对于《第五人格》的忠实玩家来说，今年的万圣节可谓是惊喜不断。

万圣节期间，网易旗下《第五人格》手游不仅带来了精彩的万圣节活动，还公布了新一轮联动情报：日本著名恐怖大师伊藤润二笔下的衍生动漫《伊藤润二惊选集》正式参与游戏联动！伊藤老师本人还特意以视频形式“问候”玩家：“你的噩梦，将在《第五人格》重现！”而这也是享誉世界的恐怖大师伊藤老师第一次跨界参与游戏联动。

作为新世纪日本最杰出的恐怖惊悚大师之一，伊藤润二有着“惊悚制造者”的美誉，在恐怖漫画界堪称教父级的艺术大师。着重写实的画风使他可以轻易用平凡无奇的事物、想法或事件构建栩栩如生的文字世界，他将恐怖漫画这一小众题材推广到日本乃至全世界，赢得无数粉丝的喜爱。他笔下的恐怖元素能够和惊悚题材的《第五人格》擦出怎样的火花、碰撞出怎样的惊喜？也备受广大玩家的期待。而对于《第五人格》来说，本次联动更是其构建IP生态迈出的重要一步。

“伊藤润二惊选集”：《第五人格》的最佳联动对象

1927年，恐怖文学大师H.P.洛夫克拉夫特在《文学中的超自然恐怖》一书中写下：“人类最古老而强烈的情感便是恐惧；最古老而强烈的恐惧，则源自未知……”由此，洛夫克拉夫特的小说类型被归类到西方哥特小说范畴，哥特风格的恐怖惊悚文学开始形成，并开始影响和辐射其他艺术领域。

自1973年电影《猎魔人》获得奥斯卡奖以来，自哥特小说演化而来的惊悚、恐惧成为艺术节重要的表达的元素之一。而哥特小说所包括的恐怖、神秘、超自然、厄运、死亡、颓废、住着幽灵的老房子、癫、家族诅咒等元素，也影响了《第五人格》游戏背景及风格的形成。

1986年，凭借短篇《富江》闯入恐怖漫画界的伊藤润二获得了日本漫画大奖楳图奖，随后《漩涡》、《至死不渝的爱》、《肉色的妖怪》、《阁楼的长发》、《人头气球》、《恐怖的双一》等一系列恐怖主题漫画将伊藤润二推向了世界级恐怖大师行列，笔下栩栩如生的描绘和荒诞怪异的世界观产生着无穷魅力，伊藤也成为了中国恐怖爱好者圈里最受欢迎的恐怖大师。

但有别于西方较为血腥的表现手法，日式恐怖更善于利用人心，善于放大每个人心中的恐惧。包括对死亡、黑暗的恐惧。对精神的折磨，才是最本能的恐惧心理。在《第五人格》的剧情中我们也可以发现最恐惧的不是血腥，而是人心的险恶。

虽然漫画与游戏属于两个不同的艺术领域，但《第五人格》和《伊藤润二惊选集》在艺术表现上可以说达到了极高的契合度。《第五人格》的背景故事堪称哥特小说与日式恐怖的完美结合。

“惊悚、恐怖、猎奇”这些都是伊藤润二漫画作品招牌式的关键词，作者的漫画剧情往往赋予了主角平淡无奇的生活和剧情，但往往越是于这种平淡中诞生的异端，才越能造成充满爆发力的感官冲击。用平凡的生活场景将读者带入越来越诡异的世界，一点点抽丝剥茧展现真相的可怕和痛苦。

伊藤笔下描绘出的世界观是荒谬绝伦、毫无道理的。然而仔细琢磨之后，我们会发现这扭曲的世界观居然深刻剖析了现今社会的各种类型的黑暗面，并揭示了人们内心中真正的恐怖之源。伊藤的故事虽然荒诞，但爱情、亲情、友情……每篇故事都会紧扣一个引人思考的现实主题。

如《漂浮物》一文中反映了对深海和未知领域的恐惧；《阿弥壳断层之怪》一文中表现出对孤独和幽闭空间的恐惧；而《无街之城市》中，人们开始对隐私安全性产生的恐惧；《呻吟的排水管》展现了来自日常生活的困惑与不安。

在《第五人格》中，作品也为角色注入了灵魂，每个求生者和监管者背后都有一段不为人知的往事。比如曾经热心肠的猎场守卫班恩，在男孩恩将仇报杀死他的驯鹿朋友后，控制不住自己的愤怒，从此成为了冷血的监管者。

两个形式截然不同的作品以上帝视角向我们展示了每个人心中的秘密和恐惧，让我们看到了它们对人性的深刻思考，由此表现出浓厚的人文关怀。

网易游戏的二次元再探索，IP联动与内容增值并行

目前，网易游戏旗下多款游戏已经或正在进入稳定阶段，在长线运营的过程中，IP联动可谓网易所擅长的一招“杀手锏”。在《第五人格》之前，《阴阳师》手游就曾连续与《滑头鬼之孙》、《鬼灯的冷彻》、《犬夜叉》等日本动漫IP展开过多次联动。并且成功吸引到动漫IP粉丝为游戏产品疯狂打Call。

IP联动不仅能为游戏本身追加新的内容，同时对挖掘潜在用户、提升游戏品牌认知度方面也大有裨益。

与优质IP的联动有效提高了玩家活跃度和对于游戏未来发展的信心，游戏粉丝与动漫粉丝之间的相互引流所带起的话题效应会很快辐射更大范围的二次元群体，为游戏开辟更大的潜在玩家群体，促进游戏循环生态的构建。

另外，IP联动也成为迅速增加IP价值的有效方式，多个IP之间的碰撞形成了聚变效应，为玩家带来更多新鲜体验，更开放的内容池有效地增加了玩家的粘度，进而带动游戏长线运营形成良性循环。

不难预测，借助这次IP联动，原本就拥有不错口碑的《第五人格》或许将迎来新一轮的爆发，其自身的IP影响力也将持续提升。

全球化连获佳绩，但《第五人格》的惊喜才刚刚开始

作为国内为数不多蒂姆波顿画风的非对称对抗竞技手游，《第五人格》在上线不到一个月的时间里就取得了5000万注册用户，这样一款本身小众的游戏能迅速成为上半年现象级游戏，连续霸占iPhone游戏类免费榜17天，风格鲜明的“小众游戏”已经拥有长线经营的大IP潜质，这一情况在日本地区同样得到了印证。

值得一提的是，伊藤润二在日本本土也具有非常高的人气。此次《第五人格》与《伊藤润二惊选集》的联动，必将提升日本玩家对游戏的青睐度，从而巩固网易游戏在日本市场的良好口碑。

事实上，除了日本以外，《第五人格》还在多个海外市场收获了出色的成绩。9月20日，其在韩国市场正式上线并立刻登上了韩国App Store免费榜TOP3的位置，并只用了半天的时间就拿下了TOP1。另外在日本、香港、澳门、泰国、老挝等市场，《第五人格》也拿下了App Store游戏免费榜的榜首。早在7月份时，《第五人格》的全球下载量就已经破亿，另据伽马数据显示，7月登陆欧美、日本、港澳台市场的《第五人格》，其首月流水便超过了2000万。

而在国内市场，虽然《第五人格》已经上线半年，但在各大榜单上依然长期保持前排位置，与《伊藤润二惊选集》联动，势必将进一步吸引恐怖主题爱好者、漫画及动画粉丝的加入。此举亦可视为其在长线运营之路上所迈出的坚实一步。

另一方面，随着国内各种线下体验店的兴起，《第五人格》作为国内少见的惊悚、恐怖题材IP，将会在线下落地、主题乐园的合作方面拥有得天独厚的优势。比如在万圣节期间，《第五人格》就与胡桃里餐吧合作，举办了第一届城市挑战赛，在万圣节主题的装点之下，餐吧呈现出如同欧利蒂丝庄园般的诡异氛围，而每一位参赛选手不仅获得了身临其境的竞技体验，也充分享受了一次非同凡响的狂欢派对。

《第五人格》为网易的“原创IP”再添一员

今年，网易先后推出了《第五人格》、《非人学园》、《神都夜行录》等多款手游，大部分都是无IP加持，这也说明，网易原创IP进入了持续的收获阶段。

由伽马数据（CNG）最新发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》数据显示，网易在拥有大量长线IP的情况下，在泛娱乐领域已经开始消费升级部署，“梦幻西游”整体IP价值已达722亿元。网易不仅拥有多个原创IP，在资源整合集约的条件下，网易的游戏品牌价值会不断升值。

IP联动的核心是以游戏内容为基础的、贴合用户本质需求的运营方式。在国际市场的框架下，游戏的IP联动方式将会更加多样化。产品自我更新的速度已经低于用户更迭的速度，通过更多方式进行长期运营的游戏才能在今后更严峻的游戏环境中良好生存，摸索出内容进阶和价值增值之路。

