站在2018回望刚刚过去的2017年，移动互联网的“江湖格局”如何？2017年这一年中又经历了怎样的风云变幻？本文将为你揭晓。

2017年底移动互联网的“江湖格局”

1、TOP 10

按APP月活人数的排名，2017年12月排名TOP10的APP如下表。

从公司角度，腾讯占了3席（微信、QQ、腾讯视频），阿里巴巴占了2席（淘宝、支付宝），百度仅有一款 手机百度 入围，剩下的4款分别是爱奇艺、优酷、微博 和 WiFi万能钥匙。手机百度排名第十，差点被挤出前十而使百度无一入榜。如果不是爱奇艺横插一脚，腾讯就包揽了前三，不过 腾讯视频 和 爱奇艺 的差距就那么一丁点，只要 腾讯视频 再努把力，也就是一脚油门的事了。

从行业上看，社交通讯类的占了3款（微信、QQ、微博），视频类占3款（爱奇艺、腾讯视频、优酷）。社交和视频真乃当今两大吸粉神器，视频基本是BAT势力范围内各持一家；腾讯手里牢牢拽着两款全民级的社交应用，江湖大哥的位置可谓是稳如泰山，而微博属于阿里的领地，可怜的百度在社交上就是一片荒芜了。

从活跃人数上看，前十大APP的月活在3~9亿左右，微信以接近9亿的月活将其他APP远远甩在了后头。老二QQ的月活5.7亿，约占微信月活的64%。俨然，微信和QQ属于超一线梯队。接下来的一线梯队的是排在3到8名的APP，都是4~5亿级别的玩家。二线梯队是排在最后两名是3亿级玩家。

从增幅来看，前十大APP中只有3家在2017年12月环比下降，其他都在上涨。超一线梯队的微信、QQ月活都有所下降，不过下降幅度很小，到了这两位的量级这么点下降也属于合理的正常波动。比较惨的是淘宝月活环比下降3.11%。与之相对的是优酷的上涨13.61%十分耀眼，这种级别的APP还能有这么高的涨幅，在下也是佩服。

2、TOP 30

按APP月活人数的排名，2017年12月TOP30的APP其月活大致在1亿以上，姑且称这些APP为“亿级玩家”吧。对TOP30的APP按公司维度整理，以加总后的月活总数进行排序得到下表。

特别说明：为了对比不同公司的实力，本文对属于同一公司的不同APP月活人数进行了加总。虽然其中必然有重合的用户，这样简单的加总表面上看并不合理。但从用户对公司的价值角度上来看，同一用户在两款APP上可以被视为不同的用户。用户A使用微信社交使用腾讯视频看视频，而用户B使用微信社交但使用爱奇艺看视频，那么用户B看视频给公司带来的价值就不属于腾讯了，假设每个用户为APP创造的价值相等，那么用户A对于腾讯的价值是B的2倍，因此同时使用微信和腾讯视频的同一用户可以看成2个用户，忽略重复而进行简单加总是合理的。

从表中可以发现，前三名毫无悬念的就是BAT，只不过顺序是TAB罢了。

腾讯月活总数达到了近32亿，真的是把其他公司甩开了不知道几条街，在30个“亿级玩家”中，腾讯一家占了9个，月活总数占TOP30总月活数近4成，笔者只想问小马哥一句：还让不让其他公司活了？

阿里巴巴和百度分别拥有2个和3个“亿级玩家”，不过从月活总数上阿里巴巴还是比百度多出一大截。百度以数量优势通过3打1的方式超过了爱奇艺，勉强杀入前三。

入围TOP30的，也就是“亿万玩家”俱乐部的公司一共19个，除了BAT外，其他公司都只有1款APP入围。BAT三家加在一起，共拥有14个“亿级玩家”，占了近一半；月活总数占比56.6%，比剩下16家加在一起还要多。不得不说，中国移动互联网，还是BAT的江湖！

3、TOP 200

（1）公司维度

按APP月活人数的排名，2017年12月排名TOP200的APP其月活大致在1千万以上，就称作“千万级玩家”。对TOP200的APP按公司维度整理，以加总后的月活总数进行排序得到下表。

（点击可查看大图）

不难看出，TOP200的江湖格局和TOP30大同小异，前三名依旧是BAT，只不过有几家公司（如网易、360、美团等）凭借数量优势让自己的排序比TOP30更靠前了些。百度以其巨大的数量优势（12比1）终于拉开了和爱奇艺的间距，BAT三家作为超一线梯队的江湖大佬地位在此就显而易见了。

（2）品牌维度

为了更清楚地看出移动互联网的江湖格局，笔者进行对上表进行了整理。同属于一个品牌的APP进行了合并（比如淘宝中国软件有限公司的 虾米音乐 划入 阿里巴巴旗下），对非典型互联网公司进行了剔除（如华为、OPPO等手机制造商，移动、联调等电信运营商，中国银行、农业银行等金融企业），对于投资并购等方式产生的势力划分，本文暂未做考虑（如 本文不考虑马云个人持有大量高德公司的股份而拥有实际控制权，仍将高德作为独立品牌）。

（注：月活占比是该公司月活总数占TOP200总月活数的百分比）

整理后剩下100个品牌，从月活人数的势力上看它们称得上是“移动互联网百强”。

值得注意的是，今日头条带着自己的5个“千万级玩家”成功挤进前五强，它们分别是今日头条（排名14，月活23226.4万）、火山小视频（36，8478.29万）、西瓜视频（40，6761.09万）、抖音（52，5547.79万）、内涵段子（80，3698.26万）。作为一个成立不到6年的公司，今日头条已形成了自己产品矩阵，碾压了优酷、新浪等互联网公司。

通过前面的分析，我们已经看到，BAT之所以是移动互联网江湖的大佬，并非通过单一的一个“航母级”APP奠定的，而是靠一个多产品组合成的“作战舰队”，也就是产品矩阵。手机百度 作为百度的领头羊，也只不过是排在第十位，远不及 新浪微博，但其以12比2的数量优势和新浪PK时，就可以远超新浪。BAT的核心能力在于能够繁殖，“生”出一窝仔，然后构成一个多维立体的产品矩阵。

从这里我们似乎看到今日头条也具备了这种繁殖能力，在2017年底它已手握有5个“千万级玩家”，谁知道一年后的2018年底它会不会再“生”出几个来，成为新的大佬呢，我们拭目以待吧。

与今日头条不同，排在前三十位的品牌中，还有13家都只有1个“千万级玩家”，分别是 爱奇艺、WiFi万能钥匙、酷狗、快手、高德、UC、酷我、墨迹天气、拼多多、科大讯飞、作业帮、唯品会、陌陌。它们都拥有非常成功的爆款APP，但是没有获得“繁殖”的能力，没能成功孕育出更多的“千万级玩家”，因此无缘进一步升级为互联网大佬。

（3）行业维度

从行业维度对月活TOP200的APP进行分类，并按月活总数进行排序，得到下表。

（注：月活占比是该行业月活总数占TOP200总月活数的百分比）

月活总数最高的前十大行业分别是：综合视频、即时通讯、应用商店、综合资讯、综合电商、移动音乐、浏览器、社交网络、支付、短视频综合平台。月活总数最多的两个行业，综合视频和即时通讯，分布占了所有TOP200的APP总月活数的11.9%和11.36%。前十大行业的月活总数占所有TOP200的APP总月活数的近6成（59.1%）。

如果按APP数进行排序（此处省略表格），则前十大行业分别是：

1. 应用商店（13个）
2. 银行服务应用（10）
3. 综合资讯（9）
4. 综合视频（8）
5. 短视频综合平台（7）
6. 营业厅（7）
7. 移动音乐（6）
8. 拍照及图片处理（6）
9. 综合阅读（6）
10. 综合电商（5）

按行业内单个APP的平均月活数进行排序（此处省略表格），则排在前十位的分别是 即时通讯、支付、综合视频、无线管理/WIFI管理、社交网络、搜索、综合电商、团购、中文输入法、浏览器。

2017年移动互联网的“风云变幻”

1、TOP 10

首先来看一下，月活排名的前十把交椅在2017年这一年中都出现了哪些变化。

从表中可以看出，微信和QQ常年霸占前两排，这也是毫无疑问的。在2017年的头五个月，后几位的排名发生了频繁的更替，6月之后局势基本稳定（此处特别说明：有可能是因数据统计方式变化引起的5、6月之间的巨大差异）。下半年月活排名前十位的有微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、淘宝、支付宝、优酷、微博、WiFi万能钥匙、手机百度，只不过排名先后稍有变化。看此情形江湖格局正在趋于固化，是否会有新的力量或者是技术变革来打破这种格局，不得而知。

