账号数据有波动，很正常，但如果账号数据断崖式下滑，要警惕一下，是不是被平台限流了

非常多的朋友对限流问题很关注，我总结了一下，大家对于限流问题大致可以分为五大问题，针对这五个问题，我向小红书官方进行了咨询，本文将结合官方的回复以及我的视角，为大家做一个解答：

问题一：小红书会针对账号进行限流吗？

最近，有做小红书机构的朋友跟我说，近期数据下滑的厉害，数据整体表现很不好，是不是小红书平台在进行针对性限流呢？

其实不止一位朋友提出过这样的问题，一些品牌在进行投放时也发现，类目整体数据流量表现一般

那么是不是小红书平台会有不定时的针对性限流机制或者针对某行业的限流机制呢

对于此，小红书的官方客服的回应是：

“账号和笔记没有权重的概念，所有账号都是一视同仁的，没有限流这一说法。能否获得推荐，只跟笔记内容本身是否受欢迎有关，优秀的笔记也会不断增加曝光~”

也就是说，小红书并不会针对某一行业进行限流，更不会开展全域限流的行动

至于笔记的数据表现不好，归根结底还是内容上出了差错

平台是不会莫名其妙限流的，下结论前先审查好自己的内容

那么内容怎么审查？这里不妨先问自己五个问题:

1）我违规了吗？

今年五月，小红书社区公约正式生效，从分享、互动、交易、营销四个方面入手为社区用户提出了28条具体建议

笔记被限流，归根到底还是因为触犯了平台的规则底线，所以遭到了平台禁止

因此一旦收到平台的限流信息，就先问问自己，看看笔记中有没有涉嫌违规的地方

以下是小红书社区公约的具体内容，大家可以自行审查：

https://www.xiaohongshu.com/crown/community/agreement

2）我报备了吗？

小红书目前还是更希望达人和商家走蒲公英平台发布报备笔记的

从今年小红书开始打击虚假营销并颁布了品牌违规扣分管理规则等一些列动作上就可以看出小红书当前整体目的非常明确——管控“水下交易”，让所有的达人广告放在平台上交易，打压软广营销笔记

因此，出现限流问题之后，先去自查一下：我的笔记报备了吗？是不是我的软广投得太多了？

这时候我们会发现，很多品牌也在蒲公英报备了，但是笔记的数据还是有很大的落差，这时候就要再检查一下，是不是存在连续投放广告的情况

小红书目前仍然是一个种草分享型的内容平台，因此在内容的布局上，小红书更在意平台整体种草氛围的营造，打造真诚分享的社区

因此在投放过程中尽量要避免连续的广告投放，就算我们报备了笔记，但是内容的分享性、真实性却丢失了，也会容易遭到平台限制

3）我抄袭了吗？

刚才说过，小红书目前还是以种草分享为主的内容平台，因此在内容的创作上面更强调真诚分享，提倡尽量从用户的角度出发去分享自己的真实感受，这样的笔记更容易获得平台的青睐，限流的风险更低，也更容易获得更好的流量

从这个角度出发，分享行为因人而异，分享的内容自然也是各不相同

因此，笔记内容还是尽量来源于本人经验或创造，若真的需要借鉴或转载，则需要标明出处

同时，借鉴的内容也要保证真实有效，严禁虚构

4）我的笔记里有敏感词吗？

在内容审查这方面，小红书内设置了很多敏感词，当笔记中包含这些敏感词时，很容易被平台的算法鉴定为不良内容

因此当我们的笔记出现限流，或者说当我们发现某一关键词下展示出的笔记整体流量都偏低时，就需要考虑替换关键词

有些关键词，可以替换成意思相近的词语，但还有一些关键词是以产品，品牌，功效等因素命名的，这个时候就需要我们灵活的去进行转换，比如常见的“并夕夕”、“某宝”、“m白”把词语中的某个字进行同音转换，或者换成字母，拼音，表情等等形式

除此之外，一些个人的隐私信息的露出，也会被平台判定为违规，如微信号、微博号、手机号、二维码等等，出现这些会被平台判断为引流

这里为大家提供三个敏感词查找网站，有需要的朋友可以自行搜索：

零克查词： 专门针对小红书笔记进行违规词检测的工具，检测准确率较高。

查询网址：http://ci.lingke.pro/

句易网： 支持短视频、电商、小红书等全平台违禁词检测，可直接输入文字或图片进行查询。

查询网址：http://www.ju1.cn/

清抖： 可以直接在小程序上使用，有广告法上的违禁词，也有一般大类的违禁词。

查询网址：http://www.qingdou.vip/

问题二：我的数据表现好低，我被平台限流了吗？

这里必须要纠正这个误区：低阅读量不一定是因为限流

好多用户在评判自己的笔记是不是被平台限流的这个问题上都是以笔记的数据表现来作为评判的唯一标准

没错，笔记被平台限流之后，的确会直观的体现在小眼睛的数量上，但是也并不是说只要我们的笔记数据低了，就一定是受到了平台的限流

这里还是再为大家重申一下小红书的算法逻辑

小红书的算法推荐流程是这样：

发布笔记-审核-收录-标签分类-第一轮推荐测试-更大曝光

基于这套算法逻辑，只要你的笔记通过了审核获得了曝光，不管小眼睛多与少，都算是获得了算法推荐的，但第一波推荐流量较小，可能还是因为标题和头图内容没有足够吸引到用户，导致算法第一波的推荐流量并不愿意打开你的笔记