庞大的母婴市场，从来都不缺乏竞争者。

01 年糕妈妈发展历程

年糕妈妈成立于2014年，是一家提供母婴类内容、母婴电商等服务的平台，今年9月份拿到了B+轮投资。

目前粉丝累计1500万，电商月均销售额6000万，知识付费课程上线第一年销售额超过5200万。

庞大的母婴市场，从来都不缺乏竞争者。

前央视知名主持人王凯创立的“凯叔讲故事”。

“崔玉涛育学园”的创始人是中国著名儿科专家——崔玉涛。

而时尚育儿大咖孙静则创办了“小小包麻麻”。

论知名度，他不如顶着央视光环的凯叔，论专业度，他比不上儿科医生崔玉涛。

但是为何年糕妈妈却可以做到粉丝和营收都比他们多呢？

这位从平安保险起家的草根妈妈到千万粉丝的育儿大号，有着什么样的秘诀呢？

作为母婴行业的从业者，今天来聊聊年糕妈妈的增长套路。

02 用户引流

年糕妈妈妈矩阵粉丝数已达1500多万，2018 年 9 月，完成过亿元人民币B+轮融资，处于快速发展期。

1）内容增粉

年糕妈妈布局了微信、抖音、知乎等平台。

旗下有孕产、辅食、教育、陪玩等细分矩阵号，其中10W+的文章已达1500篇+。

他们共同的目标就是为用户输出专业可读的内容。

为了保证专业性，年糕妈妈团队邀请了6个临床一线的专职医生担任专家团，与内容制作保持密切联系。

同时内容团队一半的成员是90后，这些90后需要用独特网感让专业的内容更容易被理解。

6月23号，微信公众号“年糕妈妈”（niangao-mama）推送了一篇题为《天热了到底怎么带娃？学会6招完胜小区大妈！》的文章。

根据后来的统计，这篇推文共获得了 150 多万的阅读量！

这让年糕妈妈在创业后的4年间收获了1500万粉丝。

2）站外引流

知名媒体凤凰科技、创业邦、新榜都曾报道过年糕妈妈。

除此之外，年糕妈妈的创始人李丹阳也经常在公开活动露面。

2017年6月30日，李丹阳现身北京某纸尿裤的体验式发布会。

和她一起参与的还有还有国际巨星、奥斯卡终身评委章子怡。

同国际巨星一同出席活动，无疑大大提高了“年糕妈妈”的影响力。

同时“年糕妈妈”也花费了不少精力来经营品牌。

无论你是在百度，还是在微信，只要搜索“年糕妈妈”，就会出现不少相关的文章和新闻。

“年糕妈妈”这个关键词也被微信指数和百度指数收录，可见“年糕妈妈”对于站外引流的重视。

近3个月，年糕妈妈的微信指数都遥遥领先于母婴自媒体的其他对手。

包括自带流量的“凯叔讲故事”，在大部分时间的微信指数都低于年糕妈妈。

03 用户转化

当用户关注了“年糕妈妈”，怎样才能让用户在年糕妈妈上面付费呢？年糕妈妈目前变现的方式有电商和课程。

1）场景化营销

年糕妈妈目前的内容每次6篇，其中两篇是商品的软文。为了促成妈妈的付费购买，年糕妈妈的商品软文基本分为3个步骤。

洞察用户的需求

电商产品卖的好不好，选品十分关键，选择销售什么样的产品才能更受妈妈们欢迎呢？

年糕妈妈深入洞察了妈妈的需求。健康问题绝对是妈妈们心中的头等大事。

因此年糕妈妈会选择诸如口腔健康方面的产品，如之前的选题：10个小孩子7个蛀牙，原来都是这件事没做好。

10个孩子7个蛀牙，是不是很揪心，哪个父母不希望自己的孩子拥有一口整整齐齐的大白牙呢？

看到这样的标题，相信没几个父母不想点开看个究竟。

打造消费场景

怎么让用户愿意买电动牙刷呢？

毕竟一支普通的牙刷才10来块，一支电动牙刷却是少则百来块，多则几百元，价格是普通牙刷的几十倍。

如果这两种产品差不多，谁会跟钱过不去选择更贵的呀！

“孩子容易蛀牙，而电动牙刷比手动牙刷多清除38%的牙菌斑，还能预防龋齿和牙龈炎。”

年糕妈妈推广电动牙刷时这样写道，让孩子饱受龋齿烦恼的父母一下子看到了希望。

引导购买

阐述完商品的卖点后，开始引导用户下单。引导购买时还帮用户算了一笔账。

一支有益于孩子牙齿健康的电动牙刷，算下来平均每天竟然只需要3毛钱！

超划算有没有？是不是想立马下单了？

我们可以看到年糕妈妈，不同于传统电商的硬广。

年糕妈妈采用的是“以理服人”，“场景化营销”。

给用户一个无法拒绝的理由。

2）促使第一笔购买

新人福利

当你第一次进入了年糕妈妈商城，你可以领取20元的无门槛券。

不过有效期是在3天内，意在刺激你赶紧完成第一笔购买。

新用户还可享受2.9-3.9元的超低价秒杀，还包邮，不信你不心动，哈哈~

免费的课程试听

在年糕妈妈的课程平台里，几乎所有的课程都可以试听、试看，满意了你再付费购买。

目的在于降低用户的体验门槛，从而提高购买的转化率。

04 用户留存

1）打造高频功能

年糕妈妈的主要变现渠道是电商和课程，但是购买商品和付费买课程，毕竟是低频功能，有需要才会购买，没需要可能一个月都不会打开。

为了让用户持续的打开，年糕妈妈主要用了两个方法。

丰富的内容

对于妈妈来说，养孩子一门大学问，孩子健康、孩子的饮食、孩子的教育等五花八门的问题，这些就是高频需求。

因此年糕妈妈狠抓内容，仅“年糕妈妈”一个号每天就推送6篇文章。

从孩子的睡眠引导到宝宝的安全问题，涉猎10大育儿栏目，打造一所专业的“妈妈大学。

这些内容比专家的见解容易获得，又比百度的来得专业。

这样妈妈就养成了一有问题就来“年糕妈妈”找方法的习惯，大大提高了打开率。

增强互动

小米联合创始人黎万强，在《参与感》一书中写道：

互联网思维核心就是口碑为王，口碑的本质是用户思维，就是让用户有参与感。

得用户参与感得天下！年糕妈妈也深谙此道，为了提高听课率，年糕妈妈开辟了课程互动区域——留言区和话题区。

如课程《0基础亲子绘画课，用艺术激发孩子的潜能！》，2万多人报名，收到了4679条评论，超过20%的人都有点评。

而互动区发起话题：#晒出娃的画#，也有2000多名妈妈分享了自家宝贝的大作。

让学画画不再是孩子一个人的事，妈妈们也加入其中，为孩子的画作加油打call。

2）品质保障

2017 年糕妈妈推出了“100%正品，假一赔十，15天包退，30天包换”等保障措施。

为了让用户购买起来没有后顾之忧。

检测方面，邀请了第三方机构”通标标准技术服务有限公司（SGS）”、“浙江省检验检疫科学技术研究院”介入。

母婴产品关乎孩子，质量是基石。

哪个平台能够有权威的质量保证，哪个平台就能留住妈妈的心。

05 总结

本文从用户引流、用户转化、用户留存3个方面分析了年糕妈妈的运营套路。

3个方面都很大，但是如果能掌握其中的技巧，能够给你的用户增长带来一些启发。

1）用户引流

在用户引流上面，年糕妈妈采用的是通过内容和站外引流的方式来吸粉。

2）用户转化

为了提高用户的付费转化，年糕妈妈并没有像传统电商那样铺天盖地推广告。

而是从内容入手，通过场景化营销来打动用户，同时为了让尽快完成第一笔交易，年糕妈妈使用了新人福利、免费课程试听这两个对策。

3）用户留存

用户是否能留存下来，关系到了平台的生命力，年糕妈妈对此不敢松懈。年糕妈妈通过丰富的内容，增强互动来提高用户的打开率和参与度。

同时推出“100%正品，假一赔十，15天包退，30天包换”等保障措施。

并邀请权威的第三方检验机构介入，让妈妈们免去了后顾之忧，在购买育儿商品时当然就更愿意相信年糕妈妈。

2017年母婴商品网络零售总额达到3877.5亿元，环比增长32.3%。

年糕妈妈的4.6亿的年收入，还有很大的潜力，未来年糕妈妈会如何发力呢？我们拭目以待。

 

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

 

头条：大批iPhone新机激活遇故障，苹果和运营商互相甩锅

1.大批iPhone新机激活遇故障，苹果和运营商互相甩锅

在iPhone XS和XS Max手机发售不到48小时内，许多购买新机的美国用户出现手机无法激活的问题。据悉，该激活故障主要是针对美国两大电信巨头之一的威瑞森无线公司，也是苹果手机极其重要的销售渠道。而故障发生后，苹果公司和运营商都认为是对方的问题。（中国证券报）

2.刘强东案再起风波，京东收盘跌幅达7.47%

9月25日凌晨消息，受到创始人刘强东案新进展影响，京东今天收盘报24.51美元，跌幅达7.47%，盘中跌幅最大达8.14%，创近两年新低。

另外京东发言人洛蕾塔·赵（Loretta Chao）针对刘强东涉性侵案中女生微信曝光内容回应称，当更多信息公开后，它会证明这条微信中的信息并不是事情的全部真相。刘强东代理律师回应称，路透社报道与事实不符，不愿干扰司法。（中奇）

3.传ofo利用GSE为自己融资

有消息人士透露，ofo已于7月份利用数字货币GSE为自己进行了一轮融资。该消息人士称，他所在的TokenFund认购了约600ETH的份额，部分员工也已个人名义参与了项目募资。此后不久，该消息人士所在TokenFund的一位高层称，ofo这轮募资就是骗钱，因为ofo没钱了，通过这个骗了一波钱，又不给打币。（Bianews）

4.乐视网不再是乐融致新的第一大股东

乐视网发布公告称，据北京市第三中级人民法院发布的《网络司法拍卖成交确认书》，天津嘉睿于2018年9月22日在北京市第三中级人民法院拍卖项目公开竞价中，最终以总金额为 240,907,240元成交。乐视网不再是乐融致新的第一大股东。（新浪）

5.毕马威：香港或成今年全球最大IPO市场

毕马威最新报告指出，由于香港首次公开募股（IPO）市场第三季度表现强劲及众多企业轮候上市，已将香港2018年IPO募资总额预测由2500亿港元上调至不低于3000亿港元，并预计香港有望成为2018年全球最大的IPO市场。

香港主板在2018第三季度实现40宗IPO，共募资1900亿港元，单季度募资总额已超过2017年全年的募资总额1226亿港元。

6.云米科技IPO定价为每ADS 9美元，拟融资最多1.5亿美元

据自媒体“IPO早知道”消息，小米系公司云米将于今日登陆纳斯达克。8月29日，小米系公司云米向美国证券交易委员会提交IPO申请文件，计划在纳斯达克上市交易，拟融资最多1.5亿美元。另据彭博报道，云米科技IPO定价为每ADS 9美元。

7.中通韵达总部上调派送费，快递终端价格承压

中秋节期间，两家民营快递巨头中通快递（ZTO）和韵达股份（002120.SZ）陆续发布通知，称将调整部分地区的快件派送费。

不过，据记者了解，派送费用的调价并不意味着所有区域的终端快递费也会随之上调，而是会根据各加盟网点的承受能力和竞争状态决定。随后韵达股份也表示，为缓解派送压力，将全国各网点到达上海地区的快件派送费上调0.5元/件，其他地区的费用调整时间另行告知。（第一财经日报）

8.小牛电动在美提交招股书 最多募资1.5亿美元

北京时间9月25日早间消息，小牛电动向SEC提交招股说明书，计划在IPO中募集最多1.5亿美元。其价格区间、发行量等信息暂未透露。（新浪）

9.电影《红海行动》将冲击奥斯卡

据片方透露，电影《红海行动》代表中国香港角逐第91届奥斯卡金像奖最佳外语片奖，导演林超贤表示：“很荣幸可以获得此肯定，感谢各界认可，再次多谢台前幕后的团队。”这部影片于春节档在内地上映，最终斩获36.5亿票房，是截至目前的2018年中国电影票房冠军。

@michaelaw78 : 入围都够呛吧，《卧虎藏龙》是唯一一部获得奥斯卡最佳外语片的华语电影，而且还是动作片，红海应该没啥希望。

10.恒大144.9亿元入股广汇集团

恒大集团发布公告称与广汇集团签订战略合作协议，双方同意在汽车销售、能源、地产、物流等领域展开合作。恒大集团66.8亿元收购广汇集团合计23.865%股权，并增资78.1亿元，将成为广汇集团的第二大股东，交易总代价约为144.9亿元。

11.吉利汽车：拟13.44亿元向吉利控股授予知识产权，后者可分授权予宝腾集团

吉利汽车午间公告，公司与吉利控股订立许可协议，同意向吉利控股授予知识产权及前景知识产权，吉利控股获淮将知识产权及前景知识产权分授权予宝腾集团，于许可期限内于许可地域从事许可车型设计、开发、生产、销售、推广及分销。知识产权的总许可费用为13.44亿元。（财联社）

