什么是小红书标题？”‍

我顿时一脸问号，我想都2023年，还有人不知道这些！

近期遇到商家咨询，很多人还是不知道什么是标签，什么是薯条？什么是聚光？

我们从业者口吐莲花的术语，其实很多人都不知道。

这让我明白了“为什么教人坐高铁”的视频都能点赞过10W+，因为在中国有很多人没有做过高铁。

小红书运营也是如此，太多商家没发过小红书笔记。

今天针对0基础小红书商家，科普如何做小红书？文末附总结小红书运营SOP标准，同行拿麻烦备注江河聊营销。

第一步：账号基础设置

小红书账号分为个人号和企业号，企业号即有蓝V标识，需要营业执照和商标申请。

图1:小红书企业蓝V标识

在小红书做营销，建议直接注册企业号：

一方面企业号有更多权限，如绑定线下门店、投放广告、私信通功能；另一方面做生意堂堂正正表明企业身份，用户信任感更强。

如何开通企业号？可按照以下流程：

图2:小红书企业号申请流程

申请完企业号，商家要做哪些事情？主要有以下内容：

1.设置简介

品牌简介设置有两种方式：

第一种中规中矩：

介绍品牌历史、获得奖项、服务多少客户，降低用户选择、信任成本，具体操作方法，直接把竞品简介拿过来做调整；

第二种是有趣化：

和用户开展更多互动，此类方式，适合大的知名品牌，消费者对其记忆度高，如盼盼饮料、扫描全能王、老乡鸡和洁柔等。‍

图3:小红书企业号简介流程

2.我的瞬间

该功能有四种内容形式，日签，打卡，文字，视频。

设置方式：先处理好需要发布的图片/视频内容，每一个字放在一页，通过首页-左上角黄色小圆圈，选择打卡——自定义打卡，进行文字编辑（最多七个字，一般来说4个字最佳）

图4:小红书我的瞬间设置

在内容设置方面，家装、婚摄、珠宝类客户可设定为成引流方式，但目前社区在梳理严查中，现在“私信”“来聊”“入口指引”“微信号”有一定风险。

图5：小红书我的瞬间设置案例

品牌类商家，可将我的瞬成为产品卖点宣传基地，宣传自身产品亮点，比如天然博主的“好藻油琥珀色”。

具体设置方法，关注江河聊营销，关键词回复“我的瞬间”。

图6:我的瞬间设置案例

3.线下门店

线下门店是平台针对本地商家引流的方式，通过PC端后台-门店管理进行添加设置，平台是根据高德地图位置。

大家在设置前，先通过高德地图搜索，门店是否在高德地图上。

Ps：后台可绑定多个线下门店，如太二酸菜鱼绑定了上百家门店，每个门店都可以将之前笔记聚合，集中展示效果。

图7:「太二酸菜鱼」线下门店绑定

线下门店一个作用是可以留门店电话，方便用户预订咨询，一些商家会把电话和微信设置为同一个，有风险可尝试操作。

图8:小红书线下门店电话案例

4.商业话题

企业号有一次免费申请商业话题的机会，商业话题可将笔记进行进行聚合，点开品牌主页，点开标记，就能看到商业话题下，有哪些笔记，这样用户对品牌了解更立体。

图9：雅诗兰黛商业话题

申请路径

点开-专业号中心-更多功能-商业话题，在申请技巧上，可采取品牌名+产品名强相关，备注商业话题不能超过10个字，且企业号只有一次免费申请的机会。‍

图10：商业话题申请技巧

认证完后，无论是达人笔记还是企业号运营加上话题标签，这样话题就有品牌话题的浏览量。‍

5.笔记合集

分类即将笔记进行聚合、整理，核心目的，用户打开小红书账号后，能够根据聚合的标签，去看目前主页有哪些内容，然后点击内容。

图11：小红书账号分类展示

合集设置的方法，打开创作者中心-更多服务-创建合集，设置好合集的名称和形式，然后可将笔记进行整理收纳。

