虽然在外界看来整个视频行业欣欣向荣，但是视频平台的竞争也变得越来越激烈跟残酷。而昔日的巨头搜狐视频现在却已严重掉队，难道搜狐视频真的没出路了吗？

根据前瞻产业研究院发布的报告：

2018年上半年，三大视频网站中，爱奇艺与腾讯的独立设备数始终领先，保持在6亿台左右的规模，优酷视频以4.5亿台左右的规模位居第三。

虽说网络视频很火热，但是有人欢喜有人愁，如今爱优腾在视频江湖的地位已无法撼动，曾经风光无限的搜狐视频它的存在感却越来越低，甚至一直被外界唱衰不看好它未来的发展。

曾以美剧定鼎视频江湖的搜狐视频，近年来为何会这么快走向没落？作为中国最早一批的互联网人张朝阳还能挽救搜狐视频吗？搜狐视频难道真的没有出路了吗？

曾经的视频巨头搜狐已经严重掉队，后起之秀爱优腾已是视频江湖三霸主 

今年以爱优腾为代表的视频网站平台的较量尤为激烈，几乎轮番上演你方唱摆我登场的局面，各平台都无所不用其极的抢夺用户跟市场。拿综艺节目来说，年初爱奇艺的《偶像练习生》掀起一番选秀节目浪潮，接着腾讯也顺势推出《创造101》，各家靠选秀综艺节目也收获不少用户跟热度。除了综艺节目外，视频平台比拼最重要的内容还是非热门剧集莫属。

今年爱优腾各自靠《延禧攻略》、《镇魂》、《扶摇皇后》顺利让平台狠狠的刷了一波存在感，这几部作品也让爱优腾的视频播放数据也是格外亮眼，成功靠剧集吸引了不少用户成为付费用户，带到视频网站平台的收入。

可以说，现在的视频江湖已经成为了爱优腾的天下，张朝阳曾喊出的要让搜狐视频赶超竞争对手的豪言已成过去式，爱优腾们在各领域完全甩开搜狐视频，从用户量、自制剧播放量跟热度、营收收入、泛文娱生态几个方面就能看出：

（1）用户量是视频网站最重要的基数，搜狐视频用户基数跟爱优腾不是一个量级

根据艾瑞8月份的视频服务数据，在代表用户规模的月独立设备数上，分属BAT旗下的爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三巨头月活分别高达6.43亿、6.01亿、4.45亿，其中搜狐视频的月活用户仅为3964万，巨大的用户差距也让搜狐视频的app排名远远掉出前面的队伍。

（2）播放量决定视频平台的热度，搜狐视频自制剧无太大水花

搜狐为了节省开支，也将剧集着重放在自制剧领域，但可惜的是自制剧播放量也并不高。从前段时间猫眼发布的专业版网络剧TOP30的榜单来看，搜狐视频不仅上榜的自制剧少，且播放量也不高。以上榜的《唐诗三百案》为例，搜狐这部自制剧上线31天，累计播放量仅为3784万。

反观其它竞争对手，视频播放量都是以数十亿的量级，腾讯视频独播的《夜天子》，上线47天，累计播放量15.9亿；爱奇艺自制的《芸汐传》上线67天，累计播放量32亿；优酷的《媚者无疆》上线38天，累计播放量18亿。由于平台的用户基数差异大，这也导致搜狐视频的视频播放量很难赶超爱优腾，当然要想短期内打造一款爆红的电视剧也愈来愈难。

（3）视频平台营收能力反映出广告主的偏爱，搜狐视频不是爱优腾的对手

根据主流视频网站相继发布2018年第二季度财报来看：

• 爱奇艺第二季度总收入为9.33亿美元，同比增长51%。
• 搜狐财报显示第二季度营收为4.86亿美元，比2017年同期增长5%，官方数据显示，搜狐视频在2018年第二季度亏损了进一步缩减，亏损额度3500万美元，去年同时期亏损了1亿美元，2018第一季度亏损是4500万美元。
• 爱奇艺视频网站的收入都超过了搜狐，更不用说它的营收能力是搜狐视频的多少倍了。

（4）爱优腾布局文娱版图越来越全面，搜狐视频在这方面大大落后

不管是爱奇艺还是腾讯视频、优酷，它们背靠的是BAT这三个巨头，它们在文娱板块的布局已经越来越全面，不论是电视剧、综艺、动漫、小说还是电影等都有涉猎，可以说这三家它们将文娱版图不断在扩大。反观搜狐视频由于背后没有资本撑腰，它并不能去投资更多泛文娱的事业，格局不大的搜狐视频很难跟爱优腾去竞争抢夺到更多优质资源。

因此，从用户量、视频播放量、营收能力、泛文娱的布局来看，现在的搜狐视频已经远远不是爱优腾的对手，甚至也难以构成对它们的威胁，曾经风光无限的它严重掉队已是不争的事实，到底是什么原因造成搜狐视频现在的结局？

搜狐视频从神坛走下没落虽然可惜，但将它打败的最大敌人却是搜狐自己

看美剧上搜狐曾是搜狐视频的标签，黄金时期的搜狐视频以《迷失》《越狱》《纸牌屋》等剧为牵引，吸引了大批忠实用户的拥趸，获得了大量品牌广告的青睐，当年的搜狐视频牢牢占据一线梯队。搜狐视频借美剧给它带来了流量跟红利，但由于“限外令”的出台，给主打美剧的搜狐视频带来不少的冲击。

“限外令”最严格的规定在于：对2015年1月1日后所有新上线播出的网上境外影视剧，要先审后播。这样做的后果就是原本能同步更新的海外剧集，用户只能等待几个月才能看到，这对于追剧的用户来说很容易削弱他们的耐心跟热情。同时由于美剧的特殊性，也导致搜狐视频很难原滋原味的保留它原有的剧情，受审核的影响搜狐视频一定程度上也流失不少用户。

当然这个因素只是搜狐视频慢慢走向下坡路的一个导火线，后续出现的其它问题逐步瓦解搜狐视频在视频领域的竞争力。

（1）搜狐视频在版权大战中未尽全力，导致它在剧集资源上落下风

虽说搜狐视频一开始对争夺版权内容，搜狐视频在版权采购的前期争夺中，也进投入成本也逐年增加，从2012年的6000万美元，提高到2013年的7000万美元，甚至更高。

但很可惜的是搜狐视频在后续放慢了对版权剧集、头部剧集的收割步伐，反观其他视频网站，依然对版权剧集的购买充满热情。由于搜狐视频并未在版权内容的争夺中尽全力，这也导致平台失去不少热门剧集作品。

（2）搜狐视频错失在直播领域发力的机会，导致它没有抓住直播市场红利

其实当年搜狐视频收购56网，但在收购交易中却并未包括56网赚钱的直播业务“我秀”，外界一度都为搜狐视频感到可惜。几年后在资本裹挟下直播领域获得强势发展，如今已达到拥有千亿市场，要是当年搜狐视频果断点拿下我秀，早于巨头在直播领域发力，也许现在的搜狐视频还能靠直播红利输血。即使后来搜狐视频还是推出千帆直播，可动作太慢的它在直播领域也已经掉队了。

（3）搜狐视频之前推过有热度自制剧，但可惜的是近两年无大作

购买热门剧集资源成众多视频平台烧钱力度最大的投入，投入成本过高让视频网站平台吃不消，以爱优腾为代表的平台纷纷推自制作品，搜狐视频也想借自制剧翻身，之前虽说成功推出《他来了，请闭眼》、《无心法师》这类自制剧，但近两年的搜狐视频的自制剧在市场上都未能引起太大的反响。

（4）搜狐视频走向没落最根本的原因还是出在自己身上，留不住人应该是最大问题

当年张朝阳回归搜狐除了重振搜狐视频，另外也是要解决搜狐高层内斗。虽说内斗是解决了，可是刘春、邓晔也还是离开了搜狐。

除此之外，搜狐视频曾号称“黄埔军校”，爱奇艺的创始人龚宇、优酷的创始人古永锵、酷6网创始人李善友等都是出自于搜狐，这些人的出走在几年后都成为搜狐视频的竞争对手。

可见，搜狐视频失去这么多的人才对它造车的影响不可估量。

虽说搜狐视频确实在视频领域错失了很大的发展机遇，但整个没落的过程中搜狐视频的核心人物的出走，决策上的不果断应该算是占了很大的原因。现在的搜狐视频处境越来越不乐观，如何维系生存仍然很关键。

掉队的搜狐视频重回巅峰虽说很难，但未来仍要提升平台综合实力参与竞争

在搜狐财报的二季度沟通会上，张朝阳曾表示搜狐视频可能在明年实现盈利，如果不去砸钱跟爱优腾头部平台去竞争，它想要盈利也许还是可行的。但对于搜狐视频来说，应该还是要具有一定的竞争意识，要想找回昔日的辉煌还是要奋力一搏的。

因此，对于搜狐视频来说，未来应该还是要从内容上提升的平台实力，让优质内容成为吸引用户的砝码。

（1）自制剧仍是一个好的方向，未来要重点打造优质自制剧吸引用户

目前搜狐在大幅削减视频内容成本，即不购买昂贵的头部内容，而是发力自制内容。

不可否认，搜狐视频高举自制大旗，靠提升自家内容来避开与爱优腾的差异化竞争，还是选了一条明智的道路。未来搜狐视频在内容创作上应该把握市场跟用户需求，提升自制剧的服化道的配置。当然最关键的仍然还是在于打造一个优质剧本，只有将作品真正做到有诚意、有内容、有看点才能真正吸引用户。

（2）多挖掘更多优质视频博主，用多元化的视频内容提升平台实力

不少视频网站平台都有打造自家的流量明星，利用明星来引流吸引用户，对于搜狐视频来说如何挖掘到更多有潜力的优质视频博主也是一个方向。他们也许已经具有一定的用户基础，同时也有能力拍出一些好的作品，搜狐视频应该主动挖掘这些人才，如果能够与他们签约合作，巩固自身平台的视频内容质量，这都是一个很好的方向。

虽说搜狐视频目前没有能力去争夺第一梯队，但是视频网站仍然是个靠内容吸引用户的平台，当下搜狐视频也并不是完全没有任何机会，关键就看它能否持续推出热门的剧来吸引用户关注。

虽说很难，但对于搜狐视频来说却是能发力的方向，能否把握这样的机会就看搜狐视频后续的作品了。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.19家短视频集中遭整顿，分析称对内容投资或会更谨慎

日前，五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法处置了19家网络短视频平台。其中哔哩哔哩、洋葱视频等视频网站暂停下架，内部整改。分析称，整治措施将形成震慑，未来会反应到投资层面，尤其是对内容的投资恐怕会更为谨慎。（证券日报）

2.B站：APP下架整顿时间从7月26日持续到8月25日

7月30日，B站发布公告称，APP下架整顿时间从7月26日持续到8月25日，临时下架不会对现有用户造成影响。

3.秒拍否认“永久下架”：正在整改，并未收到相关通知

传言称“秒拍APP将永久下架”，一名秒拍科技内部人士否认秒拍永久下架传言，称目前秒拍“正在整改”，但并未收到相关部门关于APP永久下架的通知，该内部人士强调，相关处理结果以国家网信办公告为准。（蓝鲸TMT）

