四年一届的足坛盛世——世界杯在近段时间火到爆炸，新闻、头条、朋友圈一刷一大堆的相关内容和各种花式吐槽。不仅世界杯本身火， 广大球迷们对买球彩的热情也是空前的高涨，并且伴随互联网的发展，足球竞猜变的更加便捷，玩儿法也越来越多，不管你懂不懂球，都能参与其中。

彩票 App 被大批量下架

6 月 15 日，世界杯刚刚开始便有一票相关的应用上升到 App Store 总榜（免费），Top10 中就有三款为竞彩应用。

竞彩 App 排名上升跨度也相当的大。

一时间彩票的搜索指数上升至一万以上。

不过这种“红利”并未持续多久。在6 月 19 日、23日、24日这三天中，共计下架彩票 App 49 款，其中 App Store 总榜（免费）前 100 名种有 8 款，进入前 1000 名有 38 款，进入前1500 名有 3 款。可以说彩票 App 已被 App Store 清理的“非常干净”！

（19日下架情况）

（23日下架情况）

（24日下架情况）

如今互联网产品高速发达，人们也从传统购彩转变为网上竞彩，部分网友近期也晒出了自己的网上竞彩的账单，仅一天内所消费金额就达到 1 万 7 左右。

（网友一天的购彩消费）

有数据显示，上一届巴西世界杯，中国体育彩票竞彩共销售了 129 亿人民币，本届世界杯有望突破这个数目，但突如其来的下架风波势必会冲击销售额度，彩购平台的突然“消失”背后的原因究竟因为什么？

竞彩 App 下架背后隐藏的罪名

一宗罪：违反 App Store 审核规则

苹果对于应用的审核一向都非常严格，一旦违反相关条例就会被强制下架，根据苹果审核规则：App 不得通过 App 内购买项目购买点数或货币，以用于任何种类的真实货币游戏；不得向用户出售彩票或抽彩券；不得在 App 内进行资金转账。即便彩票类 App 通过部分地区的许可和批准，也不得涉及到“赌博、赌钱”等项目，一经发现，就只能和 App Store 说再见了。

二宗罪：网络投彩不合法

据北京晨报报道，为了规范市场、保障彩民资金安全，2015 年 1 月 15 日，财政部、民政部、国家体育总局发布《关于开展擅自利用互联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知》，要求各地彩票中心对擅自进行互联网销售彩票进行自查自纠，并对民政部、财政部汇报。2016 年 4 月，财政部、公安部、工商总局、民政局、体育总局又发出通知，重申了“禁令”要求，要严厉查处网络公司等单位和个人擅自利用互联网销售彩票行为。

但本届世界杯开赛以来，仍有诸多彩票 App 出现在公众视线当中，部分平台对此表示只是在授权范围内协助用户提供给相应的彩票服务，并非从事互联网彩票销售工作。也就是说用户下单后他们会联络合伙的投注站线下购买，因此“不属于网售”。

但实际上，中国福利彩票中心早就表示过，从未授权任何一家网站或机构通过互联网售卖彩票，任何 App 售卖彩票属于违规行为。目前中国福利彩票中心将情况反映给工商局和公安局，相关部门正在对彩票 App 进行严厉打击。

三宗罪：圈钱——网络诈骗

彩购平台不仅本身违法，并且还变本加厉骗取用户钱财，早在 2017 年 5 月份，就有一款名为“必赢彩票”的 App，通过充值高昂的会员费来索取用户钱财，并生成 100% 让用户中奖，但收取费用后用户就再无法登入。

今年世界杯期间，一款名为“约彩 365”的 App 被许多使用过的网友吐槽，原因是用户在充值会员后并未享受到相应的福利待遇，并且购买彩票后一直处于处理中状态，随后并没有了任何消息回复情况，不过该款 App 目前已经下架。

捆绑销售也是彩票 App 耍诈的手段，用户在购买彩票的过程中，必须充值一定量的金额才能取出自己中奖的钱，如若不然将无法取出奖金，对此很多用户进行了投诉。

“全民赢彩”在今年 5 月 24 日上市，在 6 月 18 日被强制下架，生存周期不到一个月，看来欺骗消费者的结果只有消亡。

由于互联网销售彩票难以监管，又可以轻松获取暴利，直接催生了许多购彩平台，自己坐庄发行“彩票”。这种“彩票”通常是由私人机构主导的，最重要的是，私彩在我们国家是违法的。

而且这些 App 都存在打钱进去押注很顺利，但是提现的时候就非常困难的问题，甚至有些网站还会挂有木马程序，它们的特点是把服务器架设到国外，直接危害资金安全。面对这样的行为，苹果的强制下架非常有利的组织了类似事件的发生，另外，根据我国《刑法修正案九》相关条例规定，凡是通过网络平台编造、诈骗、传播虚假信息的行为构成犯罪者，将接受罚款、刑事拘留或3至7年的有期徒刑等法律制裁手段，进一步为维护网络平台的纯净。

未下架的竞彩 App，是侥幸还是他因？

虽然目前绝大部分竞彩 App 被下架，但是我们仍然可以看到像“网易红彩”这样的 App 还生存在 App Store 总榜（免费）当中，难道是侥幸逃过了苹果的审查？

根据我们调查，网易红彩运营模式是不同的，它利用收取费用购买专家方案，给予参考意见，这种运营模式也为竞猜 App 打开了另一番天地。

世界杯是提供给球迷欣赏的重大赛事，是一项积极、健康的运动，希望它能永远保持体育竞技的纯粹，不被金钱的味道所沾染。

作者：小瑞瑞，授权青瓜传媒发布。

来源：七麦研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan）

本次被拒的App涉及金融、教育、游戏等各个领域，其中既有首发产品也有更新产品，原因多涉及疑似切支付、马甲包等问题；不过也有部分开发者反映遭到”误伤”，正常包体也被打回。

本文作者@五月  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：大佬说

1月15日，微信第三届公开课pro在广州举行，主题是“To be”。现场人满为患，来了3000多人。腾讯高级副总裁、“微信之父”张小龙发表了公开演讲。以下为张小龙此次演讲重点部分：

谈微信未来：

①微信就是一个工具，我们希望做互联网上最好的工具。

②微信现在有10亿用户，要把自己的理念更清晰地表达出来，让用户和生态更理解我们。

③微信决策遵循的原则是选择对的还是错的，而不是利益最大化。

④微信不会发用户营销信息，系统信息，系统上也不留存用户聊天记录。

⑤微信今年将放在更多的线下服务，探索线下的精彩生活。

谈小程序

①小程序是一个类似公众号的“去中心化”平台。

②小程序被列入了微信首页的下拉窗口，在微信首页一直往下拉，你会看到一句话：这不是入口。

③小程序代表了一种表达的方式，未来万事万物都包含信息，是一种信息的载体，对于线上和线下，背后的信息和访问方式的承载，微信小程序是一种对万事万物的信息表达方式，让人更轻量级获取信息。

④未来小程序的触达希望从微信搜索完成。

⑤“用完即走”本质上应该是更高效，体验更好。

谈小游戏

① “跳一跳”超出了预期，DAU到了1.7亿。（静静注：“跳一跳”刚推出时曾被质疑涉嫌抄袭，微信1月15日以回应称与“欢乐跳瓶”开发商早有合作。）

②微信正在对小程序外挂进行打击，并采取了很特别的方法，比如看用户是否有成长曲线。

③自己上个星期打到了6000多分，没有用外挂。被朋友圈封为“无聊大神”（静静注：张小龙现场“跳一跳”967分）。

④很多人说跳一跳有毒，想要卸载它，但你卸载不掉。

谈公众号

①微信公众号将推出独立的APP，已开发完成，赞赏会归来。

②过去公众号只能写长文，未来会鼓励用户用手机来创作，在手机上也可以创作短的内容。

③赞赏功能已和苹果公司协商妥当，即将恢复。红包和赞赏都是比较有中国特色的，苹果可能有些难以理解。

④之前并没有将作者当做一个独立的单元来做，未来是将赞赏打给作者，而不是打赏给公众号。

⑤订阅号不会做信息流，只会逐步的改善阅读效率。

谈企业微信

我们在努力让企业微信和微信能够互通信息，大家也可以通过企业微信链接到合作企业。

@我就慈祥的看着你：？？？他意思是以前报道警察从服务器拿到相关人员的聊天记录是假的？？？

@甜程旅行网：跳那么高分，手不疼吗？

@水了五叉：快出一个生活和工作分开的微信吧，现在的朋友圈需要城管

@肿了咩：微信公众号将推出独立APP，又得装多一个app了

@Alisa深圳漂流记：当初做小程序不就是为了让我们不要下载那么多APP的嘛

@sadhgzz：雯名遐迩：现在微信已经让人很烦了

@今天暴雪垮台了吗：挺感动的，这才是一个社交软件应该做的事。

二、国内新闻

2、小米为其IPO挑选高盛、德意志银行、瑞银等银行

彭博社1月15日讯，据悉小米为其IPO挑选了高盛、德意志银行、瑞银和摩根士丹利等银行，中资银行也在其考虑范围之内。近期，有关小米手机启动IPO的传闻不断。1月8日，有媒体报道称小米估值2000亿美元，年底将于香港上市。

3、传爱奇艺秘密提交IPO申请 计划融资10亿美元

汤森路透旗下IFR今日援引知情人士的消息称，百度旗下流媒体视频服务商爱奇艺已秘密提交IPO(首次公开招股)申请，计划在美国上市，融资约10亿美元。对此，爱奇艺方面表示不予置评。据悉，2017年9月，爱奇艺就被披露计划最早于2018年在美国IPO，届时估值或超80亿美元。

4、内部人士称ofo正在进行新一轮融资

1月15日消息，内部人士透露，ofo正在进行新一轮融资计划，该笔融资由阿里主导，阿里目前正在做尽调。上周，有媒体曝出ofo资金紧张，仅够维持一个月，随后其回应称是谣言，新一轮融资直接关系到其未来的发展，与摩拜、滴滴之间的竞争，必将是一场“恶仗”。

@WAVE-LESTER：阿里也是进退两难，不继续投吧，前面已经投了那么多

@穿着破皮鞋闯天涯：看来很危险

@安拉CSYSM：几亿美元花哪去了？

5、18家乐视供应商“扎营”讨债：我们要见甘薇和贾跃民

新京报讯，1月15日上午，乐视大厦内坐满前来讨债的供应商。他们将帐篷安放在乐视大厦内，拉出“乐视还钱”的横幅。代表郑先生告诉记者，此次有18家供应商来讨债，总欠款数近3000万。快要过年了，他们也拖欠着自己工人的工资，下属供应商也堵门要债。他们希望能见到甘薇和贾跃民。

