请将调研列在最重要的位置。广告人不做调研，就像军队的总指挥官不解密敌军情报一样危险。

■ 能从杂乱信息中突围的唯一方式就是简洁。

■ 99%的营销都卖不出东西，要成为那卖出东西的1%，你就要清楚自己在卖什么，卖的对不对。

■ 做好营销，最重要的决定就是如何定位产品。商业化产品的灵魂，就是“个性”。

■ 虽然赶潮流很重要，但成功的广告营销能协调一致的关键，在于执行力。

■ 最有效营销方法是：知识、眼界、经验。”

大卫·奥格威可谓是广告界独一无二的教父级人物。他所著的《奥格威谈广告》（Ogilvy on Advertising）一书，界定了整个广告业的内涵和外延。即使过了三十年，书里的内容也和当下的趋势息息相关。

在二战后的经济腾飞期，奥格威就已经开始施展他的营销技艺了。直到现在，他的经典原则仍然可以在业界通行，销售建议依旧奏效，说过的话依然能一针见血，引人深思。

我们总结了大卫·奥格威从业生涯的10条营销秘诀，无论是将它用在广告还是登录页面中，都可以帮你提升业绩。

调研先行

调研对营销的重要性不言而喻。奥格威曾经说过：“广告人不做调研，就像军队的总指挥官不解密敌军情报一样危险。”

但很多时候，要想制作10万+的轰动标题，完全不用考量营销的背景，也不做调整，套用经典的广告句式就完事了。

那么问题就来了。大部分公司在营销前会虚构出他们的“买方角色”，分析目标顾客群的所思所想。但这样做出的广告效果要打上个大大的问号，因为他们其实并没有深究消费者的人群特征。

事前，你通常都会做这样一个表格，把顾客的基本信息罗列出来：

但当你想刺激他们的购买欲时，却不知道他们的购物动力是什么，上面那些空洞的顾客信息就成了一团废纸。

此时，20世纪60年代流行的“心理变数”（psychographic），就派上了用场。营销者设计问卷，调查消费者的心理特质，找出商品在客户个性、价值观、态度、兴趣、生活态度等各项变数上的差异，从而找到更有效的营销策略，将调查心得总结如下：

这样一来，人们想努力解决的困难是什么、促使他们消费的方法又是什么，都一目了然。

只有回答了这些关键问题，包括公司的目标是什么，消费者痛点在哪儿、厌恶什么，你该如何帮他们解决，才能开始设计广告。

对于调研的重要性，奥格威是这样总结的：

“如果你想劝人们做什么，或是买什么东西，你应该用他们的语言跟他们交流，就是他们每天用的、想的那种语言，我们得尽量把宣传词变成口语。”

很多年前，写下《文本黑客》（Copyhacker）一书的文案高手乔安娜·韦博（Joanna Wiebe）就掌握了这一秘诀。当时她在一家康复中心工作，这间中心不是残疾人的治疗中心，而是一个戒毒中心。

为了弄明白戒毒者的心理，她跑去看亚马逊的网站，点进六本戒毒畅销书的页面，每两三个小时就读500条评价， 看到那些戒毒者的用词，就复制下来，整理出这样一张图：

这一过程要耗费巨大的心力，也非常枯燥，但乔安娜把这些评价研究了个遍，分析背景信息，然后才决定登录界面标题怎么写，采用什么样的价值主张：

结果怎么样？

人们点击行动按钮（Call To Action）的数量增加了400%

潜在客户的数量增加了20%

这样炫目的成绩，仅仅是因为乔安娜直接把顾客的常用语当作吸引顾客的手段。所以，行动起来，做调研吧！

写个清楚的标题

奥格威在书中写道：“平均而言，人们读标题的次数是读正文的5倍。当你写完了标题，应该就已经花了80%的精力了。”

这话放到今天也适用，因为我们的世界就是这么建构起来的。

“传媒”作为一个商业门类，也许势力正日渐衰微，但如今媒体行业的规模已经到了史无前例的水平，我们从未体验过这样猛烈的信息轰炸，信息质量参差不齐，有好有坏。

科技公司用他们无限的智慧（此处为讽刺），删繁就简，直击要害，帮助我们清除杂芜信息。例如Twitter限制了推文字数，邮件标题变得越来越短。

这样你就get了一个致胜秘诀，用五到十个词表明你的意思，快速发出去，在受众转移注意力之前先入为主，抓住眼球。

能从杂乱信息中突围的唯一方式是什么？就是简洁。用几个简短有力的词，并不会有什么害处。

奥格威说：“永远不要用投机取巧的或是完全无关的标题……人们读的速度很快，根本来不及分析你想表达的意思。”

奥格威还曾说过一句话，我很喜欢，也在强调简洁的重要性： “我们这行白痴很多，他们总是想用装逼的行话来唬人。”

我们就废话少说，看看人脑分析图就明白了，传说中的“神经营销学”就是这么来的：

如果描述太过复杂，旁人难以读懂，就换简单的几个词表达出来，千万别有“100GB带宽”那么多。如果受众不知道你表达的是什么，自然也就不会关注你，不会点开链接了。

顾客真正关心的是：“有什么东西是合我胃口的？”

也就是，他们买了产品，会得到什么，反过来说，他们想知道，不看你发的内容，不点链接，不买你家的产品，会错失什么好机会。

很多买或不买的决定都是人在潜意识里完成的，并不总是理性推理，或是一时兴起。千万别低估了人们做决定的速度，等他们点开链接，可能就已经太晚了。

重视图片的作用

你在Facebook广告上被毙掉的图片，有时候比你通过的几率更高。

发广告时，除了基础禁区外，一系列敏感主题和限制性内容也在过滤清单之列，从一般的违禁内容到侵犯知识产权、映射暴力、公开约会等“不良内容”，不一而足。甚至还有一些相关性并不强的内容，也被扣上了“有暗示性”的帽子，只能被删。

这样一来，本来就受字数限制的内容，还要被砍掉20%。

在这种情况下，怎么才能有效传达信息，在几毫秒内就能用魅惑的图片抓住人的眼球呢？

让我们回到几十年前，看看奥格威是怎么支招的：

“很多读者第一眼都是盯着图片看。如果你把图片放在页面的中间，读者会先从中间看起。然后他/她的目光肯定会上移，读标题，这样做其实不怎么奏效，因为人们习惯了从上往下扫视。即使一些读者看了下面的图片，还会读上面的标题，那么你还得强迫他们再往下读完文字，重看一遍图片，这样做就太反人类了。”

那么你肯定需要再调整一下。

人最先注意的是图片，你需要先把图像摆出来，然后是标题，接下来加一些背景，解释一下图片没有表达出来的信息。

我们来看看这条原则在Facebook广告里是怎么应用的，这有个简单的例子：

看，广告图里的模特身材火辣、相貌迷人，身穿性感的内衣，看一眼，就很容易迷上了。

标题补充了背景信息，解释了他们为什么上演 “内衣诱惑”，引来了不少点击量。

展示产品其实不难，尤其是你请来了颜值在线的模特，穿着内衣摆pose，招揽顾客就更容易了。

再来一个例子：

这广告虽然看起来有点low，但颜色对比还不错，加上“征服”（conquering）这样的字眼，也的确更让人清楚了。

这张象征着英雄登顶的图片，再加上些解释性的文字，就能传递出完整的信息了。

不断试错

Facebook广告不怎么奏效，也许是因为你没弄懂他们的原理。只要你再多下点功夫，就能看见效果了。

和谷歌Adwords不同的是，Facebook广告并不是旨在转化单个访问数。这并不常见，在其他地方也找不到类似的例子。也就是为什么营销转换率和销售收益其实是不对等的。

