报告显示，小红书的3C数码用户主力群体为95、00后，超7成用户分布在二线及以上城市。近8成3C数码用户拥有大学及以上学历，超6成用户是社会中坚力量，近一半的用户月度可自由支配收入达5000以上。

有伴侣的男性用户在选购3C数码产品时，伴侣的意见有较大的影响力。

平台数码3C内容心智十分稳固，女性3C数码用户对小红书平台认可度更高。

普通用户真实的评价、高质量内容、多样化呈现，是用户选择平台作为了解3C数码主要渠道的重要因素。

在无购买需求、有购买需求、了解已有产品、关注新品发布、了解趋势等方面，平台用户信任度很高。

用户偏爱图文、视频形式的3C数码内容，纯文本形式的内容对大部分的用户吸引力不大。

平台用户浏览的3C数码（智能家电+数码科技）博主内容，一半以上来自于非关注的博主发布。

近4成的用户表示：购买的大部分3C数码产品（智能家电+科技数码），都是在平台种草的。

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2022年小红书3C数码行业用户洞察报告		立即下载

小红书平台奢侈品用户呈年轻化趋势：95后占比近五成，用户关注奢侈品的时间越来越早。

小红书奢侈品用户多数居住在高线城市、多为高学历群体

高线城市的小红书奢侈品用户多，其中30.9%常驻一线城市；高学历人群占比高，有73.9%的用户拥有本科及以上学历。

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2022年小红书奢侈品行业用户洞察报告		立即下载

了解饮品/饮料新品牌、新产品的重要渠道（75.8%），比线下便利店/超市（46.8%）高出29%。年龄越小的用户，越喜欢通过平台认识饮料新品牌、新产品。

近9成的平台饮料用户关注饮料内容，但关注内容差异较大，多数内容能激发用户购买产品的意愿。

报告内容节选如下：

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2022年小红书饮料行业用户洞察报告		立即下载