2、TOP 200

（1）品牌维度

接下来我们看看2017年这一年中，各大互联网公司的实力发生了怎样的变化。以月活TOP200的APP作为分析对象，看各大公司在各月拥有的“千万级玩家”数量变化，请见下表。

首先进入视野的毫无悬念又是BAT三位大佬，腾讯和百度在数量变化上不明显，全年基本稳定，各月有一两个差异。但是阿里巴巴的千万级玩家数量从2017年初的5个稳步增长到年末的9个，让人眼前一亮。这里不妨列出来看看到底是哪些APP在搅动风云。阿里巴巴在2017年年初拥有的5个千万级玩家分别是支付宝、淘宝、天猫、闲鱼、虾米音乐（注：虾米音乐属于淘宝中国软件有限公司，划入阿里巴巴），而年末的9个分别是淘宝、支付宝、天猫、钉钉、闲鱼、飞猪旅行、口碑、阿里巴巴、虾米音乐。也就是说，钉钉、飞猪旅行、阿里巴巴、口碑这4款APP在2017年这一年中强势崛起，成功挤进千万级玩家，为阿里开疆拓土。

接下来是奇虎360，“千万家玩家”个数整体呈下降趋势。2017年年初7个，分别是360手机卫士、360手机助手、360清理大师、360浏览器、360影视大全、安全市场、360超级ROOT。到年末的时候，安全市场、360超级ROOT已经被甩出TOP200名单了，不过另一款APP“快视频”挺进了榜单，又补充了一员大将。

虽不如阿里那样高歌猛进，今日头条的涨势也是喜人。从2017年年初今日头条拥有今日头条、西瓜视频、内涵段子这三个千万级玩家，4月火山小视频成为千万级玩家，紧随其后抖音在6月也成功晋级，使今日头条手中稳稳掌握5个千万级玩家。不仅如此，火山小视频在4月刚以1339.21万月活入榜，到12月竟已拥有8478.29万月活；抖音同样表现不俗，6月才以1004.42万月活排在190位勉强入榜，在12月已经涨到5547.79月活。不得不说，2017年移动互联网的江湖，今日头条是绕不开的话题。

搜狗、金山/猎豹和360有相似之处，总体比较稳定，但是呈现出下降的趋势。美图真的是稳如泰山，美颜相机、美图秀秀、美拍、潮自拍四款APP在2017的一整年中都稳稳地列在千万级玩家的名单上。但是话反过来说，逆水行舟不进则退，在这样一个风云际会的互联网江湖里，原地踏步久了就该有危机感了。

网易和平安稍有上涨趋势。网易在年初有网易新闻、网易云音乐、有道词典3个千万级玩家，网易邮箱大师下半年也挤进去了，不过12月又掉落了。平安其实并不能算严格的互联网公司，不过平安旗下APP已经涉足了金融、医疗、汽车等领域，我们不能把它当成房间里的大象。平安年初拥有的是平安好医生、平安金管家2个千万级玩家，到年末 平安口袋银行、平安好车主 也都已经在TOP200榜单门口蠢蠢欲动。

接下来要说到的是咪咕，不知道你是否和笔者一样对咪咕并没有多少印象。可是，咪咕这个品牌居然拥有3个千万级玩家，有点小惊讶！它们分别是咪咕阅读、咪咕视频、咪咕音乐，甚至在2017年初的时候另外一款APP咪咕直播也挤进过TOP200的榜单。只不过咪咕的三个兄弟的月活排名都在100-150名，月活人数在2000万左右，并没有一个爆款APP，这也许就是咪咕没有被大多数人熟知的原因。

新美大（美团、美团外卖、大众点评），搜狐（搜狐新闻、搜狐视频）、优酷（优酷、土豆视频）、新浪（微博、新浪新闻）、YY（YY LIVE、虎牙直播）都可以用一句字概括，和美图一样，稳！

凤凰和安卓市场也是呈现下降趋势，由年初的2个到年末变成了1个。凤凰原先拥有凤凰新闻、凤凰视频两员大将，年末凤凰视频出局，只有凤凰视频仍在TOP200名单中；有同样遭遇的还有安卓市场（安卓市场、91桌面），91桌面也在2017年中跌出TOP200名单。

相反的，京东、滴滴呈现出上升的势态。京东金融和滴滴司机（专快）在下半年杀入TOP200，让京东和滴滴分别拥有2个千万级玩家。爱奇艺一直只有1款爱奇艺进入榜单，不过在11月爱奇艺头条勉强入榜，让爱奇艺短暂地拥有了一把2款TOP200的APP，不过12月爱奇艺头条未能再次入榜。

（2）涨跌幅维度

对2017年的12个月均在TOP200榜单上的APP进行分析（共145个），根据其每月的月活涨跌情况进行汇总，得到如下图。笔者给这张图取了个好玩的名字，叫“韭菜图”。

从图中可以看到，在这145款APP中，连续12个月的月活人数都在上涨的有西瓜视频和拼多多。西瓜视频从2017年1月2127.83万月活到12月上涨到6761.09万，翻了3倍多。拼多多更厉害，从1月的1175.64万到12月的9982.32万，直接上升了一个数量级。这两款APP上升的势头真的是势不可挡，请收本人的膝盖。除了这两款外，还有11款APP也表现不俗，在12个月中有10个月月活都在上涨，分别是万年历、中国工商银行、内涵段子、农行掌上银行、腾讯 Wifi管家、快手、酷我音乐、高德地图、安智市场、WiFi万能钥匙、360清理大师。

接下来我们看看反面例子，全年12个月中只有2个月的月活在上涨，也就是有10个月下跌的APP有乐视视频、大众点评、百度外卖、百度手机卫士、百度手机浏览器、QQ空间共6款。特别刺目的是“百度”二字出现了3次，如果我们再往旁边看一眼，又会发现百度手机助手也是在9个月下跌的名单之中。真替百度捏把汗。另外QQ空间、QQ分别下跌10个月、9个月，这似乎是意料之中的事。

接下来对2017年1月的月活TOP200进行考察，将其与2017年年末的月活作对比，按涨跌幅排序得到下表。

四款APP在这1年中月活人数上涨超过200%，即拼多多（749%）、OPPO应用商店（364%）、vivo应用商店（361%）、西瓜视频（218%），拼多多和西瓜视频刚刚已经提及，另外两款应用商店明显是受OPPO、vivo这两款手机在2017年出货量大幅上涨带动的。

混的比较惨的有小米桌面（-97%）、我的世界联机盒子（-89%）、优步 – Uber（-86%）、360超级ROOT（-81%），这四款APP在2017年年末的月活人数还不到年初的2成。当然，优步是由于和滴滴合并后主动收缩的结果。

（3）行业维度

将2017年各月的月活人数TOP200的APP按行业进行分类整理，得到前十大行业的月活分布情况如下表。

（注：百分比表示该行业总月活数占TOP200总月活数的百分比）

从表中可以看到6月之前与之后的行业分布发生了比较大的变化（上文已经提及，可能是数据统计方式的变化造成的，此处暂且不展开讨论）。其实各个行业的月活排序在各月间的变化并不大，月活占比也是相对稳定的。

值得关注的变化是，在2012年12月，综合视频的月活总数首次超越了即时通讯，一跃成为月活总数最多的行业，而短视频综合平台也在12月首次进入了前十行业，短视频综合平台在2017年年末也许是“小荷才露尖尖角”，相信在2018年会成长得愈发灿烂。

3、TOP 1000

（1）大盘走势

经济学上有个概念大家应该并不陌生——股票指数，即用市场上一部分股票构成的股票组合的价格变动来反映整个市场的股价变化，比如我们熟知的上证指数、沪深300指数等。

借用这一概念，我们不妨将整个移动互联网江湖看成一个股票市场，再把每个月月活TOP1000的APP作为一个组合，以它们的平均月活数来代表整个APP市场用户基数的走势，得到“移动互联网大盘走势”，见下图。

从图中可以看到，2017年APP月活均值整体呈上升趋势，除5月、7月、8月、10月略有下降外，其他各月均环比上升，其中6月涨幅较大（上文已说明，此处可能是数据统计方式有所变化造成的）。

（2）量级分层走势

进一步，我们将各月的月活排名第1、30、200、1000名的APP月活人数进行了对比，同时计算了1到30名、31到200名、201到1000名这几个排名段的月活均值，得到如下表。之所以选择这几个排名段，是因为它们大致代表了亿级、千万级、百万级这三个月活数量级。

（注：涨跌幅是指12月与1月相比，对应的数据项的变化幅度）

从表中可以看到，月活数排名第1的APP从1月到12月总体呈上升趋势，第30名、第200名也是如此，不过排名第1000位的月活人数却在晃晃悠悠却坚定地下跌。同样地，我们也看到，1到30名的月活均值、31到200的月活均值也是稳步上涨，但是201到1000名的月活均值却是徘徊不前甚至是略有降低。