如果没这个功能，打开创作者中心-视频号申请，完成视频号权限，视频号开通即可有这个功能。

第二步：如何发布1篇笔记？

完成账号基础设置，接下来要做的如何发布1篇笔记，在这种情况下，选题、撰稿是发布两大核心。

1.选题

特别是确定选题，在选题选择上，一方面要自己总结常规选题；

另一方面通过第三方数据，找到同类型7天热门选题；在这种情况，最快的方式，找对标！看对标选题。

确定对标后，将对标选题进行拆解，以“小红书运营”为例，我将对标账号选题进行拆解之后，几乎都围绕小红书爆文创作、内容运营和账号账号3个部分展开。

图12：小红书运营爆款选题库

在做选题时，我总结为纵向和横向，纵向就是将选题说透，横向就是通过跨界、联合的方式，突破新人群和新市场。

找到选题后，接下来就要评估选题能不能写，总结有四个部分。

图13：江河聊营销4大选题核心标准

受众人群

笔记数据好不好，一部分原因来自选题受众人群规模，穿搭类的选题，天然比考研干货类人群更大。

同样对于考研来讲，免费考研资料发放，显然比考研注意事项，受众人群规模更大，笔记更容易推荐给更多人。

用户痛不痛

写之前考虑用户对选题痛不痛？关注程度高不高？有没有兴趣关注？用户痛点越强，越容易形成爆款笔记。

之前有无爆文

搜索选题关键词，看目前有无爆文，特别要查看近期有无爆文。

自身情况

自己有无实力，可以把这个选题写透，最忌，写自己不感兴趣和没有认知的领域，做小红书本质是放大自身的实力价值，一定要写自己擅长的领域。

确定完选题后，找到参考之后，接下来，就需要抓紧时间创作第一版内容，小红书一篇笔记分为标题-封面-正文-其它部分；

2.标题

小红书标题上限只有20个字，同时封面比较大，导致标题所占的视线比较少，此时标题需要一针见血指出全文核心主旨，另外标题作为笔记中文字权重最高的部分，更容易被搜索。

图14：小红书标题示意

如何写好一条高点击率且有用的标题？

此处要借助华与华传播模型为例，主要分为3部分，标题就是发送者，通过文字和符号刺激给到用户，然后寻求接受者行动，点进去笔记。

图15:华与华传播模型

回顾下传播环境，在刷小红书，他是茫然。

第一步，要释放和用户相关的关键词，让他停留住，如我们做服装批发，标题要有服装批发、档口服饰等关键词；

第二步，标题要做的是刺激用户，点出她的问题，如如何小红书涨粉、为什么被限流，我们常说的选题，用户痛点，同时在标题中给出解决方案，数字来凸显效果，如可用这几招。

标题能写出这样，基本是一个合格的标题，当然并不是。

所有品类都是解决方案，也会加情绪上，表达自己观点，如特别好吃，好吃到尖叫，没有情绪，就不是一个合格的标题。

最后，标题要让用户行动，也有用户在标题上，加入行动指令，让用户赶紧冲起来！口语化，即标题口语化。‍

图16:小红书万能标题公式

3.首图

一张好的头图，笔记就成功了一大半。

做小红书首图，要把浏览环境当成货架，用货架思维来思考，保证用户在刷笔记中，拿到用户第一注意力，在小红书首图设置上，可从以下角度来进行切入。

图片尺寸可选择3:4的图片，因为无论在发现页和搜索，图片占屏幕最大位置，才能拿到更多展示位置。

如何保证图片是3:4？在发布的时候，一定要点裁切-尺寸3:4；

图17:小红书3:4如何裁切

封面图上写标题文案，补充标题，小字文案，直接写消费者的痛点小文案，更容易激发用户点击欲，比如IKF的文案“百元蓝牙耳机居然有这音质，不比千元香”

