早安，爱黑马的朋友，一起来看今天的早报!

一、头条：同程艺龙今日赴港上市，腾讯为第一大股东

1.同程艺龙今日赴港上市，腾讯为第一大股东

11月26日消息，同程艺龙今日赴港上市，发行价定为9.8港元。招股书显示，合并之前，同程、艺龙连续三年保持了高速增长，且均已在2017年实现盈利。11月8日，港交所更新了同程艺龙聆讯后资料集，截至6月30日，同程艺龙总计实现盈利8.45 亿元。根据招股书显示，腾讯为同程艺龙最大股东，持股比例为24.9%；携程为第二大股东，持股比例22.88%

二、国内新闻

2.金立回应一切：“赌输百亿元”不实、欠款未达200亿、仍在重组

近日，有消息称，金立拖欠的负债总计超过200亿元，目前大部分供应商都希望法院尽快让金立进入破产重整程序。不过，金立财务总监何大兵表示，金立的负债并没有达到谣传的200多亿元。对于“刘立荣在赌博上输了超过100亿元、挪用公款数额或在60亿元”的消息，金立方面回应称，该消息不实。此外，由于没能及时向工人发放补偿金，金立的东莞厂区被传陷入“停工状态”，目前金立正面临着内忧外患。

3.比特币跌破3500美元，刷新2017年9月以来新低

据Bitstamp平台显示，比特币价格跌破3500美元，24小时跌幅超18%。，刷新2017年9月24日以来新低。对于比特币后期价格走势，Oanda Corp亚太区交易主管Stephen Innes认为目前尚未触底。Innes表示，他的基本预测是短期来看，比特币价格将在3500美元至6500美元之间波动，到了明年一月则可能跌至2500美元。

4.因故意混淆名称，微信封杀6千余个公众号、小程序

微信已经对3326个混淆名称的公众号和小程序进行名称清除和相关能力封禁。微信表示，一旦发现公众号和小程序的名称、logo、简介存在故意混淆，从而干扰平台搜索结果，或影响用户的识别与判断的行为，平台将对这些内容进行清空或封号处理。对批量行为，平台将对违规帐号永久封号，并有权拒绝再向相关运营主体提供服务。

5.小鸣单车最新破产审核结果：欠债近2000万元

继小鸣单车用户押金申报初审完成之后，近日管理人又公布了“关于小鸣单车非用户普通债权人申报债权审核结果的公告”，三十名非用户普通债权人的确认债权共计1920余万元，其中梅州市凯达共享单车有限公司确认的债券就近1400万元，它是小鸣单车的供应商之一，如今是小鸣单车最大的债权人。小鸣散落各地的单车，中国再生资源开发有限公司也同意进行回收，每辆车12元。

6.民生银行：微信上调民生卡提现手续费系单方商业行为

近日微信称因民生银行快捷支付手续费收费较高，12月18日起将上调民生银行提现手续费，民生银行回应称：微信对提现或者转账至民生卡客户收费规则进行调整是财付通单方商业行为，与民生银行无关。民生银行称，目前，个人客户通过微信提现或转账至民生银行借记卡，民生银行不收取手续费，且通过手机银行APP、网银进行的个人账户本行、跨行转账亦为免费。

7.小米武汉总部开工雷军出席，要打造人工智能高地

小米武汉总部项目今日在武汉光谷正式开工。小米董事长兼CEO雷军出席项目开工仪式。雷军表示，武汉地理位置优越，拥有全国一流的高校资源，非常适合打造以研发为中心的基地，未来小米将”重仓“武汉总部，以万人规模来规划，将武汉打造为人工智能时代的技术高地。

8.美团正在打通业务数据

近日，有媒体从多个信源处了解到，美团目前正在尝试打通各个业务之间的数据。一名美团内部人士称，目前正在打通数据的业务主要涉及到美团全平台、大众点评以及摩拜单车。其中美团全平台则包含了外卖、酒旅、到店等一直以来的核心业务。这名内部人士称，数据打通后，可以实现用户端的账户统一，同时也利于后台的数据管理。

9.网易丁磊变身性感打碟boy，与王思聪同台互动

近日，网易云音乐与在线电音广播DI.FM达成战略合作，上线“DI电音”电台，进入电台后，即可24小时不间断收听超过90类电音频道内容。网易CEO丁磊日前身着印有“90+类电音频道一键收听”字样的黑色T恤现身上海人气club TAXX，化身DJ，亲自打碟，力挺电台上线。据悉，当天也有王思聪在场，同台捧场互动。

10.享骑出行退押金现难题，必须本人持身份证到上海总部？

近日，有记者了解到，上海享骑电动车服务有限公司（以下简称享骑出行）的“诚信金”退还出现了问题，部分用户在其App退还299元“诚信金”时间超过一个月，甚至有些用户通过现场申请拿回了退款。记者前往享骑出行上海总部了解情况，发现享骑出行要求用户必须持本人身份证亲自到上海总部才能当场退还押金，否则只能登记后等待。相关负责人还告诉记者，目前公司运营一切正常，不存在诚信金不退的情况，且公司现金流没有问题。除此之外，该负责人拒绝透露任何事项。

11.奈雪の茶创始人公开“怒怼”喜茶抄袭

喜茶此前表示本想上新一款车厘子茶饮但没成功，而那是喜茶曾经的产品。因此，奈雪の茶的创始人彭心发朋友圈称，“原来是想抄我们的霸气车厘子没搞定呀。”彭心表示，新式茶饮行需要更多产品思考和创意，抄袭最容易。喜茶创始人聂云辰回复称，真正创新的困难是要去发现裂缝与不足并提供更好的东西，“如果按你这个理解那基本上喜茶每天都可以说别人在‘抄袭’自己”。（职业餐饮网）

12.金立99%资金受限制，已资不抵债

一份疑似介绍金立目前财务状况的《金立通信资产一览表》近期流出，截止2017年12月31日，总资产和总负债约201.2亿和281.7亿，净负债80.5亿元，出现资不抵债的情况。而金立在截至2017年12月31日前的现金及等物的余额为76.9亿元，其中余额1.6亿元，存款0.6亿元被冻结，99%资金受限制。金立未对此作出回应。（第一财经）

13.盒马CEO侯毅再谈“标签门”：是我们管理工作没做到位

就盒马最近陷入的“标签门”事件，盒马CEO侯毅再次作出回应。在24日虎嗅FM创新节上，侯毅现场坦言：“我们认为是我们的管理工作没做到位，所以才造成了今天这样一个结果。”演讲最后，侯毅再次说：“错了就错了！勇敢地面对，诚恳地向消费者赔礼道歉。一个高速发展企业过程中，一定会有各种各样的问题，我们绝不能回避，而是勇敢地面对。”

14.告别纸质车票，明年起仅凭身份证即可检票进站

近日，中国铁路总公司宣布：电子客票将于明年在全国全面推广！11月22日中国铁路总公司官网称，自11月22日起，铁路部门将在海南环岛高铁实行电子客票服务试点。旅客通过互联网订购车票之后，在高铁站无需换取纸质车票，可直接持二代身份证等有效身份证件通过进站口和验票闸机直接乘车。也就是说身份证、手机将成为全国通行卡！

15.网易考拉宣布黑五战绩：十小时突破去年全天销售额

网易考拉公布了“黑五洋货节”成绩单：10小时销售额超去年“黑五”全天。品类方面，与“双十一”消费者聚焦在母婴、保健品、个护不同，“黑五”大卖品类更强调“消费升级”，美妆、轻奢以及圣诞限定礼盒等成为了剁手党的最爱。不少参与“黑五洋货节”的海外品牌商纷纷表示：今年业绩表现出色，中国“黑五”的潜力才刚刚开始。（联商网）

16.中国电影票房达559亿，已超去年全年票房成绩

截至11月25日14:05分，中国电影票房达559亿，已超去年全年票房成绩。今年票房排名前五位的分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》和《复仇者联盟：无限战争》，其中四部都为国产片。不过，在取消票补和国庆档缩水的情况下，今年中国电影票房能否达到预期的600亿，还是一个未知数。（中国新闻网）

17.HTC：不会退出手机市场，年底前推新机

此前据外媒消息称，HTC已取消2019年上半年的旗舰产品计划。据台媒《电子时报》消息，HTC官方已经对此做出回应，不会放弃其手机业务，因为手机已成为人类生活中不可或缺的一部分。HTC方面还表示，与手机相关的VR关键技术将在未来移动设备的发展中发挥关键作用。HTC官方还透露，将于2018年底、2019年初发布新款手机。（IT之家）

18.New Look退出中国市场，预计730名员工面临失业

New Look董事会执行主席Alistair McGeorge在解释退出原因时表示，“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后，我们决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施，我们会调整 New Look的市场定位，以推动销售额和利润增长。”New Look方面称，此次关店涉及中国市场的120家门店，预计将会有730名员工面临失业。（北京商报）

19.暴雪正在制作“魔兽”主题的Pokémon Go

近期有消息称，暴雪正在制作魔兽主题的游戏，其形式或与近年大热的任天堂游戏Pokémon Go（精灵宝可梦GO）类似。目前，还没有关于魔兽世界主题版Pokémon Go的预计发布日期的信息。与此同时，《暗黑破坏神IV》的当前版本Fenris也仍处于早期开发阶段，可能要到2020年或之后才会推出。

20.HTC推出Vive Pro迈凯伦限量版，售价12888元

据国外媒体报道，HTC日前正式推出了Vive Pro迈凯伦限量版，这款产品售价为12888元。从外观来看，迈凯伦版Vive Pro在前置镜头旁加上了车队标志性的亮橙配色，产品包装也都加上了迈凯伦的元素。（TechWeb）

21.三星Note7爆炸案宣判：赔偿烧坏的电脑，其它诉讼请求被驳回

11月24日微博&知乎网友@不老的老回诉三星Note 7爆炸一案一审宣判，法院仅支持原告回先生诉求中，原价赔偿烧坏的笔记本电脑一项，驳回了回先生其他诉讼请求，认定被告三星中国公司不存在故意欺诈。这位网友于2016年9月在京东购买了一台国行黑色三星Galaxy Note 7手机，使用不到13个小时就在其家中发生爆炸，并炸坏了他的苹果笔记本电脑。（TcehWeb）

三、国际新闻

22.微软市值超苹果重登全球市值第一

当地时间周五，微软迎来一个历史性的时刻，在苹果的阴影下生活10年之后，微软终于超过苹果，再次成为全球市值最高的公司。微软早就登上过全球市值最高公司的宝座，1999年创造过6205.8亿美元的阶段性市值纪录。截至周五收盘，微软市值为7533.4亿美元，苹果市值为7468.2亿美元，亚马逊市值为7366.2亿美元，谷歌市值为7255.2亿美元。（每日经济新闻）

23.三星承诺2028年之前为所有患有职业病员工支付赔偿金

据路透社报道，韩国三星电子周五承诺，到2028年之前赔偿所有因在当地半导体芯片和显示器工厂工作而罹患职业病的工人。三星这一公开承诺平息了一场长达十年的工厂员工工伤纠纷。2007年，三星芯片工厂一名工人因白血病去世，这引发了工人和家属对三星工厂工作环境的质疑。（品玩）