从中不难得出一个结论：APP的活跃人数正在悄悄地向头部APP（月活千万级以上玩家）聚集，“贫富差距”在进一步拉大。尾部的APP（百万级以及未进入TOP1000的更低量级的玩家）日子越来越不好过了。

总结

通过上面对2017年的移动互联网的月活数据的统计和分析，总结如下：

1. 移动互联网江湖格局中，江湖大佬还是BAT，不过顺序应该是TAB，百度显露出颓势。后起之秀今日头条有可能成为新的大佬。
2. 移动互联网的活跃用户正在悄悄地向头部APP（月活千万级以上玩家）聚集，“贫富差距”在进一步拉大。

本文作者@创想佳  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

搜狗输入法以41.2%的渗透率领跑输入法领域，成为搜狗赴美IPO的最大倚仗。社交团购app拼多多崭露头角，超越天猫挤入综合电商领域四强。共享单车马太效应越来越明显，摩拜单车保持高增长，渗透率小幅超越ofo共享单车。王者荣耀仍是游戏领域的王者，但DAU略有下滑。

《2017年Q3移动互联网行业季度数据研究报告》剖析不同性别、不同地域的移动网民app偏好，推出app环比增幅飙升榜，并从输入法、交通、电商、理财、娱乐健身等细分领域切入，解读2017年第三季度互联网行业发展现状。

以下是报告节选。

主要观点：

• 女性爱P图追剧血拼，男性爱交友汽车下载
• 搜狗输入法以41.2%的渗透率占据输入法领域top1的位置，是搜狗赴美IPO的核心产品
• 综合电商领域，拼团团购模式的拼多多增长迅速，渗透率与月均DAU超越天猫，排在淘宝、京东、唯品会之后，位列第四
• 共享单车竞争残酷，摩拜单车以5.6%渗透率领跑，ofo共享单车5.2%以紧随其后
• 二手车领域，瓜子二手车以0.74%的渗透率排名第一，优信二手车渗透率为0.28%，人人二手车为0.24%
• 短视频领域，一枝独秀的快手渗透率达19.8%，抖音短视频与火山小视频增长迅速
• 王者荣耀渗透率仍高达23.9%，但第三季度DAU有所下滑

一、 整体app市场概览

移动网民app安装特征

第三季度，每台手机平均安装有34个app，对比前两个季度有所增加。每台手机平均每月新装3.5个app，卸载3.4个app，日均使用app时长是3.7小时。

男女app偏好

女性与男性偏好的app类型有很大差异，女性偏好拍照P图app美图秀秀等、看剧app芒果TV、拼团app拼多多，喜欢的游戏是开心消消乐；而男性则偏好陌生社交app MOMO陌陌、银行类app建设银行和工商银行等、汽车资讯app汽车之家、下载工具app迅雷，喜欢的游戏是欢乐斗地主。

不同城市等级app偏好

一线城市用户偏好购物app京东、共享单车、网约车app滴滴出行等。二线城市用户与一线城市用户类似，并对支付宝和百度网盘有偏好。三线及以下城市用户的app偏好则较为分散，共同偏好的是移动营业厅类app、银行类app和各类网络贷款app。

二、App环比增幅飙升榜

渗透率环比增幅top 10

手机百度极速版、Quik、火山小视频等在渗透率环比增幅中表现抢眼。

DAU环比增幅top 10

火山小视频、海滨消消乐、抖音短视频等在DAU环比增幅中表现强劲。

三、移动互联网细分领域洞察

输入法

搜狗输入法占据输入法领域市场领导位置，9月渗透率达41.2%，DAU也达到1.5亿；百度输入法以25.7%的渗透率排名第二，DAU为4900万；讯飞输入法以13.6%的渗透率排名第三，DAU3400万。

综合电商

延续年中大促的火热势头，主要综合电商app都有不同程度增长：手机淘宝依然傲视群雄，渗透率达51.3%。排名第二的京东为18.4%，环比增加5.1%。以拼团团购模式切入市场的拼多多，环比增长1倍，市场渗透率和月均DAU均超越天猫，位列第四。自带社交属性的拼多多或许可以为传统电商领域注入新的活力。

海淘电商

海淘电商在综合电商巨头海外购业务和同业竞争的夹击下，寻找出路。小红书在Q3位居第一，渗透率1.3%，环比增长22.6%；网易考拉海购以0.54%排名第二。不过在8月中旬，网易考拉海淘举办的促销活动中，日新增用户数显著增长，峰值达177万，超过同期的小红书。

生鲜电商

发展新零售背景下，互联网巨头和线下生鲜零售商纷纷投入对生鲜电商的开发。目前，以超市生鲜到家为主的京东到家以0.29%的渗透率排名第一；每日优鲜以0.26%排名第二，环比增长33.9%；以线下水果生鲜起家的百果园以0.09%排名第三。日新增用户规模方面，京东到家和每日优鲜均以每日2万左右的水平发展，百果园则为5千左右。

二手电商

二手电商平台以阿里巴巴旗下的闲鱼和58同城旗下的转转为主。凭借电商背景的使用场景优势，闲鱼渗透率达4.0%，第三季度DAU峰值为740万；而转转渗透率为1.9%，DAU峰值为130万左右。

用车服务

用车服务领域，滴滴出行以11.3%的渗透率位列榜首，神州专车以1.16%位列第二，其他用车服务app均低于1%。值得注意的是，神州专车、首汽约车和曹操专车等环比均有大幅增长。

共享单车

第三季度，更多地区出台暂停投放等控制城市共享单车数量的政策，共享单车无序投放占用公共资源的现象有望得到抑制。在这场共享单车的激烈竞争中，陆续有共享单车停运倒闭或被爆押金退还困难，市场分化开始形成。多家共享单车渗透率环比出现下滑。摩拜单车以渗透率5.6%，环比上升14.2%，保持高增长，ofo共享单车渗透率为5.2%。DAU方面，摩拜单车在8月份超越ofo共享单车跃居第一，9月DAU超500万。

二手车交易

二手车电商广告大战依旧如火如荼。9月底，滴滴出行战略投资人人二手车，二手车市场市场竞争再度升级。瓜子二手车以0.74%的渗透率排名第一，日新增用户则保持在每日平均5万的水平；优信二手车渗透率为0.28%，人人二手车为0.24%，二者的日新增用户都保持在1.5万左右。

网络理财

网络理财领域，支付宝以50.2%的渗透率排名第一，平安金管家以3.45%位列第二，小米金融以3.42%位列第三。京东金融在第三季度环比增幅达10%，增长最为明显，其DAU也呈上升趋势，9月达163万。

网上银行

网上银行方面，第三季度网上银行app环比普遍增长，排名第一为中国建设银行，渗透率达9.3%，DAU达700万；中国工商银行以6.4%渗透率排名第二，农行掌上银行排名第三，两者的DAU在500万左右。

拍摄美化

拍摄美化领域，美团系app美图秀秀依然位居榜首，渗透率达13.5%，美颜相机达10.6%，不过对比6月，两款app均有所下滑。FaceU激萌排名第三，渗透率达9.8%。DAU方面，美图秀秀达2000万左右，美颜相机为1300万，FaceU激萌在600万左右。

短视频

短视频领域，第三季度快手渗透率达19.8%，DAU达8700万。今日头条系的西瓜视频渗透率为4.6%，DAU为1000万。另外两款app抖音短视频和火山小视频环比数据都成倍增长。

网络直播

网络直播领域，斗鱼直播渗透率环比上升12.8%，达3.5%，位列第一；YY以3.3%的渗透率排名第二；虎牙直播以3.0%排名第三。DAU方面，斗鱼直播略高于YY，9月底YY DAU为536万，而斗鱼直播为607万，虎牙直播达到455万。

在线视频

在线视频领域，腾讯视频和爱奇艺呈双雄争霸，腾讯视频以41.8%的渗透率位列第一，DAU在9月达到1.1亿。爱奇艺以41.2%的渗透率，9千万DAU紧随其后。而近期有《白夜追凶》等热门网剧上映的优酷的渗透率达23.3%，DAU为4千万左右，位居第三。

音乐K歌

音乐K歌领域，酷狗音乐以31.5%的渗透率及9月9600万DAU排名第一。QQ音乐以25.0%渗透率排名第二，9月DAU达5600万。全民K歌以19.9%排名第三，9月DAU为1800万。网易云音乐以8.7%渗透率突破腾讯系音乐app，排名第四。

游戏

游戏方面，手游流量黑洞王者荣耀依然位居榜首，渗透率达23.9%，但其第三季度的DAU数据有所下滑。排名第二的是开心消消乐，渗透率为12.7%。欢乐斗地主以8.7%排名第三。