@妞宝白：甘微“使命归来”呀…不知如何回应这些供应商…

@我的品质好爸妈没烦恼：乐视到现在还嘴硬呢，不承认画饼充饥

@修行之舟：@贾跃亭  有人找你！快过年了！

6、苹果手机系统更新后变慢，上海消保委向苹果公司发出查询函

为维护苹果用户的合法权益，日前，上海市消保委履行法律法规赋予的职责，在梳理和汇总消费者意见的基础上，向苹果中国公司和苹果全球总部分别发出查询函，要求其于2018年1月19日前给予上海市消保委答复。据上海市消保委透露，苹果公司通过系统升级造成旧款iPhone手机性能降低的行为成为近期消费者的投诉热点。

7、传“中国比特币首富”李笑来被抓 当事人朋友圈：谣言 

腾讯科技讯，昨日网传一张平安北京的微博截图，称李笑来在京被抓，涉嫌通过虚拟货币非法集资，涉案金额达20亿（未注明单位）。但登录平安北京微博查询，未见该条微博内容。对此，李笑来通过微信朋友圈称，此为“谣言。”据悉，李笑来是币圈名人，被称为中国比特币首富。

8、迅雷：接受互金协会批评，会保护用户、打击炒作

TechWeb1月15日讯，近日，互金协会刊文指出，以发行迅雷“链克”为代表的“以矿机为核心发行虚拟数字资产”模式值得警惕，存在风险隐患。对此，迅雷回应：“任何一个创新业务，在发展初期都会受到一定争议。感谢帮助它成长、关心我们业务和我们用户的人。我们虚心接受互金协会“有则改之无则加勉”的关心，并怀着积极拥抱欢迎的态度来接受指导和监督。”

9、阿里合伙人谈扶贫：不是发几只鸡那么简单

新浪科技1月15日下午消息，由淘宝大学和国家工商总局开办的精准扶贫“县长班”在杭州开课，阿里巴巴合伙人、淘宝大学校长王帅在开课活动现场谈及阿里的扶贫理念。王帅表示，“扶贫不是捐一点钱，发几只鸡这么简单。对阿里巴巴来说，扶贫对我们不是一个项目，而是一份事业。”据悉，2017年12月，阿里巴巴全体合伙人成立100亿元专项扶贫基金。

@下巴痒痒：整天扶贫扶贫，怎么没见有人来扶我?

@大荆小镇：怎么着？阿里准备回馈浙江人民？每人发一亿？

@绿茵场上的十二人：百姓无粟米充饥，何不食肉糜？

10、麦当劳中国改名内情：美方不让用原名，一气之下改成金拱门 

1月15日下午，中信资本董事长及首席执行官张懿宸在亚洲金融论坛上透露，美国方面不准许中信资本收购麦当劳后，继续沿用原名，因此他“一气之下”就叫了“金拱门”。

11、阿里正在布局自动驾驶技术：首次现身世界级榜单并获三项第一

据澎湃报道，阿里巴巴首次出现在国际最大的自动驾驶计算机视觉算法集KITTI道路场景分割排行榜上。榜单显示，阿里人工智能团队iDST获得三项分割任务第一，包括UU_ROAD与UMM_ROAD两项特定场景任务，及整体场景的综合评测任务URBAN_ROAD。阿里巴巴方面向澎湃新闻证实了这一消息，不过否认阿里将进军自动驾驶业务。

12、在线学习软件竟推荐情色招嫖文章 家长投诉：不堪入目  

徐州李先生发现女儿躲被窝里看情色电子书，小说系在线辅导软件“互动作业”推荐。该app“放松小说”栏目内标题内容涉嫌色情，动漫热舞穿着暴露。此外，“我要当学霸”、“小猿搜题”等一些其他学习类app也被曝光存在这些问题。调查发现，无需资质审核、登记备案，支付一年8000多元的租赁费便可开办在线教育平台。

13、盗取价值百万比特币 海淀一公司管理员被刑拘

新京报1月15日消息，近日，北京海淀警方破获一起破坏计算机信息系统案。嫌疑人仲某利用自己管理员的权限，修改公司电脑内应用程序，盗取100个比特币，价值数百万元。还未来得及销赃，仲某便被警方抓获。目前，仲某因涉嫌破坏计算机信息系统罪被刑事拘留。

14、贵州茅台股价逼近800元 市值突破1万亿大关

1月15日消息，A股“股王”贵州茅台股价再次创出历史新高，报796.30元，总市值首次突破1万亿大关。成为A股第一个市值突破万亿的消费股。

三、国际新闻

15、马斯克为谈合作误入性爱派对：以为是化妆舞会

据印度新闻网站IANS报道，特斯拉CEO埃隆·马斯克曾误入了一场“性爱”派对。据马斯克的发言人表示，马斯克本以为这是一个风险投资公司举办的化装舞会，但当他意识到这并不是的时候，就早早就离开了。在一封电子邮件中，该发言人也写道：“埃隆，在派对上待了几个小时，大约凌晨1点左右就离开了。”

@sneaker菜鸟观察：保利大厦对吧哈哈哈哈哈

@北斗永芳：误入派对马斯克

@谢耳朵_库珀：我就当真的听了。

16、乔布斯在10年前的今天推出MacBook Air 

今天（1月16日）是已故史蒂夫·乔布斯推出当时世界上最薄笔记本电脑MacBook Air十周年纪念日。当时在介绍了AirPort Time Capsule并分享了一些iPhone和Apple TV新闻之后，乔布斯走上讲台，抓起一个马尼拉信封，掏出了时尚的MacBook Air。随着乔布斯将这款超轻便笔记本放在手掌中，台下人群爆发出热烈的掌声。

17、苹果办公区航拍视频曝光 施工接近尾声

无人机摄像师Duncan Sinfield刚刚在YouTube上分享了2018年首个介绍苹果“太空船总部”最新建设进展的航拍视频。在三分钟的时间里，我见到了Apple Park的中央大庭院、员工健身中心、篮球场、史蒂夫·乔布斯剧院等功能区。

18、外媒：苹果零售店iPhone电池爆炸或是更换时电池弯曲短路所致

上周苹果零售店曾接连发生两起iPhone电池爆炸事故，其中一起造成7人受伤，不过到目前为止，苹果方面还没有公布电池爆炸的原因，但外媒最近在报道中表示，iPhone电池爆炸或是更换电池时造成电池弯曲，进而短路所致。

19、韩国政府要求实名制，六大银行拒不买帐后服软

据金色财经报道，韩国政府要求各大银行按计划贯彻虚拟货币交易实名政策，并下访6大银行进行反洗钱合规检查，原计划到1月11号截止，现延期至16号。银行方面由新韩银行领头，公开拒绝实施新实名政策。1月13号，政府方面与6大银行代表举行闭门会议，要求银行无论是否为交易所提供服务都必须实施新政策。会后，银行服软，表示会按计划实施。

20、Uber现任和前任安全人员否认窃取商业机密

据新浪科技报道，Uber前首席安全官在一次非公开审理中表示，他知道该公司并没有企图窃取任何人的商业机密，包括Alphabet旗下无人驾驶部门的Waymo。除此外，采访也与去年的一封长达37页的信函内容相悖，信函表示，Uber的安全部门参与窃取商业机密、侦查对手高管和窃听等活动，此外还存在其他一些可疑问题。

21、八年后，谷歌在中国重新上线特别定制版地图

Nikkei1月15日报道，谷歌将在中国大陆重新上线其地图服务。此次谷歌即将上线的为中国大陆特别定制的谷歌地图服务，包括网页版和移动应用版。据悉，这距离谷歌地图服务上次在中国大陆可用已有八年之久。

22、因内含色情广告 谷歌下架60款游戏App

据外媒报道，Alphabet公司旗下谷歌公司1月14日宣布已将60款儿童和成年人皆可下载的游戏应用程序从Google Play商店下架，原因是资安公司Check Point在这些App中发现新的恶意软件。Check Point指出，这种恶意软件会在游戏上显示色情广告，并企图诱骗使用者购买付费服务和安装假的安全防护App。

 

本文作者@静静 i黑马  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：新规，新气象

近日，人民银行下发了重量级文件：2018年起，支付机构客户备付金集中交存比例将由现行20%左右逐渐提高至50%左右。此外，其它影响行业的政策动态也陆续出台。

1、《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》今起正式施行

新华社消息，《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》1月1日起正式施行，办法规定网餐饮服务提供者应当具有实体经营门店并依法取得食品经营许可证，并按照食品经营许可证载明的主体业态、经营项目从事经营活动，不得超范围经营。网络餐饮服务第三方平台提供者应当对入网餐饮服务提供者的食品经营许可证进行审查，保证入网餐饮服务提供者食品经营许可证载明的经营场所等许可信息真实。

同时，新规要求，送餐人员应当核对配送食品，保证配送过程食品不受污染。违反规定的，食药监部门将要求送餐人员单位责令改正，给予警告；拒不改正的，责令停产停业，并处一万元以上五万元以下罚款；情节严重的，吊销许可证。

2、工商总局：2018年将推进线下无理由退货

近日，记者从召开的全国工商和市场监管工作会议获悉：2018年将加快推进全国12315互联网平台二期建设，力争3月15日上线运行。推进线下无理由退货工作。2018年将纵深推进商事制度改革，推动市场监管改革创新，着力抓好证照分离改革、消费维权等重点任务。

此外，《导游管理办法》，2018年1月1日起正式实施。《办法》细化了《旅游法》第三十五条的规定，明确导游执业不得出现擅自变更行程、诱骗或强迫消费等11项违法违规行为。新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》中，“刷单炒信”和帮助“刷单炒信”将会面临二十万元以上一百万元以下的罚款。

@Karopin卡鲁宾：支持，有的外卖极不卫生，举报也没人管，希望以后能有所改变

@予菲1213：还有那些茶歇 冷餐外送的所谓宴会外卖公司，大多是网上挂个虚假地址，而实际库房 厨房租个民宅同样也是脏乱差

@鱼儿飞之时尚：支持噢！新兴行业就像传统行业一样，慢慢出来好多问题，不管束，问题就严

@日不落的SunshineGoddess：有规定总比没有规定好  要想达到百姓满意的程度 需要一个过程 各方面的监督 落实 完善制度 同时需要经营者有良知

@百宝熊：他们总可以在任何指定的日期上线指定的东西…真神奇…但他们从不能在约定的日期解决约定的问题…真神奇

@不悔有我：外国的这种服务都是建立在有完善的信用体系基础上的，中国社会现在的状态，推出这种规定，不知道又要倒闭多少实体店。穿过用过的退退退，周周换新。

@Hermann中国零售微博：想通了，消费者最大。1、消费者永远都是正确的。2、参考第一条。

二、国内资讯

3、李书福炮轰马化腾：微信秘密都知道

1月1日，在2018正和岛新年论坛上吉利董事长李书福说，现在人的隐私和信息安全很透明，好比微信，马化腾肯定天天在看我们的微信。

@可乐在旅途：下一个准备模仿哪辆车，马化腾都知道！

@不二W先森：大数据时代没有隐私吗?