12.新iPhone被指存缺陷：亮度降低时颜色变异扭曲

新款苹果智能手机用户在红迪网上讨论抱怨iPhone Xs的屏幕有缺陷。帖子作者称，iPhone Xs屏幕在最小亮度值下看起来“非常糟糕”，他附上了iPhone X上的照片作为比对。他注意到在正常值的情况下没有问题，但是当亮度降低时，颜色变异扭曲，黑色变成了棕褐色。（新浪）

13.微软、SAP和Adobe成立联盟，提出开放数据倡议

据CNBC消息，微软、SAP和Adobe周一宣布，它们正在联手推出一项“开放数据倡议”，帮助客户更多地利用自己的数据。微软CEO纳德拉邀请其他公司和客户加入这一倡议，称这一伙伴关系是一个“开放的框架”，可供其他人建立。（新浪）

14.亚马逊牵手Snapchat， 用户可以“扫一扫”购物

Snapchat母公司Snap Inc周一在一篇博客文章中表示，用户可以将相机瞄准现实世界中的产品，以扫描其图像或条形码。如果亚马逊成功识别了该商品，将向用户提供商品链接，以供购买。视觉搜索将提升用户的购物体验，并帮助用户更快找到合适的商品。（华尔街见闻）

15.消息称Michael Kors或斥资20亿美元收购范思哲

据路透社援引熟悉谈判进程的消息人士的话报道，美国轻奢巨头迈克高仕（Michael Kors）将收购其对手意大利范思哲 （Versace）。消息人士指出， Michael Kors将以至少20亿美元的价格收购范思哲。协议规定，2014年收购范思哲20%股权的私募股权基金公司黑石集团也将退出。

16.卫星广播巨头SiriusXM将以35亿美元收购潘多拉公司

北京时间24日晚，据周一披露的并购交易信息，卫星广播公司Sirius XM Holdings（SIRI）计划以全股票交易方式收购音乐流媒体服务潘多拉公司，交易价值35亿美元。（新浪）

17.苹果公司完成对热门音乐识别应用Shazam的收购

9月25日凌晨消息，苹果公司已成功完成对热门音乐识别应用Shazam的收购。该公司证实，它以4亿美元的价格收购了Shazam及其开发团队。去年12月，媒体曾报道了这一收购价格。苹果公司还宣布，将“很快”从Shazam应用中删除所有广告，这肯定是一个深受Shazam用户欢迎的消息。这一举措还涉及安卓版Shazam，但这个版本还没达到无处不在的程度。

18.微软发布Windows和Mac版Office 2019

据科技博客VentureBeat北京时间9月25日报道，一年一度的微软Ignite大会上，微软公司宣布Office 2019的正式发布。

微软表示，从当天起，公司将面向大批授权用户发布Windows和Mac版本的Office 2019，而且在随后几天，将紧跟发布额外的SKU。不过需要指明的是，Project, Visio, Access和Publisher只能在Windows平台上使用。

19.Uber与Grab因合并交易被新加坡罚款950万美元

新加坡竞争监管机构周一宣布，对打车软件公司Grab和优步（Uber）处以总计1300万新元（约合950万美元）罚款，并宣布其他措施，以应对两公司在新加坡的业务合并所引发的反垄断担忧。（新浪）

每年的高考是一件全国上下都在关注的事件，各大品牌自然不会放过这个热点，不过很多文案都是把自己的品牌生拉硬扯的往高考上凑，以至于受众最后看到时，连点开的欲望都没有。这次，本文作者就和大家聊一聊蹭高考热点的正确打开姿势。

蹭热点，就是我们所说的借势营销。因为成本低，又能以小博大。所以，蹭热点成为许多企业非常喜欢做的事。很多营销运营者就等着爆个热点事件，然后有内容可以推送。

热点，每年有无数次。高考，每年只有一次。每年的六月，总是充满热血的。不只是因为夏天炎热，还充满着一种激情战斗力。每年这个时候，随着考场内的战争开始，考场外的商战也随之拉开帷幕。各大品牌争先恐后的借势高考提升曝光度，营销文案花样百出。

随着借势热点越来越多，品牌方对于文案的要求也越来越难。要走心，要一看就懂，要能调动情绪，有个10w+那是最好……

于是一时间，各种热点文案齐花绽放。很多文案硬是把自己的品牌生拉硬扯的往高考上凑，以至于受众最后看到时，连点开的欲望都没有。

那么今天，我就和大家聊一聊蹭高考热点这回事儿。

一、蹭热点为了什么？

大家每天都在琢磨，怎么蹭热点？怎么蹭好热点，玩爆借势？那么，蹭热点到底为了什么？

很多人会说，蹭热点为了传播，获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点，传播内容就会在很大机率上得到转发，或者是媒体报道，抢占最显眼的曝光位置。

一句话，就是抢夺注意力。

但从蹭热点的目的来看，很多人蹭热点是无效的。每当节假日或热点爆出时，很多营销运营都喜欢发一些图文、海报，然后让一些广告类公众号来推一篇文章。

很多文案凭借热点事件可能会在短时间内刷爆朋友圈，营造出一种无人不知、无人不晓的传播状态。但是经过一段时间之后，就从热点环境中销声匿迹。

尽管当时有阅读量，有转发率，有曝光度，但热点一过，受众什么也没有记住。究其原因，这类文案通常是为热点而热点，为刷屏而刷屏。只是达到了一种追追追的疯狂蹭热状态，却没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播。

换句话说，在热点事件中，大家关注的实际上是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌。所以，只是在热点中一次次的让受众对热点更加了解，却没有让受众对你的品牌更加清晰。

最后的结果是：热点与品牌缺乏关联度，热点火了，受众对品牌什么也没有记住。

二、蹭热点一定要让受众产生品牌印象

蹭热点，获得更多曝光，是否一定就能吸引更多受众关注或者购买？

不一定。有了曝光度，会引起更多受众群体关注。

但受众是否因此记住了你的产品或品牌？受众是否在选择相关产品或服务时，头脑中会自发调动出你的传播信息？

实际情况是，现在的受众很健忘，非常健忘。就像我们上学的时候，老师往往会记得成绩差的、调皮捣蛋的、或者成绩特别好的。而那些很听话成绩一般的，往往都不被记住。

所以，蹭热点最重要的，是不要为了热点而生拉硬凑，而是要经过系列思考，把每一次热点蹭好，一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。而不仅仅是调动情绪，或是一笑而过，或是一骂而过。

因为这样带来的结果很可能是，热点一过，受众情绪没了，传播价值没了，品牌传播也就失去了意义。想想看，如果你追了好多天热点，受众在选择购买时对你一点印象都没有。

嗯，我只能说，好尴尬啊！

一些借势失败的案例，大多都是做得很火，却在最后受众连你传播的是什么产品或品牌都不知道，只是在那段时间里瞎起哄。

嗯，这就叫失败。

“脑白金”创始人史玉柱说过一个理念：

“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做的是给人留下深刻印象。能记住好的广告当然最好，但是当我们没有这个能力时，我们就让人记住坏的广告。观众看的时候很讨厌这个广告，但买的时候却不见得。因为消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些让他们印象深刻的。”

因此，无论我们以怎样的眼光去看待“脑白金”广告，“脑白金”都以受众认知为基础，深刻成功的进入到消费者心智中，产生了巨大的市场效应。

在受众心智中一次、二次、三次……N次的加深印象，最后也就形成记忆，被受众记住了。所以在品牌传播上，脑白金是成功的。

我们蹭热点，就是为了让受众对品牌有印象。

举个例子：你去超市买东西，看到一个商品的第一反应是“咦，这个产品我好像在电视或网上见到过”，这就是印象。

而形成的结果是：你可能好奇、可能半信半疑、可能想跟风、可能觉得有趣、可能想尝试，然后最后可能就买它了。

能被记住，这是最好的状态。但首先，我们应该让受众产生品牌印象。蹭热点的最终目的，是为品牌传播服务，让受众产生品牌印象，提高对品牌的热度。

三、高考热点怎么蹭？

当资本市场陷入非理性狂热，注意力经济自然成为企业对于业绩的追逐通道。这个时候，无论在营销中是玩事件或蹭热点，都能在很大程度上吸引人群注意力。这个时候的各种行为，就是为了让受众对品牌产生印象。这样的案例大家这几年应该见过很多，像杜蕾斯、陌陌、天猫等等。

当然也有一些不那么正面的印象，比如：质量差、低俗、恶意竞争等等。

那么之前，我们对于蹭热点聊了那么多。一定有人会问，应该怎么蹭热点呢？

下面我就以自己的观察和总结，分享给大家几个蹭热点的思路技巧。

1. 高水平的创意

要让受众记住品牌，不能为热点而热点，而是要产出绝妙的创意。通过高水平的创意让受众在热点传播中，加深对品牌的认知。这条路，就是杜蕾斯一直在走的。

举个例子：广告界最骚气网红杜蕾斯祝学子们“超常发挥”。

这一波可以说是相当厉害了，必须给杜蕾斯加鸡腿。

再比如：腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”，海报主体用文字填充出一只表。文案中反复使用网络用语“表（不要）”，把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒。既表现出创意，又和产品形成关联。

要在热点中产生创意，这里提供三个点供大家借鉴。

拿“王祖蓝求婚李亚男事件”为例：注意：这个例子只给大家提供一些思路，确切文案还需仔细斟酌。大家可以多写几条，从中挑选最适合的。

• point one：列出热点关键词：王祖蓝、李亚男、求婚、结婚、蓝男恋、爱情、钻戒、鲜花、感动、我愿意、高脚恋、拥抱、跪地、承诺、惊喜、谐星、华裔小姐冠军……
• point two：找出产品关键词：这里选择一个关系比较远的产品，比如拖拉机：力量、柴油机、声音大、多用途、朴实、手扶、开的稳、司机、载重量大、走得稳……
• point three：结合两边关键词：找一个有意思的契合点或转折点，开展撰写。

感动+朴实：给你最安稳的保障，令人感动的不是挺拔的身高，而是朴实的心。

司机+结婚：做我一辈子的司机。

承诺+载重量大：不管未来多沉重，都能扛在肩膀走完这一生。

2. 关联品牌与热点

想清楚，品牌的受众是谁？受众想知道什么？受众喜欢什么样的传播方式？品牌或者产品中的什么点可以和热点事件有效关联？

这是文案思路的训练。比如：“黄金降价”这个热点，它意味着什么？是否可以跟自己要做的产品或品牌有关联？

打个比方：如果是做地产广告，热点爆出即可引用。文案可以从“即使黄金降价，楼盘一样火爆”、“楼盘比黄金保值”等方面入手。不管是做软文、做海报、做标题、做推文，受众都很容易从这些点引起联想。