换句话说，你需要明白人们购物的过，知道他们在什么时候买东西、用的是什么渠道，把这些线索拼接到一起，再做决定。

然后再把这些发现用于调整Facebook的宣传策略。

所以，为什么这一过程看起来这么复杂？为什么这么多人没有成功，还责怪是Facebook给自己造成了麻烦？

做广告没有指南可以参考，没有“步骤1、步骤2、步骤3”这样的说明可以直接套用。

唯一的方式就是不断重复、尝试，不仅是换用行动按钮，而是要在整个营销活动、受众、创意上下功夫，多着眼于宏观大局，而不只是从微观视角切入问题。

这种反复试错和调整的做法，也不是个新手段了，它是业界必备的技巧之一。正如奥格威多年前所说的：

“营销行业的字典里，最重要的一个词就是‘测试’了。测试什么呢？测的是你对消费者的承诺，测的是媒介，测的是标题和插图，测的是广告显示的大小、频率，还测你的花销和广告。尝试不停，营销质量也就会不断提升。”

那么，我们一开始该怎么办呢？

奥格威说：“如果你能事先和消费者合作，测验产品的性能、测试广告的效果，肯定能在市场上一炮打响。”

对，受众是最重要的，你得时时关注下面的各项指标：

如果你的受众群规模够了，所有定向营销的策略也都试了个遍，就直接开始做销售吧。要是觉得这些数据太复杂，不妨把所有记录整理到工作表里。

用了这些招数，人们还是不愿买东西？也许你要多努把力，加强与受众之间的联系，让他们更信任你，重新吸引他们，做定向营销。不停地浏览当下最热的产品广告，梳理自动化营销的过程，知道消费者看了什么，查了什么，挖了什么。

还是不行？那就扩大受众的宣传面。

宣传的频率，或是你重复展示广告的次数，都不是问题。在这个信息爆炸的时代，消费者可以同时看到上千条同类商品推广的消息，已经习以为常了。

大部分与消费者沟通相关的问题，都可以通过扩大宣传面来得到解决，只要让更多人意识到他们需要这样的商品就行了。

总而言之，不断地重复、测试这些步骤，是找出问题、锁定原因、得出解决方式的唯一途径。

先看效果再做决定

简洁的设计，往往能造就打动人心的文案，要尽量避免用头韵这样的修辞。

对于如何写好广告、如何做好登录页面，营销软件公司Moz的艾拉·麦克塔（Isla McKetta）和莫内尔·史密斯（Ronnell Smith）给出了他们的建议：

写一段简介，介绍你想在文章表达的内容（这和标题的作用差不多）

想想读者能从这篇文章中首先得到什么信息

至少标出三个可以佐证主观点的事实（一定是权威性、支持性证据）

记笔记，帮你用事实讲故事

花几天时间，好好打磨文章内容

如果你不想写一篇又长又没营养的销售文案，用简练的词句就能制胜——这和我们上面所强调的一样

这些步骤为什么这么重要？奥格威解释道：

“大部分标题用的词太大，在杂志或报纸上一点也不好读。一定要看到广告在杂志或报纸上印出来的成品，再决定最后方案。如果你只是把广告挂在公告板上，从15英尺（约4.57米）开外的地方反复琢磨它，那么最后做出来的就只是海报，而不是广告。”

要是不提前看看效果，你的广告可能会成为灾难现场：

这张广告稍好一点，但依然很差劲：

我们拿好广告对比一下，这张图片不错，只是字有点多。读者一看，广告的整体表达并不清晰：

所以我们精简一下：

“我们的超值销售……又来了！”

“白菜价甩卖。”

“想选个发饰，有两种尺寸随你挑”

“质量特别高！”

“别错失机会……”

删删减减，最后就变成：

“为你家姑娘买一套蝴蝶结吧，一个90美分起！两年内最低价。”

这样看起来就顺眼多了。

说清楚卖点

奥格威曾说：“在现代商业社会，要是你不卖自己发明的产品，那么再有创意、再多做原创，也没什么意义。”

这一点其实很关键，奥格威在书里道出了原因：

“99%的营销都卖不出东西。”

做过广告，都知道做广告本来就是卖产品的手段。

要成为那卖出东西的1%，关键在于，要清楚自己在卖什么，卖的对不对。

不妨这么想：

这张图告诉我们，人们想买的不是钻头，而是已经钻好的成品：

这意味着，你要在广告里给个理由。为什么有人应该关注你的软件、保险，或者是钻头。

要是你想推销员工入职培训的软件，就得知道，你的客户其实不关心 “入职”、 “入职培训软件”这样的字眼，商家关心的就是如何在发展期让公司顺利运行，以免自己聘人用的钱太多、聘的人不行。

如果你像下图这样，把标题写得长一点，信息详细一点，就能把价值主张融进广告，广告的点击率即可蹿升400%：

别再网站上推广“白皮书”，没人有下载的欲望，“白皮书”三个字本身太普通了，没什么吸引力，所以这样做还不够：

但如果是改成“价格手册”， 你的下载量就能蹿升620.9%：

定位精准

奥格威曾说：“做好营销，最重要的决定就是如何定位产品。”

这句话简直是再正确不过了。市场推广和销售，都是门定位的学问。

商业化的销售意味着缺乏定位，会让你和数十个甚至上百个同类商家在极小的市场份额中分一杯羹，因为你们的营销方式相同，卖的价格也差不多。

换句话说，这采用的是旨在干掉竞争对手的“红海战略”（Red Ocean），一个你争我夺的血腥商场跃然眼前。

但如果采取眼界开阔的“蓝海战略”（Blue Ocean），就能创造新的市场，铺就新的路径，由此能捕捉新的市场需求，不会让竞争搅乱了你的局。

你可以把这两种战略称作是“专业化方向”，或是别的什么，但这都是非常实用的策略，美味的黄尾鱼能让原本滴酒不沾的人变成愿意喝酒的人，用的是同一个道理。

著名的玲玲马戏团和太阳马戏团，因为定位不同，也迎来了不同的命运，看看下面一张图就明白了。玲玲马戏团将于今年5月份解散，正在做最后一次巡演，而太阳马戏团的海报，则遍布美国的大型城市和拉斯维加斯的宾馆。

营销其实就像开辟一个新天地。但是你的广告和登录界面的设计，其实很大程度上取决于你的小挂件是怎么摆放的。

如果你在Facebook上设定广告的投放人群时，或许有这样的疑问，雪佛兰伏特的广告也能吸引特斯拉的车主吧，他们不都是电动车吗？

答案是否定的，因为这两种车定位完全不一样。特斯拉的价格是雪佛兰的两倍，这就形成了差别，你得事先明白这些道理。

个性至上

下面这个啤酒广告就颇具个性，挑衅地写着几个大字：“你配不上”：

他们直截了当地警告你，“你可能不喜欢这啤酒。”但人们还是会疯狂地爱上它，有些人会爱不释手。

如此大胆的广告，出自于全美十大精酿酒厂之一的Stone Brewing。即使最吹毛求疵的啤酒狂，也会在点评网站RateBeer和BeerAdvocate上把它出产的Stone Beer评为“世界级”的好啤酒。