@四好先生V：李总这么说，小马哥紧张吗？

4、董明珠：8万员工好好工作，每人都送两房一厅

1月1日，董明珠发表演讲并呼吁国家制度建设和赋税公平，而不是单纯的减免税收：我们今天的企业家，我们更应该讨论创新，2018年将是40年的成果展示，也是未来5年的新开始。“因此，我鼓励员工好好干下去，格力会给8万员工提供2房一厅的房子，只要你干到退休，房价再高都跟你没关系。”

此外，董明珠还表示，一个人如果没诚信，别人帮你也只有一次，帮贾跃亭的人那么多，结果让太多人失望。

@吾又何能：我喜欢董小姐，如果我们区能有几个董小姐这样的人，我走到那也会头抬的老高。说我们的地方出了这样的企业。

@东三狼：贾跃亭是毫无责任感而言的，走之前说负责到底，结果呢？

@巍笑生活：其实上市公司盈利分红是应该的，只是国内太多圈钱的铁公鸡，反正让分红的公司成为旗帜，社会不正常，底线一直被拉低。

5、易到新年公开信卖萌讲心酸故事：贾老师把我害惨了

新年第一天，易到以“小易的新年公开信”的方式，卖萌讲述了自己的成长故事，尤其是和Jia老师的恩恩怨怨。下图公开信部分内容摘录：

@避林间窥之以为神：嘿嘿嘿嘿，不如开个诉苦群众大会。

@个性印象-CJF：这是一个本应励志却又以悲剧结束的悲惨故事

@张羽的小屋：周航生下小易，家境贫寒，眼看着小易就要饿死了，就把这孩子送给了贾老师。起初，贾老师对孩子还是很好的。熟料想，风雨突变，世道艰难，贾老师家里孩子也多，实在养活不了小易了……贾老师只好又把小易送给了温先生。

6、王健林丹寨扶贫：万达15亿帮摘贫困帽，县长5亿视频系断章取义

近日，一段王健林在贵州丹寨县扶贫的谈话视频在网上热传。视频中，丹寨县县长希望万达留下全部利润，王健林皱眉大手一挥：“不如我每年固定给你5个亿，然后你自己去分得了，5个亿，很简单。”12月30日，丹寨县委宣传部发文回应称，该视频取自2014年12月2日万达集团董事长王健林到丹寨县开展社会创新扶贫调研的第一次内部会议，会议始终在坦诚友好轻松氛围中进行。该视频剪辑故意张冠李戴、断章取义，丹寨县政府将保留追究其法律责任的权利。

7、郭广昌：10年将投入3亿元，复星发起“乡村医生”扶贫计划

1月1日，复星集团董事长郭广昌在微信上发表题为《行稳致远 继续前行》新年致辞，称复星发起“乡村医生”精准扶贫计划，用10年时间，投入3亿元，覆盖国内100个贫困县。计划包括提供短缺医疗设备和器械，给予当地乡村医生们提供多渠道专业培训，为乡村医生购买重大疾病保险，设立转诊绿色通道并贫困患者的费用。

8、电信三巨头年末开斗“流量包”

年末，三大运营商资费大战打响，这次的主战场是各种“流量包”。作为消费者，在五花八门的优惠挑选中要注意套餐中的附带条件。详见图。

9、蔡崇信、黄爱珠辞任阿里健康非执行董事

近日，阿里健康发布公告称，蔡崇信及黄爱珠已辞任本公司之非执行董事，自二零一七年十二月二十九日起生效。董事会同时宣布，张彧已获委任为非执行董事，自二零一七年十二月二十九日起生效。

10、公司发错年终奖，几十名员工被要求退还三十余万

近日，在东莞一家公司工作的小东，在12月27日收到一笔银行汇款，提示为年终奖9000多元，小东正开心的时候，第二天却被公司通知说，这笔钱发错了，需要员工把钱退回。据了解，公司共有四五十名员工，总共需退还约30多万元。对此法律人士表示，如果在发放年终奖之前，单位跟劳动者之间没有协商一致的奖金发放标准，这种情况下单位是无权要求退还的；而如果之前就有发放标准，是因单位计算错误导致发错奖金，那么单位有权让员工退回。

@liuxcw：如果你还想在这个公司干，还是乖乖退还，公司有一千种痛苦的方式让你归还。

@右手圣光刀：没办法，退呗，因为如果不退，不说公司以后会用什么办法对付自己，重要的是算错钱的财务人员肯定会被要求赔偿的，都是同事，真要是这样就不好了

@盒子精：有法不依，人情社会弊端，话说大家有默认“公会”打酱油了吗？

11、元旦小长假期间全国共接待国内游客1.33亿人次

1月1日，记者1日从国家旅游局获悉，元旦小长假期间，全国旅游市场运行平稳、供给充足、喜庆祥和，经国家旅游局数据中心综合测算，全国共接待国内游客1.33亿人次，同比增长11.08%，实现国内旅游收入755亿元，同比增长11.22%。各地游客出行方式以中短途为主，都市周边游、郊区休闲游、乡村体验游等占据主流，自驾游比例较高。从目的地分布看，全国旅游市场南下北上趋势相对明显，冰雪游、温泉游、避寒游等主题为热点。

12、2017年中国十大科技进展新闻：“C919首飞”入选

日前，记者从中国科学院获悉，中国科学院院士和中国工程院院士投票评选出2017年中国十大科技进展新闻，依次是：中国科学家利用化学物质合成完整活性染色体；国产水下滑翔机下潜6329米刷新世界纪录；世界首台超越早期经典计算机的光量子计算机诞生；国产大型客机C919“首飞”；中国首次海域天然气水合物试开采；中国“人造太阳”装置创造世界新纪录；中国科学家首次发现突破传统分类新型费米子；量子通信“从理想王国走到现实王国”；中国科学院推出高产水稻新种质；中国暗物质粒子探测卫星“悟空”发现疑似暗物质踪迹。

13、2017年A股IPO图谱：数量创历史新高，募资总额不足此前高峰一半

2017年有438家公司完成IPO并登陆A股，数量创历史新高，首发募资总额共计2301亿元，由于缺乏大型新股，募资总额不足2007年和2010年的一半，其中89%的上市公司募资额不足10亿元。IPO数量方面，2017年全年，广东一共有98家公司上市，在全国占比22.37%。浙江、江苏紧随其后，分别为87家、65家。此外，上海、山东、北京、福建、湖南均超过10家。

三、国际资讯

14、2018年印度或超过英国，成为全球第五大经济体

据《福布斯》杂志报告，根据国际货币基金组织（IMF）发布的数据和预测，2018年印度或将超过英国，成为全球第五大经济体。不要怪“英国脱欧”！事实上，英国已经实现了连续第八年的经济增长，而且今年该国经济增长速度比德国和法国的都快。因而，若赶超英国，那都将是印度自己的功劳。本世纪初至今，印度经济增长未曾萎缩过，而且自莫迪于2014年出任总理以来每年的增幅都在7%左右。2018年，印度经济的规模将比莫迪刚上台时大出三分之一。这意味着这个亚洲国家发生了巨大的改变。

15、德国凉鞋制造商起诉亚马逊：禁止出现山寨品牌

据路透社报道，德国一家法院刚刚向Amazon.com下达命令，禁止其在搜索结果中使用错误拼写的“Birkenstock”等名称来误导消费者。据悉，该公司抱怨亚马逊网站上长期存在着冒用其商标（各种山寨名称变体）的其它产品，比如“Brikenstock”、“Birkenstok”、“Bierkenstock”等谷歌广告关键词（Google Adwords）。Birkenstock声称，冒用其品牌搜索，可能导致消费者买到假冒伪劣商品、并且对该公司的声誉造成损失。

16、与哈里王子对谈 , Alphago之父回应为何不搬至硅谷

近日，哈里王子曾做客 BBC Radio 4 的“Today”栏目，并在该节目中播放了他与多个名人的采访，比如DeepMind 的 CEO 德米什·哈萨比斯。哈里王子向哈萨比斯提了一个许多人都想问的问题：他为什么将 DeepMind 继续留在伦敦。哈萨比斯表示：我是一个骄傲的伦敦本地人，而我一直相信我们有世界顶级的人才。我们有全世界最顶级的高校，只需要野心和努力就能创造像DeepMind 这种“深科技”公司。而我一直感觉这可以在伦敦实现。

17、澳大利亚四大银行冻结比特币持有人账户

大批澳大利亚比特币持有者在社交媒体上发布信息，称当地“四大银行”已经禁止他们使用银行账户资金在比特币交易所进行交易，甚至有些人声称自己的账户已被冻结。这四家银行分别是：澳大利联邦银行、澳新银行、澳大利亚国民银行、西太平洋银行。

18、大宗商品之王：比特币将会跌破5000美元

加特曼通讯社创始人、有“大宗商品之王”称号的丹尼斯-加特曼（Dennis Gartman）表示，没有社么能够让他改变对比特币的怀疑态度。他表示：“当比特币下跌时，这是肯定的，其将会跌破5000美元。这肯定会发生，无论是下周、明年、还是从现在开始半年之后。到那时，我认为那些从黄金转向比特币的资金将会逃离比特币，重新涌向黄金。”

19、苍井空结婚了！幸福晒婚戒：另一半接受我以前的工作

日本原AV女星苍井空于新年之际在个人微博账号宣布了自己结婚的喜讯。苍老师自己形容她的另一半，“他不是帅哥，然后没有钱，但是他接受了我以前的工作。”