因此，确定笔记是否被限流，还是要具体到某一篇数据落差比较大的笔记，可以直接在小红书平台对该篇笔记直接申诉

申诉过后，官方会给出具体的笔记状态的情况，如果的确是笔记被限流了，官方也会给出相应的优化方法，然后对应进行内容调整即可

问题三：花钱买薯条就可以解除限流吗？

在这一次问题统计的过程中，我们发现竟然有很多用户对于薯条投放和笔记限流之间的关系存在疑问

花钱买薯条就可以解除限流吗？薯条投放和笔记限流之间有什么必然的联系吗？

关于这个问题，小红书官方客服给出的回答是：还是要以笔记具体的审核或申诉结果为准

如果笔记没有问题，申诉结果就会显示正常；如果笔记有问题，小红书平台则会直接答复相应问题结论，并提供相关的内容优化建议

至于笔记限流和薯条的关系问题，如果笔记本身内容有问题的话，是没有办法进行使用薯条功能的，薯条投放的前提是笔记正常合规

因此，我们可以通过能否投放薯条来查看笔记本身的状态，但并不能说只要花钱买了薯条就可以解除限流的问题

问题四：重新编辑笔记会导致限流吗？

除此之外，在大家关注的问题中呼声比较高的另一个问题是：

发出的笔记如果进行二次、三次编辑之后，数据就会断崖式下跌，或者说是出现限流的情况

那么平台真的会重新编辑的笔记限流吗？当然是不会！

针对所谓编辑后的笔记数据下跌的情况，小红书官方客服的回应是：

每次编辑修改重新发布的笔记，都会重新进入审核，每次审核都会根据当下笔记的内容情况，按照算法规范进行审核判定

也就是说，笔记的每一次重新编辑都会被算法匹配上新的标签和新的目标用户，进行全新的推送

看似细微的内容上的调整也有可能导致算法匹配的笔记标签的变化

进入新一轮流量池的用户的关注点可能也会随之发生细微的改变，导致笔记的流量产生比较强烈的变化

但这种变化带来的后果是多变的，可能会导致笔记数据的下滑，也有可能会助推笔记数据的大幅上涨，又或者不会对笔记整体的流量走势产生特别大的影响

变化的产生主要还是取决于具体对哪些内容进行了调整，以及调整到了哪些方面

因此，在投放过程中不必太过担心已发布笔记二次修改的问题，还是要专注的做好内容

问题五：被同一账号连赞会导致限流？

在与用户沟通的过程中，不少用户提出：当前小红书存在账号下的不同笔记被同一个人连续点赞后笔记整体流量下降的情况

那么是不是因为出现了连续点赞行为而导致笔记限流了呢？

对此，小红书官方客服的态度是：

只要自己的账号本身没有违规行为，那么是不存在限流的情况的。

但是平台也确实是会对赞藏账号进行检测，如果该账号有问题的话，会清理掉由于该账号产生的异常数据

这里对于“清理有异常问题的数据”可以这样理解：

平台会对系统检测到的异常数据进行自动处理，但是用户正常的主动互动行为是不会受到影响的

而且，只要我们本身的账号行为和笔记符合小红书平台的规定，就不会受到影响。当然如果是点赞方本身存在问题，那么该用户的点赞数据可能会被平台清除

因此，并不存在被同一账号连赞会导致限流这一问题

在内容没有违反平台规范的前提下，如果真的遇到了被其他用户连续点赞后笔记流量大幅降低的情况，可以直接跟平台进行反馈，然后与平台一起去审核处理这个问题

总结一下

归根结底，关于企业号限流的问题，我们首先要以平台为准，平台在限流笔记时会直接将笔记状态同步到创作者账号中

如果没有收到限流通知，但是笔记数据又突然大幅下跌，这时候就可以主动提出审核接受平台的反馈，然后根据平台的优化建议进行内容调整

根据小红书官方客服对上述问题的回应，我们可以看出，当前小红书平台对于限流问题的关注重点还是在内容审核上面

因此在账号运营的过程中，大家还是要注重内容的创作，打造出独创性的、具有分享性的、优质的内容，获取更多的流量，避免限流的问题。

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“为什么我的笔记搜索不到？是不是被限流了？”

“我运营了一个多月，最近阅读量变得好低，是不是被平台限流了”

“平台不给我流量”