24.美国“黑五”有超过20亿美元销售额来自于智能手机

据外媒报道，根据Adobe Analytics的统计报告显示，黑色星期五的网络销售额达到了破纪录的62.2亿美元，其中有超过20亿美元来自于智能手机销售额。Adobe公司数字洞见主管泰勒-施莱尔在报告中说：“零售商已大大改善了消费者的移动购物体验，在这个黑色星期五将智能手机访客变成买家的数量比去年多了10%。”（腾讯科技）

25.三星将推首款刘海屏手机，命名为Galaxy M20

据外媒报道，三星将正式推出一款刘海屏手机，这也是三星第一款这样设计的手机，这款手机被命名为Galaxy M20，屏幕的边框进一步缩小，采用的是U型刘海设计。Galaxy M20很有可能在2019年初的美国CES上亮相。（环球网）

26.比萨斜塔扶正4厘米，耗资2800万欧元

11月21日，斜塔工程施工专家宣布，意大利“歪楼”比萨斜塔停止了下陷趋势，被扶正4厘米，耗资2800万欧元(约2.2亿元人民币)。这座教堂钟楼始建于1173年，在1178年约5年后因地基不匀和土层松软开始倾斜。

27.LG申请新专利：手机或将搭载16颗摄像头

据外媒LetsgoDogital报道，在LG的专利中显示，这16颗镜头将按照矩阵排列，并按照一定的曲率放置，使得不同镜头可以从不同的视角拍摄照片，然后可以从中选择最佳的照片，也可以选择一个特定镜头来拍照。此外，也可以将不同的镜头同时拍摄的照片合成动态图像，还可以通过剪切来替换其他镜头拍摄的照片。甚至也可以将不同照片的不同部分组合在一起。（快科技）

28.美媒：“黑五”只是“双十一”的一个零头

当地时间11月23日，美国迎来一年一度的“黑色星期五”购物狂欢季。亚马逊今年的销售情况达到“创纪录水平”仅用9小时，就在商品销售数量上超过去年。不过，《福布斯》表示，“电子商务的王者只有一个”，报道称，公平地说，美国“黑五”销售额会在之后的2天或3天的时间里逐渐上升，但即便是把交易额全部加在一起，亚马逊的业绩也只是阿里巴巴的一小部分。（观察者网）

今日思想

我们并不追求投资数量，而是把精力聚焦到值得承担巨大风险却能换取超大回报的项目上。我们追求做长考，少投，精做投后，用长达十年甚至更长时间创造复利效应，花更多时间理解创业者，陪伴创业者。

——刘芹

互联网巨头们的动向一直以来也是互联网的风向标，他们的一举一动小到牵动着小型互联网公司的心，大到牵动着整个行业。

腾讯这段时间有两个大动作，微信支付分内测和零钱通公测。

微信支付分变种于微信信用，腾讯想做一个和支付宝芝麻信用对抗的信用体系，但是很明显微信信用没有成功，现在又推出微信支付分想再次挑战芝麻信用。

而微信零钱通就是对标支付宝余额宝，2017年11月就在部分用户中内测，直到这几天才全面上线公测。

据官方介绍，用户开通零钱通后，可以将微信钱包里的资金直接用于微信支付所有场景的消费，并同时自动获取理财的收益。

从这两个功能来看，微信妥妥地又要和支付宝抢市场了。

这不禁让我想起去年对互联网大厂们的金融帝国布局做调研时的一些发现。

互联网领域有句话，叫做站在风口上，猪都能飞起来。而这几年刮过的风口貌似有点多，从打车大战到O2O大战再到共享单车大战，这风口换得是不是有点快？

结果机缘巧合下，调研过程中发现原来这些年从始至终只有一个风口，那就是被支付宝打开的互联网金融风口。

其他的什么打车大战、O2O大战、共享单车大战，全都是被这个风口吹起来的。

一、余额宝的诞生

互联网金融是前几年互联网大厂们布局的主要方向，阿里、腾讯、百度、京东、小米、奇虎360、网易等等，都在抢这一块的市场。

这也是个很奇怪的事，似乎一夜之间，互联网巨头们纷纷干起了金融的业务。

按理支付宝04年就成立了，一直做到2013年的时候都干了快十年，市场上完全没有和支付宝竞争市场的对手。微信支付、百度钱包、小米金融等在12年时是完全没有的。大家都忙着干自己的主业，腾讯做社交、百度做搜索、小米做手机，大家在各自的领域里专注。

互联网金融这件事，在2013年之前，更像是一个功能，不是不做，而是有没有必要专注做的问题。

因此，支付宝虽然2004年就上线了，但却并没有引起一场让巨头们厮杀的战役。支付功能对做电商的阿里来说是必须有的基础服务，但对做社交的腾讯和做搜索的百度来说却显然不是。而当时主打3C的京东，靠着货到付款功能，成功地避免了支付功能缺失带来的不便。

到2010年，阿里小贷成立了，推出了专门针对B端电商卖家的小额贷款。至此，支付宝在支付功能的基础上，有了属于自己的金融业务。然而这也并没有引起外界太大的注意，只是被视为中小电商卖家的福音。

一切似乎都很和谐，BAT依然在各自的领域里称王，互不干涉，完全没有开战的理由。

直到一款产品的横空出世——余额宝。

2013年6月余额宝上线，上线当日7日年化收益6.3%，随时存取。上线6天后突破了5000万的申购。

此举一夜之间登上各大头条，金融业哗然。

最先感受到威胁的是银行业，举个例子：

假如有100个人，每个人手里差不多都有一万块钱的闲钱，因为平时可能要用，大家都存银行活期，只能拿活期的利息。

这时候有个聪明人，把所有人手里的钱集中在一起，一共100万，他拿出其中90万去存定期，剩下10万仍然存活期。

因为大家虽然都会要用钱，但实际上不会每天都用，用的额度也不尽相同，假如每年只有10%的人会急需用钱，那实际上10万块钱就满足了100个人这一年取用的需要。

一年之后，90万定期就会产生定期的收益，把定期收益分给100个人。

于是，大家都得到了接近于定期存款的收益。

在这个过程中，大量的活期存款从银行流出，进入了余额宝，再由余额宝以大额存单的形式存回银行拿到高息。这些功能，其实普通的货币基金也有，但为什么余额宝会让银行睡不着觉。

因为余额宝的用户增长真的太快了，上线后的第18天，余额宝资金规模到达了66亿元。8个月后，余额宝资金规模突破4000亿元。

淘宝+支付宝的10年用户沉淀，一夜之间爆发出了惊人的力量。

这些原本在线下银行体系中不被优待、没有议价能力的小微用户，通过余额宝聚集在一起形成了一个庞然大物。银行失去了天然的垄断屏障，必须支付比之前更高的利息才能让资金重新回到银行。

就像马云所说，支付宝要让银行睡不着觉。

这一仗，支付宝一举成名，正式成为了一个独立角色，不再仅仅只是属于淘宝体系的辅助系统，开始具备了支付、小贷、理财功能的支付宝朝着金融超市的方向大举进军。一个新的独角兽——蚂蚁金服诞生。

二、微信红包的意外

互联网界沸腾了，通过余额宝，他们看到了互联网在金融领域的巨大想象力。

互联网天然地拥有跨地域跨人群的服务海量用户的能力，就像马云曾对沃尔玛说的：“沃尔玛如果要增加1万的新客户，需要建新的商场、新的仓库、新的员工，很多的配套。但对于阿里来说，只需要增加两个服务器。”

金融业同样，银行想要覆盖更多的客户，需要更多的网点，更多的员工，更多的ATM机，每一样都是成本。而互联网企业，只需要在自己的APP里上线这个功能，就可以触达自己的所有用户，唯一需要增加的是服务器。

当阿里为众人打开了这样一个新风口后，无数的互联网公司都纷纷开始金融化。其中，与阿里同样沉淀了海量用户的腾讯，加速抵达战场，开启了与阿里之间旷日持久的支付之战。

2013年8月5日，微信5.0上线，微信支付功能推出，可以绑定银行卡。

微信支付诞生了，然而开局却并不顺利。微信5.0面对的第一个问题是：用户没有理由绑定银行卡。对于用户而言，微信只是一个免费的短信工具，只有信息的交互，没有钱的交互。金钱并没有理由在微信上流通。

没有金钱的流通，自然也不会有绑定银行卡的需求，更没有使用微信支付的需求。这似乎是一个死局，不绑定银行卡就没钱，没钱就没有流通，没有流通大家就没有理由绑定银行卡，不绑定银行卡微信支付就是一个空架子。

那么，在今天已经覆盖了我们生活中大部分支付需求的微信支付，在当时又是如何度过了这个难关呢？

从微信6.0开始说起。

微信5.0中，微信支付功能虽然上线，使用率却很低。2013年第三方统计显示，移动支付市场，支付宝占有率76%，腾讯财付通只有3.3%。这个差距，是支付宝用十年时间奠定的，不止腾讯，百度、京东、网易、小米等大厂，虽然都在抢滩互联网金融风口，却无法在短时间内培养出用户的使用习惯。

对用户来说，我用微信QQ发发信息，用百度搜搜东西，用网易看看新闻发发邮件，我为什么要在你们的平台上有钱的流通？支付宝已经很好用了，并且还有一堆的银行APP，实在没有理由再添加其他的支付工具了。

支付宝靠时间与用户习惯，建立起了一条长长的护城河。

面对此，京东放弃了支付板块，上线了京东白条，从消费金融开始入手。小米拿下了各类经纪牌照，转型为金融渠道。而腾讯呢？却靠着微信6.0中迭代出的一个小应用——微信红包，改变了支付战局。

微信红包是微信支付团队里的一个小团队用自己的业余时间做的一个小项目，没有任何申报，利用手边的资源直接就做了。

这一个小团队，被当时微信支付的总经理吴毅称为一群小孩，他回忆微信红包出现时的场景说，他当时在自己的办公室坐着，觉得外面突然特别吵，一帮人在那里又喊又叫地闹腾，他就推门出去说：“你们在干什么？怎么这么吵啊？上班呢！” 这些小孩就说，“我们做了一个发红包的小应用，特别好玩，你要不要试一试？”

一个是点对点红包，一个是拼手气红包，当时是作为一个插件安装在微信里，大家开始测试，这时候就有人顺手把一个红包丢到了腾讯的一个大群里。

于是，一个从根本上改变了支付宝和微信支付战局的产品，就这样发布了。而在此之前，腾讯内部都不知道有这样一个产品。

2014年1月26日，腾讯财付通微信公众账号推出了“新年红包”，用户只要关注账号就可以向好友发送或领取红包。

一夜之间，微信红包以病毒式传播的模式在社交网络中蔓延开来。春节期间，达到了458万用户参与，收发红包数量达1600万个。

在红包的催化下，微信绑卡量呈指数级增长，因为收到红包的用户，很多会选择提现，自然就会触发银行卡绑定行为。

就这样，微信红包的出现，打破了微信5.0的死局。从一个点开始，依托着微信社交网络，完成了微信支付的冷启动。

对比支付宝，在2013年12月时，支付宝宣布拥有了3亿实名认证用户。微信支付与支付宝的用户数差距，显然还很大。然而微信已经找到了方向，靠微信红包，微信支付7个月时间就拥有了485万用户。