再给大家看一些案例，肯德基的大饭团广告：

美团外卖的高考试卷广告：

肛泰的腚力广告：

建议大家如果找不到关联处，不要生拉硬扯，凑数借势。

能借你就借，不能别瞎上。

3. 不要盲目追

一般来说，从受众分享和对热点感兴趣的角度看，热点爆出1-6小时内，受众会对热点保持最大兴趣，愿意接收不同观点。

热点爆出12-24小时内，受众会逐渐失去兴趣，因为已经收到大量关于热点的各种观点。而在热点发生的1-6小时内要产出有观点、有态度、有创意、又能关联品牌的推广内容，对营销者来说难度很大。

所以建议大家不要在热点发生时，为了把握1-6小时的黄金期急着去追。因为现在的热点事件太过复杂，存在一些爆出时间和背景上的相关约束，有时还会出现乌龙。而你在追的时候，代表的不是自己，不是个人，而是一个企业，一个品牌形象。

如果在传播时出现错误或是站错队了，对品牌的伤害会很大。尤其是在追娱乐热点时，万一两方粉丝撕逼，你站在了其中一方，大概另一方马上就会让你知道什么是粉丝的力量。

举个例子：2017年在第89届奥斯卡颁奖典礼上，出现了有史以来的最大乌龙。

颁发“最佳影片”的沃伦•比蒂错拿了最佳女主的信封，里面的纸条上写着“艾玛•斯通《爱乐之城》”。

他错误宣布完之后，《爱乐之城》的主创上台发表了获奖感言。其制片却又突然拿过话筒，告诉场下人员：“我们其实错失了最佳影片，这个小金人的归属应该是《月光男孩》。”

这个乌龙，堪称“有史以来奥斯卡颁奖典礼上最尴尬的时刻”，而这时，很多电影娱乐类媒体已经发文恭喜《爱乐之城》了，你说这尴尬的。

如果你代表一个企业、一个品牌也跟着发文恭喜了，那么推送出的文章和海报到底删不删呢？

估计发完推送后看到这个乌龙，有种哭晕在厕所的冲动吧！

再比如：前脚薛之谦微博公布和前妻复合，后脚前女友李雨桐就在微博手撕薛之谦。然后薛之谦又爆料打脸李雨桐，紧接着李雨桐再度打脸薛之谦……

然后受众就眼睁睁看着一些品牌账号从最初的力挺薛之谦、高呼又相信爱情了到后来的大骂薛之谦人渣无担当。你说这是不是自己打脸？

而如果一个企业品牌，频频出现前后观点不一的情况，又如何让受众信服呢？

OK，暂时就聊到这里吧。

祝各位同学发挥好水平，考出好成绩！

本文作者@萝卜挖 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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这几年，H5 很火，刷爆朋友圈的 H5 层出不穷，比如，军装照、一元画廊等等。

许多营销总监张口就说，给我来一个 H5。但是，Ｈ5究竟是什么，你真的清楚吗？

H5 是什么

知乎上关于“ H5 是什么?”的讨论非常火爆，共有 123 个回答。

其中“H5 是一种用在微信上的 PPT”的回答，个人感觉甚妙：

虽有抖机灵之嫌，概括也不够严谨（因为 H5 的功能远比 PPT 强大，比如重力感应等高级特效，PPT就没法实现），但能让小白在最短的时间意会 H5 的基本概念，就不失为一个好回答。

但要深入理解相关概念，我们还是得追本溯源。H5 是 HTML5 的简称，HTML5 又是 Hyper Text Markup Language（超文本标记语言）的简称（这不重要，请无视）。

有点代码常识的童鞋应该都知道，HTML 语言是用来做网页的。随便找个网站，点击右键查看源代码，就能看到该网页相关的 HTML 语言代码。

一个网站是怎么呈现到我们面前的呢？建网站的童鞋用 HTML 语言写出上面图右的代码，经过浏览器的识别转化，生成了上图左中的网站，呈现在我们面前。举个简单的例子，网页标签显示的标题“百度一下，你就知道”对应的 HTML 语言就是：<title>百度一下，你就知道</title>。

所以，说到底，HTML 语言就是用来建网站的，第一版 HTML 语言 1993 年就发布了，第 5 版 HTML 语言，也就是 HTML5，发布于 2014 年，并不是什么新鲜概念，和大数据、云计算、区块链比起来，简直老得掉渣，那么，为什么 H5 会突然大火起来呢？

这就不得不提到移动互联网技术的兴起，和微信的火爆。HTML5 技术是老东西，但它在移动端的应用却是近几年才展开的，而且因为微信的火爆，使得 H5 的营销价值空前，得到巨大关注也是自然而然的事。

所以，如果根据 H5 的主要应用场景给一个定义，个人觉得“H5 是一种主要在移动端展示和传播的页面”。

H5 的特点

H5 页面包括文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式，其丰富的控件、灵活的动画特效、强大的交互应用和数据分析功能，使其能高速低价地实现信息传播，且非常适合通过手机来展示、分享。也因其灵活性高、开发成本低、制作周期短的特性使其成为当下微信营销的不二利器。

H5 的类型

H5 的分类方式很多，这里介绍其中的一种，按照逼格（这里指技术的先进性）的高低，将 H5 分为 3 类：

1.简单活动类

简单活动类 H5 主要包括红包、抽奖、投票、砍价、拼团等常见的活动类 H5，这类 H5 模式和技术都非常简单，但因为由直接利益驱动，传播力较强。

普通红包（来源：人人秀官网）

砍价拼团（来源：人人秀官网）

2.中级趣味类

中级趣味类 H5 主要包括小游戏和答题测试，趣味性强，技术上的实现难度也会稍大一些。

小游戏（来源：人人秀官网）

3.高级动效类

高级动效类 H5 主要包括快闪、一镜到底、VR 全景、模拟界面、重力感应等等。创新感极强，技术实现难度也是最大的。

1）快闪

快闪是指在短时间内，快速闪过大量文字或图片信息的一种视频制作方式。国内使用快闪进行营销的鼻祖应该算是苹果。

2016 年 9 月，苹果在 iPhoe 7 发布会结束后，采用快闪的形式，将 2 小时的发布会浓缩成了 107 秒的快闪短视频，引发了巨大的传播和讨论，此后，国内使用快闪形式进行营销的品牌层出不穷，但在质量上很少有能和苹果媲美的，大家自己感受下“苹果风”的快闪，形式简洁，但细节非常考究：

同样的形式在 H5 中也可以应用，只是把横版视频变成了竖版而已。

扫描二维码，感受快闪型 H5

2）一镜到底

一镜到底是指看上去几乎不用剪辑，没有切换，一个镜头从头到尾，完整记录整个事件的发生过程。

这种艺术手法源于电影产业，最早出现在美国波普艺术家安迪·沃霍尔拍摄的纪录片《帝国大厦》中。1964年， 他将摄影机对着帝国大厦毫不变换机位、景别地拍了485分钟。

纪录片《帝国大厦》截图

第87届奥斯卡金像奖最佳影片《鸟人》也是一部经典的一镜到底的影片：

电影《鸟人》截图

扫描二维码，感受一镜到底型 H5：

3）VR 全景

VR 全景是指利用计算机生成一个全方位的虚拟现实环境，许多科幻电影都用到了 VR 技术进行拍摄。

《黑客帝国》是较早尝试虚拟现实技术的电影：

《阿凡达》是经典的虚拟现实技术拍摄的电影：

VR 全景技术在商业上地应用最典型的是房地产行业，网上看样板房地服务就是利用了 VR 全景技术。

扫描二维码，感受虚拟现实型 H5：

4）模拟界面

模拟界面，顾名思义，就是模拟不同的移动端界面，进行场景的构建和情节的开展。因为是移动端特有的创意，所以，目前的创意度和传播度都非常高。

网易制作了大量的模拟界面类 H5，趣味性非常强：

5）重力感应

重力感应，是指对地球的重力方向的感知，目前大部分的手机上都安装有重力感应芯片，所以，当我们浏览重力感应类 H5 时，只要稍微移动或旋转手机，手机界面就会发生相应的变化，趣味性也非常强，自己感受下：

H5 制作常用软件

关于 H5 的制作，市面上已经有很多软件了，我们撇开国外的不谈（因为界面对我们并不友好），国内 H5 制作软件大致可以分为 2 类：

第一类是傻瓜型 H5 制作软件，可视化界面，只需要简单拖拽，组织素材就可以制作 H5，不过缺点在于功能不完善，制作效果也有不足。这类软件主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度 H5 等。

第二类是专业型 H5 制作软件，也是可视化界面，但操作难度相对较大，功能更全面，需要一定的学习才能掌握。目前国内比较典型的只有 iH5 和意派 360，其中 iH5 的功能相对更为强大，对微信的兼容性也更好。

比较人性化的是，iH5 和意派的官网上都提供了非常系统的教程视频，打开官网即可免费观看：

除此以外，iH5 和意派的官网上还提供了签约设计师栏目，只需简单注册，就可以通过平台直接接单。

关于 H5 制作软件，站长之家上有一篇比较全面的测评文章，从多媒体功能、高级应用、微信应用和用户友好度四个指标，对市面上主流的 30 款 H5 制作软件进行了打分。

小结

H5 是一种主要在移动端展示和传播的页面。

H5 页面包括文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式，具有强交互、移动端、制作简单、成本较低等特点。

H5 的分类方式很多，按照逼格（这里指技术的先进性）的高低，可以将 H5 分为 3 类：简单活动类、中级趣味类、高级动效类。

H5 的制作软件分为 2 类：1.傻瓜型 H5 制作软件，主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度 H5 等；2.专业型 H5 制作软件，只有 iH5 和意派 360。

本文作者@草莓学堂  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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近日，一款名为《逃出生天》的“独立游戏”几乎抢占了《堡垒之夜》和“吃鸡”的风头。上线两周的时间内，游戏的销量已经突破了百万，并且在Twitch上的观众人数也荣升第一。

“天啊！这意味着有200万玩家在玩我的游戏。实在是太感激你们了！”

值得一提的是，由于《逃出生天》必须两人协同进行，而EA允许购买游戏的玩家邀请未购买的玩家一起进行体验，这意味着游戏实际人数已经有了200万人。制作人Josef在推特上惊呼游戏取得的成绩时，也向广大玩家表达了感谢。

但《逃出生天》的上限远不止此，随着游戏销量的不断走高，电影互动式游戏似乎有着极大的潜力。

游戏最初的走红，来自一场“直播事故”

《逃出生天》并不是来自游戏大厂的3A大作，只是一款由EA代理发行的独立游戏，所以游戏最先并不被大众知晓。而且在此之前，《孤岛惊魂5》和《盗贼之海》也已经吸引了足够多的关注。而《逃出生天》的走红，要从一场“事故”开始讲起….

在去年“游戏奥斯卡”TGA上，游戏制作人Josef经过长途飞行赶到现场为《逃出生天》做宣传。但当Josef介绍完自己后，事态的走向开始发生了偏差…..