图18：封面小标题文案合集

视觉冲击力，冲击力越强，用户点击率就越高。什么是视觉力冲击强的图片？

第一种是你没见过，给你视觉震撼的图片，比如快递开箱的封面图，比如更大、更多、更有趣的图片；

第二种就是熟悉的东西陌生化，激发用户的好奇心。

视觉震撼的封面图片

例子1：牛奶品牌投放已经火了大半年的快递箱大法

图19：快递箱搬运图片合集

例子2：熟悉的东西陌生化，激发用户的好奇心。

如牧禾农场合作达人笔记，用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团，迪士尼卡通饭团，这些通过

将熟悉的东西陌生化，激发用户好奇心。

图20：牧禾农场种草创意图片合集

例子3：猎奇超高颜值封面，人性之弱点，一览无余，满足用户喜欢看美女和帅哥的需求，将自身的产品植入其中。

图21：高颜值创意图片封面创意

充分利用好9张图

因每个笔记能展示9张图，尽可能利用好每一张图片的机会，图片上加上各类标签，也可在每一张图片表现出细节图、上脸图，让用户更了解产品。

例子：乐凡点赞评超22万笔记

图22：乐凡高点赞评笔记

封面：熬夜人群+去黄提亮功效+成分效果，人群+痛点解决方案；

第二张图片介绍去黄成分，支撑宣传卖点；第三张图片也是宣传功效成分；

第四张体现皮肤用过的水灵灵的状态；第五张体现产品用过摇一摇的状态；

第六、七张，体现产品用过的实际效果；第八张就是整体的上脸图片；第九张做一个产品集锦，更好体现产品功效性。

这9张图片，不仅是笔记的照片，而是产品信息超级浓缩包，用户看完之后，种草+拔草效果实现。

4.正文

正文最常用的方法，就是总-分-总的格式，具体写作内容格式。

从第一人称代入感，写出自己的痛点，同类商品的缺点，然后引入该品牌，这个产品是怎么解决痛点，有什么不同，具体支持是什么，最后使用体验。

总：简单介绍基本情况，如果写美妆护肤的帖子，介绍一下如年龄，肤质，日常护肤情况等等，以及当前遇到的痛点是什么？

如果是旅游类笔记，多为先介绍下背景，如国庆节来临，想出去放松下，想去三亚海边看看。

分：此刻主要是围绕封面和标题进行叙述，赢得客户信任，在这个阶段需要给到她一个无从反驳的事实，让她放心去选择。

总：总结性的说明一方面是产品给自己带来的改变，比如目前皮肤状态特别好，素颜就可以直接出门，也可以在文末加一些，诱导客户行动的话语。

在正文创作上，除了正文中口语化传播风格外，还需要进行分段处理，可在每段中，通过增加.-等符号增加阅读体验感。

另外为了减少行文的干涩，增加阅读的趣味性，文中也要增加一些emoji表情，比如水果、动物、心情等词语都可以用表情替代。

5.选项

图文撰写好之后，可以利用小红书笔记其他功能

标签：就是##这种方式，标签权重也比较高，在撰写相关话题时，记得添加相关商业话题；

门店：在前期设置的门店基础功能，发笔记时要定位线下门店；‍

选项：点开高级选项，有群聊、合集、定时功能等权限；

图23：发布笔记时选项设置‍‍‍‍

第三步：如何做数据复盘？

笔记发布完，可让身边之前关注的朋友，刷发现页，然后尝试找到该笔记，进行浏览且停留阅读时间，然后点赞评，同时自己在评论区，预留评论钩子，提升笔记互动率，前期获得初始流量。

图24：评论区评论提升笔记互动率

1.看小眼睛

发布24小时后，看当天小眼睛推荐，有无超过200，如果小于100，则判断系统无推荐笔记。

2.看系统推荐‍

点开数据分析，看有无系统推荐流量，若无系统推荐流量，很大程度说明，平台不推荐这个笔记；

3.薯条投放

打开薯条投放，然后看是否审核通过，能否直接投放，若薯条也投放不出去，判断很可能违规。

图25：小红书运营SOP标准

以上，就是小红书笔记创作SOP，大家在笔记创作、自查以及评论区上营销都可查询此表，对照有无改善空间。

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小红书客资行业也能投博主了？

我们都知道小红书种草形式是种笔记内容，笔记是否成为爆文是品牌方关注的重点，也是小红书运营内容的KPI关键指标之一。如何寻找优秀达人做种草，他/她以往的爆文率是极其重要的被选择因素。

在与小红书达人合作中，如何在选择和沟通阶段就初判该达人的这篇笔记有成为爆文的潜力和可能性呢？今天我们来聊一聊作为品牌媒介的运营者除了需要具备审核笔记的能力，还要了解哪些细节决定了成为一篇爆文的可能。

小红书双瀑布流设计就是为了让用户们可以自由选择。让用户选择自己感兴趣的笔记，在小红书界面上首先被用户看到的是标题和封面，在用户还未了解到内容时，标题和封面就是最能吸引用户点击的两个关键。其次是笔记内容，内容再分开头、种草主体和结尾。

以上是小红书用户肉眼可见的，对于小红书“搜索算法”上，还有“关键词”布局。关键词在笔记中预埋成功，被系统收录后可以让更多用户在搜索时看到，从而增加曝光及阅读量。

红唐通过自身打造爆文经验和收集分析小红书上5000+爆文标题逻辑得出方法论——5种标题关键词和2种万能公式的组合成标题是最有概率吸引用户关注的。

我们在浏览小红书时，会发现无效的信息太多了，会习惯快速过滤掉自身不需要或不接受的信息（包括广告），但有一种信息，用户不但不会过滤反而会更敏感，那就是提到“某类人或事”对用户自身有关系，或者就是用户本人，简而言之就是能一下抓住用户痛点和满足用户当下需求的内容。

如：“大学生毕业就等于失业”，“大学生必备技能”，这些标题的最终目标就是指向大学生人群的，它会引起大量正在校园中求学，尤其是即将毕业的大学生的“焦虑”，吸引他们带着了解需求继续往下阅读。