这样的利器，当然要放大使用。

2015年2月9日，微信放出大招——春晚红包。

2015年春节期间，微信联合各类商家推出“春节摇红包”活动，金额超过5亿的现金红包。活动在除夕当晚进入高潮，伴随着春晚主持人口播详细的互动引导后，用户点击微信“发现—摇一摇”进入即可参与“摇红包”。同时，每个抢到红包的用户，还可额外领取多个“红包”分享给好友领取，让大家共同讨个好彩头。

于是，通过春晚这个中国最强节日，无数人坐在电视机前，跟随着主持人的声音，疯狂的摇晃着自己的手机。

春晚过后，微信支付完成了从400万用户到1亿用户的增长。而支付宝积累一亿用户用了多久呢？大概是8年，而微信支付只用了一天。

微信红包的崛起，被马云称之为“偷袭珍珠港”。

至此，微信支付从支付宝的追赶者变成了支付宝的对手，阿里与腾讯的支付之战彻底打响。

三、吹起无数风口的支付战

春节红包是微信支付崛起的开端，它不仅让微信支付在移动支付市场中攻城略地，也奠定了微信支付在移动支付业务的一席之位，同时也代表移动支付市场从电商主导的时代开始向以社交为主导的时代转变。

对此，马云发表内部讲话，“以前，我们对别人、别的行业呼吁’天变了’，今天我们发现自己头顶上的天也变了……我们绝对不能轻视这瞬息万变的时代，很有可能是由于我们中的任何一个人的疏忽和不求进步，让2013年成了我们最后一个好年。”

支付宝的反扑正式开始。

第一局，春晚红包战

2016年阿里砸了2.69亿拿下了猴年春晚的合作资格，推支付宝红包。支付宝抢到了春晚这张王牌，靠春晚崛起的微信红包在2016年则只能无奈转战其它战场。

那么春晚红包之战，阿里算赢了吗？梁宁对猴年支付宝红包是这么总结的：

支付宝红包怎么做的？它设计了一个玩法“集齐五福，分两亿现金”。大家肯定也有印象，一堆人都集齐了四福，就差最后一张敬业福。

我们来盘点数字，支付宝一共发出了82万张敬业福。而所有用户里，集齐五福的有多少呢？79万。

这样一听没什么概念。我们再扔两个数据出来，参加这个活动的用户有多少呢？最少不可能少于2000万用户，而活动当年支付宝的总用户是多少呢？四亿用户。

互联网领域讲究用户的爽点与痛点，什么叫爽，就是被满足。被满足的感觉就是爽，不被满足就是不爽。用户满怀期待，努力了半天去集福，集齐了四个，最后一个没集着，肯定不爽。

2016年支付宝红包的不爽率有多高？支付宝花了2.69亿去打广告，79万人中奖。如果有2000万用户参与支付宝抢红包的话，那么96%的人是不爽的。如果支付宝四亿用户都去参与了抢红包，那么99.8%的人都是不爽的。

花2.69亿让90%多的用户不爽，这就是支付宝红包最终战果。

最终，在之后几年的春晚红包战中，再也没有哪个产品成功复制微信红包的战绩，春晚红包与其他所有营销手段一样，越用效果越差，因为用户已经不愿意在参与这种让他们感觉无聊的互动了。

第一局，春晚红包大战：微信支付VS支付宝，微信赢。

第二局，滴滴快的打车补贴大战

滴滴快的的打车补贴战开始时间，其实是早于春晚红包战的。

2013年04月，快的获得阿里巴巴、经纬创投1千万美金的A轮融资；2013年8月，快的打车接入支付宝。

2013年04月，滴滴获得B轮腾讯融资1500万美金，2014年1月04日，滴滴打车接入微信支付，1月10日，嘀嘀宣布使用微信支付，乘客车费立减10元、司机立奖10元。

10天后，快的和支付宝接招，宣布与滴滴相同的补贴措施。此后，双方更是携各自“干爹”腾讯和阿里疯狂砸钱。

一直到2014年5月17日滴滴快的同时宣布取消乘客补贴。滴滴称已经补贴了14亿元；快的也称补贴超过10亿元。

这场大战开始的猝不及防、毫无征兆，战火却一夜之间烧遍全国。短短几个月时间，双方直接烧掉了24亿，这让没有巨头资本支持的其他所有打车玩家瞬间出局，只剩下嘀嘀和快的。

到了2015年2月14日，滴滴与快的宣布战略合并，打车大战终结。

这一场战争开始得快，结束得快，甚至烧钱也烧得很快。这就变成了当年许多投资人复盘的案例，为什么这个风口起来的这么快，结束的也这么快？

最终对这场战斗的复盘，最接近核心的结论是——这其实是移动支付市场上腾讯与阿里巴巴的战争，在腾讯与阿里巴巴的支持下，这场移动支付的“启蒙”战争，以线下支付为场景，发挥了重要的作用。

在投资人看来，这一场战争的开始，本来就不是由这个行业自己带起来的，是腾讯和阿里为了争夺移动支付市场而带动的。

这是支付宝与微信支付站在同一起跑线上的第一场大战，在线下场景中实现移动支付需求的激发，他们通过补贴大战，共同完成了教育用户的使命。

如果不是有微信红包这个意外产物，在打车大战结束时，微信支付的用户增长，其实是与支付宝齐平的。毕竟对于靠补贴烧出来的用户来说，同时拿两家的补贴显然更为划算不是么。

第二局，打车补贴大战：微信支付VS支付宝，平手。

第三局，O2O大战

O2O的定义，一直很模糊，如果非要形容，大概就是将所有线下业务，搬到线上。这是当年提到比较多的一个定义。

2015年，阿里联合蚂蚁金服斥资60亿复活了口碑，百度旗下的百度外卖也独立发展开放融资，腾讯连续投资了美团、58。同时，总计有94家公司于BAT等巨头发生资本关系，其中O2O领域的公司数量最多。

一时间，行业风口论形成，大量资本疯狂涌入O2O，由此引发了持续一年之久的O2O投资和创业热潮。

由于资本的关注，加之进入门槛低，引来大批创业者涌入这一领域，与此同时O2O开始了野蛮生长。一时间餐饮、汽车、家教、美妆、洗染、家政等，几乎所有的行业都出现了O2O。

为了快速拓展市场，初创的O2O大多选择“烧钱”的方式对用户进行补贴。2015年O2O的火热，也着实让中国的消费者享受到不少实惠。上门O2O烧饭饭为了快速吸引用户，仅需花几块钱就可以吃到星级厨师烧的菜；票务O2O推广业务时，用户只需8.8元就能看一场好莱坞大片。

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。到这里，我们感受到了与滴滴快的打车大战时相同的烧钱与疯狂。

而最终，与打车大战相同，风口来得快去得也快，半年后，O2O退烧，风口论不再，泡沫破灭后只剩下一地鸡毛，O2O行业甚至一度被投资人冠上了骗子的称号。

从整个结果来看，所谓的O2O，不过是将所有线下场景，全都植入移动支付需求的一种总称，它的疯狂完全不是由用户需求推动的。而是作为BAT支付战的战略布局，背负着完成渗入线下全场景的使命，被巨量资本吹起来的风口。

当风停下时，整个O2O大战最终留下的，是如今我们随处可见的二维码支付和手机外卖。

整个大战BAT全部参与，然而百度明显掉队。曾经的外卖三巨头，百度外卖已死，美团外卖归腾讯、饿了么归阿里。门店里随处可见的是支付宝和微信支付二维码相依相随。

这一局：百度输，阿里、腾讯平手。

第四局，共享单车大战

开局就是双寡头格局，腾讯投摩拜，阿里转头投了ofo。

经历过O2O洗礼的创投圈，这次清醒了很多，一开始就不看好共享经济，也看得很明白，共享经济就是噱头，真正打得是高频出行场景。

然而不管多不看好，16年的科技圈新闻基本被共享经济承包了，摩拜、ofo的融资消息天天刷屏，甚至进军海外。最终哄得各路资本蠢蠢欲动，以至于后面出现了优拜、小鸣、小蓝、町町等等共享单车项目。

这一次，游戏结束得比O2O还要惨烈。

还是同样的开场方式，摩拜和ofo大笔融资，同样补贴大战获得了大批用户。

其它单车项目也纷纷效仿，先融资、先烧钱，未来再谈盈利。

但所有人都没能活到未来。

长期的烧钱，让摩拜和ofo的资金链都出现了不同程度的危机。

2017年两家公司拿融资拿到手软的时候，就先后爆出了“欠薪”“挪用用户押金”等新闻。等到17年4月美团宣布收购摩拜，有媒体报道称，摩拜债务总额合计超过10亿美元，现有股东已放弃继续支持，也没有新的资本再愿意入场。

紧接着5月，一名对ofo财务情况比较了解的业内人士接受媒体采访时称，ofo对供应商欠款12亿元左右，城市运维欠款近3亿元，合计欠款15亿元，但账面可动用现金不足5亿元。

摩拜、ofo过得不太如意，但毕竟还有腾讯、阿里护盘。

而跟随其后涌入共享单车领域的其他人，则不那么好过了，町町单车被爆出非法集资，创始人被抓；悟空单车资金链断裂，丢车率高达90%；小蓝单车被滴滴买下，车是滴滴的，欠款还是小蓝的。

再一次应验了打车大战和O2O大战的轮回，风口过后，一地鸡毛。

这一局，阿里与腾讯依旧得到了他们交给共享单车的任务回报——高频支付场景+出行数据。

四、新战局的开启

复盘了互联网金融风口的形成和抢占高频支付场景过程中被巨头带起的无数浪花，其实是件蛮有意思的事情。再看看前面我们提到的微信支付分内测和零钱通公测，不难看出，微信与支付宝之间的战役还远没结束，这中间我们甚至省略了一些像支付宝意图搞社交的事情。

巨头们的战役远比想象的要威力巨大，它们的战略需求可以一夜之间吹起一个行业。而当它们离场，一切又瞬间幻灭。

不论如何，双寡头格局已经形成，接下来巨头们又会掀起哪些风浪，让我们拭目以待。

 

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

4.微信更新了，张小龙撤回“信息流”

在Android6.7.2的内测版本中，微信已经把“信息流”撤回了。对于从未更新过Android6.7.0的内测版用户，并不会感受到更新后的微信会有何不同。对比Android6.6.7正式版，此次公众号最明显的更新就是在菜单栏增添了“取消关注”的选项，同时也同步了iOS6.7.0版中升级后的“我的小程序”功能，以及其他相关改动。

5.B站App在多家应用商店下架：此前曾被央视点名

据网友反映，B站App在多家应用商店已被下架。网上还有消息显示，B站等8款视频应用因传播有害信息，违反《网络安全法》《互联网直播服务管理规定》等法律法规，各应用商店自2018年7月26日到2018年8月25日期间下架处置。本月20号，央视曾点名批评B站含有内容低俗的动漫作品。（IT之家）

@是江莱呀 ：所以为什么不顺便治理一下爱奇艺的盗版问题?