运动健身

运动健身方面，在炎炎夏日，Keep以3.0%的渗透率排名第一。跑步类健身app悦动圈以1.9%排名第二，环比有所下滑，。小米运动以1.4%排名第三 。DAU方面，9月悦动圈和Keep均为194万，小米运动达113万。

四、总榜

总榜分为市场渗透率top 300 apps、日活跃用户(DAU)top 300 apps、新增用户top 300 apps、新增用户7天留存率top 100 apps、每用户日均使用频率top 100 apps，总榜详细榜单数据请移至极光官网查看。

9月市场渗透率top 300 apps

极光大数据显示，9月市场渗透率top 300榜单新晋app有海滨消消乐（170名，2.1%）、Quik（190名，1.8%）、手机百度极速版（239名，1.4%）等16款。

注释：

“-”代表9月与6月相比，排名无变化

“*”代表该app在6月未进入市场渗透率top 300

“- N”代表对比6月，该app在该项指标上的排名下降了N位

“+ N”代表对比6月，该app在该项指标上的排名上升了N位

9月日活跃用户(DAU) top 300 apps

极光大数据显示，9月DAU top 300榜单新晋app有小米视频（54名，1103.3万）、火山小视频（119名，401.4万）、智慧树（169名，254.2万）等38款。

9月新增用户top 300 apps

极光大数据显示，9月新增用户top 300榜单新晋app有手机百度极速版（76名，1504.6万）、LINE（100名，1081.0万）、新浪新闻（116名，921.8万）等65款。

9月新增用户7天留存率top 100 apps

极光大数据显示，9月7天留存率top 100榜单前三甲是Microsoft Excel（96.8%）、 Microsoft Word （96.3%） 、OPPO视频（85.4%）。

9月每用户日均使用频率top 100 apps

极光大数据显示，9月每用户日均使用频率top 100榜单新晋app有哔哩哔哩（5名，4.9次）、饿了么商家版（11名，4.3次）、埃微助手（18名，4.0次）等23款。

报告说明

数据周期

报告整体时间段：2017年1月~2017年9月

具体数据指标请参考各页标注

报告其他说明

本次报告聚焦于 app 整体市场各维度的排名

 

随着用户量趋于稳定，APP碎片化、场景化使用趋势明显，随之而来的就是孤岛打破，强势平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器，有效利用这些平台的用户资源，单体APP的用户价值可以无限延展，并首次给大家分析了全网流量生态下APP企业（而非单个APP）的全部用户价值。

 

事实上，这几个月，大家越来越感受到线上流量不够用带来的压力，越来越多APP不得不借助线下流量回补。然而，整个中国的移动互联网在设备数突破10亿之后，显然很难会有缺流量的状况，那么，问题出来了，流量在哪儿？

 

答案很简单：蕴藏在强势平台化APP中，或者说，跨平台流量正在强势崛起，正在影响整个APP生态体系。因为，这些流量最终会回到单个APP本身，只不过是以外界无法窥探的方式进行而已。而随着移动互联网流量争夺、瓜分的态势越来越猛烈，这种流量体系的价值也在进一步显现。

 

因此，此次“QuestMobile移动互联网2017年中榜单”将会按照全网流量生态下APP的全部用户价值进行排名，其中，计入全网流量用户价值的品牌在榜单中加星号标注。当然，APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析依旧萌萌哒。所以，看报告咯……

真相只有一个    你我都需直面鲜血

一、中国移动互联网网民概况

1.2017年中国移动互联网活跃设备概况

2017年移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上，移动设备在中国普及率高，但增长乏力。从2017的第一季度到第二季度移动活跃设备数增长1200万。

2. 网民性别分布

移动互联网网民性别分布较为均衡，男性略多；但与去年同期相比，女性用户增长更快，近一年时间增长超过5000万。

3. 网民年龄分布

•移动互联网用户中超过六成是30岁以下年轻用户；与去年同期相比，24岁以下年轻网民相对增长最快。

•24岁及以下年轻用户最活跃，人均每月使用20个APP，高于整体移动用户使用个数。

•24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP分别是：哔哩哔哩，百度贴吧，有道词典，芒果TV，网易云音乐，快手，QQ空间，王者荣耀，美团，微博。

4. 网民地域分布

移动互联网用户分布的地区集中在经济较发达及人口更多的省份和直辖市，广东，江苏及浙江省最多。

从移动互联网用户城市等级分布看，二线城市占比最高，且与去年同期相比增长最快。

不同城市等级用户偏爱的APP也各有特点，例如共享单车，大众点评等应用更受到一线城市用户喜爱。

二、国产机型品牌强势抢占市场

1.移动互联网活跃设备分布

移动互联网活跃设备分布中，Android系统的设备为主，安卓机型持续增长，苹果机型占比降低。

2.各城市等级移动终端月活份额

安卓机型中，以小米，华为，OPPO，vivo为代表的中国国产机型品牌强势抢占市场，合计占比44.3%，iPhone依然在一二线城市分布占比最多。

3.各年龄段移动安卓终端品牌月活份额

华为是国民最爱第一手机品牌，得到30岁以上用户偏爱。

OPPO是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。

4. iPhone机型分布比例

iPhone6及6S占比依然最高，近40%。土豪iPhone7及7P目前占比超过20%，较2017年Q1占比提升4%。

5. 热门安卓手机换机用户去向

从安卓机型的换机去向来看，OPPO用户对品牌最忠诚，43%的OPPO用户换机时仍会选择OPPO。三星用户换机时，会转向国产品牌。OPPO和vivo也是换机时互相的首选。

三、应用商店竞争加剧

1.各规模区间MAU APP数量

与去年同期相比，MAU大于1000万的APP总个数有所增加，用户向超级APP集中趋势显现；MAU在5-100万的APP总个数有所减少。

2. 安卓应用商店的格局变化

随着国产安卓手机的崛起，第三方应用商店的用户增长减缓明显，而终端应用商店用户迅速增长，OPPO软件商店，同比增长率达73.5%，逐步迈向亿级应用商店行列。

3. APP下载及新安装量的渠道分布

4. 各应用商店下载量TOP10行业

•从热门应用商店的APP下载的主要行业来看，主要集中在以下几个需求中，包括：社交需求，泛娱乐需求，购物需求，生活服务需求。

•6月是电商大促月，所以综合电商行业在各应用商店下载都排名较前；微博社交行业在小米应用商店表现突出。

5. 应用商店用户结构对比

•性别分布：大部分较为均匀，OPPO软件商店较为有特点，女性占比超60%。

•年龄分布：30岁以下用户是应用商店的主体，OPPO软件商店近四成是24岁以下更年轻的用户。

•城市等级分布：城市等级分布与移动用户整体分布基本一致，二线城市用户占比最高。

四、使用时长集中渐成两超多强局面

1.APP月度总使用时长&增长率

•活跃设备总使用时长已达930亿小时，随着安卓活跃终端总量的增长，安卓设备总时长同比增长18%。
•从设备时长来看均有不同程度的增长，iOS单设备月度使用时长为92.5小时，同比增长8.6%。

2. 行业用户整体时长情况

移动社交（包括微信）行业月度总时长遥遥领先；新闻资讯行业总时长同比增长率最高；其次共享单车的火爆而带动了旅游出行整体行业总时长的增长；

3. 月度总时长TOP30APP

从总时长TOP30APP来看，王者荣耀，今日头条,快手,哔哩哔哩及新浪新闻的总时长同比增长亮眼。总时长TOP30APP大部分是归属于腾讯及阿里，从争夺用户时长角度看，两个超级集团及多家实力强劲竞争者的格局逐步形成。

五、2017年上半年移动端三大新趋势

近年来，随着移动端流量以更加多元化的形式多维度覆盖用户，很多APP也更加全面、细分部署在移动互联网场景所能服务范围，2017年Q1开始APP有以下几个新的趋势：

趋势一：在移动互联网新环境下，内容分发带动了生态流量崛起

•新浪新闻除了其独立APP用户持续增长外，也积极借助移动网页以及微博渠道资源优势做内容分发。2017年6月，新浪新闻生态流量显示月度总用户已接近3.7亿，月日均用户也超过1亿。

•一点资讯与小米和OPPO达成战略合作，也在更大范围的拓展服务受众用户，从2017年6月移动端生态流量展示，其受众总量已经超过1.8亿。

•今日头条也布局了今日头条极速版，快速进入行业十强之列。

趋势二：超级APP横向扩张，欲打破原有垂直行业现有格局

•在整个DT时代，大数据是有非常大的想象空间，纵观整个移动互联网，BAT三家公司已经拥有非常庞大的数据资产。利用集团内的各行业的生态布局，将流量再次导入，对于超级APP来说是流量再次变现的机会。

•例如UC信息流依托UC浏览器的强大流量，上线之后快速追上第一梯队综合资讯APP用户量，80%的UC用户都使用此功能。UC信息流月度总用户达2.2亿，为阿里在内容分发领域占据了一席之地。