他们敢于公开嘲笑Bud、Coors和 Miller产的啤酒就是“滋滋冒泡的黄色液体，但是没味儿”，他们还“胆大包天”地取笑喝这些酒的人。

这招反而很奏效，因为光论品相，人们从来都不会第一眼就喜欢上Stone。同类的啤酒太多了，就像到底是选苹果还是微软，喜欢乔布斯还是比尔·盖茨。

我们再来看看这条广告，图里自拍秀肌肉的男人，是网站社交工具SumoMe的创始人诺亚·卡根：

他到底在干嘛？你看图的时候，说不定会笑出声，也可能觉得难为情，把头扭到一边儿去了。

那么，当你的目光一扫而过时，到底是什么抓住了你的眼球，让你忍不住点开看呢？又是什么，会让你不屑一顾呢？

问题在于：真正吸引你的点是什么？这个点，其实就是商业化产品的灵魂，就是 “个性”。

正如奥格威在书中所说的那样：

“不同品牌生产的威士忌、香烟或啤酒，其实差别不大，蛋糕粉、洗涤剂和人造黄油也是一样。哪个销售商能塑造出最鲜明的品牌个性，就能在市场中捞取最大份额的利润。”

以不变应万变

美国的科技宅都非常喜欢追新。比如，新平台，新渠道，新代码，新的广告选项，等等。当社交网络初出茅庐的时候，大公司就开始纷纷试水，平均每家有178个社交媒体账号。

虽然赶潮流很重要，但成功的广告营销能协调一致的关键，在于执行力，这需要纪律约束来督促。

奥威尔解释道：

“公司要‘每6个月推出新产品’，肯定得面临各种各样的压力，想在这些压力面前以不变应万变，需要非凡的勇气。要改变很容易，但要想成功，营销者就需要有意识营造出一个统一、持续的形象，有定力长时间保持它。”

就像耐克，始终如一地在讲Just Doin’ It这句广告语，墨西哥啤酒厂商推出的DOS EQUIS啤酒，10年来都在放着同一支广告——“世上最有趣的男人”（The Most Interesting Man in the Universe）。

为什么？因为创造力其实是个神话，它的公式都一样，但大家可以灵活处理。

奥格威一语道破了天机：

“莎士比亚照着规矩写出了十四行诗，也就是在三个四行诗节和一个双行体内，作出了十四行抑扬格五音步的音律。那么他的十四行诗读来乏味吗？莫扎特写的奏鸣曲欢快灵动，却也是按照严格的规矩写下的，呈示、展开、再现，每一部分都一丝不苟。难道他们的作品都很无聊吗？”

一个广告人提出的比喻，其实还挺恰当的。

下面就是个好例子：

要是在周围扫一圈，你还能看到更多类似的广告语。套用的都是“无需/免去……”的句式。

电子邮件营销：“专业电邮推销——无需任何专业技能就能搞定”：

在帮减税负的广告上，我们还能看到这个万用说法：“请个税负专家——免去高额律师费”：

要想为当地企业打广告？那就更简单了，你可以直接用“地点+关键词”，如“罗德奥医生 整容” ：

用这些词，就是因为它们屡试不爽，能吸引人。点击量多了，你就能卖得更多，利润也就蹭蹭蹭地往上涨。

重视员工的能力

2007是网络营销的好年代。搜索引擎优化操作简便，也许每天花20—30分钟写写300字的博客文章就OK了。

但现在的情况变了。

到今年，每篇博客文章写作所花的时间比前一年长了26%，以前花2小时35分就能写完的文章，现在得花上3小时16分。

简单地说，这样的变化是因为 “竞争”，说得详细点就是，写作的要求像盖摩天楼一样蹭蹭蹭地升高。

在几年前，每篇文章仅需要500个字，而现在平均要写2000个字，且每写150个字就得插一张图片，对写作的要求也就更高了。写作的标准提高了，就没有什么捷径可言了。

我们大部分时间都在关注写作的技巧，这些小技巧是挺重要的，但再重要，也比不上文案创作者来的重要。

奥格威打了个比方：

“在大部分机构里，业务经理的数量是文案写手的两倍。但如果你要是位奶农，你招的挤奶工人，会是奶牛的两倍吗？”

更直白地说，就是：

“营销是和词语打交道的行当，但是营销机构里也有不少不会写文案的人。他们就像大都会歌剧院舞台上的聋哑人一样，对这行的帮助不大。”

技术的风向瞬息万变。这一刻能顺利上岗，下一刻就得赤手空拳，应付新问题。事情经常在人们准备之前、有能力应付之前，就发生了。

奥格威说：

“培训不应该仅限于刚入职的新手。这应该是个持续的过程，让机构里的所有员工都参与进来。人学得越多，对客户就越有帮助。”

10年前开始做的AdWords、SEO都已经过时了，现在，在博客写篇文章就能把产品捧红。

如今，最有效营销方法就是：知识、眼界、经验。

奥格威在书里写道：

“我有个朋友，曾是英国国王乔治六世的外科医生。有一天我问他如何才能当一名好医生。他回答道：‘好医生和普通医生的区别在于他的学识，他/她比其他医生知道的多。在手术期间，他/她能发现意外情况，意识到它的严重性，知道该如何处理。’这其实和营销一样，优秀的人，是更有见识的一群人。怎么才能变得有见识呢？多读和广告有关的书，多招比你更博学的人，从交流展示中学习知识，从经验中汲取养分。”

随着时间的推移，消费者的行为也不断改变，但消费者本身其实变化不大，只是我们这一行要达到的目标更多了，想做得更快、更好。

试过了上面的招数，要是还没什么起色，不妨再从奥格威身上借点智慧，很快就豁然开朗：

“很多人，包括我在内，喝上一点小酒，下笔就更有神。要是两三瓶白兰地下肚，写的再多也不在话下了。”

“一场完整的活动需要用到哪些工具？知己知彼方能百战不殆，洞察对手可能需要监测一些数据；做活动对象肚子里的那条蛔虫，先把受众喜好调查一番；写活动策划的时候，少不了头脑风暴……”

这是一篇有顺序的文章，请一定要按照从头到尾的最佳方式阅读哦！

▌活动准备阶段

以目的为导向的活动准备阶段，需要对自己过去的运营情况、目标用户群体、竞争对手以及整个行业进行研究，明确目前所拥有的资源，以制定出可量化的活动目标，指导整个活动的策划和执行。除此之外，在准备阶段，需要修炼基本功，包括文案写作、活动运营素质的准备等。

那么，在活动的准备阶段，有哪些工具可能会被用到？

1、研究自身、对手和行业情况的工具

市场君给大家推荐这个叫“大数据导航”的神器，它囊括了网站、移动应用、娱乐、广告、电商、电视、、金融、投资、TMT、新媒体、社交媒体、性能等66个领域的数据、查询、分析、调查、排名工具。