@独孤少年101 ：吓得我以后都不敢随意卸载了

6.小鸣单车破产清算：车辆回收处置，每辆12元

公众号“小鸣单车破产工作信息”近日发布公告称：广州市中级人民法院裁定：受理张璐对广州悦骑信息科技有限公司的破产清算申请。悦骑公司管理人拟委托中国再生资源开发有限公司对小鸣单车进行回收处置。中国再生资源开发有限公司同意按每辆车12元（扣除回收、运输及电子垃圾处理等费用后的净价）进行回收。

7.中兴通讯：有平台冒用公司名义诈骗，中兴无理财业务

中兴通讯今日在官网发布声明称，近期，公司发现有网络平台冒用“中兴通讯”名义设立投资理财类网站、app进行诈骗，中兴通讯郑重声明，目前公司无任何理财业务开展，请广大用户提高警惕。

8.第六代微软小冰发布，拥有了水手服3D形象

在今日的第六代微软小冰发布会上，微软小冰有了可交互的3D形象。同时，微软宣布，与华为、网易、腾讯、小米的合作项目均已上线。微软小冰不仅入驻到华为手机、荣耀手机的机型中，还在网易云音乐中拥有自己的电台小冰电台。目前，全球使用小冰的人类用户达6.6亿，跨越了40多个平台，小冰成为全球最大规模流量的对话是人工智能系统。（品玩）

9.百度深度学习技术平台部成立，PaddlePaddle平台升级

百度宣布成立深度学习技术平台部，汇聚更多的AI科学家和架构师，进行当前国内唯一开源开放的深度学习框架PaddlePaddle的研发和推广。业界认为，此举将推动PaddlePaddle更广泛、更深入地用于人工智能研发及落地应用。

10.中国石化：首家IC卡会员制易捷无人门店开业

中国石化消息，近日，全国首家IC卡会员制易捷无人门店在湖南湘潭石油开业，加油IC卡客户成功绑定会员后，刷脸即可进入门店消费。该无人便利店通过集成扫码购、人脸识别、智能门禁、电子标签、智能灯光、自主监控等10多项新技术成果，为客户提供“无人、自助、大客户营销”等三种业态服务。（证券时报）

11.好未来发布2019财年一季度财报：净收入5.506亿美元

好未来第一季度净收入同比增长71.1％至5.560亿美元；经营利润同比增长160.3%至7,500万美元；归属于好未来的净利润同比增长132.0%至6,680万美元。

12.300万小黄车的智能锁面临被服务商掐断信号

ofo单车的一家智能锁物联网通信服务商透露，由于ofo超过半年时间不能支付其智能锁通信服务费，该服务商将对其业务涉及的300万辆单车智能锁内物联网卡陆续“停止服务”，而“停止服务”后小黄车将无法定位、无法远程升级维护、密码更替失灵、用户关锁后无法自动停止计费。ofo方面未否认拖欠物联网通信服务费事宜，表示服务费已有明确解决方案，并落实推进中，车辆可以正常使用。（每经）

13.美团点评正进行非交易性路演，国际投资者普遍接受600亿美元估值

据自媒体“IPO早知道”消息，美团点评正进行Post A-1 NDR（交表后非交易性路演），已经在香港见完第一批投资者，将于近期前往英国和美国继续路演，并将于8月23日通过港交所聆讯。美团点评的潜在投资者包括：资本研究、资本世界、贝莱德、富达、高领、摩根大通资产管理和中投。国际投资者普遍接受600亿美元的估值。

14.汇源果汁错失可口可乐收购 面临退市风险

10年前，可口可乐曾以近180亿港元对汇源果汁发起收购，第二年因未通过反垄断调查而最终未能如愿；如今，汇源果汁最新市值仅53.97亿港元，且已连续6年亏损。近期，汇源果汁陷入舆论漩涡。先是自爆关联交易，违反港交所上市规则；后开始停牌并延期披露2017年年报，至今已停牌4个多月，年报仍未披露；近日又公告可能会退市。这些利空已反映在公司股价上，目前公司最新收盘价仅2.02港元，已较2007年上市时的发行价6港元跌去2/3。（第一财经日报）

15.抖音启动“向日葵计划”，组建专项审核团队关爱未成年人成长

抖音宣布启动“向日葵计划”，将在审核、产品、内容等多个层面推出10项措施，帮助未成年人健康成长。在内容安全方面，抖音将升级未成年人审核模型、组建未成年人专项审核团队。同时，抖音将设置未成年人安全相关的专项举报入口、顶格惩罚侵害未成年人权益的行为。暑假期间，抖音还将与社会各界联合开展暑期安全知识的推广活动。

16.北京市网信办、公安局依法联合约谈脉脉 责令关闭匿名版块

昨日晚间，北京市网信办、市公安局约谈脉脉相关负责人，责令其限期关闭匿名发布信息功能，加强用户管理，全面整改。此次约谈主要针对的是脉脉匿名版块存在用户匿名发布谣言侮辱诽谤他人，侵犯他人名誉、隐私等合法权益的问题。

@塵封之憶 ：顺便让他们不要乱给通信录里面的号码发送什么推荐信息！

17.高德地图公布易行平台成绩，上半年打车订单量增长200%

高德地图宣布易行平台全面升级，推出一站式全域出行服务平台。高德表示今年以来，合作伙伴在高德打车平台的订单数持续增长，进入夏季尤其明显。打车难现象普遍存在，凭借多平台同时叫车的优势，今年上半年合作伙伴在高德上的日均完成订单数量增长了近200%。（腾讯一线）

18.传极光伪造合作方营业执照，致合作方遭腾讯处罚

在上市前夕，大数据服务商极光被曝曾在未经授权的前提下，伪造合作方营业执照在腾讯广点通平台开设帐号，导致合作方被腾讯处罚。极光一家合作方表示，今年该公司突然接到了腾讯的处罚邮件，原因是深圳市和讯华谷信息技术有限公司（极光）曾以代理商的名义多次向腾讯提交PS过的公司营业执照。（新浪科技）

19.网曝斐讯已发不出工资，官方确认称都是联璧惹的祸

来自网络消息显示，斐讯已发不出工资，将破产重组。对此，斐讯官方称工资确实暂时无法发放，其他影响要公司领导去评估。此外，斐讯官方称联璧风波影响了斐讯经营。对于网传重组一说，对方未予置评。但有知情人士透露，公司所有公章已被国资委全部收走，创始人顾国平疑似失联。（腾讯一线）

20.Facebook股价创IPO以来最大单日跌幅

Facebook股价收跌18.96%，报176.26美元，创IPO以来最大单日跌幅，市值缩水将近1200亿美元，创美国历史上个股最大的单日市值缩水金额。扎克伯格财富一夜蒸发154亿美元，相当于李彦宏全部身家。

21.三星宣布OLED柔性面板获得美国保险商实验室认证

三星显示器今天早些时候宣布，其柔性智能手机面板刚刚被OSHA（美国职业安全和健康管理局）的官方测试公司UL（保险商实验室）认证。三星显示器称，除了在智能手机上使用，该款面板也可用于其他领域，如汽车、移动军事设备、便携式游戏控制台和平板电脑的电子学习用控制台等等。（品玩）

22.苹果搜索广告Advanced版本新增6个可投放国家

苹果官方发送邮件通知，苹果搜索广告（（Search Ads））Advanced版本已经可以帮助广大开发者在法国、德国、意大利、日本、韩国、西班牙进行推广，广告计划可在8月1日下午4点（太平洋夏季时间PDT）开始投放。

23.京东方登顶全球LCD市场，韩媒：都怪韩国太迟钝

据BusinessKorea报道，今年第二季度，韩国显示面板巨头LG Display意外出现负增长。在昨日发布财报后，首席财务官Kim Sang-don表示，该公司决定在今年将韩国坡州市的LCD工厂改造为OLED工厂。一些业内人士解读称，这意味着LG Display向中国显示巨头京东方宣告“投降”。（凤凰科技）

24.尼康将推出新款全画幅无反光镜相机

尼康宣布将推出新款全画幅无反光镜相机，将抛弃常用的F卡口，使用一种新的镜头接口。不过尼康表示正在开发一种F卡口的适配器，可以让这款新机适配F卡口的镜头。目前仍未公布发布日期和价格以及关于这款新机的详细细节。（品玩）

25.SK海力士第二财季营业利润增长83%：超市场预期

韩国SK海力士（SK Hynix）今天发布的第二财季营业利润同比增长83%，超出市场预期。作为仅次于三星电子的全球第二大存储芯片公司，SK海力士宣布其4月至6月季度利润达到5.6万亿韩元（约合50亿美元）。根据汤森路透的调查，21名分析师平均预计为5.4万亿韩元。（新浪）

26.谷歌发布AI芯片Edge TPU，可用于支持物联网设备

据外媒报道，谷歌已经不再满足于为自家数据中心开发人工智能（AI）芯片，它现在正设计将AI芯片整合到其他公司生产的产品中去。在发布张量处理单元（TPU）2年之后，谷歌于美国当地时间周三推出了Edge TPU，它将使传感器和其他设备能够更快地处理数据。（腾讯）

如果我们还在用流量化的观点去做后流量时代的事情，肯定会挂掉的。

——黄峥

来源：i黑马

很多人的文案写得很精彩、广告做得很漂亮，自己看起来非常不错，但为什么销量就是上不去呢？其中一个很大的可能性是在于，做推广广告的形式很不错，但在一个重要的原点上出了问题——找错了竞争对手。

到底谁是竞争对手？

有的人可能会一脸懵逼：“竞争对手还会找错？竞争对手不是显而易见的吗？”

事实上，这方面还真是很容易出错，我们来看一个例子。

这是一个参加我线下增长课的学员，他做了一个健身牛肉的品牌——袋鼠先生。

当我让他简单介绍下自己产品的时候，他说：

我们做的是一款给健身人士吃的牛肉，品牌叫袋鼠先生。

如果你是个健身人士，听完上面的介绍之后，你会想买来尝试一下吗？

我想大部分人应该并不会，因为很多人心里还会存在疑惑：我为什么需要买这个？我为什么买你这个不买别的？

于是我在现场追问他，他的回答是：

我比淘宝上的XX店和微商上的XX牌牛肉卖得更便宜。

在真实的商业中，「更便宜」在很多情况下，确实能成为用户选择购买的一个理由。

但这个情况，有一个重要前提，就是客户已经对这个产品产生需求。

在没有需求的情况下，就说「更便宜」、「有优惠」、「买一送一」是没有价值的。

打个比方，假设我这里有一款治疗癫痫的特效药，在药店里卖要500元，我告诉你我这里买只需250元，你会买吗？

肯定不会！因为你没有这个需求，打一折你都不会要。

回到健身牛肉的这个产品上来，这位同学犯了一个错误，就是他作为这行业的从业人员，以他对这个行业的经验理解，默认了一件事——「健身人士都希望吃健身牛肉」，然而事实上完全不是这样。