这是小红书博主的真实写照，每天群里都会有人询问关于小红书限流的那些事，今天就为大家一一解答一下

如何判断笔记是否被限流？

1.检测笔记是否被收录，在首页搜索笔记标题，看是否能找到对应笔记

一般情况下，在笔记发布的24小时内会完成收录，个别情况也会出现延迟收录，等2到3天，如果再搜索不到就有些危险了

作者：iFans数据

来源：iFans数据

过去一两个月里，品牌们在小红书的日子似乎“不太好过”。

在 4 月，小红书上线了《品牌违规扣分管理规则》 （以下简称为《规则》） ，针对有违规营销行为的品牌进行扣分，并做出相应的处置。

品牌被扣 2 分，平台给予警告；

被扣 4 分，限制过去 28 天和未来 7 天处置期内与该品牌相关笔记的自然流量；

被扣 6 分，全域限流，限制所有与该品牌相关笔记的自然流量，维持 7 天；

被扣 8 分，全域限流，限制所有与该品牌相关笔记的自然流量，维持 28 天；

被扣 10 分，全域限流，品牌被封禁，维持 28 天。

图源 小红书商业动态

该《规则》的目的，就是严厉打击品牌的“水下交易” （指品牌私下找博主合作发布“软广”笔记） ，让品牌和博主的合作推广必须都通过小红书旗下营销平台「蒲公英」完成。

《规则》一出，品牌界顿时一阵“哀嚎”。有几个美妆品牌跟自媒体 @聚美丽 吐槽：

感觉快失业了；

小红书现在不适合做单品推广了；

公司把在小红书的业务都停了，准备把投放集中在抖音……

小红书上线《规则》的本意是规范平台的内容生态，但为什么品牌们面临《规则》仿佛“如临大敌”？品牌未来又该在小红书如何自处？

带着这些疑问，运营社联络到了 小红书 MCN 机构零克互动的创始人 Sky ，和他聊了聊《规则》会为品牌带来哪些影响，以及品牌未来又该在小红书如何布局？

01品牌们都在担心什么？

Sky 告诉运营社，小红书规定品牌的合作推广必须经过「蒲公英」 （小红书官方商业服务平台） 报备，品牌之所以忧心忡忡，主要是出于以下四点。

第一，通过「蒲公英」报备后，博主发布的商业笔记会带有“品牌”标识。旧版标识会在笔记结尾直接说明“与xxx品牌合作”，用户一眼就明白这是广告，种草效果会打折扣。

2021 年 8 月，小红书对标识进行了一次改版，改为在笔记封面左下角显示合作品牌名称。虽然改版之后的标识较之前不那么明显，但用户仔细观察还是会发现。

左为旧版品牌标识，右为新版品牌标识

图源 麋鹿先生Sky

第二，品牌需要向平台缴纳 10% 的服务费，这意味着投放成本更高了。比如博主的报价是 1w，若是私下合作，品牌直接向博主支付 1w 即可，但经过平台报备后品牌则需要向平台支付 1000 的手续费，加上跟博主的合作费用一共要支付 1.1w 。

一位小红书营销人在朋友圈里吐槽

第三，品牌经过平台合作要走一系列流程，手续繁琐，不如直接私下转账来得方便。

第四，品牌也要考虑到博主的商业内容排期。之前小红书会控制博主的接单数量 （ 1 个月内博主的商业笔记占比不得超过 20%） ，虽然现在已经取消了该限制，但博主们也不会“随心所欲”地总是接广告。

“如果一天到晚发商业笔记，那博主也没办法涨粉了。”Sky 说道。

因此，《规则》上线后，品牌们在做投放时会面临一些难题，如种草效果不理想、成本更高、操作繁琐等等。并且，品牌还会担心一个问题——如果一位用户只是真心实意地分享好物，平台却判定该“自来水”笔记是“软广”，是否也会对笔记中所提到的品牌进行扣分？

Sky 表示，品牌们其实不用过于担心，因为这一情况发生的可能性微乎其微。“平台确实可能会对博主的内容造成‘误伤’，但不会因为一两篇笔记就去给品牌扣分，除非一下子出现几百篇跟该品牌相关的疑似软广笔记。”

尽管品牌们会面临这样那样的麻烦，但不可否认的是，《规则》的出台是有必要的。

在过去几年里，有不少品牌靠在小红书找素人大量铺设软广“起家”，甚至还会发布虚假广告，有些笔记靠精美的封面、吸人眼球的标题还能获得不错的点赞数据。

但久而久之越来越多的软广对平台的内容生态造成一定程度的破坏、降低用户体验。有不少用户在社交平台抱怨，“难以分辨小红书笔记到底是不是广告”、“一搜小红书感觉都是软广”。

为此，小红书就曾多次展开“啄木鸟计划”以打击虚假推广，封禁了一批有违规营销行为的品牌，上线《规则》也是进一步治理商业环境。

总而言之， 品牌不要认为这是一场和平台的博弈，也最好不要继续铤而走险铺设软广 。未来要想靠小红书打开市场，跟着平台的规则走或许才是“最优解”。

02《规则》上线之后，品牌如何应对？

在《规则》的要求之下，品牌做投放必须要经过小红书平台。那么该如何解决上述提到的种草效果不理想、成本高等问题？未来品牌在小红书还能做什么布局，以取得更好的营销效果？

1）优化商业笔记

运营社发现，经常有品牌抱怨“商业笔记的流量不佳”，明明已经经过平台报备、按理不会被限流，但花了大成本投放的笔记的点赞评比普通笔记却少很多。

Sky 认为，出现这种情况，很有可能是因为商业笔记的广告打得太生硬了。

“品牌在做商业笔记时往往会有这样的想法——既然报备过后的推广是被平台允许的，我也付了额外的手续费，那就没有必要像软广一样拐弯抹角地做引导，而是要在笔记里把产品介绍得更加全面、直接一些。”

这套思路下产生的商业笔记，一昧只有产品卖点的堆砌，却没有实质性信息的输出 （比如告诉用户该怎么用、为什么要用） 。“用户来到小红书是为了看其他人的购物经验，而不是看广告文案，所以这样的笔记才会不受欢迎。”

一篇文案生硬的商业笔记

在今年 5 月小红书上线的《社区商业公约》中，就提到了商业笔记的一个优化方向—— 真实客观地介绍商品或服务 。

运营社知识星球用户 @Crystal 提出了一个观点：

品牌做商业笔记，要从用户角度出发。明确产品的使用场景、该场景下要解决什么用户痛点、筛选出用户最在意的痛点，然后通过“真实体验”来告诉用户如何解决痛点。

以「兰蔻」和小红书博主 @美讶 合作的一篇笔记为例，博主在推广粉底液时，直奔兰蔻专柜试妆，在镜头前展示粉底液的上脸效果，再给出自己的评价“粉底液适合夏天使用，能遮瑕但又不厚重”。