不管是要统计分析自身的情况，还是研究和了解竞争对手的具体情况，或者掌握整个行业的风向，在这里都能一网打尽。

大数据导航网址：http://hao.199it.com/

注意，需要根据自身所处的领域、对应的应用、想获取的数据内容等，选择最适合的分析工具。

这里的工具有免费的也有收费的，一般的网站分析工具可以免费使用，而情报监测类型的工具需要付费，好处是可以定制监测的对象和内容，数据更加精准具有参考性。

推荐一些常用的分析工具：

艾瑞咨询：http://www.iresearch.com.cn/（付费）

红麦软件：http://www.soften.cn/（付费）

尼尔森：http://www.nielsen.com/cn/zh.html（付费）

百度指数：http://index.baidu.com/（网络趋势）

CNZZ：http://www.f-o-p.com/（流量统计）

百度指数：http://tongji.baidu.com/（分析监测）

阿里价格指数：http://www.aliresearch.com/（电商数据查询）

易赞：http://www.yeezan.com/（公众号画像）

数说故事：http://social.datastory.com.cn/rank（品牌微信排行榜）

2、目标用户群的确立与属性分析

只有做好活动对象的精准化细分，了解这个群体的属性特征、喜好，才能进一步明确活动形式、奖品、宣传渠道，做出让受众所喜闻乐见的活动。

在目标群体统计分析中，可以通过抽样调查的方式得到一些用户属性和数据，从而对全部目标对象做出估计和推断。

下面这些线上调查工具可能会用到：

问卷星：http://www.sojump.com/

活动盒子：http://www.huodonghezi.com/

调查派：http://www.diaochapai.com/

腾讯问卷调查：http://wj.qq.com/

番茄表单：http://fanqier.cn/

金数据：https://jinshuju.net/

麦客：http://www.mikecrm.com/

问卷网：https://www.wenjuan.com/

调查通：http://www.diaochatong.com/panel/index

3、活动运营人员策划、文案写作能力培养

活动的发起和策划都有赖于运营人员，自身的专业素质、创作才能、文案写作技巧深刻影响着整个活动。好的文案创作，甚至可以直接带来病毒式的传播，为活动的宣传预热打下最坚实的基础。

文案策划能力不是有生以来的，它能够通过后天的学习培养，关键在于运营人员多看多研究多写多积累，读书就是最佳的学习方法。除了专业的文案写作书籍，培养文案写作的语感、凝练用词，大量阅读诗歌也不失为好的方式。

专业文案书籍方面，市场君推荐下面几本：

《超文案》（朱冰）

《文案发烧》（路克·苏立文）

《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）

《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱）

《那些让文案觉绝望的文案》（小马宋）

《广告文案写作》（菲利普·沃德·博顿）

《小丰现代汉语广告语法辞典》（丰信东）

《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》

《一个广告人的自白》（大卫·奥格威）

《奥格威谈广告》（大卫·奥格威）

诗歌方面，市场君特别推荐几本书：

《新月集》、《飞鸟集》泰戈尔

《仓央嘉措诗传全集》

《给孩子的诗》北岛

《席慕蓉诗集》

《海子诗全集》

《汪国真精选集》

《再别康桥》徐志摩

《你是人间四月天》林徽因

《舒婷文集珍藏版：舒婷诗》

《顾城诗选：我会像青草一样呼吸》

《朦胧诗精编：名家经典诗歌系列》

选了林徽因的一首诗歌供大家欣赏体会一下，没错，是市场君喜欢的：

你是人间的四月天

我说 你是人间的四月天；

笑响点亮了四面风；

轻灵在春的光艳中交舞着变。

你是四月早天里的云烟，

黄昏吹着风的软，

星子在无意中闪，

细雨点洒在花前。

那轻，那娉婷，你是，

鲜妍百花的冠冕你戴着，

你是天真，庄严，

你是夜夜的月圆。

雪化后那片鹅黄，你像；

新鲜初放芽的绿，你是；

柔嫩喜悦，

水光浮动着你梦期待中白莲。

你是一树一树的花开，

是燕在梁间呢喃，

——你是爱，是暖，是希望，

你是人间的四月天！

▌活动策划阶段

随着前期准备一切就绪，活动将进入到正式策划阶段，创意的凝聚和文案的撰写都发生在这一阶段。

活动策划方案需要千锤百炼，起到承前启后的作用：跟前期所制定的量化目标紧密关联，保证后期活动执行的过程顺畅。因此，策划要做到具有强关联度、有趣吸引、可执行性、传播度。

1、团队的高效协作

策划不是一个人的事，一般都需要两个或以上的策划人员组成团队，共同参与；同时，还会根据实际的情况，加入设计、产品、程序等相关人员，协助策划案的制定和执行。

这就涉及到团队的沟通协作问题，如何才能提高整体的工作效率，达到最佳的协作效果？下面这几个常用的团队、文档协作工具能够助一臂之力：

钉钉：https://www.dingtalk.com/

Worktile：https://worktile.com/

印象笔记：https://www.yinxiang.com/

云表格：https://www.huoban.com/（用数据重新定义协作）

@Team：https://www.atteam.cn/（基于云服务的企业级协同工作平台）

石墨文档：https://shimo.im/（支持多人同时编辑的在线文档和表格）

2、策划创意的产生

活动策划十分讲究创意，好的点子往往能够带来意想不到的活动效果。成立策划团队，也有这一层面的考虑，可以集中多人的智慧。

头脑风暴是产生创意、做出决策的最佳方法之一，可以运用在活动策划过程中，由团队成员集体讨论，提出新的观点，引发大家的联想，为策划方案创造性完成提供更多的可能性。

确保头脑风暴更好、更高效的进行，思维导图以及流程图都是不错的辅助工具，它们通过简单的图文形式，形象地展示了主题之间相互隶属的关系，有助于发散性思维最大限度地表达。

推荐下面这些思维导图、流程图（鱼骨图/五力图等）工具：

XMind：http://www.xmindchina.net/（软件）

Mindjet：http://www.mindmanager.cc/（软件）

FreeMind：http://freemind.en.softonic.com/（软件）

iMindMap：http://www.imindmap.cc/（软件）

百度脑图：http://naotu.baidu.com/（在线）

MINDPINTEAM：http://mindmap.4ye.me/（在线）

Mindomo：https://www.mindomo.com/zh/（在线需注册）

ProcessOn：https://www.processon.com/（需注册）

亿图edraw：http://www.edrawsoft.cn/（需下载）

Visio、Word、ppt

3、活动文案撰写阶段

当有了好的想法时，活动文案的撰写就可以开始了。

一个完整的活动文案应该包括：活动主题、宣传文案、背景、目标受众、时间、地点、参与规则、奖项设置、注意事项等内容。除去主题以及宣传文案，其他内容都是属于直白式的表达，讲究简单明了，不刻意追求文字的雕琢；而活动的主题和宣传文案需要精雕细琢，从用词到内涵都得贴切、吸引、亮点突出。

关于活动主题以及宣传文案的的写作，除了完全由策划人员自己创作外，模仿借鉴别人的文案也不失为快速有效的方法。

好比，可以模仿淘宝小店“步履不停”、“妖精的口袋”、“两三事”、“森宿”、“鹿笙”、“百武西”的小清新文案，让文字如轻风般拂过，撩动心玄。

你写PPT时，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，

西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在回忆中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路， 有一些喷着香水闻不到的空气， 有一些在写字楼里永远遇不到的人。

