漫天“天花板”，遍地“绝绝子”，提起“小红书文案”，你是不是就会想到“爆款套路”四个字？

官官今天想聊的，却不是这些“ 小红书上的文案” ，我们聊聊 “小红书的文案” 。

因为最近我发现，平台上的大小博主普遍擅用网络热梗，把短文案玩得风生水起；

但小红书自己，却是写长文案的一把好手。

– 2021.11 –  《说给想红的人听》

没爱上露营前
我算是一个很急的人

过去，是急着证明我够红
现在，只有些急着证明我根本不在乎红不红

露营的时候，最难的不是生存技能
而是如何诚实面对我们的本能

不需要舞台和观众
也能唱出好听的歌
无所谓目的或意义
也能遇到最投缘的朋友

我们都是大自然的客人
和我去露营吧
只要愿意放下自己
放下更多放不下的东西

自然一点
就自然会红

这份文案，出自最近小红书和张震岳，共同打造的露营主题广告短片。

它的特点在于，不单纯渲染露营场景的自由感，而是把话题带到了红与不红观点表达，在出世的氛围里探讨入世的哲学，加强了文案的厚重感。但文案内涵的复杂性无损阅读的舒适感，读来让人觉得，就该像这样，去自然里思考然后回到城市继续生活。

– 2021.10 –  《不慌信箱》

抱歉啊
这么久才给你回信

你说你在人山人海中
匮乏感非常强烈，时常感到空虚和荒芜
也许，这不仅仅是你一个人的困惑

我们生活在一个内心慌乱的年代
过度关注自我

又很少探寻自我

这个时代里最响亮的口号是「做你自己」
可自己又是什么呢？

打开手机
你就能看见最漂亮的面孔
最炫目的生活方式
最成功的事业

你的朋友们
竞相展示一个令人羡慕的自己

自我，是在与他人的比较中才能确立的吗？
无处不在的比较，是我们慌乱的源头吗？

你也知道
我是一个作家，一个创业者
或许，还是一个勉强的网红

这分裂的身份，偶尔带来虚荣
但也常令我陷入慌乱

对我来说
遗忘自我可以摆脱慌张
哪怕是片刻的

而理解他人、理解另一个时代
是遗忘自我最好的方式
在这过程中，你的自我、你生活的时代
反而清晰起来

如果幸运
你会逐渐建立起自己的意义空间

如果无法摆脱慌张，那就让慌张吞没你
人的特异之处就在于，在溺水的最后一刻
求生欲会让你挣脱出来

生活没有单一的解决方案
表面平静，其实暗流涌动
不安、挣扎、矛盾就是生活的一部分

抵达不慌的路径曲折，或许也并无终点
寻找的过程却充满诱惑

欢迎你来小红书
给我写信留言
写下你的慌张瞬间
让我们一起探寻不慌之路

这段文案官官前两天分享过，出自小红书与单向空间许知远合作的品牌广告片，其中那句“我们生活在一个内心慌乱的时代”，一度戳中很多人。

整体来说，这段文案相当许知远，从高处、时代角度审视处于时代中的我们，把那些焦虑的情绪诗化成生活的暗涌，当所有人都在洪流之中，那些独自的慌张就有了方向。

所以很多朋友看完这段文案，表示有被安抚到，愿意响应“一起探寻不慌之路”的号召。

– 2021.5 –  《知识新青年宣言》

谢谢这个世界，把希望给予我们

让我们成为最好的一代

为了社交话题，关注新闻和热点

为了保持年轻，紧跟明星和八卦

为了地球的明天，关注宇宙的运转

为娱乐贡献了票房

为股市的起伏买单

为城市的扩张消费

我们经历的时代

每一分钟都在变得比我们更年轻

过去的知识

已经回答不了现在的疑问

我们知道，前行的方向是星辰大海

但更渴望知道，如何停好自己这艘小船

成为更好的一代之前

先成为更好的自己

「格格不入」的自己

「硬撑」的自己

「走弯路」的自己

「不被看好」的自己

「不知深浅」的自己

青年自己好了，世界才会好

我们是怎样的一代？

不着急回答，走着瞧

这段文案出自今年五四青年节期间，小红书发布的态度广告片，回答了“我们是怎样的一代”这个问题。

其中有些句子，官官觉得颇有一番向《后浪》致敬的意思，比如“过去的知识，已经回答不了现在的疑问”；而有些立意，确实令人眼前一亮：“我们经历的时代，每一分钟都在变得比我们更年轻”。