趋势三：泛娱乐应用的多样化之一：短视频行业集中爆发

2017年，短视频受到越来越多用户和投资人的关注，不仅短视频行业（独立APP）从第一季度到第二季度用户就了增长11.5%约2000万，很多大公司也投入更多资源发展短视频APP或加入短视频功能。

2017年，今日头条全面布局短视频行业，除原有头条视频升级为西瓜视频外，还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。

趋势三：泛娱乐应用的多样化之二：王者荣耀持续点燃游戏用户热情

•2017年最火的游戏一定是王者荣耀，没有之一，这款游戏上半年用户规模持续稳定扩大，相信随着暑假的到来，更多学生用户也会继续参与战斗。

•王者荣耀的男性用户占比58%，且24岁以下年轻用户占比超过一半。

王者荣耀：强社交推高游戏流水，每周五、周六达充值高峰

•王者荣耀以微信、QQ等社交关系链为基础，拥有超强的社交互动关系，用户逐步增长的同时，充值也在不断的提升；用户充值以周为单位进行波动，周期性较强，每周五、周六达到充值高峰，意味着用户经过一周的工作与学习后，终于可以好好开黑了。

王者荣耀APP-用户画像

随着近年来移动端流量呈现更加多元化的多种形式覆盖用户，为了更加全面、细分的描述现阶段各公司移动互联网场景所能服务的全部用户体量，以适应更加完整的资本价值评估与媒介营销价值的评估，我们推出了Truth-Plus移动端生态流量评估的新产品模块。此功能将对有主APP以外流量/内部独立功能拆分的客户进行服务，包括但不限于H5页面、移动端WAP、APP内某项功能的服务受众规模。此项功能模块已正式上线发布在Truth标准版产品中。

六、移动运营面临的新挑战

近年移动互联网应用类型走向多样化，逐渐渗透到普通用户生活的方方面面，在各大巨头加强布局垂直领域的情况下，其他应用厂商想要实现以小搏大的突围，就需要盘活存量，做优增量。

为了帮助广大移动厂商更加精准地定向和分析到垂直行业的人群，以进一步适应存量市场精细化运营的需求，QuestMobile细分人群包将首次涵盖一系列特殊人群标签，着重还原人群心理和预测人群需求，助力细分投放和运营。

1. QuestMobile细分人群包：游戏人群

年龄分布

以四个热门游戏类别为例，不同游戏的人群年龄分布差异非常明显：重度的即时战略和轻型的音乐游戏是青少年的心头好，25-35岁的上班族则偏好更加轻松休闲的棋牌和消除游戏，能利用上下班和午间的间隙杀杀碎片时间。

兴趣偏好

即时战略人群偏好休闲娱乐应用，如拍照、游戏和音乐应用；

棋牌人群更多使用理财、资讯和环境类应用，是人到中年，会使用APP打理自己的财富积累并关注新闻资讯的上班族；

消除游戏人群则偏好时尚、团购和网购应用，他们注重打扮且精打计算；

音乐游戏人群则明显偏好拍照、学习和时尚应用（其中拍照应用偏好甚至略高于学习类应用），是爱玩爱美的学生党。

2. QuestMobile细分人群包：移民人群

年龄&城市等级

移民意向与经济发展水平呈显著正相关，来自二线城市的移民需求与来自一线城市的移民需求占比相当，但一线城市的居民比二线城市居民更倾向于移民。

移民人群主力是30-40岁事业有成生活稳定的中年人，有动机也有能力，很多人到了这个年纪考虑到子女教育、海外升学和养老环境等，便萌生了移民需求。而对于24岁以下的年轻人，类似移民这样的重大决策通常由父母来操办，父母为主申请人，因此移民倾向不显著。

生活方式及消费心理

移民人群通常会表现出置业装修的需求，出行也倾向选择飞机；在理财方式上，比起相对稳健的基金，会更多选择风险和回报都更高的股票；而在消费时，移民人群非常注重品牌的口碑，此外体验是否良好也是影响消费决策的主要因素。

3. QuestMobile细分人群包：消费分期人群

年龄&线上消费能力

从年龄分布来看，消费分期人群多为24岁以下的年轻人，值得注意的是TGI在31-35岁阶段也比较高，这一阶段的人由于买车买房等大额支出开销，导致了分期周转需求的产生。而36岁以上的都是80年代之前的人，消费观念比较保守，不会过度消费，因此TGI比较低。

从线上消费水平来看，该人群的高线上消费倾向十分显著，TGI接近300，高额的物质需求与经济基础的不对等，衍生了分期信贷的需求。

城市分布及兴趣

从城市分布来看，消费分期人群主要是二三线城市的居民，其中二线城市分布最为密集，一方面低等级城市呈现出消费升级的趋势，另一方面近年品牌下沉，开发了更多的潜在消费者；而一线城市由于人均收入水平较高，且消费风格更为务实（尤其漂族生活成本高昂），消费分期需求较少。

从兴趣偏好来看，该人群对运动表现出了很大的兴趣，其次是学习和时尚内容。

从应用偏好来看，该人群最为偏好的5类应用分别是求职类新闻类，以及吃喝玩乐交友应用等。

由此可见，消费分期用户是一群二三线城市的年轻上班族和学生党，他们是娱乐social king，动如脱兔。

七、两超多强的格局下，如何破局?

移动互联网细分行业概况

2017年6月同比增长较快的热门行业有：即时战略133.8%（王者荣耀）；短视频46.1%，终端商店37.5%，地图导航33.9%；旅行工具1092.3%（共享单车）。

移动互联网用户八大热门需求

一、 社交需求

移动社交行业

•全民社交已成常态，2017年移动社交行业用户总规模持续超过10亿且较为稳定。

•其中微博和陌陌在已有庞大用户规模的同时，也及时增加了短视频的相关功能，在2017年上半年均保持稳定增长。

陌陌：短视频功能崛起，视频社交战略价值凸显

•陌陌踩在直播与短视频元年的风口上，分别在16年、17年将直播与视频功能调整至产品首页，两大功能已成为平台相当部分用户的选择，短视频用户超过直播用户，平台视频社交战略价值凸显。

•与此同时，随着陌陌直播与短视频业务的崛起，平台充值率较为稳定，在周末达到小高峰。

随着社交行业的发展，更多新兴形式或有特点的社交APP也在成长中：

•探探：目前已完成D轮7000万美元融资，其月度用户规模已接近2000万且持续增长。

•最右：在吐槽大会，快乐大本营等年轻节目极力推荐的APP“最右”，用户量也在持续增长中。

移动社交APP-用户属性

•性别分布：微博，探探及最右女性用户更多，陌陌的男性用户更多。

•年龄分布：社交APP年轻用户使用更多，探探和最右的用户更为年轻，24岁以下用户占比均超过60%。

•城市等级分布：陌陌在三四线及以下的城市用户下沉更明显。

二、泛娱乐需求

泛娱乐需求一：在线视频行业

•在线视频用户总规模超过8个亿，80%的移动互联网用户都是视频用户。

•腾讯视频和爱奇艺的用户规模均超过4个亿，交替占据行业第一。

•哔哩哔哩用户同比增长达73%，行业最高。

过半用户情有独钟，爱奇艺、腾讯视频和优酷各有所爱

•近九成视频用户使用的视频APP在3个或3个以下，其中，28%的用户同时使用2个，超过一半用户只使用一个视频APP。

•在只使用一个APP的独占用户中，爱奇艺占比最高，独占用户占比37%，腾讯视频紧随其后。

爱奇艺泡泡粉丝聚合效应凸显，高消费力年轻女性更爱追星

腾讯视频直播：二、四线城市年轻男性更爱观看直播

在线视频APP用户画像

•在线视频APP均以女性和年轻为主，其中芒果TV的女性用户接近80%且24岁以下用户占比最高。

泛娱乐需求二：短视频行业

•短视频行业（独立APP) 的用户总规模接近2个亿，且持续上升的趋势超过视频行业整体。

•如果加上各超级APP（例如微信，微博，陌陌等）使用短视频的生态用户总量，移动互联网也正在迈入全民短视频的新时代。

•2017年6月，秒拍生态总用户量已达2.86亿；今日头条旗下三个短视频APP均在行业TOP10。

快手新用户拥有更强的自我展示与互动需求，平台粘性更高

•快手新用户对平台各主要功能的使用需求普遍更高，观看视频、直播以及查看用户个人资料成为最受欢迎的功能；其中，设置、粉丝头条和扫一扫功能的使用意愿更高，新用户自我展示与互动的需求更高。