也可以巧借“杜蕾斯”内涵段子式的文案

最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人；

或者Bonne Sante的经典文案：对，这里有您想揍的酒保/这里不欢迎您来借酒浇愁/来，这里有好酒和坏女人。

更多经典文案参考：台湾左岸咖啡馆、甲壳虫经典文案、芝华士经典文案、波旁酒经典文案、金牌马爹利长文案、长城葡萄酒长文案、哈特威衬衫经典文案、万宝路经典文案、NIKE经典广告文案、许舜英经典文案、Neil French经典文案、李奥贝纳经典文案、奥美经典文案。

4、预热宣传海报的制作

关于宣传海报的制作，如果有条件的，可以让UI设计师专门制作；但大多数的小型活动，或者设计师无法抽出时间，或者设计出来的效果不符合策划人员的要求，这就可以自己亲自动手制作海报。

这时，可能需要一些灵感，设计的资源，以及海报制作工具。市场君推荐两外一个神网站“设计师网址导航”，里面包括有：资源下载、设计教程、高清图库、配色方案、字体设计、灵感创意等300多个实用工具，足以让非设计人员找到灵感，进行简单的海报设计。

网址：http://hao.uisdc.com/

海报设计的工具，除了PS之外，墙裂推荐创客贴，里面自带丰富的模板素材，还可以自行上传想要的模板，操作简单，不需要过多的技术，也能够制作出好看的海报。

创客贴：https://www.chuangkit.com/

5、活动地点的确定

解决活动将在什么地方举办的问题很重要。通常我们把活动分为线上和线下两大类型，两者的场地选择和要求各不相同。

线上活动场地依托于网络，按照活动的属性和形式，一般有两种情况：一是不需要借助第三方平台，活动完全在自己的官网、app应用进行，比如支付宝集福活动；二是借助于第三方软件、平台，作为活动开展的场地。

线上活动借助的一部分平台：

社群平台：微信群、微博群、QQ群

社交媒体平台：

微信：http://weixin.qq.com/

微博：http://weibo.com/

QQ：http://www.qq.com/

百度贴吧：http://tieba.baidu.com/

豆瓣：https://www.douban.com/

知乎：https://www.zhihu.com/

天涯论坛：http://bbs.tianya.cn/

人人网：http://www.renren.com/

猫扑：http://www.mop.com/

直播平台：

YY直播：http://www.yy.com/

斗鱼TV：https://www.douyu.com/

Bilibili（b站）：http://www.bilibili.com/

虎牙直播：http://www.huya.com/

花椒直播：http://www.huajiao.com/

映客直播：http://www.inke.cn/

线下活动的场地选择就要复杂的多，需要根据活动参与人数确定场地的大小、类型（酒店、会展中心、咖啡厅、剧院、私人场所等），还要考虑场地周围的环境，包括交通便利程度、人流量状况、所处的位置。总之，既要符合自己的活动类型、又得满足活动对象参与活动的便利性。

线下活动场地查找预定网站：

场地网：http://www.changdiwang.com/

淘会场：http://www.taohuichang.com/

云space：http://www.yunspace.com.cn/

百场汇：http://www.baichanghui.com/

会唐网：http://www.eventown.com/

31会议：http://www.31huiyi.com/

▌活动执行阶段

当策划阶段顺利完成后，就到了把策划方案一一付诸行动的时候。在活动的执行过程中，分为预热期和活动进行期。

1、活动的发起

常见于线下活动，通过专业的活动发布平台，提前将整个活动放到平台上，作为宣传渠道之一，告知受众活动的相关信息，并且提供报名入口：

活动树：http://www.huodongshu.com/

活动行：http://www.huodongxing.com/

活动网：http://www.huodongwang.com/

爱活动：http://www.ihotdo.com/

互动吧：http://www.hdb.com/post

活动家：http://www.huodongjia.com/

会鸽：http://www.eventdove.com/index.html

市场部网：http://www.shichangbu.com

2、活动的预热推广

活动的预热推广，关键在于渠道的选择和投放。创意再好的活动没有强大的渠道做支撑，都是白扯。

01)官网站内推广

利用产品官网来推广活动，在站内最显眼的地方，或者用户最关注的板块添加你的活动引导信息，这样能够最快速地吸引用户关注活动。可以将近期首推的活动做一个banner 图放在首页，或者直接把活动内容板块放在首页轮播图。

除此之外，还可以在官网挂上你的微信公众号二维码图片，除了用户本身想了解微信号的价值以外，用户扫了二维码关注之后，还可以立即收到自动回复的活动推荐，一举两得。

02)官方媒体为活动打头炮

现在公司产品会用作官方媒体的，最主要的还是微博和微信。企业官方微博一般可以加蓝V，微信方面有服务号和订阅号等。那么在这两个最常用的官方媒体中，会有这些表现。

①官方微博运营

a．官博首页可以放两张活动banner 图，点击链接到你的活动专题页或者活动产品页。

b．官博发起活动相关话题，炒热活动气氛，让网友带着话题转发微博。小米手机最近在推广＃小米5＃，直接在小米手机官博上送优惠券，说明活动内容。

②官方微信公众号

a．图文推荐，给活动造势

在订阅号或服务号提前推送活动预热的宣传图文。提前推送一篇详细有趣的活动图文推荐，可以打官腔，但是最好是有趣生动、真心实意的口吻去给用户介绍活动内容，让用户知道为什么这次活动值得参加。如果图文做得够有创意，也许还能带来用户的自发分享。京东618的宣传期就在订阅号提前一个月（5月17日开始）轰炸了关于京东618的相关活动信息。天猫则在奥运会开幕期间宣传自己的天猫超级运动会，比起京东618的密集图文推送，天猫的推送则像是一股清流。

“左边京东，右边天猫”

b．打通购物流程，活动快速转化

在微信端打通购物流程，更有助于活动快速实现转化。如果是卖货的公司，认证过的订阅号或者服务号，开通微信支付，可以在微信公众号上直接卖货，接入第三方商城或者接入自主开发的微商城。

03)EDM邮件推广：向你的客户群发送邮件

EDM，全称为Email Direct Marketing，意思为电子邮件营销。一般来说，用户注册的时候会留下邮箱，整理好用户的邮件信息，通过邮件的方式告知你现有的用户群体。发邮件的弊端就是几乎没有二次传播。这种方式也许有点古老，但是也不是没有效果，多尝试，总是好的。

QQ邮件是有提醒的，邮件消息弹出来的时候，邮件标题首先映入眼帘，所以活动内容邮件的标题主要在于抓住用户的眼球，提醒ta参与活动。

04）自媒体平台：内容分发渠道

其实一份活动宣传图文，除了同期在微信公众号、微博、邮件营销推送，还可以将其分发到各个以品牌名称注册的自媒体平台，做到多渠道宣传。但是要注意的是，微信公众号、微博、邮件都是自己可控的，而自媒体平台则需要审核，可能被视为广告，不通过审核。这个渠道更适合持续输出内容，获得大量粉丝用户。

05)到营销平台上传作品

如易企秀、iH5、Maka等H5营销平台上传（制作）你的活动页面，这样也是一种推广方法。有机会可以在案例展示页面，还可扫二维码分享。

数英网也可以发布活动项目，不过这个项目通常是有第三方策划公司做的，所以对活动的内容要求比较高。

除以上2种形式，还有市场部网的“异业合作”频道，不是说可以在市场部网的异业合作频道中发布活动（发广告），而是在市场部网异业合作中，可以找到人群属性相同的品牌商，与属性相同的品牌商互相推广，可以理解为渠道扩展的“加速器”。