作为白领或及已踏入社会的人就未必能被吸引，这就是目标人群关键词的价值，目标人群越精准越容易吸引种草的目标消费者。我们可以给目标人群加定义，如：“英国大学生的生活是怎么样的？” 、“我的大学生四年”等。

图源：小红书

图源：小红书

图源：小红书

结果这个词，不只是在小红书标题上使用有效果，在任何文章和广告上都会有神奇效果，因为人们在做某件事时，内心是不确定和犹豫的，用户期望先知道结果从而判断行动利弊。把结果提前告知用户，只要在他们可接受范围里就会更吸引其做决定去尝试。

例如：6篇报告｜我读懂了零售业。

图源：小红书

图源：小红书

以上是5种标题关键词，接下来介绍一下2种万能公式。

数字+5种标题关键词

图源：小红书

图源：小红书

图源：小红书

图源：小红书

对于想要打造小红书爆文的人群来说，首先从标题打磨自己的小红书笔记是长久有效的重要方向。

于品牌而言，借助有效的标题，是品牌提高运营效率、快速得到转化的有效手段。从小红书笔记标题出发，打造小红书爆文。

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说到小红书，你是否会想到自己在这上面的种过的草？你会发现月活2亿的小红书，产品方面有着独到又引导性极强的吸引力，可以说是产品销售界的强者。

小红书爆文笔记标题如何写？大家都知道，成为爆款笔记的第一步是选择一个吸睛的标题。才会引人入胜吸引粉丝，今天就和大家分享一下关于小红书爆文笔记标题的选取方法。

一、分享干货型

1、攻略型干货

比较适合吃喝玩乐型笔记，标题中带上时间、地点、价格会更吸引人

例：上海迪士尼超全攻略，一天狂刷16个项目

长沙旅游攻略，600元吃遍本地人推荐的美食

2、教程类干货

教程类标题需要修饰下教程，突显教程的特殊性

例：教化妆：冷艳公主妆容教程来了

教修图：手机修图教程，教你修出春季仙女朦胧美图

3、合集型干货

适合同时推荐很多东西时用

例：108件衬衣大合集，九个色系承包你的衣柜

大牌新品，茶色合集，喝奶茶喝到饱

二、解决问题型

1，抛出问题并给出解决办法

例：没时间做早餐？教你5分钟快手早餐

喝奶茶怕胖？教你低脂好喝的奶茶做法

2，抛出问题不给出解决办法

例：一周时间，如何从120斤瘦到100斤？

想吃零食又怕胖怎么办？

三、巧用数字型

1、价格吸引

1折买某奥999；

100元搞定四套冬季穿搭……

2、步骤吸引

4种方法教你学会省钱；

五个步骤让照片变高级……

在选择小红书标题可以参考以上这些，都是一些不错的方法，如果你的笔记内容不错，不配一个好的标题就会大大失色。

最近在家看前奥美广告人关键明老师的《爆款文案》，书中内容对我们写小红书笔记有很大的帮助，全书分为激发用户购买、赢得用户信任、下单和5种标题范式四大结构。标题创作可参考江河之前这篇笔记研究100+小红书热门标题，我总结小红书标题的万能公式。今天重点拆解本书结构前三部分。

一、激发用户购买

在高度竞争的市场，用户按需购买性逐渐减弱，品牌要做通过一系列方法去激发用户购买需求，如何激发购买，书中提出感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销、顾客证言6种方式。

1. 感官占领

假设顾客在使用你的产品，描述他眼睛，鼻子，耳朵，舌头，身体和心里的直接感受，运用6感方法更全面体现产品的感受。

眼睛：你看到了什么？

好比你卖一款椰奶烧仙草，写“美味诱人”是不够的，要写椰汁的白配上仙草的黑，淋入黄灿灿的野生蜂蜜，再点缀上红豆、花生碎和葡萄干，好一幅美丽的画卷。

鼻子：你闻到了什么？

好比你卖西瓜，不要写“香甜可口”，而是写淡淡的青草香气伴着恰到好处的甜味。

耳朵：你听到了什么？

好比你卖音响，不要写“音效震撼”，而是写“高音甜、中音准、低音沉。

舌头：你尝到了什么？

好比你卖甜酒，不要写“酸甜可口”，而是写鲜活的桃汁，轻快的柠檬酸，混合着绵密的微气泡在口腔中跳跃。

身体：你感受到了什么？

你触摸到了什么？好比你卖凉席，不要写“这款凉席清爽透气”，而是写“躺在这款凉席上，你会感受到清爽透气，像是凉席底下轻轻吹过田野的清风，躺上半小时后，你会惊讶地发现：背上居然不出一滴汗！”