•新用户平台使用活跃度更高，从人均单日使用次数来看，新用户使用频次更高，倾向性更强。

抖音短视频：14-20点为录制视频高峰，多为24岁以下女性

•抖音短视频用户最喜欢在下午至傍晚时分进行视频录制，该段时间人群相对比较空闲，能够带来更大的传播力度。

•女性用户更爱进行视频录制，占比超85%，大多数为24岁以下年轻人，且以二线城市用户占比最高。

热门短视频APP人群：汽车品牌关注度

快手人群对跑车与豪华车表现出较高的关注度，福特野马、奔驰S级等豪车成为该人群的关注焦点。相比而言，西瓜视频人群对于5-15万的MPV车型更为关注。

泛娱乐需求三：直播行业

•直播行业（独立APP) 的用户总规模持续下滑，同短视频行业类似，很多超级APP也加入了直播功能来拓展和吸纳直播类的用户。

•一直播在移动互联网的生态总用户量超过5000万；映客APP用户量持续下滑。

YY充值用户夜猫子属性十足，平台粘性极高

•YY充值用户夜猫子属性十足，相比整体用户而言，充值用户更倾向于在晚上使用，20-24点达到高峰。

•与平台整体用户相比而言，YY充值用户粘性远超平台整体水平，拥有极高的使用频次和较高的单次使用时长。

网络直播应用用户画像

泛娱乐需求四：移动音乐行业

•移动音乐行业用户规模相对比较稳定，有6亿多用户会使用手机来听音乐、广播、K歌或付费音频等。

网易云音乐：新下载用户增长强劲，个性推荐用户粘性高

•网易云音乐新下载用户增长强劲，2017年6月，新下载用户达1905.28万人，同比增长率达109.77%。

•使用网易云个性推荐的用户群的人均使用次数和使用时长远高于网易云音乐整体用户群，具有超高的使用粘性和用户忠诚度。

热门移动音乐APP人群：汽车品牌关注度

QQ音乐人群对跑车表现出较高的关注度，福特野马、丰田86等跑车是他们的焦点。网易云音乐人群对于跑车与豪华车的关注度要远高于QQ音乐和喜马拉雅FM，足以见得网易云音乐人群为高端消费人群。相比之下，喜马拉雅FM人群则对汽车品牌表现的更为实际一些，他们对于小型和微型车的关注度较高。

移动音乐应用用户画像

泛娱乐需求五：数字阅读行业

•数字阅读行业包括电子书，手机动漫，听书，百科问答等细分应用行业；目前用户规模稳定在2.7亿左右。

•掌阅和QQ阅读领跑电子书行业，快看漫画用户规模也突破3000万，同比增长81%，但随着各家在移动互联网的生态布局，下个季度的生态流量数据也可能会带来行业格局的变化。

•QQ阅读的月人均单日使用时长达1.6小时，用户粘性高于其他同类应用。

移动阅读应用用户画像

泛娱乐需求六：相机美图

•随着安卓和苹果手机在硬件设备上的升级，用户已经可以通过自带的相机应用满足部分需求，相机美图应用行业也受到一些影响，用户总规模呈现缓慢下降的趋势。

•相机美图八成用户是女性，且24岁以下年轻用户是主要使用者。

相机美图应用用户画像

泛娱乐需求七：手机游戏

•“农药”带动很多游戏迷的热情，目前用户规模已接近2个亿，同比增长149%。6月考试季对手机游戏行业也有影响，用户规模略有降幅。

•狼人杀游戏成为近期热点，发展势头火爆。

欢乐狼人杀发展势头迅猛，引领狼人杀游戏

•欢乐狼人杀自上线以来，市场攻势迅猛，经过两个月的迅猛发展，平台MAU超越先行者狼人杀，跃居狼人杀游戏行业第一名。

•五月初，快乐大本营将欢乐狼人杀游戏搬上综艺舞台后，用户反响热烈，平台用户量呈直线上升趋势。

狼人杀各大游戏用户画像

泛娱乐需求八：电影演出

•电影演出行业包括电影订票相关应用，但随着很多超级APP中可以直接购买，所以独立电影APP行业整体规模有所减小，但此类服务覆盖的生态流量用户不可小觑。

•猫眼电影，淘票票和咪咕影院APP的月度活跃用户位列行业前三，淘票票APP的DAU行业第一。

电影演出应用用户画像

三、 购物需求

购物需求一：综合电商

•每年6月是电商大促的重要时间，综合电商行业用户也从Q1的5.7亿增至Q2的6.3亿。

•手机淘宝独立APP的MAU在4.5亿左右，同比增长在10%，用户渗透率达70%，如此体量的超级APP持续的增长其价值不可小觑。

•手机京东独立APP的用户规模在今年618的带动下，也接近2个亿，MAU同比增长14%。

•苏宁易购更是在2017上半年有不俗表现，仅APP端6月MAU同比增长高达92%。

超七成用户专情于单一平台，淘宝独占超七成

•电商用户专情指数爆表，近九成综合电商用户平台使用个数为1-2个，其中，用且只用一个综合电商平台的用户超七成。

•只使用一个平台的用户中，手机淘宝独占鳌头，占比达77.4%，远超第二、三名的手机京东、唯品会。

淘宝头条：用户浏览习惯初形成，二三线城市年轻女性较活跃

•淘宝头条浏览用户DAU总体较为平稳，618活动期间出现小高峰，但与平时差别幅度较小，意味着该功能用户浏览习惯已初步形成，受活动波动不大。

•使用“淘宝头条”功能的用户以30岁以下女性为主，具有较高的消费能力，二三线城市用户较为活跃。

手机京东秒杀：6.18迎来用户活跃高峰，晚上十点效果最好

•手机京东内参与“京东秒杀”的用户规模相对稳定；618大促当天，“京东秒杀”用户规模达到峰值1062.95万，占比飙升至21.2%，相当于5个手机京东用户就有1个在参与“秒杀”。

•从秒杀用户使用时段分布来看，在秒杀整点达到高峰，晚上十点秒杀效果最好，与秒杀时点整体趋同。

综合电商应用用户画像

•性别分布：京东和苏宁易购的男性占比最高，超过60%；唯品会的女性占比最高，超过70%。

•年龄分布：30岁以下的年轻用户是移动购物的主力。

•城市等级：京东在一线城市占比高，其他应用城市等级与移动整体分布近似。

购物需求二：生鲜电商

•作为电商里的细分行业，生鲜电商发展势头良好，目前行业规模已经突破1000万。

•每日优鲜用户突破200万，与去年同期相比增长266%；京东到家独立APP虽然同比有微跌，但很多用户可以通过手机京东主APP来进行下单。

生鲜电商应用用户画像

•热门生鲜电商APP的用户消费能力普遍较强，线上消费1000元以上的占比基本都超过综合电商APP。

四、生活服务需求

外卖服务

•外卖服务行业用户规模超过6000万，趋势也较为稳定。

•美团外卖独立APP超过饿了么，月度用户规模成为行业第一；百度外卖同比有下降。

•美团外卖还有部分用户在美团APP和大众点评APP上，其生态用户规模会更大。

美团外卖：周末更爱点外卖，分享领券活动刺激用户间互动

•用户订单量缓慢提升，周末出现外卖订购高峰，随着天气逐步转热，越来越多人选择外卖来用餐。

•分享赢取优惠券活动有效刺激了用户间分享，分享用户数随订单量进行波动，周末达到最高峰。

外卖服务应用用户画像

•美团外卖和饿了么更受到24岁以下用户的喜爱；星巴克和肯德基受到25-30岁用户喜爱。

•星巴克的用户在一线城市占比最高，消费能力也是最强的。

五、 出行需求

出行需求（飞）：航班服务

•航班服务相关应用随着暑期的到来，行业用户规模稳中有升。

•航空公司直属的APP中，春秋航空，中国国航，海南航空具有不同程度的增长。

航空公司应用用户画像

•使用航班服务类的APP用户，大部分在一二线城市，且在线消费能力非常高，用户价值潜力大。

出行需求（车）：用车服务

•用车服务经历了相关政策调整，公司合并等事件，行业整体用户规模有所减小。

•滴滴出行一家独大；首汽约车表现非常抢眼，通过提升服务体验另辟蹊径，受到用户肯定，与去年同期相比增长1173%；Uber和易到用户缩减明显。

首汽约车iOS用户占比超八成，广受一线城市男性喜爱

•2017年以来，首汽约车用户增长迅猛，6月活跃用户超300万人，是1月活跃用户人数的五倍；且平台以iOS用户增长为主，占比超八成。

•首汽约车用户以男性为主，主要分布在一二线城市，尤其以一线城市高消费能力人群为主，25-30岁人群居多，这群人处于事业上升期，出行需求相对较为旺盛。

出行需求（骑）：共享单车

•旅行工具包括指南针，共享单车等相关应用，因为共享单车的爆发而快速增长，2017年6月行业总用户已超过7000万。

•从2016年6月摩拜和ofo就开始竞争，摩拜有一定的先发优势，用户规模领先ofo近一年，但ofo用户增长迅猛，在2017年5月实现了反超。两家成为共享单车行业当之无愧的第一梯队。