它提出了很多年轻人面临的困境，也给了每一种坚持以鼓励，别去想着成为怎样的一代，去想着成为不一样的自己，这种向内的探索和小红书主张的“ 我的 生活”其实很统一。

– 2021.1 –  《为爱的人做顿饭》

爱，是什么样子的？

有时候，大动干戈

有时候，不动声色

有时候，很呛人

有时候，很挑剔

爱，是一种治愈力

爱，是一场历险记

爱，会翻⻋，翻⻋

甚至无数次翻⻋

但爱，就是爱啊

它落入生活时，会变得很具体

具体到一口，就能尝出它的全部

有人煮一碗面，交换了时间

有人熬一锅粥，被偷走了白天

挑⻝的小女孩，眨眼也做了妈妈

笨笨的他，未来会更好的

有人离开家，也不会离家太远

有人回到家，放下世界走进厨房

一蔬一⻝，日复一日，成为一家人

爱的另一个名字

是做饭给你吃

过年，为爱的人做顿饭

这是年初官官很喜欢的一段新年短片文案，在食物里探讨家人与爱。

它让我惊艳的点在于很会双关，“大动干戈、不动声色、呛人的、挑剔的”，你分不清它在说做饭还是在说爱，仔细一想，好像指哪个都很贴切，同样会翻车、同样能治愈，如它所说，做饭就是爱落于生活变具体的形式。

这样一想，“爱的另一个名字，是做饭给你吃”，观点瞬间精妙。

– 2020.11 –  《我们》

不

我不在乎

我不在乎有没有讨喜的人设

不在乎看上去是否无害

不在乎前路的未知

不在乎潮水的方向

我不在乎孤军奋战

不在乎台下有多少人喝彩

我不在乎那个“他”何时出现

我自己可以搞定

我不在乎藏匿于人海

不在乎格格不入

不在乎拥有太多

我不在乎这是不是个禁忌

不在乎有多少人看我

不在乎我就是“那个女的”

不在乎“这太苦了，不适合你”

我不在乎他们说我太“拼”

不在乎把野心写在脸上

穿什么或者不穿什么

都不能定义我

我不在乎冲得太快

只要风追得上

不在乎做个“疯子”

我的热爱  值得我的疯狂

我的生命

不需要刻板的正确

我不是要等待

一个毫无偏见的世界

浪漫的、 浓烈的、孤独的

青涩的、 疯狂的、明亮的

我要创造属于我的生活

在怒放中生活

在灵感中生活

在淋漓汗水中生活

在全力以赴中生活

在碰撞与融入中生活

在继承与创新中生活

在人间烟火中生活

在天马行空中生活

在爱与热爱

在超越所有想象的生活中生活

不设限  不后退

不怕光芒耀眼

去开拓

去体验更广阔的世界

去温柔地捕捉

去发现此时此刻

人们在如何赤诚地生活

去乘风破浪

去拥抱未知的滚烫

在踏上征途的那一刻

去启发对明天的想象

我不是要等待一个毫无偏见的世界

我要创造我的远方和未来

这段文字释出于去年这个时候，以态度致偏见。

亮点在于以“不”开头，把态度说得果决；以排比造势，给场景细化空间。

虽然实话实说，这篇写于去年的文字，打动我的地方不如今年几篇多，但我确实是从“我不是要等待，一个毫无偏见的世界”开始，不偏见地审视小红书的品牌文案。

小时候看《成龙历险记》，就记住了老爹那句，“必须用魔法打败魔法”。

而现在看小红书，我也有种它“想用文案打败文案”的感受——

想用长文案的厚重内涵打破“小红书文案多套路”的刻板印象，想用长文案的场景铺展打开品牌文化和情感的延展。

而在这一点上，小红书场景化种草社区的平台属性，本就令它享有丰富的“场景资源”，因而写长文案本就具有天然优势。

官官突然觉得，若是小红书可以稳定输出，它此后的长文案，也许会是品牌营销一大亮点。

小红书作为现代年轻人的生活方式平台之一，其用户数早在2019年就已超3亿，活跃用户超1亿。

占消费主力的女性用户占比达88%，90后占比超过70%。用户属性为爱生活、爱创新、爱分享，努力生活并创造意义。

截图自小红书官网

在小红书中以各类笔记居多，覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等多个领域。据统计，小红书社区日均产生数亿次的搜索行为。