心里：你的内心感受到了什么？

好比你卖新能源汽车，不要写“超强提速”，而要写“轻踩油门，身子就紧紧的顶在靠背上，心脏像被一只大手攥住，车窗外的景色顿时变慢了许多”！

2. 恐惧诉求

恐惧诉求大众传播中的一种常用方法，通常是利用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化。

共有两种方式刺激用户购买欲：一是形容拥有后有多美好。反面说没有这个产品，你的生活将会有多糟糕。二是描述有画面感的痛苦场景。

如这篇笔记封面标题，想毁掉一个孩子，就不停地做这4件事吧，典型的恐惧诉求，激发点进去需求。

图1：锦霖育儿育己爆文笔记

3. 认知对比

描述自己的产品，在某些方面比同行更好，由此产生对比，最常见在小红书就是减肥、美妆、穿搭的前后对比。

图2：前后对比类

4. 使用场景

绝大多数人都是懒惰，如果有个产品让他们产生疑问不明，用户很简单，关闭就得了，尤其是像小红书这种社交平台，用户都是不想动太多脑子的，消遣为主，此刻需要场景激发需求。

如酒类品牌，产品使用主要在聚会、节日、家庭生活、独居等，下面这三篇是酒类商家的达人笔记，主要晚间一个人深夜独处的使用场景，戳中独处年轻人群的内心。

图3：酒类品牌聚会、节日、家庭生活三种类型

5. 畅销

大企业，可以列出直观有吸引力的数据，如果是中小企业，可以描述产品热销的细节现象，比如卖得快、回头客、或者被同行模仿，重点是营造出一种火爆销售的氛围。在其行为和心理上对应着类心理学中的“羊群效应”，比如很多线下门店，楼盘等请人来排队，某宝很多产品请人刷单，以及小红书、抖音等平台进行达人铺量也是一样的道理，因为在很多人心理买的人多就代表着好。

商家更多是“热销xxx”，畅销的方法用在博主身上，更多是数据化表达它的好用，比如“用空了几百只支的次抛精华真的牛！”“用空10罐才敢安利！老牌国货杠杠滴。”

图4：断货王核心关键词、标签

6. 顾客证言

精选几条生动的顾客留言，用人们真实使用感受证明产品好，这样既能激发用户购买欲，又能增强顾客对产品的信任感，这不就是小红书种草吗?

• “我妈说：这一碗胜过10张面膜”
• “邻居来我家参观后，想让儿媳妇复刻我家”
• “月入3500，老板说我背的包都像富婆！”
• “我爸尝了一口，让我妈原地开店！”
• “整个菜鸟驿站都在问我要链接”

二、赢得用户信任方式

通过前面6个步骤之后，激发用户购买需求后，接下来要做，赢得用户信任，打消购买疑虑，可通过权威转嫁、事实证明和化解顾虑展开。

1. 权威转嫁

将产品转嫁到大家熟悉的权威人士或机构身上，塑造权威的“高地位”和描述权威的“高标准”从而获取用户信任，如在小红书标题上，经常看到名人的背书，如下面3条：‍

1. “李佳琦没骗我，淡纹界天花板”
2. “欧阳娜娜是魔鬼吗 我真的不行了”
3. “骆王宇都说好用的卸妆油！”

2. 事实证明

事实证明就是举例各种功能和功效，主要分为两步：一是收集性能数据，比如想突出豪车的安静，就先搞清楚车内音量的精准数据，比如25分贝或30分贝；二是链接到熟悉事物让用户感知更强。如大卫.奥格威曾经为劳斯莱斯写的经典广告文案“这辆劳斯莱斯时速达到96公里时，车内最大的噪音来自于电子钟”。

图5：奥格威劳斯莱斯广告

在小红书投放上，护肤品牌会讲述其成分，然后说明其成分带来的好处，以乐凡在投放这篇笔记为例，在成分上就讲述VICP成分，成分给皮肤带来的效果，降低用户购买疑虑。

图6：乐凡VCIP成分带来的好处

3. 化解顾虑

主动提出用户可能担心的产品问题，服务问题和隐私问题等，并把解决方法前置化，常见主播在直播的时候，会说到7天无条件退款、免费试用等内容。

三、引导用户马上下单

当化解用户购买疑虑后，接下来要做就是引导用户下单，赶紧去小红书店铺、天猫旗舰店去搜索，在引导上，会用到价格锚点、算账、正当消费和限时限量4步，加速用户决策。

1. 价格锚点

主动告诉读者一个很贵的价格，然后再展示我们的“低价”读者就会觉得很实惠。在心理学名词“锚点效应”中，人们在进行决策时，会过度偏重最早取得的第一笔资讯，即使这个资讯跟这项决定无关。