“Fk Oscar！Fk you！This is bullshit！”

谁也没想到Josef会突然怒怼电影界奥斯卡奖，并且在镜头前竖起了中指。这还不算，他还不忘对自己游戏的发行商EA评头论足一番。

虽然Josef在后来的一次访谈中表示，自己当时不在状态，纯属意外。但不得不说，这样的举措不仅让Josef成为了名人，也使得《逃出生天》走红。

根据谷歌搜索显示，TGA事件让《逃出生天》得到了大量的曝光，这似乎是次非常有效的“宣传”方式。

但后续的成绩，《逃出生天》凭的是真本事

如果说《逃出生天》最初的走红可以被看做是意外（或许说是“炒作”），那游戏破百万销量的表现，游戏凭的可是真本事。

《逃出生天》作为一款电影互动式游戏，虽然游戏的剧情看上去非常老套，主要讲述了两位男主角Vincent和Leo一起合作越狱的故事。但是游戏的细节设定、剧情的反转和玩法上都让人眼前一亮。

《逃出生天》在玩法上实现了极大的创新，游戏要求必须两个玩家协同进行。这种特殊的游戏玩法，不仅吸引了玩家的眼球，也极大的满足了玩家的社交需求。对于玩家而言，有什么比和朋友一起通关一款游戏更有趣的呢？

基于这种玩法，游戏的玩家覆盖面也愈加广泛，玩家群体之间自主的传播比官方的宣传来的更加直接有效。

当然，《逃出生天》的火爆并不是全靠这种“鸡贼”的玩法，游戏的镜头和人物细节的刻画都堪称电影级别。

游戏画面截图

Josef不仅是游戏制作人，也是一名电影导演。他将诸多电影镜头语言和表现方式都加入到了游戏中，对游戏进行近乎电影效果的包装。游戏会通过分屏的形式分别向玩家展现特写、中景和远景等多种镜头，给玩家带来不同的视觉冲击和感观。通过这些镜头画面，玩家对游戏的代入感也得到了提升。

特写和中景的结合

其次，Josef非常注重游戏叙事过程中的剧情的主次。虽然《逃出生天》必须两人合作，但是游戏并不是传统的固定分屏模式，而是根据侧重点不同，产生相应的变化。比如当Leo的行为为主时，那么屏幕的比例将会发生改变，Leo视角将会被放大。

《逃出生天》销量目前突破百万，按照29.99美元的售价，游戏收入已经达到了3000万美元。而这仅仅只是游戏上线两周后所取得的成绩。

一个思考：电影互动式游戏应该以电影为主还是游戏为主？

不仅仅是《逃出生天》向外界展示了电影互动式游戏的潜力和市场，其实早前的《Late Shift》（夜班）、《暴雨》等该类型的游戏都获得了不错的成绩。但是Josef的一句话却引起了大家对电影互动式游戏的思考：这类游戏太像电影了。

这看似好像不是缺点，但确实该类型游戏因此饱受诟病。

为了避免《逃出生天》出现太像电影的“问题”，可以很明显的感觉到Josef在玩法等层面，刻意突出了游戏本身。玩家不是一味的在A和B中做简单的选择，更多地需要通过玩家付诸实际的行动来英雄剧情的走向。比如游戏最后的结局，完全取决于玩家的实际操作。（在此不做过多剧透）

《Late Shift》游戏画面截图

但大多数的电影互动式游戏并不是以游戏为主体，电影成为了主导，玩家的操作寥寥。比如去年上线Steam的《Late Shif》，游戏内容全部真人演绎，玩家在游戏过程中不需要实际上手，只需做出简单的选择便可以推动剧情走向。即便如此，游戏仍然获得了玩家的一致好评。

这类型的游戏其实市面上一直以来都比较罕见，因为将第八艺术的电影和第九艺术的游戏结合，使得电影互动式游戏的定位处于一个非常尴尬的位置。但是大家都忽略了一点，不论是电影还是游戏，剧情都是最首要的核心。

结语：

电影和游戏谁为主体，其实并不重要。只要故事剧情能打动玩家，那就是好游戏。至于电影互动式游戏，在笔者看来还拥有着非常广阔的市场尚未挖掘。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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这两天我大概刷了100多个抖音号的，1000多个视频内容，把整个抖音的内容整理了以下这些分类。其实这些标签是无法穷尽的，互相之间也有很多交叉重合的地方。

在看的过程中，我一直特意找寻不同的内容类别，希望挖掘更多与众不同的逆天操作。但是精力有限，就先总结了这些。后面我也会继续关注和补充更新的。如果你们有看到什么特别劈开脑海的视频，一定要分享给我哦。

下面我来具体谈一下这几类内容。

一、盘点抖音网红14条套路

1、抖音自己有强大的节奏带动能力

这条必须要重点说一下。因为基本上每个用户拍的视频都是他们官方制造的话题。

作为一个ugc平台，最最最重要的就是内容的定位和调性。尤其是处于快速发展阶段，把不好这一关，很容易就会挂了。当你内容调性和规则没有树立好，同时又有一大批用户涌入的话，各种眼花缭乱的内容会让平台崩溃的。分析很多成功的ugc平台的内容运营都是这样的路子。比如知乎一开始为了营造平台高逼格的内容调性，很长一段时间内采用的是都是“邀请加入”。

等到这批重点维护的核心用户，认真、理性的回答风格奠定了知乎的文化基因之后，才开始大批量的拓展用户。

而对于目前正在快速发展中的平台来说，还要刺激用户持续不断的生产内容。尤其对于一个新兴平台，对用户来说是有技术门槛的，大家不知道怎么玩。所以抖音团队制造了一大波话题、操作技巧、一键模仿等功能降低了用户参与难度。不得不说抖音在话题打造上，做的很好，对内容的定位、调性，玩法规则掐的非常准。

直白点，就是所有的内容都是在抖音团队的掌控内，有条不紊的野蛮生长着。（运营套路有很多值得我们借鉴的地方，所以我不得不继续拆解一下抖音的产品和运营了。）

2、技能

唱歌跳舞这些我就不说了，太正常了。说点不一样的。甩饼这种民间艺术家，质朴的很厉害，让人忍不住想靠近。

揭穿魔术再加上一些搞笑段子表演的。

花样教英语。给每个单词编一个故事和生活场景化的解释，顺带一些好笑的日常。科普不同地区的英语口音不一样。也指正网上一些教英语不对的念法。

3、搞笑

比如一家人参演的各种段子，生活鬼畜，男扮女装等等。也有团队精致编排过的，类似情景喜剧。虽然也挺好笑，但是略官方，不够亲切。

没有段子，没有团队，没有技能？没关系，豁出去浪，耍贱卖萌卖弄风骚（不是贬义），类似戏精牡丹这种路子。

4、夫妻秀恩爱

有宠溺类的。也霸道老公逗比，老婆拿个鸡毛掸子追着打的那种相爱相杀的。

5、晒娃

有晒自己娃各种呆萌可爱有才艺的。也有晒兄妹宠溺杀的。晒娃这一题对幼儿园老师来说简直是天时地利人和了，晒一群娃，轮流晒。还能配合各种小故事。

6、帅哥美女

不用任何才华，纯靠脸，对着镜头挤眉弄眼（没有贬义）,换换衣服，化化妆就行了。恩，既然都有颜值了，还要才华干什么。

后面几类比较正常，我就不赘述了，都在上面的图里差不多列了。

下面来看些劈开我们脑海的野路子。

二、一些狂野的路子

真的 ，上了抖音，我才发现人才辈出。各种出乎意料的神操作，想象力太霸道了。来跟我感受一下更大的世界。

1、黑脸v，一个活在“精选”里的男人

这个让我在抖音惊艳到爆炸的男人。运用高超的后期视频剪辑与合成技术进行的各种不可思议的动作。用笔记本炸果汁，隐身喷雾。。各种目瞪口呆的操作。

其实技术背后，最厉害的是他的创意。我觉得创意分两个层次，一个是天马行空的基础版，因为懂得不多。另一种是贯融了各种知识之后，步步为营精心计算出来一个自洽的世界和逻辑。比如刘慈欣的三体。这位小哥哥的想象力也确实很霸道了。

我就放一个视频，大家随意感受一下，他所有的视频都是这样的。

尤其观众心理的拿捏也非常到位，视频中从未露脸。非常懂得营造神秘感和崇拜感，非常强大的营销洞察。大部分视频都几百万赞，可以说是一个活在“精选”里的男人了。

2、易拉罐大神

群魔乱舞中的一股科技清流，用易拉罐做成各种黑科技，简直是高级机械师。有网友说，上帝给了你爱因斯坦的脑子，你却在这里玩易拉罐。

3、仙女下凡的李子柒

自己搬砖砌墙，自己种田浇水，自己劈材生火，搭配民族风的衣服和乡间的风景，鸡鸣狗吠，宁静美好，文艺高雅的不行，有种采菊东篱下的超脱，简直是仙女下凡。

这才是真正的美食家啊，为了一口面包，自己去搬砖砌墙，做面包窑。为了喝鱼汤，大冬天去雪山钓鱼。。享受制作美食的过程，而不是大口吞咽的快感。这样一比起来，泡面外卖的我们真是太粗糙了。所以，网友评价她是“展示你想象中世外桃源生活的田园牧歌小剧场”。

4、刘二豆

晒猫中的清流，就她的猫会讲话。每条视频都是一个小剧本，给猫编辑了台词，给猫配音，奥斯卡最佳戏精喵。

5，辣舞哥

虽然90后早已被拍死在沙滩，00后正在崛起。但我仿佛看到了更为强大的10后，简直个个都是混社会的好苗子。

辣舞哥，这个10后的小学生，幽默可爱，演技自然，没包袱，放得开。签名也是要上天了，“天无暧昧，地无纯洁”。。。

我猜这位吊炸天的小哥哥王者段位也肯定是吓死人了。

 6、死亡么么哒的西塘小哥

可以说是最野了。用夸张鬼畜的舞步，能豁出去带节奏。目前凭借这一技能游走在西塘各种农家乐，用生命在为饭店做广告揽客。简直是西塘所有农家乐移动的广告牌。

跺着小碎步，翘起兰花指，“讨厌，死鬼，小拳拳捶你胸胸哦，进来吃饭么么哒……”