•随着共享单车也在很多超级APP及微信小程序中提供服务，其生态流量的总用户规模也在不断扩大。

ofo开锁用户占比较高，摩拜开锁用户占比较稳定

2017年5月数据来看，ofo的开锁用户占比较摩拜高约5个百分点，但摩拜的稳定性更好，波动较小。ofo的开锁用户占比平均在68%左右，最高73.7%，最低53.5%；摩拜的开锁用户占比平均在62%左右，最高66.6%，最低54% 。

共享单车应用用户画像

•从共享单车行业整体看，男女比例在7:3，除酷骑单车、哈罗单车、永安行的女性比例显著偏高外，其余共享单车APP用户的男女分布都与行业数据持平。

•从共享单车行业整体看，用户主要是30岁及以下的年轻人，约占75%；其中哈罗单车的用户最年轻，24岁以下占比达52.5%。

•共享单车用户主要分布在一二线城市中；且消费能力高于移动用户整体。

六、理财需求

理财需求一：网上银行

•网上银行APP行业总用户规模超过1.5亿，招行储蓄卡和信用卡两个APP均在行业十强中。

网上银行应用用户画像

•招商银行和掌上生活APP在一线城市的分布最高，其线上消费能力也是最高，体现了其高端用户多的特点。

理财需求二：综合理财

•综合理财APP行业总用户规模在4300万左右，趋势也较为稳定。

•京东金融和平安金管家APP在月度用户规模领跑行业。

•但很多超级APP也可以直接购买理财产品，例如支付宝中也有蚂蚁财富的模块，所以移动端理财用户规模也不可小觑。

综合理财应用用户画像

•京东金融和蚂蚁财富APP的用户一线城市占比在30%左右，线上消费能力也高于其他同类APP，体现其用户高质量高价值的特点。

七、学习需求

学习需求一：语言学习

•语言学习APP是较为细分的行业之一，以英语学习类APP为主。

•百词斩，沪江开心词场及英语流利说占据行业前三位。

用户的语言学习是多维度的，拥有更丰富的产品矩阵会占据流量入口，例如沪江的APP相关产品也是标杆，其生态流量商业化值得期待。

语言学习应用用户画像

学习需求二：K12

•K12教育类APP，已成为很多学生完成作业的一种形式，行业用户规模已超过1亿。

•作业帮用户规模继续领跑，排名第一。

K12应用用户画像

八、运动健身需求

运动健身

•运动健身是移动互联网用户新的需求之一，已超过5000万用户使用相关应用。

•KEEP，悦动圈，咕咚占据行业前三。

运动健身应用用户画像

•运动健身热门APP中，糖豆广场舞的用户以中老年女性用户为主，也符合其应用定位。

中国移动互联网江湖的“大宝剑”

Mr.QM批注：有关中国移动互联网江湖，看看这个榜单就够了。

QuestMobile2017夏季TOP1000大榜单

今天的重点：2017年春季大报告。在2016年终大报告中，Mr.QM认为，移动互联网用户突破10亿之后，基本进入了稳定状态，除非与线下结合出现爆发，否则黑马难再现。

这也导致一个新的现象，就是APP使用的碎片化、场景化态势越来越明显（这也是Mr.QM一直表示看好微信小程序的原因，小程序实际上瞄准的就是APP使用的碎片化与场景化）。

这种碎片化和场景化，意味着什么？APP孤岛打破，强势平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器，有效利用这些平台的用户资源，单体APP的用户价值可以无限延展。

任何时候，技术、渠道已定，内容价值也就开始浮现。所以，当一直播伴上了微博，其APP外的用户价值自然也就显现（绝非广告，只是举例，毕竟，前些年微博与土豆有过合作并且失败了，可见时机是多么重要）。

这将是本次QuestMobile春季报告最大的亮点：在用户数量、APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析之外，Mr.QM将首次带领大家看看QuestMobile全新Plus产品，分析全网流量生态下APP企业（而非单个APP）的全部用户价值。

当然，这依旧是QuestMobile独家的、首创的，不过，大家都知道的，Mr.QM向来低调，即使改变了世界，也只会轻轻挥一挥衣袖，就如Mr.Zhou一样捋捋胡子，不带走雄安姑娘们一丝情愫……

所以，大家不妨看看报告。

一、移动终端保有量、份额及换机去向

QuestMobile数据显示， 总体上看，移动用户破10亿后，增长进入到了“10时代（10%左右）”。

来看看机型的数据。

QuestMobile数据显示， iPhone在一二线城市分布占比最多。华为， 小米， OPPO，vivo成国产手机四大品牌，占比43.5%。

华为是国民最爱第一手机品牌，得到30岁以上用户偏爱。OPPO是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。

iPhone6 及 6S 占比最高，近 40%； 土豪 iPhone7 及 7P 目前占比近 20%。

接下来看看换机去向。

两个典型的亮点 ：

(1) OPPO用户对品牌最忠诚 ，38.8%的OPPO用户换机时仍会选择OPPO，是不是有点令人羡慕？

(2) 相比OPPO，三星就比较悲催了， 三星用户换机时，只有12.27%的人会继续选择三星 ，其他的都投奔国产品牌去了……

二、APP使用行为概览

QuestMobile数据显示， 总体上看，MAU大于1万的APP总数持续减少。千万级以上的在增加，尤其是5000万级以上的APP，个数已增长到了70个，同比增长32%，用户向超级APP集中趋势显现，中长尾越来越不好混了……

与整体用户数一样，用户整体时长依旧在增长，不过比例也比前两年有所下滑：移动整体活跃设备同比增长12%；总时长同比增长26%。

整体移动用户月平均使用APP个数为17个，较去年同期使用略为增加。
24岁以下年轻用户最活跃，月平均使用20个。

单设备的使用时长越来越长，24岁以下的年轻用户使用小时数最多，成为互联网APP主要争夺的群体。

三、 移动端流量争夺

如前所述，用户总量、用户总时长均进入了缓慢增长态势，这种情况下，对存量的争夺和博弈，就成了各大APP之间竞争的焦点，PC时代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起，不同于PC时代，目前的流量争夺正面临新的态势：一方面，超级APP不断强化用户驻留、提升用户时长；另一方面，超级APP越来越成为其他APP的流量入口。

首先来看看各年龄段APP新安装量及下载新安装渠道分布。

APP月新安装个数平均为2.5个，与去年同期基本持平；渠道上，大家不妨看看。

面临激烈的流量争夺，很多APP也更加全面、细分部署在移动互联网场景所能服务范围，超级APP借助已有的用户量优势，集成行业最热门功能，欲做细分领域的新霸主，比如手机淘宝的直播、今日头条的视频；新兴的APP提供内容的APP也找到更多的流量入口级合作方，来扩大自己在移动端受众人群的覆盖面，从而突破独立APP现有格局，比如秒拍、一点资讯。

接下来，给大家带来几个APP内和站外流量分析，看看流量变化背后的变局。

手机淘宝-天猫超市：一二线城市高消费力年轻女性是购买主力

•用户主要在晚上使用手机淘宝里面的天猫超市子频道， 21点达到最高峰

•从使用用户画像来看，与手机淘宝整体用户相比，一二线城市高消费力年轻女性是天猫超市的购买主力，这与女性更多进行家庭生活物资采购有关

手机淘宝-直播：用户增长明显，三四线城市年轻女性表现活跃

•从日度活跃用户规模来看，手机淘宝近两个月内直播业务有一定增长

•从手机淘宝直播用户画像来看， 三四线城市的年轻女性更爱淘宝直播 ，且消费能力相对较高

今日头条-视频：用户渗透过半，成为视频娱乐新场景

•作为今日头条重要功能，头条内视频功能活跃用户稳步增长，用户渗透超过一半，成为视频娱乐新场景

•从用户使用时段来看，大部分浏览行为发生在晚上17点以后，21点使用量达到峰值，成为用户晚间休闲娱乐新方式

美拍-直播：使用时段聚合效应明显，与拍照形成有效场景互补

•拍照用户使用次数分布较分散，分别在中午12点和晚上19点至20点出现峰值；直播用户使用次数相对较为集中，大部分用户使用集中在19点到23点之间，聚合效应比较明显

•美图APP中，拍照用户女性占比更高，付费能力更强； 直播用户更偏年轻化，但付费能力相对较弱

一点资讯：APP外流量巨大，全生态用户价值潜力巨大

在新闻资讯APP行业中，一点资讯与小米和OPPO达成战略合作，更大范围的拓展服务受众用户，从2017年3月移动端生态流量展示，其受众总量已经超过1.4亿 ， 位列行业第三。