@七粒葡萄籽：x音x手之类的该下架的不下架反而好用的正经的全没了。

@MsElinor：从来就只知道整改抹杀我们的娱乐，从来不知道关心我们的安全。

4.传ofo还是要卖身滴滴？ofo再次否认 滴滴不予置评

ofo与滴滴合并传闻再起，今日上午，有多家媒体报道称，ofo与滴滴谈判已经接近尾声，对此，ofo官方发布声明称，相关言论皆为不实消息。滴滴方面对此表示不予置评，ofo则直接否认，并强调独立发展。ofo在声明中提到，“作为共享单车行业领军者和目前唯一独立发展的单车企业，ofo一直带领行业探索未来的发展之路。”

5.8月起北京出租车加收1元燃油费

北京市发改委在官网发布公告，2018年8月1日起，本市巡游出租车（不含电动出租车）每运次加收燃油附加费1元。目前，北京市巡游出租车租价是2013年制定的，3公里以内13元，基本单价每公里2.3元。此次按机制每运次加收1元燃油附加费后，乘客每次乘坐出租车出行比原来多付1元钱。

6.富士康否认大规模裁员、关闭产线，但存在“汰弱留强”

有媒体报道称，富士康9月将在中国台湾地区裁员7000名员工，并关闭当地主要工厂的最后一条生产线。富士康针对大规模裁员、关闭生产线的报道做出回应称，为子虚乌有的错误报道。不过，声明也表示，公司会依据规定“汰弱留强”。（新京报）

7.滴滴出行获山东济宁市网约车经营许可证

山东省济宁市交通管理部门向滴滴出行正式颁发了《网络预约出租汽车经营许可证》。滴滴方面还透露，正在与老牌强企济宁交运集团探讨合作模式，计划联手推进互联网+交通改革，推动新旧动能转换，开创城际拼车模式，促进县域经济融合提升，解决百姓出行难点。

8.美年健康被指使用冒牌医生，回应称系“恶意中伤”已报案

体检服务商“美年健康”面临体检质量不过关的质疑，美年广州分支机构的一名离职员工称，美年以不具资质员工冒用医生身份签发体检报告，并超过行政部门批准范围开展CT等业务。该公司回应称，离职员工提出的指控系“恶意中伤”，其声誉受到严重侵犯，已就此向公安机关报案。（腾讯一线）

9.搜狗第二季度净利润3320万美元，同比增长41%

36氪讯，搜狗发布了该公司截至2018年6月30日的第二季度未经审计财报。财报显示，搜狗第二季度总营收为3.104亿美元，同比增长43%；按照美国通用会计准则，归属搜狗的净利润为3320万美元，较去年同期增长41%。不按照美国通用会计准则，搜狗第二季度净利润为3820万美元，同比增长58%。

10.P2P平台一鼎金融宣布清盘，拟2020年12月完成兑付

一鼎金融官网发布良性退出的公告称，股东决定停止网络借贷信息中介业务，开始退出清盘；公司法人蔡冬冬已向杭州江干区公安备案，他本人的出入境证件已经交由公安机关保管，坚决承诺不跑路不失联。一鼎金融从7月28日起7个工作日内完成存量资产盘点统计，统计完成后启动兑付方案，拟于2020年12月1日完成兑付。

11.开发者称支付宝首页现小程序入口，或将正式推出

有开发者透露，支付宝正在内测，将“小程序收藏”添加成为首屏默认应用当中。据开发者提供的产品示意图显示，内测中的“小程序收藏”作为一个独立入口，被放置在支付宝首页应用中心的置顶位置。这或许意味着支付宝小程序在经历近一年的公测后，将正式面向用户推出。（新浪）

12.新华社：二手车买卖“没有中间商赚差价”，只是听起来很美好？

“新华视点”记者调查发现，瓜子网宣称的“没有中间商赚差价”与实际操作并不相符，其“包卖”服务从个人手中收车销售，同时还有中间商在平台上买卖车辆。专家建议，企业应对消费者履行信息披露义务，全面尊重消费者的知情权、选择权、公平交易权、安全保障权。另外，监管部门应对企业广告打擦边球的行为进行处罚，维护消费者权益。

@supu5678：他说他没赚差价呀，他收取一定的服务费啊，我天

@L标特否：中国文字文化，博大精深，就像“钻石恒久远，一颗永流传”这种骗词，已经在人的脑海里根深蒂固了。

@孤狼不是狼：这种网络平台都这操行。花大价钱请明星带盐引流，然后钱就进来了。从最早羽泉带盐的借贷宝，到孙红雷的瓜子二手车，到吴秀波代言的安居客，再到杨颖的毛豆新车，小李子的优信二手车。

13.优酷自制剧集《媚者无疆》出海，将登陆13个国家

优酷自制剧集《媚者无疆》今日正式宣布将登陆亚洲、非洲、北美、南美、欧洲、中东六个大区，在日本、泰国、越南、缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、毛里求斯、意大利、英国、西班牙、土耳其、墨西哥、美国等13个国家播出。《媚者无疆》将是至今发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧。

14.圆通斥资122亿于嘉兴建全球航空物流枢纽

圆通集团今日与嘉兴市人民政府签署战略投资协议。圆通集团将投资122亿元，在嘉兴机场建设全球航空物流枢纽，并依托该枢纽打造立足长三角、联通全国、辐射全世界的超级共享联运中心和商贸集散中心。（财联社）

15.张朝阳：搜狐上市主体已转至开曼群岛，暂不评论CDR

7月30日消息，搜狐董事会主席兼首席执行官张朝阳今日表示，公司已完成上市主体转移至开曼群岛的工作，此举使搜狐能够和其他中国互联网公司处在同一税收优惠的竞争地位。他表示，主体转移成功后，每年可在税务方面节省至少数百万美元。关于是否会以开曼群岛主体身份以CDR方式回归A股的问题，张朝阳表示不进行评论。（新浪）

16.灿星再获3.6亿融资，阿里、腾讯音乐入股

根据证监会上海监管局的官方消息，正在IPO途中的灿星完成新一轮融资，投资方为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司和西藏齐鸣音乐有限公司，两者分别投入资金2亿元、1.6亿元，获得灿星1.17%和0.94%的股权。阿里巴巴方面表示，均以公告为准。

17.ST长生：公司及全部子公司名下34个银行账户全部被冻结

ST长生今日晚间发布三份公告称，截至本公告披露日，公司及全部子公司名下34个银行账户全部被冻结；暂停实施募集资金投资项目及子公司产业园项目；董事长及部分高管因被逮捕无法正常履职。

18.乐天百货回应“撤出中国内地”：有商讨对策，尚无具体方案

7月30日，韩国《朝鲜日报》消息称，继今年5月出售其在华超市业务后，乐天集团旗下高端百货连锁乐天百货计划出售其在中国内地的门店。对此，乐天中国公关负责人回应称，“在中国的零售市场因为网购等新业态的冲击，市场竞争激烈，我们有商讨相应的对策。但目前还没有确认任何具体的方案。”（澎湃）

19.印度或将要求亚马逊、Facebook等在当地存储数据

外媒报道称，印度正考虑要求电子商务和社交媒体公司在本地独家存储客户数据，此举可能会影响亚马逊、Facebook以及WhatsApp等在印度运营的全球巨头。外媒消息称，印度政府还在考虑加强对电子商务领域并购案的审查，将来可能小交易也必须接受印度反垄断监管机构的审查，外媒称看到的一份“国家政策框架文件”草案。（腾讯）

20.2018年全球将有一半智能手机配置AI语音助手

Strategy Analytics周日发布的一份研究报告预测，2018年，在全球出售的智能手机中，将有47.7%的智能手机配置AI语音助手；相对而言，在去年，这个数字为36.6%。上述报告称，智能手机配置AI语音助手已成为一种越来越流行的发展趋势。到2023年前，90%的智能手机都将会配置AI语音助手。（腾讯）

21.二季度谷歌广告收入超过280亿美元，是Facebook两倍多

据外媒报道，对社交媒体巨头Facebook与搜索巨头谷歌而言，广告都是他们的主要收入来源，而今年二季度的财报显示，该季谷歌广告收入超过280亿美元，是同期Facebook的两倍多，但同比增速远不及后者。（Techweb）

22.日本富士电视台将与优酷展开合作

日本富士电视台将与优酷展开合作。自7月起在中国全境播出日本的电视剧。富士的海外业务将分享中国和亚洲圈的增长蛋糕，培育为主要盈利来源。日本电视广播网公司（NTV）等也在加强在亚洲圈的节目发行。日本的电视台将加速开拓增长迅速的海外市场。（日经中文网 ）

23.苹果或被迫提高配件产品在美售价，以抵消加税影响

苹果“其他产品”部门可能被卷入美国总统唐纳德-特朗普最近提出关税的计划，该部门的产品包括苹果手表、AirPods耳机和HomePod音箱。苹果可能被迫提高在美国市场的售价，以抵消加征关税的影响，否则其利润率将受到影响。（新浪）

24.Uber宣布关闭无人驾驶卡车计划，专注于开发无人驾驶汽车

据外媒报道，网约车巨头Uber宣布关闭无人驾驶卡车计划，这是该公司2年前斥资数亿美元收购无人驾驶卡车初创企业奥托(Otto)后成立的新部门，但因商业窃密案而饱受争议。Uber表示，该公司旗下高级技术集团将停止开发无人驾驶卡车，而是将重点放在无人驾驶汽车上。（腾讯）

毁掉我们的不是我们所憎恨的东西，而恰恰是我们所热爱的东西。

                                   —— 《娱乐至死》

来源：i黑马

读前思考3秒，你觉得怎样才是好的品牌名字？本文暂时抛开品牌品质、经营、规模等问题，重点和你聊聊品牌取名的话题。

你觉得好的品牌名有多大作用？

在过去的商业时代，可能你随便取一个名字不会有很大的区别。因为那时候品牌少，消费者的选择也少。同一个品类，商场的货架上可能就那么一两个品牌。而且互联网也没有现在发达，消费者只要记住你的店在村里或镇上的哪个位置就行，直接过去买。

可能你品牌名叫“雷记”还是“小米”都一样，当时名字并不是最重要的。但是现在的产品同质化越来越严重，品牌数量远远多于过去，而且人的心智资源是有限的，好的品牌名字就变得越来越重要了，尤其是互联网相关的企业。

好名字能帮你减少一大笔广告费用！

营销大神史玉柱说：

“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”

比如二手车平台的名字——瓜子、人人车、优信。这三个品牌投同样的广告费用，很明显瓜子二手车这个名字更有优势。其次是人人车，而优信二手车可能多投1倍以上的广告费才能让消费者记住这个名字。

甚至，好的名字能改变一个品牌的命运。

比如，当时可口可乐在中国的名字叫“蝌蚪啃腊”。国内的消费者一听，感觉这个名字怪怪的，有点像喝咳嗽药的感觉，销售情况自然很差。后来改成了“可口可乐”后，情况就开始逆转了。

再如，有个叫“金师”的品牌在广东香港地区卖得很差。为什么？主要的原因就是名字不好。因为“金师”的“狮”和粤语 “输”音相似，香港广东的消费者一听这个音就觉得很不爽了——“金子被输光了？才不买你的东西呢！”后来改成了“金利来”就大获成功。