标志绝杀的“死亡么么哒”，给我的心灵造成了十万点暴击。

 7、顶级炫富

这个小姐姐也是不得了。卡地亚，香奈儿，百达翡丽，保时捷，lv，集齐所有装备只靠一张纸和一支笔。拼的就是浮夸。

我追着她的微信引流过去，陕西地区总代理，然后朋友圈里全是各种广告。防火防盗防不住高智商啊。

三、盘点10种赚钱方式

1、抖音直播打赏。

从今年1月份，抖音就可以直播了。不过我没看到我的抖音有直播的入口。所以应该是在粉丝到某个门槛上才开通这个权限的。

就像一开始说的，抖音正处于迈向内容成熟的关键阶段，一定要把关好内容的层次。

2、带货购物车，点击即可购买同款。

（但是这个功能只针对粉丝过百万的大号开通）

3、直接在视频上@广告主的方式

这种没什么技术含量，直接引流。只要粉丝多，就行了。

4、视频中给直播平台引流

辣舞哥，引导大家晚上8点上虎牙看他直播，上直播就能有打赏啦，又能帮直播平台引流。Win-win

5、广告植入到日常的段子里

一个游戏大v用好笑的生活化段子，植入贪玩蓝月的游戏，中间插入古天乐和渣渣辉这个经典的对话段落。就如同我上一篇盘点品牌商如何运营抖音？我拆解了300支视频找到这4大套路的，支付宝，小米手机是怎么生活化的展现自己功能的段子一样的模式。

6、移动的广告牌

网红直接行动到达，就像是一个个移动的广告牌，带你去商场，带你去吃饭，带你去旅游。比如对我心灵产生十万点暴击的西塘小哥哥。

比如在品牌商旗舰店里跳舞的网红。

前几天麦当劳出蘸酱新品的时候，去吃麦当劳拍视频，引导大家去。

旅行场景也很适合，推荐餐厅，推荐酒店，推荐景点。。。

7、因为长得像品牌方logo，当吉祥物？

这个类别我实在不好定义，太野了。有个游戏大神因为长得比较像熊猫，然后跳熊猫舞，再@熊猫直播。

（os：卧槽这也行，那我是不是可以去代言什么仙女下凡什么的电影啥的）

8、引导大家加微信，加微博，加公众号。

加了过去之后，朋友圈全是广告，什么陕西总代理了，衣服，鞋子，面膜，应有尽有。

9、加什么微信，直接拍视频开卖

更简单粗暴，微信微博什么的，加起来太慢了，直接拍给你看。

10、虚假引流再变现

以上大部分说的，都是靠高颜值，或者非常吸引眼球的东西先吸引一波粉丝，然后再接广告什么的。那啥都没有的怎么办？没有资源就弄假的。

有个抖音主，靠晒高大上样板房，冒充是自己家豪宅。吸引了一大批粉丝，然后开始买衣服。还有假生孩子的。说自己明天要生了，今天穿个高跟鞋，到处乱逛。引导加粉丝之后，开始各种卖衣服鞋子。。。

评论区被网友扒出来打脸。

11、广告牛皮藓

牛皮鲜广告大军也不甘示弱的走在了时代的前沿，用机器人到处在各种高赞视频中留言。求关注，浪琴防表加微信引流的……各种野生广告的方式。

这个套路必须要拿来开一下营销狗的脑洞。别嫌人家low，人家秉着“赚钱的方法都写在刑法里”的准则，游走在道德与法律的边缘，赚的盆满钵满。

从最早期的在博客贴吧下帖广告，到微博，知乎，再到抖音。他们的商业嗅觉一直非常灵敏。这股营销界的野生游击队，打一枪换一个地方。赚钱就跑，绝不恋战，而且这种都是手工作坊类的操作，成本非常低。

最经典的比如草liu社区等，不要节操不要底线，连底裤也不要。我说这个例子不是让大家去犯罪啊（别批斗我。。），而是劈开自己的脑海，要敢想。

庄子逍遥游里说“圣人无功，神人无名”，真正对我们有帮助的往往是一些生活中不起眼的事情。所以我们做营销的时候也一定不要被限制住，雅俗共赏，不要自命清高，各种方法都可以尝试。法无禁止即可为。

四、总结

最后，这两天看了那么多的网红视频，发现这个世界原来正在诞生出这么多新鲜的、出乎意料的、让自己惊讶的东西。而两天前的我却因为自己的自命清高，心内抗拒抖音，而完全不知道。

我想起《失控》里的一句话，“大自然之所以能产生令人震惊的多样性，是因为它在本质上是开放的。”而我们却时常带有很多偏见去看待人和事，经常因为自己的好恶，不了解就直接否定。当我们给别人贴标签的时候，也是在给我们自己画地为牢了。

这个习惯很危险，如果你一直为自己设定各种框子，最后这个框子会越来越小。我们也会成为别人眼中，非常讨厌的脑残喷子，心胸狭隘的loser。一定要时刻警醒自己，不要先入为主。

永远要让自己拥有对于新鲜事物的高度敏感，这是一个创意人的基本修养。

本文作者@胸小有脑  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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作为一名运营，我们时常会被告知标题的重要性，即使一篇再烂的文章，一个好的标题也能带来不错的流量。

而我们也时常会困惑，即使作文能力超强的学霸，也不一定能写出运营所认为的好标题，我们时常被冠以标题党，而我们有时也迫不得已做了标题党。

那究竟怎样的标题才算是好的标题? 今天仅以个人的经验以及阅读的一些知识给大家分享3个起标题的小技巧。

一、热点式标题

蹭热度是许多平台文章赖以生存的根本，很多即使不是新闻、八卦类的平台，也会尽量往热度靠，顾名思义就是抱大腿。

1.热点话题

需要对各个领域的热点有一定的熟知度，包括新闻、娱乐、热玩梗等等，作为这方面的行家，杜蕾斯就做的很到位。若你是做国外内容的话（就如我），则要对国外的各个新闻、娱乐等等的网站烂熟于心，做到第一时间掌握热点话题。

2017年度热点案例：

• 《我朋友圈都发了,你告诉我颁错奖了?》——奥斯卡颁错奖乌龙事件
• 《AI时代，人类VS机器人，孰胜孰负？》——柯洁对战阿尔法狗
• 《大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友》——鹿晗公布恋情
• 《你以为麦当劳傻,把名字改为金拱门?后者很有历史故事》——麦当劳改名事件
• 《我们是谁》——瞬间火爆网络的吐槽漫画
• 《iPhone X十年如一日（杜蕾斯）》——苹果十发布

有时热点的引用，并不在于你文章事件关联度的高低，而在于引用的巧妙之处，好则事半功倍。

2.热度人物

引用热度人物也很有讲究，可以是勉励的习惯，也可以是名人做的有强大反差的事：

《我对钱不感兴趣，我从来没碰过钱》——马云

《连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍》

《范雨素和我有什么关系？》

《跑路?欠钱?一张图看懂贾跃亭这八个月究竟干了啥!》

原标题：《近10年最成功的10位互联网大佬：最失败的项目是什么？》

10万+：《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬，最失败的项目是什么？》

以上两个标题对比中就可以直观的看出知名人物的影响力。

3.权威头衔

头衔的套用，有时可以为文章带来难以想象的流量，套用的套路可以引用各行各业的龙头，如互联网大家想到BAT、律师大家想到四大，道理类似。

案例：

• 《腾讯产品经理:BAT面试的时候喜欢怎样的新人》
• 《【德勤绝密】四大到底招聘什么样的人？》
• 《微软被告上最高法院：不肯把海外数据交给执法机关》
• 《你一定不知道，滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的？》

至于怎么引用，在于平台面向的用户向，就如以上前两个对于应届毕业生有着难以抵挡的吸引力，最后一个则抓住许多正在做互联网产品的人迫于吸引新用户的内心。

当然，标题里一定要体现出足够多的信息量，指向性也要更明确，这个可能需要日积月累的经验，小编也正在努力学习这一点。

原标题：因为IT男，所有APP都患了直男癌！群P颠覆单约的产品逻辑

10万+：欢否CEO黄欢：陌陌的单约模式弱爆了，女性群P才是产品王道

二、数字式标题

在这个数据爆炸的时代里，我们每天都被灌输着大量的信息，不知不觉中我们都倾向于在短时间能获取大量信息的东西，而数字型标题恰恰满足了这一点。

数字表现具体形象，因而标题的关键点也足够突出，对于读者好奇有很大的激发作用。

1.年龄反差式

年龄反差式标题还是比较常见的，年轻有为，亦或是老当益壮，无论哪一个，都让人觉得不可思议，更容易激起用户点开链接看一下的冲动。

案例：

• 《98年的妹子创业，5个投资大佬争抢融资1500万，90后大叔大妈咋想？》
• 《国服第一老太太直播，60岁高龄追梦英雄联盟》
• 《17岁他说要把海洋清洗干净，没人相信，21岁他做到了！》
• 《56岁才创业，如今利润却是华为的1.5倍，他是个让对手发抖的人！》

2.时间突出式

不管耗时短而高效的方法，亦或是十年如一日的把一件事做到精致，都会让人心生敬畏之感，敬畏之余就是对这一件事是如何完成的强烈好奇心。

案例：

• 《1分钟卖出30000件衣服，老板比比尔盖茨还有钱，他靠一个字颠覆了整个零售业！》-ZARA老板
• 《4年350亿美金背后，滴滴是这样干掉30家竞争对手的！》
• 《这个日本匠人捏了40年的面团，结果连马卡龙大师都飞过半个地球来请教》
• 《这3天出生的人，一生富贵命！有你吗？》
• 《因为妻子的一句话，他在9平方米的拉面店待了46年，有人为吃上一碗面，竟然等了9个小时》

3.与工资、年薪、估价等有关突出式

这是一些整个社会都在关注或者担忧的话题，关注的用户自然也就不少，但正因为是普遍话题，题目更需要有新的角度，写比别人新颖的角度，文章自然更受欢迎。

案例：

《15万奖励！不考试直接公务员身份，月薪1万2至9千6，年休假70天！ 》

《那个经常旷课的学渣同学，去年挣了1000万 》

《毕业5年，我的月薪从1900到50000(深度干货)》

原标题：《普通文案和优秀文案的区别》

更好：《3000月薪与30000月薪的文案的区别》

4.数字提炼

站在一个读者的角度来看：我想看到什么、什么会让我感兴趣、什么会让我有跟同事朋友分享的冲动，这些就是我们平时文章所要提炼的重点，然后借用数字加以描述。

案例：

×《世界杯冠军德国：认真是一种可怕的力量》

√《可怕的德国人！只因简单地两个字，便可怕到天下无敌》

×《国家能源局煤炭司原副司长因涉嫌受贿、巨款财产来源不明被捕》

√《煤炭司原副司长被公诉，家藏2.3亿现金烧坏4台印钞机》

×《如何通过爆款标题打造10万+内容》

√《这10篇文章只是改了下标题，阅读量就从1万+涨到了10万+》

三、增加标题的代入感

1.贴标签

人类是群居动物，潜意识中都喜欢站队、给自己贴标签或者聚圈子，并以此为豪，若能充分的利用身份标签，可以直接引起互动讨论话题。

很久之前，刚开始做运营的时候，同事分享了李小狼的《互联网行业歧视指南》，这篇文章可以说直击各个自媒体人的内心，文章一出，顿时出现了自媒体人自吐苦水，评论区爆火的现象我看完也不自觉的加入到。

案例：

• 《90后，为什么我不聘用你？ 》
• 《为什么天蝎座的男人值得爱？》
• 《新媒体编辑，你为何在前途光明的行业里努力做傻逼？》

2.情感共鸣

在这个急躁的年代，太多人需要被治愈，或者说太多人需要被“同情”，来帮助他们宣泄情绪，或是满足他们“文艺、逃离心”等，达到一种“你说的就是我想说的啊！”的感觉，从而引起转发。