这样的表现形式具有真实感，更容易让人信服。最终该笔记获得 2.6w 的点赞，远超该博主笔记的平均点赞量 9440 （数据来源于千瓜数据） ，在视频的弹幕里也有用户直呼“看着不错”、“被安利了”。

由此可见，小红书用户其实并不排斥能提供有用信息的商业笔记，真正反感的是充满过度粉饰和夸张文案的硬广。

2）多模式搭配选择

前不久，「蒲公英」平台推出了两种新型合作模式「共创」和「招募」。

在「共创」模式下，平台根据品牌的推广需求智能匹配博主，博主报名后品牌再挑选合适的博主进行合作。博主真实测评后发布笔记，最终按照笔记实际推广效果（获得的赞藏数）计费；

在「招募」模式下，平台根据品牌的推广需求智能匹配博主，有意向合作的博主提供自己的内容构思。品牌挑选合适的博主后一口价结算，博主再发布笔记。

Sky 表示，“这两种模式虽不能适用于所有场景、百分百解决品牌的问题，但起码也是多了一种选择。”

「共创」和「招募」模式就 比较适合一些体量大、需要搜集大量营销创作灵感的品牌 。“品牌以往找博主合作一般都是由自己来输出创意，让博主来配合，每个博主的内容都由品牌一对一精细化调整。但创意毕竟是有限的，这时候新模式下就有博主主动提供灵感素材。”

「共创」模式是根据笔记实际数据计费，哪怕最终推广效果不好，品牌也不用付出太多成本。

运营社认为，品牌做投放时可以多模式搭配选择。比如在做新品上市前推广时可以用「共创」或「招募」模式，既能测试市场反映、搜集营销灵感，还能控制住试错成本；确定了营销创意、想着重推某一爆品时可以按照以往的模式，跟博主一对一精细化合作。

3）发展品牌官方账号

现在除了做投放，品牌发展小红书官方账号也不失为是一个选择。毕竟相比成本高昂的投放，在官方账号上直接发布笔记可以说是近乎 0 成本了。

“具体发布什么内容，得根据品牌在小红书上的布局定位来看。”Sky 提到。

“如果品牌只是想维持一个形象，那么平时发点产品更新动态、或者解答用户疑问也就足够了。”

譬如「得物」的小红书官方号内容都以“亲自下场回复用户对于货品质量的质疑和争议”为主，在评论区里处理用户反馈的问题。如此布局官方账号，能维持好品牌的正面形象。

“但如果品牌想要获得更多流量、或者是客户转化，那么就要在内容上下更多功夫。”Sky 补充道。

譬如「王者荣耀」手游的小红书官方号内容就相当丰富，不仅会官宣即将上线的新皮肤 （指一种游戏道具） ，还会介绍英雄 （指游戏角色） 的玩法、制作一些有趣的英雄互动视频、发布 coser （指角色扮演者） 的扮演视频等等。

目前 @王者荣耀 的粉丝数已经达到 86.6w  ，堪比一个“小红书网红”。

运营社发现，品牌「KnowYourself」在小红书的官方号发布的内容也相当有意思。该品牌的店铺商品是心理功能手账，但笔记里并没有直接带货，而是发布了许多与情感两性相关的内容，以此带动用户的讨论情绪。同时在笔记里嵌入商品链接，为自己的商品或店铺引流。

虽然由笔记具体带来了多少转化不得而知，但从流量效果上来看，该官方号还是取得了不错的成绩。 @KnowYourself 目前已积累了 22.6w 的粉丝，产出了不少点赞量破千的爆款笔记。

03结语

品牌做小红书还香吗？Sky 给到了一个肯定的答案。

“目前，我身边还没有看到有品牌因为《规则》的出台就减少在小红书的投放成本，或者是退出小红书的。”

Sky 表达了他对小红书的看法：“ （小红书） 肯定还是未来品牌做投放的一块‘重地’……因为现在年轻人们想买东西，除了在电商平台上看看买家秀之外，就会去小红书‘做做功课’，搜一搜其他人的评价。”

因此，只要用户还需要小红书，小红书的种草优势就还在，品牌就不会轻易撤离。但品牌要适应的一点是， 过去靠刷软广、买水军就能“起家”的“轻松日子”一去不复返了 ，与其想方设法去规避平台的检查，不如踏踏实实用心做好内容。

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小朋友，在运营小红书过程中，你是否有很多问号？每天拿到小红书数据，不知道如何做调整，也不知道有无限流，如何利用小红书后台数据，进行账号改建和选号，今天从账号数据、笔记数据，账号维度来进行解读。

一、账号诊断分析

账号数据可打开创作中心，看近7和30日数据，查看观看，互动，转化三个指标。

图1：账号分析数据指标

观看指点击量，是用户感兴趣笔记的第一步，就是我们通常说的小眼睛，小眼睛越多自然说明笔记看的人越多，通常，笔记在发布后，系统会给到100左右小眼睛曝光。

互动指笔记的点赞，收藏，评论，好一点笔记互动率在5%左右，比如1000个眼睛，大概有50左右互动。

转化包含笔记涨粉以及分享的维度，这说明笔记给到用户分享价值，分享的越多，笔记传播就越广泛。

如果点击量比较低（3%为标准线），则说明我们需要优化标题和封面，互动量比较低的话，则说明内容没办法引起共鸣，也可以添加一些引导互动的话术，转化最终是看能否给用户带来价值，无论是情绪价值还是功能价值。