四、 热门赛道APP价值榜

接下来是重磅的热门赛道APP价值榜。

QuestMobile数据显示， 同比增长较快的热门行业有：在线视频46%，综合电商40%，综合资讯47%，终端商店48%， 即时战略162%（王者荣耀） ，短视频58%，外卖服务75%。

1、移动视频赛道

移动视频行业包括在线视频，网络直播，短视频等细分行业，其用户月度总规模近10亿，同比保持36.5%的增长。

从MAU上看，移动视频格局明显，腾讯视频与爱奇艺视频月度活跃用户规模非常接近； 作为短视频的快手月度用户规模超过了部分长视频APP；芒果TV同比增长93%，用户规模几乎翻倍；土豆视频战略转型短视频，期待下个季度表现。

小米视频，搜狐视频同比呈现下跌；

新兴的头条视频APP快速崛起，DAU进入前十。

需要特别指出的是秒拍：

虽然APP端格局稳定，但是随着移动端生态用户量的崛起，秒拍作为短视频内容和服务的提供者， APP+站外用户后可以排到行业第四，短视频的崛起，隐然显现出改变视频生态的格局。

秒拍站外用户，使用iOS的用户占比最高；

地域分布也集中在江浙沪，北上广等经济较为发达的地区。

快手-分享：用户喜欢在节假日和周末通过QQ系渠道进行分享

•在QQ系渠道分享的快手用户，更喜欢在节假日和周末进行分享，在QQ和QQ空间的分享趋势基本一致，均在周末和节假日期间出现高峰，与快手较集中在学生群体有一定的关联

•快手 男性略多， 且过半用户为24岁以下未婚人群

人民的名义：全民观剧热潮高涨，各平台观看用户数增长迅猛

•芒果TV作为该剧卫视独播的湖南卫视官方移动视频平台，电视剧观看人数增长迅速

• PPTV作为该剧全网独家首播平台，观剧用户量也在一路飙升，拉升了平台整体用户活跃度

2、移动社交赛道

移动社交因为包括微信，目前是最大的APP行业，用户总规模超过10亿，几乎是全民社交的情况。

微信小程序： 服务的载体多元化，流量汇聚效应初见

•自微信3月29日再次开启小程序活动推广后，日活用户增长迅猛，4月1日日活用户创下新高

•使用小程序后，用户人均APP使用量有所减少，手机减负效果初见；同时，得益于程序内移动应用场景（小程序服务）的增多，小程序用户的微信支付使用频率也有所提升

•微信的流量汇聚效应有所增强，使得微信成为更多服务的载体，有效提升了用户的使用粘性

2017年第一季度，在过去一年中风生水起的微博和陌陌依然保持稳定且持续的增长。

新兴社交APP情况：探探、派派、最右

随着社交行业的发展，更多新兴形式的社交APP用户规模也逐渐增长：

1.探探：左右滑动选喜欢和不喜欢，颜值为第一选择

2.派派：近期广告频频，明星代言偷红包

3.最右：吐槽大会，快乐大本营等年轻节目推荐的APP

移动社交APP-用户画像：

3、共享单车赛道

共享单车从去年开始受到用户喜爱，随着温度回暖，共享单车也异常火爆，3月的用户总规模超过3600万，且保持高速增长。

摩拜与 ofo 为共享单车第一阵营， ofo 也与摩拜单车逐渐拉近距离， 3 月环比达到 235% ，相当惊人； “共享单车IPO第一股”永安行MAU已过200万。

QuestMobile数据显示， 最热门的两个共享单车APP，2017年3月已经有500万的重合用户，虽然车型，押金，使用形式各有差异，但用户更多的是满足有车可骑的需求。

• 摩拜单车开锁日活用户数在波动中持续增长，日均订单量在1000万左右， 节假日出现小高峰

•用户用车分享活跃人数呈大波浪式发展；“30日免费骑”、“红包车”等活动的推出，有效刺激了用户分享

•上下班时间出现早晚高峰，意味着越来越多的上班族选择用共享单车来进行代步

摩拜单车在一线城市分布较为均匀；ofo、永安行北京上海分布为主要市场； 小鸣单车发力南方市场；酷奇单车起步北京。

4.移动音乐赛道

去年移动音乐洗牌和调整后，行业用户规模处于稳定的状态。

在线音乐格局比较清晰，酷狗音乐，QQ音乐，酷我音乐，网易云音乐为四大音乐APP，其中网易云音乐MAU同比增长为47.3%。

网易云音乐：个性推荐用户粘性高，是平台增长新驱动力

•使用网易云个性推荐的用户群的人均使用次数和使用时长远高于网易云音乐整体用户群，具有超高的使用粘性和用户忠诚度

•网易云音乐用户中，整体男性偏多，但使用网易云个性推荐的用户中， 女性用户相对活跃些

•24岁以下年轻人更喜欢使用网易云个性推荐，该人群线上付费意愿高，且付费能力强

5.外卖服务赛道

外卖服务用户规模达到6565万，同比增长率也很高。成为去年热点行业，品质，品牌，卫生，送达时间等也成为外卖服务APP关注的热点。

饿了么，美团外卖及百度外卖仍为三大外卖主要APP。
星巴克自营APP可绑定会员卡，方便消费等，MAU也达到126万。

美团外卖：节假日业务高峰频现，午晚餐是主要贡献点

•从用户订单量来看基本持平，其中清明假期间出现峰值

•从外卖订单使用分布来看，午餐时间是外卖订单最高峰，11点达到最高峰值；晚餐17-18点期间次之；由此可见，正餐仍是外卖主要贡献点

外卖服务 APP 中，上海人更爱必胜客和星巴克，北京人更爱麦当劳，广州人不爱洋快餐。

6.生鲜电商赛道

2017年3月，生鲜电商行业也迎来了春天，行业规模开始增长。

生鲜电商呈集中化趋势，头部APP用户规模增长 ，特别是每日优鲜，同比达到183%，其他APP均有下跌。

每日优鲜2017年第一季度的快速增长，从其下载量也可以看出。

生鲜电商APP-用户画像

7.酒店服务赛道

由于携程、美团、飞猪等超级 APP 对酒店预订这个垂直行业均有跨界竞争，所以独立酒店服务 App 受到了较大的冲击。

自营类酒店服务APP：掌上如家，华住，布丁酒店等同比均有提升。

美团APP酒店：当季度用户日活整体呈上升趋势，节假日达到高峰

•从整体来看，美团APP酒店日用户规模呈现持续增长趋势

•从用户日活波动来看，节假日成为用户使用高峰，其中春节、情人节出现业务高峰

酒店服务APP-用户画像

8.教育培训赛道

3月开学影响提升用户规模，首次突破1亿大关。

K12教育类APP，已成为很多学生完成作业的一种形式，互动作业也融入了学生社交的功能，同比增长率非常高。
作业帮用户规模最大。

教育培训：K12,使用周期性明显

开学后，使用率大幅上升，并呈现高度周期性：到了周五没人用（是不是都去玩王者荣耀了？），周日忙着赶作业。

K12教育APP-用户画像

9.手机游戏赛道

王者荣耀已然登上了 “国民手游”的宝座， 1.6亿的月活用户数是此前手游从未有过的成绩，昔日手游界的王者们在这一数字面前纷纷沦为“倔强青铜”。

王者荣耀在春节与元旦假期期间呈现充值高峰，强社交的游戏互动关系直接推动例了用户充值。相较于整体用户而言，充值用户使用粘性更高，拥有更多的人均单日使用次数和更高的人均单日使用时长，是游戏运营的核心群体。

阴阳师得益于每周首次分享奖励、阴阳寮奖励发放等活动的设置，阴阳师用户每周一形成分享高峰。半周年庆期间，阴阳师推出成长之路活动，用户可以将近半年游戏内经历发到朋友圈等进行展示，这样的情感活动促使阴阳师的微信分享占比有较大的拉升，提升了阴阳师的知名度和美誉度。相比于总体用户而言，分享用户人均单日使用次数更多，人均单日使用时长也更高，用户粘性更强。

最近很火热的狼人杀主题APP的DAU增长趋势很有狼性

狼人杀-用户画像

玩什么游戏能认识年轻妹子，你懂的

手机游戏APP-用户画像

10.综合理财赛道

平安金管家，京东金融及蚂蚁聚宝为此类TOP3，且与后面差距大，但蚂蚁聚宝独立APP同比有所下降（支付宝中可以完成购买）。

综合理财APP-用户画像

11.VR视频赛道

去年火热的VR视频行业，似乎并没有在移动互联网上有明显爆发。VR视频行业用户规模达到543万。

VR视频APP中，行业尚处于启蒙阶段，暴风魔镜暂时领先。

VR视频APP-用户画像

五、 中国移动互联网江湖的“大宝剑”

Mr.QM批注：有关中国移动互联网江湖，看看这个榜单就够了。