所以，好名字不但能节省营销成本，还可能影响你品牌的发展前景。

那怎样才是好的品牌名呢？

一、品牌取名的原则

好的品牌名字，至少要符合以下两大原则。

原则之一：能降低传播成本

为什么说好的名字要能降低传播成本？

因为名字本质是用来叫的，不是用来看的。

在早期的人类生活中，人数比较少，彼此几乎都认识，通过人脸、样子都可以快速识别谁是谁。但是到了晚上，互相就看不见了。那么，就只能通过呼唤名字来识别、召唤他人。

而想要“叫”好一个名字，首先是这个名字能降低传播成本。

像很多人成了明星都会起个艺名或改名，比如成龙、刘德华，留几手、作业本等。原因之一是因为这些名字更利于传播。（连我不是网红，都有了自己的昵称——怪兽先森。）

根据华与华与小马宋老师的分享，传播成本主要包括以下四个方面：

（1）识别成本-容易看懂

比如，“苹果醋”比“发酵苹果汁”更容易懂，“大自然的秘密”比“生物学”更容易懂。

有些名字不容易识别该品牌是什么的，在宣传时最好要加上品类词。比如 “小米”，叫“小米手机”更好，不然没听过的人以为这是卖米的品牌。

（2）记忆成本-容易记住

看了或听了这个名字，你是不是容易记住它？比如前面所说的二手车平台名字，记忆成本高低排序：优信＞人人车＞瓜子。

有些人说名字长短是降低记忆成本的关键。其实，名字长短并不是最重要的。更重要的，看是不是符合我们的记忆规律。比如“人人都是产品经理”、“馒头商学院”这些名字就容易记住，但是“钵呈”很难记住。

当然，名字尽量在2-4个字是比较好的，让人读起来没那么累。

（3）转述成本-容易说清

很多人以为用了生僻字就是“创意”，别人看不懂的就是“差异化”。实际上，这不但让用户看不懂，还增加了转述成本，让人很难一下子说清楚。

“有家店的菜很好吃”

“哪一家？”

“犇鱻羴，“犇””就是三个牛组成，读bēn，鱻就是三个鱼，读……“

“我还是回家吃我妈炒的菜好了……”

所以，用生僻字做为品牌名将会增加转述成本，你的品牌也会失去了很多潜在的用户。

另外为了避免识读困难，对待多音字、多义字的使用也应谨慎， 比如“壳牌”这个品牌，我刚开始以为读“壳（ké）牌”，后来被朋友纠正了过来，才知道是读“壳（qiào）牌”。

所以尽量不要用生僻、歧义或中英文混杂的词做为品牌名字。

（4）搜索成本-容易搜索

现在我们碰到一个不熟悉的品牌或产品，很多人都会上网查一下。

你的名字很难打出来或搜索出来，如果消费者本来对你的意愿也不是特别大，可能消费者就会因为你的名字搜索成本过高而放弃继续了解你这个品牌，你也因此失去了一个潜在用户。

比如一个叫“tutorabc”的英语学习平台，我打出这个名字就要对着广告里的字母一个个输入。相反，像“无忧”英语这个名字更容易打出来搜索。

除了能够降低传播成本之外，来看看好的品牌名的另外一个原则：

原则之二：具有投资价值

看到这个原则，你可能会纳闷了：“一个名字而已，至于上升到投资价值这个地位吗？”

是的，好名字是具有投资价值，每一次的广告宣传都是为这个品牌名在增加投资收益。比如“可口可乐”这个名字。

像现在很多好的名字被注册了，很多人不惜重金买下来。甚至，有些人靠着注册名字来赚钱，就像卖域名一样。

什么样的品牌名字具有投资价值呢？除开符合前面所说的能降低传播成本之外，一般还要注意以下常见的两点：

（1）不要用产生负面认知的词

比如文章开头说的“蝌蚪啃腊”和“金师”名字，就会产生目标用户的负面认知。这样的品牌名，广告费投入越多，正面效果反而越差。因为这些名字就不具有投资价值，不算是好名字。

再如“人造黄油”这个名字也容易让人联想到“这个黄油是人工用化学原料做出来”的负面认知，而改为“植物黄油”就好多了。

（2）避免用涉及政治、色情敏感、法律问题等词

比如有一家餐饮类门店给自己取了个名字叫“饭醉份子”，听说开了三天被工商勒令停业整顿了。

再比如“八个核桃”或“八个原味核桃”这些名字，很明显就是抄袭模仿“六个核桃”。就算能避免商标法律的问题，但也会引起部分消费者的反感，让人觉得没有创意。之前还有个老干爹模仿老干妈的失败案例，也是一样。

所以，想要品牌名具有投资价值，要避免用涉及政治、色情敏感、法律问题等词。这些名字就算能注册下来，也不利于品牌的长期发展。

那么，具体该如何取一个好名字呢？

二、品牌取名的技巧

品牌取名的技巧在网上一搜一大堆，我在这里只分享几个觉得比较实用有效的技巧。

1.已形成记忆符号的词

常见分类有下面两种：

（1）直接用动植物名

品牌或产品取名，最好用已形成记忆符号的词，而动植物名就是典型的代表。

之前大象公会有关动植物取名的一篇文章在圈内流传，就是讲了很多容易记住和易于传播的品牌名字，基本都是动植物名字，尤其是互联网类品牌，看到互联网品牌名就想到动物园……

其实，利用动植物名字来作为品牌名，就是降低传播成本的方式。因为人对动植物比较熟悉，熟悉的东西最容易记住，而且动植物也不容易出现侵权等商标问题（容易注册）。

比如直接取动物名的品牌有：小天鹅、老虎直播、武昌鱼、蚂蚁金服、菜鸟物流、虾米音乐……

植物的有：百合网、土豆网、小米手机、蘑菇街、豌豆荚、坚果手机、花椒直播、瓜子二手车、梨视频、荔枝FM、果壳网、西瓜视频……

取动植物名的品牌，在宣传时要后面加个品类词，能让人一听就知道你是做什么的，降低传播中的识别成本。比如前面所说的“小米手机“，如果后面不加“手机”，首次听的以为是卖米的品牌。

（2）其他符号词

除开动植物是人脑熟悉的名字，还有其他熟悉的符号词。若能用且还没被注册，也是非常好的名字。

比如锤子（手机），真功夫等，还有马可波罗也算（因为中小学课本出现过，也形成了一个熟悉的符号词）。

可能有些人就会说，如果想到的动植物名字都被注册了怎么办？

这个问题问得好——那么，请看下面的取名技巧。

2.品类相关词+动植物/熟悉的物品词

比如，搜狐，路虎汽车，途虎养车，宝马汽车、天猫、途牛旅游、爱豆、飞猪旅行、淘宝等。

再比如我的公众号名字“怪兽先森”，就是这个思路想出来的。当时我和朋友想了好几个名字，最后还是选择“怪兽先森”。因为这个名字更形象易记 。

“怪兽”是大家熟悉的词，暂且归为动植物的名字吧（有点勉强的分类）。“先森”是先生的相近词（其实用“先生”更好传播，不容易写错。不过更喜欢“先森”，哈哈）。

另外，“怪兽”与“先森”本来就有点冲突对比，一结合就会更容易记住。因为有冲突对比的名字更能加深人脑的记忆，类似“飞猪”的“飞”与“猪” （猪都能飞？真有意思。那么，很快记住了）。

还有搜狐引擎，听说最早是叫做搜乎。但创始人张朝阳后来觉得到狐狸的特点是机敏、灵活和聪慧，而这些也符合搜索引擎特点，后来就将“搜乎”改为“搜狐”。

3.叠词化

取名字的另外一个技巧就是叠词化。

比如QQ、钉钉、脉脉、陌陌、探探、派派、YY，还有滴滴、当当、贝贝、转转、旺旺、盼盼。

除了两个字的名字，三个字也是可以用叠词化来命名，比如淘票票、货拉拉、拼多多、钱多多、房多多、运满满、楚楚街、娃哈哈、人人贷、拍拍贷、企查查等。

为什么叠词化也容易被人记住？引用里孙庆金教授的解释，你会发现小孩子在刚刚学说话时，一般叠词是最容易学会的。比如“爸爸、妈妈”，或者吃饭就“饭饭”，看到猪就“猪猪”，撒尿就“尿尿”…

可见，人类对叠词还是比较容易记住的，毕竟这是人的大脑记忆规律。

4.习惯用语

能够降低传播成本的名字还有我们的习惯用语。

比如去哪儿、什么值得买、饿了么、阿里巴巴（暗示芝麻开门，财富大门打开）、今日头条、我爱我家等。

前段时间我用这个技巧取帮一家做线下零售的店取了一个名字，是一个挺好记住的名字。不知道他们商标注册下来了没，就不透露了。

所以，用这些日常的习惯用语能想出不少的好名字。

5.数字+品类相关词

这个方法用得好，也能起到好名字。

比如六个核桃、三只松鼠、一朵棉花（纯棉家居品牌）等

但是需要注意的是，不要耍小聪明模仿已有品牌改个数字。比如前面所说的 “八个核桃”就明显看出是模仿“六个核桃“品牌，容易对品牌产生负面印象，也违背了前面所说的投资价值中的“不要用产生负面认知的词”这个原则。

好，以上六个技巧是常见的有效方法，按照这些技巧取出来的名字都不会太差。当然，还有其他很多技巧，但灵活运用好以上几个技巧，已经可以取到能降低传播成本与具有投资价值的好名字了。

三、好名字的检测方法

名字起好了，是不是一个好名字，用一些简单的方法可以初步地检测出来。

（ps：下面的前两个方法是小马宋推荐分享，后面两个方法是个人总结）

1.听完能不能马上正确地写出来？

当你告诉别人这个名字，Ta可以马上正确地写出来，说明这个名字的传播成本低（看得懂、记得住、说得清、易搜索）。比如三只松鼠、天天快递、滴滴打车等，就符合了这个检测标准。

比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名字就很难听完就写出来，也很难打出来。

2.输入名字时，是否要切换键盘？

中英夹杂等名字，甚至英文还有大小写的，打出来就很痛苦了。这种名字直接提高搜索成本，不是好名字。

3.别人第一听到这个品牌名后，能不能马上知道你是干什么的？

这个就可检测出这个名字是不是看得懂，和会不会被消费者误解。比如俏江南，别人一听以为是唱戏的，其实是川菜馆。还有小米手机，如果没有加上“手机”品类名在“小米”后面，第一次听的人以为是卖米的品牌。

4.目标用户听到这个名字是否感到不安？

检测是否有文化、行业忌讳或负面认知等。比如可口可乐当初在中国的名字是“蝌蚪啃腊”，比如广东香港人听到“金狮”这个名字。

总结

能看完都是真爱。最后就用一张思维导图来总结吧。

（若点击放大还是模糊，可加我微信guaishou713，获取高清图）

你觉得还有哪些品牌的名字符合本文所说的原理？欢迎留言区分享一下。

备注

1.本文是个人对品牌取名的理解，若有不同观点，无需争论对错（因为营销没有对与错，有效、合适即可），但欢迎留言讨论交流你的想法。若觉得本文对你有用，建议看完后运用与收藏，需要时再翻开看看。

