因一张照片而引起了Twitter的宕机就会对此没有异议。

当时艾伦的那张照片在Twitter上获得了340万次转发，并给上届奥斯卡颁奖礼带来了近14年以来的最佳收视业绩，观众总数达到了4500万。更重要的是，这给奥斯卡的社交媒体营销开了个好头，据广告公司估算，艾伦的那张照片为手机厂商三星公司带来了8-10亿美元收入。

显然奥斯卡和其广告主正在这几年里试图利用Twitter这种互联网平台重新争取年轻人的关注。根据此前的数据显示，2015年奥斯卡期间，全球有2100万用户在Facebook上热议奥斯卡，一共发生了5800万个互动，这当中包括各种发帖等。讨论用户和互动均约为2014年的两倍。

奥斯卡话题营销＋名人影响力＋社交网站分享已经形成了奥斯卡尝试重新获取用户关注和吸金的方式之一。

成龙亮相第89届奥斯卡红毯

电影票房和演员身价的助推器

除了广告这一明显的收入之外，奥斯卡的潜在商业价值其实已经完整的形成了产业链，小金人则是一些好莱坞的电影制片公司们最终的奋斗目标。

根据壹娱观察报道：

每年六大片厂和小片厂都会雇佣一批专业的Oscar Campaign Strategists——奥斯卡竞选策划或公关，为他们的参赛影片制定一系列的活动。他们会从夏季末的威尼斯电影节开始拉开整个campaign的序幕，再到九月份的多伦多电影节展映，他们会根据电影本身的类型、特点、演员阵容、故事等，挑选最适合的时机进行宣传。

而Business Insider也曾报道过，常有电影制片厂花重金追逐奥斯卡奖项。从购买IP、选择剧本、选景、聘请有奥斯卡面相的导演和演员、组建拍摄团队、拍摄到后期制作、宣传、公关，每个环节都隐藏着这些电影制片厂们想要得奖的心思。

据IBISWorld的统计显示，在过去五年间，赢得最佳影片票房平均高达0.825亿美元，他们的成本平均为0.17亿美元，这背后是高昂的利润。

同时，为“奥斯卡”量身定制一部影片，这门生意是风险很高的。洛杉矶加州大学的社会学家加布里尔罗斯曼在他的研究论文里指出：

因为大部分的“奥斯卡奖影片”——这里指的是上映的晚，话题沉重（像艾滋病、奴隶制等严肃话题的题材）——观众都不喜欢。

但对于他们来说，仅仅能够获得提名就够了。

IBISWorld的数据还显示，最佳摄影奖获得者在提名之后可以获得票房的22%，在获奖之后可以再获得15%。而奥斯卡一个奖项的提名大概约3千万美元，得奖后还加上2千万美元。

电影的制作方往往会利用提名的过程，仔细的计划和定制开发营销策略，以利用提名来进行助推票房营销。

2014年的奥斯卡最佳影片奥斯卡提名电影《美国狙击手》是被提及最多和最为典型的例子。该电影首播获得了8900万美元票房，提名后的总收入则至少达3亿美元，最后拥有了5.47亿美元的票房收入。

根据Statista的数据统计，这其中至少有90.4%的票房得益自奥斯卡提名。而《模仿游戏》和《塞尔玛》在提名之后的票房收入分别占其总票房收入的47%和66%。

对于小众电影来说，提名的作用可能更加重要，今年以14项提名领跑奥斯卡的歌舞剧《爱乐之城》就是最好的说明。

尽管此部片子好评如潮，在豆瓣电影上有着高达8.5分的评分，但仍有人认为，这部歌舞片名过其实，俗套的爱情故事、前半部分拖沓的剧情让人直呼看不下去，并且要知道仅从类型来看的话，上一部歌舞剧《悲惨世界》的表现真的是相当“悲惨”。

从类型上来说，歌舞剧并不讨好，但国内情人节的上映时期、7提7中的金球奖背书、奥斯卡的14项提名以及去年拿到了奥斯卡提名影片《爆裂鼓手》导演达米安·沙泽勒，这些都成为了《爱乐之城》的加分项。

当然，除了为电影发行方带来更多的金钱收益之外，演员自身片酬的上涨更是自然而言的结果，葛优甚至坦言，“得影帝最大的感受，就是片酬涨了。”另外与之伴随的明星效应还有出版行业、旅游行业的潜在收益。

但刨除这些与金钱相关的利益因素，我们更愿意相信的是，人们热爱小金人是为了不错过任何一个制造绝佳艺术作品的机会。