健身牛肉在健身人群中，还处于一个非常小众的产品品类，大多数人补充蛋白质的方式是——自煮蛋鸡牛、冲蛋白粉等。

这3种方式，才是它这个产品最应该瞄准的竞争对手，而不是其他也做健身牛肉的同行，因为这样更容易获得你要的用户。

比如：

• 针对很多人是自己煮肉补充蛋白质，应该突出产品开袋即食、方便省时的特点；
• 针对很多人是冲蛋白粉，则应该突出澳洲天然牛肉、营养含量更加自然、口感更好的特点；
• 针对竞争对手的特点，给出针对性的文案和渠道，才能更好地获取用户。

小结一下，判断竞争对手的一个方法是：

这个解决方案，不一定是同行，可能是其他完全不同的产品。

比如，在一家烧烤店里，可口可乐的竞争对手不仅有百事可乐，也包括了王老吉。

找对竞争对手，才有准确的推广对象和着力点，这样才真正更容易获得用户爆发增长。

不同阶段，不同竞争对手

大家熟悉ofo小黄车在过去的三年里，快速发展以及投放了1000万俩共享单车，最近刚又融资8.66亿美元，也创下了共享单车行业单笔融资的最高纪录。

这里有几个ofo曾经用过的广告语，你觉得哪句比较好？

怕挤？出门就骑ofo小黄车！

想轻松出行？出门就骑ofo小黄车！

随时随地有车骑，ofo共享单车

骑时可以更轻松（鹿晗代言）

这个问题，我曾经在线下问过不同的同学，有各自不同五花八门的答案，甚至有一个同学说就喜欢最后一个，居然是因为有鹿晗……

其实，这4个文案并不好直接比较好坏，这些文案在不同的历史时期，面对不同的竞争对手特征，起到了不同的作用，我们来依次看一下：

怕挤？出门就骑ofo小黄车！

这个广告是在很早期的时候，人们对「共享单车」这个品类还没形成需求的时候，教育用户开始使用这类出行工具，替代人们原来不够好的出行方式——「很挤的公交车」。

很挤的公交车，是ofo在这个阶段重要竞争对手，而不是摩拜、小蓝单车、小鸣单车等其他共享单车品牌。

想轻松出行？出门就骑ofo小黄车！

这个广告和上面一个类似，这个针对的竞争对手是传统的短途出行方式——「步行」。

在超过1公里的路程上，骑一个共享单车到达目的地，确实比步行轻松省力多了。

随时随地有车骑，ofo共享单车

这个广告是在ofo和摩拜刚开始正面交锋竞争的时候，那时候因为摩拜单车的造价非常贵（6000元一台），而ofo的造价不到100元，在那段时间里ofo的投放量远超过摩拜。

比起经常找不到车的摩拜，ofo基本上随处就能找到，这句广告语「随时随地有车骑」也很好地扬长避短戳对方弱点。

骑时可以更轻松

摩拜的第一款车型外形设计感很好，但骑行起来非常吃力，ofo找准这个点，主推「骑时可以更轻松」，一语双关、简短有力地说明了自己的优点。

以上ofo的4个广告语，都在不同的时期起到了不同的作用，在对的时间表达了对的事情。

所以你看，在产品的不同阶段，我们要针对的竞争对手很可能不是同行，而是其他替代解决方案。

记不住品牌的广告语还有用吗？

有一句非常经典的广告语，你一定听说过：

钻石恒久远，一颗永流传 。（A diamond is forever）

这句广告语很巧妙地将人们对爱情恒久远的期望，与钻石的坚固、纯净联系在一起，成为了现代女性结婚前的基本要求。

在很多营销和广告课堂上，这句精彩的广告语都会被作为案例被讲述。

然而，有另一派营销讲师则认为，这个广告语并不是个成功的广告语，因为人们并没有记住广告语背后的品牌，这个精彩广告语的流传，基本都在帮衬同行。

你也可以调研一下周边的朋友，应该不到5%的人，能够准确说出这句广告语背后的品牌「戴比尔斯」。

所以这句广告语，对戴比尔斯来说，就是一句很失败的广告语咯？

NO！不失败！

相反我认为，这是一个很成功很有价值的广告语。

我们要看这个广告语，所经历的历史时期，要面对的「竞争对手」。

钻石，是一种不含任何贵金属、硬度比较高的碳。

在钻石刚被人们挖掘出来的时候，人们并没有觉得钻石有什么特殊的价值，在工业上用来划划玻璃之类的。

上世纪五十年代，GE还通过高温高压获得了人造金刚石的技术，天然钻石就更没有价值了。

（上图为钻石原石，用机器切割后才变成好看的钻石）

而这时，戴比尔斯这家公司跳出来了，他通过「钻石恒久远，一颗永流传」作为广告语，告知女性钻石是“恒久、稀有、闪亮”，是爱情坚固永久的象征，愿意给你买钻石的人才是真正爱你的人。

于是钻石这个品类，就被营销做大了！

品类做大了，对于身处其中的公司自然有好处，不过看起来好像更多地帮助了同行。

然而背后的事实是，在巅峰时期，戴比尔斯经营全球19个钻石矿，生产全球超过80%的钻石，从这些钻矿开采出来的钻石，以及由其他渠道得到的钻石，全部由戴比尔斯以伦敦为基地的中央统一零售机构售出。

换句话说，这家公司通过垄断控制了钻石的供应，是钻石保持稀缺以稳定高价（事实上钻石并不稀缺），从而获得了巨额的利润。

所以，从这个角度来说，「钻石恒久远，一颗永流传」的广告依然是非常成功的。

帮助同行，也是在帮助自己

在朋友圈刷屏的SpaceX创始人Elon Musk，也是领先的电动车特斯拉创始人，2014年在其官方博客上放出了一篇名为《All Our Patent Are Belong To You》的文章。

这篇博文中宣称“我们本着开源运动的精神，开放了我们的专利，目的是推动电动汽车技术的进步”、“任何人如果出于善意想要使用特斯拉的技术，特斯拉将不会对其发起专利侵权诉讼”。

特斯拉积累了十多年的技术专利，就被这样一篇文章免费公开出来了。

这一举动，赢得了行业、媒体、用户的赞誉，「颠覆」、「史无前例」、「有勇气的创举」、「值得尊重」等。

马斯克确实是非常大的格局，但也不失为一个在商业上巧妙的发展战略。

在那个时间点上，特斯拉最大的竞争对手并不是其他电动车，而是大多数人目前还在选择的汽油车。

2013年，包括混合电动车和纯电动车在内的插电式汽车，在美国的销售量为9.6万辆，仅占美国汽车总销售量不足1%，而纯电动车只占了其中的一半（即不足0.5%）。

他开放技术专利，可以让目前还没有掌握关键技术的汽车厂商，快速进入研发试制阶段，同时还可能吸引更多大型厂商，加速产品研发和扩大产能规模，最终一起把“蛋糕”做大。

电动车行业做大后：

• 供应链价格就能大幅降低，比如电池、发动机的成本
• 涌入更多优秀人才、技术，提升整个行业水准
• 电动车多了后，充电桩等设施就能更加丰富
• 行业壮大后，在政治、社会中更有话语权

特斯拉作为品牌、技术、数据上领先的企业，开放专利做大同行，也有利于制定新标准的推广，甚至打通充电网络的整个产业链。

结语

正确地找到竞争对手，才能做好最有效的推广。

在适当时机地为品类代言、做大品类，也有利于自身企业的快速发展。

眼观、格局都可以更大一点，事业天花板才不会太低。

作者： 飞鱼船长，授权青瓜传媒发布。

来源：运营控

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1、摩拜在上海计划回收至少10万辆旧车

摩拜单车宣布，在上海正式开展旧车回收工作，计划回收至少10万辆旧车，同时不少于5万辆新款“三文鱼”摩拜单车将与市民见面。据摩拜单车华东区公共关系总监朱乾介绍，本次置换，遵循“先换出再换入”的原则，在政府相关部门的监督下完成新车置换投放，置换数量不少于5万辆。

2、香港首家共享单车退出市场，同业者信心不减

据香港《大公报》报道，10日，香港首家问世的共享单车Gobee.bike宣布将结束在香港的业务。对此，香港同业者表示，对于竞争对手退出市场感到可惜，但香港是潜力巨大的重要市场，前景乐观。

3、小鸣单车破产案最新进展：账户仅剩35万，公司法定代表人被限制出境

截至2018年6月27日，“小鸣单车”用户有效申报的债权共计118738笔，供应商申报的债权共计28笔，另外还有由管理人核实的职工债权共计115笔。但经管理人前期摸查，悦骑公司账户上已没有多少现金，目前管理人仅接管到35万余元。悦骑公司的法定代表人关斌、监事徐蓓已被限制出境。

@我是于沉沉：悦骑公司总资产审定数为150044100.17元，总负债审定数位216709316.02元，净资产审定数为-66665215.85元，即大概为负6700万元。

@边二呆：我觉得从一开始共享单车有利于民众，但是大量投放也是对于资源浪费，再加上管理押金一些漏洞，会慢慢不得民心。

@皮诺曹贸易德国商品供应链：小蓝单车的押金也拿不出，进去看押金情况就总显示网络不行

4、ofo将退出澳大利亚市场

据外媒，ofo已宣布着手关停在澳大利亚的业务。ofo将在未来的60天内，逐步结束公司在澳大利亚的运营，并将单车从街道上移除，放置在仓库中。相关调查发现，澳大利亚共享单车使用率为全球最低。在悉尼地区，共享单车每日均使用量只有0.3次，而其他国家的数字则为2到6次不等。

5，老虎证券国际完成5亿C轮融资，估值10.6亿美元，成新晋独角兽

老虎证券是华人地区知名美港股券商，致力于为用户提供一流的全球投资体验，证券业务覆盖美股、港股、A股等主流证券市场，自由选择市场上的股票、期权、ETFs等丰富交易品种，今日宣布完成超 5 亿 C 轮融资，投后估值 10.6 亿美元，正式跨入独角兽行列。此轮融资投资方包括 PAC（Prospect Avenue Capital）、弘泰资本 ( Hontai Capital )、海松资本 ( Oceanpine Capital ) 等。

6，冯小刚十问崔永元：臆造事实，制造股市恐慌

冯小刚今日宣布电影《手机2》杀青，并向崔永元发出十个问题 ，称“你用你参与的一个剧组的合同，臆造事实，制造股市的恐慌，致使影视传媒行业的众多公司股票下跌，众多股民蒙受巨大损失，而你却幸灾乐祸，变本加厉地煽风点火，你把挟私报复的快乐建立在众多股民的痛苦之上，你还有人性吗？”