2.本文涉及的品牌，怪兽先森只从取名层面进行分析解释，对相关产品质量方面没有任何关系。如有不妥，请联系删除。图片来源网络，侵权联删。

作者：怪兽先森，授权青瓜传媒发布。

来源：怪兽先森

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、无锡地税已介入崔永元微博爆料范冰冰涉税案调查

崔永元曝范冰冰4天6000万天价片酬，并起底疑似大小合同、阴阳合同等偷漏税等潜规则，日前有了最新进展。记者了解到，由于范冰冰工作室 在无锡，无锡市滨湖区地税局目前已经介入调查取证，相关情况有待后续由税务机关权威发布。

2、范冰冰工作室回应：从未签署“阴阳合同”

范冰冰工作室负责人称范冰冰及其工作室从未通过“阴阳合同”方式签约，并表示接下来会全力配合相关部门依法核查。

3、崔永元：向范冰冰致歉，4天6000万合同与她无关

6月3日，因崔永元在微博中曝出写有范冰冰名字的拍摄合同，以及“大小合同”“4天6000万片酬”事件，国税总局下令彻查明星“大小合同”，无锡市滨湖区地税局随后宣布介入调查取证。

对目前事件的进展，崔永元表示始料未及，“好像被逼上梁山……一开始我只是想跟刘震云、冯小刚讨个清白”。在记者的求证下，崔永元明确指出，“4天6000万片酬合同”涉事明星并非范冰冰，涉案金额也远超目前曝光金额的十倍以上。

4、网信办等三部门联合约谈美拍，美拍承诺整改

因涉传播未成年人低俗不良信息，国家网信办等三部门日前联合约谈“美拍”网络直播短视频平台。美拍承诺暂停有关算法推荐功能，下线“校园”频道，停止更新“热门”频道30天、“直播”频道15天。下一步，网信办将继续会同有关部门加大对网络直播和短视频的监督管理。

5、哈罗单车被传日订单量超摩拜ofo 专家：正形成三足鼎立格局

湖畔大学教育长曾鸣此前称哈罗单车日订单总量已经超过摩拜ofo总和，但这一说法目前还无法确定，现在没有各家共享单车企业都认同的、采用统一标准的相关市场统计。不过业内人士认为，哈罗依靠二三线城市和免押金的方法收获大量用户，中国共享单车市场正从两家独大的格局演变成“三足鼎立”。

6、小米传6月7日上市聆讯 部署7月上旬于港股挂牌上市

小米上市进入关键进程，市传将于周四（7日）进行上市聆讯，最快月底招股集逾70亿美元（约546亿港元），部署7月上旬挂牌。

7、刷屏地图小程序的制作者或将被起诉

据新京报报道，日前在朋友圈刷屏的西瓜足迹地图或涉嫌侵权。去年12月，公众号运营者赵恩彪已经做出了“脚步地图”小程序，并在不久后为其进行了计算机软件著作权登记。他意外发现“西瓜足迹”与自己之前开发的“脚步地图”几乎一模一样，因此准备起诉，并作侵权认证。

8、传苏宁勒令商家禁用京东物流，内部人士称系业务人员规避风险

日前，网上传出苏宁勒令商家禁用京东物流，否则直接关店。苏宁内部人士透露称，目前集团内部未有明确声明禁止商家使用京东物流，但由于此前媒体报道京东物流调包茅台事件，业务人员考虑规避风险，拿出相应的预防措施并不是不可能。

9、中国银联：免密支付额度由300元提升至1000元

据中国银联消息，本月起，银联小额免密免签支付业务的单笔限额由此前的300元上调至1000元。今后使用银联闪付消费额1000元以下，可无需密码签名直接付款。持卡人可根据使用习惯决定是否开通。

10、话剧、音乐剧等现场娱乐在线票务市场快速增长，接近500亿元

最新发布的《中国现场娱乐消费洞察报告》显示，近年来我国现场娱乐在线票务市场快速增长，接近500亿元大关。其中涵盖话剧戏剧、舞蹈音乐剧等在内的演出市场体量增加迅速，观演人次年均增幅超过10%。虽然体量很大，但业内人士表示演出市场票价偏高、单剧冷热不均、创新乏力的情况仍然严重。

11、彭博”剧透”苹果开发者大会：iOS小幅更新，没有新Mac/iPad

苹果2018年全球开发者大会（WWDC）即将于北京时间6月5日凌晨召开。彭博认为苹果将重点推广“数字健康”计划，通过升级iPhone和iPad上相对较新的工具来展示其AR实力。Mac系统的重点将是更深入地与iOS整合，让iOS应用在Mac电脑上运行。

12、墨西哥偷车贼盯上中国共享单车 当地车辆频失窃

不少墨西哥用户近日在社交媒体上抱怨称找不到摩拜车辆。摩拜表示，墨西哥城的盗窃现象很普遍，车辆短缺一方面是因为盗窃行为。另一方面，摩拜目前只在墨西哥城的一小块地区提供500辆单车，而市场需求正越来越大。

13、三星中国回应遭中国反垄断调查：有现场调查，在接受问询中

针对中国反垄断机构日前对三星电子、SK海力士、美光存储芯片三巨头涉嫌价格垄断展开调查一事，三星中国公司相关负责人予以确认，称5月31日有过现场调查，中国三星在接受问询当中。

14、不满足硬件收入 苹果拟拓展数字广告业务

苹果一直以来主要依靠硬件获得收入，不是广告。然而知情人士透露，苹果准备拓展数字广告业务，想依靠服务获得更多收入。知情人士称，虽然业务规模不大，但是它的利润还是蛮丰厚的，增长也很强劲。

15、特斯拉股东下周二投票决定是否任命独立董事长

特斯拉2018年度股东大会将在下周二召开，届时股东将投票决定马斯克能否继续担任特斯拉董事长。马斯克自2004年至今一直担任该职，并且他还是特斯拉的CEO和产品架构师。但部分股东对马斯克集多个重要职位一身略有不满，因此提议特斯拉任命一位独立董事长取代马斯克。

16、世界首富贝佐斯身家增至1355亿美元 超盖茨426亿美元

福布斯实时富豪榜提供的数据显示，贝佐斯目前的身家为1355亿美元，稳坐全球首富宝座，领先排名第二的盖茨426亿美元，同期盖茨的身家为929亿美元。

美票务巨头Ticketfly遭黑客勒索比特币 已停业24小时

本周四，美国票务巨头Ticketfly遭遇黑客攻击勒索，出现了严重的数据泄露，损害了其中一些客户的个人信息。截至目前，公司暂停营业的时间已经超过24小时，正在进行全面深入的调查。

17、智能健康公司Withings：将从诺基亚回收互联健康业务

2016年，诺基亚曾收购智能健康公司Withings，并将该公司的产品延伸打造成了诺基亚智能手表等系列健康相关的产品。不过收购之后一直没有什么太好的表现和动作，Withings公司联合创始人Eric Carreel近日宣布会将公司所有权回收。（

18、麻省理工毕业生本月将获得区块链毕业证书

美国软件公司Learning Machine和麻省理工学院的媒体实验室合作，学生本月可以选择下载区块链钱包，安全存储和分享自己的文凭。推出区块链形式文凭的目的是要让学生能够及时可靠地获取到自己的学历证明。

19、ARM新处理器堪比英特尔i5，给苹果iOS笔记本“添把火”

英国芯片设计公司ARM日前推出一款新的处理器设计方案Cortex-A76，处理性能比目前的A75高出了35%，已经达到英特尔公司Skylake i5处理器的水平。这将有助于苹果的A系列处理器进一步缩小和英特尔之间的性能差距。

20、报告：2875个iOS应用年营收超100万美元 游戏占消费者支出75%

苹果推出App Store已经10年，应用数量仍然在膨胀，速度还很快。近日一份报告指出，营收超过100万美元的App有2857个。2017年，游戏只占总下载量的31%，但是却占了消费者支出的75%，亚洲区iPhone用户尤其积极。

21、EOS主网全球公测6月4日开启

EOS原力计划在“EOS主网启动团队”之外，基于EOS开源代码独自启动一公链。不过，该公链将修改此前EOSGo社区所宣布的社区规则和投票规则：完全开放超级节点给用户分红的权限；降低早期出块速度；暂时关闭系统合约升级功能；投票机制改为一票一投等。

22、新版emoji候选列表公布，有火烈鸟和残障人士专属

据The Verge报道，Emojipidea公布了 Unicode 12.0的emoji候选列表，列表中共有58款新emoji，超过一半是新设计的形象。

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：直播平台大洗牌

1、斗鱼最近获得新一轮融资，由腾讯独家投资40亿斗鱼最近获得新一轮融资，由腾讯独家投资40亿，斗鱼和腾讯将深度战略绑定。2018年1月斗鱼直播COO程超曾表示，斗鱼有IPO计划，仍在筹备中。2、欢聚时代：旗下虎牙直播获得约4.616亿美元的腾讯战略投资

欢聚时代公告称，旗下虎牙直播获得约4.616亿美元的腾讯战略投资；腾讯亦获得在未来两至三年以公平价值收购不超过50.1%投票权的虎牙股份，这也是虎牙直播迄今为止获得的单笔最大投资。

3、中国视频直播平台映客筹划3亿美元香港IPO

据路透旗下IFR，中国视频直播平台映客筹划3亿美元香港IPO。

@YUAN韦韦：斗鱼成为直播老大的路道又近了一步

@钱文钱文：腾讯早已经不是一个网络公司了，看他并购了多少实体制造和服务企业。

@乱谈Fact：有钱，很任性[哈哈]

@昊爷超新星：企鹅最近可以啊！后宫佳丽三千人，三千宠爱在一身。[污]

@寻巡训偱循鲟：腾讯帝国已经成了

@寻巡训偱循鲟：龙珠这个腾讯正妻看来要进入冷宫了。。

二、国内资讯

1、张朝阳：在下半场的竞争中将押注信息流业务

搜狐CEO张朝阳表示，（视频、新闻客户端）做得不够好，我们2018年发力让它朝前跑。比如我们期待信息流做得更好，现在有向好的苗头了，比较有信心。还有希望狐友社交网络产品有所爆发。我们可能不追求让用户在这里花多长时间，我们还是靠搜狐新闻背书，提供有质量、靠谱的新闻。

2、深圳交警新规：三次交通违法被查，外卖小哥将被辞退

深圳交警7日发布大招治理外卖送餐乱象，深圳交警强化了对外卖配送人员的三级管理规定，外卖小哥第三次交通违法被交警查处，将被辞退。如外卖小哥送外卖发生交通事故，一人涉伤亡交通事故，则网点全体员工要停工。

3、快手曾与头条一起竞购musical.ly，而且价格估值给的更高

36氪获悉，知情人士透露，“当时快手确实也在洽谈收购musical.ly，而且出价、给的估值都要高于抖音。”不过musical.ly方面与两家接触下来后，认为头条与自家业务的协同性更高，是一家更适合长期合作的伙伴。

4、朱啸虎：区块链泡沫今年会破，到死亡谷右侧再谈创业和投资

朱啸虎在接受采访时表示，“区块链的泡沫今年肯定会破。任何一个技术浪潮都需要经历一个S曲线，从疯狂、增长到泡沫期，然后走过一个死亡谷，再慢慢起来。真正做事情的人，应该在死亡谷右侧再去投资和创业。”

5、币安疑似遭攻击出现故障，VIA价格瞬间暴涨10000%

最新消息报道，仅虚拟货币交易所币安已经暂停赎回和交易。此前Reddit用户投诉称，币安疑似出现故障，许多投资者的除比特币外其它币种被以当前市价抛售，并将其兑换成Viacoin。基本情况是，许多账户被黑，然后推升了VIA价格，其在数分钟内上涨了10000%。