大家对物品本身价格是没有概念的，完全取决于销售方的定价，比如之前买一瓶某品牌的精华50ml需要1000，突然朋友在免税店告诉我两瓶100ml的只需要1300，顿时我觉得后者是白菜价！立马冲！

2. 算账

两种方法让用户感受到划算：一是平摊价格，比如把价格除以天数，算出一天多少钱，让用户感受到划算，这就是健身房的一贯套路！二是省钱，如果能用户计算出使用产品后能省多少钱，用户感觉很快就回本，那就会觉得购买是划算的。

3. 正当消费

用户面对产品是喜欢的，只是购买使用会觉得有内疚感，我们需要主动给到用户正当消费的理由。一共包含4种：

1. 上进：比如思维学习提升、能力提升、人脉扩展、事业发展等；
2. 送礼：比如送礼品给好友、事业伙伴、男神或者女神等；
3. 健康：比如增强体质，减少疾病的风险，消除患病痛苦等；
4. 孩子：比如孩子的健康成长、品行端正、聪明优秀、美好前途等。

图7：送礼送对系列

4. 限时限量

迫使用户增加紧迫感、快速决定，常见的形式就是限时、限量、限制身份。都是在营造限时抢购的氛围。

图7：低价大牌快速码住、赶紧冲

以上就是，我从关键明老师的《爆款文案》总结小红书运营文案，从激发用户购买、赢得用户信任和引导用户下单的思路，在写小红书笔记时，也是这个思路，从激发需求、打消顾虑、快速引导下单，由此完成小红书迅速转化。

作者：江河聊营销

来源：江河聊营销

 

如何写小红书标题？怎样一秒抓住用户注意力，这是小伙伴常咨询的问题。

回答这个问题前，先来说一下标题的基础和作用，小红书标题上限是20个字，大概是封面1/5，可以这样理解，封面是第一刺激力，标题承担第二刺激力，另外标题作为笔记文案中权重最高的部分，承担着笔记的搜索展现功能。

图1：小红书标题简介

再来说如何写标题，我拆解小红书5大热门品类（穿搭，宠物，食品，婚摄，家居），通过艺恩星数近筛选30天高互动量笔记，按照互动量排行导出前20条笔记，将互动跟标题关联性不大的剔除掉，先来研究每一个品类标题的特点。

一、穿搭

品类洞察：穿搭用户关注更多是搭配灵感和穿着体验，同时也会细分人群和场景，如订婚穿搭，面试穿搭，大学生穿搭、小个子穿搭，微胖穿搭等类型，站内热门标题如下。

图2：穿搭类热门标题

总结穿搭标题公式：痛点/场景+解决方案+结果，即用户看到你的标题，就能想到给她带来的好处，产生一种情感共鸣。

二、宠物

品类洞察：宠物用户在小红书关注功能和情绪价值，功能层面集中在宠粮，猫砂以及日用上的好物推荐和防坑避雷，情绪上关注萌宠带来可爱、治愈有趣瞬间，拉取宠物艺恩最热的20条笔记，我发现，标题几乎集中在情绪价值。

图3：宠物类热门标题

总结宠物标题公式：口语化+情绪词+事件，就是让用户看到你的标题，想去看你家的宠物。

三、母婴

品类洞察：母婴集中好物安利上、辅食、儿童礼物、产后护理等内容，核心还是集中功能和解决问题上，这也说明母婴用户使用小红书，是为了解决某个问题。

图4：母婴类热门标题

总结标题公式：目标人群+解决方案+状态词，用户看完标题瞬间就想点进去了解。

四、婚摄

品类洞察：婚纱摄影本质是让用户产生向往，场景风格词，更容易获得用户关注，同时也会细化到场景、疑问和结果，先来看一下热门标题。

图5：婚摄类热门标题

总结了公式：细分人群+事件+解决方法+情绪词，即用户首先明白是自己，然后用解决方法来解决，带来一种体验。

五、家居

品类洞察：家居分为功能型和情绪型，功能型或者针对细分人群能解决的问题，情绪价值，比如“幸福感”“神仙般”，营造用户使用的感受。

图6：家居类热门标题

总结了公式：目标人群+问题+解决方案+情绪价值，而这个情绪价值，主要体现在幸福感和整洁舒适感。

看了这5大品类的标题，如何整理成一套万能公式，先回到传播模型，以华与华传播模型为例，主要分为3个部分，标题就是发送者，通过文字和符号刺激给到用户，然后寻求接受者行动。