市场部网：www.shichangbu.com/yiye/

06)垂直论坛发帖推广

到垂直行业的论坛里发活动推广帖，如果是线下门店搞活动还要注意去所在地区论坛发布会更有效。

母婴行业：妈妈网、摇篮网、母婴吧（贴吧）、育儿网、宝宝树、丫丫网、孩子王、优谈宝宝、爱早教网、驴妈妈亲子游、母婴之家、蜜芽宝贝；

餐饮行业：大众点评网、美团网、中华美食网、二维火社区、中国吃网、餐饮网、下厨房、红餐网、餐饮界、百年餐饮网等；

服饰行业：淘宝论坛、蘑菇街、美丽说、今日特卖、什么值得买、中国服装网论坛、穿针引线网、中国服装人网、女装网等；

以上行业论坛在百度搜索框输入“XX行业论坛”都能找到相关的。

07)知名社区的垂直频道重点推广

知乎、猫扑、天涯、豆瓣、贴吧等大型社区都是活动信息推广的重要渠道。而且在猫扑、天涯等社区有很多很多的频道，探索用户所在领域的频道，在这些对应的频道上发布活动信息。

在hao123社区里能找到全网的优质社区，包括可以搜索地区的社区。

点击http://www.hao123.com/shequ就能去到。

08)垂直社群推广

如果大范围地投放你的活动，容易被踢出群，所以找准你所在行业的垂直社群，包括微信群、QQ群、豆瓣群、微博群等，而且要注意推广活动时的措辞。

09)制作活动海报发到图片社交网站

将制作精美的活动海报可以发布Instagram、nice等图片社交APP，可能会吸引一些人关注你的活动。还可以将活动海报发布到图片网站。

10)大号KOL软文投放

社交网络中以公众号或意见领袖（KOL）为代表的零散化投放形式，已经成为了大品牌金主投放广告的心头好。微博上打广告的段子手也越来越多，甚至有明星也加入了段子手的行列，薛之谦和大张伟这对好兄弟曾经帮洋码头写段子打广告。据说咪蒙的广告报价在7月份就达到45万一篇，估计现在超过60万软妹币了。

目前市场君认为比较受欢迎的KOL有：

软文：咪蒙、王左中右、深夜发媸（不装逼的时尚号）、胡辛束（贩卖少女心）、文案摇滚帮（专业广告写手）、反裤衩阵地、YangFanJame、黎贝卡的异想世界（被誉为买神）、石榴婆报告、六神磊磊、李铁根、商务范、

插画：天才小熊猫、顾爷、同道大叔、喃东尼

明星：薛之谦、大张伟、胡歌、杨幂

视频：一条、艾克里里

其实意见领袖很多，最关键的是找对人，这个大V影响的是哪一部分人，看看是不是与你的目标用户重合度高，再考虑投放。而且在投放KOL之前也要看他们之前接广告的案例，在形式上是不是结合了好的宣传创意，这样有利于形成用户二次传播，让投入带来更大的效益。

11)微信公众平台申请开通广告主

开通广告主有很重要的核心优势：

首先可以拥有海量的用户，覆盖超过6亿活跃用户，每天超20亿次图文消息阅览。而且投放精准，微信广告方会深度挖掘微信用户兴趣，帮你精准定制投放用户。

投放朋友圈广告，能够获得潜在优质粉丝，助力商业活动，快速增加活动的曝光量，提升潜在目标用户的参与度。

开通了广告主，还有发放微信卡券这个方式推广，便捷高效地发放你的卡券，拉动用户线上线下的活动参与度。

开通广告主适合有微信公众号的商家，在微信公众平台的后台可以找到入口了解详情。

12)微博首页广告推广

除了微信平台可以打广告，微博也是一个大流量渠道。像小米手机5做降价200元的活动，就在首页的广告位展示了活动信息。

13)百度竞价推广、广点通、粉丝通

百度竞价推广相对来说有点费钱，百度竞价推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给你带来大量潜在客户，有效提升你的品牌知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，你在百度注册与活动/产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

广点通和粉丝通是目前来说比较精准的流量渠道，类似DSP可以根据我们的目标用户属性来选定你的活动广告投放人群，年龄、地域、身份、职业、收入、常去网站类型、终端设备、所处商圈等。（除此之外，市场君推荐类似的百度信息流广告）

广点通是腾讯旗下的一款推广产品，利用腾讯本身的流量渠道如朋友圈、微信公众号、QQ空间、QQ音乐、QQ等帮助客户精准推广品牌的，这个是腾讯自家的产品，应该比较靠谱，具体收费情况要去他们的广点通官网咨询。

粉丝通主要用于微博广告方面，扩散传播的效果也是不错的。

14）网盟推广

将你的活动广告信息投放在与百度有联盟关系的数十万家联盟网站上面，其投放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片等几种。你将费用付给百度，然后百度与联盟网站按比例分成。

跟百度推广一样，网盟推广也是桉点击付费的，而且每日预计也是可以设置的。而这数十家联盟网站的投放，你可以自己在后台进行设置，通过地域定向、人群定向、网站定向、主题词定向几种途径将广告精确投放在潜在客户群体面前。

15）新榜贴片广告

现在新榜主要是专注于自媒体方面的广告投放，明码实价标注，而资源较丰富，既有选择又可以估算ROI。

▌活动复盘阶段

不管最后是成功了还是失败了，都应该对整个活动做分析总结，更深入的就是复盘。

复盘囊括了活动整个过程，包括准备阶段、策划阶段以及执行阶段，一一分析：回顾当初制定的活动目标是什么；对照设定的目标看执行完成后的结果是否达标；详细分析成功或者失败的原因；总结经验，把好的方法、规律整理吸收，用于下一次的活动，不好的地方摈弃掉，并吸取教训。

复盘需要活动相关人员亲自完成。

1、活动总结PPT

随着复盘的完成，对活动有了深入的总结和反思，该是向上级汇报以及像大家分享成果经验的时候了，做一份漂亮的PPT很有必要。

所以，好的PPT模板素材很关键，这里推荐几个：

OfficePLUS：http://www.officeplus.cn/

演界网：http://www.yanj.cn/

稻壳儿：http://www.docer.com/

优品PPT：http://www.ypppt.com/

扑奔网：http://www.pooban.com/

PPT设计教程网：http://www.pptfans.cn/

我图网：http://www.ooopic.com/

无忧PPT：http://www.51ppt.com.cn/

第一PPT：http://www.1ppt.com/

变色龙：http://www.ppt20.com/

2、PR稿的投放

当所有的工作结束之后，可能需要出一篇PR稿，以进一步扩大活动的影响，提高品牌知名度，为下次的活动打基础。这时，要明确活动PR稿要投放的渠道：

科技媒体：门户新闻或IT、移动互联网相关频道，如虎嗅网，钛媒体，雷锋网、36氪、i黑马、极客公园、速途网等；

社交论坛：如百度贴吧、天涯论坛、QQ群、微信群等；

微博、公众号付费大V

综合性门户网站：如新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网等

传统媒体：报纸、广播、电视、户外等。

互联网营销运营第一媒体，面向1000万新运营人提供最有价值的全球热点、营销案例，每周推送鲜活实用的运营干货文章。

于是，草莓君又回来了！这次，关于思维导图、关于学习平台、关于创意网站、关于书籍、关于经典文案、关于海报制作、关于logo设计、关于配色、关于网站模板、关于字体、关于视频制作、关于漫画插画，203个实用工具大推荐！真的好单纯好不做作，和外面的妖艳贱货好不一样！