20、印度律师警告WhatsApp：竖中指表情粗俗违法

近日，印度律师Gurmeet Singh警告WhatsApp，其使用的竖中指表情非常粗俗，违反了当地有关法律。该律师引用印度刑法第354节和第509节提出，向展示淫秽、威胁、无礼手势，或者向任何人使用淫秽、威胁、无礼手势，都属于违法行为。Singh声称，WhatsApp必须在15天内将表情删除，否则会以民事或刑事方式控告WhatsApp。WhatsApp尚未就此发表回应。

本文作者@静静 i黑马  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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这两天被处罚的广告不少，先是绝味鸭脖被罚60万，后又有华夏幸福因广告中使用中国地图不完整被罚100万……这些事情为何会发生，且又如何避免呢？

这两件事告诉我们：

• 低俗营销不要玩，情色擦边有风险。
• 低级错误不要犯，完整地图记牢先！

【低俗营销】

低俗，这个词在百度百科上这样解释“低俗内容主要是指低级趣味、犯扯、庸俗，使人萎靡、流氓、颓废的内容……”

最近一则关于绝味鸭脖的广告被罚60万的消息登上各大头条，上了人民网、新华社、新京报等等媒体，在社交网络上也成为话题，其使用的广告内容不仅违反了广告法，也受到网友的抵制与反感。具体事件不详述了，就是绝味鸭脖在2017年双十一促销广告上使用了擦边情色的内容……

当然官方也有致歉，显然有点为时已晚。

如果没有网友的反感或者没有管理部门的处罚，或许营销创意人员还觉得创意不错呢？你看用那个“肉”字改的变形的天猫LOGO，加上文案“不搞猫腻，用心做鸭”，花了一些心思，只是方向错了，你花多少心思或者动用多少传播链路都没有用，反而适得其反。

何谓低俗，在广告传播中哪些不能使用，这些早在七部委清理整治网上低俗内容中就有明确：

其实这事儿已经发酵几天了，觉得还是有必要再说说这类营销方式。

绝味为何让人愤慨又会被罚款？

第一，产品和情色毫无关联

一般玩情色营销的，不论是直白或者含蓄的，至少产品是沾边儿的，比如情趣用品，这是最直接的，还有内衣类产品，这也是常见的。还有泳装、香水、饰品等，这类产品的特点就是与情色有品牌关联，且不用任何附加语言即可。

（2017年圣诞节，杜蕾斯官方微博发布海报）

鸭脖与情色连接在一起，想想就有点让人恶心，这种拉低品牌的做法显得有点不够高级，或者说压根就没有思考过，而只是想有一个吸引眼球“创意”。

一个食品品牌，用两性风去吸引用户，毫无关联去赚足眼球，话题就是流量，再用低价折扣吸引用户转化，一般消费者不会因为其广告受罚而就不去购买。

但这却是营销界最可悲的事情，为了眼球不择手段，毫无关联也要做擦边情色，不过一个企业被贴上“无底线”、“低俗”等等标签，慢慢发酵放大，这无疑会对品牌带来更深远的影响，这个影响会慢慢转化到产品上。值得更多品牌借鉴思考，谨慎再谨慎，不要随便玩擦边情色营销！

第二，错把恶心肉麻当有趣

有些企业总想着自己的品牌和情趣沾点边儿，可以吸引眼球，大家相视一笑好似什么都懂了，这种内容的趣味性在哪里呢？

有媒体、网友评价说侮辱女性，确实广告的切入点、视觉、文案都有这样暗示、引导，说了什么又好似没说什么，这种“故弄玄虚”在高手中就变成了“若隐若现”的神秘感，但是当产品与广告调性关联不清，又有意的暗示引导，反而有点用力过猛，生怕文案大家不懂、不明白，再加一个引发恶意联想的画面。

真的不做情色擦边就做不好营销吗？

想想一个鸭脖品牌，哪些人是你的客户，他们喜欢什么？不要以营销人、或者是老板、或者是某某人的“兴趣为导向”去定义一场营销的调性。

不是所有品牌都适合情色营销，当然也不是所有营销人都能成功驾驭一场情色营销，稍有不慎不仅是触犯了《广告法》第9条第8项，广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。重要的是，在广告之前的策略有可能就是错的。你的品牌和情色没有半毛钱关系，你的用户也压根不喜欢这样的内容，你有真正了解用户喜好吗？

其实这并非绝味鸭脖一家的问题，比如CK曾经就有过类似的经历，其投放了众多男模特、女模特“露肉”的广告，其内容煽动这公众情绪，也引来媒体、行业组织的地抵制，为了表示抗议，哥伦比亚广播公司和美国国家广播公司撤消了CK广告，女性反色情组织也反对这种广告……但是CK在一次次抵制、撤销的“负面”中，产品火爆热销，这也是其一套成熟的营销策略。

当然，我们可以看到那些打擦边的公司，可能会受到处罚，但是眼球效应却赚足了，对于一些产品也会有所转化，就是这样的一些“案例”导致更多从业者“铤而走险”，觉得自己也要玩一次“大”的，万一火了呢？

这个事件，让我想起了之前用身体旅行（《95后女生用身体旅行引爆事件营销，是对是错？》）、优衣库事件（《借势的都疯了吗？试衣间之外看到了你们的无耻！》）、北京街头露肉营销（《“肉推”流行，这样的低俗营销不值得学习！》）、地铁脱衣事件（《评地铁脱衣事件：误入歧途的营销人，底线去哪儿了？》）等等低俗案例。

底线与良知，在任何行业都很重要。

其实双十一促销，吸引眼球会有很多方法，你看看那些刷屏的案例，甚至一张海报都可以引发话题，这需要的不是自以为是的“创意”，而是对用户、对产品、对市场的洞察……

【低级错误】

其实用错地图这种事儿，看似是个小错误，当然和策略、创意几乎没有关系，可是我们会发现，策划和执行是连接在一起的。

据工商总局公布的案例显示，上海华夏幸福基业股份有限公司在动车组列车展牌媒体及航机杂志上设计广告。广告中使用的中华人民共和国地图未将国界线完整、准确的表示，损害了国家尊严及利益。

且当事人在以后的相关广告设计中，在已知其广告地图绘制错误的情况下，仍未将我国领土表示完整、准确，客观上持续了违法行为，放任了危害后果的继续发生，违反了《广告法》第九条规定。

2017年11月，上海市静安区市场监管局作出行政处罚，没收广告费用8.8万元，罚款100万元。

这种算是设计上的失误，但是对于广告公司、品牌方都有责任的，忽视《广告法》就会受到处罚，这个处罚之前还没有网友或者媒体发现曝光，否则对品牌的影响会更广。

比如之前奥迪在全球大会上放了一个中国地图（阅读：《奥迪用错中国地图，如此低级的错误为什么连阿里也会犯？》），立马让网友发现了地图中领土问题，直接变成了企业危机。当然除了奥迪，还有湖南卫视、阿里巴巴等媒体、企业犯过这样的低级错误。

地图用错不仅仅会受到网友、媒体的关注、质疑、抵制，这次因地图用错而受到100万的处罚，这回应该有更多企业会重视起来了。

虽然看似用地图和产品、品牌关系不大，大多都是“炫耀”自己品牌、产品、服务的覆盖能力，或者是对市场的占有，可是一图用错，不仅仅会带来经济上损失，更严重的如果在重点领土问题上标注错误，还会引发网友对品牌的不满，再则也暴露了企业内部管理流程问题，不严谨不专业。

所以，关于中国地图这件事，请大家一定要牢记！

具体用法大家可以搜索相关规范，简单参考：用不同粗细的实线表示陆地边界与海岸线时，必须表示南海诸岛的范围线，并采用与陆地边界相同粗细的实线段表示；必须表示南海诸岛岛屿以及钓鱼岛、赤尾屿等重要岛屿。

鉴于上面两个案例，一个是关于“低俗营销”，一个是因为“低级错误”，两者可能没有什么共通的关系，但是都是在最近被处罚，依照《广告法》任何企业在中国做营销，都要合情合理合规，不要心存侥幸，即使你钱多，这种用“被处罚”赚眼球的玩法也是不值得提倡。

一点小建议：

1. 学习：不论大公司还是小公司应该组织广告、市场、公关等相关人员学习《广告法》；
2. 反思：思考什么类型营销适合自己的品牌，有所为有所不为，每个企业应该都应有自己的底线；
3. 实战：去发掘用户的喜好，其让一线营销人员提升营销方法、规则、玩法、案例的认知、理解，提升能力且去实战。

至此，在低俗与低级面前，有一根红线，不小心一脚就有可能走错方向触碰红线，可是如果我们有能力，何不换个方向、换个玩法呢？

本文作者@魏家东  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：任正非隔空“怼”王健林

1、任正非打脸王健林：拿“小目标”毒害青少年

近日，华为创始人任正非的一个视频突然刷爆了朋友圈。

在视频里面，任正非的话又火了：“这个国家不能像互联网一样，一天牢骚怪话，然后也不干活，然后就动不动搞个小目标就挣很多钱，这是毒害青少年，青少年还得奋斗！金钱至上的社会中，你还能刨出一种精神来，我觉得这才是留给后人的宝贵财富。”

“小目标”，这不就是王健林说的话嘛，这是怎么回事？

原来，这段话是今年1月任正非说的，当时国务院原副总理兼基建工程兵政委谷牧之子刘历远来到华为总部，拍摄纪录片《激情燃烧的记忆—我们是光荣们的基建工程兵》。任正非和他们交流了近3个小时，视频也是那时候拍下的。

不过，虽然任正非此次强调“毒害青少年”，但重点并不是在怼王健林，而是在说现在人心浮躁，“专注于奋斗的精神”才是任正非眼中“留给后人的宝贵财富”。

@Zane：拆迁暴富与炒楼本质是丢掉了先辈们勤劳致富的传统，炒房是人的贪欲与懒惰的作用结果，想轻松赚快钱大钱。

@Thank：有道理，实干兴邦。

@冯核心：大势如此不是几个人，能改变的。可喜的是我们有了阿里，腾讯，京东，娃哈哈，格力等一些正能量，少倒些地，少倒些楼，少点外贴，多点鼓励实业，把这些大势弄到正能量上去吧。