@小橙橙橙子噢：美国房子的事儿麻烦解释一下，阴阳合同偷税漏税麻烦解释一下，没人想听他们的私人恩怨。

@Ida_Chow：崔永元要是说错了可是诽谤，别打嘴炮，去告他呀！

@圣_佛：一抽屉合同难道要一天晒一份？有关华姨的不是才发微博已提交几百人名单？崔一介平民不是执法者，剩下的事就不该他来做，他该做的基本都做完了。

@巫山亦无云：我说我反感崔永元是不是立马有人来说我是水军。偷税漏税确实是个问题，可我怎么就觉得冯小刚说的还有点实在啊，他意思就是这本身就是眼下越不过去的一个乱象。崔本身也在这个大染缸里偏偏无故去攻讦他人。这就是我看法，崔的那些无脑支持粉坐等你们喷我水军。

7、百度等三平台再遭约谈：竞价推广致维修企业诚信缺失

上海市消保委第二次就空调维修“套路”约谈58同城、百度、360三平台。上海市消保委副秘书长唐健盛称，在此次空调维修体察中，消保委发现，平台靠流量卖钱，不法维修企业为收回买流量的费用，再去欺骗消费者，而正常的维修企业因为买不起流量，失去客单，加之平台审核不严，这个市场最终出现“劣币驱逐良币”现象。

8、名创优品腮红在韩被检出重金属超标

韩国京畿道保健环境研究院近日披露，该机构在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍，被判为不合格。目前，超标产品已被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。

9、“太美”公司股权生变，郭广昌、史玉柱等退出

据工商资料，顶级俱乐部“太美”公司已完成工商变更，郭广昌、史玉柱等人退出。据悉，“太美”旅行俱乐部是一家实行会员制度的旅游机构。如果想成为该机构的会员，必须得有两名股东推荐才能入会。上海太美行动文化传播副总经理周思铭说，太美发现了企业家新的社交需求，因此将高端主题旅行发展到私人定制旅行。他们不但可以自己决定去哪、何时出行，还可以自己选择玩伴。

10、中汽协：上半年中国新能源汽车产销同比分别增长94.9%和111.5%

中国汽车工业协会11日发布数据显示，今年上半年，我国新能源汽车产销分别完成41.3万辆和41.2万辆，同比分别增长94.9%和111.5%。其中，纯电动汽车产销分别完成31.4万辆和31.3万辆，同比分别增长79%和96%；插电式混合动力汽车产销分别完成10万辆和9.9万辆，同比分别增长170.2%和181.6%

11、新东方计划让旗下网络课堂新东方在线在香港进行IPO

知情人士透露，新东方教育科技集团计划让旗下网络课堂新东方在线在香港进行IPO。据悉，新东方考虑寻求让新东方在线IPO以募资不超过4亿美元，不过还没有确切目标。知情人士称，潜在IPO的具体情况可能会变更。新东方在线此前获得腾讯投资。

12、小米成为美国最大的电动滑板车供应商

据外媒消息，小米中国已经成为美国主导的电动滑板车代工企业，由小米供货、然后贴上美国公司商标的电动车大量出现在街头。Bird已经投放了大量小米供应的滑板车。Spin也采购了小米公司生产的电动滑板车。小米还可能是电动滑板车制造商Segway/Ninebot的股东之一，该公司为美国另外一家共享滑板车品牌Lime供货。

13、机构预测：2018年中国电竞市场规模逾880亿元

上海市新闻出版局委托第三方调查机构伽马数据10日发布《2018年电子竞技产业报告》称，中国电子竞技产业正处于高速增长轨道，2018年市场规模将逾880亿元人民币，两年内预计增长350亿元。 预计2018年中国电子竞技玩家规模将达到4.3亿人。

14、中国将启动有机EL面板生产，市场份额猛追三星

据《日本经济新闻》报道，中国企业将启动智能手机用有机EL面板的大量生产。中国维信诺显示技术5月在河北省启用了最尖端工厂。京东方等也将在今后3年里建设10座工厂，每座工厂的投资额都达到5000亿日元左右。尽管韩国三星电子在智能手机用有机EL面板领域掌握9成份额，但中国企业将一起追赶。

15、今日头条直播板块已做好，目前正等待上线

一位接近今日头条的人士称，相应的直播板块早已做好，目前正在等待上线时间，对于直播这块新业务，头条方面非常重视，投入程度来说与过去相比将会有非常直观的不同。

16、中国首次跻身全球创新指数20强

世界知识产权组织和美国康奈尔大学等机构在纽约发布“2018年全球创新指数报告”——中国排名第17，首次跻身全球创新指数20强！2018年全球创新指数报告显示，排名前10的均为发达国家，其中瑞士、荷兰、瑞典、英国、新加坡、美国名列排名榜的前六位。

17、2018年财富中国500强最赚钱公司：腾讯阿里跻身前十

财富中文网发布了最新的中国500强排行榜。在盈利能力方面，除了几大商业银行和保险公司之外，最赚钱的10家上市公司是中国移动有限公司、腾讯控股有限公司和阿里巴巴集团控股有限公司。这十家公司创造了500家最大上市公司近40%的利润。

18、原网易市场部总经理袁佛玉正式加入百度，向王路汇报

原网易公司市场部总经理袁佛玉已正式加入百度，百度已发内部邮件通报这一新的人事变动，但暂未对外披露袁佛玉的具体职位，据了解，袁佛玉将向王路汇报。

19、花旗：未来或将有数万亿美元资本流入中国市场

花旗相关分析师预测，随着资本市场投资的进一步开放和成熟，未来7-8年，全球或将有数万亿美元资本流入中国市场。中长期而言，丰富A股市场投资主体及拓宽资金入市渠道，有利于吸引更多海外资金投资大中华市场

20、日本超算欲在2021年争夺世界第一

近日，据IEEE（电气和电子工程师协会）官网报道，日本计算机巨头富士通和日本最大的研究机构——日本理化研究所（RIKEN）已经开始对下一代超级计算机进行现场测试，他们认为这将使日本重新回到全球超级计算机排名的领先位置。富士通官方发布的信息称，双方合作的目标是“创造世界上性能最高的超级计算机”。他们计划在2021年前后在属于政府的理研中心安装这台加强型机器。

21、日本FTC：苹果涉嫌垄断，迫使运营商为iPhone提供补贴

日本反垄断机构“公平贸易委员会”（FTC）今日表示，苹果公司可能违反了日本的反垄断法，迫使移动运营商低价销售iPhone，但收取较高的月服务费，从而剥夺了消费者公平选择的机会。目前，苹果日本公司尚未对此发表评论。据悉，在FTC调查后，苹果公司将修改与日本运营商的合约。

22、福克斯将Sky估值提升至245亿英镑，每股报价14英镑

据外媒报道，媒体大亨鲁伯特-默多克旗下的21世纪福克斯表示，该公司收购英国天空集团的交易已获得后者独立董事会的支持。为确保交易能够获得股东批准，21世纪福克斯把收购天空集团剩余股权的价格提高至每股14英镑，对后者给出245亿英镑（约合325亿美元）的总价

23、三星宣布大规模生产第五代V-NAND闪存芯片

据外媒报道，三星宣布已开始大规模生产其第五代V-NAND闪存芯片。三星第五代V-NAND内存芯片是业内第一个利用Toggle DDR 4.0接口的产品，该接口被称为数据传输的高速公路，在存储之间的传输速度可达1.4 Gbps。与前一代产品相比，后者使存储的传输速度提高了40%。

24、苹果正在研发可折叠电子设备

据AppleInsider消息称，7月10日，美国专利商标局向苹果公司正式授予一项专利，专利名称为“配置可折叠屏幕的电子设备”。苹果在专利中描述了如何设计可以折叠的手机等设备，这种设备将具备极高的屏占比，完全打开时和今天的手机和平板电脑大体相似。

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、中兴回应：美国将取消销售禁令属实

有媒体援引消息人士说法称，美国将取消中兴通讯销售禁令，根据讨论的协议维持其业务。上述消息人士还称，中兴通讯将被要求大规模调整管理层和董事会。对此，中兴方面回应：消息属实。

2、中兴解决方案浮出水面：生产线收通知为复工做准备

消息人士称，中美双方已就解决中兴问题达成大致框架方案，将解除对中兴的禁令，但距达成协议仍有距离，需接受美国国安部门的审查。即便通过审查，中兴通讯也将被迫对管理层、董事会席位进行重大调整，并可能支付巨额罚款。

3、中兴已准备业务重建、管理层重组等T0方案

中兴公司包括生产、销售、售后等在内的经营活动几乎完全陷入停滞，而内部对未来各种可能的情况都准备了方案，其中包括管理层重组计划，以及一旦“禁售令”解除，如何立即投入业务“重建”的T0方案。

4、特朗普：美国尚未与中国就中兴事宜达成任何协议

当地时间周二，特朗普在白宫表示，美国政府尚未与中国政府就中兴事宜达成任何协议。他表示，对中兴执行禁令也将损害美国企业利益。他预想可能会要求中兴支付高达13亿美元的罚款并且更换管理层，成立新董事会，并采取“非常、非常严格的安全规定”。

5、抖音：在腾讯视频上传的博物馆相关视频和正能量视频合集已被下架

抖音短视频今日发文称：有用户反馈，抖音在腾讯视频上传的博物馆相关视频已被下架，甚至，记录抖音上那些感人事迹的正能量视频合集，也一样被下架。这些视频被下架的理由均是：“您的视频封面图可能含有不宜传播的内容，因此无法通过审核。建议修改资料后再重新提交审核。”

6、百度最快6月份发行CDR回归A股

百度有望最快于今年6月份以CDR（中国存托凭证）方式，首批回归A股证券市场。监管方于3月底将CDR明确为“独角兽”企业上市支持路径，分析人士认为，这意味着未来经济最有增长潜力和前景的板块将留在A股市场。

7、用户曝光OKEX账户转账后余额未变，官方称谣言

北京时间5月22日19时左右，多个币圈微信群陆续出现用户爆料，称OKEX出现严重BUG，当用户进行USDT转账的时候，收款方收到等额USDT的同时，打款方用户的账户余额并未减少。目前，OKEX尚未就此事的真实性进行确认。OKEX方面表示，由于技术升级，少量用户出现显示错误，用户资金不会受到影响。关于网上流行的言论为不实言论。

8、百度辟谣“李彦宏小三”传闻：纯属子虚乌有 已报案

针对“李彦宏小三”传闻，百度方面表示有关李彦宏先生及其家人的传言纯属子虚乌有。已收集证据向公安机关报案，坚决追究造谣者和恶意传播者的法律责任。

9、移动流失242万4G用户！员工：灭掉大王卡就可止血

5月21日，三大运营商相继公布4月运营数据。其中，中国移动的4G用户首次减少！中国移动公布的2018年4月经营数据显示，其4G客户数较3月份微跌0.36%，至6.69亿户，流失了242.7万户。有内部人士表示：灭了联通大王卡就可以止跌

10、滴滴快车5分好评司机当女乘客面观看色情视频 滴滴回应：封号

长沙市民七七女士投诉：5月7号晚，她呼叫滴滴用车。上车后，原本在听音乐的司机，居然开始播放色情视频。下车后，她立刻打电话投诉，滴滴说会调查，但过了十多天仍无回应，同时一直要求她正常支付那一单车费。直到昨晚滴滴回复：给乘客带来不好的乘车体验，非常抱歉。已对该司机进行封号处理。