另外在后台，小红书给出基础数据分析，可选择近7天或近30来查看诊断详情。平台会根据观看，互动，涨粉，以及发文活跃度这四个维度给出诊断情况。

图2：小红书笔记数据粉丝表

在后台，平台也会给出观众来源，通过来源，也能检测自己账号是否被限流。目前流量主要来自首页推荐、个人主页、搜索和其它来源四个部分。

首页推荐是小红书的发现页平台，根据日常浏览喜好主动推送，系统是否推荐你的笔记，是看用户的喜好与你账号笔记标签是否吻合，账号和笔记的标签关键词越清晰，笔记越精准推给意向用户。它决定笔记的生死，如果笔记没有得到推荐页推荐，基本没有流量。

我举1个例子，第一个是账号正常的流量结构，我们看到首页推荐占到67%，这条笔记拿到近200个点赞评，第二个是账号收到违规提醒后笔记，基本无首页推荐，笔记就陷入无流量的困境。

图3：相对正常的流量结构

图4：无首页推荐流量，账号被限流

搜索是指用户通过搜索关键词，到你的小红书账号，如果你的搜索来源高，则说明你关键词预埋比较好，会有长尾的流量进来。反之，搜索比重少，则说明暂无流量进来。举例，这是一个很久未更新的账号，但因关键词预埋准确，在不更新笔记情况下，搜索流量占60%以上。

图5：近7日搜索流量占比高

个人主页和关注页面，更多指已有粉丝，相对比重较少，但是账号粉丝多的，可关注这两个指标，看粉丝整体的粘合度。

二、笔记数据分析

在数据中心种草笔记分析一栏，选择想要分析的单篇笔记，单篇笔记数据中可以从以下7个维度。

图6：单篇笔记创作中心近7日数据

1，基础数据：主要有观看，人均观看时长，点赞，收藏，评论，笔记涨粉，笔记分享7大指标，和上文提到账号分析有共同之处。

2，发布后7日的观看数趋势，笔记端自然流量在前7天属于流量快速增长期，7天后会流量下滑，30天后发现侧不再出现，仅在搜索端被动触发展现，作为商家，可密切关注这7天数据，如果前两天数据不错，可直接用信息流加热，延长笔记生命周期。

图7：笔记的生命周期

3，笔记诊断：主要从内容丰富度，点击率取决于标题和封面两个方面，数据不好，可从这两个方面出发。

4，观众来源：同账号数据分析一样，观察你各类笔记流量的比重，然后分析。

5，观众画像：男性和女性，根据产品和账号定位，若机械类产品，需关注男生比例情况。

6，年龄分布：看哪个年龄端受众用户最多，观察用户的喜欢形式。

7，城市分布：看一下具体人数城市分布情况，此数据对于探店博主参考意义重大，如果你是城市探店笔记，本城市关注度少，就要思考是否方向出现问题。

8，兴趣分布：看用户兴趣分布在是否垂直，如果你做知识类博主，先看下粉丝是否知识博主。

三、账号赞藏/粉数据

为何第三块讲赞藏/粉，因为它能客观反映账号笔记活跃度，用户对账号的粘性。同时，只有你有一定粉丝和点赞评之后，聊这个才有价值。关于赞藏粉比，分为以下3种情况。

第一种，点赞和粉丝的比例在1:1，甚至是粉丝量大于赞藏数的，基本以明星号或个人细分博主，如“博物”这个号它的赞粉比接近达到了1：3，账号本身是做b站有40万粉丝，未发笔记，也会有用户前来关注。

图8：赞藏粉比小于1的账号

第二种，赞粉比在10:1到1:1这个区间的，大部分博主处在这个区间，这种属于正常情况；另外图文确实相对真人视频出镜类的账号赞粉比略低一点，之前一直做图文，可以通过视频来打造人设，视频的表现力更容易激发用户关注度。

第三种，赞粉比在10:1-20:1，这说明用户看了你的笔记，更多是赞和收藏，并不想关注，排查下笔记，是不是有几个爆文，这个爆文是否与账号定位相关，如果相关，可围绕这种风格继续写笔记，坚持成自己的一种风格，如果不是，则说明笔记并未对账号产生正向促进，找准自身定位，继续更新笔记。

总结：小红书账号分析从账号数据、笔记分析和赞藏粉三个方面，从账号数据看目前账号是否涨粉乏力问题，从笔记分析看笔记是否限流，如何调整，从赞藏比看账号定位是否垂直，粉丝的粘合度。数据给我们提供去看到问题的线索，真正在小红书做好账号，还是需要敬畏平台、深耕内容，持续撰写

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作者：江河聊营销

来源：江河聊营销

自从星原开放博主招募后，有hin多博主都来询问签约事宜，在和博主的交流中，我们也收到了很多在账号运营中遇到的问题，其中最普遍的就是：

• 最近笔记阅读量好低啊，是不是被平台限流了？
• 为什么我发出去的笔记没有互动也没有阅读？
• 平台不给我流量，发什么都没有阅读量。

今天就针对这个问题统一解析一下。

1、低阅读量≠限流

首先要纠正大家的一个误区。

有的朋友看见阅读量低，就觉得是自己的笔记和账号被限流了，其实并不一定。

我们先来看看小红书的流量分配机制。

小红书平台的算法逻辑是这样的：

发布笔记-标签分类-首轮推荐测试-结果反馈-更大曝光

在这个流量分配机制下，无论粉丝量级的大小，在笔记发布后，小红书平台都会对你的笔记和账号进行标签分类，推送给具有相同标签的人，通过这一轮小范围推送的点击量和互动量反馈来判断笔记内容的受欢迎程度，以此决定是否给予更大的曝光和内容权重。