@我想静静：只可惜做实业的太少了~

@赵贵平：任正非也不见的对，它应该了解人王老板说这话的地点，场合，时间，不能断章取义，哦

@邹华：一天到晚钱讲一推大道理，还是任正非实在靠谱，其余都是扯淡

@芬多精：这才是实实在在的事情。让那些动动嘴皮子，策划一个什么方案就能赚大钱的思想和做法滚远点儿。

二、国内新闻

2、乐视汽车全员大会确认融资到位

日前，有消息人士透露，乐视汽车中国在冬至当天（12月22日）召开了一次全员大会。会上，乐视汽车公司COO高景深确认了美国FF融资到位的消息，并表示资金已陆续到账，他还表示，FF将实施中美双主场战略，乐视汽车员工将成为FF中国的员工。不过，对于FF融资具体金额及投资人背景，高景深并未在大会中透露。据了解，乐视汽车接近300名的所有员工或将会很快转签FF。

3、乐视香港宣布破产清算：几乎欠了所有相关方的钱

乐视香港，是因为几乎欠了所有人的钱而混不下去的，欠版权方，欠广告公司，欠报社投放广告费用，甚至欠公关公司场地费和服务费。而独立运行的香港乐视体育公告说暂时运营正常。

4、微信突然大规模封号，不少人被误伤

最近，有不少网友在微博吐槽称，自己的微信账号被微信官方封了。据媒体消息，微信此次封号主要针对使用第三方软件登录的用户，被封用户基本都使用了微信“分身”软件。但也有不少网友表示被“误伤”。

5、“同一天出生的你”募捐遭质疑，运营方称系统出错

昨天，一个名为“分贝筹”的爱心活动刷爆了微信朋友圈，但也引发了不少网友的质疑。晚上，“分贝筹”发布通报回应称，活动在测试阶段被工作人员发到朋友圈后传播开来，出现了信息错误和界面不稳定的情况，就此向公众道歉。目前已紧急协调优化界面，避免系统再次出错。

6、雷军自曝要给小米改名？听到新名字时网友笑喷了

在今年11月7号上午，雷军在小米投资年会上发表了演讲，雷军感慨地说，在15年小米出局世界前五强时，他曾想过把公司名称从小米改成others，后来小米副总裁刘德告诉雷军，工商总局不让小米注册这个商标。也就不了了之了。据调查显示，小米还真的申请过Others这个商标。

7、小米要发空气净化器重磅新品，老罗迎来最强对手

老罗在今年11月份推出的“畅呼吸”空气净化器就是这样定位高端的空气净化器。作为目前空气净化器市场的老大，小米自然不会对这些客户的需求置之不理。今天上午10点15分，米家官微突然发布了一条微博：“MAX，就是大大大大大大气量！米家新品，12月25日揭晓。”并配上了一张以“大气量”为主题的图片。

8、OPPO首家超级旗舰店上海开业

12月24日消息，OPPO在线下渠道的布局又了大动作。位于上海淮海中路的OPPO全球首家超级旗舰店今天正式开业。从设计风格上来看，这家占地约500平米的旗舰店由亚洲本土设计师操刀，颜色主要以黑色和白色为主，其中还有融入了OPPO充满活力的绿色品牌色调，集中表现为“有趣、自由、亲切”三个方面。黑色主要用于手机的展示柜，而白色则是墙面的主色，体验桌椅全部采用原木材质。

9、摩拜推AR单车：扫码居然跳出了一只猫

网易洞见和摩拜单车共同打造了一款摩拜实体AR单车，共有近5000辆，将陆续在浙江省杭州市、嘉兴、京华、衢州等几个城市投放。只要拿起手机，用网易洞见App扫描摩拜单车车框内的指定图案，即可随机召唤一只姿态各异的AR萌猫，通过手机屏幕看到喵星人在你的摩拜车筐里撒娇卖萌。

10、支付宝“圣诞红包”正式上线：最高1225元

12月23日-25日，支付宝推出了“圣诞红包”活动，在99元、888元红包的基础上，还有机会领到圣诞额外惊喜红包，最高达1225元。24日平安夜，支付宝正式推出8积分兑换圣诞红包，支付宝钻石、铂金、黄金及大众会员当天扫红包码，即可有机会获得红包金额最高可达188元。

11、蔚来汽车换电和代工模式遭质疑

在蔚来及部分业内人士眼中，这款ES8在一定程度上折射出未来中国电动汽车制造领域的最新逻辑和未来趋势，而正是这一点，让蔚来汽车收获了前所未有的关注和质疑。不过，对于换电模式、代工疑虑、盈亏平衡等焦点问题，蔚来汽车相关负责人并未正面回应记者的采访请求。

12、日媒：中国1.5亿人有驾照但没车，共享汽车规模扩大

据报道，中国约3亿人有驾照，而私家车保有量约1.5亿辆，单纯计算有1.5亿人有驾照但没车。日媒称，中国的共享服务正在向汽车领域扩大。预计到2020年，中国共享汽车的市场规模将从2016年的4亿元扩大至93亿元。虽然面临诸多课题，但以中国本土汽车厂商为中心，众多企业开始显示出积极的姿态。

13、浙大研制出新型超级电池：充电5秒钟可通话2小时

近日，浙江大学高分子科学与工程学系高超团队研制出的新型铝-石墨烯电池。这种电池可以在零下40摄氏度到120摄氏度的环境中工作，可谓既耐高温，又抗严寒。同时其倍率性能优异，快速充电可1.1秒内充满电，仍具有111mAh/g的可逆比容量。

14、3年来中国取消许可、关停违法违规网站13000多家

全国人大常委会有关网络安全法、关于加强网络信息保护的决定的执法检查报告24日提请全国人大常委会审议。报告指出，各地各有关部门坚决清理各类违法违规信息，维护网络空间清朗。2015年来，共取消违法违规网站许可或备案、关停违法网站13000多家。

15、全球首次无人机与客机碰撞试验：瞬间粉碎

近日，中国民航进行了全球首次无人机与客机实物碰撞的试验，结果让人大吃一惊。视频中，一架中等质量的旋翼无人机，与客机风挡在典型速度下撞击，结果无人机瞬间粉碎成渣，而风挡外层也受到粉碎性破坏。

16、数据显示iPhone X刺激了中国人换手机的欲望和速度

美国投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）称，iPhone X在中国市场获得了大成功，并且带来了新突破口，它加快了现有苹果用户升级iPhone的速度，而且还加快了Android用户向iPhone转换的速度。

17、这个专业要火！工信部点名支持 有岗位月入10万

12月22日，工信部发布《关于促进和规范民用无人机制造业发展的指导意见》(以下简称《意见》)，对于无人机行业的发展具有重要的意义。其中，一个重要的措施就是支持有条件的普通高校和职业院校设立无人机相关专业。据央广网报道，一位“飞手”在接受采访时，甚至有些得意地说，最高的时候一个月能拿到十万！

18、国产大型水陆两栖飞机AG600成功首飞

启动、滑行，机头昂起，直插云霄……我国首款大型灭火/水上救援水陆两栖飞机“鲲龙”AG600，24日在广东珠海成功首飞。9时39分许，由机长赵生、副驾驶陈明、机械师魏鹏和监控观察员孙康宁组成的首飞机组，驾驶AG600飞机001架腾空而起。

三、国际新闻

19、三星S9再曝光：惊艳的地方真不多

明年第一款发布的旗舰手机，无疑是三星新款Galaxy S，不出意外型号将是S9和S9+。通常来说，在每年3月发布的Galaxy S是为了阻击去年上市的新款iPhone，今年的S9系列也不例外。不过，从目前种种消息来看，S9系列恐怕难对iPhone X造成影响。

20、全球最小手机出炉，只有一枚硬币那么小

近日，英国设计团队 Clubit New Media Limited 推出了一款“全球最小手机” Zanco tiny t1。这款手机也就只比一个硬币，大一丢丢而已。根据 SlashGear 的报道，Zanco tiny t1 的机身设计很简单，传统功能机的按键排布再加上一个 0.49 英寸的极小屏幕就填满了正面。机身底部附带了一个 microUSB 接口，这个接口基本上就占据了底部绝大部分的空间。

21、法院判处苹果需缴纳罚金给高通：每天支付 2.5 万美元

据彭博社报道，加州圣何塞法院已责令苹果每天支付 2.5 万美元 (从 12 月 16 日起)，因该公司未能交出联邦贸易委员会诉讼所需的文件。此外，当地时间上周四披露的法院文件显示，苹果需要在 12 月 29 日前提交证据，过期将面临更高的罚款。

22、诺基亚简单一招，每年搞定华为1亿欧元

据了解诺基亚在世界范围内拥有手机领域的专利数量超过10000万件以上，即使是三星、苹果这样的手机巨头每年都需要向诺基亚交保护费（专利费），否则诺基亚分分钟可以申请全球禁售他们的手机。现在全球超过40家手机或者与手机相关的公司都需要向诺基亚交专利费，这可是一笔非常可观的收入。

23、从2万美元到1.2万美元，比特币坐上过山车一周下跌40%

12月24日，全球各大比特币交易平台的比特币报价均在1.3万美元左右。而在上周一，比特币价格刚刚突破2万美元创下新高。无论是区块链技术的火热程度，还是比特币本身价格的大幅波动，对于投资者来说，都是无法抵挡的诱惑。而回头看2017年的比特币，多次的暴涨暴跌，离投资者最近的投资风险也在慢慢暴露。

24、斯诺登团队上线安卓 App“防间谍”

美国时间 12 月 22 日，外媒 BleepingComputer 报道，斯诺登所在的新闻基金会、守卫者项目推出了一款名为“避难所”（Haven）的全新安卓应用程序，可以将手机变成一个迷你监视工具包，用于记录周围环境，以防入侵。

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ICO监管的靴子终于落地。今天（9月4日），中国人民银行、中央网信办、工业和信息化部、工商总局、银监会、证监会、保监会联合发布《关于防范代币发行融资风险的公告》，公告指出，代币发行融资本质上是一种未经批准非法公开融资的行为，涉嫌非法发售代币票券、非法发行证券以及非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动。自公告发布之日起，各类代币发行融资活动应当立即停止。已完成代币发行融资的组织和个人应当做出清退等安排，合理保护投资者权益，妥善处置风险。

