最近在帮客户做相关代运营服务，有品牌做声量的客户，也有直接转化私域的客户，在执行的过程，关于小红书认知也在逐步调整，也让我更深刻认知到平台规则、用户人群的喜好程度，在具体合作中，总结关于小红书代运营这6点思考。

一、不添乱是原则

对在小红书有认知的商家，我们要做不是大的改变，而是要挖掘其能存活的原因，放大购买理由。如接触一家装修类商家，在成都主做小户型装修，靠小户型装修在成都口碑很好，在小红书也积累大量口碑案例，这就是其存在理由。

作为代运营公司，接手之后，切忌大刀阔斧改革，而是先改善，去找到亮点，发现亮点，不添乱是最基本原则。

二、拉齐团队思想

合作之前需要拉齐思想，品牌客户拉齐知名度和搜索外溢的指标，私域类客户拉齐线索指标。以线索类客户为例，合作开始，就需要把组织的人拉齐。

从文案、设计到客服，投放，让大家都参与这里，文案有自己的选题库，设计有参考案例，投手能做到实时反馈，客服能看到线索数量，去复盘客服回复有哪些问题，以及用户在询问客服，都在问哪些问题，客户的问题和评论形成新的笔记。

三、明确战略中心

一号一策，一号一论，每一个号在做小红书代运营陪跑时，面临的问题是不一样，提前判断账号问题所在，有的账号是内容创意不行、有的是私信引流违规，有的是广告放量不行，有的是话术问题。

对于运营者，核心要判断战略中心在哪里，围绕中心做调整，内容不行集中精力找参考，丰富笔记类型，提升创意质量，话术不行，就大量收集同行案例，去看有哪些值得参考的地方，去做改善性动作。

四、建立笔记选题库

对接一些客户，发现很多建立选题选题库，笔记多依据现有素材来做，若素材不好，笔记的质量自然也会不好。

对于博主和企业，一定要建立自己选题库，把常规选题和热点选题建立好，常规选题是用户一直关注的，通过关键词规划工具、热搜词和对标账号发布的，热点即围绕季节和场景，看最近有哪些平台比较火的话题。

以婚纱摄影为例，常规选题即风格、婚纱照推荐、热点选题即季节婚纱照或者热门电视剧的选题，这类热点选题靠反映速度。以图1汉服婚纱照为例，都是以热播电视剧为选题，由此延伸新选题，形成新内容。

图1：热门电视剧婚纱摄影

五、每周有聚焦

拉齐组织目标后，确定知名度或线索目标，接下来需要每周有重点，制定每周工作计划，要写多少条笔记，每一条笔记类型是什么，谁来负责哪一块，有哪些能参考，各司其职，让分工明确，效率提升，及时捕捉行业热点，形成新的选题。

图2：每周小红书创作选题库

六、塑造差异化

小红书品类也特别卷，在卷的状态下，唯有差异化才能生存。一篇爆文出来后，就会出现大量的同行去模仿，效果广告有优势，大家都在投，私信话术也会趋于雷同。

在竞争越激烈的情况下，更需要定位，需要差异化，就是相对竞品，你的核心差异化是什么，找到存在的理由。

同样做婚纱摄影类的客户，白夜照相馆通过民国写真产生差异化、聚焦民国风，黑白风格比较突出，在小红书没投太多广告，完全靠自然流量就获得大量的询单。

图3：白夜照相馆民国风风格

同样做摄影，四只脚宠物摄影靠工笔画风格，在小红书宠物摄影独领风骚，宠物和图片融为一体，这哪是给宠物拍摄？而是妥妥的宠物写真，将宠物植入画面中，杭州以外市场都接满。

图4：四只脚宠物摄影账号

小红书是全网最大口碑最好的种草平台。活跃用户达到1亿，种草平台用户自觉传播性高，可达到一传十，十传百的效果。热点持续性高，周期长推广效果更佳。更直观把口碑呈现给用户。

越来越多的人寻找在小红书上做推广，想要分的小红书流量一杯羹，很多企业也从小红书达人、小红书素人推广开始转向小红书品牌运营，但是在运营营销思路上却遇到了问题，导致自己的品牌迟迟得不到关注，未有新的粉丝，这时候就要专业的小红书代运营公司来帮助你运营了，用专业的知识技巧来快速提升品牌知名度和影响力。那么小红书代运营是什么?小红书代运营找谁呢?接下来大家随着小编一起来了解下。

小红书代运营是什么?

小红书代运营必须要熟悉小红书的分发推荐机制与社区规则，对各个行业个时间节点的品牌运营经验丰富。针对品牌特点、产品优势、对应客群进行数据分析，采用全网产品口碑测评进行跟踪记录，立体分析产品多维优势。精准匹配擅长撰写文案的达人和素人，撰写出与品牌客户群体相契合的文案。

资源优势

掌握红人资源满足项目资源需求

数据报告

根据投放情况进行分析报告

在投放后期，作为专业的小红书代运营会为客户定制本次投放发布的数据分析及投放分析报告。综合分析此次投放的效果、口碑、引流及性价比等。帮助客户完美收官本次投放，让客户心中有数，在下次投放时更精准更有效。

保证服务质量

整体合作是保证服务质量的最佳方式。有专业的编辑写手，善于写各类产品测评，种草能力一级棒，更加灵活的方式带来更加有效的推广。

小红书代运营怎么做?

小红书代运营上的推广策略是利用明星推荐+KOL扩散+网红霸屏+红人种草等措施，打开品牌知名度。

小红书代运营服务项目：

小红书入驻

帮助代理商家用户在小红书开设店铺，并且维护运营

小红书店铺运营

商家店铺全方位托管运营，提高店铺订单转化率

明星KOL推广

借助明星效应与达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发

红人联动霸屏

以网红干货内容为品牌营造出“现象级刷屏”

红人种草测评

红人根据产品深耕，从而让用户对某事物产生想拥有的欲望

红人直播带货

最好的最快最直接的卖货方法

小红书是一个集购物、穿搭、护肤、美妆、美食为主的跨境电商平台，该平台拥有近90%的女性用户，且多数用户分布在经济较为发达的地区，用户的购买能力也更强，这也是近年来越来越多的商家、个体户都在小红书上开设了账户，开设店铺的原因。

现在很多企业都会借助小红书来做跨境电商，但有很大一部分企业没有专业的运营团队，对小红书运营并没有很清晰的认识，不知道如何追热点，不知道怎么写文案，不知道怎么分析用户，盲目营销做推广，付出了成本，却没有收获到实际效果。

作者：微尚互动

来源：微尚互动