也就是说，笔记在发布后的第一轮小范围推送的反馈结果在很大程度上决定了这篇笔记是否能得到小红书平台进阶的流量推送。

而在这个阶段的结果，是受多个因素影响的。

①系统标签与推送人群兴趣的匹配度

推送人群的分类会受两方面的影响，一是账号历史笔记的标签判定，也就是系统对你账号的分类情况，是美妆博主还是家居博主，或者是母婴博主等等；二是单篇笔记的内容标签判定，是美食、家居好物、美妆还是穿搭等等。

这两个标签如果是处于不同的领域，系统在第一波推送时就会出现“紊乱”，它不知道该把你的笔记推荐给谁了，导致的结果是，最终推送的人群可能根本不是你这篇笔记的受众，结果反馈自然不会好，从而影响后续更大流量池的推送。

②笔记选题、封面和标题的吸引力

在大量笔记堆积的首页，封面决定了你的笔记能否吸引到读者的注意力，选题决定了他们对笔记的兴趣程度，而一个好的标题能让读者快速了解你的主题。

像上面这一系列笔记中，最吸睛的大概就是“这大概就是女生理想中的loft”了，大字+内容重点，一眼就知道这篇笔记里说了什么。

③笔记的价值感

价值感影响的是笔记的互动情况，也就是点赞收藏和评论。

想想我们平时在浏览时，会在什么情况下赞藏评一篇笔记呢？

所以，笔记内容的价值感和获得感很重要，如果一篇笔记只有点击而没有互动，系统也会判定你的笔记内容不够优质，不具备承接更大流量池的能力。

所以，笔记阅读量低，并不代表一定被限流了，可能只是因为在首轮推荐测试时并没有得到很好的反馈，所以没有被推向更大的流量池。

在判定自己被限流之前，可以先思考一下是不是内容上出了问题，例如定位偏差，或选题不够优质，又或者是封面不够吸睛等等。

2、如何判断笔记被限流了？

大多数时候，我们说限流的理由都是“感觉”，感觉最近流量不太好/没有以前好，就觉得是被限流了，那我们有没有切实可行的方法去判断笔记究竟是不是被限流了。

也有。

①搜索笔记

我们可以在首页搜索笔记标题，看能否搜索到自己的笔记，一般情况下，在笔记发布的24小时内就会完成审核，这时候是可以被搜索到的。

如果等2天左右更换各种关键词还是搜索不到，也不用着急，可以尝试将笔记发给朋友，或用其他账号进入自己的主页，检查是否能看到那篇笔记。

如果看不到，大概率是被系统屏蔽了！这时候需要检查内容，是否含有违禁词或敏感内容，如果没有，可以私信薯队长或薯管家询问一下。

②投放薯条

如果笔记不能投放薯条，显示内容不能推广，那很大几率是里面有敏感内容被限流了。

如果这两个方法都行得通，那笔记并没有被系统限流而仅仅是阅读量有下滑，除开某些时间段平台整体流量下滑的情况，可能仅仅是系统判定你的笔记质量一般，对用户的价值感和获得感不够强，不足以承接更大的流量，而没有给到更多的推送流量，这时候就需要对选题和内容进行优化和深挖了。

记住，只要笔记没有被屏蔽或判广，就没有限流的说法，仅仅是因为内容还不够优质！

3、哪些行为可能导致限流

①品牌合作未报备

作为一个种草平台，在笔记中不可避免会提到某些产品，在小红书平台目前的判定标准下，即便是真实的心得分享也容易被误判为未报备的商业活动导致笔记被限流。

我们在平时的内容创作中需要注意规避。

②虚假数据

这是在中小博主中较常出现的限流原因。

只要是有人工干预数据的行为，例如刷赞藏评、刷粉，或者发至群里让大家帮忙互动，都有可能引起平台的注意。

现在平台对这一块的管控还是比较严格的，一旦发现，就是对整个账号的影响。

为了账号的长久稳定发展，大家千万千万不要有类似的动作，不然后续的账号促活会十分艰难。

③发布非原创内容

直接盗用肯定不行，另外也尽量不要出现和其他笔记封面、配图、元素、排版重复的情况，避免被系统误判。

④敏感内容或敏感词

这一点不用多说，不管是平台禁止的内容，还是站外引导信息，在小红书笔记中都是不被允许出现的。

一旦被发现就一定会被限流甚至直接屏蔽。

⑤同一设备和IP登录过多账号

这仅仅是我们在经验中摸索出来的，官方并没有认可这种说法，在实际操作中也存在随机性。

有的公司一个IP下登录上百个账号都没问题，而有的个人博主仅仅是同一IP下登录多个账号都很容易被影响至限流。

我们只能说，为了保险起见，尽量保证一机一号，一个IP不要登录超过5个账号，尽量使用流量而不是公域网络。

⑥账号长时间不用

如果是有段时间没有启用的账号，建议重新养号，保持每天浏览互动10天以上再开始发文。

当然，浏览行为在平日里也需要保持，避免账号登录时间=发布时间，这也可以在一定程度上规避系统风控。

4、被限流了该怎么办

①单篇笔记被限流

1、如果没有收到系统违规的通知，可以先自查有没有违禁词或敏感内容，没有的话可以私信下薯队长、薯管家查看是不是被误判了，如果确定笔记有问题，可以删除或转为自己可见

2、如果笔记已经被限流，在我们不清楚原因的情况下，一定不要仓促修改内容，更不要重复发一篇同样内容的笔记，以免触发二次审核，再次被限流，从而影响账号权重。

3、笔记修改后流量不会立马恢复正常，等待3-5天是比较正常的，还有的笔记甚至需要一个月，等系统判定恢复后，流量会渐渐回来，这时候不要着急，静静等待观察流量变化情况。