这样，已经热闹了大半年的ICO被监管部门宣判了死刑，一场泡沫或将就此终结。

七部委联合发文，ICO被终止

今天的公告指出，近期，国内通过发行代币形式包括首次代币发行（ICO）进行融资的活动大量涌现，投机炒作盛行，涉嫌从事非法金融活动，严重扰乱了经济金融秩序。为贯彻落实全国金融工作会议精神，保护投资者合法权益，防范化解金融风险，依据《中华人民共和国人民银行法》、《中华人民共和国商业银行法》、《中华人民共和国证券法》、《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国电信条例》、《非法金融机构和非法金融业务活动取缔办法》等法律法规，现将有关事项公告如下：

一、准确认识代币发行融资活动的本质属性

代币发行融资是指融资主体通过代币的违规发售、流通，向投资者筹集比特币、以太币等所谓“虚拟货币”，本质上是一种未经批准非法公开融资的行为，涉嫌非法发售代币票券、非法发行证券以及非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动。有关部门将密切监测有关动态，加强与司法部门和地方政府的工作协同，按照现行工作机制，严格执法，坚决治理市场乱象。发现涉嫌犯罪问题，将移送司法机关。

代币发行融资中使用的代币或“虚拟货币”不由货币当局发行，不具有法偿性与强制性等货币属性，不具有与货币等同的法律地位，不能也不应作为货币在市场上流通使用。

二、任何组织和个人不得非法从事代币发行融资活动

本公告发布之日起，各类代币发行融资活动应当立即停止。已完成代币发行融资的组织和个人应当做出清退等安排，合理保护投资者权益，妥善处置风险。有关部门将依法严肃查处拒不停止的代币发行融资活动以及已完成的代币发行融资项目中的违法违规行为。

三、加强代币融资交易平台的管理

本公告发布之日起，任何所谓的代币融资交易平台不得从事法定货币与代币、“虚拟货币”相互之间的兑换业务，不得买卖或作为中央对手方买卖代币或“虚拟货币”，不得为代币或“虚拟货币”提供定价、信息中介等服务。

对于存在违法违规问题的代币融资交易平台，金融管理部门将提请电信主管部门依法关闭其网站平台及移动APP，提请网信部门对移动APP在应用商店做下架处置，并提请工商管理部门依法吊销其营业执照。

四、各金融机构和非银行支付机构不得开展与代币发行融资交易相关的业务

各金融机构和非银行支付机构不得直接或间接为代币发行融资和“虚拟货币”提供账户开立、登记、交易、清算、结算等产品或服务，不得承保与代币和“虚拟货币”相关的保险业务或将代币和“虚拟货币”纳入保险责任范围。金融机构和非银行支付机构发现代币发行融资交易违法违规线索的，应当及时向有关部门报告。

五、社会公众应当高度警惕代币发行融资与交易的风险隐患

代币发行融资与交易存在多重风险，包括虚假资产风险、经营失败风险、投资炒作风险等，投资者须自行承担投资风险，希望广大投资者谨防上当受骗。

对各类使用“币”的名称开展的非法金融活动，社会公众应当强化风险防范意识和识别能力，及时举报相关违法违规线索。

六、充分发挥行业组织的自律作用

各类金融行业组织应当做好政策解读，督促会员单位自觉抵制与代币发行融资交易及“虚拟货币”相关的非法金融活动，远离市场乱象，加强投资者教育，共同维护正常的金融秩序。

监管力度超出预期

此前媒体与业界对于ICO监管有很多猜测，一些观点认为ICO会被取缔。从今天七部委发布的监管公告看，本质上就是采取了取缔的行为。ICO被定性为非法，新的ICO项目不准再发行，已经发行的项目要做好清退，这等于宣判了ICO的死刑。

此前市场还有一些观点认为ICO监管不会一刀切，发行会走私募的通道，建立投资者适当性制度，现在来看，ICO的监管远比想象中要严格，不是限制交易，而是直接不让交易了。今年以来，金融领域的强监管一直是主线，既贯穿了银行、资管等传统领域，又覆盖了ICO这样的新兴领域。对于监管部门而言，维护金融稳定是压倒一切的目标，对于ICO的取缔，延续了今年以来的监管主基调。

公告还指出，代币融资交易平台不得从事法定货币与代币、“虚拟货币”相互之间的兑换业务，不得买卖或作为中央对手方买卖代币或“虚拟货币”，不得为代币或“虚拟货币”提供定价、信息中介等服务。也就是说，不能再用人民币或者比特币买卖ICO代币，这样，各类ICO项目如何清退，还需要监管部门进一步明确。ICO投资涉及到十万多投资人，下一步如何妥善处理，可能还需要监管部门与相关企业进一步沟通。有数据显示，2017年以来，截至7月19日零点，完成的ICO项目有65个，累计融资规模总计26.16亿元，累计参与人次达10.5万。这十万人中，有一部分人一夜暴富，不过估计大部分人都被当做韭菜收割了。

公告指出，代币或“虚拟货币”不由货币当局发行，不具有法偿性与强制性等货币属性，不具有与货币等同的法律地位，不能也不应作为货币在市场上流通使用。对此，虎嗅作者林华表示，非常清楚的是，一旦定性“代币”，ICO的生意就被直接截断。货币是国家信用为基础发放的，代币只有在已支付对价基础经过兑换才能在有限范围使用，同时也受法规制约。ICO越过监管必然遭监管打击，只是监管来的太慢了。

受监管消息影响，各种ICO代币价格出现大幅下挫，比特币、以太币等数字货币价格也大幅下挫。

云币网上各种ICO代币价格

比特币价格大跌（资料来源于火币网）

区块链的归区块链，ICO的归ICO

监管对于ICO是一剂猛药，对于区块链来说，从长远来看或许是好事。很多人可能还没来得及弄明白区块链与ICO的区别，ICO已经被判了死刑。实际上二者有本质区别，监管落地，对于区块链技术与应用的发展或许是好事，让区块链的归区块链，ICO的归ICO。

长期以来，真正在链圈做事的人看不上币圈，认为他们都是在炒空气。如今六部委发文叫停了ICO，链圈的人应该会欢迎如期而至的监管。短期区块链项目的热度也会受一定影响，不过本来区块链就在发展早期，还需要技术的进一步完善，这时候更需要静下心来做技术的研究，以及逐步探索商业应用，而不是资本层面的炒作。代币价格飞涨而引来的关注度与热钱对行业发展弊大于利，ICO的叫停，喧嚣的区块链将重回平静，或许会为行业发展创造更好的环境。世纪之交的互联网泡沫在资本层面破裂，并未阻碍互联网在本世纪大行其道。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报吧…

一、头条：聚美股东致信陈欧沈南鹏

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报！

一、头条：贾跃亭专栏

1、贾跃亭近日抵港，银隆否认接盘新能源汽车

有消息称，昨日上午，贾跃亭出现在香港，他此次来港是为正处于资金危机中的乐视和乐视汽车寻找新的融资。据报道，贾跃亭此次的目的是处置新能源汽车股权，珠海银隆或成接盘者。针对此说法，银隆董事长魏银仓表示，“没听说！”他还称和贾跃亭并不熟悉。

2、贾跃亭发英文微博晒FF新工厂照，称竭力造FF 91电动车

昨日贾跃亭发布英文微博，称已经决定在汉福德市建立一个高端工厂。此外，贾跃亭还称，内华达州的原始长期制造计划保持不变。正在尽全力为客户提供高品质的生产车。

3、法拉第未来与乐视划清界限：乐视生态只是我们的一家供应商

据CENT报道，法拉第未来CFO、COO斯蒂芬·克劳斯在接受采访时表示，FF与乐视生态并无任何关系。“从法律上说，两家公司不存在任何联系。乐视生态是我们业务的一部分，它是我们的一家供应商，如果我们失去它，还有许多供应商可以向我们供应同类产品。”由于乐视生态的阴影不利于融资，克劳斯采取所有可能的措施，想使法拉第未来与乐视生态划清界限。此前，贾跃亭以个人身份投资了法拉第未来，被认为是这家公司初期的主要投资者。

@回笼劫渡使：贾跃亭有没有梦想，其梦想能否实现都不重要，这都不妨碍对“未能在限期偿还欠款”的事实认定，抽了别人的血去浇自己家的菜园子并说日后长了庄稼会还人家，可很多人可能等不起，所有合同都约定支付限期难道是为了凑字数么？就是防这种事。

@简单熊233：一个原因是汽车项目太烧钱，第二个原因是乐视汽车底子薄又停摆这么久已经没有竞争力了，所以想要到融资继续项目真的很难。

@6384：创业有点困难很正常，彼此理解一下，不就挺过去了吗？

@泊漂王：一个副总裁竟然向一个已经卸任所有乐视职务的人每天汇报工作，你确定说的是真没的吗？

@留琼跃辉：记住一句话锦上添花，没雪中送炭。转过来说中国人为什么大起大落的比较多，文化意识，太膨胀什么行业都想搞，觉得有钱什么都可以查一脚，这就是中国当下的生意。

二、国内新闻

4、腾讯股价再创历史新高，马化腾超越马云成中国首富

8月7日，腾讯股价盘中再创历史新高价320.6港元，涨2.7%，最新总市值为30375亿港元，超阿里巴巴的3878.27亿美元（约30325.7亿港元）。据福布斯实时富豪排行榜，目前马化腾身家361亿美元，超过了马云的356亿美元，成为中国首富。马化腾目前在全球富豪排行榜中名列第18位。紧随其后的是马云、李嘉诚、王健林。据《财经》记者统计，近五年，阿里巴巴集团收入同比增速分别为72%、52%、45%、33%、56%；腾讯收入同比增速则分别为54%、38%、31%、30%、48%。

@安卓论坛：小学生一片欢呼，表示立即充值一波QB。

@NickY：腾讯感觉是闷声发大财的典例啊，一直被我们调侃抢钱的马化腾真的靠我们当上首富了！

@CGWR：王者荣耀功不可没啊！看着我号上的赵云，我可以自豪的说，马化腾的资产里有6块钱是我的！

5、芒果互娱将推出《捕鱼大本营》

湖南卫视旗下芒果互娱将在这个月推出《快乐大本营》正版授权游戏《捕鱼大本营》。作为湖南广电旗下唯一移动应用开发运营平台，芒果互娱拥有湖南卫视所有自制节目IP，《快乐大本营》就是其中之一，今年更是迎来了节目的20周年庆。