6、币安：此次攻击是有预谋的，钓鱼偷盗的交易无法回滚

币安发布公告表示，这次事件中的黑客是有预谋的，在成功钓鱼用户的账号信息后，并不急于获利，而是等到最佳时机选择流动性较低的VIA币来最大化获利。仍有部分用户因自己的账号被钓鱼者偷盗，并已把BTC买成VIA或其它币，但由于这些交易对手方不是黑客账号，币安无法回滚交易。

7、富士康IPO闯关，多家公司表示与其有合作

3月8日消息，富士康首发申请上会。近日，在投资者互动平台上，多家公司表示与富士康有合作。今年的政府工作报告中提出“支持优质创新型企业上市融资”，此前，富士康概念股经历了一番暴涨。

8、董明珠再谈与雷军的“十亿赌约”：今年要兑现

3月7日下午，全国人大代表董明珠在被问及与雷军的赌约一事时表示：“他的数字没办法来确认，他不是上市公司，他怎么说也看不到。”《中国经营报》记者说，“他如果上市了，或许愿意兑现。”董明珠笑着回应：“上市后不是看市值，是看你的销售，笑死了。”

@岁月ls无痕：且看今年董女士输掉10个亿

@嫦娥姐姐吗：看够了这些资本家的营销套路，

@竹波随流：到时候买小米十亿股票

@ mimimimi叶：小米市值2000亿美元 你觉得呢

@图图哟米粉：雷军:这话我没法接啊 我只赌的起一块钱的

9、唐岩谈7亿美元收购：价格不高可以接受，以现金为主不想稀释股权

陌陌公司董事长唐岩在财报电话会议中回应了分析师关于陌陌收购探探的交易逻辑和细节，唐岩称，“这个价格是双方谈出来的，这个价格是我们能够接受的价格。在此次交易里，现金比例是非常高的，交易以现金为主的主要原因，是我们不想在这个价位上稀释自己的股票。”

10、王劲：确实已离开景驰科技，但离开原因并非百度公司发起的诉讼

王劲回应离职及百度官司时表示，他目前确实已离开景驰科技，但离开原因并非百度公司发起的诉讼。从2017年底迄今，百度声称他侵犯其商业秘密并利用舆论进行造势，对他的声誉造成了不良影响。王劲称一向尊重知识产权，百度的指控与事实严重不符，他将积极应对，相信法律最终会做出公允的判决。

@ flytimer：“家中有事”一般是无法继续留下而选择离开的遁词

@画媒体：欲盖弥彰？

@ felax：早期创业公司创始人离开了，除了CEO其他事物不变，你在逗我？

@ Carry6468782690：呃呃呃

11、梅花天使创投创始人吴世春：暴富神话已一去不返，ICO已经走向赌场模式

吴世春表示，之前暴富的神话扭曲了区块链。但是那一个暴富的神话，大家应该清醒的知道它就存在于2017年，币稀缺的时代已经一去不返了，将要回到价值投资的时代。对现在ICO模式，我认为它已经走向了赌场模式。就是里面有明显的庄家，抽走了大部分的收入、佣金和利润。

12、李彦宏：百度股价涨了100倍 没在中国上市是中国股民的损失

3月7日，李彦宏在接受东方卫视采访时表示，百度非常希望能够回归A股，百度从上市到现在股价涨了100倍，过去没在中国上市也是中国股民的损失。

13、周鸿祎：互联网创业者与巨头们面临同样的新技术新机遇

周鸿祎认为，互联网行业的发展相比其他行业，更新换代的速度会快得多。现在这一代创业者也好，新兴公司也好，也面临着很多新技术新机遇，“如果把互联网行业发展与竞争比作马拉松，我觉得不是一场马拉松，而是很多场。”

三、国际资讯

14、黑莓告Facebook侵权被呛：你已无药可救

Facebook最初对此三缄其口，但最终还是做出了回应，言语非常犀利：“黑莓的行为很不幸地证明，他们的业务已经无药可救，干脆放弃了创新，改而试图将其他人的创新据为己有。我们会斗争到底。”

15、社交网络公司Snap将裁员约100人，主要涉及工程师团队

据Cheddar报道。据消息人士透露，Snap将于一周内在公司内部宣布裁员计划。此次裁员将主要涉及工程师团队，预计裁员人数将占整个团队的10%，即大约100人，这是Snap最大的一次裁员计划。在去年，Snap的硬件和人事部门裁员了数十人。今年一月份又裁员了20多人。

16、传日本金融厅将处罚多个加密数字货币交易所

据路透报道，消息人士透露，日本金融厅将向多个加密数字货币交易所发出行政处罚通知，并计划强制命令某些交易所暂停业务。消息人士称，日本金融厅可能还会责令Coincheck提高标准，后者此前遭到黑客攻击，导致5.3亿美元数字货币被盗，这是规模最大的数字货币窃案之一。

17、传Uber绕过银行，有意通过贷款市场融资12.5亿美元

据知情人士透露，Uber科技公司正寻求再次进军美国杠杆化信贷市场，希望融资12.5亿美元。消息人士指出，Uber已开始绕过银行，直接向贷款投资者借入资金，并计划在3月9日召开一次会议，讨论融资问题。Uber上一次贷款是在2016年，最终筹集11.5亿美元贷款。

18、苹果账号黑市交易仅卖15美元，Facebook账号价值5.20美元

据AppleInsider报道，一份来自秘密网络市场的调查报告显示，一个被盗的苹果在线服务账号在网络黑市上的平均交易价仅为15.39美元，Netflix账号的交易价仅为8.32美元，而社交网络Facebook和Twitter的卖价更低，分别为5.20美元和1.66美元。

19、迪拜建豪华VR乐园，占地面积达7000平方米

据PRNewswire报道，迪拜伊玛尔地产旗下Emaar Entertainment近当地的商场开了一家占地7000平方米的VR乐园，这家VR乐园将AR与VR技术相结合，玩家们可以通过VR体验到搭乘失控无人机的刺激、也能体验到惊奇的沙漠冒险，与骆驼蝎子等等沙漠动物亲密接触。

20、全球所有Oculus Rift头显突然无法联网：团队正修复

今早，世界各地的用户使用Oculus Rift VR头显时，都会发现设备无法使用，系统显示软件无法访问Oculus Runtime服务。该公司回应称：“我们了解到一个问题对用户使用Rift软件造成了影响，目前正在调查。”

21、苹果明年要放弃“刘海”式设计，推真正全面屏iPhone

据韩媒报道，苹果公司计划在2019年推出的OLED版iPhone中取消当前iPhone X的“刘海”式屏幕设计。如果这样，屏幕正面就没有空间来容纳听筒或前置摄像头。另外，苹果还要保留Face ID面部识别功能。为此，业界对苹果未来的解决方案十分关注。

22、可口可乐打破125年传统，将在日本推出首款酒精饮料

可口可乐已选择在日本测试自己的“酒量”，它将加入日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场。可口可乐日本分公司总裁乔治•加杜尼奥表示，进入该市场是该公司在其核心领域之外探索机会的一个例子。他说：“可口可乐一直以来只专注于非酒精饮料，而这是我们对一块特定市场的适度尝试。”

@放晴的微笑wxy：以后喝可乐也可能会被查酒驾了。可怕

@Wills_Zhao：不坚持就是堕落！

@策兰V：可口可乐：余生请多指教

@谦谦卑以自牧：香槟！

@我的人生璐：可口可酒

23、亚马逊计划未来在食品杂货业务中再投入220亿美元

据外媒报道，在收购了全市超市之后，亚马逊又追加了220亿美元的合同，履行未来的购买义务。据CNBC分析，联合天然食品（UNFI）这家全市超市供应商的名字也出现在了文件中。这一长期采购计划的曝光，意味着亚马逊计划将全食超市打造成一种长期主要的收入来源。

24、Facebook调整消息流算法后：平台广告价格大涨

来自Facebook官方营销合作伙伴AdStage的数据显示，Facebook消息流广告展示次数减少也意味着广告价格的上涨。今年1月，Facebook的CPM（千次展示成本）同比增长了122%。而2月份，CPM的同比增幅也达到77%。

25、亚马逊给出Alexa突然发笑解决方案：更改语音指令

据The Verge报道，亚马逊表示，其计划的修复方案将包括禁用“Alexa，笑”这个命令短语，并将其改为“Alexa，你会笑吗？”该公司表示，后者这个命令“不太可能有误报”。由于前者是一个相对较短的命令，因此很容易产生误报，导致人们听到这些令人毛骨悚然的笑声。

今日思想当你焦虑的时候，不要尝试去缓解，你越想解决焦虑，你就会越焦虑。你应该去完成你的责任，完成你有意义的生活和工作，无视焦虑、接受焦虑。—— 张朝阳 

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：北京八分钟

在平昌冬奥会闭幕仪式上，张艺谋和团队用8分钟的时间，展示了国家形象，这次中国的形象有了更多科技元素。24名来自北京体育大学的轮滑演员和24个带着透明冰屏的智能机器人，他们借助高科技实现的影像变换，在舞台上滑出漂亮的曲线轨迹，与智能机器人相映成趣，带来了一场融合科技与文化的视听盛宴。一起来看看吧～

@Shakingwave：实在是不能让人再骄傲了，厉害了！

@长三角房哥：老张真的可以的！

@任泉：我们的八分钟科技感十足！四年后，北京见！

@Akatsuk1hong：民族自豪感油然而生。

@北外校草：张艺谋导演果然没让我们失望。

@一只特立独行的猫酱：不说假话，我是真的看哭了！

二、国内新闻

1、 乐视香港公司被清盘，办公室人去楼空

日前，香港高等法院正式向乐视香港旗下乐视有限公司颁发清盘令。自2016年8月起，乐视香港的负债累计已逾7000万元港币，去年12月21日向香港高院申请清盘。乐视体育称不受乐视有限公司清盘影响，仍正常运营。

2、美团拿下保险中介牌照，传统渠道再迎搅局者

2月24日，保监会一连批复3家保险中介机构牌照。分别是：重庆金诚互诺保险经纪有限公司、江西济民可信保险经纪有限责任公司和易保保险代理有限公司。经查，重庆金诚互诺保险经纪有限公司背后的大股东为天津三快科技有限公司，持股比例为100%。天津三快科技有限公司经营的正是美团网。

3、各交易平台比特币跌破9500美元

2月25日，火币pro平台、Bitfinex平台、Bitsatmp平台以及OKex平台的比特币价格均在9500美元以下。24小时内跌幅分别为2.67%、5.60%、6.23%和4.88%。

4、揭秘吉利90亿美元收购资金来源：兴业、摩根斯坦利为其融资

第一财经报道，一位吉利集团的内部人士透露，此事（吉利收购戴姆勒集团股权）由李书福力主，财务上吉利有压力，公司治理上也担心跟不上这种快速并购。在此次的收购案中，吉利找了两个伙伴，兴业银行和摩根斯坦利，通过两个合作伙伴各自融资为吉利筹款，利息相当于戴姆勒分红，对吉利本身来说财务风险不大。

5、传找钢网计划赴香港上市，拟募5亿美元

传网上钢材交易平台找钢网正寻求在香港上市，集资5亿美元（约39亿港元）。找钢网已完成数轮融资，投资者包括IDG 资本、红杉资本、中泰证券等，累计融资金额逾20亿元。此外，国家主权基金中俄投资基金去年亦成为战略新股东。