案例：

• 《我今年，二十七八岁》
• 《替你剥虾的人，在你身边吗？》
• 《我借钱给你，我特么有错吗？》
• 《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》
• 《所谓情商高，就是懂得好好说话》
• 《我才20几岁，凭什么活的一本正经？》
• 《不要在该约炮的年纪谈修行》

3.明示利益

这样的写法也比较的普遍，直接明了，你读了这篇文章就能怎么怎么样，写起来的话技巧到不需要很多，但利益必须是大家所关心，才能达到所要的效果。

案例：

• 《这么给孩子拍照，等TA长大后一定会感谢你的》
• 《口碑炸裂！中国》
• 《如果你读不完“失控”，至少可月读完这50条书摘丨收藏》
• 《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》
• 《营销人，如何在40岁前获得财务自由？》

4.加入画面感

带入画面，可以让标题更加立体，也容易让人产生置身于相同处境的感觉。

原标题：《如何突出中文字体的力量》）

带入画面：《做PPT时，如何突出中文字体的美感和力量》

原标题：《如何快速从运行买入运营岗？》

带入画面：《做了3年ctrl+c、ctrl+v后，才知道什么是真正的产品运营》

5.利用人性的弱点

通过挖掘用户独特的东西，如傲慢、嫉妒、暴怒宣泄、懒惰、贪婪等心理，可以将这些心理情感带入到标题当中，从而引起情感共鸣，达到吸引用户阅读的目的。

傲慢：

• 《工作三年后，我选择离开腾讯》
• 《我为什么拒绝谷歌百万年薪？》

嫉妒：

• 《为何学习比你差的同学都当老板了，你却还在打工？》
• 《这家3平米的小店，凭啥一年赚3亿？》

暴怒宣泄：

• 《狗日的房价》
• 《我借你钱，我特么有错么？！》

懒惰：

• 《阅读量10万+的标题怎么取？14种模板直接套用》
• 《理解互联网+，看这1篇就够了》

贪婪：

• 《1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案》
• 《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》

最后也想提一下很多媒体人常做的一种标题，也就是盘点类。

个人观点是觉得，不要笼统的将你盘点的内容概括一遍来作为标题，这样的标题出来自己都觉得乏味。

个人的做法是将盘点的东西里面，认为最能吸引人的一个来作为标题，例如在《美国总统的十大怪癖你全有吗?》中，提到了奥巴马喜欢把脚架在桌子上，在白宫也是如此，那我们可以在标题里突出这一个亮点，如《美国总统十大怪癖——奥巴马直接翘脚上桌办公》，可能会好些。

以上是一些小技巧，希望帮的上忙。

本文作者@JimjimyAng  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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据美国数据公司DOMO统计，2017年互联网的1分钟内，会产生1.03亿封垃圾邮件，360万人在用谷歌搜索，414万个YouTube视频被点击…信息的爆炸呈指数级增长。过去一年，中文社交网络以平均每周一次的频率被各式热点刷屏，眼球被层出不穷的新鲜词汇裹挟。

然而，营销人不应只是狂欢大众中的一份子，而是需要潜入大众心理的深海中，摸清操纵这一切的暗流。2018年，我们又将被哪些营销刷屏，又将沉迷于哪些新鲜的产品？它们和去年会有哪些不一样？最重要的是，如何才能打造出一块属于你的“注意力磁石”？现在，请背上氧气瓶，戴好呼吸管，来进行一场大众心理趋势洞察的“深潜”吧。

如今，在女生宿舍楼下摆放心形蜡烛的求偶行为，已经显得有些过时，或许还比不过一句“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”更能撩动人心。

“撩”这个自带暧昧气息的动词，其实折射出当今大众心理的一个侧面：越来越多微小、细碎的情绪需要得到满足。

社交媒体所构筑的虚拟空间，使得人们对情绪的关注越来越细腻，就像你很少面对面向一个朋友吐槽昨天吃的外卖有多糟糕，但很可能在收到外卖后发一条朋友圈发泄不满。社交媒体的存在，让许多生活和情绪的细节都被放大了，大众不再为宏大的情绪所倾倒，却容易被一条及时回复的微信短消息所打动。

“撩文化”的盛行，要求我们在做用户洞察时装上一个“情绪显微镜”，从人们微小的举动中发现背后的情绪，并用有趣的方式进行表达。

2016年底，瑞典音乐平台Spotify就大胆地“撩”了一把自己的用户。在美国、英国、丹麦等街头的巨幅广告牌上，人们可以看到这样的文案：

在情人节播放了42遍《对不起》的用户，你到底做了什么？

致1235位喜欢了“闺蜜之夜”歌单的兄弟们：我们爱你。

致NoLita的那位从六月就开始听圣诞歌曲的朋友——你真的是“jingle all the way”对吧？

3749个在英国脱欧日播放《我们知道今天是世界末日》的用户，坚持住啊。

在Spotify这场营销上，是否也能看到2017年末网易云音乐《私人歌单》的影子？不过Spotify多了一些诙谐，而网易云音乐则更多是渲染怀旧感伤的氛围，它们的共同点也非常明显，那就是都展现了对用户细微行为和情绪的关注，并且通过大数据让内容在撩拨的同时显得一本正经。

为什么收纳、整理会让人心情愉悦？

为什么运动后通常神清气爽？

为什么热恋中的人多半容光焕发？

因为这些行为刺激了多巴胺的分泌。多巴胺是一种神经传导物质，它会传递开心、兴奋的信息。在信息传播的层面，多巴胺可以有效提升某项信息在人们心智中的显著性并引起积极反馈，如果营销内容具有促进多巴胺分泌的作用，那它们获得用户关注度和好感度的几率就会提升。

近日，获得奥斯卡提名的动画短片《负空间》，就展示了儿子从父亲那里学到的整理行李的技巧，而这个行为是父子感情的一个连接。短片让人印象最深刻的，就是看到一大堆衬衫、裤子、袜子被迅速叠整齐并塞入行李箱中，严丝合缝，不留一丝浪费空间。

强迫症患者看到这样的画面多半大呼过瘾，普通人看了也有种满足感油然而生，因为这样的画面会刺激多巴胺的分泌。

那么，哪些行为会刺激人们多巴胺的分泌呢？心理学认为，下图中涵盖的行为能够刺激人类多巴胺的分泌，刺激的程度与图表颜色深浅成正比。 放眼现实中，那些火爆的产品和营销活动，其实都在不知不觉中让你产生了多巴胺的分泌。

2017年火热的几款产品，《旅行青蛙》中蛙崽不断给你寄回来的明信片，其实满足了你“收纳收藏”的欲望，《恋与制作人》则让女性用户尽情享受了“异性关注”（即便这种关注是虚拟的），风靡一时的直播竞答则让用户获得“竞争获胜”、“目标达成”、“随机奖励”的快感，这些爆款产品、活动的共同点都是能导致用户多巴胺的分泌，多巴胺的分泌还会产生“依赖”和“上瘾”的行为。

抬头环顾四周，你会发现自己身处一个到处荡漾着雌性荷尔蒙的世界。

全球各地马卡龙色系的网红餐厅，让人仿佛置身少女心的海洋；

伦敦时尚趋势预测机构WGSN称，粉色日益受到欢迎，并在2016年达到了顶峰；

各类“二头身”、自带腮红的萌物（熊本熊、皮卡丘等），举手投足皆萌翻众人；

《恋与制作人》受市场追捧，证明了“乙女向”游戏的光明前途（“乙女”概念源自日本，即年龄在14-18之间的少女）；

社交网络上铺天盖地的猫图猫片，一向是各大内容平台获取流量的中坚力量…

以上这些流行事物的共同点是什么？答案是，相比于男性审美，它们更符合女性审美。

传统的审美曾经长期受到男性主导，通常与暴力相关，比如古希腊英雄的身上总是挂着肌肉、汗液与血液，高仓健竖着领口面无表情沉默抽烟的样子代表了一个时代的理想男性形象。

但如今，情况发生了变化，容易受到女性喜爱的事物，显然更容易流行，在深受儒家文化审美偏好影响的东亚文化圈中尤甚。日本著名女性杂志《an・an》就曾形容木村拓哉为“像处女一样清纯，像维纳斯一样温柔”，用词就像在赞美一个少女。

亢奋的雄激素喜欢征服、成功、胜利、占有，而雌激素则天然地对弱小、可怜、孤独、特异的事物倾注更多的精力。弥漫着雄性荷尔蒙的竞争让位于与世无争的佛系，下一次，当你开发出一款产品或写好一个营销方案时，不妨先问问你身边的女性们，她们是否感兴趣。

在中国社交网络走红的日本歌曲《不想从被窝里出来》，4分钟的视频只讲一件事：一只“二头身”、长着腮红的企鹅起床前的内心戏。软萌的水彩设计风格，“被窝好柔软”、“暖炉超棒的”的撒娇体文案，戳中许多人内心的柔软，产生“这就是我”的共鸣。

赛博空间的日益发达，解放了一大批患有社交恐惧症和自称患有社交恐惧症的灵魂。发布信息的低门槛和被鼓励（点赞、分享等产品机制），让人们越来越乐于表达自己，随手发布观点或分享生活点滴，即使他们在生活中依然是羞怯、保守的人类。

数字媒体公司 SweetyHigh’s 去年针对600名Z世代年轻人（13-22岁的女孩）进行了一次“收送节日礼物习惯及影响因素”的调查，发现58%的人希望收到的礼物可以在社交媒体上收获点赞和分享，在13-16岁的受访者中，52%的人表示希望收到自己愿望清单上列出的礼物，而非得到“惊喜”。

礼物，要晒得出的才是最好的，收到礼物时的“惊喜”变得不那么重要了。虚拟空间中的个人形象经营开始受到重视，拍照打卡快要成为一种仪式，“人人都是戏精”的时代正在降临。

今年春节前，“2018汪年全家福”在微信朋友圈刷屏，用户通过简单的拖拽和组合，就可以完成自己的专属卡通版“全家福”，看似是在进行“创作”，其实满足了用户在社交网络上表达自己的需求：有猫晒猫，有娃晒娃，有男票晒男票——一定程度上向大家展示了自己的家庭结构和生活状态，并且是以一种卡通化的、不那么令人反感的方式进行。

当互联网的毛细血管已渗透到全球一半的人口中，大众注意力的聚散起伏必将来得更加凶猛。注意力转移的频率飞速加快，如果不想被甩在后面，就必须走在前面，比起简单粗暴的爆款分析，弄清楚万变不离其宗的大众心理才是最佳捷径。