据悉，芒果互娱还与360游戏、骏梦游戏合作开发《武媚娘传奇》；并将与小米互娱、朱雀网络联合投资开发竞技类MOBA手游《小米超神》；与大梦龙途联合推出《真正男子汉》IP手游《英雄使命》、与深圳禅游科技联合投资开发《指尖天天斗地主》。

6、董明珠给格力员工每人发放1000元高温补贴

格力电器发布公告称，在现有高温津贴的基础上，每人额外一次性发放1000元，统一发放至工资卡。所有在职1个月以上的总部和各子公司员工均可享受。根据百度百科介绍，格力共8万员工，那这次就得发放8千万奖励。

@迷糊糊糊大人：朋友圈都炸了。关键是明天发补贴，今天才给通知，这是惊喜啊。

@安静：我们单位高温补贴发了一盒藿香正气水，一小袋人丹，一瓶风油精。 年年如此。已经好几年没发白糖了。

@慢慢嚟：这两个月是空调销售的最旺季，这两个月基本相当于半年销售额，发八千万也只是为了更好的创造利润而已，当然，那么厚道的公司也是少

7、阿里巴巴与万豪国际将成立合资公司

阿里巴巴集团与万豪国际联合宣布达成全面战略合作：双方将成立合资公司，全面运营万豪旗下所有线上中文官方平台，包含万豪中文官方网站，万豪无线端中文App，飞猪万豪官方旗舰店等。同时，万豪集团旗下会员体系也将与阿里巴巴的“88会员”体系全面打通。该合资公司接下来将率先深度开发全球顶级旅游目的地，以万豪旗下酒店为重心，整合周边旅游资源，设计推出个性化旅行打包方案。

8、微信IOS更新 ，批量管理、不常联系的朋友功能上线

微信刚刚更新了IOS版本。本次更新新增了两个功能：群资料可以查看最近收到的小程序、可以批量管理不常联系的朋友。腾讯公关总监张军在微博表示，微信新版本中管理不常联系的人，正在灰度上线中，没有看到入口的耐心等待，很快就出现了。

@小可怜：不常联系的好友？除了他们我就没有好友了。

@Aspring：这可怎么办？现在和他们聊天还来得急吗？

@加载中：批量删除单向好友什么时候上线？

9、战狼2票房超美人鱼，创中国电影票房纪录

截止8月7日21:48，由吴京自导自演的《战狼2》已获得33.99亿票房，超过了周星驰执导的《美人鱼》（33.9亿），正式登顶中国电影票房冠军的宝座。《战狼2》创造新纪录用时不到11天，堪称国产电影票房奇迹。

@佑小柒：我觉得吴京选的上映时间比春节档更聪明，恰逢建军90周年，全国爱国热情空前高涨，也催化了这类电影的票房，而且正值暑期档，也更易吸引家长带孩子进行爱国主义教育，。

@女超人：一般片子都要放一个月，现在才11天，破50亿不是不可能.。

10、曝e袋洗CEO陆文勇离职

有知情人士爆料称，e袋洗CEO陆文勇已于上周离职，未来或将在新零售和消费升级方向再创业。知情人士称，e袋洗完成数亿元B+轮融资后，在内部结构和人员上都有调整。这次陆文勇离职，和e袋洗属和平分手。

11、永安行申购展开 计划筹资6.4亿元人民币

常州永安公共自行车系统将成为中国首家上市的共享单车公司。该公司已开始公开发行，拟筹集6.444亿元人民币（合9600万美元），其估值为3.84亿美元。此次申购于周一展开，每股定价为26.85元人民币。此次发行股票数为公司总股本的四分之一。

12、罗永浩：手机叫“锤子”就是作死，今年底将推新品牌

昨天，罗永浩在“得到”APP里分享了一篇《创业者如何给品牌起一个好名字》的文章。在文章末尾，罗永浩透露，锤子将在今年底前后发布一个新产品，采用的是一个独立品牌。罗永浩表示，“千万不要草率起名字，创业和给品牌起名字，本质上是一件非常严肃的事情”。他在文中自嘲称，创立一个手机的品牌叫“锤子”，基本上是一个愚蠢的、自杀式的行为。

@辽A：说实话，一个手机好不好卖，和起名没啥大关联。大可乐，小辣椒，尼采，zuk都是挺好记的名字。老罗不应该把锤子销量差的原因归结在这些，打铁还需自身硬。

@支持关关：好记的名字不一定是好名字。大可乐，小辣椒之流是很土气的名字。zuk是读猪吗?都退市了。

@Ios：现在很多人都知道锤子了，你再改锤子，等于自己说自己做的不行啊。

13、摩拜单车推出全国新用户免押金试骑活动

8月7日消息，摩拜单车今天在全国超过150个城市推出新用户免押金试骑活动。即日起，用户通过微信小程序注册摩拜单车账户，即可参加“免押金试骑”，每周享受5次免押金骑行；亦可缴纳押金后领取免费骑行月卡。

@黎约先生：终于熬到了这一天！

@KuaiFi_CN：每周5次而已，如果想享受新宝宝待遇，退了押金，重新注册。

@流霜阁：估计从此会有很多新粉丝。

14、ofo创始人戴威入围“全球50大商业思想家”评选名单

近日，全球最具影响力的全球商业思想家大奖“全球50大商业思想家”Thinkers50 公布了入围名单，ofo小黄车创始人兼CEO戴威入围“最佳理念实践奖”。Thinkers50认为，戴威将共享经济的理念付诸于行动，这位26岁的创始人带领公司在短短的两年时间里进入全球7个国家超越170座城市，并将在年底进入20个国家。

三、国际新闻

15、苹果App Store因涉嫌垄断，被中国团队举报

昨天，国内相关开发者和律师、法律专家团队召开发布会，认为苹果App Store在长期运营中涉嫌违法、侵权并存在垄断行为，并计划在今天，正式向两个反垄断的执法部门国家工商总局和国家发改委举报。

@張大寶：苹果强行抽成打赏确实是垄断，打赏是纯自愿的捐赠行为，跟开源社区的捐赠一样，不是购买行为，用户完全可以免费的阅读不必打赏。

@小行家啊：有些人欧盟调查微软和谷歌就是正义之剑，中国调查苹果就是不行？

@志新：先圈了片林子让大家养鸟，有一天发现鸟多了，鸟蛋也可以换钱了，开始喊话“要在我的林子里养鸟，每卖出一个鸟蛋都要交份子钱给俺，要不就去换个林子”，转身出去发现没有其他林子可以选了。

16、腾讯向印度输出数字“红包”

类似“红包”的在线现金礼物正向印度推广。腾讯入股的即时通讯企业Hike已开始提供用于庆祝印度节日的蓝包。Hike创始人、印度电信业亿万富翁苏尼尔•巴帝•米塔尔之子凯文•巴蒂•米塔尔说， Hike应用的下载已达1亿次，其瞄准了移动资金交易的增长。在印度，阿里巴巴抢先一步收购了印度数字支付与电商平台PayTM的部分股权。PayTM是印度市场上虚拟“钱包”的最大平台，其移动资金平台的订户超过2亿人。

@摇滚云：只要不伤害传统金融的利益，在印度应该不会有太大阻力。

@thon311：这时候进军印度应该评估下政治风险。

17、酷派在印度推出新手机：通过3000家线下门店发售

酷派宣布将于今天开始，专门针对印度市场通过线下渠道推出酷派Note 5 Lite C手机。该机仅在印度地区发售，出厂预装Android 7.1系统，共有灰色和金色两种配色，零售价格为7777卢比（约合822.2元），该机将通过3000个线下门店进行销售。

18、因利润率提升，特斯拉宣布Model X降价3000美元

特斯拉在周五的公告中表示：“当我们推出Model X 75D时，这款车型的毛利率很低。随着效率提升，我们可以降低这款汽车的价格，给消费者带来更多价值。”公告宣布，将Model X的起步价格在此前8.25万美元的基础上下调3000美元。目前，特斯拉正在加强低价Model 3的生产。

19、特斯拉将发行15亿美元债券，资助Model 3量产

特斯拉昨日宣布，将通过发行债券形式融资约15亿美元，以资助其最新型号电动汽车Model 3量产。特斯拉的计划是在今年12月底前，实现每月生产2万辆Model 3。特斯拉将优先向本公司员工交付Model 3，第四季度开始向非员工交付。而美国之外的Model 3要等到2018年末才会开始交付。

@独孤马可：呃，烧钱在研发的时候是难免的，但特斯拉已经成功烧出了S和X，市场认可度很高，对model3的核心技术也都在并没啥虚的，不确定的地方是在产能盈利和新型号的市场定位上。

@司马 68948：特斯拉这钱烧的，不用想也知道贾跃亭的下场。

@天涯：就是玩概念，成功了就是创业明星，失败了投资者买单。美国这样的企业其实很多的，但绝大部分都是投资者打水漂，至于企业早就给人忘记了。

20、孙正义：软银有意投资Uber和Lyft 尚未做出最终决定

软银CEO孙正义昨日表示， “我们对Uber感兴趣，对Lyft同样感兴趣，但具体的合作方式尚未做出决定。究竟是合作，还是投资，目前我也不能确定。”软银将按照约700亿美元的估值对Uber投资10亿美元，并获得董事会席位。

当前网联网行业盈利模式日趋多元，但网络广告仍然是许多企业盈利的不二法门，如全球社交网络巨头Facebook和主打个性化新闻资讯的今日头条。今天我们打开电脑或者手机，看个视频、玩个游戏、刷个知乎，不经意间也在浏览着各种形式的网络广告。

然而你们真的了解可以堪称互联网盈利变现之王的网络广告么，笔者打算结合自己平时上网的经历和相关资料，谈一谈自己的认识。文章在内容上主要包括三个方面：

• 中国网络广告现状；
• 网络广告形式及案例；
• 网络广告的发展趋势。

一、中国网络广告现状

互联网是一种新技术、新思维，在新技术与思维浪潮下，催生了新的广告形式——网络广告。简单来说，网络广告是指广告主基于互联网所投放的广告。

网络广告，与传统广告相比，具有传播快、互动强、效果好等特点。尤其是自2010年以后由于智能手机的普及、4G网络的覆盖，互联网从PC时代进入到移动互联网。移动互联时代，网民数量庞大、用户上网（尤其是手机上网）时间长。面对海量的潜在用户与商机，大量的企业选择了互联网营销，广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。