由于有着巨大的流量，在众多APP当中小红书的带货能力也是首屈一指的。因此，小红书也是成为了众多商家和网红达人最主要的营销阵地。

如果你也想通过小红书来变现，那么掌握小红书文案技巧则成为了一项必备能力。文案，可以帮助你在小红书上快速变现。

那么小红书都有哪些文案套路，可以为新媒体所用呢？

1. 宝藏

小红书是个人人都能发现宝藏的地方，光是带有宝藏关键词的笔记目前就已经有405万篇了，由此可见宝藏一词的好用程度。

宝藏，往往被用于安利某样东西或者赞叹某个地方或是某个人，当然单个的宝藏一词在形容程度上可能效果还不是很明显。

那么这时候再加上“神仙”一词，就可以起到1+1＞2的奇效。

截图自小红书

这是什么神仙宝藏景点！是不是感觉立马就上去了！

2. YYDS

yyds，译为永远的神，该词的好用程度不亚于宝藏。因此yyds一词在小红书当中出现的次数也很频繁，无论是穿的、还是吃的、喝的、玩的，很多人都用上了yyds一词。

直接都将某样东西给封神了，可想而知，这东西不一般啊。

截图自小红书

3. XX子

最常见的是“绝绝子”，已经到了万物皆可绝绝子的地步。可以用来赞美某样事物，也可以表达差极了，讨厌某种事物。

本是饭圈文化的延伸词，但在小红书破圈后开枝散叶。随后还衍生出“XX子”形式的句式。

这就跟北京人的“儿化音”一样，已经成为了小红书标志性的“子化音”。好吃子、莫名子、可爱子，什么子都有。总之任意词语后面都可以加上子，从而加强情绪的表达。

4. 沉浸式

一般出现在美妆视频内容的标题里，和化妆、身体护理、护肤相关，比如沉浸式护肤、沉浸式卸妆、沉浸式化妆、沉浸式洗头等。

一开始沉浸式的运用还挺正常的，但之后的画风就变了，开始出现什么沉浸式开箱、沉浸式理发、沉浸式做饭、沉浸式回家，只要在拍摄视频的时候全程不说话，或是小声说话，都可以被叫作“沉浸式”。

5. 白到发光

常常出现在各类美白用品推荐的笔记内容里，只要东西碰着挨着用了美白或者显白，你都可以用这四个字来形容。

6. 闭眼入

别看笔记篇数不多，但闭眼入一词可以说是种草带货的天花板了。所谓闭眼入，就是博主们推荐的东西好用到无需考虑，即可直接入手。

很多网友上小红书的目的就是为了“抄作业”。因此闭眼入也是完全符合这类网友的想法。当然，产品的真实性就全靠自己去甄别了，毕竟小红书的水还是挺深的。

7. 小xx

一般会出现在探店旅行类博主的笔记内容中，只要在国内发现了类似国外的某些地方或是特别适合拍照打卡的地点，这类笔记中往往就会出现类似“小首尔”、“小镰仓”、“小巴黎”等词。