11、携程最新股权曝光：梁建章持有1.6%股权，百度为大股东

携程日前向SEC递交2017年年报，年报显示，截止2018年3月31日，携程联合创始人范敏持有携程1.9%股权，携程董事长梁建章持有携程1.8%股权，携程CEO孙洁持有1%股权。百度持有携程19.3%股权，为第一大股东。

12、向海龙否认与陆奇不和传闻：在医疗广告等业务上没有分歧

此前曾有媒体报道，陆奇在主政百度期间曾因力主取消某些垂直领域如医疗等广告而与搜索业务高管产生了矛盾和冲突，这也是其职位变动的一大原因。对此，百度高级副总裁向海龙在今日的沟通会上对于这则传闻明确予以了否认：“从来没有。”

13、富士康IPO价格定了：工业富联发行价13.77元

5月22日工业富联发布的最新招股说明书显示，该股将在上交所IPO，发行价格13.77元，发行市盈率17.09倍。5月24日进行网上和网下申购。若本次发行成功，预计富士康将募集资金271.20亿元。

14、小鸣单车正式向社会道歉：将尽最大努力减少消费者损失

“小鸣单车”经营管理方广州悦骑信息科技有限公司发布声明称：“由于经营经验有限，我司在经营管理、商业决策上出现了严重的失误，致使我司目前无法解决广大“小鸣单车App”用户申退押金的问题，导致广大消费者利益受损，同时造成了严重不良的社会影响，对此，我司向广大的消费者致以诚挚的道歉并尽最大努力减少消费者的损失！”

15、扎克伯格就数据泄露丑闻向欧盟议员致歉

扎克伯格在周二会见欧洲议会领导人，就政治咨询公司剑桥分析如何获得8700万Facebook用户数据接受提问，其中包括270万欧洲用户信息。就大规模数据泄露事件向欧盟议员致歉，再次与该公司的丑闻划清界限。

16、苹果发出WWDC媒体邀请函：6月4日举行主题演讲

本周二，苹果向媒体发出了2018全球开发者大会（WWDC）邀请函，在WWDC开幕第一天举行主题演讲来介绍新的软件和硬件产品已经是苹果公司的一个传统。今年，苹果有望在主题演讲中发布新版本的iOS、macOS、tvOS、和watchOS。另外，也有可能会发布新款iPad Pro和Macs。

17、前女性工程师状告Uber：遭同事多年性骚扰

一位前Uber工程师于本周一向法院提交了诉讼，她曾在2014年到2017年间供职于Uber，在这段期间她感受到了一种“男性至上的工作文化，公司上下对于女性弥漫着侮辱、边缘化、歧视和性骚扰行为”。投诉之后，公司还对她进行了报复。

18、索尼公布中期目标：未来三年运营现金流达180亿美元

索尼的目标是在未来三年内创造至少2万亿日元(约合180亿美元)的运营现金流。索尼称，其中1万亿日元用于资本投资，剩余现金用于战略投资，强化资产负债表和股东回报。

19、特斯拉：所有未交付车辆将会按照新关税下的车价交付

特斯拉今日发文称：得益于汽车整车进口关税降低的政策，目前 Tesla 已经调整了 Model S 和 Model X 中国大陆在售车型的价格，并已经传达到全中国所有销售网点。所有未交付车辆，将会按照新关税下的车价交付，无论车辆何时清关；同时，少量准现车同时享受调整后的价格。

20、三星印度区手机营收去年为320亿元 市场份额42%

三星电子高管日前表示，在截至2017年的财年，三星手机在印度市场的营收为3430亿卢比（约合320亿元人民币），并且仍在快速增长。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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有消息称，小米正式递交 IPO 申请文件，这将是 2014 年来全球最大 IPO，而且估值至少 700 亿美金。

但在 2015-2017 年间，小米集团的净利润分别为： -76 亿元、+4.92 亿元、-439 亿元。

总体来看，小米亏损成上升趋势且缺口越来越大，但为什么投资人还是那么看好小米？永远坚持硬件综合净利率不超过5%的小米怎么赚钱？是小米傻还是投资人傻？

来，先来看个故事：

上周日，笔者参加了一个动漫节的活动，那天我的画风大概是这样的。

图片来源于网络

活动结束后，已经是晚上 9 点多。我回家的路上，经过一家酒吧时，被一个站在门口的小哥哥拦了下来。他对我说：

美女你好，今天我们酒吧做活动，女生全场免单，了解一下？

这个老板好像很愚蠢，在做亏本生意，女生全场免单，怎么赚钱？

别急，先来拆解下老板背后的生意经，分为三步：

所以，酒吧老板和小米都不傻，他们用了同一种套路。

这个套路很高级，极具互联网思维，酒吧和小米最后都能盈利。这种“先亏损后盈利”的模式，在互联网行业被称为「三级火箭」。

1、什么是三级火箭

「三级火箭」由完美世界控股集团董事、纵横文学 CEO 张云帆提出，是一种商业模型，它分为 3 个步骤：

以 360 为例：

当年，周鸿祎给别人打工时，杀毒软件还处于收费时代，市场由瑞星、金山等公司占据。周鸿祎“无视”行业规则，推出 360 安全助手，首创免费模式，很快拿下几个亿的安装量，打垮了所有对手。

1）360 的第一级火箭——安全助手

但是，由于免费，它一分钱也赚不到；而且，为了维护好这几个亿的免费用户，还要大量烧投资人的钱（比如红杉资本沈南鹏的钱）。

钱总会烧完，接下来怎么办？必须造第二级火箭。

2）360 的第二级火箭是软件管家

如果你在 10 年前上过网，或许还记得，那时候电脑是非常容易中毒的。因为那时的市场还很野蛮，软件都是流氓软件，各种捆绑安装；网站都是流氓网站，各种木马病毒。

周鸿祎推出 360 软件管家，提供经过净化的软件给用户下载，其中也包括 360 自己做的软件（比如 360 浏览器）。360 此举，让用户终于用上了干净的软件。

然而，软件管家和它提供下载的软件也都是免费的，钱烧得更多了。所以，还必须继续造第三级火箭。

3）360 的第三级火箭是导航和搜索

在第二级火箭（软件管家）提供的软件里，最受欢迎的是 360 浏览器。通过浏览器，360 终于找到了能够带来盈利的第三级火箭——导航和搜索。

接下来就很简单了：360 浏览器默认的首页是 360 网址导航，上面布满了密密麻麻的广告位；在导航页最显眼的位置是 360 搜索框，搜索的盈利模式想必你非常清楚，这里就不啰嗦了。

至此，360 的三级火箭终于打造完成：

360的三级火箭

2、为什么要搞三级火箭

三级火箭模型看起来很厉害，但是如果我这样描述它，给人感觉就有点问题：

先做一个赔钱货，然后延伸出第二赔钱货，最后再过渡到能赚钱的场景。

也就是说，为了最终赚到钱，我得先做 2 个赔钱货出来。

这个逻辑就比较可疑了，我认为其中至少有 2 个问题需要探讨：

1）我不做前 2 个赔钱货，直接找个赚钱的项目去做不行吗？

答案是：很难。

因为你一旦开始赚钱，就会引来一堆人跟你竞争，在同质化的竞争中，除非你的产品好出一大截，否则就没有大成的机会。

更致命的是，一旦你验证了这是门赚钱的生意，就一定会有人用免费战术来打你——他的目的不是赚钱，而是把你搞死。

你只有上来就学雷锋，做一个不赚钱的东西（比如 360 安全管家），别人觉得这是个赔钱货，才会放过你，给你发展起来的空间。

等你做到第二级火箭，你还不是很明确能够赚到钱。

直到你做到第三级火箭，你才可以开始赚钱，而且可以比较放心地赚钱了。

为什么？

因为你前面的基础打得很牢，用户需求过渡得非常清晰，别人不能直接抄你的第三级。

比如说你眼红 360 安全浏览器的高收益，也组团队搞了一个，声称比 360 安全浏览器还安全。能成吗？成不了。

因为通过安全卫士和软件管家这 2 个赔钱货，360 已经建立起了人们对它“安全”的认知，你抄不走。

再举个例子：

2015 年，罗辑思维搞了个售书活动，一套书售价 400 元，限量 8000 套，每套 6 本，卖点是拿到手之前你不知道是哪 6 本书。这个活动非常火爆，8000 套书不到一个小时就卖光了。

罗辑思维《未来站在你身后》活动

有个淘宝店的小老板很有眼光，他提前预料到这个活动会火，于是第一时间抢了 10 套。

8000 套书被抢完以后，很多用户在罗辑思维的群里问：怎么没有了？到哪里买？小老板赶紧把抢来的 10 套书在他的淘宝店上架，涨价 50，卖 450 元。结果放了 2 天一套都没卖出去。

然后他降回原价 400 元，还是没人买；无奈之下，他打折出售，依然无人问津。最后这 10 套书在他的淘宝店里交易数据是零。

罗辑思维的第一级火箭是它的免费脱口秀，第二级火箭是它的社群，第三级火箭是电商（卖书、卖月饼……）。案例中的小老板想直接截胡它的第三级火箭，自然是不成的，因为它真正的竞争力在前两级。

罗辑思维的三级火箭

关于三级火箭模型，还有第二个疑点：

2）万一我做完 2 个赔钱货，还是找不到变现的途径怎么办？

答案是：要么收摊子走人，要么接着找变现途径，要么再做第 3 个赔钱货。

无论选择哪一种，都不是一个轻松的决定。

我们复盘成功经验时容易有这样的误会，以为总结出一种成功模式，照着去做就能成功。然而实际上，成功的商业模式可能只是把成功率从千分之一提高到五百分之一，虽然翻倍了，但还是极小概率的事件。

PS：据朱啸虎统计，中国每年新成立的科技类创业公司在 200 万家左右，其中能拿到天使投资的只有 1000-2000 家，拿到 A 轮的则只剩下 200-300 家。我们以拿到天使投资为成功标准，得出成功率为千分之一。

由于变现无门而倒闭的公司并不少见，比如至今还欠着用户押金的小鸣单车；不断烧钱，但始终没有探索出好的变现途径的公司（产品）也有很多。

比如用户规模达到 5、6 亿之巨的墨迹天气、美图秀秀；继续延伸新的业务线（赔钱货），为将来变现憋大招的公司也有，比如从去年开始布局线下的小米。

说到底，三级火箭的本质就是，先通过赔钱货抢占市场、建立壁垒，等市场份额足够大、壁垒足够高以后，再开始收割用户、变现赚钱。

为什么不是二级火箭？因为战线太短。战线一短，壁垒就建不高。

为什么不是四级火箭？因为战线太长。战线一长，成本就高、变数就多，风险也就大了。

因此，三级火箭是一个权衡了风险和收益之后，性价比最高的结果。

3、三级火箭的注意事项（怎么用）

当然，三级火箭也有其适用范围，而非一个万能公式。在具体运用过程中，需要注意 2 点。

1）充分理解三级火箭的本质，不可生搬硬套

如前所述，三级火箭的本质是风险与收益的权衡。因此，也就会存在这样的情况：一家公司对它的风险、收益进行权衡之后，发现三级火箭并非最优解。

比如说，有的公司产品就是非常牛逼，本身就有很强的护城河，那这种公司如果造三级火箭，性价比就不高——它直接把产品卖掉就好了，不需要耍那么多花招。

再比如说，在公众号领域，像我们运营社这样做三级火箭的就并不多，很多公众号就是二级火箭——免费文章+广告变现。

运营社与其他公众号的对比

还有的公司，愿景极其宏大，三级火箭的动力不足，到达不了那么远的目的地，那么就需要造更多级火箭，积蓄更大的势能，比如即将上市的小米（坚持用户长期价值运营的小米，不知道还能整出啥幺蛾子）。