②账号被限流

多发优质内容，多浏览互动，也就是我们说的“养号”。

在发布过程中，规避掉所有可能的广告判定，把先前不好的权重值中和掉，可以慢慢把账号恢复到健康状态。

这个过程会相对漫长，大家一定要沉住气。

这时候也可以多关注平台最近提供流量扶持的话题，或者在笔记中增加一些账号相关的高频搜索词，也能在一定程度上增加笔记的曝光量，从而推进账号恢复进程。

例如最近的热点话题冬奥会、年货节剁手指南、新年转运穿搭、新年美甲、送长辈的礼物、年夜饭等等，如果能在这方面提前安排笔记，就能获得比较好的曝光和热度。

5、为了避免被限流，我们该注意些什么？

①真实分享

《社区公约》大家都看到了吧？这算是老生常谈的问题了。

小红书平台最近几年对品牌合作的管控愈发严格，严格来说，只有经过报备的品牌合作笔记才能发布具有推广性质的内容。

而平时的软文笔记中如果不注重创作技巧，就很容易被平台判定违规而导致限流。

②时刻关注平台政策变化

当然，小红书平台目前的限流行为大多数都是由系统进行判定，既然有被误判的，自然也有侥幸逃脱的，有时候尽管能举出很多个“XXX这样都没事”的例子，可一旦发生在自己身上，就是100%的概率。

所以为了账号的长远发展，建议博主和品牌方们放弃侥幸心理，尽量在安全范围内运营账号，真诚分享的优质内容才是小红书生态所鼓励扶持的。

作者：啵啵

来源：啵啵开小灶

前言

每当双十一即将来临，很多品牌就已经开始在九、十月加大小红书平台的投放笔记量，为双十一收割做准备。当然也有不少品牌和博主反应，这段时间有不少笔记出现了限流情况：互动量上不去，小眼睛数量也比之前少了非常多，这到底是怎么回事？如何才能预防这类情况发生或是如果发生了限流该采取什么措施？

1从小红书的平台发展看限流

小红书对自己的定义是一个生活方式平台，用户在这里发现真实、向上、多元的世界。强调用户真实的生活分享，这也是平台能够被发展起来的根本原因。

但小红书也有自己的商业化布局以及盈利需要，品牌也希望在这个平台上有更多的用户分享自己的产品，因此平台还是会出现一些商业笔记。

但很明显，这类商业笔记的曝光需要被管理，不可无休止的发布和被曝光，因此平台需要对商业笔记进行限流。

换句话说，限流是小红书为防止过度商业化采取的措施。

除了限流以外，平台还会采取让笔记掉收录、批量删除笔记、品牌关小黑屋等手段，让笔记得不到曝光。

这里解释下，什么是商业笔记。商业笔记包括报备笔记、企业账号发布的笔记、举手声明赞助的笔记、单篇硬广非报备笔记。

判定一篇单篇硬广非报备笔记是不是商业笔记最准确的方式是对笔记投薯条，如果薯条可以投出去，则说明笔记是非商业笔记，否则就是商业笔记，商业笔记都会有不同程度的限流。

▲同粉丝级别报备笔记与非报备笔记互动量对比

2从小红书的流量分发看限流

小红书平台的流量分发逻辑是【发布笔记-审核-关键词、笔记类目分类-首轮推荐测试-更大曝光】。根据这个规则，无论粉丝量级大小，都会根据首轮推荐的数据表现，给相应优质的内容给予更大的曝光及内容权重。

当笔记互动量大于1000的时候，笔记会被平台推荐到流量池里去，表现为互动量增长趋势快速上升，也是这个原理。

如果笔记在发出后，在初次系统审核阶段就被判定为虚假内容、商业笔记等，就不太会被系统收录或是不被推荐到相关关键词池、类目池或是话题池中，减少笔记曝光，这就是系统所做的限流动作。

笔记问题，如果是笔记问题，一般只会影响这一条的阅读量，笔记修改后重新发过是不太受影响的。单篇笔记出现限流的原因主要是：

1.笔记中有违禁词。小红书笔记里面不但不能有明显的广告，还有不能出现违禁词。类似过于绝对的“最好”“第一”等广告法明确规定的违禁词汇是绝对不可的，要想笔记不被搞，广告法要记得牢。

2. 非原创内容图片。笔记中有未经授权使用的图文或者视频等素材。图片上有水印或者其他小红书帐号的图片，都不属于原创内容，是违反社区规范的行为，也会被限流。3.未报备的营销广告和销售笔记。虽然小红书是种草平台，但是赤裸裸的发布广告是不可以的。如果发布单品种草笔记，极易被评为营销广告。