有了这些工具，妈妈再也不用担心我的工作了！大家马上get起来吧！

运营/产品/创业/IT等线上学习平台

在运营的漫漫长路上，总会遇到某些问题，是绞尽脑汁也弄不明白的；有些晦涩的知识，是踏破铁鞋也无法觅到的。这时特别需要有人从旁指点一下，线上的交流分享就是行之有效的途径之一。

古语有云：听君一席话，胜读十年书！各位行业老司机们，通过不同的平台，向大家传递有价值的知识体系、实战经验以及独特的思考方式，值得我们深思、学习乃至运用。

成功不可以复制，但跟着成功的人可以少走弯路。下面给大家推荐一些跟老司机们学习的线上好去处：

1、起点学院：http://www.qidianla.com/（产品、运营）

2、三节课：http://www.sanjieke.cn/（产品、运营）

3、馒头商学院：http://www.mtedu.com/（产品、运营、营销）

4、插座学院：http://www.chazuomba.com/ （新媒体）

5、黑马学院：http://xueyuan.iheima.com/创业）

6、优派商学院：http://www.yopai.com/（ASO）

7、慕课网(IMOOC)：http://www.imooc.com/（IT）

8、极客学院：http://www.jikexueyuan.com/（IT）

9、25学堂：http://www.25xt.com/（主APP）

10、MOOC学院：http://mooc.guokr.com/（综合）

11、网易云课堂：http://study.163.com/（综合）

12、腾讯课堂：https://ke.qq.com/（综合）

13、运营小咖秀（主APP运营）

14、孤鹿学苑（主运营）

15、有号以后（主新媒体、公众号）

16、微互动（主公众号运营）

17、i排版（主微信运营、排版）

18、兔展学馆（主h5）

19、活动盒子运营学院（即将上线）

广告/设计创意网站

什么是创意？创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。（来自百度百科）

广告需要创意，设计需要创意，运营其实也需要创意。而灵感的激发，可以带来全新的创作；偶尔的脑洞大开，能够让新点子灵光一闪。

波本威士忌创意广告（图片来源网络）

激发灵感创意应该从观察开始，草莓君觉得下面这些充满新奇、创意的网站，可以带来思维的发散、灵感的涌现：

国内

1、TOPYS：http://www.topys.cn/

2、UI中国灵感库：http://idea.ui.cn/

3、设计癖：http://www.shejipi.com/

4、视觉ME设计社区：http://shijue.me/

5、设计青年：http://www.design521.com/

6、Oritive创意设计：http://www.oritive.com/

7、创意美图小站：http://www.poboo.com/

8、网络广告人社区：http://iwebad.com/

9、懒人图库：http://www.lanrentuku.com/

10、中国广告网：http://www.cnad.com/

11、广告放肆：http://adfuns.com/

12、梅花网：http://www.meihua.info/c

13、创意网：http://www.fsdpp.cn/

14、视觉中国：http://creative.vcg.com/

15、广告门：http://www.adquan.com/

16、设计2点半：http://www.2dianban.com/

17、数英网：http://www.digitaling.com/

国外

1、Inspiration Grid：http://theinspirationgrid.com/

2、siteInspire：https://www.siteinspire.com/

3、Dribbble：https://dribbble.com/

4、welovead：http://www.welovead.com/cn/

5、AdSoftheWorld：http://adsoftheworld.com/

6、Framelab Design Direction：

http://www.frmlb.de/

7、Cargo：http://cargocollective.com/

8、boredpanda：http://www.boredpanda.com/

9、Creativebloq：http://www.creativebloq.com/

10、Creative Guerrilla Marketing：

http://www.creativeguerrillamarketing.com/

运营/广告文案/营销/心理书籍推荐

其实不必多说，关于读书的价值，大家都懂！下面这些书籍，涉及到运营、广告、文案、营销、心理等，是值得细细品读的：

1、《超文案》（朱冰）

2、《文案发烧》（路克·苏立文）

3、《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）

4、《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱）

5、《那些让文案觉绝望的文案》（小马宋）

6、《广告文案写作》（菲利普·沃德·博顿）

7、《小丰现代汉语广告语法辞典》（丰信东）

8、《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》

9、《一个广告人的自白》（大卫·奥格威）

10、《奥格威谈广告》（大卫·奥格威）

11、《吸金广告》（德鲁·埃里克·惠特曼）

12、《我的广告生涯&科学的广告》（克劳德·霍普金斯）

13、《蔚蓝诡计》（乔治・路易斯）

14、《超级符号就是超级创意》（华杉/华楠）

15、《世界上最伟大的推销员》（奥格·曼狄诺）

16、《定位》（艾·里斯，杰克·特劳特）

17、《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）

18、《无价》（ 威廉·庞德斯通）

19、《影响力》（罗伯特•B•西奥迪尼）

20、《丑小鸭》（谭启明/奥美公司）

21、《启示录》（Marty Cagan ）

22、《参与感》（黎万强 ）

23、《从零开始做运营》（张亮）

24、《互联网运营之道》（金璞，张仲荣）

软广/经典文案推荐

软文广告深谙受众心理，通过策划撰写有深度的文章来推广相关的产品，文字和产品、情节和广告结合的恰到好处，既给受众传达了广告信息，又让受众得到阅读的乐趣。

如今，不管是公众号还是微博，到处都可以看到软文的踪影，然而，想写出一篇让受众乐意买账的软文并不容易。那些写的不好的软文，就是赤裸裸的打广告，受众不喜欢，广告效果大打折扣。

怎样的软广才是受欢迎的呢？草莓君特别喜欢的几个软广写作者，推荐给大家：

一、软广大号

1、@天才小熊猫（软广）

2、@薛之谦（歌手，软广）

3、@精分君（软广）

4、王左中右（创意字、软广）

5、顾爷（说画，软广）

6、六神磊磊（读金庸，软广）

另外，说到文案，草莓君本人是比较喜欢这种可以直达心灵的文字的。现在淘宝上面很多品牌文案做的非常有特色，像步履不停，各种鸡汤小清新；还有就是那些广为流传的经典文案：甲壳虫“think small”系列、杜蕾斯的热点借势文案、Bonne Sante的“这里有好酒和坏女人”等等。

二、文案推荐

淘宝女装文案：

1、步履不停

2、妖精的口袋

3、两三事

4、森宿

5、鹿笙

6、百武西

经典文案：

1、杜蕾斯文案

2、诚品书店文案

3、台湾左岸咖啡馆

4、甲壳虫经典文案

5、芝华士经典文案

6、Bonne Sante经典文案

7、波旁酒经典文案

8、金牌马爹利长文案

9、长城葡萄酒长文案

10、哈特威衬衫经典文案

11、万宝路经典文案

12、NIKE经典广告文案

13、许舜英经典文案

14、Neil French经典文案

15、李奥贝纳经典文案

16、奥美经典文案

思维导图制作软件/网站

什么是思维导图？摘自百度百科的定义：思维导图又叫心智图，是表达发散性思维的有效的图形思维工具 。它运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记忆链接。