小米的多级火箭

总之，三级火箭的“三”只是对某一类公司商业模式的形象概括，其实质是风险与收益的权衡，而非可以生搬硬套的僵化教条。

2）三级递推一般是高频推低频，反过来则很难成立

举个例子：

我们都知道快手做直播非常赚钱，它能轻易抢走花椒、映客的直播生意；但是花椒、映客想反过来做个短视频功能，把快手的短视频流量抢走，则极其困难。

为什么？

因为短视频是高频的，中国有 2 亿多用户每天花 1 个多小时刷快手的短视频，这么大的基础流量，随便转化一些到直播中，对专门做直播的平台而言都是严重的威胁。

反过来，直播是相对低频的，用户规模、打开次数都远远不及短视频，这么小的基础流量，转化到短视频上还能剩下多少？根本无法对快手构成实质性的威胁。

那直播平台想造火箭，可以怎么造呢？张云帆说，直播平台可以考虑做游戏分发。一个人可能半个月、一个月才下一个新的游戏，是一个比直播更低频的产品。

同样的逻辑，微信做支付非常顺利，一路势如破竹，而支付宝做社交就屡屡受挫。

我们前文提到的墨迹天气，它造不出下一级火箭的根本原因也就在这里：看天气已经是一个低频到不能再低频的行为了，还要上哪儿去找更低频的方向推呢？

4、总结

今天，我们讲了一个非常经典的商业模型——三级火箭。

它分为 3 个步骤：

1）搭建头部流量

2）延伸出某种高黏性场景

3）变现

通过这种模式，公司能够快速抢占市场、建立壁垒，等市场份额足够大、壁垒足够高以后，再开始收割用户、变现赚钱。

对于这个模式，我们不能僵化地理解。火箭到底造几级，其实很有讲究。

如果火箭的级数太少，公司无法建立起足够高的壁垒；如果火箭的级数太多，公司则可能陷入战线过长、成本过高、风险失控的局面。因此，究竟造几级火箭，还要根据公司的具体情况灵活变通。

当然，用了三级火箭模型，也并不等于你就能成功。有可能三级火箭造出来了，但找不到变现场景，只能继续亏钱。

另外，由于三级递推只能是高频推低频，所以还可能出现更糟糕的情况：第一级火箭就已经非常低频，导致连第二级火箭都造不出来，更别提遥遥无期的变现了。

最后我想说，其实每个人都是一家公司，因此每个人也都可以利用三级火箭打造自己的势能。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：Naspers减持腾讯股票

1、腾讯最大股东南非报业将出售至多1.9亿股腾讯股票

腾讯最大股东南非报业（Naspers）将出售至多1.9亿股腾讯股票，出售股票后Naspers对腾讯的持股比例将从33.2%下降至31.2%。

2、腾讯高冷回应

对此，腾讯方面晚间回应称，已确认知悉，Naspers公司计划出售2%的腾讯股份，以筹集现金储备用作提升财政实力和投资具有增长潜力的项目。腾讯还提到，承诺最少三年内不会再出售股票。

@Lev-Dominic-Xander_ofMRarbados：1.9亿股才2%…

二、国内新闻

3、美团打车已获北京牌照 或3月底上线

内部人士透露，去年上半年南京上线之后，美团打车的多个部门已经储备了8-10个城市的人手，但由于扩张计划开展得不太顺利，不少员工的工作量一直不饱和。据悉，美团打车已经拿到了北京市场的运营牌照，上线时间定于3月底。但对这一日期，多位消息人士仍表示了疑虑。

@yipshing83：滴滴之前好不容易把对手整合了，现在美团又来抢，之前的钱白花了

@小宏伴你长久：除饿灭滴

4、景驰最新人事变动：韩旭任CEO，金出武雄等专家加入景驰

22日消息，景驰科技正式宣布，任命韩旭为公司CEO，吕庆为公司President/CFO，李岩担任CTO，杨庆雄担任公司VP Engineering，原思科大中华区资深副总裁张力加入公司担任VP Operations。卡内基梅隆大学教授、美国工程院院士、美国艺术与科学学院院士金出武雄先生担任公司的技术顾问。

5、微信朋友圈第2条广告开放，小程序朋友圈广告全量上线

行业人士爆料，微信很快将发布两个重磅新能力：朋友圈广告第2条全量开放；小程序朋友圈广告全量上线。朋友圈广告第2条开放，也就意味着用户从以前每天仅能接收到1条广告变成了2条。但据了解，在投放初期仅活跃用户可以收到每天2条，并非每个人都能收到。

@刘建壕：不开朋友圈的我毫无畏惧

6、中国移动：今年将降费30%以上

对于业绩说明会上，媒体“今年降费具体计划，时间上一次性降费还是逐渐实现？”的问题，中国移动高管表示，流量资费还是有一定的价格弹性，通过薄利多销等，力争把收入保持健康稳定。到底是下降30%，还是多少？这和竞争、公司发展策略有一定关系，判断30%以上。

@ZHAO_JUNJIAN：呵呵

7、OKEx再遭投资者上门维权

21日晚，财联社官方微博发布投资者到OKEx进行第二次维权活动的消息，并附带视频。据财联社消息，这些维权者称，交易总计损失金额在2000万元左右。这是继3月16号之后，在okex进行的第二次维权活动。据维权者称，OKEx并不具备期货交易所资质，还有通过外拔网线、更改用户数据等操纵交易的嫌疑，导致他们损失巨大。

8、美拍暂停上传内容，称为“技术升级”

今天打开美拍发现，其首页的热门内容已经全部停止更新，被一篇《美拍技术升级声明》代替。

该声明中称，为提升更好的服务质量，美拍正在进行全面的技术升级及系统维护工作，期间美拍App暂时停止上传内容，首页热门内容暂停更新，全站部分内容停止观看。截至发稿前，美拍方面尚未对此进行回应。

@Y-ingying莹：要多久呀 升级

@你的哥哥ll：激烈竞争中失败

9、贾跃亭FF全员大会演讲：融资中5.5亿美元已经到账

贾跃亭亮相美国FF全员大会，并用英文进行演讲。他透露了一些FF 91及工厂的进度细节，称FF获得15亿美元融资，其中5.5亿美元已经到账，汉福德工厂已经正式动工 ,所有的长周期生产设备都已经下单。

@弄堂小姨妈：先把钱还了呀

@ vonjeff：等吧！请相信贾总！您要不信也没办法吧！

10、共享单车公益诉讼首案宣判：小鸣单车须十日内提存未退还押金

3月22日上午，广东省广州市中级人民法院公开审理原告广东省消费者委员会诉被告广州悦骑信息科技有限公司民事公益诉讼案，小鸣单车须十日内提存未退还押金。悦骑公司称已停止运营，愿意向社会道歉。这是全国首例共享单车民事公益诉讼案。

@ 一块骗人布：我的199

11、金立回应20亿债券终止：项目自行中止，与本次融资无关

针对金立2017非公开公司债券已终止于3月16日之前一事，搜狐科技获得金立方面的独家回应，金立回应称：“此事属去年我司自行中止项目，与本次融资无关。”该债券是九州证券股份有限公司的承销商，由非公开渠道发行，预计发行20亿元，项目状态显示该公司债权已经在3月16日终止。

12、蚂蚁基金违规销售被浙江监管局责令改正

浙江监管局官方网站发布消息称，蚂蚁（杭州）基金销售有限公司在“财富号红包活动”中存在以送现金红包方式销售基金的违规行为，责令改正。

13、亚马逊要拍《三体》？ 游族影业回应：拥有唯一改编权

据《金融时报》报道，有投资者透露，巨头亚马逊正在谋划拍摄《三体》三部曲系列剧集，投资高达10亿美元，目前项目还在商谈中。

对此，《三体》改编方游族影业对环球网发来通告表示，其为《三体》系列小说全球改编权的唯一所有者，独家拥有基于《三体》系列小说进行影视剧改编及衍生品开发的权利。正推进《三体》系列小说的影视剧等开发工作。

@ slowly_yhr：不看好，三体剧情进展太慢，不适合搬到荧幕

@ Parishal：拍不好的话宁可不拍。拍出来了我也不看(ಥ_ಥ)

@理性的思维：期待。让好莱坞拍吧。也许我有生之年能从荧幕上看到经典。

三、国际新闻

14、美国将限制中国投资，并对600亿美元中国商品征关税

美国总统特朗普22日签署总统备忘录，依据“301调查”结果，将对从中国进口的商品大规模征收关税，并限制中国企业对美投资并购。特朗普在白宫签字前对媒体说，涉及征税的中国商品规模可达600亿美元。

15、日本金融厅要求币安网停止在日本营业

3月22日下午消息，据日经新闻报道，日本金融厅针对加密货币交易所币安网发出警告，要求其停止在日本营业。该公司没有在日本注册，并可能给投资者带来损失。如果币安不停止在日本的业务，将提出刑事指控。

16、Meredith拟出售《时代周刊》等杂志，因其过于男性化

据路透社报道，美国传媒巨头Meredith表示，计划裁员200人，并将在未来10个月内进一步裁员1000。该公司还表示，已决定寻求出售时代公司旗下一些出版物，包括《时代周刊》、《体育画报》、《财富》等著名杂志。Meredith认为，时代公司旗下出版物吸引的主要是男性读者，不符合其专注于女性杂志的战略。

17、亚马逊申请快递交付无人机新专利 可以理解用户语音和手势

亚马逊已经提交了一份交付无人机的专利，当你打电话给它时，它会作出响应。 例如，无人机会识别的姿势包括挥动手臂，指向，灯光闪烁和讲话。

18、“阅后即焚”即时通讯社交巨头Snapchat确认禁止ICO广告

36氪获悉，社交媒体巨头、社交媒体巨头、“阅后即焚”即时通讯应用Snapchat确认禁止ICO广告。，Snapchat公司一位代表确认了此事，称他们确实禁止了ICO广告，但他没有透露是否会将此禁令扩展到其他加密货币活动。

19、Uber无人车撞人视频公布：女行人突然出现

据路透报道，肇事车辆行车记录仪拍下的视频显示，当时这辆车正在一条黑暗的街道上行驶，车灯打开，一名女行人推着自行车突然出现在车头前，测试车辆来不及作出任何反应就撞了上去。