6、北汽拟出售58亿资产给北京奔驰，加强与戴姆勒合作

北京汽车日前公告，公司与公司非全资附属公司北京奔驰订立协议，拟出售北京分公司位于北京市顺义区赵全营镇兆丰产业基地东盈路19号的生产基地的资产和待转让合同项下的全部权利、所有权和利益给北京奔驰，对价为58.37亿元。北京汽车称，上述交易可使北京奔驰迅速实现有效产能，加大布局新能源汽车领域。同时，公司将借此进一步加强与戴姆勒的战略合作。戴姆勒持有北京汽车10.08%股权，此外还持有北京奔驰49%权益

7、被指山寨《旅行青蛙》，腾讯屏蔽《熊孩子旅行》小游戏

针对用户关于QQ空间小游戏《熊孩子旅行》涉嫌侵权的反馈，腾讯方面回应称，目前已经对存在争议的第三方H5 页面进行屏蔽处理，并在进一步与游戏开发商沟通与核实情况。很是相似，不同的是这款游戏养的是熊猫，旅行的地点则是中国各地的景点。

8、自动融冰，边跑边充电，全国首条超级高速公路开工建设

即将开始前期建设的超级高速公路被称为杭绍甬高速公路，全长161公里，规划双向6车道，预计2021年通车。与目前的高速公路相比，超级高速公路很智能，使人、车、路形成一套系统，远期将构建车联网系统，全面支持自动驾驶。

9、春节留守的快递员：一周赚6000元 旺季月薪1.5万以上

北京地区一位快递员透露，自己春节期间留守北京，加班送快递，一周收入约为6000元。节后，快递员基础薪资也有提升。多家快递公司招聘信息显示薪资过万的快递员岗位屡见不鲜，圆通、中通、申通、韵达、百世等均开出较高薪资。

10、搜狐20年“张朝阳宣言”：我曾被世界灌晕，现在醒了

2月25日，搜狐CEO张朝阳带领团队长跑20公里纪念搜狐的20周年。他说：“10年前我是功利主义的典型代表，因为我被世界灌晕了，现在醒了。我们不缺乏目标，但是缺乏价值，按原则来做事情，人生才有意义。

@东三狼：已经晚了，庞大的BAT已经不会给机会你了。

@良十九：这哥们真诚 但是在中国只有流氓才能生存。

@随风若现：他还是一个很真诚的人。

@张敏峰kukeis：创业不易。

三、国际新闻

11、苹果一家维修中心报假警1600多次 原因成疑

出现问题的是苹果位于加州Elk Grove的维修中心，这些电话通常转给了Elk Grove警察局。萨克拉门托郡警察部门也接到过这样的电话，自今年初以来通话共有47次。目前仍不清楚，苹果这处维修中心不断报假警的原因。MacRumors指出，这些意外报警出现的时间恰逢苹果推出iOS 11的SOS紧急呼叫功能。

12、Uber遭封杀 欧洲打车巨头Taxify申请伦敦牌照

据外媒最新消息，面对优步在伦敦业务陷入中断，Taxify近日已经申请一万个司机牌照，准备开挖伦敦这个大市场。Taxify目前已经覆盖了26个国家地区，包括欧洲、非洲以及澳大利亚。

13、东芝柳暗花明摆脱财务困境 “有闲钱”援助非洲

据国外媒体报道，日前东芝一家子公司宣布，将向非洲教育项目每年捐助两万美元，受惠的国家包括乌干达、坦桑尼亚、肯尼亚、加纳。据称，这项援助计划也有助于东芝维护非洲代理商零售商之间的关系，有益于提高品牌美誉度，继续开拓市场。

14、iTunes从今年5月开始停止支持XP/Vista系统

据MacRumors报道，苹果将从5月25日开始停止支持XP/Vista系统的Windows电脑使用iTunes商店。与此同时，一代Apple TV用户也被抛弃。苹果解释，由于XP/Vista已被微软停止外延支持，所以出于安全考虑，做出上述决定。资料显示，iTunes 12开始就已经强制要求系统需要是Windows 7及以上了。

15、韩国银行将在2月27日召开区块链相关会议

据韩联社报道，自2月27日开始，韩国银行将与国际清算银行支付和市场基础设施委员会（CPMI）、东亚和太平洋中央银行高管组织（EMEAP）等国际组织共同召开会议，讨论区块链的相关会议，并将会议结果提交给相关机构，最终在G20峰会、金融稳定委员会（FSB）予以讨论。

16、比特币创始人“中本聪”真身仍是谜 澳籍企业家先承认后否认

近日，一则比特币之父“中本聪”身份意外曝光的新闻成为了币圈热点。澳大利亚企业家克雷格·赖特公开承认自己是比特币创始人“中本聪”发生在2016年5月。但从赖特主动承认到因“没有勇气”放弃证明自己是“中本聪”，仅用了5天时间。“中本聪”真身迄今仍是一个谜。

17、挪威斥资1亿升级称为“植物诺亚方舟”的种子库

挪威政府日前宣布，将拨款1亿挪威克朗（约合1270万美元）对挪威北部的全球种子库进行修缮升级。这个全球种子库位于挪威北部斯瓦尔巴群岛，目前储存着来自世界各地近90万份植物种子，作为“备份”以防人类赖以生存的农作物因灾难而绝种。科学家对这座“植物诺亚方舟”将要应对的“灾难”的设定包括自然灾害、疫病、战争，甚至“世界末日”。

18、iPhone X Plus前面板曝光：LG6.5寸OLED屏

知名苹果消息爆料人、凯基证券分析师郭明池一再强调，苹果在2018年准备了三款iPhone产品，分别是5.8寸OLED屏的iPhone X二代，6.1英寸LCD屏的iPhone 9（为阐述方便的暂用名）和6.5英寸的iPhone X Plus。2月24日，MacX论坛有网友分享了iPhone X Plus的几张屏幕模组图，他透露这是LG越南公司做的产品，正处于试运行阶段。

19、Waymo无人车新专利，可防止乘客晕车

谷歌母公司Alphabet旗下无人驾驶汽车部门Waymo获得一项新专利，该专利能够预防乘客在乘坐无人驾驶汽车时出现晕车反应。这个方法可以为容易晕车的乘客选择较为平坦的路线。而对于比较着急的乘客，系统可以选择速度更快但是稍微颠簸的路线。

最近，很多企业都在谈算法的价值观。在乌镇互联网大会上，张朝阳谈到了这个话题，在之前今日头条举办的AI大会上，哈佛教授Cyrus Hodes也提到人工智能应该承担更多的社会责任。

在以前看到这种论调，我总想为企业喊冤。技术钻研、产品开发、组织经营已经很费力了，企业创造价值、提供就业就已经足够负责了。还要为算法技术这种来源于用户数据的东西塑造价值观？不过在了解过Facebook一个有颇多争议的实验后，我开始逐渐改变了这种想法。

在2013年，Facebook联合康奈尔大学、UC旧金山分校的研究员在2013年于美国国家科学院院刊发表了一篇名为“社交网络中大规模情绪扩散的实验证据”的论文。实验的主要内容是，更改用户信息流中的情绪，看看用户会有怎样的反馈。事实证明，在用户信息流中灌输“正能量”的信息，用户也会给出正面的反馈，反之则是给出负面的反馈。

由于这则实验是在用户不知情的情况下进行的，“实验”人数涉及到了将近七十万人。互联网上对这则实验进行了强烈的抨击，认为Facebook的行为极大的违反了人伦道德。

其实我们都知道，真正让人们感到恐惧的，是Facebook可以通过信息流轻易操纵人们情绪这件事。

从猎手到猎物，弱者才会被“操纵”

回溯到互联网的“上古时代”，人们寻找信息的方式是非常简单的。例如搜狐的黄页形式，整个互联网上的信息寥寥无几，以至于可以用分类排列的形式展现出来。当时的人们要知道自己要找的网站属于那一类，才能在黄页互联网上尽情冲浪。

此时人们对获取信息的把控力可以达到90%。在昂贵的拨号网络之外，还有大量的电视、广播、纸质媒体构成人们对世界的认知。

随着信息的爆发式增长，一本黄页已经远远不足够。到了谷歌、百度的搜索引擎时代，关键词成为了寻找信息的利器。这时的人们已经可以带着问题来寻找信息，SEO、SEM等等广告形式也让企业开始有权力去“控制”用户看到那些信息。

同时，廉价的宽带资费和更丰富的信息增加了互联网的权重，让其在人类认知来源构成中的地位更高。换句话说，人类认识世界的窗口变窄了。

等到了今天，移动终端的小屏特征带来了信息流和时间线，而这两者一个来自于编辑推荐/算法推荐，另一个则来自于用户的关注关系。人们已经很难再去主动寻找信息，而是接受编辑、算法认为适合他们的信息。

此时，移动互联网下沉基本完毕，人们获取信息的渠道更为集中，对于获取信息的把控程度却在下降。人们从信息的狩猎者逐渐变成猎物，难怪会被信息流控制自己的情绪。

让渡信息窗口，直到成为算法的镜中人

其实互联网发展的过程，可以被看做一个人类不断让渡信息窗口的过程。

从黄页时期到搜索引擎的发展中，我们把部分信息窗口让渡给了流量和金钱。广告主和高热度话题有权力占据我们信息窗口的主要位置。而从发展引擎到信息流的发展中，社交关系和原生广告加大了高热度话题和广告主在信息窗口中的占比，而剩下的部分则被让渡给推荐算法和编辑。

信息流的出现，是这个让渡的过程中最为关键的一步。我们虽然把信息窗口交了出去，却获得了更多、更具个性化的信息。黄页时代的几十万个网站怎么可能满足人们丰富的需求？广告主会鼓励内容创造者创造更多内容，编辑和推荐算法帮助我们找到最适合我们的内容。

这一切看似是非常良性的循环，可问题的关键在于：信息流和推荐算法无处不在，它们已经不仅仅意味着我们浏览什么，而对我们生活的很多方面都起到了关键性的作用。

Facebook的实验，只是简单的校验了一下信息茧房的假说，结果却发现信息流可能会影响到人们的情绪。实际在购物、旅行、音乐等等的选择上，我们都会被信息流左右。

信息流影响了我们读什么新闻、看什么电影、买什么东西，而这些行为数据又被记录下来，成为了自身画像的一部分，也成了算法构成的依据，某种程度来说，这一切都会让我们和算法中的自己越来越像。

算法的第一要务是……

当人们和算法中的自己越来越像（即使只是有这种可能性），算法的价值观、人工智能的责任感这种论调就有了存在的必要。在内心深处，我们感受到了一种对自我把控的无力感。提出价值观、责任感这种要求，就好像弱者对强者耍赖，要求签订一条互不侵犯的条约。

那么问题是，难道就是为了我们自己的不安全感，信息流相关技术作为窗口的缔造者，就有必要五讲四美、三热爱？

这时问题就上升到了更高形态：成为健康美好正直的人，是一种普世的价值观。可没人有权力阻止另一个人成为猥琐阴险低俗的人。

如果算法承担了教育人性工作，不顾高中生的兴趣标签是王者农药，在内容平台推荐数学题，在电商平台推荐《三年模拟五年高考》。以前的“我可能喜欢”、“我可能感兴趣”、“和我一样的人都在看”全都变成“你需要看”、“为了身体健康你最好买这个”“比你优秀的人看了这些”。