截图自小红书

另外除了上述的句式以外，还有其他类似的句式，例如：“啊啊啊啊！”、“不允许还有人没有用过xx！！！”、“原地封神”等。

总结一下，小红书的爆款文案的基本套路就是夸张的修辞加上网络热词，最后通过情绪化表出来达。

在合理合法的前提下，用形容词把某样产品的使用效果尽可能夸大，然后加上一些网络热词，例如：拿来吧你，最后通过情绪化表达出来。

而情绪化则是通过“哇”、“啊”、“啦”等强烈的语气助词，以及最常见的“！”等符号来实现。

还有一些进阶版的博主，会把上面那些词自由组合到了一起，让人一眼看上去就感觉很厉害。

当然这些只是一些常用的基本套路，可以给你的笔记加分，但想要真正的做长远，还得切实分享自己的真实经历或是使用体验，而不是人云亦云。

你知道的还有哪些套路？

作者： 运营公举小磊磊

来源： 运营公举小磊磊

随着几个新媒体平台的出现，双微的运营虽然占着主流流量的位置，却已经不再是万能的流量入口，与此同时，风靡小年轻阶层的小红书爆火。

作为年轻人的生活方式的平台，小红书用户已经超过2.2亿人，消费主力为女性用户，占比超过了87%，其中，90后的占比超过了总人数的70%。

如此精准的人群定位，让不少赚90后女生钱的公司，争先恐后的进驻小红书平台。

在小红书社区，每天会产生数十亿次的笔记曝光，内容包括时尚，彩妆，美食，旅游，影视，读书，健身等各种90后比较关注，并且愿意为之买单的话题。

同时，在所有的推广营销平台中，小红书的带货能力也是首屈一指的，甚至可以和抖音的网红们相媲美，于是，小红书就成了商家和网红达人的主要传播阵地。

除了图片的美观和吸引人之外，搭配的文案也需要讲究方式方法。只有做到事无巨细，才能获得理想中的流量。

今天，小编来教大家如何写小红书文案，获得更高的带货能力。

和各种营销推广的平台一样，小红书也有自己的推荐机制，把握好小红书的推荐机制，可以得到更多的曝光，获得更多的流量。

话不多说，我们来了解一下推荐机制。

第一条是关键词。

所谓关键词，就是用户在搜索产品的时候，在对话框中输入的词语。比如，搜养生，养生就是一个关键词，搜护肤品，护肤品就是一个关键词。

如果你的笔记在这个关键词的前面，那当用户搜索的时候，就可以获得更高的阅读量。

这就跟我们做网站的SEO优化是一样的，找到我们精准的用户群体，细分她们平时最常搜索的关键词，然后利用技术手段把自己的关键词排名做到前面，从而获得更好的关注。

第二条是互动数据。

这里锁解决的问题，就是如何让你的关键词排名靠前，根据重要度，三个要素的排名分别是评论，收藏和点赞。这三个指标越高，你的关键词排名就越靠前。

我见过很多公司会不遗余力的花钱去刷阅读量，殊不知，评论才是最重要的，才证明了你的内容做的比较好，能够引发用户的互动，从而才能获得更好的推荐流量。

所以，在做数据优化的时候，如果不能三个点全面兼顾，那么不妨把重点放在评论上，评论多了，所占的权重高了，排名自然会靠前。

第三条是文章类型。

小红书的平台定位，就是一个分享好货的平台。所以，不要想着去写什么长篇大论，这和别的平台是不一样的。文章最好是以笔记的形式出现，

同时，你要保证你的笔记就是一个真实的分享类笔记，而不是为了热度或者营销推广去添加的标签话题。

用小红书的用户，都是为了在这里看好货，解决问题的，看到广告宣传反而会让人觉得反感，夸大的表述更是如此，所以，真实最重要，或者说，让人觉得真实，最重要。

写小红书文案的时候，要时刻记住三个原则。

第一，   标题和正文必须包含关键词。这样更便于别人通过关键词搜索到你的内容。

第二，   正文的内容要分段，让用户阅读起来比较轻松。我们自己都不喜欢看那种揉成一团的文字，更不要说是用户了，想要留住用户，版面的美观是必不可少的。

第三，   内容一定要具备干货性和学习型。这点我之前说了，小红书的定位就问题解决和经验分享，所以，你所发出来的东西，要能解决用户的某一部分问题，从而才能获得点赞和评论，然后得到更多的流量。

接下来，我们一步步来讲。

第一步是首图文案。

小红书里，首图是用户在浏览的时候最先注意到的内容，如果首图没做好，你就彻底失败了，因为别人没有点进来看的兴趣，你就没有后续的流量。

首图和下面的标题，共同承担着吸引用户注意的作用。通常，首图可以加一些引导性的文案，但是，对文案的质量和图片的处理水平要求就比较高。

这里可以推荐大家去用一些图片模板，比如创可贴，小白也能做出好看的封面图。

比如在小红书里有一个比较典型的模板，就是在首图的右下角加了文案，在左上角留白的地方，用红色等醒目的颜色，表现出用户的痛点，然后，右下角给出解决方案，总的思路就是用户的痛点问题加上产品的卖点。

第二步是小红书标题。

标题和首图一样重要，它承担了吸引用户注意的作用。

广告大师奥格斯说过，读标题的人平均为读正文人的五倍。

所以，做一个标题党，吸引更多的人点开查看内容，可以获得更多的流量，这一点在小红书里也同样适用，我给大家总结两个技巧。

1、标题最多20个字符，包括标点符号，所以要在有限的文字内，表现出无尽的诱惑力。

2、标题要包含关键词。这点我之前说过了，在你写小红书标题的时候，脑子里要时刻装着关键词。比如，你要写一个美白面膜的产品，那么，在你的标题和笔记里，就要反复出现面膜，美白这样的字眼。标题可以分为两部分，前部分是诱饵，留下悬念，后半部分承接产品，然后引导用户顺着标题进入正文，寻求答案。

第三步是正文文案。

正文和标题一样，也要包含关键词，同时，要承接标题部分，给用户想知道的答案。

简单来说，我们可以分三步来写，我们以补水面膜产品为例。

第一段，以“我“的身份写笔记，可以提升笔记的真实度，另外，拉近距离，同时，说出自己的困扰，比如，我在北方，天气很干燥，脸上总是起皮皮，用过很多产品都不是很有效，直到我发现了某某产品。

第二段，使用产品卖点加用户受益，对产品特点做一个总体的介绍。比如，高科技加高性价比，可以让你的肌肤水润弹嫩，掐一下都直冒水等等，这里，高科技和高性价比，就是产品的卖点，而让皮肤如何如何，就是用户的收益。