4. 笔记刷互动行为明显。如果博主的某篇笔记，因为急于在短时间内提高互动，集中时间转发群刷赞藏评等行为也很容易被系统识别是刷量行为而被系统识别，会发生该篇笔记限流甚至是扣量的惩罚。

5.2021年4月21日，小红书正式上线《社区公约》（下简称“公约”）。提出要尊重原创，并分享真实的内容。如果达人在分享和创作过程中受到商家提供的赞助或便利，需要申明利益相关；避免炫耀远超常人的消费能力；需分享经过科学论证的内容；尽量避免过度修饰等，如果出现这些情况也是会被限流。

作者： 火箭大数据

来源： 火箭大数据

首先， 限流是什么？限流是说笔记发布之后，阅读量只有100多或者是相比之前笔记阅读量的平均值相差特别大。

其次，我们需要先分清到底是什么限流？是账号整体被限流，又或者只是单独几篇笔记被限流，还是因为笔记内容差才导致的笔记浏览量低。

毕竟小红书是内容分享社区，我们一定要先保证内容质量过关，才能获得更好的数据流量。

不过话说回来，如果只是单独几篇笔记被限流，只是几篇笔记流量不太好，我们还可以分析具体笔记的问题，比如通过零克查词这类网站分析其中的违规敏感问题，但如果整个账号都被限流了，不单笔记流量没办法保证，如果没有查清限流问题，还有可能导致整个账号被屏蔽、封禁。

所以可以说，账号限流是所有限流情况中最严重的了。

那么究竟怎么来判断是不是账号限流呢？如果在上述限流的情况下，你的账号还有过以下5种行为，一般就可以判断是账号限流了，需要先来解决账号的问题。

1、 一个手机多个账号登录

这点太明显不过了，这个特征是系统典型识别的，基本刷粉丝一类的账号都是这么操作的，所以如果一旦一机多号，就很容易被系统识别为“可能是水军”，被特别关照基本是必然的。

那么到底多少个号算一机多号？我个人觉得2个是比较容易接受的范围，超过2个风险就比较大。当然最好一机一号，不过回到日常情况来说，像我们这种去运营的kol，一机多号的情况也比较少见；

2、 昵称涉及违规和广告

什么样的昵称会导致限流呢？

例如涉及了政治，推广，手机号，微信号等联系方式什么，这种都是完全不可取的，有一些系统会直接限制不能使用，但你也不要存在侥幸心理，例如你在昵称里隐藏了微信号一类的方式，被系统的规则库后来更新后恰好撞到，一样被限流到死；

3、 头像违规

有的同学很聪明，昵称不让叫，那我就做个营销头像吧，现在机器识别这么厉害，你要是个正常的自拍里面带点logo什么的，可能还不容易识别，但是常见的二维码一类的，很容易就被机器识别，结果也是限流限到死。

4、 个性签名违规

同理，一般博主会在个性签名上留邮箱、留微博等一些宣传自己的信息，其实到底能不能留，这点是不绝对的，要看时期，以前的KOL留没什么问题，因为那个时候小红书限制没这么多，但是现在越来越严格的情况下，留一些比较夸张的联系方式，就比较容易被限流，所以我的个人建议是，尽量少留，不要列出来一堆联系方式，作为一个普通账号这么做给你其他平台倒流是十分有限的，而且还会被限制，得不偿失，目前留邮箱基本是最好的做法，封杀力度最小；

如果有一些老账号看到这条，觉得以前留了联系方式要不要去改呢，我觉得不要去改，小红书的机制是有变动就重新检测，如果你不改还好，一改反而被抓到，这就是更大的问题了；

5、 旧号重新登录

旧号重新登录也有很大的几率被限流，因为长时间不登陆，系统会认为是僵尸账号，所以进行限制，如果突然开始发笔记，就会被重点关注，所以旧号其实不适合做大，但如果非要用这个号做怎么办，我建议先养号一段时间，至少要1-2周，才能重新开始发笔记；

具体更多更详细的违规事项，大家也还可以参照下面的小红书社区规范。如果账号有了其中的违规事项，只要有违反，都是十分明确的违规行为，如果还没有被系统处罚，只是暂时还未被系统发现而已。

那么如果我们发现自己的账号被限流了，那又该怎么办呢？建议也可以先通过养号一段时间来解决。

① 什么是养号？

简单地说，养号就是模仿正常人的操作来使用和浏览小红书笔记、正常地和其他用户进行互动，让系统判定你是真人而非机器刷号。

也就是说，其他一切类似机器的操作，比如大批量的删除笔记、点赞笔记，又或者是用类似的话来评论笔记，都是不可取的。如果我们是在养号的话，就一定要避免这些行为才行。

（很水的评论区）

比如评论的时候，就要避免评论太水的内容，比如“很棒的分享、内容很好”这些，尽量模拟正常用户的口吻，要更真情实感一些。当然，像“买”、“店铺”等等其他敏感和违规的内容也是不能评论的。

另外，虽然常说养号养号，但是有一点要注意的是全新的账号是完全不需要养号的，一般需要养号的包括以下几种情况：

a.长期不使用的账号

b.点不了赞、别人无法看见你评论的账号

c.有违规敏感行为的账号

②养号要多久？

如果是轻度违规和限流，一般养号7天左右就可以恢复正常，如果账号还有异常，就还要延长时间。但是严重违规的情况，就需要养号15天左右，如果还是不能恢复，就说明已经被严重限流了，最好换号来进行其他操作。

作者：麋鹿先生Sky

来源：麋鹿先生Sky（milusir94）