思维导图逻辑性强，能够构建起让人一目了然的框架，简单而又方便阅读记忆，是罗列重点、大纲的重要工具。

草莓君制作的简单思维导图

推荐下面这些思维导图制作工具：

1、XMind思维导图软件：http://www.xmindchina.net/（软件）

2、Mindjet思维导图软件：http://www.mindmanager.cc/（软件）

3、FreeMind思维导图：http://freemind.en.softonic.com/（软件）

4、iMindMap思维导图软件：http://www.imindmap.cc/（软件）

5、百度脑图：http://naotu.baidu.com/（在线）

6、MINDPINTEAM：http://mindmap.4ye.me/（在线）

7、Mindomo：https://www.mindomo.com/zh/（在线需注册）

8、ProcessOn：https://www.processon.com/（需注册）

logo设计灵感创意网站

logo作为一种识别和传递信息的视觉图形，是一个品牌或者企业的形象所在。而那些具有独特创意的logo设计，能一下子吸引住受众的目光，具有极高的可识别性，更便于受众辨别和记忆。

某公司的logo（图片来源网络）

logo设计灵感从哪里来？看看下面这些创意网站吧：

国内

1、LOGO圈：http://www.logoquan.com/

2、LOGO之家：http://www.logozj.com/index.html

3、字体中国：http://www.zitichina.com/

4、logo社：http://www.logoshe.com/

国外

1、LogoDesignLove：http://www.logodesignlove.com/

2、identity view：http://identityview.net/

3、LogoMoose：https://www.logomoose.com/

4、Logo Talks：http://www.logotalkz.com/

5、Logopond：https://logopond.com/

6、Logospire：http://logospire.com/

7、Logooftheday：http://logooftheday.com/

8、LogoGalleria：http://www.logogalleria.com/

9、LogoFi：http://logofi.com/

10、Logo Faves：http://logofaves.com/

11、Logolicia：http://www.logolicia.com.br/

12、Logolog：http://www.logolog.info/

13、Logoed：http://www.logoed.co.uk/

14、Brands of the world：

https://www.brandsoftheworld.com/

15、The Design Inspiration：

http://thedesigninspiration.com/

配色网站

所谓配色，简单来说就是将颜色摆在适当的位置，做一个最好的安排——百度百科。

图片来源：uiGradients

由于草莓君没有什么设计天分，技术方面的知识就不多说了，推荐几个比较好的配色网站，可以欣赏参考一下：

1、kuler：https://color.adobe.com/zh/create/color-wheel/

2、NIPPON COLORS：http://nipponcolors.com/

3、Colourlovers：http://www.colourlovers.com/

4、Coolors：https://www.coolors.co/

5、uiGradients：http://uigradients.com/#（漂亮的渐变色彩）

6、CSS Winner：http://www.csswinner.com/（网站色彩分类）

7、Color Hunt：http://colorhunt.co/

8、Material-UI：https://www.materialui.co/

9、Peise（配色网）：http://www.peise.net/

10、ColorSchemeDesigner：www.peise.net/tools/web/

11、Awwwards：http://www.awwwards.com/

12、配色展示：http://www.e754.com/color/

13、中国色：http://color.uisdc.com/

14、中国传统色彩：http://chinese.traditionalcolors.com/

15、中国传统色彩：http://color.uisdc.com/

漫画插画网站

插画可以说是一种艺术形式，如今被广泛用在广告、宣传、文化活动、设计等方面。有趣的、独具特色的漫画插画、不但可以作为素材使用，也能够在一定程度上激发人的创作灵感。

图片来源：创意人（作者见图）

下面是一些漫画插画网站：

国内

1、创意人：http://chuangyiren.cn/

2、绘世界网：http://www.huisj.com/

3、798手绘网：http://www.qijiuba.com/

4、涂鸦王国：http://www.poocg.com/

5、漫悠悠：http://www.muu.com.cn/

6、CCIUP（中国动漫插画）：http://cciup.com/

7、CG部落：http://www.cgbolo.com/

8、站酷：http://www.zcool.com.cn/

9、花瓣网：http://huaban.com/

10、堆糖网：http://www.duitang.com/

11、插画家园：http://www.13cg.com/

12、动漫之家：http://www.dmzj.com/

13、布卡漫画：http://www.buka.cn/

14、有妖气：http://www.u17.com/

15、笨狗漫画：http://www.51bengou.com/

国外

1、Nate Williams：http://www.n8w.com/

2、Sakiroo：http://sakiroo.com/

3、Illustrationweb：www.illustrationweb.com.cn/

4、Howtoons：http://www.howtoons.com/

5、Drawr：http://drawr.net/

6、Fredo and Pidjin：http://www.pidjin.net/

7、Pixiv（P站）：http://www.pixiv.net/（需注册）

8、Behance：https://www.behance.net/

9、VIZ：http://www.viz.com/

10、CartoonStock：http://www.cartoonstock.com/

11、ILLUSTRATION AGE：https://illustrationage.com/

12、Central IllustrationAgency：http://www.directoryofillustration.com/

13、Eat Sleep Draw：https://www.pinterest.com/（需注册）

14、Illustration Friday：http://illustrationfriday.com/

15、PADMAG视觉杂志：http://www.padmag.cn/

海报制作软件

1、Adobe Photoshop（PS，需下载安装）

2、Adobe Illustrator（AI，需下载安装）

3、Freehand（需下载安装）

4、Poster Forge（需下载安装）

5、CorelDRAW：http://www.coreldrawchina.com/（软件需下载）

6、海报工厂：http://www.posterlabs.com/（需下载安装）

7、创客贴：https://www.chuangkit.com/（可在线制作）

网站模板

1、WebsiteTemplates ：www.templatemonster.com/

2、One Page Love：https://onepagelove.com/（迷你模板）

3、Landingfolio：http://www.landingfolio.com/（登录界面模版网）

4、DreamTemplate：www.dreamtemplate.com/

5、EntheosWeb ：templates.entheosweb.com/

6、FreeWeb：www.freewebtemplates.com/

7、TEMPLATED：https://templated.co/

8、模板之家：http://www.cssmoban.com/

字体设计素材网站

1、Free Fonts：http://www.fontex.org/

2、Get Comic Neue：http://comicneue.com/（手写字体素材）

3、Fontfabric™：http://www.fontfabric.com/

4、Font Font：https://www.fontfont.com/fonts

5、Lost Type：http://www.losttype.com/browse/（自费式创意字体）

6、1001Free Fonts：www.1001freefonts.com/

7、求字体网：http://www.qiuziti.com/

8、叶根友字体：http://www.yegenyou.com/（需购买）

9、字客网：http://www.fontke.com/（需授权）

视频剪辑软件/网站

1、会声会影：http://www.huishenghuiying.com.cn/

2、爱剪辑：http://www.aijianji.com/

3、Adobe Premiere：http://t.cn/8FqOFz3

4、视频编辑专家（软件需下载）

5、视频剪切合并器（软件需下载）

6、Adobe After Effects（AE）

7、windows Movie Maker （软件需下载）

8、Sony Vegas （软件需下载）

9、Pinnacle Studio（软件需下载）

至此，加上之前的138个工具，草莓君一共给大家整理了341个工具，不知道大家有没有用上呢？如果还有好的推荐，欢迎留言勾搭！