图7:华与华传播模型

再来回顾下传播环境，用户在刷小红书，她是茫然，标题第一步要释放和用户相关的信号，让他停留住，如写小红书运营标题会带上“新手博主”；

第二步，标题要做的是刺激用户，点出她的问题，如何小红书涨粉、为什么被限流，我们常说的选题，用户痛点；于是，最好在标题中给出解决方案，数字来凸显效果，如用这几招。

标题能写出这样，基本就是合格的标题，另外，不是所有品类都是解决方案的，也可加情绪上，表达自己观点，如特别好吃，好吃到尖叫；

同时因标题要让用户行动，也可在标题上，加入行动指令，让用户赶紧冲起来！切记，口语化是基础，一定要转化成用户听得懂的话语。

图8:小红书万能标题公式

最后讲标题的冲突感，冲突核心是与用户预想的不一样，如下图。

图9:有冲突类的标题

当然公式，不一定全部因素都用上，而是要根据品类现状以及正文的点，比如鲜花宠物香薰等品类更多是情绪类，保健品家居多是功能型。

同时你要看到整个品类的阶段，要不要多使用情绪价值去刺激，当你封面能够引起用户去体验，且点击率特别高，标题可重点突出情绪价值，如以下笔记。

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本话题会持续更新，为你们提供实用性高的日常文案灵感。

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2、露营季防晒选购攻略！⛺️来山姆一站式搞定！

3、北京探店｜来“悦界”唤醒春天的浪漫之行

4、送自己的春日礼物喜提高颜值萌车直戳我心

好物/种草

5、硬核灭蚊｜真的不是智商税！

6、追着路人问的玫瑰香！终于被我找到了！

7、姨妈期终于可以安心打滚睡了！跟侧漏say

8、二胎家庭必备的MPV保姆车，全家满意才过关～

9、一整个大满足！！肯德基39r十翅一桶太哇塞了！！. 啊啊啊我的快乐又回来了！

10、生活中的一点甜是它带来的

热点/新品

11、死鬼，你咋才来❗顶配卡罗拉正式发布

12、三十岁终于喜提新车，欧拉好猫超适合女生！

13、居家抢菜攻略｜每天都是新鲜菜

14、上海囤货|叮咚买菜也太贴心了吧

日常/家居

15、野餐不能吃新鲜味儿？不存在的

16、装修日记｜精装房改装详细步骤！！

17、RoomTour｜一镜到底带你参观我的家

18、木地板温柔又治愈

19、工作间改造 · 居家办公区转变拍摄

美食/健身

20、姐妹们❗️减脂期也可以放心吃的零食我找到啦

21、4⃣️ 款入门级广式靓汤的做法，易做又好饮

22、这么好吃居然没人知道？就是太费花生了

23、春日甜品，小圆子牛奶冰糕马卡龙咖啡

干货/学习

24、考研英语界的13位大神❗️你听说过吗❓

25、中考｜笨蛋学姐三个月考上市重点

26、掏心窝建议❗️这才是听说读的正确方法～

27、做到这3⃣点，你也来北大和我做同学❗️

28、正确追星✨成绩越来越好❗动力充值兴趣飙升

29、自律上瘾 | 卷死一个是一个

心灵/情感

30、世界纷纷扰扰，我有我的音乐伊甸园

31、“学会放手 尤其是当事情不如你所愿的时候”#中考

32、我想要风的自由，也想要有酒的热烈

33、“生活虽然普普通通 但我们都要乐在其中.”

穿搭/护肤

34、告别洗脸焦虑 打工人必备洗卸合一宝藏洁面

35、四月就是穿白衬衣的季节呐

36、33岁给20+抗衰忠告‼️姐妹真心话，秒懂美容仪

37、沦陷了！酷boy骑平衡车的炸街日常

38、轻熟学院派穿搭解封后穿出新花样

39、夏天来了、总觉得衣柜里永远少一件衣服#日常穿搭

美妆/时尚

40、纯欲系让一让，浅钓风刮起来了！

41、早春氛围耳环｜终于找到了复古撞色款㊙️

42、鞠式白开水妆绝绝子！又灵又素超心动！

43、十五分钟画好的日常妆

44、好皮改头换面！没有遮不住的瑕！

母婴/育儿

45、亲子活动｜和宝宝一起走进绘本里的世界

46、请大数据把我推荐给需要带娃徒步的妈妈！

47、重回产房：我生产的那天，老公在干嘛？

萌宠

48、时髦精的高颜值礼物│ 喜提我的梦中情猫！

49、救命！这哪里是报恩？明明是来报仇的吧

50、猫笼花园，阳台花园的另一种存在

51、我也有猫啦！她看起来长得像叫什么名字呢？

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小红书标题文案套路！

小红书作为现代年轻人的生活方式平台之一，其用户数早在2019年就已超3亿，活跃用户超1亿。

占消费主力的女性用户占比达88%，90后占比超过70%。用户属性为爱生活、爱创新、爱分享，努力生活并创造意义。

截图自小红书官网

在小红书中以各类笔记居多，覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等多个领域。据统计，小红书社区日均产生数亿次的搜索行为。