那样的确是价值观很正，可这行为真的正确吗？

郭德纲说过，相声的第一要务是教育人，好不好笑没关系。

到底是谁没有价值观跟责任感？

所以说了这么多，答案是算法不该有价值观，人工智能不该有责任感吗？

当然不是。

在以往的“技术责任事故”中，如果要追究责任，第一责任人往往是一位不作为的人类。如果说算法该有价值观，那价值观也应该来自于人的作为。

• 第一，慎用作为信息窗口权力。不能再把一些莫名的条款隐藏在长长的用户须知中，然后像Facebook一样把自己的用户作为实验品。
• 第二，明晰人类和技术的权责划分，做好人类的分内事。举个例子，把鉴黄、鉴假这种事一味的交给人工智能完全是不负责任的懒政，出了问题就责怪技术的不成熟而不是人的不作为，AI真的觉得很冤！
• 第三，给予用户充分的知情权和选择权。让用户在越来越小的信息窗口中清晰的知道信息为什么会出现。比如不管原生广告（自以为）做的多么有趣、多么原生，请务必标注上“广告”二字。而给用户推荐信息时，最好明确给出推荐理由，并给予用户拒绝某一标签或某一推荐来源的权力。不要在用户点击“不再推荐此类内容”后假装看不见然后继续推荐。

多的不说，只要人类能做到以上三点，算法就会很有价值观了。如果能从技术角度多进行一些优化，我们的信息流会变得非常让人愉悦。

这篇文章的开头，是一场Facebook主导的实验，但在文章的最后，我想给大家介绍另一篇Facebook的研究成果。

2015年（在那场实验的两年之后），Facebook研究了14年一年的用户数据，为用户和新闻链接的政治倾向都打了分，看看用户会不会主动浏览跟自己政见有冲突的新闻。

结果如图所示，Facebook随机展示出的信息是一样多的，但用户们靠着自己的社交关系（自由派会关注更多的自由派，反之亦然）筛掉了一大部分政见相左的信息，靠自己的点击又筛掉了一大部分，最后才是被算法推荐筛选掉的。而算法逻辑本身又部分成立在社交关系和用户行为之上。结论就是，在信息展示这件事上，个人选择比算法的影响更大。

所以，即使信息茧房这种说法是存在的，但把成因最小的算法推荐当做罪魁祸首，是不是在欺负算法不会说话？

本文作者@脑极体  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务  信息流广告投放  广告投放平台

纯烧钱的补贴是没有意义的，补贴过后必须留下什么。对于内容型产品来说，乍一看，补贴是为了获得内容，尤其是优质内容，但内容本身并不是目的。由内容所带来的规模流量、关系沉淀和社区氛围，我相信才是各大内容平台补贴的目的。

过去这一年多以来，我们会看到很多的内容平台在进行持续补贴，比如企鹅号，头条号和大鱼号等，还有各家的短视频平台，秒拍、火山、美拍等，也在推出各种大力度的补贴政策。补贴的额度，有的是十亿，有的是二十亿……生怕补贴得少了不受人待见。

在移动互联网人口红利已经消失的大环境下，拉新成本比过去提高了数倍，但这些内容类产品在变现前景尚且模糊的情况下，依然采取这样的补贴政策和力度，遵循的逻辑到底是什么？和之前的打车补贴、外卖补贴相比，内容型产品的补贴又有什么不同？

一、除了流量，补贴还应该为内容型产品带来什么？

补贴一定会带来流量，哪怕是一时的流量。但流量本身是没有价值，价值在于流量带来的用户和产品之间发生了怎样的关系。纯流量平台的苦恼是，自己和用户之间的关系太过“短暂和浅薄”，所以哪怕体量巨大，还是只能通过广告赚钱。

流量平台确实能卖大量广告，但大部分广告和用户之间的关系其实也是“短暂和浅薄”的，全世界每年产生那么多广告，能让你留下深刻印象的万中无一。

如果想和用户之间的关系变得“持久而深入”，就需要创造“互动场景”将这些流量沉淀下来，而不是任其“随风飘散”。

通过补贴去打造互动场景，将流量沉淀为关系，帮助优质内容创造者获取粉丝和变现的机会，就成了许多内容型产品的不二选择。

二、补贴过后，账号体系、互动场景、关系沉淀一样都不能少

从“短暂而浅薄”的流量到“深入和持久”的关系，这条路往往并不好走，账号体系是这一切发生的基础。

PC时代的早期，新浪、搜狐、网易三大门户的流量占当时整个互联网的大头，这三家上市要比BAT早得多，但是在沉淀关系上都不算成功。三家的流量里，用户本身的目的就是来消费内容的，看完即走是常见的状态，风靡一时的网易评论区倒是提供了一种思路，但当时网易的账号体系不够完善，并没能趁势产生关系沉淀。

靠新闻资讯工具起家的头条，同样有这个问题。不管是在消费图文还是在消费短视频类内容的过程中，用户对注册或登录账号的兴趣都不大。那么，什么时候用户才会有主动创建和维护自己账号的动机呢？在有互动场景且个人身份为互动主体的产品里。比如，悟空问答这类有着强互动场景且需要账号体系的问答类产品，正是增强头条的账号体系和关系沉淀的一种选择。

因为哪怕是经过强补贴之后，圈住大量用户的内容型产品并不安全，除了内容本身很难直接盈利的问题外，产品本身可被替代性也很高。比如说你一直用某个新闻资讯app，12个月后换了个手机，里面预装了另一个新闻资讯app，大部分用户会直接开始使用预装的，毫无转换成本。

有了账号体系和互动场景，内容型品就有了留下内容创作者和用户的基础。优质内容和关注动机会被补贴给刺激出来，用户可以关注内容创作者（PGC内容平台），用户之间也可以相互关注（UGC内容平台）。

有了粉丝关系之后，优质内容创作者才更有动力留在这个平台里好好经营，继续生产内容，因为粉丝才是其变现的基础。而有了关注关系之后，普通用户的转换成本也大幅提高了，重新寻找和关注大费周折，“换机就跑”会变为“换机重新下载”。

直到这个时候，内容型产品的留存率才会开始提高，而不是补贴开始来了多少人，补贴结束就走多少人。与此同时，为了让留存尽可能的高效，降低内容生产的门槛，不管是在PGC平台还是UGC平台都是十分必要的。

因为，补贴而来的大流量只是基于用户对内容的消费，而用户本身没有留下内容，哪怕注册登陆且关注了自己喜欢的账号，壁垒依然不够强。那些历史悠久却死而不僵的社区，比如西祀胡同、强国论坛、天涯、校内和各家博客等，哪怕没有补贴，也还活跃着一批用户，就是因为他们曾经花费过大量的时间精力在这些平台上生产过属于自己的内容（照片、状态和文章等）。

而想要让用户生产属于自己的内容，只有不断降低使用门槛。当用户开始在你的产品里不断留下内容，你的护城河才真正开始宽阔起来。所以我们看到头条里引入了悟空问答和微头条这样的产品，逻辑就很清楚了。因为这种“内容标准取最大公约数”的产品，对普通用户来说，内容生产的门槛才是最低的。

比如，问答类产品本身是具有明确目标导向的对话，它对于对话双方在沟通范围和方式等上的限定，令其在理解难度、社交性和传播度这三个维度上都能处在一个大致居中的位置。如今的悟空问答已吸引超1亿名用户入驻，日均提问数超3万个，回答数超20万个，在24小时内的回答率可达90％，已经超过了百度知道等一干问答产品。

三、为什么是现在？内容型产品在当下的补贴逻辑是什么？

综上，我们会看到，内容型产品的补贴逻辑，已经和最早大规模使用补贴的打车和外卖有了很大的差异。比如滴滴快的等打车产品，是为了培养用户使用移动支付的习惯；而饿了么美团等外卖产品，是为了培养用户在网站和app（而不是电话）进行订外卖的习惯。

那么，既然通过补贴获得的好处那么多，为什么过去内容型产品在其发展道路上，比如论坛、博客和知乎等，基本都没用过补贴这一招？现在补贴被如此频繁地用在内容型产品上，可能和如今的互联网竞争环境有着密不可分的关系。

1. 平台型产品用补贴吸引供给力度小的那边，或者两边一起补贴，以更快速度达成两端供给两端的平衡，比如滴滴，乘客少了司机不愿意，司机少了乘客不满意。

如今的用户，更难伺候，稍有不满意，就会卸载产品。更快达到供需平衡，是为了提供一个更好的用户体验。但是要注意，在这里的补贴依然是一种良性的策略，也就是说，如果不考虑外部竞争，在双边市场达到供需平衡之后，一般无需再补贴了，这个平台经济会自发良性运转下去。

2. 互联网行业的发展已经被过度研究了，任何的新产品刚刚经过验证，就有对手开始以十倍甚至百倍于你的资源开始补贴用户推广产品，细水长流充分挖掘市场需求的时代已经过去，大干快上抢滩登陆成为主旋律。

如今的互联网需求和竞争分析，已经到了惨烈的地步。任何一个想法刚被验证需求可行，一帮竞争对手可能就已经集齐资源蓄势待发了。共享单车如此，充电宝如此，无人零售也是如此。

某大厂的投资总监这么说过：“我刚入行的时候，只有BAT这样的大公司有战略部或者战投部，而现在，现在几乎超过百人的公司都会设置类似部门或者职能，大家对市场所有的新东西和动向都保持狼一样的嗅觉。一个新的东西出来，很快被各个公司的战略部、投资部以及VC、PE、HF的分析师过度研究，信息的传播和消化的速度都超过任何时期。”

其实在互联网的早期，产品竞争的倾轧现象还没有这么夸张。马化腾当年想60万人民币把QQ卖给张朝阳的故事可能大家都听过，真假无从考证，但我们应该都记得，直到QQ开始靠游戏大肆盈利的时候，我们才发现这种拥有海量用户但不赚钱的产品是可以期待大量盈利的一天的。

如果当年腾讯的QQ在上线半年内，就遇到补贴百亿规模来做IM的对手，今天的互联网格局就很难说了。起码这样的补贴规模，早就可以满足当年小马哥卖掉OICQ的心理价位，甚至可能还溢出好多倍。

3. 如果产品发展路径是对的，补贴可以让产品更快达到成功并抢占红利；如果是错的，那就给产品提早判个死刑，要么调整方向，要么再融一笔钱去做新产品。

归根到底，这三条的本质，总结起来就是：时间比金钱更重要。何况这个市场，VC们都不缺钱。

从这三点中，我们可以看到一种新的互联网产品的发展理念，它和过去的MVP原型试错、小步开发迭代和等待爆发增长完全不同。比如，悟空问答很早就开始用流量和金钱去“补贴”头部的问题回答者，每月向签约答主支付的费用已从最早的每月1万元增长到最近的1000万元以上。而且悟空现在还通过红包问题等方式，使得普通用户也能获得现金奖励。

这种补贴的力度和策略前所未见，它既满足了第一条原则里提到的快速满足供需双边的平衡：在一个问答社区，提了问题没人答，很尴尬；来了大V没人问，会冷场。也同时可以让竞争对手没有太多余地去研究分析和调动资源，在其反应过来之前就拿下市场。如果发展方向对了，那么我一骑绝尘，如果错了，我省下时间去发展别的产品。