1.1 中国网络广告市场规模

根据艾瑞咨询的研究显示，中国2016年度网络市场规模同比增长32.9%，达2902.7亿元。且还将保持高速增长，2019年整体规模有望突破6000亿元，市场规模超级大！

1.2 中国网络广告媒体占比

根据艾瑞咨询的研究显示，中国2016年度网络广告收入占五大媒体广告收入的68%，接近七成。五大媒体广告分别是：电视广告、广播广告、网络广告、报纸广告、杂志广告。

二、网络广告形式及案例

2.1 搜索广告：

搜索广告是指用户通过搜索关键词触发广告主在搜索引擎或电商平台上投放的广告。通过这个定义我们可以明显得看出来，搜索广告并不直接等同于搜索引擎广告，它还包括电商平台这一块儿的广告。我们一个个的来看，首先是搜索引擎广告。

（1）搜索引擎广告：

搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。

当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示。关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。搜索引擎广告，是互联网上较早的广告形式之一，常见于各地搜索引擎，例如百度、搜狗、谷歌、必应等。

PC端，通过百度和搜狗搜索，输入关键词“前端学习”，搜索结果展示页面的前几条，全部都是培训结构的广告。

百度和搜狗都是较大的搜索广告服务商，其中百度是国内搜索引擎的NO1。搜索引擎广告是它们主要的盈利方式，也曾在pc互联网时代创造辉煌。但是随着移动互联网时代的到来，用户使用智能手机的时长超过电脑，用户习惯也从搜索引擎转到了移动APP。搜索引擎广告的广告霸主地位开始已没落，百度等一众搜过公司纷纷开发移动搜索APP，在移动端界面上线新闻资讯功能，通过信息流广告增加广告收入。

（2）电商搜索广告：

电商搜索广告是电商平台的进驻商家在平台上投放的广告。电商搜索广告的原理和搜索引擎广告基本一致，都是由用户搜索关键词触发的广告。由于电商平台上售卖同类商品的商家有很多，但是商品展示的页面有限，用户浏览习惯上往往只看前三页，所以为了争取好的曝光展示位置，广告主花钱向平台购买广告位。电商搜索广告常见于大型的电商平台，例如天猫、淘宝、京东、亚马逊等，像淘宝直通车、京东快车的广告都属于这类广告。

淘宝底部广告

京东底部广告

亚马逊广告

电商搜索广告解决的站内用户的流量分发，电商平台聚集的商家众多，同类型的商品繁多。因此此类广告是电商平台进驻商家的刚需，因为在平台已有海量用户的情况下，让自己的商品能够在第一时间以醒目的位置触达用户，才有可能赚得更多的收益。纵观各大型电商网站，电商搜索广告一般分布在页面的底部或两侧，虽明目不一，但都属于此类范畴，比如淘宝的掌柜热卖和京东的商品精选。

工商总局于2016年7月8日发布《互联网广告管理暂行办法》，其中有一条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。各大电商也贯彻执行了管理办法，但有差异：淘宝和京东在整个广告条上方有一个很小很模糊的“广告”字样标识；亚马逊每一个广告商品下方都有醒目的“广告”字样标识。

2.2 展示广告

展示广告是出现在各大网站或者APP固定广告位的广告，与搜索广告的最大区别是触发机制上的差异。搜索广告是人找信息而产生的广告，用户主动检索，检索结果关键词而异；展示广告是信息找人的广告，网站或APP根据用户画像猜测用户喜好，从而进行广告投放。展示广告从形式上来看，大致可以分为以下类型：banner广告、信息流广告、开屏广告、插屏广告、图标广告。

（1）banner广告：

banner广告，又叫横幅广告、旗帜广告，一般在网站或APP的顶部、底部以条形图文（包括动态图）形式出现的广告。这种广告形式出现的时间比搜索广告还早，占据的空间仅次于开屏和插屏广告，PC端和移动端均有。

新浪网banner广告

腾讯网banner广告

亚马逊banner广告

（2）信息流广告：

信息流广告是内容型产品信息与信息之间的商业资讯，一般常见于社交媒体和新闻资讯类产品，例如：Facebook、微博、BBC和今日头条等。它在内容与形式上与其所在产品的信息流完全一致，如果没有周围出现的“广告”、“推广”字样，有可能根本就不会被发现是广告。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

上面截图的红色区域分别是Facebook、微博、和今日头条里面的信息流广告，在展示形式都是镶嵌在好友动态或者新闻资讯中间。这些广告也都可以以点赞、评论、分享或关注等方式与网友进行互动，可以增加广告内容的趣味性和二次传播。除此之外，用户在看到这些广告时，可以选择隐藏动态或取消关注，用户体验较好。

（3）开屏广告：

开屏广告是基于移动端APP的广告样式，用户启动APP时显示的广告。广告展示时间一般在3-5秒之间，用户可以选择跳过广告直接进入app，形态可以是静态图片、动态图片甚至是Flash。

上图是美图、36氪和脉脉开屏广告的合成图。开屏广告基本上是移在动端上占据空间最大的广告形式，其中以美图和36氪这种形式为主流，即屏幕上方大部是广告展示区，下方是自己应用的品牌识别区（包括Logo、应用名称和Slogan）。同样的，用户拥有是否跳过广告的自主权，点击跳过可以直接进入APP。

（4）插屏广告：

插屏广告是用户在APP上进行暂停、切换等动作时触发的广告。常见于视频、工具和游戏类应用，这种广告通常占据半个手机屏幕，且位于屏幕的正中间。

上图是爱奇艺视频暂停时的插屏广告。这种广告形式直接插入到用户的使用过程中，影响用户操作效率，体验较差。但是由于占据的屏幕空间较大，用户误操作进入的概率大，对于急于产品推广和流量变现的广告主来说也是一种不错的选择。

（5）悬浮广告：

悬浮广告是由用户操作行为而触发的一种在特定区域悬浮的广告。这类形式的广告比较少见，目前笔者所知道的只有新浪微博一家。

在微博上，用户点击醒目橙色的“+”图标，就会出现上方的截图，文字、直播、头条文章多种功能供用户使用。这些功能图标的右上方有oppo手机的图文广告，但广告并不是单独出现，而是由左上方的日期、天气信息指引过来。微博的这个广告形式很有创意，欲取之，必先予之，先提供实用日期和天气信息给用户，然后做一个展示广告，用户体验较好。

2.3 品牌广告

品牌广告是指企业为了提高市场占有率、树立产品品牌形象投放的广告。品牌广告往往被人们称为“注意力经济”，旨在唤起消费者的注意及兴趣，树立企业或者产品的品牌形象，这需要大量资金的投入，广告的反复播放，以帮助消费者形成记忆。由于其距离消费者最终的购买行为比较远，其过程控制异常复杂，而结果一般也难以衡量。品牌广告包括线上广告和线下广告，由于我们讨论的是网络广告，所以只限于线上部分。

腾讯对朋友圈广告的定位是：微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。2015年1月21日微信朋友圈开始上线广告业务，依据用户画像确定的多维度标签，对用户精准投放宝马、vivo手机和可口可乐广告。网友纷纷晒图抗议，为什么自己收到的是可乐或者手机广告，而不是宝马汽车。广告不但没有引起用户的反感，反而刺激了用户人性中的攀比心理，主动要求接收更高端的广告。对于做广告这件事，我只服微信团队！

2.4 效果广告

效果广告是指可以衡量流量获取成本和效果的广告，与品牌广告相对。在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。这种方式能更好地保护广告主的利益，而互联网平台让效果广告有了充分发挥的舞台。效果广告中可衡量的行为可以是点击、下载、注册、电话、在线咨询，或者购买等，一般计费方式为CPA或CPS。CPA以注册、下载等行为为核心计费方式；CPS以销售额为核心计费方式。

效果广告

上图是一个效果广告数据的截图，图片来自知乎某答主。如图，效果广告的好处是可以清晰看到每一项的用户数据，符合广告主的利益。

2.5 原生广告

原生广告是2012年底被提出2013年在全球媒体界爆红的新广告概念，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。具有三个方面的显著特征：一是广告内容的价值性，即广告必须用户提供有价值的信息；二是广告内容的原生性，即广告与网页或APP高度和谐；三是广告接收用户的互动性强，即用户对此类广告喜爱程度高且以自身为节点进行传播。原生广告，即原生态的广告，它的形式不受标准限制，是随场景变化的广告形式。包括视频原生广告、信息流原生广告、主题表情原生广告、游戏关卡原生广告等。

知乎原生广告

2017年NBA总决赛于6月13日落下帷幕，库里和杜兰特所在的金州勇士队卫冕总冠军。于是知乎网站在6月14日便上线了图中的vivo广告。这个广告出现的时间特别及时、恰当，内容上也不仅仅是买手机，而是围绕比赛，介绍了决赛结果和库里个人的情况，以及vivo请库里代言的故事。既为产品打了广告，又为用户传递了有价值的信息，这是一个典型的原生广告案例！

总结：

搜索广告和展示广告的分类是从广告的触发机制上来说的，搜索广告由用户的搜索行为触发，展示广告是则是由网站或APP主动投放。效果广告和品牌广告是从广告目的角度进行划分的，广告的目的如果是品牌展示和曝光，那么就是品牌广告；反之如果以注册、转化、点击等为指标计费，则是效果广告。

三、网络广告的发展趋势

3.1 网络广告市场规模快速增长

传统媒体的式微、移动互联网的发展和市场消费主力的转移，这一切都使得网络广告迅猛发展。艾瑞咨询《中国网络广告市场年度监测报告》显示，2016年中国网络广告市场已接近3000亿大关，预计2019年将到达6000亿的规模。

3.2 网络广告形式更加丰富多彩

经过几十年的发展，网络广告展现出蓬勃的生命力，在形式上也更加的丰富多彩。例如信息流广告、图标广告等都是比较新的广告形式。信息流广告目前是最受好评的一种广告形式。

3.3 网络广告用户体验逐渐变好

网络广告作为互联网最重要的一种盈利模式，也一直在不断向前发展，总体来看，网络广告的用户体验变得越来越好。体现在几个反面：

• 首先是广告概念的革新，如原生广告就是一种特别强调用户体验的广告形式；
• 其次是广告投放的改变，以今日头条为代表的个性化需求广告，根据用户特征投放广告。
• 三是广告观看的可控，收集APP开屏广告一般3到5秒，用户可以选择跳过广告，直接进入到客户端。