第三段， 利用产品使用方法加使用体验的末班，分步骤写出产品的使用方法和使用后的效果，加深用户对产品的印象。比如，撕开包装袋，发现面膜是什么质地的，贴在脸上之后，有怎样的触感，十五分钟后，揭下面膜，皮肤如何饱满光滑，等等。

最后，发挥你作为一个文案的文笔，抓住用户的心理，描述出一个美美的画面，然后添加话题，整个流程就结束了。

作者：郭大大

来源：醉一大叔

作为精致猪猪女孩喜爱的“种草机”，小红书不仅鼓励用户笔记的专业性和真实分享，自己写起文案也是相当专业，非常懂得用户的心理，用简短的句子拨撩你，句句带“刺”，扎得你痒酥酥麻嗖嗖，让人舒舒服服地把钱掏出来。

比如小红书快递箱的文案，让你买完还不够，收到货还要再来一次，彻底让你舒服了买了还想再买。

01

咻，兜着全世界飞到你手上

02

总之这几单，
感性赢了理性那一面

03

不在乎天长地久，
只想立刻买到手

04

包治百病 鞋守一生

05

我要瘦了，你们自重。

06

工资已经到账，
快递还会远么

07

原谅我一生放浪不羁爱shopping

08

草，我又拔草了！

09

Life is short, just buy it

10

赚钱养家的我
也要貌美如花

除了快递箱的戳心文案，日常的促销文案也颇有自己的风格，比如许多女孩爱看的美妆版，小红书写出来是这样的。

是不是既捧了你独立女性、赚钱养家，又鼓励了为美貌买单的合理性，来不及思考就想买买买，思考之后：没错，要买。

11

岁月静好
精华不能少

再到具体的物品，小红书就更贴切了，把购物清单安排得明明白白，让你“掏钱”不容置疑。

比如，抗衰精华，就淡淡的一句，不力劝也不恐吓，留给你自己想，让你犹豫的小手笃定下单。

12

一生那么长
多敷几片又何妨

还有这种淡淡的相劝，听起来就想去肯定：你说的对！

13

赶走毛孔里的千年钉子户

还有让你听起来就很爽的文案，对于有黑头顽固的人来说，“千年钉子户”可太形象贴切了。

14

地心引力拉不垮我

在抗衰这件事上，把地心引力拿出来叫板，这个文案怕是个理科生吧。读起来还怪让人信服的，是怎么回事？

15

从浴室香到被窝里

对于使用效果的描述，一句话就让你有了通感，仿佛闻到了这条文案的味道。

16

女王当自强
不做小绵羊

对于“女王范儿”的热衷，小红书真是太明白女性心理了，文案写得霸气又可爱。

17

合影不可怕
谁黑谁尴尬

偶尔也会吓吓你，像来自闺蜜的吐槽，不经意扎心一下。

18

生得有态度
活得有讲究

呵呵，你以为小红书只对爱美女性下手？不，对生活中的我们都一样，它总有办法用文案抓挠你需求改变的心，唤醒你潜藏的消费欲望，甚至，帮你创造消费需求。

比如，它会告诉你，有品位的智能电器，适合有态度爱讲究的人。

19

此草不拔非吃货也

对于吃货，帮你把flag立好了，你能忍？

20

别逞强了
软妹纸更惹人爱

偶尔来点“真相”，在你纠结说好的女王范时，却看到它是家居版。对啊，萌萌的软妹风家居生活，哪个女生不喜欢？

21

早上谁不想多睡几分钟

未曾觉得自己需要买买买的，文案帮你揪出来。正在上班，看到这个要眼前一亮了吧，懒人护理2合1，还有这等神器，为了多睡几分钟，值啊！

22

油头怎么扛得住摸头杀

消费者的痛点，也可以换个方式说出来，让你妥妥接受，又没有产生厌烦心理。去油蓬松粉，清爽洗发水——

23

清洁就是要享受搓泥的快感

依然是对效果的描述，却让人感觉到，文案在帮我说话。

24

告别肌肤撒哈拉

比干皮救星更感人的，补水文案。

25

随时为你煮一杯
敌过直男千句“多喝热水”

以及可以自煮开水的便携水杯，“多喝热水”的梗，大概很多人都经历过吧。

26

体重down 胸围up

大多数女孩的人间理想，文案6个字说出你的心声。

小红书的文案你会发现，很简单啊，“说人话”就行了，但是用一句话文案撩拨用户其实非常不容易，要能get到用户的痒点，又要用大家听得懂甚至喜闻乐见的方式说出来，让人产生购买冲动效果堪比“OMG，买它！”