最后，再强调一次，纯烧钱的补贴是没有意义的，补贴过后必须留下什么。对于内容型产品来说，乍一看，补贴是为了获得内容，尤其是优质内容，但内容本身并不是目的。由内容所带来的规模流量、关系沉淀和社区氛围，我相信才是各大平台补贴的目的。

本文作者@柳胖胖 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：世界互联网进入“乌镇时间”

1、马云：过去20年互联网“从无到有”，未来30年“从有到无”

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：搜狗上市了

11月9日晚，搜狗正式登陆美国纽交所（NYSE：SOGO）。搜狗的开盘价为13.00美元，开盘后一路上扬，很快突破14美元，最高至14.7美元，涨幅超13%。23点55分搜狗股价为13.76美元，市值约54亿美元。收盘价13.5美元，较发行价上涨3.85%，市值达52.9亿美元。

伴随上市，搜狗也启用了新的域名www.sogo.com，原域名sogou.com将逐渐停用。

上市现场，温馨而又不失热烈。以下是昨晚精彩的瞬间：

1、带着母亲去敲钟

搜狗在美上市，CEO王小川带着母亲一起敲钟。在发言中，王小川动情地表示：“在这里，我特别想感谢自己的母亲。我96年到北京，已经21年了。工作做得不错，但是人比较任性，对家里关心是不够的。”

2、最为感谢张朝阳

在开市之前的发言中，王小川首先感谢张朝阳：“回想这14年，第一个感谢Charles，他是中国互联网教父，离不开他的远见和支持。”

张朝阳也热烈回应道：“小川在少年时期就是计算机才子和天才，获得奥利匹克信息学的冠军。搜狗这个团队都特别精英，是清华计算机系的，还是各地高考状元，整个团队是技术很牛的团队。他们有创业精神，一直保持创业文化，包括后来腾讯加盟，他们也有很大资源的提供，贡献了搜狗到今天的成功。”

值得一提的是，这是张朝阳第三次为旗下公司上市赴美敲钟。如果算上2006年那次纳市邀请他给开市敲钟，搜狗上市敲钟应该是他的第四次。

3、探索小额贷和保险

在接受采访时，王小川表示：“今天的时代，我们对人的消费已经开始进行数字化、信息化，信用卡发展到现在本身也是在金融服务里面最入门级的应用，能够对用户提供金融上的借款、服务。往下，我们会探索小额贷款到保险能够进入到这种行业。

搜狗有一天超过4亿的用户在使用，覆盖了中国接近一半的用户每天在用我们的产品，产品里面积累了大量的数据对用户进行画像，这样的用户规模和对用户深度的的理解，我们是有能力对于用户的理解和服务里面做巨大延伸的，在信息的处理里面我们可以尝试更多的方向。”

4、搜狐是最大赢家

搜狐无疑是搜狗上市的最大赢家。除了持股9.2%的张朝阳，搜狐持股37.8%，搜狐和搜狗员工持股3.8%。搜狐整体持股比例超过47%；而另外一大股东、持股43.7%的腾讯，也获得了不菲的财务收益。而且根据搜狐、腾讯和搜狗的投票权协议，搜狐有权在搜狗董事会指派超过半数的董事，而且搜狐与搜狗继续合并财务报表。

二、国内资讯

5、跟进#携程亲子园事件#

11月9日，针对携程亲子园虐童事件，上海市妇联发布声明称，表示强烈谴责，并密切关注此事后续进展。 上海妇联主管的《现代家庭》杂志社读者服务部也发布致歉信，称将深刻反省，弥补漏洞，坚决杜绝此类事件再度发生，并诚挚接受社会监督。

2016年，为了解决员工的子女在上幼儿园之前无人照顾问题，携程在上海市长宁区妇联牵头下，与上海妇联主管的《现代家庭》杂志社读者服务部旗下为了孩子学苑，共同打造了亲子园。

据悉，现3名涉事工作人员因涉嫌虐待被看护人罪被依法刑事拘留。长宁区检察院已于第一时间指派未成年人刑事检察部门提前介入该案，引导公安调查取证。

6、赵薇夫妇被证监会处罚 将被禁入证券市场5年

11月9日，祥源文化晚间公告，公司收到证监会行政处罚及市场禁入事先告知书，万家文化（已更名为祥源文化）、龙薇传媒等涉嫌信披违法违规案已调查完毕，据告知书，龙薇传媒在自身境内资金准备不足，相关金融机构融资尚待审批，存在极大不确定性的情况下，以空壳公司收购上市公司，且贸然予以公告，对市场和投资者产生严重误导。

根据《证券法》第二百三十三条和《证券市场禁入规定》第三条、第五条、第六条的规定，证监会拟决定：对孔德永、黄有龙、赵薇分别采取 5 年证券市场禁入措施。

@娱粥道：字越少，事情越大

@鱼仕宝：永远是做庄的赢，小户们吃亏。

@郭志勇：曾经天真无邪的小燕子已经蜕变为吸血的资本大鳄摊手

@大连热心市民尹先生：三十万，对于赵薇来说就是孙悟空身上拔根毛，不痛不痒。对于这样的公众人物扰乱证券市场秩序的行为，起码得罚三千万。让他们明白，市场有监管，任性使不得；要学会讲诚信、懂规矩。

7、前知乎员工官微手撕CEO周源

11月9日消息，网爆知乎Live官方微博发文：请咱们知乎认真处理员工关系，不要最后闹到法庭见，知乎断了E轮融资。此外，该微博还@知乎CEO周源、知乎官方微博。详见图。

在此之前，该微博账号还发表长文，详述此次员工纠纷问题。详见图。

目前，知乎Live官方微博内容已经被全部清空。

8、创纪录！中美两天签经贸大单2535亿美元

11月9日，中美企业家对话会在北京人民大会堂举行。在两国元首的正确引领下，这两天，两国企业创造了奇迹，经贸合作的金额达到2535亿美元。这既创造了中美经贸合作的纪录，也刷新了世界经贸合作史上的新纪录，这充分说明合作是中美关系发展的唯一正确选择，互利共赢符合中美两国共同利益。

9、雷军晒国宴菜单：宫保鸡丁、番茄牛肉入选

11月9日，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在微博上晒出国宴邀请函，邀请函显示，雷军将受邀出席美国总统特朗普访华晚宴。当晚，雷军又在微博上晒出国宴的菜单。照片中显示，国宴包含冷盘、椰香鸡豆花、奶汁焗海鲜、宫保鸡丁、番茄牛肉、上汤鲜蔬、水煮东星斑。此外还有点心、水果冰淇淋、咖啡、茶以及长城干红和长城干白。

@江湖人称冰火哥：菜式还是比较普通，不奢侈。

@带你做蒹职的依依丫：可以打包带回来吗

@蒲公英根：are you ok？

@风神磊落：国宴上手机拍照发微博也就这么一个人了吧，棒棒哒！

10、腾讯全面封杀手机QQ修改/美化版

从11月9日开始，腾讯突然加大了打击力度，使用QQ修改版、美化版的用户遭到大规模封号，尤其是在安卓手机上。这些第三方QQ登陆的时候，会被提示涉嫌传播违法违规信息或组织相关活动，并提示根据用户举报、智能检测或人工审核等方式判断，QQ因状态异常或涉嫌发布违法违规内容，已被暂时冻结。

11、微信最新数据：日登录用户超9亿 日发送消息380亿次

11月9日，微信公布了最新数据。微信今年9月平均日登陆用户达9.02亿，同比增长17%。微信用户日发送消息380亿次，同比增长25%。月人均成功通话次数19次，时长139分钟，日发表视频次数6800万次。

12、朱啸虎：ofo摩拜在大城市投放量已饱和，合并比较理性

11月9日，在腾讯2017全球合作伙伴大会的投资分论坛上，朱啸虎在被问到摩拜和ofo是否已经到临近合并的阶段时，表示：“大城市投放量已经饱和，合并比较理性。”他还坦承，当时提两家合并是在一个小型闭门会议上。“大城市的共享单车投放量已经过量和饱和，当两家差距不太大时，合并是比较理性的。”

13、商务部回应博通高通合并案

博通高通合并案，引发社会关注。11月9日，在商务部例行新闻发布会上，新闻发言人高峰对是否会进行反垄断调查做出回应。

高峰表示，中国商务部已经注意到有关报道，从目前掌握的资料来看，该项交易尚处在磋商阶段，根据中国反垄断法相关规定，交易一旦达成，如果满足法律条件，应该向商务部申报经营者集中审查，商务部开展经营者集中反垄断审查。

三

国际资讯

14、机器人成沙特公民后，AI助手“涩谷未来”获得日本特殊居留证

在沙特授予 AI 机器人 Sophia 机器人公民身份之后，日本东京涩谷区也给一个虚拟助手「涩谷未来」（Shibuya Mirai）颁发了特殊居留证。这使得 TA 成为日本第一个，或许也是世界上第一个可以「实地居留」的人工智能机器人。据涩谷区相关负责人介绍，之所以选择给机器人颁发「居留证」，是该区政府想通过让居民和「涩谷未来」聊天提出意见，政府部门收集这些意见进行相应的政策调整

15、英伟达连续九季盈利超预期，核心业务竞争加剧

近日，英伟达公布财报显示，2018财年第三季度（公历2017年第三季度）调整后每股收益1.33美元，同比增长41%，此前市场预期为1.08美元；当季营业收入26.4亿美元，同比增长32%，高于市场预期的23.6亿美元。这意味着，英伟达连续九个季度盈利高于市场预期。而且英伟达提供的下季度业绩指引也优于市场预期。

16、英特尔挖前AMD主管 与AMD和英伟达竞争

11月9日，英特尔宣布聘用前AMD高管拉贾·考杜里（Raja Koduri），授命他领导一支新团队，“为范围广泛的计算领域”设计高端独立显卡。据悉，考杜里已在图形业务中耕耘了25年，上一份工作是领导AMD研发高端图形芯片，即业内所称的Vega系列。

17、与卡车相撞，美无人驾驶巴士首次上路便出了车祸

近日，美国拉斯维加斯一辆无人驾驶巴士在获准上路的首日，卷入了一场车祸。当时，这辆无人驾驶巴士承载着15名乘客，在低速行驶的情况下，与一辆人力驾驶的运货卡车相撞。所幸在这场车祸中无一人伤亡。据报道，这起车祸的主要责任人是卡车司机，该司机后被当地警方罚款。

18、绝地求生开发商蓝洞将对侵权手游维权  

近日，蓝洞官方称，将对中国手游市场上的吃鸡盗版手游采取相关法律措施，进行知识产权维权。蓝洞表示，此次在中国手游市场上发现了20多款盗版《绝地求生》的手游产品。目前正在收集证据，准备通过相关律师事务所采取行动，对涉嫌侵害《绝地求生》知识产权的行为采用法律手段。

19、Uber CEO称将在2019年进行IPO

11月10日凌晨，Uber首席执行官达拉·科斯罗萨西出席由纽约时报举办的Dealbook大会时指出，是时候将Uber的上市计划提上日程了。科斯罗萨西认为，Uber上市对其百利而无一害。然而，前任CEO恰恰卡尔兰尼曾明确表示想尽量避免Uber上市，没有任何进入公开市场的必要。