本文作者@乌玛小曼   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：BATJ曲线回A股

此前，新华社发文《中国资本市场的“BATJ梦”该圆了》，迅速刷屏金融圈。随后，“BATJ”大佬火速回复。

中国证监会副主席姜洋在政协讨论发言会上的表态，对于“百度、腾讯等独角兽回归A股，目前来看是不是并不容易？”的问题，姜洋表示，“我们只负责把路修好，愿不愿意开车是市场的事。我们的任务就是修路。”

当下的A股市场掀起一股迎接“独角兽”的浪潮。不仅富士康IPO走特批、走快速通道，不仅证监会发行部门指导券商对生物科技、云计算、人工智能、高端制造4个行业的“独角兽”客户要立即向发行部报告，其中符合相关规定者可以实行即报即审，不用排队，而且还准备以CDR的方式，迎接BATJ们回归。

二、国内资讯

1、定了！今年7月1日前取消流量“漫游”费

3月6日晚间消息，工信部副部长陈肇雄接受新华社记者专访时表示，工信部将推动基础电信企业加快开展套餐梳理和调整、系统开发和改造、测试和业务验证等工作，确保广大用户在今年7月1日前享受到这一红利。

2、阿里音乐和网易云音乐宣布达成版权互授合作

36氪讯，阿里音乐与网易云音乐今日共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。一方面，阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐；同时，网易云音乐将天娱、爱贝克思、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。

@GiveMeWorld丶：我张杰哥哥终于回来了

@南一道街–：然而我一直用的酷狗音乐

@Vicare_懷寧：关键性的几首还不是不给换的

@Silenux：网易云的评论质量最高，此次版权互换对网易更有利了。

@张咏轩Wayne：那年花开月正圆原声带  独家版权还在网易

@railwelens：感觉现在一个网易云就够了，白瞎了我的QQ音乐年费会员

3、2017胡润全球房价指数发布：无锡领跑中国 全球排第二

《2017年度胡润全球房价指数》显示，2017年中国楼市依旧受各地限购政策影响而持续降温，城市排名发生变化。无锡领跑中国房价涨幅，全球排名第二，涨幅从34.3%下降到18.2%，但这两年累计增长近6成。合肥、广州、厦门、郑州、南京和惠州位居全球前十。

4、欢聚时代2017财年净利润同比增长63.6% 旗下虎牙准备IPO

欢聚时代今天发布了2017财年全年财报。报告显示，欢聚时代2017财年净营收为人民币115.948亿元，同比增长41.3%；净利润为人民币24.932亿元，同比增长63.6%。据欢聚时代CFO金冰介绍，虎牙最近已提交了注册上市申请书草案文件，可能会在美国IPO上市。

5、今日头条投资动画制作公司声影动漫 二次元领域再次出手

近日今日头条的投资主体之一、北京闪星科技有限公司的工商信息再次发生变动，动画制作公司北京声影动漫科技有限公司获得了今日头条的投资，这也是后者投资的第一家动画制作公司。据悉，今日头条也和一系列相关的动画公司接触过，以建立更稳固的进入二次元领域的切入点。

6、滴滴外卖计划进入无锡、南京等全国九大城市

滴滴将进入全国九大城市，包括无锡、南京、长沙、福州、济南、宁波、温州、成都和厦门。这是滴滴外卖的首批上线城市，商户招募已同步启动，但尚未获悉其具体上线时间。据了解，滴滴外卖将通过降低抽佣和奖励来获得首批商家和用户。

7、阿里零售通推出无人货架 暂未对外推广

据知情人士消息，阿里零售通已经加入无人货架战场，推出了“智选”货架。据悉，“智选”货架确系阿里零售通方面推出的货架，不过目前仅在阿里园区产品体验区中设立了一个试点，还未正式对外推广。

8、旅行平台陆续整改搭售问题，携程机票已不再默认搭售

据《北京青年报》报道，携程、去哪儿、同程、艺龙、飞猪、途牛、马蜂窝等平台目前已经取消机票“默认搭售”，平台提供的多种附加服务在订单填写页面供消费者自行选择，如不需要任何附加服务，则最终价格仅为机票及相关税费。

9、监管升级，部分海外注册ICO交易平台微信号已被屏蔽

ICO“出口转内销”已经引起国内监管当局的警觉，并督促相关部门采取措施；监管部门人士透露，只要是针对国内用户的金融欺诈犯罪，不管在境内境外，都要管。“该抓人要抓，只要是针对国内用户的金融欺诈犯罪，不管在境内境外，都要管，正在督促有管部门屏蔽境外交易所平台的IP地址。”一位知情人士透露。

10、原火币CTO发起技术型区块链基金“歌者资本”

36氪讯，近日，原火币CTO张健、通证经济的倡导者元道先生以及多位风险投资行业精英共同发起成立歌者资本。歌者资本定位为技术型基金，致力于运用区块链的理念和技术定义和管理资本，聚焦基于区块链的颠覆性机会。

11、海南航空正式回应“断油”传言：确保旅客顺利出行

海南航空今天正式回应“断油”传言。海航方面对新浪财经表示，海航一如既往以旅客权益为先，持续保持安全稳定的生产运营，确保旅客的顺利出行。对于各类不实言论和蓄意诽谤，海航将依法追究责任。感谢并欢迎社会各界对于海航的关注和监督。

12、南京大学设立“人工智能学院” 人事工作正在筹备中

今天，新浪科技与南京大学方面确认，南京大学已成立人工智能学院。关于学院院长、专业设置等具体工作还在进一步筹备当中，据南大老师透露，学院招生工作希望今年开始，但还要看具体工作进展。

@Mustang_HG：先容我吐槽一下这个文笔和红章

@Master_Edward：西电怎么没见有人报道过

@热醒观众：首先你得考上

@Franksst：第一课：哥德尔不完备定理

@苏晨晨3151533404：四年以后就不好说了

13、亚马逊回应封禁部分中国卖家：被封卖家违反政策

新浪科技讯，针对亚马逊卖家被封一事，亚马逊回应表示，被封卖家违反亚马逊政策，有任何疑问可与亚马逊卖家支持团队或者账号经理联系。据内部知情人士透露，封禁原因为刷单。今日，有微博消息爆出亚马逊卖家举横幅抗议，图片显示，横幅为“亚马逊黑心平台无故封杀大量中国卖家”。

14、《唐探2》票房超31亿 万达影视开门红分成或超6亿

目前，《唐人街探案2》的票房接近32亿，除去必要的税费、基金和院线分成，剩余分账票房保守估计超过10亿。根据此前公开的信息，万达影视在该片中的投资占比超过50%，也就是说，其能从中分得的票房收入理论上至少超过6亿，这也成为了万达影视坎坷上市路上的最大亮点。

15、ofo戴威回应交通部部长谈“共享单车需要协作治理”：指明了方向

针对交通运输部部长李小鹏近日关于共享单车治理问题的表态，ofo小黄车创始人兼CEO戴威表示：“李部长关于共享单车的讲话为行业的发展指明了方向，今后我们将继续与政府部门加强合作，不断提升精细化运营水平，共同做好共享单车的发展工作。”

三、国际资讯

16、芒格：比特币热潮特蠢 中国严控是对的

美国著名投资家、巴菲特的老搭档查理·芒格在接受采访时表示，中国的微信就是另一种支付系统。我们可以选择用黄金或者是货币支付，又或者是用比特币投机取巧。“中国严控比特币是正确的选择。美国政府放任比特币的做法是错误的。对待比特币这种事务的正确做法是严加管控，这是政府的职责。”

17、斯坦福学生抗议苹果：呼吁解决手机成瘾问题

上周末，一群斯坦福大学学生在Apple Store门店前发出抗议，要求苹果为缓解手机上瘾问题提出更多解决方案。他们想要苹果增加新的iOS功能，能使用户方便地了解到自己一天中花了多少时间在手机上，并且都在用手机干什么，并提供一个类似飞行模式的功能来缓解手机沉迷现象。

18、在中国兵败阿里和京东 亚马逊55亿美元豪赌印度市场

据彭博报道，在中国市场兵败阿里巴巴和京东后，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯决心要赢得印度市场。亚马逊已经承诺将对印度市场投资55亿美元，并聘请阿米特·阿加瓦尔来花掉这笔钱。阿加瓦尔将大幅改变亚马逊，使之更适合印度市场。

19、三星S9/S9+国行售价公布：5799元起

三星S9/S9+国行售价公布，S9 64GB 售价5799元，128GB 6099元，S9+ 同容量贵出900块，64GB、128GB 分别售价6699元和6999元，256GB版7599元。

20、Uber创始人欲建区块链支付网络，赠予用户5000亿代币

据外媒报道，Uber的联合创始人Garrett Camp将发行自己的加密货币Eco，据悉，项目初期将发放1万亿枚加密货币，其中50%赠予前10亿注册验证用户，顾问和战略合作伙伴各获10%，20%给可信节点管理者即合作大学和研究机构，而剩余的10%将转到新成立的生态基金会，用于运营事项和研究资助。

21、Netflix股价大涨5%创新纪录 市值增加60亿美元

据《金融时报》报道，周一，在瑞银集团分析师大幅上调Netflix目标股价后，Netflix股价触及创纪录高位，Neflix股价报收于315美元，涨幅为4.6%。这一涨幅使得Netflix市值增加60亿美元，将其今年目前为止的股价涨幅提高到了64%以上。

22、马来西亚苹果店300元清iPhone 5s库存：引万人排队

据外媒报道，位于马来西亚的苹果授权经销商Switch在3月1日宣布了超级优惠活动，也就是3月2日将举行大促，其中iPhone 5s最低50美元（约合317元），iPad 2则只需77美元。据悉，活动开始后，购物中心被大约11000名消费者围得水泄不通。

23、奥斯卡颁奖礼收视率降至新低 收看人数首次降到3000万人次以下

据媒体调查公司尼尔森5日公布的数据，4日晚约有2650万人次观众收看了长达近4小时的第90届奥斯卡奖颁奖典礼，比去年的3300万人次减少了近20%，创下有史以来的收视率新低。尼尔森公司从1974年开始统计奥斯卡颁奖礼收看人数，今年是颁奖礼收看人数首次降到3000万人次以下。

24、用电量剧增：美国一城市或叫停商业性加密货币挖矿

美国纽约州城市普拉茨堡可能会在未来18个月中叫停当地的比特币挖矿活动。媒体报道称，普拉茨堡正考虑一项立法，“暂停商业性质的挖矿活动”，直到市政府官员可以考虑“分区和土地使用法律，以及市政电力部门的规定”。当地官员担心，挖矿将导致用电量剧增，普拉茨堡主要依靠水力发电。

25、根据Uber丑闻改编的讽刺剧在伦敦首映 Uber买下大半门票

据BI中文站报道，Uber买下了《聪明的混蛋》伦敦首映式一半以上的门票，据说该剧是根据Uber丑闻改编而成。该剧创作灵感源自前Uber员工苏珊-福勒的一篇博客文章，她在文章中谴责该公司有一种有毒的和性别歧视的文化。福勒的这篇文章最终导致公司创始人兼CEO特拉维斯-卡兰尼克辞职。＃还有这种操作？？