由于有着巨大的流量，在众多APP当中小红书的带货能力也是首屈一指的。因此，小红书也是成为了众多商家和网红达人最主要的营销阵地。

如果你也想通过小红书来变现，那么掌握小红书文案技巧则成为了一项必备能力。文案，可以帮助你在小红书上快速变现。

那么小红书都有哪些文案套路，可以为新媒体所用呢？

1. 宝藏

小红书是个人人都能发现宝藏的地方，光是带有宝藏关键词的笔记目前就已经有405万篇了，由此可见宝藏一词的好用程度。

宝藏，往往被用于安利某样东西或者赞叹某个地方或是某个人，当然单个的宝藏一词在形容程度上可能效果还不是很明显。

那么这时候再加上“神仙”一词，就可以起到1+1＞2的奇效。

截图自小红书

这是什么神仙宝藏景点！是不是感觉立马就上去了！

2. YYDS

yyds，译为永远的神，该词的好用程度不亚于宝藏。因此yyds一词在小红书当中出现的次数也很频繁，无论是穿的、还是吃的、喝的、玩的，很多人都用上了yyds一词。

直接都将某样东西给封神了，可想而知，这东西不一般啊。

截图自小红书

3. XX子

最常见的是“绝绝子”，已经到了万物皆可绝绝子的地步。可以用来赞美某样事物，也可以表达差极了，讨厌某种事物。

本是饭圈文化的延伸词，但在小红书破圈后开枝散叶。随后还衍生出“XX子”形式的句式。

这就跟北京人的“儿化音”一样，已经成为了小红书标志性的“子化音”。好吃子、莫名子、可爱子，什么子都有。总之任意词语后面都可以加上子，从而加强情绪的表达。

4. 沉浸式

一般出现在美妆视频内容的标题里，和化妆、身体护理、护肤相关，比如沉浸式护肤、沉浸式卸妆、沉浸式化妆、沉浸式洗头等。

一开始沉浸式的运用还挺正常的，但之后的画风就变了，开始出现什么沉浸式开箱、沉浸式理发、沉浸式做饭、沉浸式回家，只要在拍摄视频的时候全程不说话，或是小声说话，都可以被叫作“沉浸式”。

5. 白到发光

常常出现在各类美白用品推荐的笔记内容里，只要东西碰着挨着用了美白或者显白，你都可以用这四个字来形容。

6. 闭眼入

别看笔记篇数不多，但闭眼入一词可以说是种草带货的天花板了。所谓闭眼入，就是博主们推荐的东西好用到无需考虑，即可直接入手。

很多网友上小红书的目的就是为了“抄作业”。因此闭眼入也是完全符合这类网友的想法。当然，产品的真实性就全靠自己去甄别了，毕竟小红书的水还是挺深的。

7. 小xx

一般会出现在探店旅行类博主的笔记内容中，只要在国内发现了类似国外的某些地方或是特别适合拍照打卡的地点，这类笔记中往往就会出现类似“小首尔”、“小镰仓”、“小巴黎”等词。

截图自小红书

另外除了上述的句式以外，还有其他类似的句式，例如：“啊啊啊啊！”、“不允许还有人没有用过xx！！！”、“原地封神”等。

总结一下，小红书的爆款文案的基本套路就是夸张的修辞加上网络热词，最后通过情绪化表出来达。

在合理合法的前提下，用形容词把某样产品的使用效果尽可能夸大，然后加上一些网络热词，例如：拿来吧你，最后通过情绪化表达出来。

而情绪化则是通过“哇”、“啊”、“啦”等强烈的语气助词，以及最常见的“！”等符号来实现。

还有一些进阶版的博主，会把上面那些词自由组合到了一起，让人一眼看上去就感觉很厉害。

当然这些只是一些常用的基本套路，可以给你的笔记加分，但想要真正的做长远，还得切实分享自己的真实经历或是使用体验，而不是人云亦云。

你知道的还有哪些套路？

作者： 运营公举小磊磊

来源： 运营公举小磊磊